Avec l'IA, la SGE et tous les changements intervenus chez Google, est-ce que vous devez changer votre approche du Netlinking ? Cela fait déjà de nombreux mois que les porte parole de Google s'époumonent en répétant que les liens, le pagerank etc... ont moins d'importance qu'avant : info ou intox? Faut-il changer ses méthodes de Netlinking pour s'adapter ? Nous expliquerons ce qui est vraiment en train de changer sur cette question, et pourquoi vous devez dès maintenant y prêter toute votre attention. Présenté par Philippe YONNET, CEO de Neper

1. Quel Netlinking en 2024 ?
Philippe YONNET
CEO Neper

2. Google a profondément
changé sa façon d’exploiter les
informations
tirées des liens

3. Les backlinks ne sont pas le signal qui a le plus de
poids
Et cela n’a jamais été le cas

4. Les signaux indépendants des requêtes sont des tie
breakers
Ils servent à « reranker » et départager des pages qui ont, par ailleurs, des scores
de pertinence très proches

5. Gary Illyes : même pas dans le top 3 d’importance
“I think they are important, but I think
people overestimate the importance of
links. I don’t agree it’s in the top three. It
hasn’t been for some time.”

6. L’influence des backlinks sur les positions a diminué
(et c’est vrai)
Duy Nguyen, novembre 2022
https://youtu.be/TepFVYrBVg0
« les backlinks en tant
que signal ont un impact
beaucoup moins
important que lorsque
Google Search a
commencé à
fonctionner il y a de
nombreuses années »

7. D’où cela vient ?
C’est plus la montée d’autres
signaux que la baisse du poids
de ce critère qui explique
cette évolution
Rankbrain et tous les ajouts à base
d’IA pour mieux identifier les
concepts appelés par les requêtes
et les pages à faire remonter
Information
retrieval
system, with
similarity
computation
Concept
indexing and
concept based
retrieval
Artificial
intelligence
Rankbrain
Query Intent
Recognition
Fact, Entities,
Relations
indexing and
retrieval

8. L’importance des mentions
Gary Illyes Pubcon 2017
I imagine that for PPC, brand mentions for ads is something important. That’s how
you would build up your brand, I guess. And similar to that is how we learn that you
are something on the internet.
Once you start getting mentions, we start learning that, yes, this is an entity.
We can start linking to that entity different properties.
For example, you are a marketing company. I don’t know what other properties we
are linking to you. But, we definitely start learning based on what mentions you’re
getting. And, of course, plain mentions are good, structured mentions are even
better.
Online brand mentions help Google learn about brands and what should be associated with them

9. 9
“If you publish high-quality content that is highly cited
on the internet — and I’m not talking about just links,
but also mentions on social networks and people
talking about your branding, crap like that. Then you
are doing great.” Gary Illyes, Brighton SEO - 2018

10. Un algorithme « linkless » ?
Non, mais une prise en compte des mentions sans liens
10

11. Des outils apparaissent pour monitorer les mentions
Ex : https://awario.com/,
Mention.com, semrush
11

12. Google lutte de plus en plus efficacement contre le
linkspam
12

13. Spambrain : l’IA appliquée à la lutte contre le spam
Lancé en 2018

14. Google préfère supprimer le linkjuice que de
déclasser des pages
“Traditionally,
webspam algorithms
demoted whole sites.
With this one we
managed to devalue
spam instead of
demoting AND it's also
more granular AND it's
realtime.”
Gary Illyes, Sept 2016
14

15. L’intérêt des fichiers de désaveu a changé
Dans la plupart des cas, le fichier de désaveu est INUTILE !
Toujours nécessaire en cas de
pénalité manuelle pour liens non
naturels ou pour prévenir une
pénalité
Remplir un fichier de désaveu pour
prévenir un problème avec Penguin
est en principe inutile.
En pratique, cela aide Google à trier le
bon grain de l’ivraie.
Attention à ne pas désavouer trop de
liens ou les mauvais liens !
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16. Comment détecter les liens toxiques ?
Avec l’aide d’outils du marché (ex LinkDetox ou Semrush)
Attention, ces outils aident à
identifier les liens
problématiques, mais ils ne sont
pas fiables à 100%
Soyez prudents :
Ne supprimez automatiquement
les liens suggérés par les outils :
vérifiez si cela a du sens
Partez du principe que des liens
peuvent ne pas être détectés
par ces outils
Identifier les liens à désavouer
demande une réelle expertise 16

17. Les « link spam updates »
Le retour des mises à jour antispam

18. Les pratiques qui marchent beaucoup moins bien
Les « guest posts »
Liens dont l’impact est annulé aujourd’hui
Obligation d’utiliser les bonnes valeurs d’attributs link rel
Peut générer des pénalités quand c’est massif

19. Les liens affiliés
Google plus sévère
Liens dont l’impact est annulé au mieux, action manuelle sinon

20. Les domaines expirés
En France
Youdot, Kifdom
Attention aux problèmes légaux sur
la réutilisation de marques
Attention aux domaines sous le coup
d’une pénalité, ou avec un voisinage
ou un historique douteux
20

21. Cette politique d’annulation de l’impact des liens a
des conséquences souvent mal identifiées
Invisible dans les outils SEO : Majestic, Ahref, Semrush
Les indicateurs ne changent pas, les outils ne voient pas l’annulation du lien
Pas vraiment détectable dans le GSC
=> Si cela se trouve, vous payez très cher pour un
backlink qui ne vaut rien !
=> Y compris si le lien vient d’un site qui a pignon sur
rue

22. Comment vérifier si un lien rapporte du « linkjuice »
Si le site qui vous vend un lien vend d’autres liens, sa valeur est probablement
nulle
Si le site qui vous vend un lien a de gros scores de DA/CF/TF, et que ce score
vient d’un réseau qui vend d’autres liens, sa valeur est probablement nulle
Détecter ces réseaux de liens artificiels est trop facile pour Google
Remarque : le phénomène n’a pas l’air de toucher les premiers liens gagnés par un
nouveau site, tant qu’il reste sous le radar
Oui, le marché de revente de liens SEO est souvent un marché de dupes, et c’est
un gros problème (éthique, légal, financier)
Remarque : certaines transactions sont illégales (parce qu’elles relèvent de pratiques
publicitaires)
(attention à cette notion floue de linkjuice en même temps)

23. Conclusion
Le netlinking est clé pour être visible sur des requêtes concurrentielles
Google progresse dans la prise en compte correcte des backlinks
Beaucoup de liens « toxiques » voient leur linkjuice « annulé », ils n’ont plus
d’impact ni négatif ni positif
Cela influe sur la façon de désavouer des liens
Obtenir des mentions sur le web et de l’engagement sur les réseaux sociaux
est devenu important
Google détecte plus facilement les liens non naturels, attention aux
pénalités
La façon la plus durable de développer des liens qui apportent quelque chose
à votre référencement, c’est le link baiting et le link earning
Arrêtez de dépenser des fortunes pour des liens qui n’ont pas la valeur que
vous leur attribuez
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24. Merci