Les backlinks (également connus sous le nom de "liens entrants", "liens entrants" ou "liens à sens unique") sont des liens d'un site Web vers une page d'un autre site Web.

1. Backlinks
Que sont les backlinks ?
Les backlinks (également connus sous le nom de "liens entrants", "liens entrants" ou "liens à sens
unique") sont des liens d'un site Web vers une page d'un autre site Web.
Google et d'autres grands moteurs de recherche considèrent les backlinks comme des "votes" pour
une page spécifique. Les pages ayant un nombre élevé de liens retour ont tendance à avoir un
classement organique élevé dans les moteurs de recherche. Comme ce lien pointe directement vers
une page de mon site Web, il s'agit d'un "lien retour".
Pourquoi les backlinks sont-ils importants ?
Les backlinks sont essentiellement des votes d'autres sites Web. Chacun de ces votes dit aux moteurs
de recherche : "Ce contenu est précieux, crédible et utile". Donc, plus vous avez de ces "votes", plus
votre site sera bien classé dans Google et les autres moteurs de recherche.
L'utilisation des liens dans l'algorithme des moteurs de recherche n'a rien de nouveau. En fait, les
backlinks constituaient la base de l'algorithme original de Google (connu sous le nom de
"PageRank").
Même si Google a apporté des milliers de modifications à son algorithme depuis lors, les liens retour
restent un signal de classement essentiel. Par exemple, une étude sectorielle que nous avons menée
a révélé que les liens demeurent le principal signal de classement de Google.
Quels types de liens retour ont de la valeur ?
Tous les liens retour ne sont pas égaux. En d'autres termes, si vous souhaitez obtenir un meilleur
classement dans les SERP, privilégiez les liens retour de qualité. En d'autres termes :
Un seul backlink de qualité peut être plus puissant que 1 000 backlinks de faible qualité. Il s'avère
que les backlinks de qualité ont tendance à partager les mêmes caractéristiques clés.
Trait n° 1 : Ils proviennent de sites Web fiables et faisant autorité.
Préféreriez-vous obtenir un lien retour de Harvard... ou du site d'un inconnu ?
Il s'avère que Google est du même avis. Ce concept est connu sous le nom de "Domain Authority". En
gros, plus un site a d'autorité, plus il peut transmettre d'autorité à votre site (via un lien). Par
exemple, voici un lien que j'ai obtenu de TechCrunch. Selon Semrush, TechCrunch est un domaine
qui fait extrêmement autorité.
Comme ce lien provient d'un site d'autorité, Google lui accorde beaucoup de poids. En fait, j'ai
remarqué une augmentation de mon trafic organique dans les moteurs de recherche juste après que
TechCrunch ait établi un lien avec moi. Ces liens sont-ils difficiles à obtenir ? Sans aucun doute. Est-ce
qu'ils en valent la peine ? Absolument.
Trait n° 2 : Ils incluent votre mot clé cible dans le texte d'ancrage du lien.
Comme un rappel, le texte d'ancre est la partie de texte visible d'un lien. En général, vous voulez que
vos liens aient un texte d'ancrage qui inclut votre mot-clé cible. En fait, une étude industrielle
récente a établi une corrélation entre un texte d'ancrage riche en mots clés et un meilleur
classement pour ces mots clés. Maintenant, un petit mot d'avertissement :

2. Il ne faut pas exagérer avec un texte d'ancrage riche en mots clés. En fait, Google a un filtre dans son
algorithme appelé "Google Penguin". Google Penguin filtre les sites Web qui utilisent des stratégies
de création de liens "black hat". Et il se concentre spécifiquement sur les sites qui construisent des
backlinks avec un texte d'ancrage à correspondance exacte.
Trait n° 3 : Le site (et la page) qui vous lie est thématiquement lié à votre site.
Lorsqu'un site Web établit un lien vers un autre site, Google veut s'assurer que les deux sites sont
liés. C'est logique si l'on y réfléchit : imaginez que vous venez de publier un article sur la course de
marathon.
Dans ce cas, Google accordera BEAUCOUP plus d'importance aux liens provenant de sites sur les
marathons, la course à pied et le fitness qu'aux sites sur la pêche, les monocycles et le marketing
numérique. Caractéristique n° 4 : le lien est un lien "Dofollow".
Google et les autres moteurs de recherche ignorent les liens auxquels est associée la balise
"nofollow". (En d'autres termes, les liens nofollow ne comptent pas dans les algorithmes de
classement des moteurs de recherche).
Heureusement, la grande majorité des liens sur le Web sont des liens "dofollow". Et la plupart des
liens qui ont la balise nofollow n'ont pas beaucoup de valeur au départ. Par exemple, les liens
provenant de ces sources ont tendance à être nofollow :
Commentaires de blogs - Communiqués de presse - Publicités payantes - Ces liens ne sont de toute
façon pas très utiles pour le référencement, donc ce n'est pas grave qu'ils soient en nofollow. Trait #5
: Le lien provient d'un domaine qui ne vous a jamais lié auparavant.
Disons que vous obtenez un lien du site Web A. Super. Eh bien, disons que le site Web A vous lie à
nouveau. Et encore. Et encore. Les 2e, 3e et 4e liens sont-ils aussi puissants que le premier ? Non. Il
s'avère que les liens provenant du même site Web ont un rendement décroissant. Ou en d'autres
termes :
Il est généralement préférable d'obtenir 100 liens de 100 sites Web différents que 1 000 liens du
même site Web. En fait, notre étude de corrélation du classement des moteurs de recherche a révélé
que le nombre de sites qui vous lient (et non le nombre total de backlinks) était en corrélation avec le
classement de Google plus que tout autre facteur.
Maintenant que vous avez vu quels types de liens retour sont les plus utiles pour votre classement
dans Google, il est temps pour moi de vous montrer comment commencer à les construire.
Meilleures pratiques
Créez un actif pouvant être lié
Si vous voulez que les gens créent des liens vers votre site Web, il vous faut quelque chose sur votre
site qui en vaille la peine. (Aussi connu sous le nom de "Linkable Assets"). Il peut s'agir d'un article de
blog, d'une vidéo, d'un logiciel, d'un quiz, d'une enquête... en fait, de n'importe quoi vers lequel les
gens voudront créer un lien.
Dans la plupart des cas, il s'agit d'un contenu exceptionnel (c'est pourquoi le référencement et le
marketing de contenu sont si étroitement liés). Par exemple, lorsque j'ai créé mon blog, j'ai publié
une liste de plus de 200 facteurs de classement Google. Un jour, j'ai lu que Google utilisait 200
signaux de classement. Ce qui m'a rendu curieux : "Quels sont ces 200 signaux ?".

3. Bien sûr, Google n'était pas sur le point de les annoncer au monde entier. J'ai donc commencé à
compiler les déclarations de Google et les brevets que j'ai trouvés en ligne. La compilation de ces 200
facteurs a pris énormément de temps (plus de deux semaines).
Mais au final, j'ai ENFIN compilé une liste de 200 facteurs de classement que Google pourrait utiliser
dans son algorithme. À ce jour, ce seul élément de contenu a généré plus de 25 800 liens retour
provenant de 5 870 domaines.
Un autre exemple ?
L'un de mes articles les plus réussis à ce jour (en termes de liens retour et de trafic organique) est
mon guide ultime du référencement sur YouTube. Lorsque j'ai commencé à écrire ce billet, je
commençais à avoir du succès avec le marketing YouTube. J'ai donc décidé de compiler et de
partager ce que j'ai appris sous la forme d'un guide ultime.
J'ai également décidé d'inclure beaucoup d'exemples dans mon guide : (ce qui manquait à la plupart
des autres contenus sur ce sujet).
Même si cet article n'a pas généré le même nombre de liens que mon article sur les facteurs de
classement Google, il a tout de même permis d'accumuler un certain nombre de backlinks.
Créez des backlinks à partir de tournées de liens
Imaginez que les gens publient des articles de blog dans le seul but de créer des liens vers du contenu
de qualité. (Le type de contenu de qualité que vous publiez déjà sur votre site). Ce serait génial, non
?
Heureusement, cela existe. Et ça s'appelle des tournées de liens. Voici un exemple : les tournées de
liens sont des articles de blog quotidiens, hebdomadaires ou mensuels qui renvoient à un contenu
exceptionnel. Voici un exemple de backlink que j'ai récemment construit à partir d'un roundup :
Voici le processus étape par étape. Trouver des liens dans votre niche : Utilisez les chaînes de
recherche dans la recherche Google, comme ""Keyword" + "link roundup".
Présentez votre ressource : suggérez (gentiment) à l'équipe d'inclure votre ressource dans la liste des
liens. Si votre article s'inscrit dans le cadre de la réunion de cette personne, vous obtiendrez un lien
de haute qualité. (Elle peut également partager votre contenu sur les médias sociaux).
Utilisez la méthode du déménageur
Voici le processus en 3 étapes : tout d'abord, vous trouvez les pages Web, les ressources ou les
entreprises qui sont obsolètes, qui ont changé de marque ou de nom récemment. Ensuite, vous
trouvez les sites qui renvoient encore à ces ressources obsolètes.
Enfin, vous envoyez un e-mail aux personnes concernées pour leur faire savoir qu'elles renvoient à
un site obsolète. Laissez-moi vous montrer comment cela fonctionne avec un exemple concret...Il y a
quelque temps, j'ai lu que le site Web d'une grande agence de référencement avait soudainement
fermé.
Cela signifie qu'il y avait beaucoup de pages sur leur site qui ne fonctionnaient plus... ...des pages
vers lesquelles beaucoup de gens faisaient encore des liens. Plus précisément, j'ai remarqué qu'une
infographie sur le référencement sur leur site ne fonctionnait plus.
Ce qui était parfait, car je venais de publier ma propre infographie sur le référencement. C'était donc
la première étape. Ensuite, je devais voir qui avait effectivement créé des liens vers cette
infographie.

4. J'ai donc lancé Semrush et récupéré tous leurs liens : finalement, j'ai envoyé un e-mail à tous ceux qui
avaient un lien vers l'infographie pour leur faire savoir que l'image ne fonctionnait plus. Je leur ai
également fait savoir que mon infographie ferait un excellent remplacement pour celle de BlueGlass.
Voici le script que j'ai utilisé :
Bonjour [Nom], je cherchais du contenu à lire sur [Sujet] ce matin. Et je suis tombé sur votre
excellent article : [Titre du message]. Je n'ai pas pu m'empêcher de remarquer que vous avez
mentionné [Ressource obsolète] dans votre article. Comme vous l'avez peut-être entendu, [Problème
avec la ressource périmée].
Par ailleurs, j'ai récemment publié un article sur le [Sujet]. Il pourrait remplacer avantageusement la
[ressource périmée].,
Construction de liens brisés
Cette stratégie est similaire à la méthode de l'homme mobile que vous venez d'apprendre. La
différence est qu'avec la construction de liens brisés, vous ne cherchez que des pages qui ont des
erreurs 404.
Pour trouver ces liens 404, vous voulez vous concentrer sur les pages de ressources dans votre niche.
Donc si vous êtes dans la niche du fitness, vous recherchez dans Google en utilisant ces chaînes de
recherche :
"Fitness" + "page de ressources"
"Fitness" + "ressources
"Fitness + sites recommandés
"Fitness" + "liens"
Et vous trouverez des pages comme celle-ci. Maintenant, vous pouvez envoyer un e-mail au
propriétaire du site et lui demander un lien. Mais j'ai constaté que la mendicité ne fonctionne pas
très bien.
Au lieu de cela, informez le propriétaire du site de tous les liens brisés que vous trouvez. Vous pouvez
facilement trouver des liens brisés sur n'importe quelle page. Il suffit d'utiliser l'astucieuse extension
Chrome Check My Links.
Ce programme trouve rapidement tous les liens brisés que la page contient. Il les surligne également
en rouge pour les rendre plus faciles à trouver : La dernière chose à faire est d'envoyer un e-mail au
propriétaire du site au sujet de son lien mort.
Bonjour [Nom du propriétaire du site], j'ai parcouru votre page de ressources aujourd'hui, et parmi
les listes de ressources intéressantes, il y avait quelques liens morts.
En voici quelques-uns : Oh, et j'ai un site Web, [Votre site Web], qui publie aussi régulièrement du
contenu de qualité sur un sujet quelconque. Si vous le pensez aussi, n'hésitez pas à poster un lien
vers ce site sur votre page de ressources. Quoi qu'il en soit, j'espère que cela vous aidera et
continuez à faire du bon travail !