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2019 ? spécialiste SEO positionne un site à la meilleure place possible dans les SERP - Découvrez de nombreux conseils gratuits pour le référencement naturel de votre site

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Le référencement first
Le référencement first
– Comment réussir son référencement
naturel ?
– Présentation par Christine DE
CROOCK
– Fondatrice de www.yourbso.com
– Présentation en français
Le référencement first
✓ C’est avant de développer son site qu’il faut analyser le
référencement à mettre en place.
✓ Les textes, liens, URLs devront être écrits en tenant compte des
mots-clés
✓ Les tags doivent être insérés dans le code source pour utiliser des
statistiques de visites
✓ Les images et vidéos peuvent aider le référencement,…
Court ou long terme ?
Pour un résultat immédiat
L’envoi d’un mailing
L'affichage de
bannières
publicitaires
Une campagne de
liens sponsorisés
Un spot radio ou
télé
Un article dans la
presse
mentionnant votre
site,...
Court ou Long terme ?
Pour un résultat à long terme
La gestion d’un blog, la campagne de liens et les réseaux
sociaux auront pour très grand avantage un effet à long
terme.
Ces actions demanderont un travail important avant de
produire les premiers résultats.
Il faudra y investir du temps très régulièrement.
Mais ces techniques vous assureront une bonne visibilité et
de nombreux visiteurs pendant une longue période.
Correspond au nombre de liens
hypertextes menant vers un site web. De
nombreux liens qui pointent vers un site
est synonyme de POPULARITE pour
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Link building
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  • 2. Le référencement first – Comment réussir son référencement naturel ? – Présentation par Christine DE CROOCK – Fondatrice de www.yourbso.com – Présentation en français
  • 3. Le référencement first ✓ C’est avant de développer son site qu’il faut analyser le référencement à mettre en place. ✓ Les textes, liens, URLs devront être écrits en tenant compte des mots-clés ✓ Les tags doivent être insérés dans le code source pour utiliser des statistiques de visites ✓ Les images et vidéos peuvent aider le référencement,…
  • 4. Court ou long terme ? Pour un résultat immédiat L’envoi d’un mailing L'affichage de bannières publicitaires Une campagne de liens sponsorisés Un spot radio ou télé Un article dans la presse mentionnant votre site,...
  • 5. Court ou Long terme ? Pour un résultat à long terme La gestion d’un blog, la campagne de liens et les réseaux sociaux auront pour très grand avantage un effet à long terme. Ces actions demanderont un travail important avant de produire les premiers résultats. Il faudra y investir du temps très régulièrement. Mais ces techniques vous assureront une bonne visibilité et de nombreux visiteurs pendant une longue période.
  • 6. Correspond au nombre de liens hypertextes menant vers un site web. De nombreux liens qui pointent vers un site est synonyme de POPULARITE pour GOOGLE Link building (tissage de liens)
  • 7. Pour réussir son Netlinking ✓ Élaborer une liste de sites vers lesquels vous allez mener votre action ✓ Ces sites doivent concerner une activité complémentaire à la vôtre et traitant de votre secteur d'activité Par exemple : le site d'un photographe qui pointe vers le site d'un fabricant d'accessoires photos
  • 8. Pour réussir son Netlinking Un backlink naturel est établi lorsqu’un site ou un blog décide, de son propre chef, et sans contre partie de votre part, de faire un lien vers votre site car il estime que votre contenu intéresse son audience. Ceci contribue à promouvoir votre site sur Internet en améliorant sa popularité et donc sa visibilité auprès des utilisateurs intéressés par le contenu de votre site.
  • 9. Pour réussir son Netlinking Attention cependant à ne pas partir à la chasse aux backlinks ! Ce qui pourrait nuire gravement votre réputation et donc à votre SEO. Votre backlink doit être le plus "naturel" possible
  • 10. Le mauvais Netlinking ✓Un site abritant un nombre trop important de liens vers l’extérieur ✓Des liens externes dans le footer ✓Une page dédiée aux liens vers l’extérieur ✓Des liens vers l’extérieur sans rapport avec le sujet principal du site faisant le lien.
  • 11. Le mauvais Netlinking ✓L’achat d’insertion sur les pages du site référent ou sur un annuaire ✓Un échange de liens avec un site référent, ce qu’on appelle un lien réciproque ✓Le site référent vous demandant obligatoirement un lien retour vers son site pour faire un lien vers le votre
  • 12. Un bon Netlinking, c'est Un lien se trouvant dans le corps d’une page, au milieu d’un texte Un lien provenant d’une page avec une thématique pertinente Un lien qui paraît naturel pour Google
  • 13. Un bon Netlinking, c'est Les liens internes (d’une page à l’autre à l’intérieur de votre site) ont également leur rôle à jouer
  • 14. La qualité de l'hébergement est essentielle En effet si les robots des moteurs de recherche veulent visiter votre site mais que le serveur est momentanément inaccessible ou trop lent, ils pourraient en déduire que votre site n’existe plus et le supprimer de ses résultats…
  • 15. Google aime Les sites sécurisés de type "https" Les sites "responsive" Le fichier " sitemap"
  • 16. Les réseaux sociaux ✓ Organiser des concours ✓ Publier des articles intéressants ✓ Offrir un service particulièrement original
  • 17. L'e-réputation ✓ Depuis le "Web 2.0", les internautes participent au contenu d’Internet ✓ Même si vous n’êtes pas personnellement actif sur les réseaux sociaux, il se peut que les internautes parlent de vous, de votre site, de vos produits… ✓ Ils en parlent parfois en bien … ou en mal ! ✓ Il est primordial d’être à l’écoute de ce qui se dit sur Internet pour être en mesure de réagir.
  • 18. Se faire connaître ✓ Publier du contenu sur des plateformes intéressantes ✓ Intervenir sur des FORUMS pour faire valoir son savoir-faire ✓ Publier des articles, vidéos, tutoriels, communiqués de presse ✓ Utiliser YOUTUBE pour diffuser des vidéos ✓ La plateforme SLIDESHARE
  • 19. Campagne Google Adwords ✓ L’'inscription à Google AdWords est gratuite ✓ Vous payez uniquement lorsque des internautes cliquent sur
  • 20. Adwords CRÉER UN COMPTE RÉDIGER L’ANNONCE QUI APPARAÎTRA SUR GOOGLE DÉFINIR LES MOTS- CLÉS FIXER LE PRIX MAXIMUM PAR CLIC ACCESSIBLE À TOUS
  • 21. Adwords LES ENCHÈRES NE SONT CEPENDANT PAS LE SEUL CRITÈRE PRIS EN COMPTE PAR GOOGLE UNE ANNONCE DE TRÈS BONNE QUALITÉ, AVEC DE NOMBREUX CLICS, PASSERA AVANT SES CONCURRENTS, MÊME SI SON ENCHÈRE EST MOINS ÉLEVÉE AFFICHER DES ANNONCES EN PREMIÈRE POSITION, AVEC UN MOT TRÈS CONCURRENTIEL, IMPLIQUERA PROBABLEMENT UNE ENCHÈRE TRÈS ÉLEVÉE
  • 22. Quels résultats Tirer parti de ces résultats pour améliorer son site et ses actions de promotion futures Ne soyez cependant pas trop impatient, la promotion d'un site est une affaire de patience et il faudra probablement plusieurs mois pour que le résultat espéré soit atteint, surtout si votre budget publicitaire est limité.
  • 23. Les statistiques via le tracking ✓ Visiteurs via Google achètent plus que ceux arrivés via la publicité ? ✓ Comment se sont-ils déplacés dans votre site ? ✓ Combien de temps sont-ils restés ? ✓ Sur quels liens internes ont-ils cliqués ? ✓ La mesure de popularité pour vous indiquer le nombre et la qualité des liens entrants.
  • 24. Traffic Manager ✓ Des gros sites de e-commerce comme amazon.com ou des sites qui se rentabilisent grâce aux publicités comme routard.com, utilisent des spécialistes, « Traffic Manager » pour mesurer l’impact de leurs actions promotionnelles ✓ Dans une moindre mesure et sans faire appel à un « traffic manager », il reste important de suivre les actions de marketing sur Internet afin d’en mesurer leur efficacité
  • 25. Google analytics ✓ Outil d’analyse de visites très performant ✓ Gratuit, disponible sur simple inscription auprès de Google.
  • 26. Google analytics Google Analytics permet des analyses très professionnelles mais, sa complexité nécessite un certain temps d’apprentissage. Pas de panique, de nombreux tutoriels sont disponibles sur Internet, des livres …et des formations sont organisées.
  • 27. Test de positionnement Le test de positionnement donne une idée précise des mots-clés avec lesquels les internautes pourront vous trouver (une vérification manuelle est plutôt fastidieuse et prend énormément de temps). Pour être complète, la vérification du positionnement devrait se faire sur plusieurs moteurs
  • 28. L'objectif du référencement Il faut donc régulièrement contrôler, sa liste de mots-clés jugés pertinents Si certains mots-clés essentiels pour votre activité ne permettent pas de vous trouver, cela indique des failles dans votre référencement (les mots-clés ne sont pas correctement intégrés dans les titres et dans les pages du site) Il existe des logiciels et des services payants permettant de suivre son positionnement plus efficacement Ils réalisent ce travail automatiquement sur des dizaines d’outils de recherche pour une liste de mots-clés et vous fournissent ensuite un rapport de synthèse
  • 29. Le référencement first Il est toutefois possible d’avoir une excellente visibilité, grâce • Au référencement • A son inscription sur Google My Business • Sa présence sur des portails liés à son métier • L'usage des réseaux sociaux.
  • 30. Le Webmarketing Site de référence en Webmarketing : WebRankInfo http://www.webrankinfo.com WebRankInfo se définit comme « la plus grande communauté francophone du référencement »
  • 31. Optimisation pour les moteurs de recherche SEO, pour Search Engine Optimization Est une technique qui permet de préparer un site web pour qu’il soit aisé aux moteurs de recherche de le parcourir et de conserver son contenu afin de positionner un site à la meilleure place possible dans les résultats des moteurs de recherche
  • 32. Vérifier son positionnement SEO, avec WordPress ✓ https://google.com ✓ Effectuer une recherche sur les mots-clés utilisés afin que les internautes trouvent votre site (par exemple « WordPress blog design »(l’ensemble de ces 3 mots représente un mot-clé) et vérifiez la position du site E. Webscapes) ✓ Les résultats affichés peuvent changer du jour au lendemain
  • 33. Optimisation pour les moteurs de recherche SEO, avec WordPress ✓WordPress a été développé pour favoriser au maximum le SEO ✓Cela consiste entre autre à un accès facile aux archives, articles, catégories, pages
  • 34. Optimisation pour les moteurs de recherche SEO, avec WordPress Pour optimiser encore plus le référencement dans un site WP, il y a lieu d’agir sur 5 leviers
  • 35. 1 - Des permaliens personnalisés SEO, avec WordPress Introduisez dans vos permaliens (URL des articles et des pages de votre site) des mots-clés pertinents
  • 36. 2 – Les titres SEO, avec WordPress Donnez des titres explicites à vos pages et articles en utilisant les mots-clés introduits notamment dans les URL des permaliens
  • 37. 3 – Les textes SEO, avec WordPress Le contenu rédactionnel doit être pensé à la fois pour le SEO mais aussi pour attirer les internautes sur votre site. C’est là tout l’intérêt du COPYWRITING http://yourbso.com/
  • 38. 3 – Les textes SEO, avec WordPress Il est nécessaire de garder votre site à jour en y ajoutant régulièrement du contenu pertinent et à jour. Cela pour que les moteurs de recherche puissent y associer les mots-clés convenant à votre site web http://yourbso.com/
  • 39. 4 – Utiliser les catégories SEO, avec WordPress Utilisez des noms de catégorie explicites pour les faire figurer dans les URL des pages de ces catégories en faisant notamment appel aux permaliens personnalisés http://yourbso.com/
  • 40. 5 – Les images et les balises ALT SEO, avec WordPress Ajoutez des mots-clés pertinents dans la balise ALT des images téléchargées sur votre site http://yourbso.com/
  • 41. 5 – Les images et les balises ALT SEO, avec WordPress La balise ALT a pour but de décrire une image qu’un internaute ne peut pas visualiser, si son navigateur n’affiche que du texte par exemple http://yourbso.com/
  • 42. 5 – Les images et les balises ALT SEO, avec WordPress Les moteurs de recherche prennent en considération le contenu des balises ALT pour affiner l’indexation d’un site http://yourbso.com/
  • 43. Les mots-clés SEO, avec WordPress Un positionnement optimal passe par l’utilisation de mots-clés pertinents. Les moteurs de recherche dépendent des mots- clés et les internautes les utilisent pour trouver le contenu qui les intéresse. http://yourbso.com/
  • 44. Toujours mieux SEO, avec WordPress Au fur et à mesure que vous mettrez en place ces différentes techniques, votre site sera de plus en plus présent dans les moteurs de recherche, de plus en plus d’internautes vous trouveront et votre audience sera accrue http://yourbso.com/
  • 45. Ecrire du contenu en pensant aux lecteurs SEO, avec WordPress Les moteurs de recherche ne s’inquiétent pas de l’apparence d’un contenu. Non ce qui les intéressent ce sont les mots-clés qu’ils vont intégrer dans leurs bases de données. D’où l’importance d’utiliser les mots-clés pertinents sur lesquels vous souhaitez attirer l’attention http://yourbso.com/
  • 46. Les noms de catégories, des mots-clés en puissance pour les moteurs de recherche SEO, avec WordPress Les noms donnés aux catégories pour un blog fournissent des mots-clés qui attirent les moteurs de recherche comme le miel attire les abeilles http://yourbso.com/
  • 47. Les noms de catégories, des mots-clés en puissance pour les moteurs de recherche SEO, avec WordPress Donner des titres évocateurs à vos catégories aident à la fois les moteurs de recherche et les internautes http://yourbso.com/
  • 48. Bien qu’incontournable et passionnant le SEO est ✓Chronophage. ✓Les résultats seront visibles après plusieurs mois. ✓Les annonces correctement référencées grâce au SEO arriveront toujours après les annonces payantes.
  • 49. Bien qu’incontournable et passionnant le SEO est ✓complémentaire voir indispensable au SEA. ✓D’autre part les internautes passent de plus en plus les annonces payantes, pour ne consulter que les premiers sites référencés par le SEO, gage de qualité. ✓Le trafic généré par le SEO sera faible au départ mais au fil du temps il va se consolider.
  • 50. Où placer les mots-clés ? ✓Créer des pages dont le texte est dédié à un mot-clé ✓Utiliser les mots-clés dans les URL de vos pages ✓Placer les mots-clés à plusieurs endroits de la page et notamment dans les titres ✓Utiliser ces mots, pour surfer d'une page à l'autre dans les liens hypertextes
  • 51. Qu’est ce qu’un mot-clé concurrentiel ? est un mot-clé sur lequel beaucoup de webmaster tentent de se positionner. Et souvent ce sont les sites avec de gros moyens (notoriété du site, l’ancienneté…) qui réussissent à se positionner dessus Par exemple : décoration
  • 52. Qu’est ce qu’un mot-clé parasité ? Un mot-clé parasité est un mot-clé sur lequel beaucoup sont positionnés par hasard. Ils n’ont pour la majorité jamais fait l’effort de se positionner dessus mais leur site a d’une certaine façon un rapport avec le sujet Par exemple : Naturel, santé, environnement …
  • 53. Astuces pour trouver les bons mots-clés ✓ Si vous avez une boutique en dure, vous pouvez également ajouter son adresse dans l’un des mots-clés. Cela restreindra le volume de recherches, mais augmentera également votre chance d’apparaître dans les bons résultats. ✓ Exemple ? Mieux vaut viser les termes « coiffeur pas cher à Mons en Hainaut » que « coiffeur pas cher » ✓ Comme on dit : mieux vaut être premier dans son village que second à Rome
  • 54. Pensez comme vos clients ! ✓ Mettez-vous dans la peau de vos visiteurs. Ne pensez plus à comment VOUS décririez votre activité, mais comment une personne lambda la chercherait sur Google ✓ Par exemple : Vous pourriez vous décrire comme « avocat en droit de la famille ». Pourtant, vos clients potentiels seront beaucoup plus susceptibles de taper le mot-clé « avocat divorce » pour tomber sur vous Même si vous ne vous percevez pas comme tels, les surfeurs eux, oui. Et lorsqu’il s’agit de mots-clés, mettez votre ego de côté : ce qui compte, c’est ce que les internautes veulent.
  • 55. Ou placer les mots clés ? 5 à 20 expressions au maximum Le référencement s’effectue sur la première page du site Mots clés se placent dans H1 et H2 (titre) En début de texte