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ATTEINDRE SES OBJECTIFS
D'AFFAIRES
GRÂCE À UN BLOGUE
28 JANVIER 2015
PRÉSENTATION
JACQUES-ANTOINE RIOUX
Spécialiste SEO-PPC
Google Analytics professionnel
Google Adwords professionnel
Bing et Yahoo Advertising pro
PLAN DE FORMATION
1- PLANIFIER
2- RÉDIGER
3- DIFFUSER
4- CALCULER SON ROI
POURQUOI UN BLOGUE ?
1- Attirer du trafic vers votre
site Web;
2- Favoriser votre
référencement naturel;
3- Permettre de positionner
votre entreprise dans le
marché;
4- Faciliter la conversation avec
votre clientèle et favoriser son
engagement.
LA PLANIFICATION
Blogue
Fréquence
Ton
Sujet
Mots-clés
/ Intérêts
1- Permet de meilleurs résultats;
2- Évite l’abandon;
3- Plus pertinents pour vos lecteurs.
LE CHOIX DE LA PLATEFORME
Il faut considérer plusieurs facteurs pour l’implantation. Avez-vous un site ? Est-ce que
vous voulez utiliser un sous-domaine ? Un répertoire ? Version de la plateforme gratuite
ou hébergée ?
Blogue.domaine.com VS domaine.com/blogue ?
LE TON – CHARTE ÉDITORIALE
Quoi dire
Sujet accepté
Comment
discuter avec
les utilisateurs
Quoi ne
pas dire
Sujets à éviter
Comment
éviter une
crise
Comment
le dire
Ton
humoristique
?
Penser au
branding de
l’entreprise
Permet également d’inscrire votre stratégie dans le temps avec une communication
uniforme indépendamment des individus qui utilisent votre blogue.
MOTS-CLÉS / INTÉRÊTS
Mots-clés Intérêts
Article
pertinent
1- Définissez votre cible. Qui sont-ils ?
2- Mettez en place une liste de mots-clés sur lesquels vous voulez vous positionner dans
les moteurs de recherche. Cela pourra également vous inspirer différents sujets.
3- Articulez vos sujets autour des intérêts de votre cible.
Ex. : Nautisme + Les plus beaux lacs au Québec ?
LES SUJETS / FRÉQUENCE
Il s’agit d’un des aspects les plus importants pour bien réussir avec votre blogue.
Dans la phase de planification, déterminez un nombre raisonnable de sujets et leurs
dates de diffusion. Cela vous évitera la procrastination et la panne d’inspiration.
Date Sujets Mots-clés
Date #1 Sujets #1 (en lien avec
la période)
Quels mots-clés je
cible ?
Date #2 Sujets #2 (en lien avec
la période)
Quels mots-clés je
cible ?
Date #3 Sujets #3 (en lien avec
la période)
Quels mots-clés je
cible ?
2- RÉDIGER
RÉDIGER POUR LE WEB
1- Contenu pertinent;
2- Contenu rédigé pour les
utilisateurs et pour les moteurs de
recherche;
3- Doit respecter certaines règles de
structure;
4- Doit être original et donner une
valeur ajoutée pour susciter l’envie
de partager;
5- Essayez de favoriser la
conversation et l’engagement.
3- DIFFUSER
LES DATES / HEURES
Une fois que vous avez terminé la rédaction de votre article et que vous êtes
certain d’avoir respecté tous les critères vus lors de la rédaction, voici les
étapes importantes :
1- Ajoutez votre article sur votre site Web et assurez-vous qu’il ne contient pas
d’erreur;
2- À l’aide de votre calendrier de diffusion établi dans la planification, vous
pouvez prévoir la diffusion à l’avance dans votre plateforme de blogue;
3- Revoyez les boutons de partage pour vous assurer que votre article peut se
partager adéquatement;
4- Faites un contrôle de la qualité;
5- Commencez la diffusion!
LES RÉSEAUX SOCIAUX
1- L’importance de bien
bâtir votre communauté;
2- Concept des agents
multiplicateurs;
3- Engagement et
discussion avec votre
communauté;
4- Sentiment
d’appartenance envers
votre entreprise;
5- Ambassadeurs pour
votre marque.
L’INFOLETTRE
Mettez en place une infolettre pour partager vos articles. Vos listes d’envois sont
constituées de gens qui veulent avoir de vos nouvelles et qui sont déjà intéressés
par votre entreprise. Il s’agit d’une bonne façon d’avoir un maximum de visibilité en
les invitant à consommer vos contenus et à les partager sur leurs réseaux!
BIEN SUIVRE VOS ARTICLES
Exemple :
http://www.nmediasolutions.com/?utm_source=Blogue&utm_medium=Facebook&utm_campaign=nom_
article
3- L’ANALYSE
UTILISATION DE GOOGLE ANALYTICS
Vérifiez l’augmentation générale de votre trafic après la diffusion de vos articles.
PAGES D’ATTERRISSAGE
Permet également de voir la performance de vos thématiques.
ATTEIGNEZ-VOUS VOTRE CIBLE ?
TRAFIC PAR SOURCE
Google Analytics vous permettra d’associer vos sources à vos résultats :
1- Infolettre;
2- Réseaux sociaux;
3- Page d’atterrissage VS conversions.
CONVERSION
Est-ce que mon site Web répond aux attentes ? Est-ce que les utilisateurs effectuent
les actions pour lesquelles j’ai mis mon site Web en ligne ?
Voici pourquoi il est important d’établir dès le départ vos objectifs de conversions.
MAIS ENCORE?
Est-ce que votre contenu est pertinent pour vos utilisateurs ?
Touchez-vous la bonne cible ?
Est-ce que vos utilisateurs restent assez longtemps sur vos articles pour les lire ?
Est-ce que votre blogue améliore vos performances générales en ligne ? (SEO,
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SI NON
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Formation blogue janvier 2015

  • 1. ATTEINDRE SES OBJECTIFS D'AFFAIRES GRÂCE À UN BLOGUE 28 JANVIER 2015
  • 2. PRÉSENTATION JACQUES-ANTOINE RIOUX Spécialiste SEO-PPC Google Analytics professionnel Google Adwords professionnel Bing et Yahoo Advertising pro
  • 3. PLAN DE FORMATION 1- PLANIFIER 2- RÉDIGER 3- DIFFUSER 4- CALCULER SON ROI
  • 4. POURQUOI UN BLOGUE ? 1- Attirer du trafic vers votre site Web; 2- Favoriser votre référencement naturel; 3- Permettre de positionner votre entreprise dans le marché; 4- Faciliter la conversation avec votre clientèle et favoriser son engagement.
  • 5. LA PLANIFICATION Blogue Fréquence Ton Sujet Mots-clés / Intérêts 1- Permet de meilleurs résultats; 2- Évite l’abandon; 3- Plus pertinents pour vos lecteurs.
  • 6. LE CHOIX DE LA PLATEFORME Il faut considérer plusieurs facteurs pour l’implantation. Avez-vous un site ? Est-ce que vous voulez utiliser un sous-domaine ? Un répertoire ? Version de la plateforme gratuite ou hébergée ? Blogue.domaine.com VS domaine.com/blogue ?
  • 7. LE TON – CHARTE ÉDITORIALE Quoi dire Sujet accepté Comment discuter avec les utilisateurs Quoi ne pas dire Sujets à éviter Comment éviter une crise Comment le dire Ton humoristique ? Penser au branding de l’entreprise Permet également d’inscrire votre stratégie dans le temps avec une communication uniforme indépendamment des individus qui utilisent votre blogue.
  • 8. MOTS-CLÉS / INTÉRÊTS Mots-clés Intérêts Article pertinent 1- Définissez votre cible. Qui sont-ils ? 2- Mettez en place une liste de mots-clés sur lesquels vous voulez vous positionner dans les moteurs de recherche. Cela pourra également vous inspirer différents sujets. 3- Articulez vos sujets autour des intérêts de votre cible. Ex. : Nautisme + Les plus beaux lacs au Québec ?
  • 9. LES SUJETS / FRÉQUENCE Il s’agit d’un des aspects les plus importants pour bien réussir avec votre blogue. Dans la phase de planification, déterminez un nombre raisonnable de sujets et leurs dates de diffusion. Cela vous évitera la procrastination et la panne d’inspiration. Date Sujets Mots-clés Date #1 Sujets #1 (en lien avec la période) Quels mots-clés je cible ? Date #2 Sujets #2 (en lien avec la période) Quels mots-clés je cible ? Date #3 Sujets #3 (en lien avec la période) Quels mots-clés je cible ?
  • 11. RÉDIGER POUR LE WEB 1- Contenu pertinent; 2- Contenu rédigé pour les utilisateurs et pour les moteurs de recherche; 3- Doit respecter certaines règles de structure; 4- Doit être original et donner une valeur ajoutée pour susciter l’envie de partager; 5- Essayez de favoriser la conversation et l’engagement.
  • 12.
  • 13.
  • 15. LES DATES / HEURES Une fois que vous avez terminé la rédaction de votre article et que vous êtes certain d’avoir respecté tous les critères vus lors de la rédaction, voici les étapes importantes : 1- Ajoutez votre article sur votre site Web et assurez-vous qu’il ne contient pas d’erreur; 2- À l’aide de votre calendrier de diffusion établi dans la planification, vous pouvez prévoir la diffusion à l’avance dans votre plateforme de blogue; 3- Revoyez les boutons de partage pour vous assurer que votre article peut se partager adéquatement; 4- Faites un contrôle de la qualité; 5- Commencez la diffusion!
  • 16. LES RÉSEAUX SOCIAUX 1- L’importance de bien bâtir votre communauté; 2- Concept des agents multiplicateurs; 3- Engagement et discussion avec votre communauté; 4- Sentiment d’appartenance envers votre entreprise; 5- Ambassadeurs pour votre marque.
  • 17. L’INFOLETTRE Mettez en place une infolettre pour partager vos articles. Vos listes d’envois sont constituées de gens qui veulent avoir de vos nouvelles et qui sont déjà intéressés par votre entreprise. Il s’agit d’une bonne façon d’avoir un maximum de visibilité en les invitant à consommer vos contenus et à les partager sur leurs réseaux!
  • 18. BIEN SUIVRE VOS ARTICLES Exemple : http://www.nmediasolutions.com/?utm_source=Blogue&utm_medium=Facebook&utm_campaign=nom_ article
  • 20. UTILISATION DE GOOGLE ANALYTICS Vérifiez l’augmentation générale de votre trafic après la diffusion de vos articles.
  • 21. PAGES D’ATTERRISSAGE Permet également de voir la performance de vos thématiques.
  • 23. TRAFIC PAR SOURCE Google Analytics vous permettra d’associer vos sources à vos résultats : 1- Infolettre; 2- Réseaux sociaux; 3- Page d’atterrissage VS conversions.
  • 24. CONVERSION Est-ce que mon site Web répond aux attentes ? Est-ce que les utilisateurs effectuent les actions pour lesquelles j’ai mis mon site Web en ligne ? Voici pourquoi il est important d’établir dès le départ vos objectifs de conversions.
  • 25. MAIS ENCORE? Est-ce que votre contenu est pertinent pour vos utilisateurs ? Touchez-vous la bonne cible ? Est-ce que vos utilisateurs restent assez longtemps sur vos articles pour les lire ? Est-ce que votre blogue améliore vos performances générales en ligne ? (SEO, Média sociaux). SI NON Test - Test - Test - Test - Test - Test - Test - Test - Test - Test - Test - Test - Test - Test - Test - Test - Test - Test - Test - Test - Test - Test - Test - Test - Test - Test - Test - Test - Test - Test - Test - Test - Test - Test - Test - Test -
  • 26.