Ce diaporama a bien été signalé.
Le téléchargement de votre SlideShare est en cours. ×

SMX France 2017 - Top 10 des priorités pour optimiser son SEO OnPage

Publicité
Publicité
Publicité
Publicité
Publicité
Publicité
Publicité
Publicité
Publicité
Publicité
Publicité
Publicité

Consultez-les par la suite

1 sur 49 Publicité

SMX France 2017 - Top 10 des priorités pour optimiser son SEO OnPage

Voici les slides de ma conférence au SMX Paris en juin 2017.

Le principal objectif de cette présentation aura été de proposer aux auditeurs présents 10 objectifs d'optimisation de son référencement naturel, organique.
Et ce SEO technique ou fonctionnel pouvait être appliqué immédiatement, car les actions proposées sont tenables et réalistes.

C'était donc un engagement tacite que chaque participation à cette conférence pouvait prendre vis à vis de lui-même.

Bref, une très belle conf que j'ai adoré présenter, avec un aspect pratique et opérationnel comme j'aime :)

Voici les slides de ma conférence au SMX Paris en juin 2017.

Le principal objectif de cette présentation aura été de proposer aux auditeurs présents 10 objectifs d'optimisation de son référencement naturel, organique.
Et ce SEO technique ou fonctionnel pouvait être appliqué immédiatement, car les actions proposées sont tenables et réalistes.

C'était donc un engagement tacite que chaque participation à cette conférence pouvait prendre vis à vis de lui-même.

Bref, une très belle conf que j'ai adoré présenter, avec un aspect pratique et opérationnel comme j'aime :)

Publicité
Publicité

Plus De Contenu Connexe

Diaporamas pour vous (20)

Similaire à SMX France 2017 - Top 10 des priorités pour optimiser son SEO OnPage (20)

Publicité

Plus récents (20)

SMX France 2017 - Top 10 des priorités pour optimiser son SEO OnPage

  1. 1. Top 10 des priorités pour optimiser son SEO OnPage Laurent Tulpan – Conférence SMX Paris le 1er juin 2017
  2. 2. Qui suis-je ? • Laurent TULPAN • Fondateur de l’agence web « Cœur du Web » • Manager de projets, je suis missionné auprès de Grands Comptes comme auprès d’entreprises locales. • J’ai débuté le SEO en 2005, en dévorant le 1er forum SEO français, « WebRankInfo ». La digestion s’est bien passée  • Contact : @Loran750 et coeurduweb.com
  3. 3. AVERTISSEMENT Pour le Machine Learning, c’est la conférence à côté. Ici, c’est le Human Learning : tant que le SEO ne se fera pas en 1 clic, vous aurez besoin d’apprendre !
  4. 4. Quel est l’objectif de cette conférence ?
  5. 5. - Michel, tu sais, notre site internet… - Oui ? - La Direction a décidé de te confier une mission stratégique : le référencer  - C’est « Mission Impossible » ?!?! - Oui.Ton poste s’auto-détruira s’il n’y a pas d’amélioration notable rapidement… Le contexte
  6. 6. Qu’allons-nous voir ensemble ?
  7. 7. J’en vois qui écrivent… posez vos stylos, et écoutez-moi plutôt ! (vous aurez les slides)
  8. 8. 1.Auditez votre site : les points de blocage Utilisez un outil de crawl pour naviguer sur toutes les pages possibles, comme le fait GoogleBot
  9. 9. 1.Auditez votre site : les points de blocage Screaming Frog : la boite à outil SEO indispensable
  10. 10. 1.Auditez votre site : les points de blocage Que recherche-t-on ? - les pages parcourues : est-ce cohérent avec le nombre d'articles/pages gérées ? - les balises importantes (titre, H1, H2) - les images sans description - les METAS description - les erreurs et anomalies rencontrées - Les liens entre les différentes pages (pointées par/pointant sur)
  11. 11. 1.Auditez votre site : les points de blocage - URL canonique : pour éviter le contenu dupliqué- URL canonique : pour éviter le contenu dupliqué - Google Search Console- Google Search Console - Réparer les pages en 404 les plus importantes- Réparer les pages en 404 les plus importantes - Paramétrer si ce n'est pas déjà fait :- Paramétrer si ce n'est pas déjà fait : - Google Search Console = comment Google comprend votre- Google Search Console = comment Google comprend votre site (avant le clic sur Google)site (avant le clic sur Google) - Google Analytics = Comment les internautes comprennent- Google Analytics = Comment les internautes comprennent votre site (après le clic sur Google)votre site (après le clic sur Google)
  12. 12. 2. Identifiez le contenu dupliqué Dans Google, entrez site:MonDomaine.com - Est-ce que la homepage apparait en 1er ? - Combien de pages sont retournées ? - Combien de pages dans l'index principal, dans l'index secondaire ? - Ajoutez un mot clé pour identifier les pages qui ne remontent pas en page 1 de Google - Quelles sont les pages sans contenu ou qui ne méritent pas d'y être ?
  13. 13. 2. Identifiez le contenu dupliqué - Contenu dupliqué : c'est la guerre ! -Vérifiez que les pages n'ont pas plusieurs URLs -Vérifiez www/sans www, http/https -Vérifiez le near-duplicate (page qui se ressemblent trop) -Vérifiez que le contenu est le votre et n'est pas présent sur Google (technique : chercher une phrase entre guillemets)
  14. 14. 2. Identifiez le contenu dupliqué Les outils : Copyscape, Google, Google Search Console, Positeo
  15. 15. 2. Identifiez le contenu dupliqué Les solutions pour le corriger : Balise URL canonique unique Réécriture des URLs, redirections 301 Balises TITLE différentes Balises META : noindex
  16. 16. 3. Repensez l'architecture du contenu Utilisez un outil de mindmap Oubliez l'architecture du site Oubliez les menus Oubliez tout ! Désactivez vos menus ! L'internaute doit pouvoir naviguer à travers les liens à l’intérieur du contenu
  17. 17. Un exemple de MindMap
  18. 18. 3. Repensez l'architecture du contenu Le contenu, du plus générique au plus spécialisé. C'est votre programme de rédaction de contenu pour 2 ans ! 1 nœud du mindmap = 1 idée = 1 réponse à 1 question 1 lien entre 2 nœuds = 1 lien entre 2 pages de contenu
  19. 19. 3. Repensez l'architecture du contenu Les outils collaboratifs : Coggle.it, MindMeister Les outils desktop : Freemind, XMind
  20. 20. 4. Quelle est l’intention de l’internaute ? Que fait l'internaute quand il va sur Google ? Réponse : il pose une question Question générale : "vacances Italie" Question spécialisée (longue traine) : "hôtel à Rome pas cher" Sur votre site : des pages qui répondent à chacune des questions de l'internaute, de la plus générale à la plus spécialisée
  21. 21. 4. Quelle est l’intention de l’internaute ? Sur votre site : des pages qui répondent à chacune des questions de l'internaute, de la plus générale à la plus spécialisée
  22. 22. 4. Quelle est l’intention de l’internaute ? Informationnelle : il cherche un renseignement "Comment allumer un barbecue" Avoir une page qui répond à sa question. Puis lui proposer de voir les produits ou services liés... Transactionnelle : il cherche un produit ou un service ? "prix barbecue", "quel barbecue choisir ?", on l'envoie vers la page de transaction (liste ou fiche de produits/services). Navigationnelle : il cherche une page particulière.
  23. 23. 4. Quelle est l’intention de l’internaute ? Pourquoi identifier l'intention ? Pour présenter le contenu le plus pertinent à l'internaute et le convertir : give me a call OR give me your money !
  24. 24. 4. Quelle est l’intention de l’internaute ? Comment identifier l'intention ? Trouver LE mot qui porte l'intention avec les QQOQCCP (Qui ? Quoi ? Où ? Quand ? Comment ? Combien ? Pourquoi ?) : - notion de prix : prix, coût(e), pas cher, combien, ... - notion d'information : horaires, adresse, avis, ... ...
  25. 25. 4. Quelle est l’intention de l’internaute ? Utiliser le champ lexical (mots proches, synonymes, antonymes, co-occurrences) et le champ sémantique (descriptif, sens des mots)
  26. 26. 4. Quelle est l’intention de l’internaute ? Quels outils peuventVOUS aider à définir le contenu à l'aide des QQOQCCP ? Google keyword planner SEMrush Yooda Insight (FR) AnswerThePublic
  27. 27. 4. Quelle est l’intention de l’internaute ? Quels outils peuventVOUS aider à définir le contenu à l'aide des QQOQCCP ? Google keyword planner SEMrush Yooda Insight (FR) AnswerThePublic
  28. 28. Answer The Public
  29. 29. Tableau de bord de SEMrush
  30. 30. 5. Le titre, le titre, le titre, le titre ! La balise TITRE est l'élément le plus important du SEO OnPage Titre engageant, qui indique vraiment le sujet Mots clés important en début de titre Pensez aux titres qui ne résistent pas au clic ("TOP 10 des...", "Incroyable..., " Ça va vous étonner…" )… C’est caricatural 
  31. 31. 5. Le titre, le titre, le titre, le titre ! Pour apparaître dans la longue traine, ajouter des mots d’action, des filtres, des intentions : 2017, meilleur, guide, avis, pas cher… Utilisez les outils de recherche de mots clés.
  32. 32. 6.Améliorez vos contenus existants Pages courtes = pas assez de description, pas de renfort sur le champs lexical et la sémantique = c’est du résumé sans saveur Vous perdez du trafic sur de la longue traine Vous ne permettez pas à Google de comprendre la quintessence de votre page. J’exagère un peu ?
  33. 33. 6.Améliorez vos contenus existants Outils dédiés à l’optimisation sémantique (conseils et assistance à la rédaction) : •1.Fr (optimisation OnPage) •Cocon.se (sémantique + optimisation du maillage de liens) •TextFocus (optimisation OnPage) •YourTextGuru (assistance sémantique à la rédaction)
  34. 34. Exemple de représentation de site par Cocon.se : analyser et optimiser la "puissance" de la page, identifier les erreurs de maillage de liens
  35. 35. 6.Améliorez vos contenus existants POURQUOI MA PAGE MERITERAIT D'ETRE EN PAGE 1 DE GOOGLE ?
  36. 36. 7. Faites des liens internes Vous connaissez les liens à faire grâce à l’architecture de contenu. En plus, vous devez « pousser » le contenu ancien et nouveau avec des nouveaux liens. Comme toujours : si vous faites un lien, il doit être justifié
  37. 37. 7. Faites des liens internes Faites remonter les anciennes pages grâce à Search Console en 2 étapes : 1.Lister les pages qui sont positionnées au-delà de la page 3 de Google. 2.Leur faire des liens pour les faire remonter
  38. 38. 8.Améliorez la rapidité des pages • Réduire le poids des images • Réduire le nombre de connexion (fusionner des librairies JS ou des feuilles de style "merge") • Utiliser un outil de mise en cache des pages • écrire en police de caractère plus petite  je rigole…
  39. 39. 8.Améliorez la rapidité des pages outils pour Wordpress : optimisation des images : Smush it, EWWW Cache :Total Cache,WP-Rocket Benchmark, waterfall : Google Page Insight, PingDom, GTMetrix,WebPageTest
  40. 40. 9. Propagez les bons signaux Signaux sociaux •Bouton de partage Facebook,Twitter, LinkedIn si justifié •Pas de bouton sur les pages liste/produit d'un e-commerce, ça ne partage pas) •OpenGraph,Twitter Cards
  41. 41. 9. Propagez les bons signaux Signaux « marketing » Utilisez la META description : même si elle n’est plus utilisée dans les critères SEO des moteurs, elle est lisible par et pour les internautes. A faire pour les pages essentielles :
  42. 42. 10. Piquez les idées de vos concurrents • Espionnez et copiez ce qui marche chez les concurrents ! • Mais si ! • Analysez et comprenez pourquoi votre le concurrent est devant 
  43. 43. 10. Piquez les idées de vos concurrents • Idée : copiez les annonces Adwords de vos concurrents pour faire des TITRES et des DESCRIPTIONs parfaites ! • Les annonces Adwords sont taillées pour la performance. Pourquoi ne pourraient-elle pas être utilisées pour les pages ?
  44. 44. 10. Piquez les idées de vos concurrents
  45. 45. Encore quelques instants… Mais Laurent, tout ceci demande du travail ? Oh oui ! Voici les solutions : -Prendre une armée de stagiaires -Embaucher des personnes -Faire appel à un prestataire …oh wait !!!
  46. 46. Certaines techniques sont faciles et rapides à mettre en œuvre ? Faites-le alors ! Engagez-vous à le faire ! On approche de la fin…
  47. 47. Alors, parmi vous, qui souhaite s’engager à réaliser dès demain matin 1 action ? Voilà, voilà…
  48. 48. Je vous remercie de votre attention  Des questions ?

×