Voici les slides de ma conférence au SMX Paris en juin 2017. Le principal objectif de cette présentation aura été de proposer aux auditeurs présents 10 objectifs d'optimisation de son référencement naturel, organique. Et ce SEO technique ou fonctionnel pouvait être appliqué immédiatement, car les actions proposées sont tenables et réalistes. C'était donc un engagement tacite que chaque participation à cette conférence pouvait prendre vis à vis de lui-même. Bref, une très belle conf que j'ai adoré présenter, avec un aspect pratique et opérationnel comme j'aime :)

1. Top 10 des priorités pour
optimiser son SEO OnPage
Laurent Tulpan – Conférence SMX Paris le 1er
juin 2017

2. Qui suis-je ?
• Laurent TULPAN
• Fondateur de l’agence web « Cœur du Web »
• Manager de projets, je suis missionné auprès de Grands Comptes
comme auprès d’entreprises locales.
• J’ai débuté le SEO en 2005, en dévorant le 1er
forum SEO français,
« WebRankInfo ». La digestion s’est bien passée 
• Contact : @Loran750 et coeurduweb.com

3. AVERTISSEMENT
Pour le Machine Learning,
c’est la conférence à côté.
Ici, c’est le Human Learning :
tant que le SEO ne se fera pas en 1
clic, vous aurez besoin d’apprendre !

4. Quel est
l’objectif de cette
conférence ?

5. - Michel, tu sais, notre site internet…
- Oui ?
- La Direction a décidé de te confier une
mission stratégique : le référencer 
- C’est « Mission Impossible » ?!?!
- Oui.Ton poste s’auto-détruira s’il n’y a pas
d’amélioration notable rapidement…
Le contexte

6. Qu’allons-nous voir ensemble ?

7. J’en vois qui écrivent…
posez vos stylos, et
écoutez-moi plutôt !
(vous aurez les slides)

8. 1.Auditez votre site : les points de blocage
Utilisez un outil de crawl pour naviguer
sur toutes les pages possibles, comme le
fait GoogleBot

9. 1.Auditez votre site : les points de blocage
Screaming Frog : la boite à outil SEO indispensable

11. 1.Auditez votre site : les points de blocage
Que recherche-t-on ?
- les pages parcourues : est-ce cohérent avec le nombre
d'articles/pages gérées ?
- les balises importantes (titre, H1, H2)
- les images sans description
- les METAS description
- les erreurs et anomalies rencontrées
- Les liens entre les différentes pages (pointées par/pointant sur)

12. 1.Auditez votre site : les points de blocage
- URL canonique : pour éviter le contenu dupliqué- URL canonique : pour éviter le contenu dupliqué
- Google Search Console- Google Search Console
- Réparer les pages en 404 les plus importantes- Réparer les pages en 404 les plus importantes
- Paramétrer si ce n'est pas déjà fait :- Paramétrer si ce n'est pas déjà fait :
- Google Search Console = comment Google comprend votre- Google Search Console = comment Google comprend votre
site (avant le clic sur Google)site (avant le clic sur Google)
- Google Analytics = Comment les internautes comprennent- Google Analytics = Comment les internautes comprennent
votre site (après le clic sur Google)votre site (après le clic sur Google)

13. 2. Identifiez le contenu dupliqué
Dans Google,
entrez site:MonDomaine.com
- Est-ce que la homepage apparait en 1er ?
- Combien de pages sont retournées ?
- Combien de pages dans l'index principal, dans l'index secondaire ?
- Ajoutez un mot clé pour identifier les pages qui ne remontent pas en page 1
de Google
- Quelles sont les pages sans contenu ou qui ne méritent pas d'y être ?

14. 2. Identifiez le contenu dupliqué
- Contenu dupliqué : c'est la guerre !
-Vérifiez que les pages n'ont pas plusieurs URLs
-Vérifiez www/sans www, http/https
-Vérifiez le near-duplicate (page qui se ressemblent trop)
-Vérifiez que le contenu est le votre et n'est pas présent sur Google
(technique : chercher une phrase entre guillemets)

15. 2. Identifiez le contenu dupliqué
Les outils : Copyscape, Google, Google Search Console, Positeo

16. 2. Identifiez le contenu dupliqué
Les solutions pour le corriger :
Balise URL canonique unique
Réécriture des URLs, redirections 301
Balises TITLE différentes
Balises META : noindex

17. 3. Repensez l'architecture du contenu
Utilisez un outil de mindmap
Oubliez l'architecture du site
Oubliez les menus
Oubliez tout !
Désactivez vos menus ! L'internaute doit pouvoir naviguer à travers
les liens à l’intérieur du contenu

18. Un exemple de MindMap

19. 3. Repensez l'architecture du contenu
Le contenu, du plus générique
au plus spécialisé.
C'est votre programme de rédaction
de contenu pour 2 ans !
1 nœud du mindmap = 1 idée = 1 réponse à 1 question
1 lien entre 2 nœuds = 1 lien entre 2 pages de contenu

20. 3. Repensez l'architecture du contenu
Les outils collaboratifs : Coggle.it, MindMeister
Les outils desktop : Freemind, XMind

21. 4. Quelle est l’intention de l’internaute ?
Que fait l'internaute quand il va sur Google ?
Réponse : il pose une question
Question générale : "vacances Italie"
Question spécialisée (longue traine) : "hôtel à Rome pas cher"
Sur votre site : des pages qui répondent à chacune des questions de
l'internaute, de la plus générale à la plus spécialisée

22. 4. Quelle est l’intention de l’internaute ?
Sur votre site : des pages qui répondent à chacune des questions de
l'internaute, de la plus générale à la plus spécialisée

23. 4. Quelle est l’intention de l’internaute ?
Informationnelle : il cherche un renseignement
"Comment allumer un barbecue"
Avoir une page qui répond à sa question. Puis lui proposer de voir les
produits ou services liés...
Transactionnelle : il cherche un produit ou un service ?
"prix barbecue", "quel barbecue choisir ?", on l'envoie vers la page de
transaction (liste ou fiche de produits/services).
Navigationnelle : il cherche une page particulière.

24. 4. Quelle est l’intention de l’internaute ?
Pourquoi identifier l'intention ?
Pour présenter le contenu le
plus pertinent à l'internaute et
le convertir :
give me a call
OR
give me your money !

25. 4. Quelle est l’intention de l’internaute ?
Comment identifier l'intention ?
Trouver LE mot qui porte l'intention avec les QQOQCCP (Qui ? Quoi
? Où ? Quand ? Comment ? Combien ? Pourquoi ?) :
- notion de prix : prix, coût(e), pas cher, combien, ...
- notion d'information : horaires, adresse, avis, ...
...

26. 4. Quelle est l’intention de l’internaute ?
Utiliser le champ lexical (mots proches, synonymes,
antonymes, co-occurrences) et le champ sémantique
(descriptif, sens des mots)

27. 4. Quelle est l’intention de l’internaute ?
Quels outils peuventVOUS aider à définir le contenu à l'aide des
QQOQCCP ?
Google keyword planner
SEMrush
Yooda Insight (FR)
AnswerThePublic

28. 4. Quelle est l’intention de l’internaute ?
Quels outils peuventVOUS aider à définir le contenu à l'aide des
QQOQCCP ?
Google keyword planner
SEMrush
Yooda Insight (FR)
AnswerThePublic

29. Answer The Public

30. Tableau de bord de SEMrush

31. 5. Le titre, le titre, le titre, le titre !
La balise TITRE est l'élément le plus important du SEO OnPage
Titre engageant, qui indique vraiment le sujet
Mots clés important en début de titre
Pensez aux titres qui ne résistent pas au clic ("TOP 10 des...",
"Incroyable..., " Ça va vous étonner…" )… C’est caricatural 

32. 5. Le titre, le titre, le titre, le titre !
Pour apparaître dans la longue traine, ajouter des mots d’action, des
filtres, des intentions : 2017, meilleur, guide, avis, pas cher…
Utilisez les outils de recherche de mots clés.

33. 6.Améliorez vos contenus existants
Pages courtes = pas assez de description, pas de renfort sur le
champs lexical et la sémantique = c’est du résumé sans saveur
Vous perdez du trafic sur de la longue traine
Vous ne permettez pas à Google de comprendre la quintessence de
votre page. J’exagère un peu ?

34. 6.Améliorez vos contenus existants
Outils dédiés à l’optimisation sémantique (conseils et assistance à la
rédaction) :
•1.Fr (optimisation OnPage)
•Cocon.se (sémantique + optimisation du maillage de liens)
•TextFocus (optimisation OnPage)
•YourTextGuru (assistance sémantique à la rédaction)

35. Exemple de représentation de site par
Cocon.se : analyser et optimiser la
"puissance" de la page, identifier les
erreurs de maillage de liens

36. 6.Améliorez vos contenus existants
POURQUOI MA PAGE
MERITERAIT D'ETRE
EN PAGE 1 DE
GOOGLE ?

37. 7. Faites des liens internes
Vous connaissez les liens à faire
grâce à l’architecture de contenu.
En plus, vous devez « pousser » le
contenu ancien et nouveau avec
des nouveaux liens.
Comme toujours : si vous faites
un lien, il doit être justifié

38. 7. Faites des liens internes
Faites remonter les anciennes pages grâce à Search Console en 2 étapes :
1.Lister les pages qui sont positionnées au-delà de la page 3 de Google.
2.Leur faire des liens pour les faire remonter

39. 8.Améliorez la rapidité des pages
• Réduire le poids des images
• Réduire le nombre de connexion (fusionner des librairies JS ou des
feuilles de style "merge")
• Utiliser un outil de mise en cache des pages
• écrire en police de caractère plus petite  je rigole…

40. 8.Améliorez la rapidité des pages
outils pour Wordpress :
optimisation des images : Smush it, EWWW
Cache :Total Cache,WP-Rocket
Benchmark, waterfall : Google Page Insight,
PingDom, GTMetrix,WebPageTest

41. 9. Propagez les bons signaux
Signaux sociaux
•Bouton de partage Facebook,Twitter, LinkedIn si justifié
•Pas de bouton sur les pages liste/produit d'un e-commerce, ça ne
partage pas)
•OpenGraph,Twitter Cards

42. 9. Propagez les bons signaux
Signaux « marketing »
Utilisez la META description : même si elle n’est plus utilisée dans les
critères SEO des moteurs, elle est lisible par et pour les internautes.
A faire pour les
pages essentielles :

43. 10. Piquez les idées de vos concurrents
• Espionnez et copiez ce qui marche
chez les concurrents !
• Mais si !
• Analysez et comprenez pourquoi
votre le concurrent est devant 

44. 10. Piquez les idées de vos concurrents
• Idée : copiez les annonces Adwords de vos concurrents pour faire
des TITRES et des DESCRIPTIONs parfaites !
• Les annonces Adwords sont taillées pour la performance. Pourquoi
ne pourraient-elle pas être utilisées pour les pages ?

45. 10. Piquez les idées de vos concurrents

46. Encore quelques instants…
Mais Laurent, tout ceci demande du travail ? Oh oui !
Voici les solutions :
-Prendre une armée de stagiaires
-Embaucher des personnes
-Faire appel à un prestataire
…oh wait !!!

47. Certaines techniques sont faciles
et rapides à mettre en œuvre ?
Faites-le alors !
Engagez-vous à le faire !
On approche de la fin…

48. Alors, parmi vous, qui
souhaite s’engager à
réaliser dès demain
matin 1 action ?
Voilà, voilà…

49. Je vous remercie de votre attention 
Des questions ?