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Référencement et
     positionnement site Internet
Office de Tourisme du Pays des sources de la Loire
             Atelier du 4 février 2013
                    Animatrice numérique du territoire : Séverine Alix
Les étapes
                     du référencement
                 Comprendre l’évolution du référencement


Définir : auditer son site, identifier les demandes de vos clients et construire
                          un plan de mots clés pour son
            référencement naturel (mots clé, page de destination)


                   Mettre en place : Les fondamentaux
Contenu onpage : balises, mots clés, url, … Contenu offpage : liens entrants
+ le référencement de tous les contenus (vidéos, mobile, lieu géographique)


                     Efficacité du référencement naturel
Evolution du Web Présenté par David
LELIEVRE – Kerops (15/11/2012 Privas)
Référencement
• Il existe 2 façons de faire venir des visiteurs sur votre
  site :
• les liens (backlinks) : vous allez devoir faire en sorte
  d'obtenir le maximum de liens pointant vers votre
  site. Annuaires, forums et sites partenaires seront vos
  armes. A terme, les liens externes vont apporteront
  près de la moitié de vos visiteurs.
• Mais tous les liens de se valent pas. Il faut doncà
  réfléchir sur la façon de choisir vos partenaires et
  sur le rôle que les liens doivent jouer sur votre site.
           Voir aussi
           http://www.commentcamarche.net/faq/66-
           referencer-un-son-site
Exemples d’annuaire Dmoz et Les
Annuaires (annuaire d’annuaires)
Moteurs de recherche
• Obtenir un bon classement dans les résultats des moteurs surtout
    dans Google qui représente près de 90, 8 % des parts de visites
    web (91.6% au Royaume Uni et 92.5% en Allemagne)
                   des nouveaux visiteurs seront attirés par telle ou telle
    partie du contenu que vous proposez. (ne pas négligez les autres
    moteurs cependant comme Bing, Yahoo…)
• www.journaldunet.com - October 9, 2012 Le nombre de pages par
    visite est globalement en baisse, tout comme le taux de rebond des
    sites Internet, montre un bulletin transmis à certains utilisateurs de
    Google Analytics. Temps passé, taux de conversion, sources de
    trafic... A quoi correspond un taux de rebond important :
    - soit la page n'est pas pertinente pour les visiteurs qui l'a
    consultent.
 - soit les visiteurs ont trouver très rapidement les informations qu'ils
    désiraient.
Sources de trafics
Comment se faire recenser / indexer /
       référencer dans / par Google
•     Comment faire pour que Google connaisse l'existence de
     votre site ?
     La réponse est : ça va se faire tout seul. Google explore en
     permanence la toile pour recenser les sites qui viennent de
     se créer. S'il existe un seul lien d'un site connu vers le votre,
     Google suivra ce lien et découvrira votre site. Il lui faudra
     entre une et huit semaines pour ajouter votre site à son
     index et à ses résultats de recherche.
     Vous pouvez déclarer votre site vous même en remplissant
     le formulaire d'inscription Google, mais il faut aussi créer
     des liens vers votre site, grâce aux inscriptions dans les
     annuaires ou aux échanges de liens.
Formulaire d’inscription :
Comment les moteurs de recherche répondent-ils à nos
   requêtes avec tant de rapidité et de précision ?
  Le premier rouage de ces formidables mécaniques est le robot, appelé aussi "bot" ou
  "spider". Il s'agit d'un programme qui parcourt sans arrêt le web pour alimenter et mettre à
  jour une base de données qui contiendra : l'adresse de chaque page trouvée, le contenu de
  cette page (titre, texte, balises meta, noms des images, textes des images, etc.), la liste des
  liens allant de cette page vers d'autres pages
  Un moteur tel que Google est alimenté par plusieurs milliers de robots qui fonctionnent en
  permanence sur plusieurs milliers d'ordinateurs à travers le monde. Ces robots parcourent
  les pages. A chaque fois qu'une page contient un lien vers une autre page, le robot, une fois
  sa lecture terminée, saute à la page liée et continue son travail.
Comment les moteurs de recherche parviennent-ils à
 répondre à nos requêtes avec tant de rapidité et de
                    précision ?

                   Le deuxième rouage de cette mécanique est représenté par
                   les index. Une façon d'indexer les pages consiste, par
                   exemple, à dresser - à l'avance - une liste de toutes les pages
                   qui contiennent le mot « restaurant » de façon à pouvoir
                   répondre immédiatement aux recherches sur ce mot.



                   Le troisième et dernier rouage est constitué par le site web /
                   moteur de recherche que vous interrogez lorsque vous
                   vous connectez à www.google.com ou www.google.fr, par
                   exemple. Il existe plus d'une centaine de sites à travers le
                   monde qui contiennent chacun une copie des index des 8
                   milliards de pages et qui sont tous capables de répondre aux
                   requêtes des internautes.
Comment les moteurs de recherche parviennent-ils à
     répondre à nos requêtes avec tant de rapidité et de
                        précision ?




il faut donc un contenu pertinent
           Pour l’internaute :
une réponse à sa question, des avis, une fiche complète avec
des photos, des vidéos

           Pour les moteurs de recherche :
Une adresse physique dans la ville ciblée par l’internaute
Une fiche complète (photo, vidéo)
-Le volume de citation de l’entreprise (pages jaunes, aggrégateurs, …)-> poids équivalent
aux backlinks
- Le page rank et les liens entrants sur le site, des liens oui mais des liens locaux
- La cohérence des infos (adresse, code postal, numéros de téléphone, ..) sur l’ensemble
des supports (site, fiche google adresse, pages jaunes….)
Google local + (Google adresse)
   Voir atelier du 7 janvier.
Pour l’internaute
• Une réponse rapide à sa question, des avis, une
  fiche complète avec des photos, des vidéos
• un environnement qui rend légitime la réponse
• Une réponse complète à sa question
Indicateurs à suivre
Est-ce que vous avez apporté une réponse
  pertinente à l’internaute?
-> Observer les taux de rebonds sur google analytics
POUR GOOGLE
• Une réponse rapide
• Un code html optimisé pour les robots Google (balise)
• Une réponse originale
• Une réponse apporté par une entreprise existante dans
   le monde réel
INDICATEURS A SUIVRE
Est-ce que vous avez apporté une réponse pertinente à
   l’internaute?
-> Observer les taux de rebonds sur Google Analytics
POUR GOOGLE :
                    pour aller + loin
- Attribut ALT/Attribut TITRE
- Nom du fichier (pas de caractères spéciaux, ni accentuation)
- Format du fichier JPEG, PNG ou GIF
- Légende
- La cohérence des infos (adresse, code postal, numéros de
    téléphone, ..) sur l’ensemble des supports (site, fiche google
    adresse, pages jaunes)
- Intégration d’images dans les paragraphes
EXEMPLE:
- <p>Ici un paragraphe avec quelques mots-clés dans des phrases bien
    rédigées.</p>
<div> <img src="/images/mot-cle.jpg" alt="Petite description avec
    des mots-clés, destinée aux moteurs et aux mal voyants"
    title="Autre description avec des mots-c
Google Panda
• Google Panda : Le Panda de google est un véritable ami du contenu
  quantitatif mais surtout qualitatif. En effet il ne suffit pas de faire
  beaucoup de contenus pour voir son site bien indexé. Les fermes de
  contenus ont d’ailleurs été vivement sanctionnées après le passage de
  l’algorithme Google Panda. Les sites e-commerces dotés de nombreuses
  pages profondes mais sans réel contenu ont eux aussi été rétrogradés par
  le vilain Panda. Enfin les forums qui généraient un nombre incalculable de
  pages grâce à leurs utilisateurs sont descendus dans les classements de
  google. Ce dernier utilise pas moins de 200 critères pour indexer un site
  dans son moteur de recherche. Donc, le contenu c’est bien, mais n’en
  oublier pas pour autant tout le reste !
• http://www.populaires.fr/11404-google-panda
• http://www.ecrirepourleweb.com/google-panda-et-google-pingouin-
  predateurs-du-referencement/
• http://www.reputationsquad.com/2011/08/google-panda-e-reputation/
Google pingouin
• C’est vrai qu’entre Panda et Pingouin, il est facile de s’y perdre.
  Pingouin est en fait un filtre contre la suroptimisation. Donc oubliez
  la triplette URL – Title (titre) – H1 (head) avec votre mot-clé préféré,
  oubliez de temps en temps votre expression favorite dans vos
  ancres de liens, oubliez les techniques d’acquisition de liens trop
  faciles et qui n’apportent rien d’autres que du référencement. Il faut
  passer à la vitesse supérieure en pensant qualité !
• http://www.webmarketing-com.com/2012/06/07/14024-google-
  pingouin-1-1-ne-pas-mettre-tous-ses-oeufs-dans-le-meme-panier
• Google souhaite vouloir améliorer la qualité globale du contenu du
  Web dans l’intérêt des internautes, en favorisant les sites dit
  « vertueux » et en pénalisant les moins intéressants. Cette solution
  est présentée comme une lutte à la suroptimisation et au web-
  spamming, et cela a fait l’effet d’un typhon pour beaucoup de
  référenceurs et d’entreprises.
Avoir un
            contenu engageant
• Favoriser les témoignages sur les plateformes
  « utilisées » par google : google
  Plus, zagat, trip advisor, ….

• Comment : intégrer des QR codes sur votre
  hébergement
• Les rich snippets : integration de photo et de
  note dans les resultats google
http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets




L'outil de test des données structurées vous permet de vérifier votre balisage et
de vous assurer que Google va pouvoir extraire les données structurées de
votre page. Cet outil affiche le balisage d'une page Web donnée et propose un
aperçu de la page telle qu'elle pourrait s'afficher dans les résultats de recherche
Google. Vous pouvez également voir des exemples de balisage extrait pour des
types d'informations spécifiques. Si vous avez créé des extraits enrichis pour
un moteur de recherche personnalisé Google, vous pouvez également utiliser
cet outil afin de prévisualiser les résultats. + d’infos :
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=173839
Outils de tests des données




Voici un exemple de résultats de recherche proposé par Google pour une recette
Banana Bread Recipe
http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets?url=http%3A%2F%2Fallrec
ipes.com%2Frecipe%2Fbanana-banana-bread%2F&html=
Outils de tests des données
L’exemple de Madagascar 3
Créer et installer un sitemap
• L'ajout d'un sitemap sur un site permet
  d'aider l'indexation d'un site par les moteurs
  de recherche. Or, le protocole couramment
  utilisé n'est pas forcément facile à faire pour
  les débutants. Ce tutoriel explique un peu ce
  qu'est un sitemap et détail plusieurs manière
  d'en créer un.
Créer et installer un sitemap
• Qu'est-ce qu'un sitemap
• Le sitemap, tel que définie par le protocole "Sitemaps"
  de Google, est l'équivalent d'une liste des pages d'un
  site. Présenté le plus souvent au format XML (mais
  parfois au format texte), les moteurs de recherche (cf.
  Google, Bing, Yahoo ...) peuvent ainsi connaitre les
  URLs des pages d'un site. C'est d'autant plus utile pour
  des sites en Flash ou avec un menu en Javascript.
• Logiciel de génération de sitemap
• Plusieurs solutions existent pour générer un sitemap à
  partir d'un site web existant.
Créer et installer un sitemap
•   Yooda Map
•   Le logiciel Yooda Map est à télécharger gratuitement sur le site de l'entreprise
    Yooda. Cette dernière propose d'autres logiciels utiles pour le référencement.
    L'utilisation du logiciel est assez simple, il suffit d'entrer l'adresse de son site et
    d'éventuellement préciser des URL à exclure, puis de cliquer sur "Lancer" pour que
    le logiciel crawl le site et finisse à la fin par générer un sitemap.
•   Il y a quelques options supplémentaires qui peuvent être utiles pour certains sites,
    mais je ne les aborderais pas ici, je vous laisse le soin de les découvrir par vous-
    même si vous en avez besoin.
•   Outils en ligne
•   Plusieurs outils en ligne permettent de générer un sitemap sans avoir de logiciel à
    télécharger. Malheureusement ces outils limitent souvent la taille maximale des
    URLs qu'ils vont crawler à 500 pages web. Dès lors, si vous avez un gros sites web,
    cette solution n'est pas adaptée. Parmi ces générateurs en ligne il y a:
•   My-sitemap.com: outil en français très simple d'utilisation. L'outil détermine de
    lui-même la popularité des pages.
•   Xml-sitemaps.com: outil en anglais avec plusieurs options disponible pour faire un
    sitemap tel que vous le souhaitez.
Sitemaps d’images
Sitemaps d’images
Définitions des balises d’image
Sitemaps d’images
    Google Actualités affiche des images associées aux articles figurant dans notre index. Si vos articles sont inclus
    dans notre index, mais que les images associées ne s'affichent pas, procédez de la manière suivante :

•   Utilisez des formats d'image standard (JPEG, par exemple) et des extensions de nom de fichier standard (.jpg ou
    .jpeg, par exemple).
•   Assurez-vous que vos images sont assez grandes (60 x 60 pixels au minimum).
•   Utilisez des images dont les proportions sont raisonnables.
•   Veillez à ce que vos images soient intégrées.
•   Veillez à ce que vos images cliquables pointent vers une URL avec une extension en .jpg ou .jpeg.
•   Placez vos images à proximité des titres d'articles auxquels elles se rapportent.
•   Créez un libellé pertinent pour vos images.
•   Veillez à ce que l'accès à vos images ne soit pas bloqué par un fichier robots.txt.
•   Vérifiez que vos images se trouvent sur un domaine inclus dans Google Actualités. Si vos images sont hébergées
    sur un autre domaine que le domaine principal de votre site, nous ne serons probablement pas en mesure de les
    explorer.
•   Nous vous conseillons également de nous envoyer vos images par le biais d'un sitemap Google Actualités.
•   Sachez qu'il nous arrive d'associer certaines images pertinentes avec des articles provenant de différentes sources
    afin de proposer aux internautes le plus grand nombre de sources possible.
•   Gardez cependant à l'esprit que, si ces suggestions augmentent la probabilité d'affichage de vos images dans
    Google Actualités, nous ne pouvons garantir qu'elles apparaîtront toutes.
•   Sources : Google

•   A voir aussi :http://www.seomix.fr/sitemap-image-google/
Référencement vidéo :
    Comment être premier sur Youtube ?
•   Tout d'abord, si on veut être premier sur une requête à partir du moteur interne de youtube, il faut
    que la vidéo soit pertinente à la recherche. Les vidéos en première position sur Youtube
    comportent des similitudes lorsqu'il y a beaucoup de concurrence :
•   1) le premier critère est le titre de la vidéo, il permet aussi d'accrocher l'internaute, avec
    un CTR plus élevé dans ce cas.
•   2) le nombre de j'aime ou j'aime pas : les vidéos avec plus de j'aime sont mieux positionnées que
    les vidéo avec des j'aime pas.
•   3) le nombre de visites : plus la vidéo a été vue, mieux elle semble positionnée, mais ce critère
    parait faible (il est également possible de programmer des bots pour augmenter les visites).
•   4) le nombre de liens et d'intégrations "embed" : il est possible qu'une vidéo mise sur un site ou
    sur plusieurs, sur une page unique ou dans la sidebar joue un rôle. J'ai remarqué ceci après avoir
    ajouté une vidéo/pub pour une agence immobilière, la position de la vidéo est passée de 15 à 5 en
    48 heures. Elle peut aussi être influencée par le nombre de visites (ceci est une hypothèse)
•   5) la durée : la durée des vidéos est un point important. Une vidéo de 1 minute est mieux
    positionnée qu'une vidéo de 10 minutes.
•   6) les mots clés (tags) : inutile d'en mettre 100, il faut qu'ils correspondent à la vidéo sans diluer le
    mot clé principal ! 10 mots clés semble bien.
•   7) les commentaires : le nombre de commentaires est un point fort. Avoir 1000 commentaires
    donne du poids à la vidéo.
•   8) la taille : la taille de la vidéo peut jouer un rôle.
Comment être premier
                         sur Youtube ?
•   9) l'âge de la vidéo : une vidéo nouvelle est moins bien positionnée qu'une vieille
•   10) la chaîne : une chaine qui a 500 vidéos et 10.000.000 vues dispose d'un avantage, une chaîne premium
    a plus de visibilité.
•   11) la description de la vidéo : une description bien optimisée pour une vidéo est bien positionnée.
•   12) la localisation : selon où se situe l'internaute
•   13) les réseaux sociaux : le nombre de partages peut influencer le nombre de liens et de vues en plus d'un
    possible buzz.
    14) le filtre DC : Youtube dispose d'un filtre, qui empêche les vidéos doublons être dans les premières
    pages ou d'être ignorées. Ce filtre se base sur la taille (en octets) et la durée de la vidéo (certainement en
    millisecondes).
•   15) Le lieu de la vidéo : Ceci est une hypothèse, je n'ai jamais eu de retour concret à ce sujet.
    Lors de la publication d'une vidéo sur Youtube, vous pouvez fournir des informations comme « date et lieu
    ». La logique voudrait que si un internaute cherche une vidéo, comme « la France » alors il voudrait une
    vidéo qui a été tournée en France. Soit ce complément d'informations est inutile, soit il sert à la
    géolocalisation de la vidéo et pourrait influencer les résultats, mais c'est difficile de le prouver.
•   Autre hypothèse, cela influe sur l'internaute qui fait une recherche et qui est géolocalisé, mais lors de
    l'affichage de l'URL : http://www.youtube.com/results?search_query=XXXXXXX cette hypothèse ne tient
    pas, on ne voit pas de
•   16) La catégorie : Mieux vaut donc bien choisir sa catégorie et qui sait si les synonymes sont pris en
    compte : Humour=drôle, marrant, rigolo,….
•   17) La résolution (pixels) : la résolution en pixels aurait peut-être une importance.
•   Après, si vous n'arrivez pas à être premier sur youtube sur certaines requêtes, vous pouvez utiliser
    l'AdWords pour youtube : les « Vidéos sponsorisées »
Création d’un sitemap vidéo
En résumé, côté vidéo
Une vidéo séduisante pour les internautes
• Nombre de vues
• Nombre de partages
• Nombre de commentaires
Et récupérable par vos partenaires
• Nombre d’intégrations
• Nombre de commentaires
Comment être premier dans les
         résultats de Google ?
• Réaliser que vous n'êtes pas le seul à désirer cela
• Devenir premier = faire reculer tous les autres sites dans les
  classements,
• Réaliser un site, riche, intéressant, esthétique, etc.
• Comprendre comment Google classe ses résultats et vous
  débrouiller pour que votre site corresponde aux critères de choix de
  ce moteur.
• A moins que votre site ne se positionne sur un secteur où vous êtes
  le seul, il vous faudra compter un minimum de 6 mois de travail
  pour effectuer un bon référencement et prés de 2 années pour que
  ce travail ait donné tous ses fruits. Pas de résultat instantané
• Pour gagner du temps, la meilleure solution reste de sous-traiter
  tout ou partie de ce travail considérable. Chaque étape de la
  réalisation d'un site peut être confiée à des professionnels
Comment être premier dans les
         résultats de Google ?
1)  La conception générale et le design
2)  La rédaction
3)  La réalisation technique
4)  Le référencement "naturel" (amélioration de la position du site
    dans les classements des résultats de recherche)
5) Le référencement payant (affichage publicitaire dans Google ou
    sur d'autres sites)
6) La promotion au sens large (par mail, par exemple)
• Ces prestations, à condition qu'elles soient de qualité, peuvent vous
  faire gagner un temps considérable. Le programme Adwords vous
  assure par exemple de figurer sur la première page des résultats de
  Google (sous la forme d'une annonce publicitaire) aussi longtemps
  que votre portefeuille peut financer cette performance
Google Adwords :




Trouver des mots clés, évaluer les potentiels des mots clés et mes chances de réussite
Google Adwords
Comprendre les principes de base de
            Google AdWords
•   Avec Google AdWords, faire de la publicité sur le moteur de recherche Google
•   est très simple. L'inscription se fait en ligne. Des outils sont à votre disposition pour :
•   Sélectionner vos mots-clés
•   Vos mots-clés permettent d'afficher votre annonce sur les pages de résultats Google qui correspondent aux
    recherches des internautes. Ils doivent être simples, pertinents.
•   Rédiger votre annonce
•   Avec Google AdWords, c'est vous qui rédigez votre annonce. Il vous suffit de décrire votre activité, vos services et
    vos produits en quelques lignes.
•   Déterminer votre audience
•   Si votre activité est locale, vous pouvez choisir de diffuser votre annonce uniquement auprès des internautes
    effectuant une recherche dans une région précise. Ainsi, vous n'atteignez que les prospects intéressants pour
    votre entreprise.
•   Optimiser votre budget et votre campagne
•   Google AdWords vous offre la possibilité de déterminer librement votre budget et de l'ajuster quotidiennement :
•   Aucun montant publicitaire minimum n'est exigé
•   Il n'y a pas de période d'engagement : vous pouvez arrêter vos campagnes à tout moment
•   En fonction des résultats obtenus, vous pouvez modifier quand vous le souhaitez vos mots-clés ou ajuster votre
    budget pour rendre votre campagne encore plus performante
•   Et vous ne payez que lorsque les internautes cliquent sur votre annonce
•   A voir aussi : http://witwer-mikael.fr/5-resolutions-optimiser-campagnes-adwords-2013/#more-712
les principes de base
                           de Google AdWords
•   Définir le coût de votre campagne
•   Le coût de votre campagne dépend de deux éléments : le budget quotidien et le coût par clic maximum (CPC).
•   Votre budget publicitaire quotidien correspond au montant que vous souhaitez consacrer par jour à une
    campagne Google AdWords donnée. Ce montant n'est pas définitif : vous pouvez l'augmenter, le diminuer, ou
    même le supprimer, tout cela gratuitement.
•   Votre coût par clic maximum (CPC) : Google AdWords vous permet de choisir vous-même combien vous payez
    lorsqu'un internaute clique sur votre annonce en définissant un coût par clic maximum (CPC).
•   Avec le système publicitaire Google AdWords, un mot-clé n'a pas de coût fixe : son coût varie en fonction de la
    demande des annonceurs. C'est pourquoi Google AdWords fonctionne grâce à un système d'enchères sur les
    mots-clés. Vous devez donc définir le prix que vous êtes prêt à payer pour un clic sur votre annonce (coût par clic
    ou CPC).
•   Par exemple : Si vous fixez votre budget quotidien à 10€, et votre CPC maximum à 0,20€, vous pourrez obtenir
    jusqu'à 50 clics par jour sur votre annonce. Une fois votre budget quotidien atteint, votre annonce ne sera plus
    diffusée pendant la journée concernée.
•   Attention : Assurez-vous que votre budget quotidien est supérieur à votre coût par clic. Sinon, votre annonce ne
    sera pas diffusée.
•   Votre coût par clic influe le positionnement de votre annonce à l'écran (au-dessus ou au-dessous de celle de vos
    concurrents). Mais la pertinence est un autre facteur tout aussi influent. Ainsi, les petits annonceurs ne sont pas
    pénalisés par rapport aux gros annonceurs, à condition d'être très pertinents.
•   Par exemple : Imaginons que deux annonceurs souhaitent afficher leur annonce lorsque des utilisateurs font la
    recherche [rose rouge]. L'annonceur 1 a fixé son CPC à 0,20€ et sa pertinence est de 3. L'annonceur 2 a, lui, fixé
    un CPC à 0,30€ et une pertinence de 1,5. L'annonce 1 obtient un classement de 0,6 et se retrouvera donc devant
    l'annonce 2 dont le classement est de 0,40, bien que son enchère soit plus forte.
Créer un compte Google AdWords

•   1- Rendez-vous sur www.google.fr/adwords
•   2- Cliquez sur « Commencer maintenant ».
•   Si vous possédez déjà un compte Google (par exemple une adresse e-mail et un
    mot de passe pour votre compte AdSense, Gmail, Analytics ou Mon Entreprise En
    Ligne), vous pouvez vous connecter avec ce compte.
•   Si vous ne possédez pas encore de compte Google, ou bien souhaitez en créer un
    nouveau pour votre entreprise, cliquez sur « Créer un compte Google », et suivez
    les instructions d'inscription.
•   Astuce : Veillez à associer votre compte à une adresse email que vous consultez
    fréquemment. À défaut, vous risquez de manquer des informations importantes
    concernant votre compte.
•   3- Choisissez la devise que vous souhaitez utiliser pour régler vos frais
    publicitaires. Attention, une fois votre devise sélectionnée, vous ne pourrez plus
    modifier ce paramètre. Cliquez sur « Continuer ».
•   4- Votre compte Google AdWords a été créé. Pour activer votre compte et créer
    votre première campagne, vous devez consulter votre messagerie. Cliquez sur le
    lien dans l'e-mail de bienvenue à Google AdWords qui vient de vous être envoyé.
Créer sa première campagne
• Bienvenue dans votre compte Google AdWords. Une fois connecté
  à ce compte, cliquez sur « Créer ma première campagne ».
• Attention : Votre annonce ne sera pas diffusée tant que vous
  n'aurez pas saisi vos informations bancaires, ce qui vous permet de
  vous familiariser avec les différents onglets et les options de
  navigation du compte.
• La création de votre campagne publicitaire comporte 5 étapes
  simples :
• Régler les paramètres de ciblage et de budget de votre campagne
• Rédiger votre annonce
• Choisir vos mots-clés
• Paramétrer votre mode de règlement
• Lancer votre campagne
1. Régler les paramètres de ciblage et
    de budget de votre campagne



                    source : www.webrankinfo.com
Régler le ciblage et les paramètres
             d’enchères
Votre budget
Extensions d’annonces et paramètres
              avancés
Rédiger votre annonce
Rédiger votre annonce
Rédiger votre annonce
• Vous pouvez aussi inclure un prix, une offre ou encore un avantage
  compétitif.
• 3 Indiquez l'adresse (URL) de votre site internet.
• • L'URL à afficher est celle qui apparaîtra dans votre annonce.
  Par exemple : l'URL de la page d'accueil de votre site.
  • L'URL de destination est l'adresse de la page précise de votre site
  où vous souhaitez que l'internaute se rende.
  Par exemple : la page d'un produit particulier dont vous faites la
  promotion.
• Vous pouvez indiquer la même URL pour les deux champs.
• Attention : Le domaine (c'est-à-dire ce qui se trouve juste après
  « www ») doit être identique sur votre URL à afficher et sur votre
  URL de destination.
• 4 Vous pouvez visualiser votre annonce telle qu'elle apparaîtra
  dans l'encadré de gauche.
Choisir vos mots-clés
• a. Définir vos mots-clés
• Choisissez les mots-clés qui vont déclencher l'affichage de votre annonce.
• Un mot-clé peut être un mot ou un groupe de mots que l'internaute
  entre dans la barre de recherche Google au moment d'effectuer une
  recherche.
• Mettez-vous à la place d'un internaute qui cherche le produit ou service
  que vous vendez : quels mots va-t-il utiliser pour faire sa recherche ?
• Vous pouvez associer à votre campagne autant de mots-clés que vous le
  souhaitez.
• Il est important que vos mots-clés soient aussi précis que possible : cela
  vous permet de cibler les internautes qui sont vraiment à la recherche du
  produit ou service que vous proposez. Il est recommandé d'utiliser des
  mots-clés composés de 2 ou 3 mots.
• Par exemple: [vacances en Ardèche] ou [professeur de guitare à domicile].
Choisir vos mots-clés
• Astuce : pour vous aider à définir vos mots-clés, Google Adwords
  vous propose d'utiliser le Générateur de mots-clés Google. Avec
  lui, vous pouvez :
• étoffer votre liste de mots-clés
• trouver des variantes plus spécifiques de vos mots-clés
  actuels, susceptibles de générer un trafic mieux ciblé et donc plus
  rentable.
• Retrouvez le Générateur de mots-clés Google
  sur : https://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal
• Astuce : Anticiper l'orthographe des internautes
• Les internautes font parfois des fautes d'orthographe. N'hésitez pas
  à entrer le même mot-clé au singulier, au pluriel, avec ou sans
  accent, ou avec des fautes d'orthographe courantes.
• Important : Vous êtes responsable des mots-clés que vous avez
  choisis. Il est interdit d'utiliser des marques déposées, à moins d'en
  être propriétaire ou d'avoir l'accord explicite du propriétaire.
Générateur de mots clés
Un plan de mots clés
•   Au dela de Google Adwords, même si vous n’avez pas le budget travaillez vos mots
    clés (titre en 25 caractères, description en 35 caractères… à vous de jouer!!!)
•   . Atelier mots clés : définir 3 mots clés pour un des prestataires participants à
    l’atelier et de profession différente, puis pour sa propre activité. (mise en
    commun).
•   Donner 7 autres mots pour son activité (l’exercice ce 4 février était une surprise et
    de ce fait sans réflexion, comme un internaute devant son écran)   .
      Mots      Cibles     Potentiel   Niveau de Mots clés Recherche Page           de
      clés      Catégories             concurrence associés universelle Destination
Prévoir le trafic de recherche
        en fonction de vos mots-clés
• b. Prévoir le trafic de recherche en fonction de vos mots-clés
• À partir du budget et des mots-clés que vous avez indiqués, cliquez
  sur « Prévoir le trafic de recherche » pour avoir une estimation :
• du nombre de clics par jour
• du coût quotidien de votre campagne.
• Vous pouvez utiliser ces informations pour bien fixer votre coût par
  clic à l'étape suivante.
• Important : Ceci n'est qu'une estimation, et en aucun cas une
  garantie.
• Pour terminer, cliquez sur
• « Enregistrer et passer à la facturation »
. Paramétrer votre mode de règlement et
                     entrer votre code coupon
•    Vous voici dans l'onglet « Mon compte » de l'interface Google AdWords où vous allez paramétrer le
     mode de règlement de vos frais publicitaires.
•    Sélectionnez le pays ou territoire de votre adresse de facturation puis cliquez sur « Continuer ».
•    Complétez ensuite votre profil de facturation et cliquez sur « Continuer ».
•    a. Le type de paiement
•    Sélectionnez le type de paiement que vous souhaitez utiliser :
•    Paiements automatiques
•    Il s'agit d'un post-paiement qui vous permet de payer uniquement après la comptabilisation de vos
     coûts, c'est à dire après enregistrement des frais de votre activité publicitaire.
•    Votre annonce est diffusée dès réception de vos informations bancaires.
•    Votre carte de paiement sera automatiquement débitée une fois que vous aurez atteint le seuil de
     facturation choisi ou 30 jours après votre dernier paiement automatique.
•    Paiements manuels
•    Il s'agit d'un pré-paiement qui vous permet de régler les frais à l'avance. À mesure que vos
     annonces génèrent des frais, Google déduit ces frais de votre réserve prépayée.
•    Votre annonce est diffusée presque instantanément après la réception de votre règlement. Sa
     diffusion continue tant que votre compte est suffisamment approvisionné.
Paramétrer votre mode de règlement
        et entrer votre code coupon
•    Compte bancaire
•    Vous serez invité à fournir une autorisation de prélèvement pour que vos annonces puissent être
     diffusées. Cela permet à Google de demander le prélèvement sur votre compte bancaire des frais
     correspondants aux services qui vous ont été fournis par l'intermédiaire de votre compte Google
     AdWords. Pour obtenir cette autorisation :
•    1 Entrez les coordonnées de votre compte.
•    2 Cliquez sur « Enregistrer les modifications ».
•    3 Cliquez sur « Afficher et imprimer les autorisations de prélèvement ».
•    4 Datez et signez 2 exemplaires de votre autorisation, puis envoyez-les à Google (l'adresse est
     indiquée sur l'autorisation de prélèvement) par courrier postal, au tarif normal en vigueur.
•    Attention : L'envoi par accusé de réception ou télécopie n'est pas accepté.
•    5 L'envoi et la réception prennent généralement 4 à 5 jours, mais peut prendre jusqu'à 2 semaines
     en cas de problèmes. Une fois votre autorisation reçue et traitée (environ 2 jours), vos annonces
     pourront être diffusées : vous en serez averti par email.
•    Pour ces deux options, nous établissons ensuite le seuil de facturation de votre compte à 50€.
     Google vous facture 30 jours plus tard, ou lorsque vous avez atteint votre seuil de facturation initial
     (50€), selon la première échéance atteinte.
•    NB : Les annonceurs ayant choisi le mode de paiements automatiques peuvent changer leurs
     options de post-paiement à tout moment (par exemple : passer d'un paiement par carte bancaire à
     un paiement par prélèvement automatique). Ils peuvent également changer de fournisseurs de
     paiement (par exemple : passer d'une carte Visa à une carte MasterCard).
Paramétrer votre mode de règlement
        et entrer votre code coupon
•    Par carte de paiement
•    Vos annonces commencent à être diffusées peu après vérification des informations de facturation envoyées.
•    Attention :
•    Avant d'entrer les informations concernant votre carte bancaire, vérifiez :
•    sa date d'expiration
•    son plafond de paiement
•    sa capacité à effectuer des achats sur Internet et des transactions internationales. Vérifiez aussi que votre compte
     possède le crédit suffisant.
•    Vous avez choisi les paiements manuels
•    Lorsque votre inscription sera terminée, pour effectuer votre paiement manuellement, vous devrez vous rendre
     sur l'onglet « Facturation » et cliquer sur le bouton « Effectuer un paiement ».
•    • Par carte de paiement
•    Google débite immédiatement le montant spécifié par vos soins sur votre carte de paiement ou de débit. Vous
     pouvez utiliser les cartes de paiement Visa, MasterCard/Eurocard, American Express, ainsi que les cartes de débit
     estampillées du logo MasterCard/Eurocard ou Visa.
•    Astuce : Un délai de 24 heures peut être nécessaire avant que votre paiement apparaisse sur la page
     récapitulative de facturation. Pour assurer une diffusion continue de vos annonces, nous vous suggérons
     d'effectuer un paiement couvrant vos dépenses sur au moins une semaine.
•    • Par virement
•    Lorsque vous aurez cliqué sur « Effectuer un paiement » et sélectionné l'option « par virement », une référence de
     paiement sera automatiquement générée. Pensez à ajouter ce numéro lorsque vous effectuerez votre virement.
•    Astuce : Les virements bancaires pouvant prendre jusqu'à 10 jours ouvrés, il est important d'approvisionner votre
     compte afin qu'il affiche le crédit suffisant.
5. Lancer votre campagne
•   a. Lire et accepter les conditions générales de Google AdWords
•   Une fois que vous avez choisi votre mode de facturation, lisez et acceptez les
    conditions générales de Google AdWords. Attention, en acceptant ces conditions
    d'utilisation, vous reconnaissez être responsable de vos mots-clés et du texte de
    vos annonces.
•   Cliquez sur « Valider et activer mon compte ».
•   b. Indiquer vos informations de facturation dans le cas où vous avez choisi le
    paiement manuel
•   1 Il vous reste maintenant à entrer les coordonnées du mode de paiement que
    vous avez choisi, ainsi que votre adresse de facturation, et un contact dans votre
    société.
•   Astuce : Télécharger le guide de bienvenue
•   N'hésitez pas à télécharger le guide de bienvenue Google AdWords : il répond à de
    nombreuses questions que peuvent se poser les nouveaux annonceurs. Retrouvez
    le guide de bienvenue Google AdWords sur : www.google.fr/bienvenuesuradwords
•   Important : Si vous souhaitez trouver une agence pour lancer et gérer vos
    campagnes Google AdWords, consultez l'Annuaire des Agences Google
    AdWords : www.google.fr/annuaireagences
Google
Le référencement manuel :
                     La démarche
•    L'approche qualitative (http://www.rankspirit.com)
    Le PageRank ou PR : système de classement des pages Web utilisé par le moteur de
    recherche Google. Il mesure quantitativement la popularité d'une page web. Le PageRank n'est
    qu'un indicateur parmi d'autres dans l'algorithme qui permet de classer les pages du Web dans les
    résultats de recherche de Google. (wikipedia)
    - vous pouvez choisir de n'enregistrer votre site que dans les annuaires ayant un fort PR
    (PageRank) pour vous assurer que les liens que vous obtiendrez vous ramèneront le maximum de
    PR. Malheureusement, ces annuaires comportent généralement un grand nombre de liens et vous
    ne bénéficierez que d'une portion infime de leur PR
    - compte tenu de ce raisonnement, vous pouvez aussi choisir de n'enregistrer votre site que dans
    les petits annuaires qui ne comportent que très peu de sites. Leurs PR sont faibles mais vous en
    récupérerez une bonne part.
    - vous pouvez négliger l'aspect PageRank et viser les annuaires à forte fréquentation en espérant
    qu'ils vous ramèneront des visites directement. Dans ce cas, évitez les annuaires généralistes et
    concentrez vous sur les annuaires spécialisés. Les meilleurs d'entre eux représentent un réel
    apport de visiteurs.
    - vous pouvez restreindre votre choix aux annuaires proposant des liens en dur.
    Le bombardement Google (anglais : Google bombing) est une technique de référencement visant à
    influencer le classement d'une page dans les résultats du moteur de recherche Google. Elle exploite
    une caractéristique de l'algorithme PageRank qui accorde un certain poids au texte ayant
    un hyperlien vers une page (wikipedia)
    Pour sélectionner les annuaires sur l'un des critères ci-dessus vous devrez utiliser des "annuaires
    d'annuaires" qui classent les annuaires selon ces critères.
Le référencement manuel :
                    La démarche
• L'approche quantitative - http://www.rankspirit.com
  Si vous envisagez de vous inscrire dans un grand
  nombre d'annuaires, il est beaucoup plus efficace de
  les sélectionner par "type". Il faut savoir qu'il n'existe
  qu'un nombre restreint de systèmes d'annuaire. Il
  s'agit le plus souvent de systèmes gratuits qu'il est
  facile de configurer et qui évitent d'avoir à ré-inventer
  la roue lorsqu'un webmaster désire proposer ce type
  de service. L'avantage de se référencer dans un groupe
  d'annuaires du même type est que l'on a toujours
  affaire au même type de formulaire et que l'opération
  devient très systématique et donc assez rapide.
Le référencement manuel :
               La méthode
• Tenir une liste des annuaires dans lesquels vous
  vous enregistrez avec une note indiquant si :
  - la soumission s'est correctement effectuée
  - la soumission a été acceptée (vous êtes, en
  principe, prévenu par mail).
  Cela vous évitera de vous soumettre à plusieurs
  reprises dans les mêmes annuaires (ce qui vous fait
  perdre du temps, mais en fait aussi perdre au
  webmaster qui examine votre demande).

•
Le référencement manuel :
                  La méthode
•  Ne remplissez pas toujours les formulaires de la même façon. Faites
  varier :
  - le nom du site : ajoutez à chaque fois une mention comportant
  quelques mots clé : cela va vous permettre de gagner de la pertinence
  sur ces mots. www.ardeche-sources-loire.com ( + office de tourisme,
  ou - découverte aux sources de la Loire, ou - tourisme au mont
  Gerbier de Jonc)
  - l'URL : vous n'êtes en effet pas obligé de donner l'URL du domaine
  (par exemple http: www.ardeche-sources-loire.com), vous pouvez très
  bien préciser un nom de page (par exemple http://www.
  www.ardeche-sources-loire.com/.....) et faire varier ce nom de page en
  fonction des différents annuaires. Vous parviendrez de cette façon à
  récupérer un PageRank mieux réparti sur l'ensemble de votre site et
  vous faciliterez l'indexation de l'ensemble de vos pages par les moteurs
  de recherche.
• + d’infos : http://www.rankspirit.com
Le référencement manuel :
                   La méthode
• - la description : elle devra être adaptée à chacune des URLs que
  vous proposez. Les textes devront être correctement rédigés et
  attractifs. C'est la qualité de ces textes qui décidera les visiteurs de
  l'annuaire à cliquer sur le titre de votre site. C'est elle qui fera le
  succès de votre référencement.
  - la liste des mots clés : certains annuaires vous demandent une
  liste de mots clés. Composez des listes adaptées à chaque URL que
  vous soumettrez.
        Des mots clés très demandés par les internautes
         Des mots ou il n’y pas de concurrence
        Des mots clés ou je peux apporter une réponse pertinente à
  l’internaute
Le référencement manuel :
                 La méthode
  Tenir compte des modes de recherches des internautes
  (marque, zone géographique, prix, thématique, secteurs
  d’activité, mots-clés associés…), des mots clés des
  concurrents, un mot clé = une page.
• En faisant varier ces différents paramètres, vous obtiendrez
  un référencement qui aura l'air "naturel" aux yeux des
  moteurs de recherche.
• Sachez que de toute façon Google ne prendra pas en
  compte les liens qui se ressemblent trop. Si vous vous
  référencez 100 fois avec le même descriptif et le même
  texte de lien, vous obtiendrez un moins bon
  positionnement que si vous faites varier ces paramètres.
Le référencement manuel
                       : à savoir
•   Le fait de soumettre un site dans un annuaire ne garantit absolument pas
    d'obtenir une inscription.
     Plus votre site semble intéressant, plus vous avez de chance d'être retenu.
    Formulaire d'inscription : renseignements complets, clairs, agréable à lire,
    attractifs, dans un bon orthographe
    Ne pas soumettre 14 fois votre site dans le même annuaire et ne pas proposer
    votre site dans une mauvaise rubrique : vous allez agacer le webmaster qui
    recevra votre demande et vous avez toutes les chances d'être exclu.
    C'est d'ailleurs l'une des grandes faiblesses des systèmes de référencement
    automatique qui ont du mal à s'y retrouver dans les catégories toujours différentes
    de chaque annuaire et qui vous répertorient n'importe où. Le taux d'acceptation
    de ce type de système est donc très faible.
    Même si vous avez tout réalisé à la perfection, il est possible que le webmaster de
    l'annuaire choisi "oublie" d'ajouter votre site. Attentions aux annuaires mal ou plus
    entretenus
    Résignez-vous donc à une efficacité d'environ 60% pour cette démarche.
Google n'indexe pas toutes les pages de mon
     site. Pourquoi et comment faire ?
Source : David LELIEVRE – Kerops
      (15/11/2013 Privas)
Le référencement naturel (ou « organique ») et
le référencement payant sont complémentaires

• Le référencement naturel : un travail de longue haleine
• beaucoup de patience et de travail.
• Rappel : Les 2 techniques les plus utilisées dans ce but sont
  l'inscription dans les annuaires et les échanges de liens.
• Les visiteurs cliquant sur un résultat de recherche n'ont pas d'a
  priori sur votre site car ils ont généralement confiance dans la
  neutralité et l'intégrité du moteur de recherche.
• Le référencement payant apporte un résultat immédiat mais qui
  cesse aussitôt que vous interrompez vos investissements. Les
  visiteurs cliquant sur une publicité peuvent par contre arriver sur
  votre site avec l'intention d'y acheter un produit et/ou une
  méfiance sur la qualité de votre contenu. Vos pages devront
  vraiment mettre le visiteur en confiance pour que votre
  investissement publicitaire porte ses fruits.
Un bon référencement c’est…
• Une syntaxe irréprochable : c'est un minimum Un code incorrect
  peut causer des problème d'affichage ou de ralentissement de
  chargement. Il peut aussi empêcher l'indexation de tout ou partie
  de votre site. De nombreux systèmes de vérification de code sont
  disponibles en ligne, utilisez-les.
• Les liens en javascript ou animations en Flash : ils sont visibles et
  utilisables par les visiteurs mais ne sont pas interprétés par les
  moteurs. Certaines pages risquent donc d'être purement et
  simplement inaccessibles aux moteurs. Une solution simple
  consiste à réaliser une page "plan de site" qui comporte des liens
  HTML vers TOUTES les pages de votre site. Un lien HTML de la page
  d'index vers cette page "plan de site" permettra aux moteurs
  d'explorer et d'indexer l'intégralité de votre site.
Un contenu populaire
• Un contenu recueillant un maximum de liens entrants (backlinks)
• Un contenu partagé sur les réseaux sociaux
• Des liens dofollow ( et non nofollow) le fait de permettre à des
  lecteurs d'un blog par exemple de bénéficier de Backlink.
• Des liens sur des pages profondes (et non pas sur la page d’accueil)
• Des liens provenant de pages ayant elles-mêmes une bonne
  réputation auprès de Google
• Des ancres textes comportant les mots clés
  http://www.laboratoire-referencement.fr/ancre-lien.php
• Faciliter l’accès et l’indexation du bon contenu par les robots
• Temps de téléchargement des pages rapide
Un bon référencement c’est…
• Balises "Alt". Si votre site comporte peu de texte et beaucoup
  d'images, il est impératif de compléter les balises "Alt" de toutes
  vos images pour avoir une chance de figurer dans les résultats des
  moteurs de recherche. Le fait de compléter ces balises vous
  permettra dans tous les cas de gagner de la pertinence.
• Les titres de pages et les descriptifs (balises <Title> et
  <Description> : ces zones ne jouent pas un rôle important pour
  l'indexation des pages. Elles jouent pourtant un rôle capital dans
  vos résultats de fréquentation. Les moteurs utilisent en effet
  souvent le contenu de ces balises pour présenter un "résumé" de
  vos pages aux internautes. La balise "description" est également
  utilisée par certains annuaires. Il est donc impératif d'individualiser
  ces balises et d'y loger un texte clair et attractif pour chaque page.
  Des balises <Title> et <Description> identiques peuvent amener vos
  pages à être victimes de "Duplicate Content" . (duplication de
  contenus)
Un bon référencement c’est…
• Citez vos sources : Faites des liens vers les pages dont vous vous
  êtes inspiré. C'est la moindre des politesses et c'est un moyen de
  gagner de la pertinence vis-à-vis des moteurs de recherche.
• Les pages dynamiques : les pages générées par les langages
  évolués tels que le PHP ou l'ASP ont parfois des URLs (adresses)
  trop complexes pour être reconnues par les moteurs de recherche.
  Il est alors indispensable de pratiquer l'URL Rewriting" pour
  simplifier ces adresses aux yeux des moteurs. Les URLs "nettoyées"
  de cette façon doivent figurer dans votre plan de site ou sur une
  autre page.
• Structure du site : Faites en sorte que n'importe quelle page de
  votre site soit accessible en 3 clics maximum depuis la page
  d'accueil.
Un bon référencement c’est…
    URL Rewriting : les étapes pour la mise en place
•   Vérifier que votre hébergeur permet l'utilisation de l'URL
    Rewriting. Si vous êtes chez un hébergeur gratuit qui ne le
    gère pas, c'est une très bonne raison pour franchir le cap et
    bénéficier de tous les avantages d'un hébergement
    professionnel (ça ne coûte pas grand chose...)
•   Identifier les pages dynamiques dont l'URL comporte des
    paramètres, et choisir un nouveau schéma d'URL "propre"
•   Ecrire les règles de réécriture dans le fichier .htaccess
•   Changer tous les liens vers chaque fichier dont l'URL a
    changé
•   Mettre à jour votre site et vérifier que tout fonctionne
Un bon référencement c’est…
• Le nom de domaine: déposez un nom de domaine et
  choisissez un hébergeur professionnel. Cela vous évitera
  beaucoup de soucis.
• Noms de fichier : Donnez à vos fichiers image et à vos
  pages des titres explicites et évocateurs. Si vous utilisez des
  noms composés, séparez les mots par des tirets. Exemple :
  loisirs-en-vacances.htm
• Les frames : elles peuvent compliquer l'indexation de
  certaines pages. Le plan de site vous permettra, une fois
  encore, d'être certain de voir toutes vos pages indexées.
  L'utilisation des frames pose malheureusement beaucoup
  d'autres problèmes et nous vous la déconseillons vivement.
• Les pop up ne sont pas correctement gérés.
Les étapes du référencement naturel :
    Source : annecy-referencement.com
"le temps c'est de l'argent"
• Compte tenu de l'énorme travail nécessaire
  pour obtenir un bon classement dans les
  résultats de recherche, on peut considérer
  que le référencement "naturel" coûte
  beaucoup plus cher que le référencement dit
  "payant » : il est difficile de tout faire soi-
  même.
Faciliter la navigation
•   Dans un très grand nombre de cas, l'internaute découvre votre site après avoir cliqué sur un
    résultat de recherche ou sur un lien qui ne pointe pas forcément vers votre page d'accueil. Que
    découvre-t-il ? Comment se repère-t-il ? C'est une question que vous devez vous poser en
    permanence.
•   Pour aider l'internaute à se repérer, votre site doit être organisé d'une façon aussi claire que
    possible, avec des chapitres et des sous-chapitres qui correspondent à un découpage logique et
    immédiatement compréhensible.
•   Si votre page d'accueil joue un rôle important, chacune de vos pages doit comporter un lien vers
    cette page d'accueil.
•   Un bouton de recherche doit être accessible en permanence.
•   Les liens "page suivante" et "page précédente" aident considérablement l'internaute à
    suivre votre logique de navigation. Mettez-en sur toutes les pages.

•   Structure des liens
•   Le lien est une composante essentiel d'un site Internet.
•   N'hésitez pas à multiplier les liens internes. Si deux de vos chapitres parlent d'un sujet voisin, liez-
    les entre eux. Si l'une de vos page définit un terme, mettez un lien vers cette page à chaque fois
    que vous utilisez le terme en question.
•   Veillez à ce que tous vos liens internes s'équilibrent bien. Pour mener cette tâche à bien.
Les préconisations présentées par
     David LELIEVRE – Kerops
Analyser son site Internet
Outils d’analyse
              de positionnement
• Tout bon gestionnaire de site internet doit savoir quels
  sont ses mots clés principaux (les bons, pas trop) et
  quelle position a son site dans les résultats de moteurs
  de recherche. Voici une liste d’outils pour analyser le
  positionnement de votre site internet.
• Certains logiciels sont gratuits d’autres non, certains
  s’installent sur votre ordinateur d’autres s’utilisent
  directement sur votre navigateur… ils sont classés par
  gratuité ou temps de période d’essai.
• pour bien analyser la visibilité de votre site sur les
  moteurs de recherches il faut aussi connaître ses liens
  entrants.
webmaster-rank.info
• Seo soft est un logiciel gratuit bien utile qui
  s’installe sur PC, il pèse moins de 3 Mo et a
  été téléchargé plus de 140 000 fois. Si vous
  avez un PC et que vous n’avez pas de logiciel
  pour analyser vos positions alors téléchargez
  tout de suite ce merveilleux petit soft gratuit
• Il est vraiment simple d’utilisation, vous
  renseignez les mots clés à analyser et il
  actualisera journellement vos positions
allorank.com
• Allorank vous permet de checker rapidement
  vos positions, en “monitoring” il vous permet
  de suivre 6 sites avec respectivement 7 mots
  clés.
• Au delà de 10 jours sans activité sur le compte
  votre URL personnalisée est
  désactivée, pensez y.
Free monitor pour Google
• Free monitor pour Google vous
  permettra, comme Seo Soft, de suivre vos
  positions sans limite.
• Ils ont d’autres outils gratuits pour
  référenceurs, n’hésitez pas à explorer leur site.
seomioche.com
• SeoMioche est un script PHP 5 avec une
  MySQL 5.
• gratuit et configurable si on touche un peu au
  PHP, ce qui doit être idéal si l’on souhaite
  customiser des tableaux de
  bords accessibles sur Internet.
Outils simples en ligne :

•   seoserp.com
•   site-posit.com
•   positeo.com
•   linkvendor.com
•   sitemapdoc.com
•   rankingcheck.com
•   check-seo.com
•   webrankinfo.com
•   webrankchecker.com
Autres outils de suivi de
                   positionnement
•   gratuit 30 jours
•   ranks.fr
•   raventools.com
•   seorankmonitor.com
•   authoritylabs.com
•   Gratuit pour 15 jours
•   myposeo.com
•   trellian.fr
•   yooda.com
•   agentwebranking.com
•   seokeywordranking.com
•   webceo.com
•   7 jours d’essai gratuit
•   serpbuddy.go2cloud.org
•   diyseo.com/
Versions gratuites limitées en
  fonctionnalités – Versions payantes
Gratuite
• easyseotracking.com
• link-assistant.com
• Advanced Web Ranking
• ahrefs.com
• sescout.com
• serpfox.com
• seomoz.org
• traffictravis.com
• seoscope.fr
• seoprofiler.com
Payante
• cleverstat.com
• ibusinesspromoter.com
Mais encore….
•   Plugin de suivi pour navigateur
•   Il y en a surement des centaines d’autres…
•   tools.seobook.com
•   wsb-agency.com
•   serprank.com
•   Avec API Google
•   Il est nécessaire d’utiliser une clé d’API Google pour ces outils.
•   tools.digitalpoint.com
•   gorank.com
•   Il y en a encore beaucoup d’autres…
•   Et ce ne sont pas les moins bons
    Gnozikt, cherrypicker, Marketsamurai, Rank tracker, Search Metrics, …

• Sources : http://www.jguiss.com/2012/05/40-logiciel-de-suivi-de-
  positionnement/
Google Analytics
Solution professionnelle
 d'analyse d'audience
Assistez au déroulement de votre campagne en
                  temps réel

• Surveillez l'activité de votre site au moment
  même où elle a lieu : identifiez
  immédiatement les éléments performants et
  ceux qui ne le sont pas.
Les réseaux sociaux sont synonymes de valeur
(et nous pouvons vous dire exactement laquelle)
Quels sont les canaux qui influencent vos
                  acheteurs ?
• Découvrez comment vos canaux marketing
  interagissent pour générer des ventes et des
  conversions
Google Analytics :
http://www.google.com/intl/fr/analytics/features/inde
                     x.html
Formation Aide Google Analytics
Formation Aide Google Analytics
Google Analytics pour mobiles
Google Analytics pour mobiles
Google Analytics : réseaux sociaux
Google Analytics : réseaux sociaux
Un ciblage précis
Taux de conversion
Conversions et ventes
Mesurer l’impact des activités de
           marketing
Entonnoirs multicanaux
• À quoi servent les entonnoirs multicanaux ?
• Visualiser l'ensemble de vos canaux de marketing
  numérique en un seul et même endroit
• Mieux comprendre la valeur de vos actions marketing
• Obtenir un aperçu complet des étapes suivies par vos
  clients avant l'achat ou la conversion
• Améliorer vos actions marketing en fonction des
  performances des canaux
• Prendre les bonnes décisions en matière de
  budgétisation du marketing numérique
Google 1+
Google 1+
Google Adsense
Goo Kombat
Avoir un benchmark : « la pêche aux
              bonnes idées »




Le benchmark est dans un contexte marketing une démarche d’observation et d’analyse
des performances atteintes et des pratiques utilisées par la concurrence ou par des
secteurs d’activité pouvant avoir des modes de fonctionnement réutilisables.
Google : solutions publicitaires
Atelier Référencement et
             Positionnement
• Merci de votre attention et participation.
• Merci de la contribution de Emilie Cros et de
  Lévy Anthérion, tous deux Animateurs
  numériques en cours de formation
• A voir le support de la journée de formation
  de l’Agence de développement touristique de
  l’Ardèche pour le référencement :
• http://goo.gl/Qhshd
Proposition d’ateliers : un nouveau
   service de l’office de tourisme
         Lundi 7 janvier : à 14h
         Outils Web,
         Google Local + (Google Adresse) et QR Codes


          Lundi 4 février :
   Référencement/Diagnostic
          site Internet à 9h
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         Lundi 4 mars : Relation clients,
         avis clients à 14h
•Proposition d’ateliers : un nouveau
service de l’office de tourisme
                             Lundi 8 avril 2013
                             Partage photo/video à 9h
                             Réseaux sociaux à 14h




                             Lundi 13 mai 2013 à 14h
                             Wifi Sécurisé, stratégie communication



Inscriptions à l’Office de tourisme : 04 75 38 89 78 ou 06 07 33 80 17
Adresse : www.ardeche-sources-loire.com

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  • 1. Référencement et positionnement site Internet Office de Tourisme du Pays des sources de la Loire Atelier du 4 février 2013 Animatrice numérique du territoire : Séverine Alix
  • 2. Les étapes du référencement Comprendre l’évolution du référencement Définir : auditer son site, identifier les demandes de vos clients et construire un plan de mots clés pour son référencement naturel (mots clé, page de destination) Mettre en place : Les fondamentaux Contenu onpage : balises, mots clés, url, … Contenu offpage : liens entrants + le référencement de tous les contenus (vidéos, mobile, lieu géographique) Efficacité du référencement naturel
  • 3. Evolution du Web Présenté par David LELIEVRE – Kerops (15/11/2012 Privas)
  • 4. Référencement • Il existe 2 façons de faire venir des visiteurs sur votre site : • les liens (backlinks) : vous allez devoir faire en sorte d'obtenir le maximum de liens pointant vers votre site. Annuaires, forums et sites partenaires seront vos armes. A terme, les liens externes vont apporteront près de la moitié de vos visiteurs. • Mais tous les liens de se valent pas. Il faut doncà réfléchir sur la façon de choisir vos partenaires et sur le rôle que les liens doivent jouer sur votre site. Voir aussi http://www.commentcamarche.net/faq/66- referencer-un-son-site
  • 5. Exemples d’annuaire Dmoz et Les Annuaires (annuaire d’annuaires)
  • 6. Moteurs de recherche • Obtenir un bon classement dans les résultats des moteurs surtout dans Google qui représente près de 90, 8 % des parts de visites web (91.6% au Royaume Uni et 92.5% en Allemagne) des nouveaux visiteurs seront attirés par telle ou telle partie du contenu que vous proposez. (ne pas négligez les autres moteurs cependant comme Bing, Yahoo…) • www.journaldunet.com - October 9, 2012 Le nombre de pages par visite est globalement en baisse, tout comme le taux de rebond des sites Internet, montre un bulletin transmis à certains utilisateurs de Google Analytics. Temps passé, taux de conversion, sources de trafic... A quoi correspond un taux de rebond important : - soit la page n'est pas pertinente pour les visiteurs qui l'a consultent. - soit les visiteurs ont trouver très rapidement les informations qu'ils désiraient.
  • 8. Comment se faire recenser / indexer / référencer dans / par Google • Comment faire pour que Google connaisse l'existence de votre site ? La réponse est : ça va se faire tout seul. Google explore en permanence la toile pour recenser les sites qui viennent de se créer. S'il existe un seul lien d'un site connu vers le votre, Google suivra ce lien et découvrira votre site. Il lui faudra entre une et huit semaines pour ajouter votre site à son index et à ses résultats de recherche. Vous pouvez déclarer votre site vous même en remplissant le formulaire d'inscription Google, mais il faut aussi créer des liens vers votre site, grâce aux inscriptions dans les annuaires ou aux échanges de liens.
  • 10. Comment les moteurs de recherche répondent-ils à nos requêtes avec tant de rapidité et de précision ? Le premier rouage de ces formidables mécaniques est le robot, appelé aussi "bot" ou "spider". Il s'agit d'un programme qui parcourt sans arrêt le web pour alimenter et mettre à jour une base de données qui contiendra : l'adresse de chaque page trouvée, le contenu de cette page (titre, texte, balises meta, noms des images, textes des images, etc.), la liste des liens allant de cette page vers d'autres pages Un moteur tel que Google est alimenté par plusieurs milliers de robots qui fonctionnent en permanence sur plusieurs milliers d'ordinateurs à travers le monde. Ces robots parcourent les pages. A chaque fois qu'une page contient un lien vers une autre page, le robot, une fois sa lecture terminée, saute à la page liée et continue son travail.
  • 11. Comment les moteurs de recherche parviennent-ils à répondre à nos requêtes avec tant de rapidité et de précision ? Le deuxième rouage de cette mécanique est représenté par les index. Une façon d'indexer les pages consiste, par exemple, à dresser - à l'avance - une liste de toutes les pages qui contiennent le mot « restaurant » de façon à pouvoir répondre immédiatement aux recherches sur ce mot. Le troisième et dernier rouage est constitué par le site web / moteur de recherche que vous interrogez lorsque vous vous connectez à www.google.com ou www.google.fr, par exemple. Il existe plus d'une centaine de sites à travers le monde qui contiennent chacun une copie des index des 8 milliards de pages et qui sont tous capables de répondre aux requêtes des internautes.
  • 12. Comment les moteurs de recherche parviennent-ils à répondre à nos requêtes avec tant de rapidité et de précision ? il faut donc un contenu pertinent Pour l’internaute : une réponse à sa question, des avis, une fiche complète avec des photos, des vidéos Pour les moteurs de recherche : Une adresse physique dans la ville ciblée par l’internaute Une fiche complète (photo, vidéo) -Le volume de citation de l’entreprise (pages jaunes, aggrégateurs, …)-> poids équivalent aux backlinks - Le page rank et les liens entrants sur le site, des liens oui mais des liens locaux - La cohérence des infos (adresse, code postal, numéros de téléphone, ..) sur l’ensemble des supports (site, fiche google adresse, pages jaunes….)
  • 13. Google local + (Google adresse) Voir atelier du 7 janvier.
  • 14. Pour l’internaute • Une réponse rapide à sa question, des avis, une fiche complète avec des photos, des vidéos • un environnement qui rend légitime la réponse • Une réponse complète à sa question Indicateurs à suivre Est-ce que vous avez apporté une réponse pertinente à l’internaute? -> Observer les taux de rebonds sur google analytics
  • 15. POUR GOOGLE • Une réponse rapide • Un code html optimisé pour les robots Google (balise) • Une réponse originale • Une réponse apporté par une entreprise existante dans le monde réel INDICATEURS A SUIVRE Est-ce que vous avez apporté une réponse pertinente à l’internaute? -> Observer les taux de rebonds sur Google Analytics
  • 16. POUR GOOGLE : pour aller + loin - Attribut ALT/Attribut TITRE - Nom du fichier (pas de caractères spéciaux, ni accentuation) - Format du fichier JPEG, PNG ou GIF - Légende - La cohérence des infos (adresse, code postal, numéros de téléphone, ..) sur l’ensemble des supports (site, fiche google adresse, pages jaunes) - Intégration d’images dans les paragraphes EXEMPLE: - <p>Ici un paragraphe avec quelques mots-clés dans des phrases bien rédigées.</p> <div> <img src="/images/mot-cle.jpg" alt="Petite description avec des mots-clés, destinée aux moteurs et aux mal voyants" title="Autre description avec des mots-c
  • 17. Google Panda • Google Panda : Le Panda de google est un véritable ami du contenu quantitatif mais surtout qualitatif. En effet il ne suffit pas de faire beaucoup de contenus pour voir son site bien indexé. Les fermes de contenus ont d’ailleurs été vivement sanctionnées après le passage de l’algorithme Google Panda. Les sites e-commerces dotés de nombreuses pages profondes mais sans réel contenu ont eux aussi été rétrogradés par le vilain Panda. Enfin les forums qui généraient un nombre incalculable de pages grâce à leurs utilisateurs sont descendus dans les classements de google. Ce dernier utilise pas moins de 200 critères pour indexer un site dans son moteur de recherche. Donc, le contenu c’est bien, mais n’en oublier pas pour autant tout le reste ! • http://www.populaires.fr/11404-google-panda • http://www.ecrirepourleweb.com/google-panda-et-google-pingouin- predateurs-du-referencement/ • http://www.reputationsquad.com/2011/08/google-panda-e-reputation/
  • 18. Google pingouin • C’est vrai qu’entre Panda et Pingouin, il est facile de s’y perdre. Pingouin est en fait un filtre contre la suroptimisation. Donc oubliez la triplette URL – Title (titre) – H1 (head) avec votre mot-clé préféré, oubliez de temps en temps votre expression favorite dans vos ancres de liens, oubliez les techniques d’acquisition de liens trop faciles et qui n’apportent rien d’autres que du référencement. Il faut passer à la vitesse supérieure en pensant qualité ! • http://www.webmarketing-com.com/2012/06/07/14024-google- pingouin-1-1-ne-pas-mettre-tous-ses-oeufs-dans-le-meme-panier • Google souhaite vouloir améliorer la qualité globale du contenu du Web dans l’intérêt des internautes, en favorisant les sites dit « vertueux » et en pénalisant les moins intéressants. Cette solution est présentée comme une lutte à la suroptimisation et au web- spamming, et cela a fait l’effet d’un typhon pour beaucoup de référenceurs et d’entreprises.
  • 19. Avoir un contenu engageant • Favoriser les témoignages sur les plateformes « utilisées » par google : google Plus, zagat, trip advisor, …. • Comment : intégrer des QR codes sur votre hébergement • Les rich snippets : integration de photo et de note dans les resultats google
  • 20. http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets L'outil de test des données structurées vous permet de vérifier votre balisage et de vous assurer que Google va pouvoir extraire les données structurées de votre page. Cet outil affiche le balisage d'une page Web donnée et propose un aperçu de la page telle qu'elle pourrait s'afficher dans les résultats de recherche Google. Vous pouvez également voir des exemples de balisage extrait pour des types d'informations spécifiques. Si vous avez créé des extraits enrichis pour un moteur de recherche personnalisé Google, vous pouvez également utiliser cet outil afin de prévisualiser les résultats. + d’infos : http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=173839
  • 21. Outils de tests des données Voici un exemple de résultats de recherche proposé par Google pour une recette Banana Bread Recipe http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets?url=http%3A%2F%2Fallrec ipes.com%2Frecipe%2Fbanana-banana-bread%2F&html=
  • 22. Outils de tests des données
  • 24. Créer et installer un sitemap • L'ajout d'un sitemap sur un site permet d'aider l'indexation d'un site par les moteurs de recherche. Or, le protocole couramment utilisé n'est pas forcément facile à faire pour les débutants. Ce tutoriel explique un peu ce qu'est un sitemap et détail plusieurs manière d'en créer un.
  • 25. Créer et installer un sitemap • Qu'est-ce qu'un sitemap • Le sitemap, tel que définie par le protocole "Sitemaps" de Google, est l'équivalent d'une liste des pages d'un site. Présenté le plus souvent au format XML (mais parfois au format texte), les moteurs de recherche (cf. Google, Bing, Yahoo ...) peuvent ainsi connaitre les URLs des pages d'un site. C'est d'autant plus utile pour des sites en Flash ou avec un menu en Javascript. • Logiciel de génération de sitemap • Plusieurs solutions existent pour générer un sitemap à partir d'un site web existant.
  • 26. Créer et installer un sitemap • Yooda Map • Le logiciel Yooda Map est à télécharger gratuitement sur le site de l'entreprise Yooda. Cette dernière propose d'autres logiciels utiles pour le référencement. L'utilisation du logiciel est assez simple, il suffit d'entrer l'adresse de son site et d'éventuellement préciser des URL à exclure, puis de cliquer sur "Lancer" pour que le logiciel crawl le site et finisse à la fin par générer un sitemap. • Il y a quelques options supplémentaires qui peuvent être utiles pour certains sites, mais je ne les aborderais pas ici, je vous laisse le soin de les découvrir par vous- même si vous en avez besoin. • Outils en ligne • Plusieurs outils en ligne permettent de générer un sitemap sans avoir de logiciel à télécharger. Malheureusement ces outils limitent souvent la taille maximale des URLs qu'ils vont crawler à 500 pages web. Dès lors, si vous avez un gros sites web, cette solution n'est pas adaptée. Parmi ces générateurs en ligne il y a: • My-sitemap.com: outil en français très simple d'utilisation. L'outil détermine de lui-même la popularité des pages. • Xml-sitemaps.com: outil en anglais avec plusieurs options disponible pour faire un sitemap tel que vous le souhaitez.
  • 30. Sitemaps d’images Google Actualités affiche des images associées aux articles figurant dans notre index. Si vos articles sont inclus dans notre index, mais que les images associées ne s'affichent pas, procédez de la manière suivante : • Utilisez des formats d'image standard (JPEG, par exemple) et des extensions de nom de fichier standard (.jpg ou .jpeg, par exemple). • Assurez-vous que vos images sont assez grandes (60 x 60 pixels au minimum). • Utilisez des images dont les proportions sont raisonnables. • Veillez à ce que vos images soient intégrées. • Veillez à ce que vos images cliquables pointent vers une URL avec une extension en .jpg ou .jpeg. • Placez vos images à proximité des titres d'articles auxquels elles se rapportent. • Créez un libellé pertinent pour vos images. • Veillez à ce que l'accès à vos images ne soit pas bloqué par un fichier robots.txt. • Vérifiez que vos images se trouvent sur un domaine inclus dans Google Actualités. Si vos images sont hébergées sur un autre domaine que le domaine principal de votre site, nous ne serons probablement pas en mesure de les explorer. • Nous vous conseillons également de nous envoyer vos images par le biais d'un sitemap Google Actualités. • Sachez qu'il nous arrive d'associer certaines images pertinentes avec des articles provenant de différentes sources afin de proposer aux internautes le plus grand nombre de sources possible. • Gardez cependant à l'esprit que, si ces suggestions augmentent la probabilité d'affichage de vos images dans Google Actualités, nous ne pouvons garantir qu'elles apparaîtront toutes. • Sources : Google • A voir aussi :http://www.seomix.fr/sitemap-image-google/
  • 31. Référencement vidéo : Comment être premier sur Youtube ? • Tout d'abord, si on veut être premier sur une requête à partir du moteur interne de youtube, il faut que la vidéo soit pertinente à la recherche. Les vidéos en première position sur Youtube comportent des similitudes lorsqu'il y a beaucoup de concurrence : • 1) le premier critère est le titre de la vidéo, il permet aussi d'accrocher l'internaute, avec un CTR plus élevé dans ce cas. • 2) le nombre de j'aime ou j'aime pas : les vidéos avec plus de j'aime sont mieux positionnées que les vidéo avec des j'aime pas. • 3) le nombre de visites : plus la vidéo a été vue, mieux elle semble positionnée, mais ce critère parait faible (il est également possible de programmer des bots pour augmenter les visites). • 4) le nombre de liens et d'intégrations "embed" : il est possible qu'une vidéo mise sur un site ou sur plusieurs, sur une page unique ou dans la sidebar joue un rôle. J'ai remarqué ceci après avoir ajouté une vidéo/pub pour une agence immobilière, la position de la vidéo est passée de 15 à 5 en 48 heures. Elle peut aussi être influencée par le nombre de visites (ceci est une hypothèse) • 5) la durée : la durée des vidéos est un point important. Une vidéo de 1 minute est mieux positionnée qu'une vidéo de 10 minutes. • 6) les mots clés (tags) : inutile d'en mettre 100, il faut qu'ils correspondent à la vidéo sans diluer le mot clé principal ! 10 mots clés semble bien. • 7) les commentaires : le nombre de commentaires est un point fort. Avoir 1000 commentaires donne du poids à la vidéo. • 8) la taille : la taille de la vidéo peut jouer un rôle.
  • 32. Comment être premier sur Youtube ? • 9) l'âge de la vidéo : une vidéo nouvelle est moins bien positionnée qu'une vieille • 10) la chaîne : une chaine qui a 500 vidéos et 10.000.000 vues dispose d'un avantage, une chaîne premium a plus de visibilité. • 11) la description de la vidéo : une description bien optimisée pour une vidéo est bien positionnée. • 12) la localisation : selon où se situe l'internaute • 13) les réseaux sociaux : le nombre de partages peut influencer le nombre de liens et de vues en plus d'un possible buzz. 14) le filtre DC : Youtube dispose d'un filtre, qui empêche les vidéos doublons être dans les premières pages ou d'être ignorées. Ce filtre se base sur la taille (en octets) et la durée de la vidéo (certainement en millisecondes). • 15) Le lieu de la vidéo : Ceci est une hypothèse, je n'ai jamais eu de retour concret à ce sujet. Lors de la publication d'une vidéo sur Youtube, vous pouvez fournir des informations comme « date et lieu ». La logique voudrait que si un internaute cherche une vidéo, comme « la France » alors il voudrait une vidéo qui a été tournée en France. Soit ce complément d'informations est inutile, soit il sert à la géolocalisation de la vidéo et pourrait influencer les résultats, mais c'est difficile de le prouver. • Autre hypothèse, cela influe sur l'internaute qui fait une recherche et qui est géolocalisé, mais lors de l'affichage de l'URL : http://www.youtube.com/results?search_query=XXXXXXX cette hypothèse ne tient pas, on ne voit pas de • 16) La catégorie : Mieux vaut donc bien choisir sa catégorie et qui sait si les synonymes sont pris en compte : Humour=drôle, marrant, rigolo,…. • 17) La résolution (pixels) : la résolution en pixels aurait peut-être une importance. • Après, si vous n'arrivez pas à être premier sur youtube sur certaines requêtes, vous pouvez utiliser l'AdWords pour youtube : les « Vidéos sponsorisées »
  • 34. En résumé, côté vidéo Une vidéo séduisante pour les internautes • Nombre de vues • Nombre de partages • Nombre de commentaires Et récupérable par vos partenaires • Nombre d’intégrations • Nombre de commentaires
  • 35. Comment être premier dans les résultats de Google ? • Réaliser que vous n'êtes pas le seul à désirer cela • Devenir premier = faire reculer tous les autres sites dans les classements, • Réaliser un site, riche, intéressant, esthétique, etc. • Comprendre comment Google classe ses résultats et vous débrouiller pour que votre site corresponde aux critères de choix de ce moteur. • A moins que votre site ne se positionne sur un secteur où vous êtes le seul, il vous faudra compter un minimum de 6 mois de travail pour effectuer un bon référencement et prés de 2 années pour que ce travail ait donné tous ses fruits. Pas de résultat instantané • Pour gagner du temps, la meilleure solution reste de sous-traiter tout ou partie de ce travail considérable. Chaque étape de la réalisation d'un site peut être confiée à des professionnels
  • 36. Comment être premier dans les résultats de Google ? 1) La conception générale et le design 2) La rédaction 3) La réalisation technique 4) Le référencement "naturel" (amélioration de la position du site dans les classements des résultats de recherche) 5) Le référencement payant (affichage publicitaire dans Google ou sur d'autres sites) 6) La promotion au sens large (par mail, par exemple) • Ces prestations, à condition qu'elles soient de qualité, peuvent vous faire gagner un temps considérable. Le programme Adwords vous assure par exemple de figurer sur la première page des résultats de Google (sous la forme d'une annonce publicitaire) aussi longtemps que votre portefeuille peut financer cette performance
  • 37. Google Adwords : Trouver des mots clés, évaluer les potentiels des mots clés et mes chances de réussite
  • 39. Comprendre les principes de base de Google AdWords • Avec Google AdWords, faire de la publicité sur le moteur de recherche Google • est très simple. L'inscription se fait en ligne. Des outils sont à votre disposition pour : • Sélectionner vos mots-clés • Vos mots-clés permettent d'afficher votre annonce sur les pages de résultats Google qui correspondent aux recherches des internautes. Ils doivent être simples, pertinents. • Rédiger votre annonce • Avec Google AdWords, c'est vous qui rédigez votre annonce. Il vous suffit de décrire votre activité, vos services et vos produits en quelques lignes. • Déterminer votre audience • Si votre activité est locale, vous pouvez choisir de diffuser votre annonce uniquement auprès des internautes effectuant une recherche dans une région précise. Ainsi, vous n'atteignez que les prospects intéressants pour votre entreprise. • Optimiser votre budget et votre campagne • Google AdWords vous offre la possibilité de déterminer librement votre budget et de l'ajuster quotidiennement : • Aucun montant publicitaire minimum n'est exigé • Il n'y a pas de période d'engagement : vous pouvez arrêter vos campagnes à tout moment • En fonction des résultats obtenus, vous pouvez modifier quand vous le souhaitez vos mots-clés ou ajuster votre budget pour rendre votre campagne encore plus performante • Et vous ne payez que lorsque les internautes cliquent sur votre annonce • A voir aussi : http://witwer-mikael.fr/5-resolutions-optimiser-campagnes-adwords-2013/#more-712
  • 40. les principes de base de Google AdWords • Définir le coût de votre campagne • Le coût de votre campagne dépend de deux éléments : le budget quotidien et le coût par clic maximum (CPC). • Votre budget publicitaire quotidien correspond au montant que vous souhaitez consacrer par jour à une campagne Google AdWords donnée. Ce montant n'est pas définitif : vous pouvez l'augmenter, le diminuer, ou même le supprimer, tout cela gratuitement. • Votre coût par clic maximum (CPC) : Google AdWords vous permet de choisir vous-même combien vous payez lorsqu'un internaute clique sur votre annonce en définissant un coût par clic maximum (CPC). • Avec le système publicitaire Google AdWords, un mot-clé n'a pas de coût fixe : son coût varie en fonction de la demande des annonceurs. C'est pourquoi Google AdWords fonctionne grâce à un système d'enchères sur les mots-clés. Vous devez donc définir le prix que vous êtes prêt à payer pour un clic sur votre annonce (coût par clic ou CPC). • Par exemple : Si vous fixez votre budget quotidien à 10€, et votre CPC maximum à 0,20€, vous pourrez obtenir jusqu'à 50 clics par jour sur votre annonce. Une fois votre budget quotidien atteint, votre annonce ne sera plus diffusée pendant la journée concernée. • Attention : Assurez-vous que votre budget quotidien est supérieur à votre coût par clic. Sinon, votre annonce ne sera pas diffusée. • Votre coût par clic influe le positionnement de votre annonce à l'écran (au-dessus ou au-dessous de celle de vos concurrents). Mais la pertinence est un autre facteur tout aussi influent. Ainsi, les petits annonceurs ne sont pas pénalisés par rapport aux gros annonceurs, à condition d'être très pertinents. • Par exemple : Imaginons que deux annonceurs souhaitent afficher leur annonce lorsque des utilisateurs font la recherche [rose rouge]. L'annonceur 1 a fixé son CPC à 0,20€ et sa pertinence est de 3. L'annonceur 2 a, lui, fixé un CPC à 0,30€ et une pertinence de 1,5. L'annonce 1 obtient un classement de 0,6 et se retrouvera donc devant l'annonce 2 dont le classement est de 0,40, bien que son enchère soit plus forte.
  • 41. Créer un compte Google AdWords • 1- Rendez-vous sur www.google.fr/adwords • 2- Cliquez sur « Commencer maintenant ». • Si vous possédez déjà un compte Google (par exemple une adresse e-mail et un mot de passe pour votre compte AdSense, Gmail, Analytics ou Mon Entreprise En Ligne), vous pouvez vous connecter avec ce compte. • Si vous ne possédez pas encore de compte Google, ou bien souhaitez en créer un nouveau pour votre entreprise, cliquez sur « Créer un compte Google », et suivez les instructions d'inscription. • Astuce : Veillez à associer votre compte à une adresse email que vous consultez fréquemment. À défaut, vous risquez de manquer des informations importantes concernant votre compte. • 3- Choisissez la devise que vous souhaitez utiliser pour régler vos frais publicitaires. Attention, une fois votre devise sélectionnée, vous ne pourrez plus modifier ce paramètre. Cliquez sur « Continuer ». • 4- Votre compte Google AdWords a été créé. Pour activer votre compte et créer votre première campagne, vous devez consulter votre messagerie. Cliquez sur le lien dans l'e-mail de bienvenue à Google AdWords qui vient de vous être envoyé.
  • 42. Créer sa première campagne • Bienvenue dans votre compte Google AdWords. Une fois connecté à ce compte, cliquez sur « Créer ma première campagne ». • Attention : Votre annonce ne sera pas diffusée tant que vous n'aurez pas saisi vos informations bancaires, ce qui vous permet de vous familiariser avec les différents onglets et les options de navigation du compte. • La création de votre campagne publicitaire comporte 5 étapes simples : • Régler les paramètres de ciblage et de budget de votre campagne • Rédiger votre annonce • Choisir vos mots-clés • Paramétrer votre mode de règlement • Lancer votre campagne
  • 43. 1. Régler les paramètres de ciblage et de budget de votre campagne source : www.webrankinfo.com
  • 44. Régler le ciblage et les paramètres d’enchères
  • 46. Extensions d’annonces et paramètres avancés
  • 49. Rédiger votre annonce • Vous pouvez aussi inclure un prix, une offre ou encore un avantage compétitif. • 3 Indiquez l'adresse (URL) de votre site internet. • • L'URL à afficher est celle qui apparaîtra dans votre annonce. Par exemple : l'URL de la page d'accueil de votre site. • L'URL de destination est l'adresse de la page précise de votre site où vous souhaitez que l'internaute se rende. Par exemple : la page d'un produit particulier dont vous faites la promotion. • Vous pouvez indiquer la même URL pour les deux champs. • Attention : Le domaine (c'est-à-dire ce qui se trouve juste après « www ») doit être identique sur votre URL à afficher et sur votre URL de destination. • 4 Vous pouvez visualiser votre annonce telle qu'elle apparaîtra dans l'encadré de gauche.
  • 50. Choisir vos mots-clés • a. Définir vos mots-clés • Choisissez les mots-clés qui vont déclencher l'affichage de votre annonce. • Un mot-clé peut être un mot ou un groupe de mots que l'internaute entre dans la barre de recherche Google au moment d'effectuer une recherche. • Mettez-vous à la place d'un internaute qui cherche le produit ou service que vous vendez : quels mots va-t-il utiliser pour faire sa recherche ? • Vous pouvez associer à votre campagne autant de mots-clés que vous le souhaitez. • Il est important que vos mots-clés soient aussi précis que possible : cela vous permet de cibler les internautes qui sont vraiment à la recherche du produit ou service que vous proposez. Il est recommandé d'utiliser des mots-clés composés de 2 ou 3 mots. • Par exemple: [vacances en Ardèche] ou [professeur de guitare à domicile].
  • 51. Choisir vos mots-clés • Astuce : pour vous aider à définir vos mots-clés, Google Adwords vous propose d'utiliser le Générateur de mots-clés Google. Avec lui, vous pouvez : • étoffer votre liste de mots-clés • trouver des variantes plus spécifiques de vos mots-clés actuels, susceptibles de générer un trafic mieux ciblé et donc plus rentable. • Retrouvez le Générateur de mots-clés Google sur : https://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal • Astuce : Anticiper l'orthographe des internautes • Les internautes font parfois des fautes d'orthographe. N'hésitez pas à entrer le même mot-clé au singulier, au pluriel, avec ou sans accent, ou avec des fautes d'orthographe courantes. • Important : Vous êtes responsable des mots-clés que vous avez choisis. Il est interdit d'utiliser des marques déposées, à moins d'en être propriétaire ou d'avoir l'accord explicite du propriétaire.
  • 53. Un plan de mots clés • Au dela de Google Adwords, même si vous n’avez pas le budget travaillez vos mots clés (titre en 25 caractères, description en 35 caractères… à vous de jouer!!!) • . Atelier mots clés : définir 3 mots clés pour un des prestataires participants à l’atelier et de profession différente, puis pour sa propre activité. (mise en commun). • Donner 7 autres mots pour son activité (l’exercice ce 4 février était une surprise et de ce fait sans réflexion, comme un internaute devant son écran) . Mots Cibles Potentiel Niveau de Mots clés Recherche Page de clés Catégories concurrence associés universelle Destination
  • 54. Prévoir le trafic de recherche en fonction de vos mots-clés • b. Prévoir le trafic de recherche en fonction de vos mots-clés • À partir du budget et des mots-clés que vous avez indiqués, cliquez sur « Prévoir le trafic de recherche » pour avoir une estimation : • du nombre de clics par jour • du coût quotidien de votre campagne. • Vous pouvez utiliser ces informations pour bien fixer votre coût par clic à l'étape suivante. • Important : Ceci n'est qu'une estimation, et en aucun cas une garantie. • Pour terminer, cliquez sur • « Enregistrer et passer à la facturation »
  • 55. . Paramétrer votre mode de règlement et entrer votre code coupon • Vous voici dans l'onglet « Mon compte » de l'interface Google AdWords où vous allez paramétrer le mode de règlement de vos frais publicitaires. • Sélectionnez le pays ou territoire de votre adresse de facturation puis cliquez sur « Continuer ». • Complétez ensuite votre profil de facturation et cliquez sur « Continuer ». • a. Le type de paiement • Sélectionnez le type de paiement que vous souhaitez utiliser : • Paiements automatiques • Il s'agit d'un post-paiement qui vous permet de payer uniquement après la comptabilisation de vos coûts, c'est à dire après enregistrement des frais de votre activité publicitaire. • Votre annonce est diffusée dès réception de vos informations bancaires. • Votre carte de paiement sera automatiquement débitée une fois que vous aurez atteint le seuil de facturation choisi ou 30 jours après votre dernier paiement automatique. • Paiements manuels • Il s'agit d'un pré-paiement qui vous permet de régler les frais à l'avance. À mesure que vos annonces génèrent des frais, Google déduit ces frais de votre réserve prépayée. • Votre annonce est diffusée presque instantanément après la réception de votre règlement. Sa diffusion continue tant que votre compte est suffisamment approvisionné.
  • 56. Paramétrer votre mode de règlement et entrer votre code coupon • Compte bancaire • Vous serez invité à fournir une autorisation de prélèvement pour que vos annonces puissent être diffusées. Cela permet à Google de demander le prélèvement sur votre compte bancaire des frais correspondants aux services qui vous ont été fournis par l'intermédiaire de votre compte Google AdWords. Pour obtenir cette autorisation : • 1 Entrez les coordonnées de votre compte. • 2 Cliquez sur « Enregistrer les modifications ». • 3 Cliquez sur « Afficher et imprimer les autorisations de prélèvement ». • 4 Datez et signez 2 exemplaires de votre autorisation, puis envoyez-les à Google (l'adresse est indiquée sur l'autorisation de prélèvement) par courrier postal, au tarif normal en vigueur. • Attention : L'envoi par accusé de réception ou télécopie n'est pas accepté. • 5 L'envoi et la réception prennent généralement 4 à 5 jours, mais peut prendre jusqu'à 2 semaines en cas de problèmes. Une fois votre autorisation reçue et traitée (environ 2 jours), vos annonces pourront être diffusées : vous en serez averti par email. • Pour ces deux options, nous établissons ensuite le seuil de facturation de votre compte à 50€. Google vous facture 30 jours plus tard, ou lorsque vous avez atteint votre seuil de facturation initial (50€), selon la première échéance atteinte. • NB : Les annonceurs ayant choisi le mode de paiements automatiques peuvent changer leurs options de post-paiement à tout moment (par exemple : passer d'un paiement par carte bancaire à un paiement par prélèvement automatique). Ils peuvent également changer de fournisseurs de paiement (par exemple : passer d'une carte Visa à une carte MasterCard).
  • 57. Paramétrer votre mode de règlement et entrer votre code coupon • Par carte de paiement • Vos annonces commencent à être diffusées peu après vérification des informations de facturation envoyées. • Attention : • Avant d'entrer les informations concernant votre carte bancaire, vérifiez : • sa date d'expiration • son plafond de paiement • sa capacité à effectuer des achats sur Internet et des transactions internationales. Vérifiez aussi que votre compte possède le crédit suffisant. • Vous avez choisi les paiements manuels • Lorsque votre inscription sera terminée, pour effectuer votre paiement manuellement, vous devrez vous rendre sur l'onglet « Facturation » et cliquer sur le bouton « Effectuer un paiement ». • • Par carte de paiement • Google débite immédiatement le montant spécifié par vos soins sur votre carte de paiement ou de débit. Vous pouvez utiliser les cartes de paiement Visa, MasterCard/Eurocard, American Express, ainsi que les cartes de débit estampillées du logo MasterCard/Eurocard ou Visa. • Astuce : Un délai de 24 heures peut être nécessaire avant que votre paiement apparaisse sur la page récapitulative de facturation. Pour assurer une diffusion continue de vos annonces, nous vous suggérons d'effectuer un paiement couvrant vos dépenses sur au moins une semaine. • • Par virement • Lorsque vous aurez cliqué sur « Effectuer un paiement » et sélectionné l'option « par virement », une référence de paiement sera automatiquement générée. Pensez à ajouter ce numéro lorsque vous effectuerez votre virement. • Astuce : Les virements bancaires pouvant prendre jusqu'à 10 jours ouvrés, il est important d'approvisionner votre compte afin qu'il affiche le crédit suffisant.
  • 58. 5. Lancer votre campagne • a. Lire et accepter les conditions générales de Google AdWords • Une fois que vous avez choisi votre mode de facturation, lisez et acceptez les conditions générales de Google AdWords. Attention, en acceptant ces conditions d'utilisation, vous reconnaissez être responsable de vos mots-clés et du texte de vos annonces. • Cliquez sur « Valider et activer mon compte ». • b. Indiquer vos informations de facturation dans le cas où vous avez choisi le paiement manuel • 1 Il vous reste maintenant à entrer les coordonnées du mode de paiement que vous avez choisi, ainsi que votre adresse de facturation, et un contact dans votre société. • Astuce : Télécharger le guide de bienvenue • N'hésitez pas à télécharger le guide de bienvenue Google AdWords : il répond à de nombreuses questions que peuvent se poser les nouveaux annonceurs. Retrouvez le guide de bienvenue Google AdWords sur : www.google.fr/bienvenuesuradwords • Important : Si vous souhaitez trouver une agence pour lancer et gérer vos campagnes Google AdWords, consultez l'Annuaire des Agences Google AdWords : www.google.fr/annuaireagences
  • 60. Le référencement manuel : La démarche • L'approche qualitative (http://www.rankspirit.com) Le PageRank ou PR : système de classement des pages Web utilisé par le moteur de recherche Google. Il mesure quantitativement la popularité d'une page web. Le PageRank n'est qu'un indicateur parmi d'autres dans l'algorithme qui permet de classer les pages du Web dans les résultats de recherche de Google. (wikipedia) - vous pouvez choisir de n'enregistrer votre site que dans les annuaires ayant un fort PR (PageRank) pour vous assurer que les liens que vous obtiendrez vous ramèneront le maximum de PR. Malheureusement, ces annuaires comportent généralement un grand nombre de liens et vous ne bénéficierez que d'une portion infime de leur PR - compte tenu de ce raisonnement, vous pouvez aussi choisir de n'enregistrer votre site que dans les petits annuaires qui ne comportent que très peu de sites. Leurs PR sont faibles mais vous en récupérerez une bonne part. - vous pouvez négliger l'aspect PageRank et viser les annuaires à forte fréquentation en espérant qu'ils vous ramèneront des visites directement. Dans ce cas, évitez les annuaires généralistes et concentrez vous sur les annuaires spécialisés. Les meilleurs d'entre eux représentent un réel apport de visiteurs. - vous pouvez restreindre votre choix aux annuaires proposant des liens en dur. Le bombardement Google (anglais : Google bombing) est une technique de référencement visant à influencer le classement d'une page dans les résultats du moteur de recherche Google. Elle exploite une caractéristique de l'algorithme PageRank qui accorde un certain poids au texte ayant un hyperlien vers une page (wikipedia) Pour sélectionner les annuaires sur l'un des critères ci-dessus vous devrez utiliser des "annuaires d'annuaires" qui classent les annuaires selon ces critères.
  • 61. Le référencement manuel : La démarche • L'approche quantitative - http://www.rankspirit.com Si vous envisagez de vous inscrire dans un grand nombre d'annuaires, il est beaucoup plus efficace de les sélectionner par "type". Il faut savoir qu'il n'existe qu'un nombre restreint de systèmes d'annuaire. Il s'agit le plus souvent de systèmes gratuits qu'il est facile de configurer et qui évitent d'avoir à ré-inventer la roue lorsqu'un webmaster désire proposer ce type de service. L'avantage de se référencer dans un groupe d'annuaires du même type est que l'on a toujours affaire au même type de formulaire et que l'opération devient très systématique et donc assez rapide.
  • 62. Le référencement manuel : La méthode • Tenir une liste des annuaires dans lesquels vous vous enregistrez avec une note indiquant si : - la soumission s'est correctement effectuée - la soumission a été acceptée (vous êtes, en principe, prévenu par mail). Cela vous évitera de vous soumettre à plusieurs reprises dans les mêmes annuaires (ce qui vous fait perdre du temps, mais en fait aussi perdre au webmaster qui examine votre demande). •
  • 63. Le référencement manuel : La méthode • Ne remplissez pas toujours les formulaires de la même façon. Faites varier : - le nom du site : ajoutez à chaque fois une mention comportant quelques mots clé : cela va vous permettre de gagner de la pertinence sur ces mots. www.ardeche-sources-loire.com ( + office de tourisme, ou - découverte aux sources de la Loire, ou - tourisme au mont Gerbier de Jonc) - l'URL : vous n'êtes en effet pas obligé de donner l'URL du domaine (par exemple http: www.ardeche-sources-loire.com), vous pouvez très bien préciser un nom de page (par exemple http://www. www.ardeche-sources-loire.com/.....) et faire varier ce nom de page en fonction des différents annuaires. Vous parviendrez de cette façon à récupérer un PageRank mieux réparti sur l'ensemble de votre site et vous faciliterez l'indexation de l'ensemble de vos pages par les moteurs de recherche. • + d’infos : http://www.rankspirit.com
  • 64. Le référencement manuel : La méthode • - la description : elle devra être adaptée à chacune des URLs que vous proposez. Les textes devront être correctement rédigés et attractifs. C'est la qualité de ces textes qui décidera les visiteurs de l'annuaire à cliquer sur le titre de votre site. C'est elle qui fera le succès de votre référencement. - la liste des mots clés : certains annuaires vous demandent une liste de mots clés. Composez des listes adaptées à chaque URL que vous soumettrez.  Des mots clés très demandés par les internautes  Des mots ou il n’y pas de concurrence  Des mots clés ou je peux apporter une réponse pertinente à l’internaute
  • 65. Le référencement manuel : La méthode Tenir compte des modes de recherches des internautes (marque, zone géographique, prix, thématique, secteurs d’activité, mots-clés associés…), des mots clés des concurrents, un mot clé = une page. • En faisant varier ces différents paramètres, vous obtiendrez un référencement qui aura l'air "naturel" aux yeux des moteurs de recherche. • Sachez que de toute façon Google ne prendra pas en compte les liens qui se ressemblent trop. Si vous vous référencez 100 fois avec le même descriptif et le même texte de lien, vous obtiendrez un moins bon positionnement que si vous faites varier ces paramètres.
  • 66. Le référencement manuel : à savoir • Le fait de soumettre un site dans un annuaire ne garantit absolument pas d'obtenir une inscription. Plus votre site semble intéressant, plus vous avez de chance d'être retenu. Formulaire d'inscription : renseignements complets, clairs, agréable à lire, attractifs, dans un bon orthographe Ne pas soumettre 14 fois votre site dans le même annuaire et ne pas proposer votre site dans une mauvaise rubrique : vous allez agacer le webmaster qui recevra votre demande et vous avez toutes les chances d'être exclu. C'est d'ailleurs l'une des grandes faiblesses des systèmes de référencement automatique qui ont du mal à s'y retrouver dans les catégories toujours différentes de chaque annuaire et qui vous répertorient n'importe où. Le taux d'acceptation de ce type de système est donc très faible. Même si vous avez tout réalisé à la perfection, il est possible que le webmaster de l'annuaire choisi "oublie" d'ajouter votre site. Attentions aux annuaires mal ou plus entretenus Résignez-vous donc à une efficacité d'environ 60% pour cette démarche.
  • 67. Google n'indexe pas toutes les pages de mon site. Pourquoi et comment faire ?
  • 68. Source : David LELIEVRE – Kerops (15/11/2013 Privas)
  • 69. Le référencement naturel (ou « organique ») et le référencement payant sont complémentaires • Le référencement naturel : un travail de longue haleine • beaucoup de patience et de travail. • Rappel : Les 2 techniques les plus utilisées dans ce but sont l'inscription dans les annuaires et les échanges de liens. • Les visiteurs cliquant sur un résultat de recherche n'ont pas d'a priori sur votre site car ils ont généralement confiance dans la neutralité et l'intégrité du moteur de recherche. • Le référencement payant apporte un résultat immédiat mais qui cesse aussitôt que vous interrompez vos investissements. Les visiteurs cliquant sur une publicité peuvent par contre arriver sur votre site avec l'intention d'y acheter un produit et/ou une méfiance sur la qualité de votre contenu. Vos pages devront vraiment mettre le visiteur en confiance pour que votre investissement publicitaire porte ses fruits.
  • 70. Un bon référencement c’est… • Une syntaxe irréprochable : c'est un minimum Un code incorrect peut causer des problème d'affichage ou de ralentissement de chargement. Il peut aussi empêcher l'indexation de tout ou partie de votre site. De nombreux systèmes de vérification de code sont disponibles en ligne, utilisez-les. • Les liens en javascript ou animations en Flash : ils sont visibles et utilisables par les visiteurs mais ne sont pas interprétés par les moteurs. Certaines pages risquent donc d'être purement et simplement inaccessibles aux moteurs. Une solution simple consiste à réaliser une page "plan de site" qui comporte des liens HTML vers TOUTES les pages de votre site. Un lien HTML de la page d'index vers cette page "plan de site" permettra aux moteurs d'explorer et d'indexer l'intégralité de votre site.
  • 71. Un contenu populaire • Un contenu recueillant un maximum de liens entrants (backlinks) • Un contenu partagé sur les réseaux sociaux • Des liens dofollow ( et non nofollow) le fait de permettre à des lecteurs d'un blog par exemple de bénéficier de Backlink. • Des liens sur des pages profondes (et non pas sur la page d’accueil) • Des liens provenant de pages ayant elles-mêmes une bonne réputation auprès de Google • Des ancres textes comportant les mots clés http://www.laboratoire-referencement.fr/ancre-lien.php • Faciliter l’accès et l’indexation du bon contenu par les robots • Temps de téléchargement des pages rapide
  • 72. Un bon référencement c’est… • Balises "Alt". Si votre site comporte peu de texte et beaucoup d'images, il est impératif de compléter les balises "Alt" de toutes vos images pour avoir une chance de figurer dans les résultats des moteurs de recherche. Le fait de compléter ces balises vous permettra dans tous les cas de gagner de la pertinence. • Les titres de pages et les descriptifs (balises <Title> et <Description> : ces zones ne jouent pas un rôle important pour l'indexation des pages. Elles jouent pourtant un rôle capital dans vos résultats de fréquentation. Les moteurs utilisent en effet souvent le contenu de ces balises pour présenter un "résumé" de vos pages aux internautes. La balise "description" est également utilisée par certains annuaires. Il est donc impératif d'individualiser ces balises et d'y loger un texte clair et attractif pour chaque page. Des balises <Title> et <Description> identiques peuvent amener vos pages à être victimes de "Duplicate Content" . (duplication de contenus)
  • 73.
  • 74. Un bon référencement c’est… • Citez vos sources : Faites des liens vers les pages dont vous vous êtes inspiré. C'est la moindre des politesses et c'est un moyen de gagner de la pertinence vis-à-vis des moteurs de recherche. • Les pages dynamiques : les pages générées par les langages évolués tels que le PHP ou l'ASP ont parfois des URLs (adresses) trop complexes pour être reconnues par les moteurs de recherche. Il est alors indispensable de pratiquer l'URL Rewriting" pour simplifier ces adresses aux yeux des moteurs. Les URLs "nettoyées" de cette façon doivent figurer dans votre plan de site ou sur une autre page. • Structure du site : Faites en sorte que n'importe quelle page de votre site soit accessible en 3 clics maximum depuis la page d'accueil.
  • 75. Un bon référencement c’est… URL Rewriting : les étapes pour la mise en place • Vérifier que votre hébergeur permet l'utilisation de l'URL Rewriting. Si vous êtes chez un hébergeur gratuit qui ne le gère pas, c'est une très bonne raison pour franchir le cap et bénéficier de tous les avantages d'un hébergement professionnel (ça ne coûte pas grand chose...) • Identifier les pages dynamiques dont l'URL comporte des paramètres, et choisir un nouveau schéma d'URL "propre" • Ecrire les règles de réécriture dans le fichier .htaccess • Changer tous les liens vers chaque fichier dont l'URL a changé • Mettre à jour votre site et vérifier que tout fonctionne
  • 76. Un bon référencement c’est… • Le nom de domaine: déposez un nom de domaine et choisissez un hébergeur professionnel. Cela vous évitera beaucoup de soucis. • Noms de fichier : Donnez à vos fichiers image et à vos pages des titres explicites et évocateurs. Si vous utilisez des noms composés, séparez les mots par des tirets. Exemple : loisirs-en-vacances.htm • Les frames : elles peuvent compliquer l'indexation de certaines pages. Le plan de site vous permettra, une fois encore, d'être certain de voir toutes vos pages indexées. L'utilisation des frames pose malheureusement beaucoup d'autres problèmes et nous vous la déconseillons vivement. • Les pop up ne sont pas correctement gérés.
  • 77. Les étapes du référencement naturel : Source : annecy-referencement.com
  • 78. "le temps c'est de l'argent" • Compte tenu de l'énorme travail nécessaire pour obtenir un bon classement dans les résultats de recherche, on peut considérer que le référencement "naturel" coûte beaucoup plus cher que le référencement dit "payant » : il est difficile de tout faire soi- même.
  • 79. Faciliter la navigation • Dans un très grand nombre de cas, l'internaute découvre votre site après avoir cliqué sur un résultat de recherche ou sur un lien qui ne pointe pas forcément vers votre page d'accueil. Que découvre-t-il ? Comment se repère-t-il ? C'est une question que vous devez vous poser en permanence. • Pour aider l'internaute à se repérer, votre site doit être organisé d'une façon aussi claire que possible, avec des chapitres et des sous-chapitres qui correspondent à un découpage logique et immédiatement compréhensible. • Si votre page d'accueil joue un rôle important, chacune de vos pages doit comporter un lien vers cette page d'accueil. • Un bouton de recherche doit être accessible en permanence. • Les liens "page suivante" et "page précédente" aident considérablement l'internaute à suivre votre logique de navigation. Mettez-en sur toutes les pages. • Structure des liens • Le lien est une composante essentiel d'un site Internet. • N'hésitez pas à multiplier les liens internes. Si deux de vos chapitres parlent d'un sujet voisin, liez- les entre eux. Si l'une de vos page définit un terme, mettez un lien vers cette page à chaque fois que vous utilisez le terme en question. • Veillez à ce que tous vos liens internes s'équilibrent bien. Pour mener cette tâche à bien.
  • 80. Les préconisations présentées par David LELIEVRE – Kerops
  • 81. Analyser son site Internet
  • 82. Outils d’analyse de positionnement • Tout bon gestionnaire de site internet doit savoir quels sont ses mots clés principaux (les bons, pas trop) et quelle position a son site dans les résultats de moteurs de recherche. Voici une liste d’outils pour analyser le positionnement de votre site internet. • Certains logiciels sont gratuits d’autres non, certains s’installent sur votre ordinateur d’autres s’utilisent directement sur votre navigateur… ils sont classés par gratuité ou temps de période d’essai. • pour bien analyser la visibilité de votre site sur les moteurs de recherches il faut aussi connaître ses liens entrants.
  • 83. webmaster-rank.info • Seo soft est un logiciel gratuit bien utile qui s’installe sur PC, il pèse moins de 3 Mo et a été téléchargé plus de 140 000 fois. Si vous avez un PC et que vous n’avez pas de logiciel pour analyser vos positions alors téléchargez tout de suite ce merveilleux petit soft gratuit • Il est vraiment simple d’utilisation, vous renseignez les mots clés à analyser et il actualisera journellement vos positions
  • 84. allorank.com • Allorank vous permet de checker rapidement vos positions, en “monitoring” il vous permet de suivre 6 sites avec respectivement 7 mots clés. • Au delà de 10 jours sans activité sur le compte votre URL personnalisée est désactivée, pensez y.
  • 85. Free monitor pour Google • Free monitor pour Google vous permettra, comme Seo Soft, de suivre vos positions sans limite. • Ils ont d’autres outils gratuits pour référenceurs, n’hésitez pas à explorer leur site.
  • 86. seomioche.com • SeoMioche est un script PHP 5 avec une MySQL 5. • gratuit et configurable si on touche un peu au PHP, ce qui doit être idéal si l’on souhaite customiser des tableaux de bords accessibles sur Internet.
  • 87. Outils simples en ligne : • seoserp.com • site-posit.com • positeo.com • linkvendor.com • sitemapdoc.com • rankingcheck.com • check-seo.com • webrankinfo.com • webrankchecker.com
  • 88. Autres outils de suivi de positionnement • gratuit 30 jours • ranks.fr • raventools.com • seorankmonitor.com • authoritylabs.com • Gratuit pour 15 jours • myposeo.com • trellian.fr • yooda.com • agentwebranking.com • seokeywordranking.com • webceo.com • 7 jours d’essai gratuit • serpbuddy.go2cloud.org • diyseo.com/
  • 89. Versions gratuites limitées en fonctionnalités – Versions payantes Gratuite • easyseotracking.com • link-assistant.com • Advanced Web Ranking • ahrefs.com • sescout.com • serpfox.com • seomoz.org • traffictravis.com • seoscope.fr • seoprofiler.com Payante • cleverstat.com • ibusinesspromoter.com
  • 90. Mais encore…. • Plugin de suivi pour navigateur • Il y en a surement des centaines d’autres… • tools.seobook.com • wsb-agency.com • serprank.com • Avec API Google • Il est nécessaire d’utiliser une clé d’API Google pour ces outils. • tools.digitalpoint.com • gorank.com • Il y en a encore beaucoup d’autres… • Et ce ne sont pas les moins bons Gnozikt, cherrypicker, Marketsamurai, Rank tracker, Search Metrics, … • Sources : http://www.jguiss.com/2012/05/40-logiciel-de-suivi-de- positionnement/
  • 92. Assistez au déroulement de votre campagne en temps réel • Surveillez l'activité de votre site au moment même où elle a lieu : identifiez immédiatement les éléments performants et ceux qui ne le sont pas.
  • 93. Les réseaux sociaux sont synonymes de valeur (et nous pouvons vous dire exactement laquelle)
  • 94. Quels sont les canaux qui influencent vos acheteurs ? • Découvrez comment vos canaux marketing interagissent pour générer des ventes et des conversions
  • 100. Google Analytics : réseaux sociaux
  • 101. Google Analytics : réseaux sociaux
  • 105. Mesurer l’impact des activités de marketing
  • 106. Entonnoirs multicanaux • À quoi servent les entonnoirs multicanaux ? • Visualiser l'ensemble de vos canaux de marketing numérique en un seul et même endroit • Mieux comprendre la valeur de vos actions marketing • Obtenir un aperçu complet des étapes suivies par vos clients avant l'achat ou la conversion • Améliorer vos actions marketing en fonction des performances des canaux • Prendre les bonnes décisions en matière de budgétisation du marketing numérique
  • 111. Avoir un benchmark : « la pêche aux bonnes idées » Le benchmark est dans un contexte marketing une démarche d’observation et d’analyse des performances atteintes et des pratiques utilisées par la concurrence ou par des secteurs d’activité pouvant avoir des modes de fonctionnement réutilisables.
  • 112. Google : solutions publicitaires
  • 113. Atelier Référencement et Positionnement • Merci de votre attention et participation. • Merci de la contribution de Emilie Cros et de Lévy Anthérion, tous deux Animateurs numériques en cours de formation • A voir le support de la journée de formation de l’Agence de développement touristique de l’Ardèche pour le référencement : • http://goo.gl/Qhshd
  • 114. Proposition d’ateliers : un nouveau service de l’office de tourisme Lundi 7 janvier : à 14h Outils Web, Google Local + (Google Adresse) et QR Codes Lundi 4 février : Référencement/Diagnostic site Internet à 9h Créer un site web pour Smartphone/Tablette à 14h Lundi 4 mars : Relation clients, avis clients à 14h
  • 115. •Proposition d’ateliers : un nouveau service de l’office de tourisme Lundi 8 avril 2013 Partage photo/video à 9h Réseaux sociaux à 14h Lundi 13 mai 2013 à 14h Wifi Sécurisé, stratégie communication Inscriptions à l’Office de tourisme : 04 75 38 89 78 ou 06 07 33 80 17 Adresse : www.ardeche-sources-loire.com