1. Atelier pratique
“ Optimiser la visibilité de son site
sur les moteurs de recherche”
14 Janvier 2014
aunis-maraispoitevin.com
aunis-pro-tourisme.fr
Juliette Grinard – ANT OTAMP

2. Juliette
Animatrice
Numérique de Territoire
Petit tour de table…

3. De quoi parle t’on ?
 C’est quoi le référencement ?
 Comment fonctionne un moteur de recherche ?
 C’est fait comment un site Internet ?

4. Le référencement,
c’est quoi au fait ?
Définition…
« Travail qui consiste à améliorer le classement d'un site Web
dans les moteurs de recherche, dans le but d'augmenter le
nombre de visiteurs. »
Source : http://dictionnaire.phpmyvisites.net/
REFERENCEMENT
MOTEUR DE
RECHERCHE
=
90% de part de marché de Google en France
Plus d’1 milliard de recherche par jour !

5. Pourquoi s’intéresser au
référencement ?
Parce qu’un beau site ne sert à rien
si il n’est vu de personne !
Vous aimez votre site Internet ?
Alors faites en sorte qu’il plaise aussi à Google

6. Google, comment ca marche ?
1. Il explore le web
Des milliers de robots qui parcourent la toile de lien
en lien à la recherche de nouvelles pages.
http://www.docteur-seo.com/simulation-spider.php
2. Il dresse un inventaire de toutes les pages
qu’il trouve
On dit qu’une page trouvée par les robots Google
est indexée.
site:www.votresite.com
3. Il sélectionne les pages qui lui semble
pertinentes
par rapport aux mots-clés saisis par les internautes
dans les recherches.

7. Une concurrence énorme….
Google indexe
8.000.000.000.000 de pages !
Je suis où dans tout ça ???

8. Une concurrence énorme….
Pour moi « petit » prestataire touristique, il y a…
…une mauvaise
nouvelle
Je suis dans un univers
HYPER
concurrentiel
…une bonne nouvelle
Je peux réussir à émerger, car l’Internaute veut trouver
mon site (le moins d’intermédiaire possible pour un maximum
d’infos) à conditions de ..

9. Mot ou
expression
clés
Référencement
Payant
« SEA »
Référencement
Naturel
« SEO »

10. Les recherches sont
locales !
Mots Clés
« recherche +lieu »
Référencement
Payant
Référencement
Naturel
Référencement
« local »

11. Les recherches sont universelles
!
Les résultats affichent
des images, des
vidéos, des actus,
des plans…
En complément de son moteur
principal, les résultats mixtent :
> Google Image
> Google Vidéo
> Google Blog Search
> Google Maps
> Google Local Business Center

12. Le comportement des Internautes
Ils consultent les 3 premières
pages :
60% la première page
20 % la deuxième
10 % la troisième
60% des recherches sont
effectuées sur 2 ou 3
expressions clés
Sur la page de résultat son
œil se porte naturellement
sur certaines zones
L’Eye-tracking :
L’étude des « zones chaudes »

13. Un (toutInternet, de technique…
Un site petit) peu
comment c’est fait ?
> Un langage (informatique) : le html
> Une page web : un ensemble de contenus textuels et
multimédias ordonnés (mise en page) selon une
apparence définie.
> Un site web : une succession de pages web liées entre
elles et en interaction avec d’autres sites.
> Un hébergement sur un serveur web
continuellement connecté à Internet.

14. Un site Internet,
Un site Internet,
comment c’est fait ?
c’est fait !
Un système
permettant :




comment
de gestion du contenu (CMS) est un outil
de créer du contenu (textes, images, liens..) qui sera traduit en html
de créer une mise en forme homogène
d’optimiser l’affichage sur les différents navigateurs Internet
d’intégrer les spécificités techniques permettant aux moteurs de
recherche de trouver le site
De plus en plus de CMS intègrent des
fonctionnalités permettant sans connaissance
technique d’optimiser le référencement naturel des
pages du site.

15. 10 actions pour optimiser
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
Définir ses mots clés
Optimiser les URL (=adresses)
Référencer chaque page
Soignez les titres
Définir son contenu éditorial
Insérez des liens internes
Optimiser les images
Intégrez des contenus d’actualités
Intégrer son site dans un réseau
Evitez quelques erreurs

16. DéfinirDéfinirclés mots clés
ses mots ses
Pensez votre contenu en fonction des recherches
les Internautes.
tapées par
Evitez les contenus génériques, pensez recherches
spécifiques en vous appuyant sur ce qui vous différencie de vos
concurrents.
Constituez des expressions
Prestations / services





Meublés
Location
Séjour
Vacances
Spa
clés par combinaison de mots clés.
Qualificatif / Actions
Clientèles cibles





Au vert
Ecolo
Au calme
Familial
Dormir
Lieu / Destination





Marais Poitevin
Campagne
La Rochelle
Charente Maritime
…

17. Définir ses mots clés
Quelques outils pour vous aider à trouver vos mots clés :
 Ecoutez vos clients (de vives voix ou par le biais des avis)
 L’outil de planification de mots clés Google
https://adwords.google.fr/
 Les statistiques de votre site (mais Google en dit de moins en moins)
 La saisie semi-automatique sur Google ou les recherches
associées

18. Définir ses mots clés
Un peu de méthode :
1. Décrivez votre structure et les
services proposés
1. Décrivez votre environnement
2. Définissez vos cibles de clientèles
3. Réfléchissez à ce qui vous différencie
4. Définissez une liste d’expressions par combinaison de mots clés
(prestation / qualificatifs / destination)
Attachons nous maintenant à démontrer à Google que votre site est
une réponse
pertinente aux mots clés définis !

19. Optimiser ses URL
(=adresses)
L’adresse principale : la page d’accueil
http//www.aunis-maraispoitevin.com/
Préfixe + nom de domaine + extension
Un nom de domaine est une location à l’année.
Comment le choisir ?
Mémotechnique : court percutant facile à retenir
Il peut contenir des mots clés
Exemple : www.gite-larochelle.fr
Dans ce cas, séparez les mots par des tirets

20. Optimiser ses URL
(=adresses)
A propos de mon nom de domaine :
 Est-il prononçable ?
 Est-t-il facile à dire dans toutes les langues ?
 Est-il simple à retenir ?
 Correspond-il bien à votre activité ?
 Fait-il référence à votre lieu d’implantation ?
 Est-il disponible ?
Pour vérifier la disponibilité de votre nom de domaine avec
les différentes extensions :
http://www.1and1.fr/

21. Optimiser ses URL
(=adresses)
Les autres pages ont aussi une adresse propre :
http//www.aunis-maraispoitevin.com/hebergement/
www.domaine.fr/asp20021252?$558
Certain CMS, proposent des modules permettant de réécrire les URL.
Dans ce cas :
 Choisissez des adresses porteuses de sens
 Reprenez les mêmes mots clés que dans le titre de la page
 N’insérez pas d’accent, ni d’article, séparer les mots par des tirets
A noter : en cas de refonte de site pensez à rediriger les anciennes
pages (URL) vers les nouvelles (redirection page à page)

22. Référencer chaque page
Pensez que l’internaute n’entre
pas forcement par la page
d’accueil
Chaque page est un contenu
autonome et référencé en fonction
de mots clés spécifiques
C’est ce travail sur chaque page qui conduira à
un meilleure visibilité de l’ensemble

23. Référencer chaque page
La Balise Meta description
Informer les internautes et Google du contenu de la page
 Une description unique par page
 160 caractères maximum
Le contenu saisi apparaitra dans les pages de recherche
Rédiger un message
qui donne envie
de cliquer

24. Soignez les titres
Choisir des titres explicites adaptés aux
besoins de l’internaute
Un titre par page,
donnant une indication claire sur le contenu
 La balise <title> est le titre de la page
 Entre 7 et 10 mots environ (pour un affichage complet)
 Contenu : nom de la structure + expressions clés
décrivant le contenu de la page

25. Une visibilité multiple
Page de résultat

26. Le contenu éditorial
Ecrire pour le web : à la façon d’un journaliste
3 grands principes à appliquer :
 Décrire
 Différencier
 Organiser

27. Le contenu éditorial
Décrire




Claire, synthétique, sans faute
Pas de mots superflus ou abstraits : « magnifique », « grandiose »
Des mots simples, des phrases courtes
Une info par phrase, une idée par paragraphe, 2 à 3 phrases par
paragraphe
 Des mots clés répétés sans exagération
Notre maison d’hôtes « Le domaine du puits », située à
proximité directe de La Rochelle et du Marais Poitevin, vous
accueille toute l’année.

28. Le contenu éditorial
Différencier
Ciblez une audience précise et limitée plutôt que de vouloir atteindre tout
le monde
 Google favorise nettement les contenus originaux
(pas de copier / coller !)
 En tant que « petite structure » c’est le niveau
d’information donnée qui vous permettra d’émerger
 Positionnez-vous sur des contenus spécifiques
 Ne négligez pas la présentation de votre
environnement qui vous permet d’insérer un contenu
qualifié et original.

29. Le contenu éditorial
Organiser
Règle de la pyramide inversée : du plus au moins important
Un titre
Résumé et informations clés
Titre 2
Informations d’importances
Titre 3
Développement
Le première paragraphe est
une synthèse il contient les
informations clés de la
page : mettez le en gras
Différents niveaux de titre qui
viennent structurer la page.
Balises « h1 », « h2 », « h3 »
etc.
Une succession de paragraphe cours et rythmés

30. Insérez des liens internes
Inciter les internautes et Google à passer d’une
page à l’autre de votre site.
Spécifiez l’ouverture dans la même fenêtre.
Soignez le texte d’ancrage :
 Il contient des mots clés et doit être varié
 Il donne de l’information sur la page de destination
 Il est visible
A éviter :
A faire :
« Cliquez ici », « en savoir plus »
Voir notre rubrique tarifs

31. Optimisez les images
L’image doit être largement présente sur un site touristique
pour séduire l’internaute
Mais..
Ce que voit l’internaute
Ce que voit Google
<img
src=http://u.jimdo.com/www30/o/s05abdaf0006c135d/emoti
on/crop/header.jpg?t=1278085874

32. Optimisez les images
Choisissez une définition adaptée au web :
Un site rapide à charger pour les Internautes et pour les moteurs de
recherche
Nommer vos photos avec des mots clés
Google est « aveugle », décrivez lui la photo de manière explicite
Saisissez un texte alternatif (Balise ALT)
Décrire de manière synthétique le contenu des images
Partagez vos photos sur les réseaux sociaux
Flickr permet par exemple d’importer les diaporamas créés sur votre site
Evitez les éléments graphiques dans le menu et les images
avec du texte.

33. Insérer du contenu d’actualité
Google considère comme plus pertinent les sites dont
l’information a été mise
à jour récemment.
Actualiser les informations de votre site dès que possible
Créer des contenus nouveaux :
> Actualités
> Pages thématiques en fonction de la période
Jouer sur le ponctuel, l’événement
A éviter : modifier la structure (menu principal de navigation) de
votre site ou le nom de domaine

34. Intégrez votre site
dans un réseau
Votre site Internet ne
peut pas vivre tout
seul sur la toile, il faut
tisser un réseau dont il
est l’élément central.

35. Intégrez votre site
dans un réseau
Je multiplie ma présence sur plusieurs
plateformes : réseaux et medias sociaux,
avis clients..
Je procède à des échanges de liens
variés dans un contexte qui a du sens

36. Intégrez votre site
dans un réseau
Faire des liens vers des sites extérieurs
 Pensez à spécifier l’ouverture vers une nouvelle
fenêtre
 Soignez les liens d’ancrage
 Variez l’emplacement des liens
 Variez les sites de destination (blogs, sites web,
réseaux sociaux…)

37. Quelques erreurs à éviter
Ce qu’il ne faut pas faire !
Dupliquer du contenu existant
Accumuler des mots clés (y compris en trichant !!)
Avoir des pages uniquement constitués de
liens
Faire un site uniquement avec des images
Mettre plusieurs langues
sur une même page

38. Analysez l’audience
 Où trouver les statistiques ?
 Quelques indicateurs à surveiller

39. Un (tout petit) peu destatistiques ?
Où trouver les technique…
> Via votre solution d’hébergement
> Via votre système de gestion du contenu
> Via un outil (gratuit) dédié :
Google Analytics

40. Un indicateurs à surveiller
Les(tout petit) peu de technique…
Les visites sur mon site






Nombre de visites
Nombre de visiteurs uniques
Pages vues / visite
Page d’atterrissage /de sortie
Durée moyenne de la visite
Taux de rebond
Qui sont mes visiteurs ?






Pays d’origine
Ville
Navigateur
Système d’exploitation
Résolution d’écran
Fournisseur d’accès
Les sources de trafic
 Accès directs / Moteurs de recherche / Sites référents
 Détail des sites référents
 Mots clés saisis sur les moteurs de recherche
Analyse du contenu
 Taux de clic sur les pages

41. Merci
!
Prochains ateliers du parcours
> Enrichir le contenu de son site : 21 Janv
> Analyser l’Audience : 4 Fevrier
Merci aux ANT ayant contribués à
cette présentation :
Rhône Tourisme
Sakina Bounif et Yannick Saunier