Présentation du référencement naturel et de comment optimiser sa visibilité sur les moteurs de recherche

1. RÉFÉRENCEMENT
NATUREL
M e e t u p W P P a r i s
- M a i 2 0 1 7 -

2. Thierry Pigot
B I O
Architecte WordPress

3. Comprendre le SEO
Le référencement Interne
Le référencement Externe
Outils
Sommaire

4. Le référencement naturel
Comprendre le SEO
 Google : 90% de la recherche Fr
 30 000 milliards de pages indexées
 20 milliards de sites visités / jour
 Une page Web = 1/x mots clés
 Une recherche = 1/x mots clés
 Un résultat = 1/x pages
Etapes
 Exploration > Indexation > Inscription dans l’annuaire

5. Le référencement naturel
Comprendre le SEO – le secret ?
 Pas de formule magique
 Google aime la pertinence
 Google aime la notoriété
 Google aime qu’on aime Google !!!

6. Le référencement interne
Les mots clés
 Matching entre recherche et proposition
 Mot clé, Groupe de mot clé, expression
Ex: Meetup VS Meetup WordPress VS Meetup WordPress Paris

7. Le référencement interne
Création de la liste de mots clés
 Ce qui me caractérise : offre, service … (ex. Création de sites internet,
hébergement, Location de …)
 Mes cibles (personas) : freelance, grosse entreprise parisienne, PME …
Outils à utiliser :
 Google planification
 Wikipédia
 Recherche Google
 Recherche associée
 Articles de presse

8. Le référencement interne
Le mot clé idéal
 Bon volume de recherche
 Faible concurrence
 Notion de champ lexical
 Glissement sémantique
/! ATTENTION à Google
 Recherche géolocalisée en fonction de mon IP
 Compte G+, mes amis, mes likes …
 Historique

9. Le référencement interne
Intégrer ses mots clés sur son site
 Titre de page (méta titre) <= 70 caractères
 Description de la page (méta description) <= 150 caractères
 Titres (h1, h2…)
 Contenu texte : 350 / 3000 mots (3% de présence des mots clés)
 Mise en évidence (gras, italique …)
 Faire des liens internes / externes
 Photo : ATTRIBUT ALT !!!

10. Le référencement interne
Informer Google
 Fiche Google business
 Google webmaster tools (search console)
 Google analytics
 Synchroniser Search console & analytics

11. Le référencement interne
La stratégie de contenu
 Grappe sémantique
 Valeur ajoutée
L’objectif ?
 Répondre à un besoin
 Attirer des visiteurs
 Convertir en prospects / clients
Quoi écrire ?
 Présenter ses activités
 Ecrire des articles sur son secteur (Top 10 des …, Comment …)
 Répondre aux questions récurrentes

12. Le référencement interne
La stratégie de contenu
 Du contenu régulier = un site vivant
 Contenu froid VS contenu chaud
 /! JAMAIS DE COPIER COLLER
 Qualité et cohérence des sites liés à mon site
 Pas de surexploitation du mot clé ;)

13. Le référencement externe
Comment créer des backlinks
 Backlink = lien vers mon site
 Lien propre & de qualité (site avec une plus forte notoriété que moi)
 Partenariat avec des sites dans le même secteur (thématique)
 Proposer des échanges de liens
 Rédaction d’article invité
Ça prend du temps, mais c’est béton !!!

14. Le référencement externe
Un bon backlink
 Glissement sémantique
 Au cœur du texte
 Ancre de lien variée (Meetup WordPress, WP Paris, en savoir plus…)
Astuces
 Demander à ajouter des liens sur les articles
 Laisser un témoignage sur les produits / services utilisés

15. Les outils
Analyse des backlinks
 Majestic SEO
 ahrefs
Trouver des mots clés
 google adwords
 yooda insight
Audit, analyse et positionnement
 Semrush (limité)
 seeurank
 SEO soft (gratuit)
 MOZ

16. Conclusion
 Site pertinent
 Valeur ajoutée
 Site vivant
 Site rapide
 Site mobile friendly
 Travailler sa notoriété

17. Merci ;)
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