Le document présente les stratégies de référencement et de marketing digital, soulignant l'importance du référencement naturel qui génère deux fois plus de trafic que les liens sponsorisés. Il aborde également l'évolution des pratiques SEO, comme l'importance du contenu, de la popularité des sites, et de l'optimisation pour les longues traînes. Enfin, il discute de l'impact des blogs, forums et réseaux sociaux sur le référencement et l'engagement des utilisateurs.

1. David Degrelle Tel : 04 79 25 39 59 – 01 53 25 15 75 [email_address] 1 ère Position - SA au capital de 351 000 € Référencement 2.0 et 3.0 :) SEO Long Tail, Blog, RSS, Wiki, URL Rewriting, Podcast, Réseaux Sociaux, Géolocalisation, Link-baiting, Spamdexing 2.0, … www.1ere-position.fr Cette présentation peut être diffusée librement telle quelle, à condition de ne rien altérer, ajouter, modifier, supprimer, et de conserver toutes les sources et URL. MERCI

2. D’où viennent les visiteurs d’un site ? Étude réalisée par XITIMonitor.com du 01/11/2005 au 30/11/2005 sur un échantillon total de 503 millions de visites Accès direct : Saisie dans un navigateur Accès par les Favoris Moteurs de recherche : Référencement Naturel Liens sponsorisés Liens : Liens sur d’autres sites Affiliation, E-Pub, Emailing, RSS Le Search Marketing permet de générer de 30% à 40% de l’audience totale d’un site web. Le référencement naturel génère 2 fois plus de trafic que les liens sponsorisés . En générale Dans le détail

3. CREER – Zoom sur Référencement Naturel et les Liens Sponsorisés Référencement Naturel >Trafic gratuit >Recherche contenu >70% des clics sur Google >Spamdexing Liens Sponsorisés >Paiement au clic >Recherche commerciale >30% des clics Google >Fraude au clic

4. PANORAMA DES MOTEURS DE RECHERCHE FRANCE Source : Baromètre XITI/1 ère Position 5 moteurs = 95 % du trafic ! 88,4% 3,6% 2,3% 2,4% 0,7%

5. De tous les services, l’activité moteur de recherche reste la principale avec 79,9% Google rachète YouTube pour 1,65 milliards de dollars fin 2006 ! Source : Hitwise

6. 2 - Le PageRank est mort, vive le TrustRank ! Un PageRank de 3 ou 4 permet d’obtenir de bons résultats même sur un secteur concurrentiel, la mise à jour du PR n’est plus régulière. Pour lutter contre le spamdexing et améliorer la pertinence, Google introduit la notion de sites de confiance, le TrustRank, pour être « sûr » de la source. Exemple de sites de confiance : Les sites gouvernementaux, les sites très populaires, Dmoz, Wikipédia (avant le rel=nofollow)  1 – Le retour aux sources du SEO, et des White Hat SEO La balise META n’est plus utilisée par Google depuis des années, les pages satellites sont définitivement obsolètes et à bannir pour ne pas être bannis ! Avant-Propos sur 2007

7. Place du référencement dans un projet web Schéma classique CONCEPTION REALISATION MISE EN LIGNE REFERENCEMENT Objectifs Cibles Moyens Choix des technologies Arborescence/rubriquage Maquette graphique Story-board Intégration Développement Utilisation des rustines DEFINITION DU PROJET Schéma optimal DEFINITION DU PROJET CONCEPTION/ REFERENCEMENT REALISATION D’UN SITE ENGINE READY MISE EN LIGNE Objectifs Cibles Moyens Choix des technologies en accord avec les moteurs Arborescence/rubrique en fonction des mots clés Maquette graphique Story-board et scénario Web 2.0 Intégration Développement Web et SEO CREATION DU TRAFIC Gain de temps Gain de résultats Durable

8. Les 3 piliers du Référencement Naturel Le contenu La popularité Libellé du lien et qualité du lien (pertinence, confiance) Bonus : - Ancienneté du nom de domaine ! - Taux de rafraîchissement des contenus - Les liens sortants ! + de pages indexées + de trafic généré par le moteur + de contenu pertinent + de liens spontanés et reprise La technique Respect des standards W3C et respect des règles des moteurs Titre personnalisé des pages, URL propre, Description, ALT, etc. Liens vers le site Dope le positionnement

9. The Long Tail par Chris Anderson : Plus de la moitié du chiffre d’affaire et de la marge se fait sur la grande quantité de produits en « queue » de traîne (cf. Amazon)‏ Stratégie de la longue traine en SEO Appliqué au référencement naturel : La somme de tous les « petits » mots clés tapés, représentent plus de trafic que les 10-20 premiers « gros » mots clés. Favoriser la longue traîne en référencement : Optimiser les TITLE pour créer des combinaisons de mots clés. Ex. location de matériel de ski à tignes Publier régulièrement des nouveaux contenus pertinents (cf. Blog, Wiki, Forum)‏ Créer des pages courtes sur un thème précis plutôt que des pages longues « fourre-tout » Créer un SiteMap et une page plan du site, favoriser le maillage interne entre les pages du sites

10. Comportement des internautes sur les moteurs Le nombre de mots dans une expression tapée dans un moteur évolue avec la courbe d’apprentissage du Web et des moteurs par l’utilisateur. 56% des expressions tapées comportent plus de 3 mots

11. Trouver les mots clés : Yahoo! Search Marketing http://inventory.fr.overture.com/d/searchinventory/suggestion/ + Donne les expressions connexes - Approximatif et trafic erroné

12. https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Trouver les mots clés : Google Adwords

13. Estimation du trafic par mots clés sur Google https://adwords.google.com/select/TrafficEstimatorSandbox

14. http://www.google.fr/trends Tendance de recherche mot clé avec Google Trends

15. Tendance de recherche mot clé avec Google Trends

16. BLOG et Référencement ? Créer un blog pro pour quoi faire ? Vous positionner comme un Expert de votre métier, de votre activité ! Apporter du contenu à votre site, partager votre savoir-faire, réflexions, visions sur votre métier. Avantages blog et SEO : Facilite l’ajout de contenu, d’articles, sans connaissance technique ou développement web important. Plus de contenus = Plus de mots clés réactifs dans les moteurs de recherche Favorise le développement de la popularité naturelle, et des backlinks via le flux RSS, les Trackbacks Permet le rafraîchissement des contenus via les commentaires Favorise la promotion du site par le bouche à oreille, permet d’étendre votre réseau social sur le web. 2 approches du blog : - Mettre un blog d’entreprise en ligne, utilisé comme un outil collaboratif et une stratégie de linkbaiting Participer sur les Blogs existants , le faire de manière visible sans oublier de mentionner son URL ;-) à l’endroit approprié !

17. C'est un fichier au format XML généré dynamiquement pour afficher dans un lecteur RSS le contenu mis à jour en temps réel. On parle de flux RSS et c’est complémentaire de la newsletter Permet facilement la reprise (partielle ou non) de vos contenus par des sites partenaires Permet de fidéliser vos visiteurs et de les tenir informé en direct Améliore la rapidité de prise en compte des nouveaux contenus par les moteurs de recherche et de blogs Permet le rafraîchissement du contenu des pages web Augmente la popularité et les backlinks qui favorise un meilleur référencement dans les moteurs 3 ème Convention E-Business - Lyon - 9 Février 2006 Moteurs de blogs et outils :

18. www.1ere-position.fr Créer votre forum pour : Développer une communauté d’utilisateurs fidèles autour de vos produits, services, lancer des sondages, assurer un SAV éco, etc. Avantages : Ajout de contenu, Plus de contenus = Plus de mots clés réactifs Rafraîchissement régulier du contenu Augmentation de la popularité Promotion par bouche à oreilles… Et/ou, participer, réagissez sur les forums de votre secteur : Via la rédaction de messages, sujets pertinents en mentionnant votre URL de manière visible 3 ème Convention E-Business - Lyon - 9 Février 2006 Forums et Référencement

19. La recherche VIDEO Site gratuit de partage et d’échange de vidéos, permet de disposer d’une solution de diffusion streaming gratuite. 6,9 millions de pages vues par jour pour 400 000 visites et 300 000 visiteurs uniques. (aout 2006) Exemple : www.dailymotion.com/1ere-position

20. Google Trends permet d’analyser les tendances de mots clés tapés dans Google. Donne une indication sur les mots clés les plus tapés par les visiteurs Google, en fonction des pays, et même des villes et régions. Source : www.google.fr/trends D’autres études Google Trends sur notre blog .

21. Réseau social spécialisé sur les bloggeurs, interactif, humain. MyBlogLog.com permet de : ( mybloglog.com/buzz/members/davidd/ )‏ Rencontrer de nouvelles personnes intéressées par les mêmes centres d’intérêts pour étendre son réseau social Créer et animer une communauté d’utilisateurs et lecteurs fidèles autour d’un blog, wiki, forum. - Développer votre e-dendité en ligne grâce aux widgets proposés : Autres réseaux sociaux : Viadeo.com (ex-Viaduc)‏ Ziki.com Linkedin (US)‏ …

22. Un wiki est un site Web dynamique permettant à tout individu d'en modifier les pages à volonté. C’est un mix d’encyclopédie, FAQ, Forums, collaboratifs. Avantages : Déléguer une partie de la création du contenus par vos utilisateurs Développer une F oire A ux Q uestions dynamiques, évolutives - Création d’une base de connaissance Plus de contenus = Plus de mots clés réactifs = plus de trafic Favorise le Linkbaiting naturel La recherche sociale et participative Search Wikia : Projet de moteur de recherche social, avec la communauté de Wikipédia. Le projet underground de Google sur le social search.

23. Vous avez apprécié la présentation ? Faites un lien vers nous ! ;-)‏ Notre blog : Blog Search Marketing http://www.1ere-position.fr/blog/ Notre site web : Agence de Référencement http://www.1ere-position.fr Pour recevoir cette présentation Envoyez un mail avec vos coordonnées complètes : [email_address] David Degrelle : 04 79 25 39 60 / 01 53 25 15 75 Cette présentation peut être diffusée librement telle quelle, à condition de ne rien altérer, ajouter, modifier, supprimer, et de conserver toutes les sources et URL. MERCI