Le document traite des évolutions du marketing numérique en 2016, en mettant l'accent sur l'inbound marketing et les stratégies de génération de contenu pour attirer des visiteurs qualifiés. Il explore divers leviers publicitaires, tant organiques que payants, ainsi que l'importance d'un contenu de qualité pour améliorer la visibilité sur les moteurs de recherche. Des conseils pratiques et des idées de contenu, telles que des infographies, des livres blancs et des témoignages, sont également fournis pour dynamiser la présence en ligne des marques.

1. E-marketing :
Etat de l’art 2016

3. Comment
être visible ?

4. Les résultats IREP du marché publicitaires au 1er semestre 2015
Evolutions des dépenses publicitaires

6. Native Advertising

7. bla
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bla bla
Comment attirer le bon visiteur ?
Et à quel coût ?

8. INBOUND MARKETING
= changement de
paradigme ?

9. Vous avez dit Inbound Marketing?

11. Merci
pour les
slides à
…

12. Inbound,
côté
solutions

13. LES MEDIAS DANS TOUS LEURS ETATS
Avènement des médias diffus
L’avènement du consommacteur
Des Relations Presse aux RP
La marque est un media
Distinction producteur et diffuseur
Le silence ne paie pas
Légitimité de la prise de parole
Diffuser le message

14. Le marketing
de contenus

15. Google dura lex
SED LEX*
* la loi Google est dure,
MAIS C’EST LA LOI

16. Musclez l’atterrissage on-site
AVANT APRES

17. Musclez
l’atterrissage on-site
 User centric vs Robots centric
 Pertinence et richesse
sémantique
 Requêtes de longue traîne
 Maillage interne

18. FAQ
Répondez à l’internaute
 Dans la tête de l’internaute
en situation de choix
 L’expertise sectorielle
cautionnée
 Des « cocons sémantiques »
homogènes
 Du fond pour soutenir l’offre
produits

19. Activez vos actus
• Infos corporate
• Reportages
• Actus produits
• Salons
 Valorise le dynamisme de la
marque
 Attise la curiosité des
prescripteurs
 Du chaud pour booster le
froid (soutien SEO / crawling)

20. (Re)découvrez
les vertus du blogging
 Vous crédibilise auprès de
vos cibles et des moteurs de
recherche
 Accélère votre stratégie de
référencement naturel
 Entretient votre notoriété sur
les réseaux sociaux publics et
pros

21. Angle éditorial : démarquez-vous !

22. Mé-dia-ti-sez !
 Des dispositifs déportés
compléments parfaits des RP
digitales
 BtoC : newsletters et réseaux
2.0
 BtoB : newsletters et Linkedin

23. Stratégies de contenus, 8 idées-clés
1. Le bon vieux CP remis au goût du jour
2. Tout sujet mérite son infographie
3. Livres blancs et études prouvent et soutiennent une expertise
4. Les « tutos » font fureur
5. Les reportages, l’envers du décors des entreprises, attisent la
curiosité
6. Les tests et comparatifs pour l’info pratique
7. Les interviews
8. Les listes, les top 7, les 5 étapes…

24. (Merci Google Suggest !)
UX -> Utilitaire

25. UX -> Lifestyle

26. UX -> Inspiration

27. Les leviers

28. Différents leviers
Search
Local
Images
Actualités
Recherche Display Social
GratuitPayant

29. Les leviers « gratuits »

30. Les médias sociaux
Principe
Engager la communauté dans un processus
conversationnel
Avantages
Réputation globale (public et Google)
Trafic qualifié
Gratuit
Mais…
Nécessite une stratégie de contenus
Attention aux effets de mode (FourSquare,
Myspace, Google+)

31. SEO | Search Engine Optimisation
(SEO = Référencement Naturel)
Principe
Améliorer la visibilité d’un site dans les
moteurs de recherche
Avantages
Gratuit !
Construit une visibilité durable
Mais…
Atteindre ses objectifs prend du temps
Nécessite un suivi régulier et des
actions répétées dans le temps

32. Leviers payants

33. Principe :
Système d’enchères
sur mots-clés.
Permet d’apparaître en quelques
heures sur les expressions de
recherches les plus demandées
par les internautes.
Et aussi :
Google Shopping
Google Vidéos
Gmail Sponsorised Promotion
Budget d’achat mensuel :
2000 € en moyenne
Fonctionne au coût par clic.

34. Display classique :
Créer tous types d'annonces :
annonces textuelles, illustrées,
interactives, et vidéo.
Display sélectif :
Sélectionner les sites Web
pertinents.
Display remarketing :
Diffuser ses annonces auprès
de l’audience de votre site.
Budget d’achat mensuel :
300 € en moyenne
Fonctionne au coût par clic.

35. Plus de 1,4 milliard de personnes, dont plus de
900 millions qui se connectent chaque jour.
30 millions d'utilisateurs actifs en France
A chaque format son objectif :
• Page Post Link (fil d'actualités)
• Domain Ads (colonne de droite)
• Multiproduct Ads (fil d'actualités)
Budget d’achat mensuel :
100 € en moyenne
1 € minimum / jour
Coût par interaction.

36. Présentation

38. Pub Display :
- soit créer des publicités : texte, image, ou en
vidéo en colonne de droite.
- soit sponsoriser du contenu : toucher des
membres de LinkedIn directement dans leur flux
avec des Sponsored Updates.
Et aussi :
InMails sponsorisés
Budget d’achat mensuel :
100 € en moyenne

39. Promotion des contenus :
Les liens vers les contenus sont
recommandés sur les sites
médias tels que Le Monde, Le
Figaro, L’Equipe, etc.
Uniquement des contenus qui ont une
valeur ajoutée, pas de publicités.
Budget d’achat mensuel :
300 € en moyenne
10 € minimum / jour
Fonctionne au coût par clic

40. Solution de reciblage publicitaire
personnalisé :
RETARGETING
Publicité Display, à la performance sur
mobile, réseaux sociaux, et PC.
Email Critéo : envoi de messages
personnalisés en temps réel à partir de
l’historique de navigation.
Budget d’achat mensuel :
5000 € en moyenne
Sites ayant un trafic minimum de 50 000
visiteurs uniques /mois

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43. MARKETING DE CONTENUS // BONNE PRATIQUE // CONTENUS ORIGINAUX. D’AUTRES REGARDS …
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44. Merci de votre
attention !
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