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Emarketing : Etat de l'art 2016

  • 1. E-marketing : Etat de l’art 2016
  • 2.
  • 4. Les résultats IREP du marché publicitaires au 1er semestre 2015 Evolutions des dépenses publicitaires
  • 5.
  • 9. Vous avez dit Inbound Marketing?
  • 10.
  • 13. LES MEDIAS DANS TOUS LEURS ETATS Avènement des médias diffus L’avènement du consommacteur Des Relations Presse aux RP La marque est un media Distinction producteur et diffuseur Le silence ne paie pas Légitimité de la prise de parole Diffuser le message
  • 15. Google dura lex SED LEX* * la loi Google est dure, MAIS C’EST LA LOI
  • 17. Musclez l’atterrissage on-site  User centric vs Robots centric  Pertinence et richesse sémantique  Requêtes de longue traîne  Maillage interne
  • 18. FAQ Répondez à l’internaute  Dans la tête de l’internaute en situation de choix  L’expertise sectorielle cautionnée  Des « cocons sémantiques » homogènes  Du fond pour soutenir l’offre produits
  • 19. Activez vos actus • Infos corporate • Reportages • Actus produits • Salons  Valorise le dynamisme de la marque  Attise la curiosité des prescripteurs  Du chaud pour booster le froid (soutien SEO / crawling)
  • 20. (Re)découvrez les vertus du blogging  Vous crédibilise auprès de vos cibles et des moteurs de recherche  Accélère votre stratégie de référencement naturel  Entretient votre notoriété sur les réseaux sociaux publics et pros
  • 21. Angle éditorial : démarquez-vous !
  • 22. Mé-dia-ti-sez !  Des dispositifs déportés compléments parfaits des RP digitales  BtoC : newsletters et réseaux 2.0  BtoB : newsletters et Linkedin
  • 23. Stratégies de contenus, 8 idées-clés 1. Le bon vieux CP remis au goût du jour 2. Tout sujet mérite son infographie 3. Livres blancs et études prouvent et soutiennent une expertise 4. Les « tutos » font fureur 5. Les reportages, l’envers du décors des entreprises, attisent la curiosité 6. Les tests et comparatifs pour l’info pratique 7. Les interviews 8. Les listes, les top 7, les 5 étapes…
  • 24. (Merci Google Suggest !) UX -> Utilitaire
  • 29. Les leviers « gratuits »
  • 30. Les médias sociaux Principe Engager la communauté dans un processus conversationnel Avantages Réputation globale (public et Google) Trafic qualifié Gratuit Mais… Nécessite une stratégie de contenus Attention aux effets de mode (FourSquare, Myspace, Google+)
  • 31. SEO | Search Engine Optimisation (SEO = Référencement Naturel) Principe Améliorer la visibilité d’un site dans les moteurs de recherche Avantages Gratuit ! Construit une visibilité durable Mais… Atteindre ses objectifs prend du temps Nécessite un suivi régulier et des actions répétées dans le temps
  • 33. Principe : Système d’enchères sur mots-clés. Permet d’apparaître en quelques heures sur les expressions de recherches les plus demandées par les internautes. Et aussi : Google Shopping Google Vidéos Gmail Sponsorised Promotion Budget d’achat mensuel : 2000 € en moyenne Fonctionne au coût par clic.
  • 34. Display classique : Créer tous types d'annonces : annonces textuelles, illustrées, interactives, et vidéo. Display sélectif : Sélectionner les sites Web pertinents. Display remarketing : Diffuser ses annonces auprès de l’audience de votre site. Budget d’achat mensuel : 300 € en moyenne Fonctionne au coût par clic.
  • 35. Plus de 1,4 milliard de personnes, dont plus de 900 millions qui se connectent chaque jour. 30 millions d'utilisateurs actifs en France A chaque format son objectif : • Page Post Link (fil d'actualités) • Domain Ads (colonne de droite) • Multiproduct Ads (fil d'actualités) Budget d’achat mensuel : 100 € en moyenne 1 € minimum / jour Coût par interaction.
  • 37.
  • 38. Pub Display : - soit créer des publicités : texte, image, ou en vidéo en colonne de droite. - soit sponsoriser du contenu : toucher des membres de LinkedIn directement dans leur flux avec des Sponsored Updates. Et aussi : InMails sponsorisés Budget d’achat mensuel : 100 € en moyenne
  • 39. Promotion des contenus : Les liens vers les contenus sont recommandés sur les sites médias tels que Le Monde, Le Figaro, L’Equipe, etc. Uniquement des contenus qui ont une valeur ajoutée, pas de publicités. Budget d’achat mensuel : 300 € en moyenne 10 € minimum / jour Fonctionne au coût par clic
  • 40. Solution de reciblage publicitaire personnalisé : RETARGETING Publicité Display, à la performance sur mobile, réseaux sociaux, et PC. Email Critéo : envoi de messages personnalisés en temps réel à partir de l’historique de navigation. Budget d’achat mensuel : 5000 € en moyenne Sites ayant un trafic minimum de 50 000 visiteurs uniques /mois
  • 41.
  • 43. MARKETING DE CONTENUS // BONNE PRATIQUE // CONTENUS ORIGINAUX. D’AUTRES REGARDS … (AIMEZ-NOUS) (aimez-nous aussi)
  • 44. Merci de votre attention ! 1, rond-point de Flotis 31240 Saint-Jean 05 62 57 62 90 www.objectifpapillon.fr