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Les 10
commandements
du référencement
naturel
Les 10 Commandements du Référencement Naturel 2017 - Objectif Papillon
Le référencement
naturel
10 COMMANDEMENTS
1/ Sachez définir le référencement
2/ Apprenez à connaitre Google
3/ Mettez-vous dans la peau de l'internaute
4/ Développez les 3 piliers du SEO
5/ Optimisez vos balises
6/ Soignez contenus
7/ Gagnez des liens
8/ Structurez votre site
9/ Formez-vous au SEO
10/ Suivez et analysez vos résultats
Les 10 commandements
1/ Sachez définir le
référencement
Le référencement ?
1/ Sachez définir le référencement
Référencement : être enregistré
dans l’index d’un moteur de
recherche
Optimisation : améliorer sa
visibilité dans les résultats de
recherche pour un mot-clé donné
Naturel vs Payant
1/ Sachez définir le référencement
4 liens
sponsorisés
J’achète des
mots-clés
pour être
visible
10 résultats
naturels
La qualité de
mon site me
rend visible
2/ Apprenez à connaître Google
Pourquoi Google ?
2/Apprenez à connaître Google
Pourquoi Google ?
93% des recherches web
s’effectuent via Google !
PageRank
La valeur que donne Google a chaque page
2/Apprenez à connaître Google
Plus une page possède un
PageRank élevé, mieux elle sera
classée, à pertinence égale
Le PageRank se communique par
les liens internes et externes
= transfert de popularité
Le PageRank est thématique :
Google attribue un classement
thématique à chaque page
Chaque page a une valeur
distribuée par ses liens
Source : PageRank sculpting, Matt Cutts, 2009
PageRank : la valeur se communique
2/Apprenez à connaître Google
Google attribue un classement
thématique à chaque page
Des liens non thématiques sont inutiles,
voire pénalisants
 Penser pertinence avant quantité
(de liens, de PageRank)
Piscine
Jardin
Sécurité
Abri de piscine
Sécurise votre bassin
&
embellit votre jardin
Le PageRank est thématique
2/Apprenez à connaître Google
Source : The Value of Google Result Positioning, Chitika, juin 2013
Taux de clic sur les 15 1ers résultats de Google Taux de clic sur la 1ère page de Google
La position 1 est idéale, elle génère près d’1/3 des clics
Mais pensez potentiel de progression :
Passer de la 10e à la 7e place
permet un gain de trafic de 60% !
Viser la 1ère place ?
2/Apprenez à connaître Google
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White Hat :
travailler dans le respect de l’approche idéale de Google (les
contenus sont optimisés pour l’utilisateur)
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détourner le système en appliquant des stratégies artificielles
(liens massifs, contenu généré automatiquement, sur-
optimisations techniques et éditoriales…)
Google fait (aussi) la police
Google Panda pénalise les sites présentant des contenus de mauvaise qualité
Google Pinguin pénalise les sites bénéficiant de liens de mauvaise qualité
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et sont mis à jour en « temps réel »
3/ Mettez-vous dans la peau
de votre visiteur
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3/Dans la peau de votre visiteur
Marie est toulousaine et souhaite
acheter son premier appartement
Quelles sont ses recherches, les thèmes qu’elle
souhaite creuser ?
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Comment formule-t-elle ses recherches ?
Utiliser la méthode des personas en dressant
le portrait robot de vos cibles : profil socio-
démographique, but,
motivations, comportement, compétences,
freins.
Google Suggest
3/Dans la peau de votre visiteur
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(cf article « Google Suggest, je sors mon joker »
sur notre site)
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Google Trends vous permet d’identifier et comparer les mots-clés populaires :
 et donc vous aide définir vos objectifs de visibilité
Google Keyword Planner
3/Dans la peau de votre visiteur
AdWords Keyword planner, permet
d’apprécier le volume de recherche et
précise les déclinaisons de mots-clés
utilisés par les internautes.
 Vous arbitrez sur l’intérêt réel d’une
expression
 Vous enrichissez le champ sémantique
de vos pages pour gagner en pertinence
Answer the public 3/Dans la peau de votre visiteur
Source : http://answerthepublic.com
4/ Développez
les 3 piliers du SEO
Technique Editorial Netlinking
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« Crawlabilité »
Adéquation requêtes /
Mots-clés
Qualité du contenu
Richesse du contenu
Arborescence
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4/Les 3 piliers
5/ Optimisez vos balises
Attirez l’œil du visiteur
5/ Optimisez vos balises
Soignez vos balises
5/ Optimisez vos balises
+
Les balises Title et Description sont les 2 mamellesdu
Référencement Naturel !
Extension Web Developer pour Firefox
5/ Optimisez vos balises
Balisez vos contenus
<H1> : titre éditorial
<H2> : chapeau
<H3> : sous-titres
<H4> : rubriques/articles en relation
Pensez web sémantique
5/ Optimisez vos balises
 Google exploite et affiche les
données structurées rencontrées
sur les sites web : événements,
prix, stocks, avis…
Web sémantique = données structurées
Inclure les marqueurs sémantiques dans le code de votre page permet à Google de
mieux identifier vos contenus : événements, prix, stocks, marques…
(nomenclature Schema.org)
5/ Optimisez vos balises
Exemple de
nomenclature
Schema.org « Event »
6/ Soignez vos contenus
Google n’est pas magicien…
Google est mécanique !
6/ Stratégie de contenus
1. Une page répondant à un
besoin d'information de
l'internaute (quelle question se
pose-t-il ?)
2. Possédant une balise <title>
et une méta-description
uniques, répondant à la
recherche de l’internaute
4. Au message et au contenus
adaptés à la cible et ses
besoins
6/ Stratégie de contenus
Construisez vos pages
en pensant utilisateur
Sur ou sous-optimisation
Le même mot-clé trop souvent répété,
ou au contraire les ambiguïtés de sens.
La bonne optimisation
Des variations lexicales, des synonymes,
des mots-clés de la même thématique.
 Un lexique varié et riche
6/ Stratégie de contenus
Comment rédiger ?
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« Voyage Madère »
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« Circuit randonnée Madère »
« Circuit Randonnée Madère départ Paul do Mar »
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Pensez longue traîne
6/ Stratégie de contenus
Quantité Qualité
/ Pages structurelles de votre site, depuis vos
segments stratégiques, jusqu’à vos pages de
transformation
/ Pensez long terme = Google donne une
« prime à l’antériorité »
/ De l’information ponctuelle : information à
valeur ajoutée, événements, actualités,
promos vivant sur votre site ou sur un blog
dédié
/ Pensez opportunités de trafic et bénéficiez
de la « prime à la fraîcheur » donnée par
Google aux nouveaux contenus
FroidChaud
Soufflez le chaud et le froid
6/ Stratégie de contenus
MEDIATISATION = RESEAUX 2.0 + EMAIL MARKETING
Stratégie de contenus : exemple Objectif Papillon
Blog OP
Légitimité
Légitimité
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Adoptez une stratégie éditoriale différenciante :
- Un angle
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- Une URL claire, mémorisable, punchy
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Penser Référencement Naturel n’empêche pas …
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6/ Stratégie de contenus
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Prenez la parole
7/ Soignez vos RP digitales
RP 2.0 !
Relations presse et publiques online :
intégrez l’approche internet à votre démarche
RP. Objectif : reprise, citation, ET obtention de
lien. Bons mots-clés, textes de liens pertinents.
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Réseaux sociaux : rediffusion des infos
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échanger et partager…
Opération de communication : notoriété,
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Obtenez ainsi des
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LE GRAAL du référenceur !
Efficaces pour susciter l’intérêt du lecteur
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1. Le Communiqué de Presse
2. Tout sujet mérite son infographie
3. Livres blancs et études prouvent et soutiennent une expertise
4. Les « tutos » font fureur
5. Les reportages, l’envers du décors des entreprises, attisent la curiosité
6. Les tests et comparatifs pour l’info pratique
7. Les interviews (cf 52regards.fr )
8. Les listes : Les 5 conseils … Les 10 commandements … Les 8 type de
contenus efficaces…
7/ Soignez vos RP digitales
8 actions efficaces
De l’importance
d’une bonne réputation
7/ Soignez vos RP digitales
 Dis-moi qui tu es ?
 Quel est ton domaine d’expertise ?
 As-tu bonne réputation ?
 Tes amis sont-ils réputés ?
 Es-tu populaire ? (interactions sociales, liens)
8/ Structurez votre site
Votre site (vu de loin)
8/ Structurez votre site
Google se déplace de pages en pages
en choisissant au hasard les liens à
suivre.
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 Votre objectif : le faire passer plus
souvent sur les pages importantes…
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Structurez pages et arborescence
8/ Structurez votre site
Fléchez les bonnes pages pour
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d’une même thématique
 Pensez PageRank thématique
Google consacre un temps déterminé
à la visite d’un site, et a horreur de perdre son temps !
Mieux le site sera structuré, plus important sera le
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sitemap / pagination / redirections, filtrage des pages
non pertinentes (par exemple, les pages intégrant des
critères de tri / de filtre dans un moteur de recherche),
…
N'oubliez pas la mécanique
8/ Structurez votre site
9/ Formez-vous
Tout ne peut pas être externalisé : la qualité du référencement
naturel appartient (d’abord) à ceux qui le travaillent au quotidien
 Comprenez les mécanismes de visibilité
 Adapter votre approche éditoriale et votre mode dé rédaction
 Diffusez-les à vos équipes
 Devenez autonomes
 Mettez en place une démarche d’auto-amélioration permanente
9/ Formez-vous
Appropriez-vous le SEO
10/ Suivez et analysez
vos performances
Performances du trafic naturel
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Conversions : nombre, taux, coût
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10/ Vos performances
Evaluez vos positions
10/ Vos performances
Google personnalise vos résultats
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recherche, …)
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les résultats.
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pour vos mots clés stratégiques
10/ Vos performances
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Merci de votre
attention !
1, rond-point de Flotis
31240 Saint-Jean
05 62 57 62 90
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Les 10 Commandements du Référencement Naturel 2017 - Objectif Papillon

  • 4. 1/ Sachez définir le référencement 2/ Apprenez à connaitre Google 3/ Mettez-vous dans la peau de l'internaute 4/ Développez les 3 piliers du SEO 5/ Optimisez vos balises 6/ Soignez contenus 7/ Gagnez des liens 8/ Structurez votre site 9/ Formez-vous au SEO 10/ Suivez et analysez vos résultats Les 10 commandements
  • 5. 1/ Sachez définir le référencement
  • 6. Le référencement ? 1/ Sachez définir le référencement Référencement : être enregistré dans l’index d’un moteur de recherche Optimisation : améliorer sa visibilité dans les résultats de recherche pour un mot-clé donné
  • 7. Naturel vs Payant 1/ Sachez définir le référencement 4 liens sponsorisés J’achète des mots-clés pour être visible 10 résultats naturels La qualité de mon site me rend visible
  • 8. 2/ Apprenez à connaître Google
  • 9. Pourquoi Google ? 2/Apprenez à connaître Google Pourquoi Google ? 93% des recherches web s’effectuent via Google !
  • 10. PageRank La valeur que donne Google a chaque page 2/Apprenez à connaître Google Plus une page possède un PageRank élevé, mieux elle sera classée, à pertinence égale Le PageRank se communique par les liens internes et externes = transfert de popularité Le PageRank est thématique : Google attribue un classement thématique à chaque page
  • 11. Chaque page a une valeur distribuée par ses liens Source : PageRank sculpting, Matt Cutts, 2009 PageRank : la valeur se communique 2/Apprenez à connaître Google
  • 12. Google attribue un classement thématique à chaque page Des liens non thématiques sont inutiles, voire pénalisants  Penser pertinence avant quantité (de liens, de PageRank) Piscine Jardin Sécurité Abri de piscine Sécurise votre bassin & embellit votre jardin Le PageRank est thématique 2/Apprenez à connaître Google
  • 13. Source : The Value of Google Result Positioning, Chitika, juin 2013 Taux de clic sur les 15 1ers résultats de Google Taux de clic sur la 1ère page de Google La position 1 est idéale, elle génère près d’1/3 des clics Mais pensez potentiel de progression : Passer de la 10e à la 7e place permet un gain de trafic de 60% ! Viser la 1ère place ? 2/Apprenez à connaître Google
  • 15. Le SEO, 2 approches White Hat : travailler dans le respect de l’approche idéale de Google (les contenus sont optimisés pour l’utilisateur) Black Hat : détourner le système en appliquant des stratégies artificielles (liens massifs, contenu généré automatiquement, sur- optimisations techniques et éditoriales…)
  • 16. Google fait (aussi) la police Google Panda pénalise les sites présentant des contenus de mauvaise qualité Google Pinguin pénalise les sites bénéficiant de liens de mauvaise qualité Les deux filtres de pénalités font désormais partie intégrante de l’algorithme de recherche et sont mis à jour en « temps réel »
  • 17. 3/ Mettez-vous dans la peau de votre visiteur
  • 18. Qui sont vos visiteurs ? 3/Dans la peau de votre visiteur Marie est toulousaine et souhaite acheter son premier appartement Quelles sont ses recherches, les thèmes qu’elle souhaite creuser ? Quels sont ses mots à elle ? Comment formule-t-elle ses recherches ? Utiliser la méthode des personas en dressant le portrait robot de vos cibles : profil socio- démographique, but, motivations, comportement, compétences, freins.
  • 19. Google Suggest 3/Dans la peau de votre visiteur L’étoile : joker magique ! (cf article « Google Suggest, je sors mon joker » sur notre site)
  • 20. Google Trends 3/Dans la peau de votre visiteur Google Trends vous permet d’identifier et comparer les mots-clés populaires :  et donc vous aide définir vos objectifs de visibilité
  • 21. Google Keyword Planner 3/Dans la peau de votre visiteur AdWords Keyword planner, permet d’apprécier le volume de recherche et précise les déclinaisons de mots-clés utilisés par les internautes.  Vous arbitrez sur l’intérêt réel d’une expression  Vous enrichissez le champ sémantique de vos pages pour gagner en pertinence
  • 22. Answer the public 3/Dans la peau de votre visiteur Source : http://answerthepublic.com
  • 23. 4/ Développez les 3 piliers du SEO
  • 24. Technique Editorial Netlinking Code HTML Balises Ergonomie « Crawlabilité » Adéquation requêtes / Mots-clés Qualité du contenu Richesse du contenu Arborescence Fraîcheur / ancienneté Liens externes reçus Liens internes Popularité des citations Pertinence thématique 4/Les 3 piliers
  • 25. 5/ Optimisez vos balises
  • 26. Attirez l’œil du visiteur 5/ Optimisez vos balises
  • 27. Soignez vos balises 5/ Optimisez vos balises + Les balises Title et Description sont les 2 mamellesdu Référencement Naturel !
  • 28. Extension Web Developer pour Firefox 5/ Optimisez vos balises Balisez vos contenus <H1> : titre éditorial <H2> : chapeau <H3> : sous-titres <H4> : rubriques/articles en relation
  • 29. Pensez web sémantique 5/ Optimisez vos balises  Google exploite et affiche les données structurées rencontrées sur les sites web : événements, prix, stocks, avis…
  • 30. Web sémantique = données structurées Inclure les marqueurs sémantiques dans le code de votre page permet à Google de mieux identifier vos contenus : événements, prix, stocks, marques… (nomenclature Schema.org) 5/ Optimisez vos balises Exemple de nomenclature Schema.org « Event »
  • 31. 6/ Soignez vos contenus
  • 32. Google n’est pas magicien… Google est mécanique ! 6/ Stratégie de contenus
  • 33. 1. Une page répondant à un besoin d'information de l'internaute (quelle question se pose-t-il ?) 2. Possédant une balise <title> et une méta-description uniques, répondant à la recherche de l’internaute 4. Au message et au contenus adaptés à la cible et ses besoins 6/ Stratégie de contenus Construisez vos pages en pensant utilisateur
  • 34. Sur ou sous-optimisation Le même mot-clé trop souvent répété, ou au contraire les ambiguïtés de sens. La bonne optimisation Des variations lexicales, des synonymes, des mots-clés de la même thématique.  Un lexique varié et riche 6/ Stratégie de contenus Comment rédiger ?
  • 35. - Mots-clés positionnés + -Visiteurs+ « Voyage Madère » « Randonnée Madère » « Circuit randonnée Madère » « Circuit Randonnée Madère départ Paul do Mar » Forte concurrence Faible concurrence Pensez longue traîne 6/ Stratégie de contenus Quantité Qualité
  • 36. / Pages structurelles de votre site, depuis vos segments stratégiques, jusqu’à vos pages de transformation / Pensez long terme = Google donne une « prime à l’antériorité » / De l’information ponctuelle : information à valeur ajoutée, événements, actualités, promos vivant sur votre site ou sur un blog dédié / Pensez opportunités de trafic et bénéficiez de la « prime à la fraîcheur » donnée par Google aux nouveaux contenus FroidChaud Soufflez le chaud et le froid 6/ Stratégie de contenus
  • 37. MEDIATISATION = RESEAUX 2.0 + EMAIL MARKETING Stratégie de contenus : exemple Objectif Papillon Blog OP Légitimité Légitimité Trafic Contenu + Corporate Conseils conso Image
  • 38. Adoptez une stratégie éditoriale différenciante : - Un angle - Un concept - Une URL claire, mémorisable, punchy - Des articles qui peuvent être diffusés sur les réseaux sociaux Penser Référencement Naturel n’empêche pas … de réfléchir et agir qualitatif ! Démarquez-vous ! 6/ Stratégie de contenus
  • 40. De l’importance de bons liens 7/ Soignez vos RP digitales Plus un site reçoit des liens de qualité, meilleur sera son positionnement dans les moteurs Sans liens le web n’existerait pas… Quelles sont les sources de liens ? - Annuaires, sites de communiqués (peu qualitatif) - Réseau de sites privés ou sites partenaires - Echange de liens - Achat de liens (risqué) - Linkbaiting : contenus décalés, sondages, infographies… (qualitatif et sans risque) - Et pleins d’autres ! Comment faire de bons liens ? - Choisir ses mots clefs et varier les ancres de liens - Être dans le contenu éditorial d’une page - Situé sur un site de confiance (trafic + autorité) abordant la même thématique que la vôtre
  • 41. Prenez la parole 7/ Soignez vos RP digitales RP 2.0 ! Relations presse et publiques online : intégrez l’approche internet à votre démarche RP. Objectif : reprise, citation, ET obtention de lien. Bons mots-clés, textes de liens pertinents. Contenus chauds : textes, images, vidéos, potentiellement attractifs donc viraux . Réseaux sociaux : rediffusion des infos « chaudes » par le community manager, incitation par les mots et les contenus à échanger et partager… Opération de communication : notoriété, présence à l’esprit Obtenez ainsi des LIENS SPONTANES LE GRAAL du référenceur !
  • 42. Efficaces pour susciter l’intérêt du lecteur et obtenir des liens de valeur… 1. Le Communiqué de Presse 2. Tout sujet mérite son infographie 3. Livres blancs et études prouvent et soutiennent une expertise 4. Les « tutos » font fureur 5. Les reportages, l’envers du décors des entreprises, attisent la curiosité 6. Les tests et comparatifs pour l’info pratique 7. Les interviews (cf 52regards.fr ) 8. Les listes : Les 5 conseils … Les 10 commandements … Les 8 type de contenus efficaces… 7/ Soignez vos RP digitales 8 actions efficaces
  • 43. De l’importance d’une bonne réputation 7/ Soignez vos RP digitales  Dis-moi qui tu es ?  Quel est ton domaine d’expertise ?  As-tu bonne réputation ?  Tes amis sont-ils réputés ?  Es-tu populaire ? (interactions sociales, liens)
  • 45. Votre site (vu de loin) 8/ Structurez votre site Google se déplace de pages en pages en choisissant au hasard les liens à suivre. C’est le « surfeur aléatoire »  Votre objectif : le faire passer plus souvent sur les pages importantes… … mais aussi le faire arriver sur votre site.
  • 46. Structurez pages et arborescence 8/ Structurez votre site Fléchez les bonnes pages pour Google 1 landing page par thématique 1 page par expression travaillée Des liens remontants depuis les pages d’une même thématique  Pensez PageRank thématique
  • 47. Google consacre un temps déterminé à la visite d’un site, et a horreur de perdre son temps ! Mieux le site sera structuré, plus important sera le nombre de pages visitées De nombreux outils et réglages sont à effectuer : sitemap / pagination / redirections, filtrage des pages non pertinentes (par exemple, les pages intégrant des critères de tri / de filtre dans un moteur de recherche), … N'oubliez pas la mécanique 8/ Structurez votre site
  • 49. Tout ne peut pas être externalisé : la qualité du référencement naturel appartient (d’abord) à ceux qui le travaillent au quotidien  Comprenez les mécanismes de visibilité  Adapter votre approche éditoriale et votre mode dé rédaction  Diffusez-les à vos équipes  Devenez autonomes  Mettez en place une démarche d’auto-amélioration permanente 9/ Formez-vous Appropriez-vous le SEO
  • 50. 10/ Suivez et analysez vos performances
  • 51. Performances du trafic naturel Pages d’atterrissages Campagnes : AdWords, Adsense, emailing, social Conversions : nombre, taux, coût Et comparez à mois-12 ou an-1 Suivez les metrics essentiels 10/ Vos performances
  • 52. Evaluez vos positions 10/ Vos performances Google personnalise vos résultats (localisation, historique de recherche, …) Des outils permettent d’objectiver les résultats. https://seo-hero.ninja/ http://fr.myposeo.com/
  • 53. Evaluez vos performances pour vos mots clés stratégiques 10/ Vos performances Et ajustez ensuite votre démarche.
  • 54. Traquez les erreurs techniques 10/ Vos performances Erreurs d’exploration (404), pages en double, ou au contraire non indexées…
  • 57. MARKETING DE CONTENUS // BONNE PRATIQUE // CONTENUS ORIGINAUX. D’AUTRES REGARDS … (AIMEZ-NOUS) (aimez-nous aussi)
  • 58. Merci de votre attention ! 1, rond-point de Flotis 31240 Saint-Jean 05 62 57 62 90 www.objectifpapillon.fr Vincent Moreau v.moreau@objectifpapillon.fr @vin100moreau