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#ContentStrategyTlse
#ContentStrategyTlse
Gagner du trafic qualifié et de la visibilité
Content Strategy Meet-Up #2
Stratégie de contenus & SEO
15 avril 2014
#ContentStrategyTlse
Les piliers du référencement naturel par
1# Plongeons nous dans un cas concret
2# Qu’est-ce qu’une bonne stratégie de contenus ?
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Stratégie de contenus & SEO
15 avril 2014
1# Plongeons-nous dans
un cas concret
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Je change mes pneus !
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Je n’y connais rien (taille,
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2# Qu’est-ce qu’une bonne
stratégie de contenus ?
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#ContentStrategyTlse
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Interrogez Google
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 Trouver des titres qui « matchent » avec une recherche d’internaute
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41
Etayez votre autorité
#ContentStrategyTlse 42
L’AuthorRank, légende urbaine ?
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Un bon contenu
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1, rond-point de Flotis, 31 240 Saint-Jean - 05 62 57 62 93
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Content Stategy et SEO - Meet-Up Toulouse

  • 2. #ContentStrategyTlse Gagner du trafic qualifié et de la visibilité Content Strategy Meet-Up #2 Stratégie de contenus & SEO 15 avril 2014
  • 3. #ContentStrategyTlse Les piliers du référencement naturel par 1# Plongeons nous dans un cas concret 2# Qu’est-ce qu’une bonne stratégie de contenus ? 3# Eclairage sur 2 nouveaux concepts SEO 4# 3 armes pour booster vos contenus Sommaire
  • 4. 4 Les piliers du référencement naturel
  • 5. 5 Les bases du référencement Définitions  Le référencement (SEO, Search Engine Optimization) consiste dans l’emploi d’un certain nombre de techniques visant à faire apparaître un site Internet dans les résultats d’un moteur de recherche, comme Google, Yahoo…et les autres.
  • 6. 6 Les bases du référencement Référencement naturel ou organique
  • 7. 7 Les bases du référencement Indexation et référencement www.monsite.com mots clés Xème position
  • 8. 8 Les bases du référencement Ce que vous voulez exactement  Être trouvé rapidement  Être devant vos concurrents Mais aussi  Que les internautes restent sur votre site  Que les internautes achètent vos produits  Que les internautes reviennent  …
  • 9. 9 Les bases du référencement Comprendre les moteurs de recherche pour référencer son site Qui est Google ?
  • 10. 10 Les bases du référencement Comprendre les moteurs de recherche pour référencer son siteComprendre les moteurs de recherche pour référencer son site
  • 11. 11 Les bases du référencement Comprendre les moteurs de recherche pour référencer son siteComprendre les moteurs de recherche pour référencer son site
  • 12. 12 Les bases du référencement Ce qu’il fait pour y arriver Un maximum de sites dans sa base Trie les résultats Collecte des informations
  • 13. 13 Les bases du référencement Chargement des résultats Priorités Chargement des sites Qu’est-ce qu’un résultat pertinent = Correspondance Rapidité Contenu clair, précis et complet Qualité Référence
  • 14. 14 Les bases du référencement Les secrets d’un référencement gagnant ? Des mots clé ?
  • 15. 15 Les bases du référencement Les secrets d’un référencement gagnant ? Des mots clé ? Sur le site Hors du site  Le contenu  Le balisage  Le poids  L’accessibilité  Les liens internes  Les balises méta  Les URL  Les images …  Le netlinking  Les médias sociaux  L’authorship …
  • 16. 16 Les bases du référencement Technique Critères de Google ? Correspondance Rapidité Contenu Qualité Popularité Quantité Qualité Pertinence Structure Maillage interne Liens externes Référents Ancienneté Légèreté Accessibilité Ouverture Variété Structure H1 H2 Réseaux alt blog Presse Mots Liens videos metatexte images
  • 17. #ContentStrategyTlse Gagner du trafic qualifié et de la visibilité Content Strategy Meet-Up #2 Stratégie de contenus & SEO 15 avril 2014
  • 19. #ContentStrategyTlse Je change mes pneus ! Je souhaite changer les pneus de ma Golf de 2012 Je n’y connais rien (taille, marque, prix…) Je recherche le bon rapport qualité/prix
  • 20. 2# Qu’est-ce qu’une bonne stratégie de contenus ?
  • 22. #ContentStrategyTlse Un site aux pages d’atterrissage optimisées pour une requête précise - Capter un visiteur qualifié - Valoriser une offre produit - Diriger vers la transformation
  • 23. #ContentStrategyTlse Des fiches produit détaillées : - Travailler la pertinence sémantique - Limiter le duplicate content - Populariser les pages stratégiques
  • 24. #ContentStrategyTlse Pages éditoriales & FAQ - Faire de la pédagogie - Rassurer sur l’expertise de la marque - Travailler sa longue traîne Ici, presque 1000 mots / 0 lien interne
  • 25. #ContentStrategyTlse Blogs thématiques en soutien - Informer sans commercer - Créer une expérience de marque positive - Générer du trafic qualifié sur vos money sites
  • 26. Du maillage interne pertinent
  • 27. #ContentStrategyTlse Liens éditoriaux - Retenir le visiteur - Diffuser le PR de page à page Liens réseau - Générer du trafic qualifié le money site - Transférer du PR vers les pages d’atterrissage
  • 28. #ContentStrategyTlse Liens structurels - Donner à comprendre un site aux moteurs - Travailler des ancres exactes/requêtes internautes - Transférer du PR vers les pages d’atterrissage
  • 29. #ContentStrategyTlse Un seul lien est parfois suffisant
  • 30. 3# Eclairage sur 2 nouveaux concepts SEO
  • 31. #ContentStrategyTlse 3e sur une requête précise sans le mot-clé « désert » ??? Et PR 0 !?!
  • 32. #ContentStrategyTlse « Désert » n’apparaît qu’une fois dans la page !!!
  • 33. #ContentStrategyTlse Une histoire de PageRank ? Pour construire son PageRank il suffisait de liens Mais ça, c’était avant… « link juice »
  • 34. #ContentStrategyTlse Une histoire de PageRank ? Le PageRank est devenu thématique Randonnée Maroc Sahara Oasis Atlas PR thématique Un lien transfère aussi du sens à vos contenus
  • 35. #ContentStrategyTlse Mettre en place des cocons sémantiques Contenu thématique Contenu thématique Contenu thématique Contenu Atlas Contenu oasis Contenu désert+Maroc Je parle de voyages à pied Randonnée dans le désert marocain Trek au Népal Trek Birmanie Transmission de PR thématique Contenu thématique Contenu thématique Contenu thématique Contenu thématique Contenu Everest Contenu Himalaya Contenu Népal + marche Contenu Boudisme Contenu Mandalay Contenu Birmanie+marche
  • 36. 4# 3 armes pour booster vos contenus
  • 37. Des outils pour définir vos champs sémantiques
  • 38. #ContentStrategyTlse Google Trends vous permet d’identifier et comparer les mots-clés populaires : - Saisonnalité : quand les internautes préparent-ils les fêtes ? - Facteurs contextuels : un événement sportif mondial fait vendre des télés - Popularité : mon produit est-il plus recherché que celui de mon concurrent ? - Rumeurs et tendances de fond : le bleu est-il à la mode ?  et donc vous aide définir le type de contenu – voire de dispositif – à développer Evaluez les centres d’intérêt des internautes
  • 39. #ContentStrategyTlse Identifiez le volume de recherche des mots-clés AdWords Keywords planner, permet d’apprécier le volume de recherche et précise les déclinaisons de mots-clés utilisés par les internautes.  Vous arbitrez sur l’intérêt réel d’une expression  Vous enrichissez le champ sémantique de vos pages pour gagner en pertinence
  • 40. #ContentStrategyTlse Interrogez Google Google Suggest, outil parfait pour :  Trouver des titres qui « matchent » avec une recherche d’internaute  Créer des entrées de FAQ  Trouver des idées d’articles de blogs
  • 43. #ContentStrategyTlse Inspirez confiance Un bon contenu > Qualité et pertinence > Liens de confiance > Recommandations 2.0 Un auteur de confiance > Réputation globale > Influence > Reconnaissance sociale TrustRank AuthorRank= =
  • 44. #ContentStrategyTlse Sur quel lien allez-vous cliquer ? L’authorship fixe l’attention Et crédibilise le contenu Améliore le taux de clic
  • 45. #ContentStrategyTlse La guerre est déclarée entre Google et Bing Balise rel=author sur votre site associé à votre compte Google+ Associez Bing + Klout et vos profils sociaux
  • 46. #ContentStrategyTlse // Plus un auteur et ses articles sont populaires, plus ils reçoivent de liens, et sont donc mieux positionnés. Autorité et popularité : facteurs dominants Eléments ayant la plus forte corrélation avec un bon positionnement dans Google, Moz, juillet 2013
  • 48. #ContentStrategyTlse Les E-RP pour populariser vos dispositifs Visiteurs Popularité Visiteurs qualifiés RELATIONS PUBLIQUES ONLINE = LIENS DE CONFIANCE + POPULARITE Money Site Dispositifs
  • 49. #ContentStrategyTlse / Liens spontanés : un blogueur parlant de votre offre. / Relations publiques online : envoi de communiqués de presse conçus pour le web à l’adresse des sites populaires. Ils présentent les bons mots-clés et les textes de liens pertinents vos pages. / Contenus chauds : textes, images, vidéos, potentiellement attractifs donc viraux . / Réseaux sociaux : rediffusion des infos « chaudes » par le community manager, incitation par les mots et les contenus à échanger et partager… / Opération de communication : notoriété, présence à l’esprit Mettez en place une stratégie de prise de parole
  • 50. Merci de votre attention ! 1, rond-point de Flotis, 31 240 Saint-Jean - 05 62 57 62 93 Objectifpapillon.fr 52regards.fr Facebook/ObjectifPapillon @ObjPapillon +ObjectifpapillonFr