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référencement	naturel.
Formateur	:	Romain	Jannekeyn	
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• La	parBe	technique	
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Optimiser son SEO
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• Performance et Temps de chargement
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•Responsive Design
•Le crawl de Google
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•Des outils qui aident
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du chiffre d'affaire :
• 0.1s	de	temps	de	chargement	sur	Amazon	et	
vous	perdez	1	%	du	CA	sur	la	période	
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chargé	!	
• 0.5s	de	plus	lors	d'une	recherche	Google	=>	
c'est	20	%	de	recherches	en	moins…
Performance et temps de chargement
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C'est	 officiel	 :	 l'uBlisaBon	 du	 protocole	
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En	résumé,	Google	accorde	un	très	léger	
bonus	 aux	 sites	 sécurisés.	 A`enBon,	
avant	 de	 migrer	 de	 HTTP	 vers	 HTTPS,	
faites	vous	accompagner.	
Certificat SSL
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Les 3 raisons de passer à un site
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• 55%	des	conversions	sur	mobile	sont	
faites	dans	l’heure	
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mobile	avant	l’achat	
• Les	ventes	en	ligne	sur	mobiles	ont	
augmenté	de	2500	%	depuis	2010		
• D'ici	2017,	la	part	du	mobile	
représentera	24%	du	e-commerce		
• 37%	des	uBlisateurs	de	mobiles	ont	
acheté	un	produit	sur	mobile	ou	table`e	
après	avoir	fait	un	repérage
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En quelques Chiffres :
9
Le crawl Google
• La	fréquence	de	mise	à	jour	de	la	homepage	
• Les	pages	importantes	qui	donnent	accès	aux	nouveaux	contenus	
• Des	typologies	de	page	:	home,	arBcle,	liste,	page	d’info	générale	(en	général	
celles	qui	sont	linkées	depuis	le	pied	de	page),	page	type	formulaire	
• Une	 fréquence	 de	 mise	 à	 jour	 moyenne	 pour	 chaque	 typologie	 de	 page,	
pondérée	par	sa	place	dans	l’arborescence
Dans les premiers temps de l’existence d’un site, les bots vont venir
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Il	va	en	Brer	un	«	plan	de	crawl	»	du	site	qui	servira	ensuite	à	la	mise	à	jour	de	son	
index.
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Des outils qui aident
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À	 tout	 moment,	 consultez	 l'évoluBon	 des	 indicateurs	 de	 performance	 de	 votre	 site	
internet	sur	un	tableau	de	bord	personnalisé.
11
Partie Editoriale
• La ligne éditoriale
• Les balises importantes
• Architecturer son site
• Le contenu textuel
• Le duplicate content
• Bonnes pratiques de rédaction
Analyser
Mise	à		
jour
Contenu
Champ	
SémanBque
Analyser
12
La ligne éditoriale
Le	contenu	est	plus	que	jamais	une	des	clés	
du	SEO	:	
CONTENT IS KING
Symptômes	d’une	faiblesse	de	contenu	:		
• Taux	de	rebond	élevé	
• %	élevé	de	nouveaux	visiteurs	
• Peu	d’entrées	directes
13
• Qui	sont	vos	lecteurs	?		
• Qu’a`endent-ils	de	vous	?		
• Qu’est-ce	qui	les	intéresse	?		
• Quels	 contenus	 sont-ils	 suscepBbles	
de	 partager	 avec	 leur	 communauté	
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La ligne éditoriale
Comment définir une ligne
éditoriale efficace en 4 questions ?
14
15
Les balises importantes
• La balise title doit être destinée aux internautes avant d’être destinée aux
moteurs de recherche.
• La balise titre d’une page doit impérativement parler du contenu de la page.
• Ne pas dépasser 55 - 60 caractères, espace compris
• Placer au début du titre le mot clé ou l’expression pour lesquels vous
souhaitez optimiser votre page.
• Définissez bien votre stratégie de référencement.
• Placez alors en début de balise les mots clés stratégiques.
Par	conséquent,	il	est	primordial	de	rédiger	1	Btre	spécifique	par	page.	Evitez	de	lister	
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Les balises importantes
16
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structure	par	laquelle	les	uBlisateurs	et	les	
moteurs	de	recherche	vont	passer	pour	
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17
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18
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dupliqué	 en	 français)	 lorsque	 l'on	
retrouve	 le	 même	 texte	 sur	 deux	 ou	
plusieurs	pages,	que	ça	soit	sur	le	même	
site	ou	deux	sites	Web	différents.	
Dans	 le	 cas	 où	 on	 retrouve	 un	 même	
texte	 sur	 plusieurs	 sites	 différents,	 il	
s'agit	souvent	de	plagiat,	c'est	à	dire	de	
vol	de	contenu.
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Le duplicate content
19
Google	 Trends	 est	 un	 ouBl	 peu	 uBlisé	
mais	pourtant	très	puissant.		
Celui-ci	 vous	 permet	 de	 connaître	 les	
tendances	 de	 recherche	 pour	 un	 terme	
donné.		
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aurait	 pu	 être	 recherché	 sur	 Google,	 et	
cet	 ouBl	 vous	 retournera	 une	 courbe	
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recherche :
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20
Bonnes pratiques de rédaction
• Rédiger des phrases et des paragraphes
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• Sujet verbe complément
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21
Partie Notoriété
• Les backlinks
• Le Link Building
• Vérifier l’évolution de votre traffic
22
Un	 backlink,	 n'est	 rien	 d'autre	 qu'un	 lien	
entrant	vers	votre	site	sur	le	web.		
Ce	 lien	 doit	 être	 fait	 avec	 la	 balise	 de	 lien	
HTML	 <a>.	 L'adresse	 du	 site	 web	 visé	 doit	
être	entrée	dans	l'a`ribut	href.		
Un	 backlink	 n'est	 donc	 rien	 d'autre	 qu'un	
lien	hypertexte	d'un	site	A	fait	vers	un	site	B.
Les backlinks
Définition
23
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La	popularité	d’un	site	internet	est	basée	
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site.	
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24
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Conclusion et résumé
Ne	 brûlez	 pas	 les	 étapes	 !	 Prenez	 le	 temps	 de	 valider	 chacune	 des	 parBes	 avant	 de	
passer	à	la	suivante.
Partie Technique Partie Editoriale Partie Notoriété
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