Le document présente une formation sur les principes fondamentaux du SEO basée sur trois piliers : technique, notoriété et contenu. Il aborde des sujets tels que l'optimisation de la vitesse de chargement du site, l'importance du design responsive, et les bonnes pratiques en matière de contenu et de backlinks. Les auditeurs sont encouragés à valider chaque partie du SEO avant de passer à la suivante pour assurer une stratégie efficace.

1. EQUIPE
KAIZEN
INTRODUCTION
SEO
Comprendre les grands principes du
référencement naturel.
Formateur : Romain Jannekeyn
Société : Kaizen Developments

2. 2
• La parBe technique
• La parBe éditoriale
• La parBe notoriété
Optimiser son SEO
Le modèle SEO que l’on va étudié
aujourd’hui est basé sur les trois
piliers fondamentaux :
Technique
Notoriété
Contenu
SEO

3. La partie : Technique
3
• Performance et Temps de chargement
• Fichiers importants
•Certificat SSL
•Responsive Design
•Le crawl de Google
• Serveur et Domaines voisins
•Des outils qui aident

4. Trop souvent sous-es/mé le temps de
chargement peut faire perdre des visiteurs et
du chiffre d'affaire :
• 0.1s de temps de chargement sur Amazon et
vous perdez 1 % du CA sur la période
• 0.4s de plus sur Yahoo! et 5 à 9 % des
internautes s'en iront avant que le site soit
chargé !
• 0.5s de plus lors d'une recherche Google =>
c'est 20 % de recherches en moins…
Performance et temps de chargement
4

5. • Le robots.txt
• Le sitemap.xml
• Les menBons légales
• Le copyright
Les fichiers importants
Certains éléments sont très
appréciés par les moteurs de
recherche :
5

6. C'est officiel : l'uBlisaBon du protocole
sécurisé HTTPS est un critère pris en
compte par l'algorithme de Google.
En résumé, Google accorde un très léger
bonus aux sites sécurisés. A`enBon,
avant de migrer de HTTP vers HTTPS,
faites vous accompagner.
Certificat SSL
L'annonce officielle : HTTPS as a
ranking factor
6

7. 7
• Qualité des domaines voisins
• Origine du serveur et de son IP
• Performance et temps de chargement
Serveur et domaine voisin
Le choix du serveur est un enjeu à
ne pas négliger :

8. • Un site responsive améliore votre
référencement naturel sur Google
• Un site responsive design améliore vos
conversions
• Le responsive web design rend votre
site facile à administrer et moins
couteux en maintenance
Le responsive
Les 3 raisons de passer à un site
responsive web design
8

9. • 55% des conversions sur mobile sont
faites dans l’heure
• 4 personnes sur 5 comparent sur leur
mobile avant l’achat
• Les ventes en ligne sur mobiles ont
augmenté de 2500 % depuis 2010
• D'ici 2017, la part du mobile
représentera 24% du e-commerce
• 37% des uBlisateurs de mobiles ont
acheté un produit sur mobile ou table`e
après avoir fait un repérage
Le responsive
En quelques Chiffres :
9

10. Le crawl Google
• La fréquence de mise à jour de la homepage
• Les pages importantes qui donnent accès aux nouveaux contenus
• Des typologies de page : home, arBcle, liste, page d’info générale (en général
celles qui sont linkées depuis le pied de page), page type formulaire
• Une fréquence de mise à jour moyenne pour chaque typologie de page,
pondérée par sa place dans l’arborescence
Dans les premiers temps de l’existence d’un site, les bots vont venir
régulièrement, puis identifier des « motifs » récurrents :
Il va en Brer un « plan de crawl » du site qui servira ensuite à la mise à jour de son
index.
10

11. Des outils qui aident
Note
du site
• Dareboost
• Webpagetest
• Onpage
• Pingdom tools
Testez, analysez et optimisez votre site web
À tout moment, consultez l'évoluBon des indicateurs de performance de votre site
internet sur un tableau de bord personnalisé.
11

12. Partie Editoriale
• La ligne éditoriale
• Les balises importantes
• Architecturer son site
• Le contenu textuel
• Le duplicate content
• Bonnes pratiques de rédaction
Analyser
Mise à
jour
Contenu
Champ
SémanBque
Analyser
12

13. La ligne éditoriale
Le contenu est plus que jamais une des clés
du SEO :
CONTENT IS KING
Symptômes d’une faiblesse de contenu :
• Taux de rebond élevé
• % élevé de nouveaux visiteurs
• Peu d’entrées directes
13

14. • Qui sont vos lecteurs ?
• Qu’a`endent-ils de vous ?
• Qu’est-ce qui les intéresse ?
• Quels contenus sont-ils suscepBbles
de partager avec leur communauté
en ligne ?
La ligne éditoriale
Comment définir une ligne
éditoriale efficace en 4 questions ?
14

15. 15
Les balises importantes

16. • La balise title doit être destinée aux internautes avant d’être destinée aux
moteurs de recherche.
• La balise titre d’une page doit impérativement parler du contenu de la page.
• Ne pas dépasser 55 - 60 caractères, espace compris
• Placer au début du titre le mot clé ou l’expression pour lesquels vous
souhaitez optimiser votre page.
• Définissez bien votre stratégie de référencement.
• Placez alors en début de balise les mots clés stratégiques.
Par conséquent, il est primordial de rédiger 1 Btre spécifique par page. Evitez de lister
des mots clés en guise de Btre de page. A`enBon à ne pas répéter le même mots clés.
Les balises importantes
16

17. L’architecture d’un site se résume à la
structure par laquelle les uBlisateurs et les
moteurs de recherche vont passer pour
naviguer.
Une bonne architecture de site est
consBtuée, en une navigaBon facile et
intuiBve qui va minimiser le nombre de
clics nécessaires pour accéder aux
contenus.
Architecturer son site
Qu’est-ce qu’une architecture de
site ?
17

18. Architecturer son site
Exemple 1 : Proposition :
18

19. On parle de duplicate content (contenu
dupliqué en français) lorsque l'on
retrouve le même texte sur deux ou
plusieurs pages, que ça soit sur le même
site ou deux sites Web différents.
Dans le cas où on retrouve un même
texte sur plusieurs sites différents, il
s'agit souvent de plagiat, c'est à dire de
vol de contenu.
Définition :
Le duplicate content
19

20. Google Trends est un ouBl peu uBlisé
mais pourtant très puissant.
Celui-ci vous permet de connaître les
tendances de recherche pour un terme
donné.
Vous allez pouvoir taper un terme qui
aurait pu être recherché sur Google, et
cet ouBl vous retournera une courbe
donnant les tendances de recherche.
Connaître les tendances de
recherche :
Le champs Sémantique
20

21. Bonnes pratiques de rédaction
• Rédiger des phrases et des paragraphes
courts
• Sujet verbe complément
• Une idée par phrase et une phrase par idée
• Simplifier son vocabulaire
• Eviter le jargon technique ou les mots
étrangers
• Eviter la forme passive
• Tout comme les temps complexes
• On se relit à voix haute
21

22. Partie Notoriété
• Les backlinks
• Le Link Building
• Vérifier l’évolution de votre traffic
22

23. Un backlink, n'est rien d'autre qu'un lien
entrant vers votre site sur le web.
Ce lien doit être fait avec la balise de lien
HTML <a>. L'adresse du site web visé doit
être entrée dans l'a`ribut href.
Un backlink n'est donc rien d'autre qu'un
lien hypertexte d'un site A fait vers un site B.
Les backlinks
Définition
23

24. Si le lien sort d’une page web bien notée par Google et ayant un bon Page Rank, celui-ci
sera considéré comme un lien de qualité.
Les backlinks
51,706
41,260
32,854
La popularité d’un site internet est basée
sur le nombre et la qualité des liens
externes pointant vers les pages de ce
site.
La qualité d’un Backlink (liens entrants) se
mesure d’après la qualité et la notoriété
de la page web de laquelle sort le lien
24

25. Le link building
Les annuaires de référencement
25
Les communiqués de presse 2.0
Les échanges de lien
Les commentaires de blog

26. Conclusion et résumé
Ne brûlez pas les étapes ! Prenez le temps de valider chacune des parBes avant de
passer à la suivante.
Partie Technique Partie Editoriale Partie Notoriété
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27. Merci pour votre attention
WWW.KAIZEN-DEVELOPMENTS.COM
www.kaizen-developments.com
rj@kaizen.agency
@RomainKey