2. 2
• La parBe technique
• La parBe éditoriale
• La parBe notoriété
Optimiser son SEO
Le modèle SEO que l’on va étudié
aujourd’hui est basé sur les trois
piliers fondamentaux :
Technique
Notoriété
Contenu
SEO
3. La partie : Technique
3
• Performance et Temps de chargement
• Fichiers importants
•Certificat SSL
•Responsive Design
•Le crawl de Google
• Serveur et Domaines voisins
•Des outils qui aident
4. Trop souvent sous-es/mé le temps de
chargement peut faire perdre des visiteurs et
du chiffre d'affaire :
• 0.1s de temps de chargement sur Amazon et
vous perdez 1 % du CA sur la période
• 0.4s de plus sur Yahoo! et 5 à 9 % des
internautes s'en iront avant que le site soit
chargé !
• 0.5s de plus lors d'une recherche Google =>
c'est 20 % de recherches en moins…
Performance et temps de chargement
4
5. • Le robots.txt
• Le sitemap.xml
• Les menBons légales
• Le copyright
Les fichiers importants
Certains éléments sont très
appréciés par les moteurs de
recherche :
5
6. C'est officiel : l'uBlisaBon du protocole
sécurisé HTTPS est un critère pris en
compte par l'algorithme de Google.
En résumé, Google accorde un très léger
bonus aux sites sécurisés. A`enBon,
avant de migrer de HTTP vers HTTPS,
faites vous accompagner.
Certificat SSL
L'annonce officielle : HTTPS as a
ranking factor
6
10. Le crawl Google
• La fréquence de mise à jour de la homepage
• Les pages importantes qui donnent accès aux nouveaux contenus
• Des typologies de page : home, arBcle, liste, page d’info générale (en général
celles qui sont linkées depuis le pied de page), page type formulaire
• Une fréquence de mise à jour moyenne pour chaque typologie de page,
pondérée par sa place dans l’arborescence
Dans les premiers temps de l’existence d’un site, les bots vont venir
régulièrement, puis identifier des « motifs » récurrents :
Il va en Brer un « plan de crawl » du site qui servira ensuite à la mise à jour de son
index.
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11. Des outils qui aident
Note
du site
• Dareboost
• Webpagetest
• Onpage
• Pingdom tools
Testez, analysez et optimisez votre site web
À tout moment, consultez l'évoluBon des indicateurs de performance de votre site
internet sur un tableau de bord personnalisé.
11
12. Partie Editoriale
• La ligne éditoriale
• Les balises importantes
• Architecturer son site
• Le contenu textuel
• Le duplicate content
• Bonnes pratiques de rédaction
Analyser
Mise à
jour
Contenu
Champ
SémanBque
Analyser
12
14. • Qui sont vos lecteurs ?
• Qu’a`endent-ils de vous ?
• Qu’est-ce qui les intéresse ?
• Quels contenus sont-ils suscepBbles
de partager avec leur communauté
en ligne ?
La ligne éditoriale
Comment définir une ligne
éditoriale efficace en 4 questions ?
14
16. • La balise title doit être destinée aux internautes avant d’être destinée aux
moteurs de recherche.
• La balise titre d’une page doit impérativement parler du contenu de la page.
• Ne pas dépasser 55 - 60 caractères, espace compris
• Placer au début du titre le mot clé ou l’expression pour lesquels vous
souhaitez optimiser votre page.
• Définissez bien votre stratégie de référencement.
• Placez alors en début de balise les mots clés stratégiques.
Par conséquent, il est primordial de rédiger 1 Btre spécifique par page. Evitez de lister
des mots clés en guise de Btre de page. A`enBon à ne pas répéter le même mots clés.
Les balises importantes
16
19. On parle de duplicate content (contenu
dupliqué en français) lorsque l'on
retrouve le même texte sur deux ou
plusieurs pages, que ça soit sur le même
site ou deux sites Web différents.
Dans le cas où on retrouve un même
texte sur plusieurs sites différents, il
s'agit souvent de plagiat, c'est à dire de
vol de contenu.
Définition :
Le duplicate content
19
20. Google Trends est un ouBl peu uBlisé
mais pourtant très puissant.
Celui-ci vous permet de connaître les
tendances de recherche pour un terme
donné.
Vous allez pouvoir taper un terme qui
aurait pu être recherché sur Google, et
cet ouBl vous retournera une courbe
donnant les tendances de recherche.
Connaître les tendances de
recherche :
Le champs Sémantique
20
21. Bonnes pratiques de rédaction
• Rédiger des phrases et des paragraphes
courts
• Sujet verbe complément
• Une idée par phrase et une phrase par idée
• Simplifier son vocabulaire
• Eviter le jargon technique ou les mots
étrangers
• Eviter la forme passive
• Tout comme les temps complexes
• On se relit à voix haute
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22. Partie Notoriété
• Les backlinks
• Le Link Building
• Vérifier l’évolution de votre traffic
22
23. Un backlink, n'est rien d'autre qu'un lien
entrant vers votre site sur le web.
Ce lien doit être fait avec la balise de lien
HTML <a>. L'adresse du site web visé doit
être entrée dans l'a`ribut href.
Un backlink n'est donc rien d'autre qu'un
lien hypertexte d'un site A fait vers un site B.
Les backlinks
Définition
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25. Le link building
Les annuaires de référencement
25
Les communiqués de presse 2.0
Les échanges de lien
Les commentaires de blog
26. Conclusion et résumé
Ne brûlez pas les étapes ! Prenez le temps de valider chacune des parBes avant de
passer à la suivante.
Partie Technique Partie Editoriale Partie Notoriété
26
27. Merci pour votre attention
WWW.KAIZEN-DEVELOPMENTS.COM
www.kaizen-developments.com
rj@kaizen.agency
@RomainKey