La stratégie de contenu orientée SEO implique l'analyse des statistiques de trafic, l'inventaire de contenu, et l'audit des pages web pour identifier les éléments à optimiser. Elle requiert de produire du contenu adapté aux différents personas et de mettre en place un calendrier éditorial en tenant compte des ressources et du budget. Cette approche vise à améliorer la visibilité sur les moteurs de recherche tout en assurant la rentabilité de l'offre de contenu.

2. Stratégie de contenu
orientée SEO
Isabelle Canivet
épouse Hardy

3. Isabelle Canivet
60canards.com
blog.60canards.com
Tél. +32 486 35 97 11
contact@60canards.com
@canivetisabelle@60canards.com
Profil sur Google+
Groupe Stratégie de contenu sur LinkedIn
Groupe Stratégie de contenu sur Google+

4. Stratégie de contenu
orientée SEO
• Analyser les statistiques de trafic du site web
• Utiliser l’inventaire de contenu
• Auditer la page web
• Produire le contenu pour les différents personas
• Mettre en place un calendrier éditorial

6. Analyser les statistiques de trafic
Identification des problèmes et corrections

7. Pourquoi analyser le trafic ?
• Identifier des problèmes techniques
• Améliorer ses interfaces
• Rentabiliser son offre de contenu
• Améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche
• Rationaliser ses ressources, ses budgets et son temps

8. Questions à se poser
• Qu’est-ce que je veux que les visiteurs fassent ?
• Que font réellement les visiteurs sur mon site ?
• Ensuite :
– Combien d’internautes visitent mon site ?
– D’où viennent les visiteurs, etc. ?

9. Aperçu général
Google Analytics

10. Audience

11. Zoom

12. Pages populaires

13. Taux de rebond

14. Mots clés
Google Webmaster Tools

15. Mots clés

16. Temps sur la page
Google Webmaster Tools

17. Trafic entrant

18. Utiliser l’inventaire de contenu
Outil de travail centralisé

19. Inventaire des contenus

20. Auditer la page web
Identification des éléments à optimiser pour le SEO

21. Optimiser, certes, mais quoi ?
• Première étape : identifier les pages à optimiser
– Elles sont indexées
– Elles entrent dans la stratégie business de l’entreprise ou,
– Elles servent de porte d’entrée pour conduire aux pages de
conversion
• Deuxième étape : identifier l’activité sur les pages
– Sont-elles crawlées par les robots ?
– Où se situent-elles dans l’architecture d’information ?
– Sont-elles cliquées par les utilisateurs ?

22. Quelles pages optimiser ?

23. Auditer les métadonnées
Screaming Frog

24. Auditer les clics
Google Analytics

25. Avoir un aperçu en quelques clics
Web Developer

26. Dialoguer avec Google
Google Webmaster Tools

27. Choisir ses mots clés
SEMrush

28. Produire le contenu
Adaptation pour les différents personas

29. Définir sa cible

30. Greffer l’édito et définir les KPI

31. Utiliser les bons canaux
Source : http://bit.ly/1r0ArdB

32. Intégrer la conversion multi-écrans
Source : http://www.thinkwithgoogle.com/research-studies/2012-zmot-handbook.html

33. Mettre en place un calendrier éditorial
Compromis entre ressources et budget

34. Définir le calendrier éditorial

35. Définir les ressources et budgets

36. Une stratégie de contenu orientée SEO
ne s’improvise pas après le graphisme et le CMS !
Commencez par le bon bout ;-) !
Merci !
Contact@60canards.com

37. Merci !
Contact@60canards.com