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Agence webmarketing &
référencement
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cibleweb.com
Le 28 novembre 2019 - Montpellier
Le référencement
naturel de votre site
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Les 3 premiers indicateurs de
qualité de Google seraient :
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www.cibleweb.com – 04 67 49 12 20 - CONTACT@CIBLEWEB.COM
Concevoir un site Google
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Le métier des référenceurs n'est pas de corriger les imperfections
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Il faut revenir aux fondamentaux :
●
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La première photo
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www.cibleweb.com – 04 67 49 12 20 - CONTACT@CIBLEWEB.COM
Prendre en compte
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www.cibleweb.com – 04 67 49 12 20 - CONTACT@CIBLEWEB.COM
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● Données structurées de notoriété : knowledgegraph
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● Recherche vocale : speakable
Ergonomie mobile
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référenceurs (SEO CAMP 2017) : le Top 10.
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Le SEO est User
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Le Référencement naturel est devenu
User Centric
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Avec l’intelligence artificielle, Google confirme l’importance de
l’expérience utilisateur. Attention, officiellement, aucun indicateur de
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Au delà des mots clefs thématiques et mots clefs concurrentiels, il faut se
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  • 2. Le référencement naturel de votre site internet : que prévoir en 2020 ?
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  • 4. www.cibleweb.com – 04 67 49 12 20 - CONTACT@CIBLEWEB.COM Comment être référencé sur Internet, en première page ? www.cibleweb.com – 04 67 49 12 20 - CONTACT@CIBLEWEB.COM • Répondre aux exigences de Google • Répondre aux attentes des Internautes • Se différencier de la concurrence • Analyser vos données et vos concurrents En février 2017, Maile Ohye (Googler) annonçait qu’il fallait de 4 à 12 mois pour référencer un site
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  • 11. www.cibleweb.com – 04 67 49 12 20 - CONTACT@CIBLEWEB.COM Prendre en compte l’expérience des crawlers L’exploration de votre site ● La découverte de vos contenus (sitemap) ● Les pages à crawler (robots.txt) ● Le duplicate (canonical) ● Les contenus indexables (réponse HTTP, index/noindex et redirections) Le scénario de navigation de votre site ● Le maillage interne (follow uniquement) ● Structure de vos pages ( Title, Hn) ● Les liens sortants (nofollow, sponsored, ugc-généré par les utilisateurs) ● Les liens cassés Le fonctionnement des crawlers ● Mobile, desktop, images, vidéos, recherche vocale… ● Le crédit temps : arborescence, qualité des liens, profondeur sémantique, etc. ● Le surfer aléatoire et Pagerank sculpting
  • 12. www.cibleweb.com – 04 67 49 12 20 - CONTACT@CIBLEWEB.COM Les exigences de Google La vitesse du site ● Bonne gestion des scripts : ressources bloquées ● Compression et minification ● Lazyload ● Poids des images et nouveaux formats Les balises et attributs ● Données structurées de notoriété : knowledgegraph ● Données structurées par page ● Recherche vocale : speakable Ergonomie mobile ● Concevoir un site adapté aux usages du mobile
  • 13. www.cibleweb.com – 04 67 49 12 20 - CONTACT@CIBLEWEB.COM Un site Google friendly Répondre aux attentes de Google Avez-vous lu le Guide de démarrage, Les consignes pour les webmasters ou les Google quality raters guidelines ? Avant de lire la presse SEO, découvrez les recommandations de Google. Et ensuite, faites vos tests !
  • 14. www.cibleweb.com – 04 67 49 12 20 - CONTACT@CIBLEWEB.COM Les outils indispensables La Search Console ● Rapports de couverture ● Rapports de performances ● Corrections à gérer Page Speed Insights ● Test par page ● Recommandations de Google ● Suggestion de plugins pour les CMS Mobile Test ● Validation de l’interface et suggestion des corrections à mener
  • 16. www.cibleweb.com – 04 67 49 12 20 - CONTACT@CIBLEWEB.COM Google : un algorithme et des mises à jour régulières 500 indicateurs avec 40 mises à jour mensuelles • Panda : qualité de contenu, • Penguin : qualité du maillage interne et externe, • Colibri : analyse des requêtes des internautes, • Ornithorynque : version mobile obligatoire, • Pigeon : pertinence locale, • Rankbrain : IA et analyse de la demande et de la réponse • Fred : qualité des liens • Bert : analyse IA des contenus Le suivi SEO nécessite une analyse de l’indexation afin de comprendre l’impact des MAJ. Autodiagnostic pour l’optimisation. Différencier sanction manuelle ou algorithmique
  • 17. www.cibleweb.com – 04 67 49 12 20 - CONTACT@CIBLEWEB.COM Indicateurs de ranking Aucune liste officielle évidemment ! Mais des tendances qui se dégagent des expériences menées par les référenceurs (SEO CAMP 2017) : le Top 10. 1.Expérience utilisateur 2.Rapidité du site 3.Analyse sémantique 4.Netlinking 5.Recherche vocale 6.Https 7.Maillage interne 8.AMP 9.Rich snippets 10.Données structurées
  • 18. Le SEO est User centric
  • 19. www.cibleweb.com – 04 67 49 12 20 - CONTACT@CIBLEWEB.COM Le Référencement naturel est devenu User Centric www.cibleweb.com – 04 67 49 12 20 - CONTACT@CIBLEWEB.COM Avec l’intelligence artificielle, Google confirme l’importance de l’expérience utilisateur. Attention, officiellement, aucun indicateur de comportement dans l’algorithme ! Avant : Temps passé sur le site, Pages vues, taux de rebond, pages de sorties... Aujourd’hui : CTR à l’image des campagnes Adwords, Notoriété, Médias sociaux, Taux de rebond et reformulation du besoin Le seul risque pris par Google est de créer une insatisfaction chez l’internaute : site non fonctionnel, manque de pertinence, site trompeur... C’est donc le travail des Quality raters de veiller à cela. Il faut donc aussi parler d’ EAT E = Expertise A = Autorité T = Confiance
  • 20. www.cibleweb.com – 04 67 49 12 20 - CONTACT@CIBLEWEB.COM Index Mobile www.cibleweb.com – 04 67 49 12 20 - CONTACT@CIBLEWEB.COM L’expérience utilisateur c’est s’adapter à votre cible L’expérience de navigation doit garantir l’inter-opérabilité en fonction des usages de vos clients. ● Mise à jour Mobile friendly ● Intégration de AMP : accelerated mobile page
  • 21. www.cibleweb.com – 04 67 49 12 20 - CONTACT@CIBLEWEB.COM Langage naturel www.cibleweb.com – 04 67 49 12 20 - CONTACT@CIBLEWEB.COM Au delà des mots clefs thématiques et mots clefs concurrentiels, il faut se positionner sur les mots clefs de vos clients. Leurs mots clefs sont révélateurs de leurs besoins et des supports utilisés (recherche vocale). • Google trends • Complétion • Google correlate ( 15/12/2019)☠ • Cloud Natural language
  • 22. www.cibleweb.com – 04 67 49 12 20 - CONTACT@CIBLEWEB.COM Le nerf de la guerre : Les liens www.cibleweb.com – 04 67 49 12 20 - CONTACT@CIBLEWEB.COM Le point faible de Google d’où la nécessité de travailler avec prudence. Ce que l’on ne fait plus : 1. Liens d’annuaires 2. Liens de CP 3. Liens automatisés 4. PBN 5. Etc. Ce qu’il faut faire : 1. Privilégier les liens humains 2. Liens de notoriété 3. Echange de liens triangulé 4. Liens médias 5. Service rendu
  • 23. www.cibleweb.com – 04 67 49 12 20 - CONTACT@CIBLEWEB.COM SEO et ROI ?
  • 24. www.cibleweb.com – 04 67 49 12 20 - CONTACT@CIBLEWEB.COM Evaluez vos objectifs SEO : conseil de lecture www.cibleweb.com – 04 67 49 12 20 - CONTACT@CIBLEWEB.COM 1.Avant toute chose, il faut identifier les atouts et les faiblesses de votre site. 2.Définir les résultats attendus : classement des mots clefs 3.Définir les actions nécessaires et les chiffrer Le SEO manque de référentiel de calcul de ROI. Source : Stéphane Jambu - JDN
  • 25. www.cibleweb.com – 04 67 49 12 20 - CONTACT@CIBLEWEB.COMwww.cibleweb.com – 04 67 49 12 20 - CONTACT@CIBLEWEB.COM Des questions ?
  • 26. www.cibleweb.com – 04 67 49 12 20 - CONTACT@CIBLEWEB.COMwww.cibleweb.com – 04 67 49 12 20 - CONTACT@CIBLEWEB.COM Kolisz Charles-Henri Ch.kolisz@cible-web.net 04 67 49 12 20 Cibleweb Toulouse 78 allées Jean Jaurès - Toulouse CONTACT