Comment effectuer le diagnostic SEO de votre site ?

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SEO : comment effectuer le
diagnostic de votre site ?
17 novembre 2016 - 10H00

Cibleweb , prestataire webmarketing, propose des prestations afin
d’optimiser la visibilité des sites web et boutiques en ligne.
Cibleweb est à Toulouse, Montpellier, Lyon, Bordeaux, Paris
Qui sommes nous ?

Nos clients

Pourquoi un diag SEO ?
Le référencement naturel c’est 4 phases de travail
Optimisation
Méthodes et modifications appliquées à vos pages pour les rendre plus réactives à vos
mots-clés dans les différents moteurs de recherche.
Soumission
Action de proposer un site Internet à un outil de recherche pour qu‘il l‘intègre dans son
index.
Indexation
Ajouter / Accepter un site Internet dans la base de données d‘un outil de recherche.
Positionnement
Suivi des résultats dans les Serp's de Google, Bing et autres moteurs de votre choix. Avec
mise en place de l'optimisation par mots clefs.

Comprendre comment les moteurs de recherche voient votre site
et les sites de vos concurrents
• Votre site chez chaque moteur de recherche
• Les sites de vos concurrents
• Les enseignements à en tirer
• Définir une stratégie et s’y tenir
• Besoins d’aide ou de
compétences ?
SEO = Observer et Tester

Un site Google friendly
Google voit la question des espaces d’aide et des outils
également sous cette angle…
Un bon diag c’est aussi savoir de quoi en a besoin et ne
pas partir sur des prestations globales inutiles…

Avant de se lancer dans l’optimisation, il faut déjà être sûr de
répondre aux exigences de Google et éventuellement des autres
moteurs :
Pour cela, il faut :
• Lire le guide pour les webmasters :
• Version intégrale
• Version courte
• Permettre le diag via les outils pour webmaster :
• Search console – Google
• Bing Webmaster Tools
Un site Google friendly

Search console
Comment Google voit votre site et vous propose de l’optimiser
4 espaces d’analyse et de consignes pour comprendre le fonctionnement de votre
site et les pistes d’amélioration :
1. Apparences dans les résultats de recherche
2. Trafic de recherche
3. Index de Google
4. Exploration
Travailler avec Search console c’est vous assurer d’avoir un site Google friendly

Search console
Indicateurs de l’algorithme de Google
et indicateurs Google friendly
1. DNS
2. Serveur
3. Robots.txt
4. Sitemap
5. Analyse de la recherche
Evidemment aucun de ces indicateurs ne
vous garantit d’être premier mais ils sont
certainement un bon niveau d’information
de ce qu’attend Google de votre travail.

Search console : usages 1
Bien utiliser Search console pour optimiser rapidement votre site
1. Pour explorer votre site, Google doit en avoir l’autorisation : robots.txt
1. Consignes par robot
2. Consignes respectant les demandes de Google
2. Les erreurs de crawl : on ne peut pas demander à Google d’explorer un site qui
ne renvoie pas les bonnes consignes http et pour lequel le maillage et
l’arborescence ne sont pas fiables
1. Code Http 200
2. Nettoyer les 404 et trouver une solution durable
3. Le sitemap, un gain de temps potentiel pour les spiders :
1. Soumettre le plan du site dans Search console
2. Corriger les erreurs
3. Un sitemap par type de contenus ?

Qualité du balisage
1. Qualité des balises Html
1. Title
2. Meta description
2. Intégration de données structurées,
cartes enrichies (application/ld+json)
3. Format AMP (Accelerated Mobile
Page)
Le travail d’optimisation peut enfin
démarrer, avec un contenu propre et
explorable.

Suivi de l’indexation
1. Rapport sur le nombre de pages
prises en compte
2. Mots clefs de contenus : blague ?
3. Ressources bloquées
Le suivi de l’indexation croisé avec le
calendrier des mises à jour de Google,
c’est aussi vérifier l’impact sur votre site
de chaque MAJ (Panda, Pingouin,
Colibri...).

Un rapport de positionnement, de linking dans Google search ?
1. Rapports de mots clefs, pages, images, etc.
2. Liens internes et backlinks
3. Mobile
4. Géolocalisation
5. Actions manuelles
Les données ici sont très importantes mais difficilement comparables avec d’autres
outils.

Diagnostic sémantique
La plus grande difficulté aujourd’hui
L’analyse peut se porter sur le positionnement des mots clefs, la qualité
des textes, le duplicate (interne et externe) voire une analyse sémantique.
Aucun outil de Google ne vous permettra de travailler sérieusement.
Commencez par des modules internes à votre site comme SEO Yoast et
essayez ensuite des outils plus pointus comme 1.fr

Diagnostic des liens
L’analyse des liens c’est avant tout le maillage interne et
ensuite les liens entrant :
Analysez votre site avec Screaming frog ou Xenu pour trouver les
liens cassés.
Trouvez les pages les plus maillées et ajustez selon vos objectifs.
Pour les backlinks, analysez la qualité de vos liens :
• Domaines et IP
• Tld
• NoFollow
• Ancres textes et images

Diagnostic des liens et plus…

Diagnostic de la notoriété
Analyser vos pages en fonction de l’interactivité générée sur
les médias sociaux
De nombreux outils (Hrefs, etc.) proposent d’analyser vos pages en
fonction du nombre de partages sur les médias sociaux.
Indicateur de Google à confirmer… Mais cela donne à voir les
pages les plus populaires pour le SMO.

Suivi du positionnement
Un bon outil de suivi c’est l’analyse des Serps :
1. La prise en compte de Google.fr et Google.com à
minima + les versions par langue et pays
2. Bing
3. Les images (e-commerce)
4. Les mots clefs pour une Url
5. Envoi automatique de rapports

Extensions
De nombreux outils de diag sont à installer sur votre
navigateur Chrome ou Firefox
Des outils de diagnostic partiel mais utiles dans notre travail au quotidien :
Pour Chrome
Pour Firefox – Outils/Module et taper SEO

Une analyse globale
Un outil donne des rapports uniquement sur les indicateurs
Google friendly
C’est un bon commencement pour corriger l’indispensable et
s’orienter ensuite sur les campagnes à mener :
• Qualité des contenus
• Linking
• Etc.

Les outils
Outil de suivi Google
Search console et Analytics
Exploration robots
l Browseo : http://www.browseo.net/
l Screaming frog : https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
Mots clefs et analyse sémantique
l 1.fr : http://www.1.fr
l Duplicate : http://www.copyscape.com/
Google friendly
l https://varvy.com/
Suivi de positionnement (gratuit)
l Seo soft (logiciel)
l SerpLab : https://www.serplab.co.uk/
l ProRankTraker : https://proranktracker.com/

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Charles-Henry Kolisz
ch.kolisz@cible-web.net
06 38 74 32 81
Conseil – Formation – Prestations web

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