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Comment Utiliser les Bonnes
Pratiques du Web Marketing
pour Booster Votre Activité ?
Toulouse – CCI – 05/11/2015
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Cibleweb , prestataire webmarketing, propose des prestations afin
d’optimiser la visibilité des sites web et boutiques en ligne.
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Avant tout un bon poitionnement :
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Pourquoi mettre en
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L’élaboration d’une stratégie de référencement
naturel repose sur 3 piliers fondamentaux :
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Bonne Nouvelle : Vous pouvez AGIR !!Bonne Nouvelle : Vous pouvez AGIR !!
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Assurez-vous de toujours savoir ce que Google pense de vous :
• Connaître les mises à jour de son algorithme : Panda, Penguin,
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• Auto-diagnostic de votre site
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positionnement
Référencement Naturel
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Google My Business
 Géolocalisation
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 Communiquez sur vos évènements
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Adresses et Google Maps.
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Publicité
Publicité en ligne au Coût par Clic basée sur les
requêtes des internautes.
Les 4 Piliers :
Les Avantages :
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 Touchez la bonne Audience au bon moment
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Mots ClésMots Clés AnnoncesAnnonces Landing PagesLanding Pages EnchèresEnchères
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Display - Retargeting
Placez vos annonces sur des sites Web
pertinents en fonction de votre activité !
Ciblez davantage vos clients grâce au retargeting /remarketing :
Le remarketing permet de diffuser des annonces auprès des personnes
ayant déjà visité votre site Web ou utilisé votre application mobile
Les Avantages :
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Les réseaux sociaux - Pourquoi ?
Rester proche de votre cible
Vos concurrents sont déjà
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Etre là où sont vos clients !
C’est un outil de veille
C’est facile !
Par exemple, vous pouvez créer une page Facebook et communiquer
vos nouveautés, actualités, photos produits, landing page mais aussi
des jeux concours, des photos de produits ou de création etc.
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L’Emailing – Pourquoi ?
L’e-mail marketing reste, avec le SEO, un des
premiers leviers d’acquisition de trafic et la
première source de chiffre d’affaires pour
les e-commerçants.
Il présente l’avantage pour l’e-commerçant
de pouvoir segmenter sa base de données et
ainsi de capter 100% de sa cible.
Il est l'outil de la fidélisation...
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Attention, un email n'est pas une image mais
plusieurs images
Trouver le bon équilibre entre
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majoritairement leur messagerie
en mode sans image.
L'image vient appuyer un propos
mais n'est pas le propos : Illustrative.
L’Emailing – En Pratique
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L’Emailing – Pourquoi ?
L’e-mail marketing reste, avec le SEO, un des
premiers leviers d’acquisition de trafic et la
première source de chiffre d’affaires pour
les e-commerçants.
Il présente l’avantage pour l’e-commerçant
de pouvoir segmenter sa base de données et
ainsi de capter 100% de sa cible.
La stratégie de PUSH !
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Les MarketPlaces - Pourquoi?
La Visibilité de vos Offres.
Pourquoi utiliser les places de marché ?
1. Bénéficier de la notoriété et du marketing de la
place de marché
2. Diffuser facilement son catalogue produit
3. Coûts d’intégration faibles et paiement à la
commission
4. Faire un test de produits à moindre frais
5. Possibilité d’externaliser la logistique
6. Un marché en pleine expansion
7. Accès à un marché international
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Les Comparateurs de Prix
Les comparateurs de prix référencent les sites e-
commerces par produit ou service donné. Ces
plateformes offrent ainsi la possibilité aux
internautes de trouver le tarif le moins cher sur un
produit ou service parmi les sites e-commerce
référencés sur ces comparateurs.
Le coût de ces comparateurs pour les e-
commerçants est au CPC (coût par clic), chaque
clic de l’internaute en provenance du
comparateur sera donc payé par l’e-commerçant.
Développez vos ventes et la visibilité de votre site internet
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Google Shopping – Pourquoi?
• Créer une campagne Google shopping vous permet de remonter
dans le moteur de recherches Google à la suite d’une requête de
l’internaute.
• Les annonces apparaissent aux côtés des annonces de liens
sponsorisés mais proposent des visuels en plus
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ANALYSEZ !!!
Votre allié pour suivre l’activité
de votre site.
 D’où viennent mes visiteurs ?
 Qui sont-ils ?
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Pensez au paramétrage des Tags de Tracking !Pensez au paramétrage des Tags de Tracking !
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Le webmarketing c'est...
Cross-canal
✔ Etre là où sont les clients
✔ Exposer vos clients à vos contenus là où ils sont
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C'est UX !
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  • 5. www.cibleweb.com Pourquoi mettre en place une stratégie digitale? Quel est votre objectif ? ✔ Accroitre votre notoriété et votre visibilité ? ✔ Augmenter vos ventes ? ✔ Utiliser un nouveau canal de distribution ou de communication? ✔ Elargir votre cible ? Des objectifs, Des indicateurs d'évaluation
  • 6. www.cibleweb.com Le Site Web Faites le point : ✗ Est-il conforme aux attentes et pratiques de mes clients? ✗ Répond-il aux bonnes pratiques du web ? ✗ Ergonomie / Facilité de Navigation ? ✗ Est-il adapté aux mobiles? ✗ Est-il google friendly ? Faut il envisager une refonte ou des ajustements ? Faut il envisager une refonte ou des ajustements ?
  • 7. www.cibleweb.com L’élaboration d’une stratégie de référencement naturel repose sur 3 piliers fondamentaux : ➔ Optimisation Technique ➔ Optimisation sémantique ➔ Popularité et autorité Référencement Naturel Bonne Nouvelle : Vous pouvez AGIR !!Bonne Nouvelle : Vous pouvez AGIR !!
  • 8. www.cibleweb.com Assurez-vous de toujours savoir ce que Google pense de vous : • Connaître les mises à jour de son algorithme : Panda, Penguin, Colibri, Ornythorinque, Pigeon… • Auto-diagnostic de votre site • Suivi de l'exploration des robots de Google et suivi de votre positionnement Référencement Naturel
  • 9. www.cibleweb.com Google My Business  Géolocalisation  Numéro de Téléphone  Horaires d’ouverture  Photos/Visite Virtuelle  Communiquez sur vos évènements  Avis clients  Visibilité sur Mobile Plateforme qui réunit les fonctionnalités de Google +, Google Adresses et Google Maps.
  • 10. www.cibleweb.com Publicité Publicité en ligne au Coût par Clic basée sur les requêtes des internautes. Les 4 Piliers : Les Avantages :  Attirez de nouveaux clients  Soyez visible où vous le souhaitez  Touchez la bonne Audience au bon moment  Maîtrisez les coûts : ROI Mots ClésMots Clés AnnoncesAnnonces Landing PagesLanding Pages EnchèresEnchères
  • 11. www.cibleweb.com Display - Retargeting Placez vos annonces sur des sites Web pertinents en fonction de votre activité ! Ciblez davantage vos clients grâce au retargeting /remarketing : Le remarketing permet de diffuser des annonces auprès des personnes ayant déjà visité votre site Web ou utilisé votre application mobile Les Avantages :  Développez votre notoriété  Ciblez vos prospects  Maîtrisez les coûts  Pensez mobile...
  • 12. www.cibleweb.com Les réseaux sociaux - Pourquoi ? Rester proche de votre cible Vos concurrents sont déjà présents sur ces réseaux Etre là où sont vos clients ! C’est un outil de veille C’est facile ! Par exemple, vous pouvez créer une page Facebook et communiquer vos nouveautés, actualités, photos produits, landing page mais aussi des jeux concours, des photos de produits ou de création etc.
  • 13. www.cibleweb.com L’Emailing – Pourquoi ? L’e-mail marketing reste, avec le SEO, un des premiers leviers d’acquisition de trafic et la première source de chiffre d’affaires pour les e-commerçants. Il présente l’avantage pour l’e-commerçant de pouvoir segmenter sa base de données et ainsi de capter 100% de sa cible. Il est l'outil de la fidélisation...
  • 14. www.cibleweb.com Attention, un email n'est pas une image mais plusieurs images Trouver le bon équilibre entre texte et images (Poids). Les internautes utilisent majoritairement leur messagerie en mode sans image. L'image vient appuyer un propos mais n'est pas le propos : Illustrative. L’Emailing – En Pratique
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  • 16. www.cibleweb.com Les MarketPlaces - Pourquoi? La Visibilité de vos Offres. Pourquoi utiliser les places de marché ? 1. Bénéficier de la notoriété et du marketing de la place de marché 2. Diffuser facilement son catalogue produit 3. Coûts d’intégration faibles et paiement à la commission 4. Faire un test de produits à moindre frais 5. Possibilité d’externaliser la logistique 6. Un marché en pleine expansion 7. Accès à un marché international
  • 17. www.cibleweb.com Les Comparateurs de Prix Les comparateurs de prix référencent les sites e- commerces par produit ou service donné. Ces plateformes offrent ainsi la possibilité aux internautes de trouver le tarif le moins cher sur un produit ou service parmi les sites e-commerce référencés sur ces comparateurs. Le coût de ces comparateurs pour les e- commerçants est au CPC (coût par clic), chaque clic de l’internaute en provenance du comparateur sera donc payé par l’e-commerçant. Développez vos ventes et la visibilité de votre site internet
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