Le document aborde les nouveautés de Google AdWords, y compris la disparition de la colonne de droite et l'importance d'une expérience mobile fluide. Deux études de cas, Thalazur et Matelpro, illustrent comment optimiser les campagnes pour répondre aux objectifs clients par le biais de stratégies ciblées et d'une prise en compte des performances sur mobile. Les recommandations incluent la mise à jour régulière des flux produits et l'optimisation des campagnes shopping pour maximiser la visibilité et le trafic qualifié.

1. Blog Ecommerce - Septembre 2016
Comment développer
son Ecommerce
avec Google AdWords ?

2. • 10 ans d’existence
• Pus de 1000 clients, tous Ecommerçants.
• Expertise SEO, SEA et Place de marché
• Fondateur de Shopping Flux
• 1ere agence SEM certifiée Platinum chez Prestashop

3. Les nouveautés de
Google Adwords

4. Nouveautés Google Adwords
1. Disparition de la colonne de droite

5. Nouveautés Google Adwords
2. Nouveau format d’annonce : Expanded text Ads

6. Nouveautés Google Adwords
3. Mobile first
Selon Mediametrie, 51% des Français se connectent à
Internet chaque jour sur smartphone, contre 47% sur
ordinateur. Les Français sont mobile first et attendent une
expérience toujours plus fluide et personnalisée.

7. Cas Client :
Thalazur
SALON E-ECOMMERCE 2016

8. Témoignage de Sakina El Qarchaoui
Quel est l’importance d’un canal d’acquisition comme adwords pour Thalazur ?
Le tracking, point de départ de la stratégie ?
La réactivité, nécessité absolue ?
Organisation du travail, développer sur la structure du compte Adwords pour une
meilleure efficacité.
Investir plus pour gagner plus, une réalité ?

9. Thalazur : Répondre aux objectifs clients
Offre et site de qualité + expertise, réactivité et optimisations
• Qualité offre client: Structure site et produits/prix
• Expertise : Structure compte avec Process/Réactivier/Optimisations
• Search : Génération de trafic qualité avec des messages clairs
• RLSA : Comparatifs des internautes / nouvelles recherches
Croissance : une notoriété « plus grande »

10. Cas Client :
Matelpro
SALON E-ECOMMERCE 2016

11. Témoignage de Cédric Vanhaelen
Quel part de trafic représente Adwords pour vous ?
Comment développer un compte déjà à maturité ?
Un bon ROI, est-ce suffisant ?
Une augmentation significative du nombre de vente, sans exploser son ROI, est-
ce quand même une bonne chose ?
Un marché avec de forts pics de consommations !
Le mobile, un chantier de taille à venir ?

12. Matelpro : Répondre aux objectifs clients
Déploiement, développement et optimisations
• Google Shopping : Visibilité image et prix / génération de trafic qualifié
• Remarketing Dynamique : Comparatifs des internautes et abandons panier
• RLSA : Comparatifs des internautes / nouvelles recherches
• DSA : Génération de trafic qualifié incrémental
• GSP : Visibilité, notoriété et viralité
Croissance : le mobile

13. Performer avec
Google Shopping
SALON E-ECOMMERCE 2016

14. 1/ Qualité du flux produits
La réussite de campagnes Google Shopping passe tout d’abord
par une configuration et une optimisation de votre flux produits.
1. Mise à jour du flux produits : quotidienne et microdonnées
2. Qualité des images : fond blanc et occupation 75% à 90%
3. Attributs optimisés : tout utiliser et titre + description
P012347w => Aspirateur Samsung P012347w sans sac rouge

15. 2/ Préparation des campagnes Shopping
Il y a 2 étapes importantes qui sont la création de vos
campagnes Shopping et leurs optimisations.
1. Segmenter en plusieurs campagnes
2. Optimiser pour atteindre ses objectifs

16. 2/ Préparation des campagnes Shopping
1. Segmenter en plusieurs campagnes
Plusieurs possibilités pour segmenter :
• Id
• Catégorie
• Marque
• Condition
• Type de produits
• Libellé Personnalisé

17. 2/ Préparation des campagnes Shopping
1. Segmenter en plusieurs campagnes
Sac Femme Fossil
Sac 48h Fossil
Id produits
Sac Besace Fossil
Id produits
Sac à Dos Fossil
Id produits
Sac Femme
Sac 48h
Id produits
Sac Besace
Id produits
Sac à Dos
Id produits
Campagne : Marque Fossil
Catégorie site : Sac Femme
Campagne : Générique (Hors Marque)
Catégorie site : Sac Femme
Structure Shopping = Search

18. 2/ Préparation des campagnes Shopping
2. Optimisations
Atteindre ses objectifs avec :
• Exclusion de mots clés
• Ajustement mobile et tablette
• RLSA
• Taux d’impressions perdues (budgets)
• Taux d’impressions perdues (classement)

19. Stand : village PrestaShop
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