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L'objectif de ta
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Commandement 1 :
Actualités en France
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Sous contrainte de budget
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Max
Objectif : maximiser un volume de conversions
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Objectif : maximiser votre Chiffre d’Affaires
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ab testing "ab testing"+ab +testing [ab testing]
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Commandement 3:
Pourquoi exclure des mots clés?
Ab testing wikipedia
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Un entonnoir tu créeras
« wikipedia »
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système ab testing
[test ab]
« ab testing »
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De bonnes annonces tu
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Commandement 4 :
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travailleras
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Une structure efficace
tu adopteras
Commandement 5 :
Qu’est ce qu’une structure efficace ?
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Quelques mots-clés par groupe d’annonces
Découper la campagne en groupes d’annonces
Une structure en cascade tu créeras
"ab testing"
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"gratuit"
"système ab testing"
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tu devras
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Découvrir de nouveaux mots-clés tu devras
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Les rapports de termes de
recherches tu regarderas
16%
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sont inédites
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16%
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utiliseras
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32,18 %
43,45 %
28,23 %
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Fictif
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7,20 %
12,08 %
Fact.
Utilité
1,43 %
3,12 %
3,41 %
Une stratégie
d'enchères tu adopteras
Commandement 8 :
Globale
Starter 29€/mois
Position CPC Clics Coûts Commandes €/Commandes
1 2,00 € 150 300,00 € 15 20
2 1,00 € 100 100,00 € 10 10
Plus 99€/mois
Position CPC Clics Coûts Commandes €/Commandes
1 5,00 € 100 500,00 € 20 25
2 4,00 € 50 200,00 € 10 20
Contrainte
20 €
qui peut sembler contre-intuitive
Combinatoire
Position Position CPC Clics Coûts Commandes $/Commandes
29 €/M 1 2,00 € 150 300,00 € 15 20,00 €
99 €/M 2 4,00 € 50 200,00 € 10 20,00 €
Total 200 500,00 € 25 20,00 €
Starter 29€/mois
Position CPC Clics Coûts Commandes $/Commandes
1 2,00 € 150 300,00 € 15 20
2 1,00 € 100 100,00 € 10 10
Starter 99€/mois
Position CPC Clics Coûts Commandes $/Commandes
1 5,00 € 100 500,00 € 20 25
2 4,00 € 50 200,00 € 10 20
Contrainte
20 €
qui peut sembler contre-intuitive
Conbiantoire
Position Position CPC Clics Coûts Commandes €/Commandes
29 €/M 2 1,00 € 100 100,00 € 10 10,00 €
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Total 200 600,00 € 30 20,00 €
Starter 29€/mois
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2 1,00 € 100 100,00 € 10 10
Starter 99€/mois
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1 5,00 € 100 500,00 € 20 25
2 4,00 € 50 200,00 € 10 20
Contrainte
20 €
Les segments tu
utiliseras
[AB]
Commandement 9 :
Les paramètres disponibles sur AdWords
Période de temps Géolocalisation Appareils
12
Des annonces différentes tu pourras créer
Itérer tu devras
Commandement 10 :
Définir objectifs
Bons mots-clés
Exclure mots-clés
Annonces
Structure
Découvrir mots-clés
Meilleure annonce
Enchères globales
Optimiser segments
Itérer
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Account manager
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Les 10 Commandements d'une Campagne AdWords

  • 1. Les 10 commandements de AdWords 12 Fevrier 2015
  • 2. Guillaume Heintz Arthur Saint-Père guillaume@dolead.com arthur@dolead.com In In @dolead Bonjour
  • 3. Adwords Pour qui ? Pourquoi ?
  • 4. Un début de réponse Baisse de 40% 1st lien SEO si annonce Adwords *Advanced webrankin/JDN
  • 5. mailto:anthony@abtasty.com 100 000 Visiteurs testés sur 12 mois Un exemple réel Offert anthony@abtasty.com
  • 6. L'objectif de ta campagne tu définiras Commandement 1 :
  • 7. Actualités en France Objectif : maximiser votre trafic Sous contrainte de budget Sous contrainte de CPC Aucun </> développement Max
  • 8. Objectif : maximiser un volume de conversions Sous contrainte de budget Sous contrainte de CPA/CPI Tracker les conversions tu devras Best cloud apps for business
  • 9. Objectif : maximiser votre Chiffre d’Affaires Sous contrainte de budget Sous contrainte de taux de marge Acheter mac Remonter les conversions tu devras
  • 10. Les bons mots clés tu choisiras Commandement 2 :
  • 11. Choisir le bon ciblage tu devras ab testing AB Testing - Tests A/B - 30 Jours d'essai gratuit -abtasty.com Essayez gratuitement - Exemples de tests A/B - Livre blanc A/B www.abtasty.com/offre-sans-engagement Vos Tests A/B en ligne en 5mn Large Large modifié Expression Exact ab testing "ab testing"+ab +testing [ab testing]
  • 12. Des outils tu utiliseras AdWords
  • 13. Des mots clés tu exclueras Commandement 3:
  • 14. Pourquoi exclure des mots clés? Ab testing wikipedia Moins d’affichages Augmentation CTR Augmentation QS Diminution CPC
  • 15. Un entonnoir tu créeras « wikipedia » « amazon » « definition » « comparaison » « ab » +testing +gratuit système ab testing [test ab] « ab testing » AdWords
  • 16. De bonnes annonces tu choisiras Commandement 4 :
  • 17. 91 %
  • 18. Qu’est ce qu’une bonne annonce ? ab testing AB Testing - Tests A/B - 30 Jours d'essai gratuit -abtasty.com Essayez gratuitement - Exemples de tests A/B - Livre blanc A/B www.abtasty.com/offre-sans-engagement Vos Tests A/B en ligne en 5mn Proches des mots clés tu seras Un marketing en 25 caractères tu feras [keyword insertion] tu utiliseras Système ab testing - 30 Jours d'essai gratuit -abtasty.com Essayez gratuitement - Exemples de tests A/B - Livre blanc A/B www.abtasty.com/offre-sans-engagement Vos Tests A/B en ligne en 5mn ab testing système ab testing
  • 19. Des astuces tu utiliseras Extensions d’annonces La ponctuation tu utiliseras ab testing AB Testing - Tests A/B - 30 Jours d'essai gratuit -abtasty.com Essayez gratuitement - Exemples de tests A/B - Livre blanc A/B www.abtasty.com/offre-sans-engagement Vos Tests A/B en ligne en 5mn Ton url affichée tu travailleras http://fr.abtasty.com/ www.abtasty.com/offre-sans-engagement
  • 20. Une structure efficace tu adopteras Commandement 5 :
  • 21. Qu’est ce qu’une structure efficace ? Au moins deux annonces par groupe d’annonces Quelques mots-clés par groupe d’annonces Découper la campagne en groupes d’annonces
  • 22. Une structure en cascade tu créeras "ab testing" "système" "gratuit" "système ab testing" "système ab testing gratuit"
  • 23. Ajouter des mots clés tu devras Commandement 6 :
  • 24. Découvrir de nouveaux mots-clés tu devras ab testing Prestashop AB Testing pour Prestashop - 30 Jours d'essai gratuit- abtasty.com Essayez gratuitement - Exemples de tests A/B - Livre blanc A/B www.abtasty.com/offre-sans-engagement Vos Tests A/B en ligne en 5mn Les rapports de termes de recherches tu regarderas 16% Des requêtes journalières sont inédites
  • 25. De nouveaux mots-clés tu excluras 16% Des requêtes journalières sont inédites ab testing forum AB Testing pour Prestashop - 30 Jours d'essai gratuit- abtasty.com Essayez gratuitement - Exemples de tests A/B - Livre blanc A/B www.abtasty.com/offre-sans-engagement Vos Tests A/B en ligne en 5mn
  • 26. Ta meilleure annonce tu utiliseras Commandement 7 :
  • 27. Choisir c’est renoncer AB Tasty - Tests A/B Essayez gratuitement - Exemples de tests A/B - Livre blanc A/B www.abtasty.com/offre-sans-engagement Sans Compétences Techniques. ABTasty - 30 jours d'essai gratuit AB Tasty - Essai gratuit Essayez gratuitement - Exemples de tests A/B - Livre blanc A/B www.abtasty.com/offre-sans-engagement Offre Sans Engagement avec AB Tasty. Solution Avancée d'A/B Testing Leader de l'A/B Testing Essayez gratuitement - Exemples de tests A/B - Livre blanc A/B www.abtasty.com/offre-sans-engagement Sans Compétences Techniques. ABTasty - 30 jours d'essai gratuit !
  • 28. Choisir c’est renoncer AB Tasty - Tests A/B Essayez gratuitement - Exemples de tests A/B - Livre blanc A/B www.abtasty.com/offre-sans-engagement Sans Compétences Techniques. ABTasty - 30 jours d'essai gratuit AB Tasty - Essai gratuit Essayez gratuitement - Exemples de tests A/B - Livre blanc A/B www.abtasty.com/offre-sans-engagement Offre Sans Engagement avec AB Tasty. Solution Avancée d'A/B Testing Leader de l'A/B Testing Essayez gratuitement - Exemples de tests A/B - Livre blanc A/B www.abtasty.com/offre-sans-engagement Sans Compétences Techniques. ABTasty - 30 jours d'essai gratuit ! CTR Fictif 32,18 % 43,45 % 28,23 %
  • 29. Choisir c’est renoncer AB Tasty - Tests A/B Essayez gratuitement - Exemples de tests A/B - Livre blanc A/B www.abtasty.com/offre-sans-engagement Sans Compétences Techniques. ABTasty - 30 jours d'essai gratuit AB Tasty - Essai gratuit Essayez gratuitement - Exemples de tests A/B - Livre blanc A/B www.abtasty.com/offre-sans-engagement Offre Sans Engagement avec AB Tasty. Solution Avancée d'A/B Testing Leader de l'A/B Testing Essayez gratuitement - Exemples de tests A/B - Livre blanc A/B www.abtasty.com/offre-sans-engagement Sans Compétences Techniques. ABTasty - 30 jours d'essai gratuit ! CTR Fictif 32,18 % 43,45 % 28,23 % Taux Conv Fictif 4,46 % 7,20 % 12,08 %
  • 30. Choisir c’est renoncer AB Tasty - Tests A/B Essayez gratuitement - Exemples de tests A/B - Livre blanc A/B www.abtasty.com/offre-sans-engagement Sans Compétences Techniques. ABTasty - 30 jours d'essai gratuit AB Tasty - Essai gratuit Essayez gratuitement - Exemples de tests A/B - Livre blanc A/B www.abtasty.com/offre-sans-engagement Offre Sans Engagement avec AB Tasty. Solution Avancée d'A/B Testing Leader de l'A/B Testing Essayez gratuitement - Exemples de tests A/B - Livre blanc A/B www.abtasty.com/offre-sans-engagement Sans Compétences Techniques. ABTasty - 30 jours d'essai gratuit ! CTR Fictif 32,18 % 43,45 % 28,23 % Taux Conv Fictif 4,46 % 7,20 % 12,08 % Fact. Utilité 1,43 % 3,12 % 3,41 %
  • 31. Une stratégie d'enchères tu adopteras Commandement 8 :
  • 32. Globale Starter 29€/mois Position CPC Clics Coûts Commandes €/Commandes 1 2,00 € 150 300,00 € 15 20 2 1,00 € 100 100,00 € 10 10 Plus 99€/mois Position CPC Clics Coûts Commandes €/Commandes 1 5,00 € 100 500,00 € 20 25 2 4,00 € 50 200,00 € 10 20 Contrainte 20 €
  • 33. qui peut sembler contre-intuitive Combinatoire Position Position CPC Clics Coûts Commandes $/Commandes 29 €/M 1 2,00 € 150 300,00 € 15 20,00 € 99 €/M 2 4,00 € 50 200,00 € 10 20,00 € Total 200 500,00 € 25 20,00 € Starter 29€/mois Position CPC Clics Coûts Commandes $/Commandes 1 2,00 € 150 300,00 € 15 20 2 1,00 € 100 100,00 € 10 10 Starter 99€/mois Position CPC Clics Coûts Commandes $/Commandes 1 5,00 € 100 500,00 € 20 25 2 4,00 € 50 200,00 € 10 20 Contrainte 20 €
  • 34. qui peut sembler contre-intuitive Conbiantoire Position Position CPC Clics Coûts Commandes €/Commandes 29 €/M 2 1,00 € 100 100,00 € 10 10,00 € 99 €/M 1 5,00 € 100 500,00 € 20 25,00 € Total 200 600,00 € 30 20,00 € Starter 29€/mois Position CPC Clics Coûts Commandes €/Commandes 1 2,00 € 150 300,00 € 15 20 2 1,00 € 100 100,00 € 10 10 Starter 99€/mois Position CPC Clics Coûts Commandes €/Commandes 1 5,00 € 100 500,00 € 20 25 2 4,00 € 50 200,00 € 10 20 Contrainte 20 €
  • 36. Les paramètres disponibles sur AdWords Période de temps Géolocalisation Appareils 12
  • 37. Des annonces différentes tu pourras créer
  • 39. Définir objectifs Bons mots-clés Exclure mots-clés Annonces Structure Découvrir mots-clés Meilleure annonce Enchères globales Optimiser segments Itérer Bidder Big Data & Account manager Algorithmes sémantiques [AB]
  • 40. 1 Audit Gratuit Une offre adaptée www.dolead.com Chris Chenebault 06 88 34 31 64