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5 clés
pour améliorer
sa visibilité sur Internet
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Par l’agence KEEG
Alexandre Santoni
Bonjour à tous !
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• Environ 1 heure… ou bien plus !
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• Questions / Réponses
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Qui sommes-nous ?
Agence KEEG – Castres
www.keeg.fr
Création de visibilité sur Internet
• Référencement naturel
• Liens sponsorisés (Keeg, agence Google Partner)
• Stratégies de visibilité web & webmarketing
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Qui sommes-nous ?
Alexandre Santoni
• Fondateur et gérant de l'agence KEEG
• Expert Référencement naturel
• Certifié Google Adwords
• Enseignant / Conférencier
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Visibilité internet
Bien commencer votre visibilité et référencement
• Comment le web et Google fonctionnent ?
• Améliorer votre site pour Google
• Calibrer une stratégie éditoriale
• Augmenter votre popularité pour Google
• Google Adwords : créer une synergie
• La conversion : le levier de demain
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#0
Comment le web et Google fonctionnent ?
Définissons ensemble les bases
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Le web
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Moteurs de recherche
Médias sociaux
Presse / Blogs
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Le web
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Pourquoi Google ?
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Contexte web
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• Traquer les pratiques douteuses
Une concurrence de plus en plus forte
• Analyser sa thématique
• Faire mieux que les concurrents
Une vision à long terme
• Les résultats doivent avoir une visée long terme
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#1
Améliorer votre site
Et augmentez votre référencement
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Améliorer votre site
Retour sur les fondamentaux
En 2016, une large majorité de sites Internet ne
respectent toujours pas les fondamentaux
Voyons ensemble ce qu’il faut réaliser…
Les avis peuvent diverger !
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Améliorer votre site
La balise <title>
Le titre de la page
Un exemple avec votre site ?
Google la regarde en premier lieu
Le <title> doit :
1. En rapport avec la page
2. Être parlant et compréhensible
3. Un maximum de 65 / 70 caractères
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Améliorer votre site
La balise <title>
Le titre d’une page de votre site :
• Sujet de la page
• Sujet de la page - Nom du site
• Sujet de la page – catégorie - Nom du site
Exemples :
• 57 campings dans les gorges du Tarn | CampingFrance
• Chaussures femme | Bottes et bottines | New Look
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Améliorer votre site
Les balises <Hn>
Première lecture Google : Compréhensible ?
Un exemple avec votre site ?
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Améliorer votre site
Les balises <Hn>
A respecter :
1. De H1 à H6 (maximum)
2. Unique et en rapport avec la page
3. Phrase / mots-clés > compréhension
4. On doit comprendre la page avec les Hn
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Améliorer votre site
Les balises <Hn>
Qu’en pensez-vous ?
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Améliorer votre site
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Qu’en
pensez-vous ?
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Les balises <Hn>
Qu’en pensez-vous ?
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Les URL de vos pages
Les URL doivent être claires
Exemples :
http://www.agepi-conseil.com/annonces/&new_research=1
http://www.festyvie.com/Festyvie_AnimationMariage.php
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Améliorer votre site
Les URL de vos pages
A respecter :
• Pas de caractères spéciaux
• Simple et courte
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Exemples :
http://it-beaute.com/soins/epilation
http://www.lesvignals.fr/fr/nos-vins/aoc-gaillac/
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Améliorer votre site
L’optimisation des images
Premiers éléments :
• Attributs ALT sur les images
• URL de l’image
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Améliorer votre site
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L’optimisation des images
http://www.agepi-conseil.com/datas/biens/thumbs/468/468_00-2016-10-
12-0532.jpg
Améliorer votre site
La balise <meta name="description">
Augmenter le taux de clics
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Améliorer votre site
La balise <meta name="description">
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Améliorer votre site
Contenu de la page
1. Avec suffisamment de mots !
2. Sans Duplicate Content
3. Elargissement du vocabulaire utilisé
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Améliorer votre site
Attention à la suroptimisation !
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Améliorer votre site
Et aussi :
• Extraits enrichis : pour améliorer le clic
• Temps de chargement : pour l’utilisateur avant tout
• Responsive Design : pour l’utilisateur avant tout
• https : que faire ?
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#2
Utiliser le contenu
Pour optimiser votre positionnement
Pour partager vos pages
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Contenu d’un site
Mots-clés
Outils
Concurrence
Volume de recherche
Optimisation
Title
H1
Meta-description
Stratégie
éditoriale
NECESSAIRE NECESSAIRE SE DEMARQUER
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Stratégie éditoriale
Stratégie éditoriale – Pourquoi ?
1. Se démarquer de la concurrence
2. Apporter son expertise
3. Renforcer son référencement
4. Google aime l’apport de contenu
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Stratégie éditoriale
Stratégie éditoriale – Comment ?
• Vitrine : Pages éditoriales, Blog
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Stratégie éditoriale
Stratégie éditoriale – Comment ?
• E-commerce : Catégories, Fiches produits
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Stratégie éditoriale
Stratégie éditoriale – Quel contenu ?
• Retour aux mots-clés !
• Viser des informations complémentaires
• Que fait la concurrence ?
 Faire pareil, en mieux !
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Les pratiques
Stratégie éditoriale – Mauvaises pratiques
• L’absence de contenu
• « Content is king »
• Le contenu dupliqué
• Interne : fiches produits, descriptions…
• Externe : copie de textes présents ailleurs sur le net
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Les pratiques
Stratégie éditoriale – Bonnes pratiques
• Autres types de contenus
 Visuels, images, vidéos
 Bon pour le référencement
• Mise en page
 Liste à puce, paragraphes, Call to Action
 Bon pour la conversion
• Maillage interne
 Liens
 Bon pour la conversion ET le référencement
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#3
Augmenter la popularité de votre site
Pour booster votre référencement
Pour que les internautes cliquent et arrivent sur votre site
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Popularité Google
Un critère majeur
Qu’est ce qui fait la différence entre deux pages
d’une même thématique ?
• Un bon lien = un bon point
• Des bons liens = Confiance pour Google
• Un mauvais lien = méfiance !
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Le TOP6 des facteurs
Etude francophone de référence auprès de 47 experts référencement, dont
Alexandre Santoni - seo-factors.com
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Réseaux sociaux
Est-ce un critère de positionnement ?
Audits réalisés CCI = Un score social plutôt modeste
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Levier de popularité indirect (comme toute action…)
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Un intérêt possible en acquisition de popularité
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Des liens et une stratégie
Un bon lien, c’est quoi ?
1. D’un site de même thématique que vous
2. D’un site et d’une page populaires et visités
3. Un lien contextualisé
4. Un lien qui n’est pas en « nofollow »
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« Imaginez qu’on se fasse tous des liens, ici »
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Attention aux ancres de lien
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Des liens et une stratégie
Attention aux ancres de lien
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Sur du local
Google My Business
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#4
Google Adwords
Pour amener dès demain des visiteurs sur votre site
Pour créer une synergie avec le naturel
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Google Adwords
Comment ça marche ?
Choix des
mots-clés
Définir coût
par clic
Rédaction
annonces
Affichage
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internautes
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Google
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Avantages Adwords
Les avantages de Google Adwords
• Affichage instantané
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• Mise en avant
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Complexité Adwords
La complexité de Google Adwords
Attention à la perte d’argent !
Campagne efficace = Campagne rentable
Astuces :
• Mots-clés exclus
• Suivi conversion
• Liens annexes
• Niveau de qualité
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Complémentarité
Google Adwords complémentaire au SEO ?
• SEO + SEA : Taux de clics augmenté
• Être présent sur des requêtes où le SEO ne l’est pas
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#5
Améliorer sa conversion
Pour vendre davantage
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Conversion
Comment convertir plus ?
1. Simplifier et se concentrer sur l'objectif
Un objectif par page
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Conversion
Comment convertir plus ?
2. Rassurer et travailler votre e-réputation
Témoignages, réassurance
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Conversion
Comment convertir plus ?
3. Ajouter du vrai visuel précis
Humanisation, montrer les détails, le contexte
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5 clés pour améliorer sa visibilité sur Internet

  • 1. 5 clés pour améliorer sa visibilité sur Internet Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016 Par l’agence KEEG Alexandre Santoni
  • 2. Bonjour à tous ! Fonctionnement de l’intervention • Environ 1 heure… ou bien plus ! • Support en ligne sur keeg.fr • Questions / Réponses • Sondages  Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
  • 3. Qui sommes-nous ? Agence KEEG – Castres www.keeg.fr Création de visibilité sur Internet • Référencement naturel • Liens sponsorisés (Keeg, agence Google Partner) • Stratégies de visibilité web & webmarketing Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
  • 4. Qui sommes-nous ? Alexandre Santoni • Fondateur et gérant de l'agence KEEG • Expert Référencement naturel • Certifié Google Adwords • Enseignant / Conférencier • Gérant de la société CRYSTAL Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
  • 5. Visibilité internet Bien commencer votre visibilité et référencement • Comment le web et Google fonctionnent ? • Améliorer votre site pour Google • Calibrer une stratégie éditoriale • Augmenter votre popularité pour Google • Google Adwords : créer une synergie • La conversion : le levier de demain Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
  • 6. #0 Comment le web et Google fonctionnent ? Définissons ensemble les bases Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr Octobre 2016
  • 7. Le web Je produis Site Internet Offre produit Contenu sur mon site Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
  • 8. Le web Je produis Site Internet Offre produit Contenu sur mon site Je diffuse Moteurs de recherche Médias sociaux Presse / Blogs Mailing / Newsletter Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
  • 9. Le web Je produis Site Internet Offre produit Contenu sur mon site Je diffuse Moteurs de recherche Médias sociaux Presse / Blogs Mailing / Newsletter Je convertis Prise de contact Devis en ligne Achat (ou boucle fidélisation) Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
  • 10. Pourquoi Google ? Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
  • 11. Contexte web Des mises à jour Google régulières • Ne change pas le fond de l’algorithme • Traquer les pratiques douteuses Une concurrence de plus en plus forte • Analyser sa thématique • Faire mieux que les concurrents Une vision à long terme • Les résultats doivent avoir une visée long terme Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
  • 12. #1 Améliorer votre site Et augmentez votre référencement Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr Octobre 2016
  • 13. Améliorer votre site Retour sur les fondamentaux En 2016, une large majorité de sites Internet ne respectent toujours pas les fondamentaux Voyons ensemble ce qu’il faut réaliser… Les avis peuvent diverger ! Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
  • 14. Améliorer votre site La balise <title> Le titre de la page Un exemple avec votre site ? Google la regarde en premier lieu Le <title> doit : 1. En rapport avec la page 2. Être parlant et compréhensible 3. Un maximum de 65 / 70 caractères Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
  • 15. Améliorer votre site La balise <title> Le titre d’une page de votre site : • Sujet de la page • Sujet de la page - Nom du site • Sujet de la page – catégorie - Nom du site Exemples : • 57 campings dans les gorges du Tarn | CampingFrance • Chaussures femme | Bottes et bottines | New Look Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
  • 16. Améliorer votre site Les balises <Hn> Première lecture Google : Compréhensible ? Un exemple avec votre site ? Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
  • 17. Améliorer votre site Les balises <Hn> A respecter : 1. De H1 à H6 (maximum) 2. Unique et en rapport avec la page 3. Phrase / mots-clés > compréhension 4. On doit comprendre la page avec les Hn Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
  • 18. Améliorer votre site Les balises <Hn> Qu’en pensez-vous ? Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
  • 19. Améliorer votre site Les balises <Hn> Qu’en pensez-vous ? Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
  • 20. Améliorer votre site Les balises <Hn> Qu’en pensez-vous ? Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
  • 21. Améliorer votre site Les URL de vos pages Les URL doivent être claires Exemples : http://www.agepi-conseil.com/annonces/&new_research=1 http://www.festyvie.com/Festyvie_AnimationMariage.php Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
  • 22. Améliorer votre site Les URL de vos pages A respecter : • Pas de caractères spéciaux • Simple et courte • Précise et efficace = compréhensible Exemples : http://it-beaute.com/soins/epilation http://www.lesvignals.fr/fr/nos-vins/aoc-gaillac/ Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
  • 23. Améliorer votre site L’optimisation des images Premiers éléments : • Attributs ALT sur les images • URL de l’image Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
  • 24. Améliorer votre site Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016 L’optimisation des images http://www.agepi-conseil.com/datas/biens/thumbs/468/468_00-2016-10- 12-0532.jpg
  • 25. Améliorer votre site La balise <meta name="description"> Augmenter le taux de clics Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
  • 26. Améliorer votre site La balise <meta name="description"> Attention : site one page Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
  • 27. Améliorer votre site Contenu de la page 1. Avec suffisamment de mots ! 2. Sans Duplicate Content 3. Elargissement du vocabulaire utilisé Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
  • 28. Améliorer votre site Attention à la suroptimisation ! Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
  • 29. Améliorer votre site Et aussi : • Extraits enrichis : pour améliorer le clic • Temps de chargement : pour l’utilisateur avant tout • Responsive Design : pour l’utilisateur avant tout • https : que faire ? Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
  • 30. #2 Utiliser le contenu Pour optimiser votre positionnement Pour partager vos pages Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr Octobre 2016
  • 31. Contenu d’un site Mots-clés Outils Concurrence Volume de recherche Optimisation Title H1 Meta-description Stratégie éditoriale NECESSAIRE NECESSAIRE SE DEMARQUER Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
  • 32. Stratégie éditoriale Stratégie éditoriale – Pourquoi ? 1. Se démarquer de la concurrence 2. Apporter son expertise 3. Renforcer son référencement 4. Google aime l’apport de contenu Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
  • 33. Stratégie éditoriale Stratégie éditoriale – Comment ? • Vitrine : Pages éditoriales, Blog Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
  • 34. Stratégie éditoriale Stratégie éditoriale – Comment ? • E-commerce : Catégories, Fiches produits Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
  • 35. Stratégie éditoriale Stratégie éditoriale – Quel contenu ? • Retour aux mots-clés ! • Viser des informations complémentaires • Que fait la concurrence ?  Faire pareil, en mieux ! Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
  • 36. Les pratiques Stratégie éditoriale – Mauvaises pratiques • L’absence de contenu • « Content is king » • Le contenu dupliqué • Interne : fiches produits, descriptions… • Externe : copie de textes présents ailleurs sur le net Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
  • 37. Les pratiques Stratégie éditoriale – Bonnes pratiques • Autres types de contenus  Visuels, images, vidéos  Bon pour le référencement • Mise en page  Liste à puce, paragraphes, Call to Action  Bon pour la conversion • Maillage interne  Liens  Bon pour la conversion ET le référencement Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
  • 38. #3 Augmenter la popularité de votre site Pour booster votre référencement Pour que les internautes cliquent et arrivent sur votre site Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr Octobre 2016
  • 39. Popularité Google Un critère majeur Qu’est ce qui fait la différence entre deux pages d’une même thématique ? • Un bon lien = un bon point • Des bons liens = Confiance pour Google • Un mauvais lien = méfiance ! Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
  • 40. Facteurs de classement Le TOP6 des facteurs Etude francophone de référence auprès de 47 experts référencement, dont Alexandre Santoni - seo-factors.com Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
  • 41. Réseaux sociaux Est-ce un critère de positionnement ? Audits réalisés CCI = Un score social plutôt modeste Sujet à débat > Pour nous, pas un critère direct Levier de popularité indirect (comme toute action…) • Obligation de travailler son contenu • Obligation de diffuser • Obligation de se faire connaitre Un intérêt possible en acquisition de popularité Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
  • 42. Des liens et une stratégie Un bon lien, c’est quoi ? 1. D’un site de même thématique que vous 2. D’un site et d’une page populaires et visités 3. Un lien contextualisé 4. Un lien qui n’est pas en « nofollow » Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
  • 43. Des liens et une stratégie « Imaginez qu’on se fasse tous des liens, ici » Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
  • 44. Des liens et une stratégie Attention aux ancres de lien  Eviter de les optimiser  En rapport avec la page d'atterrissage Pénalisation par Google Pingouin Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
  • 45. Des liens et une stratégie Attention aux ancres de lien Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
  • 46. Sur du local Google My Business Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
  • 47. #4 Google Adwords Pour amener dès demain des visiteurs sur votre site Pour créer une synergie avec le naturel Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr Octobre 2016
  • 48. Google Adwords Comment ça marche ? Choix des mots-clés Définir coût par clic Rédaction annonces Affichage annonces Clics internautes Paiement à Google Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
  • 49. Avantages Adwords Les avantages de Google Adwords • Affichage instantané • Nouveau site • Mise en avant • Booster offre promotionnelle • Ciblage géographique Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
  • 50. Complexité Adwords La complexité de Google Adwords Attention à la perte d’argent ! Campagne efficace = Campagne rentable Astuces : • Mots-clés exclus • Suivi conversion • Liens annexes • Niveau de qualité Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
  • 51. Complémentarité Google Adwords complémentaire au SEO ? • SEO + SEA : Taux de clics augmenté • Être présent sur des requêtes où le SEO ne l’est pas Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
  • 52. #5 Améliorer sa conversion Pour vendre davantage Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr Octobre 2016
  • 53. Conversion Comment convertir plus ? 1. Simplifier et se concentrer sur l'objectif Un objectif par page Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
  • 54. Conversion Comment convertir plus ? 2. Rassurer et travailler votre e-réputation Témoignages, réassurance Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
  • 55. Conversion Comment convertir plus ? 3. Ajouter du vrai visuel précis Humanisation, montrer les détails, le contexte Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
  • 56. Conversion Comment convertir plus ? 4. Améliorer les Call to Action Et mesurer si possible Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
  • 57. Conversion Comment convertir plus ? 1. Simplifier et se concentrer sur l'objectif Un objectif par page 2. Rassurer et travailler votre e-réputation Témoignages, réassurance 3. Ajouter du vrai visuel précis Humanisation, montrer les détails, le contexte 4. Améliorer les Call to Action Et mesurer si possible Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
  • 58. • Référencement et web : travail + compétence • De vrais résultats à terme MERCI  / Des questions ? NOUS CONTACTER contact@keeg.fr / alex@keeg.fr 05 63 51 99 56 Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016