Qui a dit que les paris sportifs ne rapportaient pas d’argent ? 1er Février 2018, je m’attaque à la Coupe du Monde. Après avoir détruit 400 articles, je reprends tout à zéro ! Un seul objectif : séduire Google & conquérir les SERPs ! Audit technique, refonte ergonomique, création de contenus, campagnes de netlinking… Un budget restreint, des micro-optimisations, un peu d’audace, Wallabet.fr décrochera t-il le ticket gagnant ? La chance est ce qui arrive quand la préparation rencontre l’opportunité ! — Doyle Brunson

1. SEOCHALLENGE
3000€ pour attaquer la Coupe du Monde !

2. @victorlerat

4. LA CHANCE EST CE QUI ARRIVE
QUAND LA PRÉPARATION
RENCONTRE L’OPPORTUNITÉ !

5. LA CHANCE EST CE QUI ARRIVE
QUAND LA PRÉPARATION
RENCONTRE L’OPPORTUNITÉ !

6. PARIS
SPORTIFS
WALLABET.FR 3000 €
1. SEO 2. Monétisation
PLANNING
IMPÉRATIF
ÉQUIPE DE
PASSIONNÉS
Un Panda
DÉVELOPPEURS
& RÉDACTEURS
PRÉPARATION &
(UN PEU DE) CHANCE
DE DÉPART
11MON

7. Revenons au début du challenge….

8. 7
“refonte” articles publiés
10k backlinks domaines référents
830
1168
55
100
ans
sessions / mois
+10 +2200
6900 870

9. ON PASSE AUX RÉSULTATS ?

10. ALLONS DROIT AU BUT
mots-clés sessions revenus
+37 % x 5,8 +100 %
7600 138 000 3200€

11. ON REGARDE LE RALENTI ?

13. AUDIT
TECHNIQUE
Ne respecte pas
les basiques du SEO
CONTENU
Beaucoup de contenu inutile
ou mal optimisé
POPULARITÉ
Une belle popularité acquise
au fil des années
EXPÉRIENCE UTILISATEUR
Indicateurs de qualité
de trafic trop faibles

14. Mois 1
FÉVRIER 2018

15. CONTENU
Nettoyage du site, planning éditorial, brief & commande de contenus
POPULARITÉ
Acquisition de liens externes
UX
Refonte de la sidebar & ajout d’un sommaire
FÉVRIER 2018

16. J+1 : 400 PAGES DÉTRUITES
J+1
400 PAGES DÉTRUITES !
FÉVRIER 2018 > TECHNIQUE

17. J+1 : 400 PAGES DÉTRUITES
J+1
400 PAGES DÉTRUITES !
SI DES PAGES SONT INUTILES,
SUPPRIMEZ-LES !
SI DES LIENS SONT INUTILES,
SUPPRIMEZ-LES !
FÉVRIER 2018 > TECHNIQUE

18. DU PANDA
LE CONSEIL
COMMENT SAVOIR SI UNE PAGE EST UTILE ?
1. Utile pour mon business ?
2. Contenu toujours d’actualité ?
3. Correspond à une requête ?
4. Contenu suffisant ?
5. Positionnée sur Google ?
6. Génère du trafic ?
7. Reçoit des liens externes ?

19. PLANNING ÉDITORIAL SUR 3 MOIS : 120+ CONTENUS PRÉVUS
FÉVRIER 2018 > CONTENU
30 pages
Guide des paris Coupe du
Monde
48 pages
Pronostics
Coupe du Monde
12 pages
Stades des matchs
30 pages
Conseils pour parier

20. DU PANDA
LE CONSEIL
8 ÉLÉMENTS À INDIQUER DANS UN BRIEF DE RÉDACTION
1. Sujet
2. Type de contenu
3. Mots-clés cibles
4. Nombre de mots
5. Introduction & Conclusion (mes attentes)
6. Structures et idées à développer
7. Ton à employer
8. Sources d’inspiration

21. DU PANDA
LE CONSEIL
8 ÉLÉMENTS À INDIQUER DANS UN BRIEF DE RÉDACTION
1. Sujet
2. Type de contenu
3. Mots-clés cibles
4. Nombre de mots
5. Introduction & Conclusion (mes attentes)
6. Structures et idées à développer
7. Ton à employer
8. Sources d’inspiration
N’en faites pas trop !
Si votre rédacteur est bon,
il produira un bon contenu !
Vous devrez de toute façon
repasser sur les contenus reçus !

22. EXEMPLE D’UNE PAGE STRATÉGIQUE :
FÉVRIER 2018 > CONTENU
GUIDE DU PARI SPORTIF POUR LES NULS
COUPE DU MONDE 2018

23. EXEMPLE D’UNE PAGE STRATÉGIQUE :
RÉDIGER SANS SE PRENDRE LA TÊTE :
1. Copier la structure de la page Coupe du
Monde 2018 proposée par Wikipédia
2. Adapter la structure aux paris sportifs
3. Rédiger un contenu de +3500 mots
4. Mettre les formes (sommaire, images,
liens internes, expressions en gras, CTA…)
FÉVRIER 2018 > CONTENU

24. EXEMPLE D’UNE PAGE STRATÉGIQUE :
RÉDIGER SANS SE PRENDRE LA TÊTE :
1. Copier la structure de la page Coupe du Monde 2018 proposée par Wikipédia
2. Adapter la structure aux paris sportifs
3. Rédiger un contenu de +3500 mots
4. Mettre les formes (sommaire, images, liens internes, expressions en gras, CTA…)
FÉVRIER 2018 > CONTENU
Un bon contenu est un contenu qui est lu !
Regardez les contenus de vos concurrents
& faites mieux qu’eux…
En parallèle, nous avons relancé la machine :
23 pronostics ont été publiés sur Wallabet.fr
(vs 8 pronos en janvier 2018)

25. J+1 : 400 PAGES DÉTRUITES
DES GROS LIENS NATURELS !
FÉVRIER 2018 > POPULARITÉ

26. J+1 : 400 PAGES DÉTRUITES
DES GROS LIENS NATURELS !
Je n’ai pas beaucoup de temps, je dois aller vite et frapper fort !
3 GROS LIENS
Tous les liens acquis
sont naturels ! ;)
(Les échanges de liens, ça
marche et ça ne pénalise pas)
FÉVRIER 2018 > POPULARITÉ
TF
51
39
7
CF
42
41
19
Site Média
Site Turf
Site Poker

27. DU PANDA
LE CONSEIL
4 POINTS DE VIGILANCE EN NETLINKING
1. Assurer une belle variété des liens
2. Maîtriser le ratio TF / CF
3. Privilégier les liens contextuels
4. No anchor ! No business !
Élaborez votre stratégie
d’acquisition de liens page par
page

28. DES AJUSTEMENTS UX POUR FACILITER LA NAVIGATION
FÉVRIER 2018 > UX
Ajout en sidebar d’un
sommaire flottant &
d’un tableau des
bookmakers flottant.
Coucou
les sitelinks
naturels !

29. GOOOOAAALLL

30. 1 - 0

31. +74%
14 948 utilisateurs
FÉVRIER 2018 vs JANVIER 2018
+80% +185€
25 392 pages vues 285,50 d’affiliation

32. UX
Refonte du header & du menu
TECHNIQUE
Correction du fil d’ariane & des liens internes
CONTENU
Mise en ligne des pages du guide & animation éditoriale
FÉVRIER 2018 MARS 2018

33. REFONTE DU MENU
MARS 2018 > UX

34. REFONTE DU FIL D’ARIANE
MARS 2018 > TECHNIQUE
Le fil d’Ariane est un élément beaucoup plus important qu’on ne le pense !

35. DU PANDA
LE CONSEIL
3 TRUCS A SAVOIR POUR OPTIMISER SON FIL D’ARIANE
1. Suivre une structure logique
2. Mettre en place les microdonnées BreadcrumbList
3. Avoir la main sur le fil d’Ariane et les ancres affichées
Afficher un fil d’Ariane en
haut ou en bas de la page ?
Cela n’a pas d’importance !

36. J+1 : 400 PAGES DÉTRUITESMISE EN LIGNE DES PAGES
STRATÉGIQUES DU GUIDE
Le Quali avant le Quanti !
MARS 2018 > CONTENU

37. MISE EN LIGNE DES PAGES STRATÉGIQUES DU GUIDE
MARS 2018 > CONTENU

38. MISE EN LIGNE DES PAGES STRATÉGIQUES DU GUIDE
MARS 2018 > CONTENU
En parallèle, nous avons continué d’alimenter le site :
15 pronostics ont été publiés sur Wallabet.fr

39. GOOOOAAALLL

40. 2 - 0

41. +67%
25 055 utilisateurs
MARS 2018 vs FÉVRIER 2018
+60% +659€
40 712 pages vues 945,00€ d’affiliation

42. UN POINT SUR LES DÉPENSES ?
500 € en développement web
+
350 €pour l’achat de 8 contenus
TOTAL : 850 €
A mi-parcours sur les 3000€ prévus initialement !

43. TECHNIQUE
Evolution de PHP 5 à PHP 7 sur mon serveur
CONTENU
Mise en ligne des pages du guide, animation éditoriale & optimisations SEO
E-MAILING
Récolte d’adresses e-mails avant la Coupe du Monde 2018
FÉVRIER 2018 MARS 2018 AVRIL 2018

44. MIGRATION SERVEUR
AVRIL 2018 > TECHNIQUE
1 seconde de gagnée en changeant la version de PHP !

45. + D’ADRESSES E-MAIL !
AVRIL 2018 > E-MAILING
Objectif : récolter un maximum d’e-mails avant le début de la Coupe du Monde 2018
+185 e-mails récoltés grâce à un fichier Excel
à télécharger
+400 e-mails récoltés
grâce à une pop-up
d’inscription à la newsletter

46. ON AFFINE, ON AFFINE...
AVRIL 2018 > CONTENU
On continue d’alimenter le site avec des pronostics et des contenus :
● https://wallabet.fr/le-guide-du-debutant/parier-coupe-monde/
● https://wallabet.fr/le-guide-du-debutant/meilleur-site-de-pari-sportif/
● https://wallabet.fr/le-guide-du-debutant/types-de-paris-coupe-du-monde/
● https://wallabet.fr/le-guide-du-debutant/sur-quel-groupe-parier/
● https://wallabet.fr/le-guide-du-debutant/faq-paris-sportifs/

47. ON AFFINE, ON AFFINE...
AVRIL 2018 > CONTENU
Les contenus mis en ligne se positionnent, passons aux micro-optimisations !

48. GOOOOAAALLL

49. 3 - 0

50. +39%
33 792 utilisateurs
AVRIL 2018 vs MARS 2018
+44% +88€
56 748 pages vues 1033,01€ d’affiliation

51. TECHNIQUE
Optimisation HTTPs & correction des liens internes en 301
CONTENU
Suppression de nouvelles pages & animation éditoriale
AUDACE
Mise en place d’un nouveau template pour les pages pronostics
FÉVRIER 2018 MARS 2018 AVRIL 2018 MAI 2018

52. HTTPS & REDIRECTIONS 301

53. DU PANDA
LE CONSEIL
7 CONSEILS POUR CERTIFIER SON SITE AUX YEUX DE GOOGLE
1. Obtenir un certificat SSL (Let’s Encrypt, DV, EV)
2. Le certificat SSL doit couvrir tous les sous-domaines.
3. Rediriger tous les liens HTTP vers HTTPS sur le même hôte
4. Envoyez une en-tête HSTS sur le domaine pour les requêtes HTTPS
5. Le paramètre "max-age" doit être supérieur à au moins 126 jours
6. La directive "includeSubDomains" doit être spécifiée
7. La directive "preload" doit être spécifiée

54. J+1 : 400 PAGES DÉTRUITES
MAI 2018 > CONTENU
C’EST INUTILE, ON SUPPRIME !
Je décide de supprimer 50% des contenus du site
Bulk Delete + Redirection

55. J+1 : 400 PAGES DÉTRUITES
SOYEZ MALINS !
MAI 2018 > AUDACE

56. EXPLOITEZ LES NOUVEAUTÉS !
MAI 2018 > AUDACE
◬ Une question
◬ Une TOP réponse et des réponses secondaires
◬ Des données structurées spécifiques

57. MAI 2018 > AUDACE
EXPLOITEZ LES NOUVEAUTÉS !

60. MAI 2018 > AUDACE
EXPLOITEZ LES NOUVEAUTÉS !

61. MAI 2018 > AUDACE
FAIL !

62. C.S.C

63. 3 - 1

64. +0,62%
34 001 utilisateurs
MAI 2018 vs AVRIL 2018
-4,68% -136€
54 513 pages vues 896,50€ d’affiliation
??

65. UN POINT SUR LES DÉPENSES ?
1 300 € en développement web
+
0 €pour l’achat de 8 contenus
TOTAL : 2 150 €
A mi-parcours sur les 3000€ prévus initialement !

66. ON REEEFAIT LE MATCH ?

67. LES BONS GESTES À RETENIR

68. Auditer régulièrement son site !
POUR AMÉLIORER : SON INDEXATION
LEÇON DU PANDA N°4

69. Se fixer des objectifs, et les tenir !
POUR AMÉLIORER : SA STRATÉGIE DE CONTENU
LEÇON DU PANDA N°3

70. Faire du lien, c’est bien :)
POUR AMÉLIORER : LA POPULARITÉ
LEÇON DU PANDA N°2

71. LEÇON DU PANDA N°1
Tester, tester & tester !
POUR AMÉLIORER : L'EXPÉRIENCE UTILISATEUR

72. FIN DU GAME
RDV A LA 3ème MI-TEMPS ?

73. FIN DU GAME
RDV A LA 3ème MI-TEMPS ?