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1#seocamp
Migration de site
Le jour où est devenu
2#seocamp
Sébastien Bulté
Manager SEO - Résonéo
@meuhsli
Nicolas Plantelin
Responsable SEO - OUI.sncf
@Nico_Plantelin
3#seocamp
Migrer un site C’est déménager
▪ On planifie
▪ On fait du tri
▪ On emballe ses affaires
▪ On prépare les nouveaux locaux
▪ On fait suivre son courrier
▪ On vérifie que rien n’est cassé
▪ On aménage sa décoration
4#seocamp
Les pièges à éviterMigration de site
5#seocamp
Historique
Chaque site dispose d’un historique plus ou moins
important : ancienneté du nom de domaine, urls
connues de Google, différentes phases de vie, etc
Popularité
Conserver la popularité acquise via les liens externes
en limitant la déperdition
Navigation
S’assurer que les moteurs comprennent bien qu’il y
a un changement d’adresse et les rediriger vers la
bonne porte
Signaux sociaux
Citations, Partages, likes, conserver sa notoriété
malgré un changement d’adresse
Contenus
Ne pas perdre de contenu, en profiter pour
l’améliorer
Bug / Imprévus
Une migration sans imprévus, est-ce que ça existe ?
6#seocamp
Url d’un jour, url
toujours
7#seocamp
Refonte graphique
Pas d’impact sur les urls
Plusieurs situations
Plusieurs niveaux de risque
Protocole / SS-Dom / Ndd / Tld
Migration https
Changement de nom de domaine
Changement de tld (stratégie internationale)
Refonte majeure
Changement de CMS
Migration de contenus
Changement de technologie
Réorganisation des pages
8#seocamp
Stratégie Planning
Les pièges courants
Comment éviter l'échec ?
Expertise Ressources
Implication Tests Agilité Anticipation
9#seocamp
Ancien site
▪ Liste des urls
▪ Catégorisation
▪ Pages prioritaires
▪ Urls orphelines
▪ Liens externes
▪ Anciennes redirections
▪ Top mots clés
Nouveau site
▪ Structure
▪ Format d’urls
▪ Contenus
▪ Sitemap XML
▪ Webperf
▪ Personnalisation SEO
Cartographier son site
Une étape pas si simple que ça
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Multipliez les sources
Soyez exhaustif
11#seocamp
Privilégier les redirections de page à page
Eviter les chaines de redirections
Prendre en compte les anciennes règles en place
301 sinon rien
Pour les urls non catégorisées, prévoir des règles génériques
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Regrouper les règles communes (vive les regex !)
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12#seocamp
Les images peuvent aussi être dupliquées
Prévoir une 301
Googlebot-Image est plus lent, il faut être patient
Images
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13#seocamp
Ré-uploader le fichier de désaveu
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Désaveu Oubli courant
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14#seocamp
Googlebot connaît de nombreuses URL qu’il ne doit pas
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16#seocamp
Privilégiez les redirections depuis le serveur (via apache2.conf ou httpd.conf)
Les règles les plus sollicitées en tête de file
Drapeau [S] (skip) pour sauter les règles
Recette en mode mobile 3G
Nettoyez les règles inutiles
Soyez-rapide !
Focus sur la webperf
▪ 5 000 Peut mieux faire
▪ 4 500 Passable
▪ 4 000 OK
▪ 3 500 Bien
▪ 3 000 Très bien
▪ 2 500 Excellent
Mesurez votre Speed Index
(Web page test)
17#seocamp
Soumettre le sitemap des anciennes URL permettra d'accélérer la prise en
compte des 301
Cela facilitera la recette des migrations (mode list dans Screaming frog)
Garder les anciens sitemaps
XML
18#seocamp
Se faire connaître des moteurs
En utilisant une page de teasing (linkbaiting ?)
Pour commencer à migrer vos liens externes
Le temps de paramétrer les outils (WA, GSC, etc)
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Exploiter le ndd asap
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19#seocamp
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Nettoyez vos liens
Faites de la communication !
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Faites-vous connaitre rapidement
20#seocamp
“So from our point of view, when we look at 301 redirects and permanent site move
situations, we do expect that 301 redirect to be there for the long run. So that could be
something maybe a year, or ideally even longer than a year, so that we can really be
sure that everything that was pointing at the old URLs is pointing at the new URLs. And
also if users are going to those pages directly, through bookmarks that they might have
saved, through old links that are out there on the web, then they might still be kind of
clicking on those old links and they expect to land on the final page.”
http://www.thesempost.com/leave-301-redirects-place-least-year/
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Suivre dans la GSC ou via “site:” l’évolution de
l’indexation du nouveau site et de la désindexation
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Suivre les remontées d’erreurs dans la GSC ou via
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Webperf
S’assurer qu’il n’y ait pas de régression, mettre en
place des sondes ou un monitoring des
performances (Speedcurve, Web Page test, etc)
Les KPI à suivre
Trafic
Suivre l’évolution du trafic et des pages de
destination
Positions
Suivre les top positions et la couverture globale avec
un outil comme Semrush
Crawl des bots
Suivre l’activité des bots des moteurs sur le site :
fréquence de crawl, pages crawlées, erreurs
rencontrées, etc.
23#seocamp
Idéal pour mixer http / https - sites mobiles, etc.
Possibilité de combiner 200 propriétés
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Pour regrouper les données de la GSC
24#seocamp
Pour suivre facilement ses 404 ou pages d’erreur, utiliser la fonction de
filtre par “title de la page” dans Google Analytics. Très pratique si la tag
GA se déclenche sur ces pages !
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25#seocamp
Si Universal Analytics : RAS
Reprendre le plan de marquage
Revoir les data layers (GTM)
Attention aux filtres sur le nom d’hôte
Continuité de tracking
Avec Google analytics
?
26#seocamp
Case study
Le jour où est devenu
27#seocamp
Contexte
28#seocamp
Pourquoi changer de nom ?
Objectif :
- Le distributeur de toutes les mobilités du groupe SNCF
- D’un site transactionnel à un site relationnel
- Devenir le compagnon de voyage préféré de nos clients
Ce qui a changé le 6 décembre 2017
- Un nouveau nom, un nouveau logo, un nouveau design sur 13 sites web + 1 appli
- De nouveaux services
- Un grand programme d’innovations jusqu’en 2020
29#seocamp
1 200
collaborateurs
Quelques chiffres
4,1Mds d’
€ VA en
2016
63%
Audience
mobile
14M VU
par mois
5 000 serveurs
2 data-centers
500 000
pages
30#seocamp
Les challenges SEO du projet
- Une migration HTTPS 6 mois auparavant
- Un NDD de 17 ans vers un gTLD (.sncf)
- Grosse croissance SEO depuis 2 ans
- Un volume important d‘URLs, de templates
- Des dizaines de partenaires / marques blanches
- Délais ultra courts (4 mois)
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31#seocamp
…Et être au boulot à 3h pour migrer ☺
32#seocamp
En pratique
33#seocamp
Préparation
••Cahier des
charges / de
test
••Inventaire
des urls
••Redirections
••Analyse liens
externes
••Sitemap /
Robots.txt
Pré-migration
••Recette des
redirections
en preprod
••Recette des
sites en
preprod
••Teasing
Migration
••Recette des
redirections
en prod
••Crawl de la
prod
••Actions GSC
Suivi
••Dashboard
••Suivi des KPI
••Indexation
Post-migration
••Crawl et
analyse de
logs
••Suivi des KPI
d’indexation
et
techniques
Le projet vu par le SEO
34#seocamp
Lancement du teasing
OUIwork + page de teasing
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de la nouvelle
marque
Indexer le
NDD
Chopper du
BL
Créer de la
présence sur
le web
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l’appétence
35#seocamp
Redirections et NDD
Prendre tous les cas en compte
Voyages-sncf.com
•• http(s)://voyages-sncf.com/ → https://www.oui.sncf/
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OUI.sncf
•• http://oui.sncf/→ https://www.oui.sncf/
•• http://www.oui.sncf/→ https://www.oui.sncf/
•• https://oui.sncf/→ https://www.oui.sncf/
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•• ouisncf.de, ouisncf.lu, oui-sncf.de, oui-sncf.lu
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•• http://tgv-europe.com → https://en.oui.sncf/en/
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Attention aux redirections…
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redirection
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En particulier vos Canonical
Bien adapter TOUTES vos
balises au nouveau nom de
domaine…
… en particulier vos Canonical
38#seocamp
39#seocamp
Search Console
Un conseil : créez vos ensembles et soumettez vos Sitemaps !
Comparer la position / CTR avant et après migration sur
un seul graph
Contrôlez l’indexation
40#seocamp
Besoin de centralisation
Eulerian
Omniture
GSC
MyPoseo Botify
Ahref
41#seocamp
Contrôle de l’indexation
Indexation nouveau NDD vs Désindexation ancien
Par site
Par
répertoire
Par SS
Dom
Top
Pages
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Contrôle des positions
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43#seocamp
Contrôle du business
Avoir de l’historique, contrôler au quotidien !
44#seocamp
Contrôle de Google !
Les logs, le suivi ultime
Avant Après
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Premiers résultats
Vue sur les 10 premières pages de Google
Vue sur les 2 premières pages de Google
46#seocamp
Sitelinks retrouvés en
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marque
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Take away
Faire preuve de
minutie
L’IT doit être
votre amant
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technique
Tester, tester,
tester
Ne pas crier
victoire trop vite
49#seocamp
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SEO Campus 2018 : La migration Voyages-sncf.com > OUI.sncf côté SEO

  • 1. 1#seocamp Migration de site Le jour où est devenu
  • 2. 2#seocamp Sébastien Bulté Manager SEO - Résonéo @meuhsli Nicolas Plantelin Responsable SEO - OUI.sncf @Nico_Plantelin
  • 3. 3#seocamp Migrer un site C’est déménager ▪ On planifie ▪ On fait du tri ▪ On emballe ses affaires ▪ On prépare les nouveaux locaux ▪ On fait suivre son courrier ▪ On vérifie que rien n’est cassé ▪ On aménage sa décoration
  • 4. 4#seocamp Les pièges à éviterMigration de site
  • 5. 5#seocamp Historique Chaque site dispose d’un historique plus ou moins important : ancienneté du nom de domaine, urls connues de Google, différentes phases de vie, etc Popularité Conserver la popularité acquise via les liens externes en limitant la déperdition Navigation S’assurer que les moteurs comprennent bien qu’il y a un changement d’adresse et les rediriger vers la bonne porte Signaux sociaux Citations, Partages, likes, conserver sa notoriété malgré un changement d’adresse Contenus Ne pas perdre de contenu, en profiter pour l’améliorer Bug / Imprévus Une migration sans imprévus, est-ce que ça existe ?
  • 7. 7#seocamp Refonte graphique Pas d’impact sur les urls Plusieurs situations Plusieurs niveaux de risque Protocole / SS-Dom / Ndd / Tld Migration https Changement de nom de domaine Changement de tld (stratégie internationale) Refonte majeure Changement de CMS Migration de contenus Changement de technologie Réorganisation des pages
  • 8. 8#seocamp Stratégie Planning Les pièges courants Comment éviter l'échec ? Expertise Ressources Implication Tests Agilité Anticipation
  • 9. 9#seocamp Ancien site ▪ Liste des urls ▪ Catégorisation ▪ Pages prioritaires ▪ Urls orphelines ▪ Liens externes ▪ Anciennes redirections ▪ Top mots clés Nouveau site ▪ Structure ▪ Format d’urls ▪ Contenus ▪ Sitemap XML ▪ Webperf ▪ Personnalisation SEO Cartographier son site Une étape pas si simple que ça
  • 11. 11#seocamp Privilégier les redirections de page à page Eviter les chaines de redirections Prendre en compte les anciennes règles en place 301 sinon rien Pour les urls non catégorisées, prévoir des règles génériques Eviter les redirections internes Regrouper les règles communes (vive les regex !) Chaînes de redirection Aller au plus direct
  • 12. 12#seocamp Les images peuvent aussi être dupliquées Prévoir une 301 Googlebot-Image est plus lent, il faut être patient Images Facteur de trafic trop souvent oublié
  • 13. 13#seocamp Ré-uploader le fichier de désaveu En profiter pour faire du nettoyage Désaveu Oubli courant A intégrer dans la roadmap
  • 14. 14#seocamp Googlebot connaît de nombreuses URL qu’il ne doit pas visiter Post migration, il tentera sa chance…surtout si les règles du robots.txt changent ! Ne pas le laisser s’engouffrer dans une brèche! Robots.txt Danger Attention aux portes ouvertes
  • 16. 16#seocamp Privilégiez les redirections depuis le serveur (via apache2.conf ou httpd.conf) Les règles les plus sollicitées en tête de file Drapeau [S] (skip) pour sauter les règles Recette en mode mobile 3G Nettoyez les règles inutiles Soyez-rapide ! Focus sur la webperf ▪ 5 000 Peut mieux faire ▪ 4 500 Passable ▪ 4 000 OK ▪ 3 500 Bien ▪ 3 000 Très bien ▪ 2 500 Excellent Mesurez votre Speed Index (Web page test)
  • 17. 17#seocamp Soumettre le sitemap des anciennes URL permettra d'accélérer la prise en compte des 301 Cela facilitera la recette des migrations (mode list dans Screaming frog) Garder les anciens sitemaps XML
  • 18. 18#seocamp Se faire connaître des moteurs En utilisant une page de teasing (linkbaiting ?) Pour commencer à migrer vos liens externes Le temps de paramétrer les outils (WA, GSC, etc) Pour débuter l’A/B Test Exploiter le ndd asap Faites-vous connaitre rapidement
  • 19. 19#seocamp Limiter les chaînes Eviter les broken backlinks Nettoyez vos liens Faites de la communication ! Mettez à jour vos backlinks Faites-vous connaitre rapidement
  • 20. 20#seocamp “So from our point of view, when we look at 301 redirects and permanent site move situations, we do expect that 301 redirect to be there for the long run. So that could be something maybe a year, or ideally even longer than a year, so that we can really be sure that everything that was pointing at the old URLs is pointing at the new URLs. And also if users are going to those pages directly, through bookmarks that they might have saved, through old links that are out there on the web, then they might still be kind of clicking on those old links and they expect to land on the final page.” http://www.thesempost.com/leave-301-redirects-place-least-year/ Combien de temps conserver les 301 ? Au moins 1 an, ou plus
  • 22. 22#seocamp Indexation Suivre dans la GSC ou via “site:” l’évolution de l’indexation du nouveau site et de la désindexation de l’ancien site Erreurs Suivre les remontées d’erreurs dans la GSC ou via les logs Webperf S’assurer qu’il n’y ait pas de régression, mettre en place des sondes ou un monitoring des performances (Speedcurve, Web Page test, etc) Les KPI à suivre Trafic Suivre l’évolution du trafic et des pages de destination Positions Suivre les top positions et la couverture globale avec un outil comme Semrush Crawl des bots Suivre l’activité des bots des moteurs sur le site : fréquence de crawl, pages crawlées, erreurs rencontrées, etc.
  • 23. 23#seocamp Idéal pour mixer http / https - sites mobiles, etc. Possibilité de combiner 200 propriétés Rapport “analyse de la performance” Pas rétroactif Pas disponible dans la nouvelle version Ensembles de données Pour regrouper les données de la GSC
  • 24. 24#seocamp Pour suivre facilement ses 404 ou pages d’erreur, utiliser la fonction de filtre par “title de la page” dans Google Analytics. Très pratique si la tag GA se déclenche sur ces pages ! Suivre ses erreurs Avec Google analytics
  • 25. 25#seocamp Si Universal Analytics : RAS Reprendre le plan de marquage Revoir les data layers (GTM) Attention aux filtres sur le nom d’hôte Continuité de tracking Avec Google analytics ?
  • 28. 28#seocamp Pourquoi changer de nom ? Objectif : - Le distributeur de toutes les mobilités du groupe SNCF - D’un site transactionnel à un site relationnel - Devenir le compagnon de voyage préféré de nos clients Ce qui a changé le 6 décembre 2017 - Un nouveau nom, un nouveau logo, un nouveau design sur 13 sites web + 1 appli - De nouveaux services - Un grand programme d’innovations jusqu’en 2020
  • 29. 29#seocamp 1 200 collaborateurs Quelques chiffres 4,1Mds d’ € VA en 2016 63% Audience mobile 14M VU par mois 5 000 serveurs 2 data-centers 500 000 pages
  • 30. 30#seocamp Les challenges SEO du projet - Une migration HTTPS 6 mois auparavant - Un NDD de 17 ans vers un gTLD (.sncf) - Grosse croissance SEO depuis 2 ans - Un volume important d‘URLs, de templates - Des dizaines de partenaires / marques blanches - Délais ultra courts (4 mois) - Une date butoire annoncée au grand public…
  • 31. 31#seocamp …Et être au boulot à 3h pour migrer ☺
  • 33. 33#seocamp Préparation ••Cahier des charges / de test ••Inventaire des urls ••Redirections ••Analyse liens externes ••Sitemap / Robots.txt Pré-migration ••Recette des redirections en preprod ••Recette des sites en preprod ••Teasing Migration ••Recette des redirections en prod ••Crawl de la prod ••Actions GSC Suivi ••Dashboard ••Suivi des KPI ••Indexation Post-migration ••Crawl et analyse de logs ••Suivi des KPI d’indexation et techniques Le projet vu par le SEO
  • 34. 34#seocamp Lancement du teasing OUIwork + page de teasing Faire parler de la nouvelle marque Indexer le NDD Chopper du BL Créer de la présence sur le web Créer de l’appétence
  • 35. 35#seocamp Redirections et NDD Prendre tous les cas en compte Voyages-sncf.com •• http(s)://voyages-sncf.com/ → https://www.oui.sncf/ •• http(s)://www.voyages-sncf.com/ → https://www.oui.sncf/ OUI.sncf •• http://oui.sncf/→ https://www.oui.sncf/ •• http://www.oui.sncf/→ https://www.oui.sncf/ •• https://oui.sncf/→ https://www.oui.sncf/ NDD achetés •• ouisncf.de, ouisncf.lu, oui-sncf.de, oui-sncf.lu Anciens noms •• http://www.tgv-europe.com → https://en.oui.sncf/en/ •• http://tgv-europe.com → https://en.oui.sncf/en/
  • 37. 37#seocamp … et à vos balises En particulier vos Canonical Bien adapter TOUTES vos balises au nouveau nom de domaine… … en particulier vos Canonical
  • 39. 39#seocamp Search Console Un conseil : créez vos ensembles et soumettez vos Sitemaps ! Comparer la position / CTR avant et après migration sur un seul graph Contrôlez l’indexation
  • 41. 41#seocamp Contrôle de l’indexation Indexation nouveau NDD vs Désindexation ancien Par site Par répertoire Par SS Dom Top Pages
  • 42. 42#seocamp Contrôle des positions Grâce à MyPoseo, un suivi précis par NDD
  • 43. 43#seocamp Contrôle du business Avoir de l’historique, contrôler au quotidien !
  • 44. 44#seocamp Contrôle de Google ! Les logs, le suivi ultime Avant Après
  • 45. 45#seocamp Premiers résultats Vue sur les 10 premières pages de Google Vue sur les 2 premières pages de Google
  • 46. 46#seocamp Sitelinks retrouvés en 1 semaine sur la marque Knowledge graph apparu Effet sur le Branding
  • 48. 48#seocamp Take away Faire preuve de minutie L’IT doit être votre amant Être intransigeant avec la technique Tester, tester, tester Ne pas crier victoire trop vite
  • 51. 51#seocamp Question Mug Combien de redirections successibles est capable de suivre Google ?