Retour d’expérience sur le changement de nom de domaine de Priceminister en Rakuten.com Cécile Beroni

1. #seocamp 1
REX
Migration NDD
PriceMinister
Rakuten France
Cécile Beroni
Head of SEO @ Rakuten France
cecile beroni cecilewebprojet

2. #seocamp 2
Pourquoi changer
de nom ? #contexte

3. #seocamp 3
+ de 17 000
salariés
+ d’1,3 milliard
de membres
UN GROUPE INTERNATIONAL AVEC DE NOMBREUSES
FILIALES
Une présence
dans 30 pays
et régions
+ 16,6% de
chiffre
d’affaires

4. #seocamp 4
Un écosystème à rassembler sous une marque

5. #seocamp 5
Marketplace
française

6. #seocamp 6
Rakuten France
11 millions de
visiteurs uniques
20 millions de
membres
Des clients fidèles
4e marketplace
française
B2C et C2C
Neuf & Occasion
Du 100 % !!
4
200 millions
d’annonces
12 Univers
180 Catégories
On a tout !

7. #seocamp 7
#danger
Un SEO puissant

8. #seocamp 8
Trafic SEO
40%
Top KW en page 1
300K
KW positionnés
1,5M
Pages SEO
38M
Chiffres SEO

9. #seocamp 9
Migration du
nom de domaine

10. #seocamp 10
Historique
NDD = 18 ans
Marque forte vs Rakuten
30 millions d’URLs
Beaucoup de
templates Un bon SEO
Migration HTTPS en mars
1,6 M BackLinks
Pas de RollBack
Enjeux business ++

11. #seocamp 11
Le risque

12. #seocamp 12
.DE
Des expériences inquiétantes...

13. #seocamp 13
Choix stratégique

14. #seocamp 14
La Date

15. #seocamp 15
Janv
Fev
Mars
Avril
Mai
Juin
Juillet
Août
Sept
Oct
Nov
Dec
La shopping season
Migration HTTPS Mars = Digestion
Temps de préparation et Cobranding
Avant la shopping season
Disponibilité des ressources
Date de la campagne TV
HTTPS
Campagne TV

16. #seocamp 16
4 Juin 2018
13 mai au 3 juin 10 juin au 1er juillet
Rejoignez le Club Rakuten !
PriceMinister devient Rakuten, il y
a de la générosité dans l'R

17. #seocamp 17
Le nom de domaine

18. #seocamp 18
www.rakuten.fr fr.rakuten.com
Option 1 : Stratégie d’extension locale Option 2 : Sous Domaine universel
Marque Locale
- Nouveau NDD = partir de zéro
- Pas de visibilité hors France (hors France 8,4 M T + 11,5 M CA)
- Pas de contribution globale
Migration lente et risquée
- Nécessité de développer en amont la marque Rakuten en
France
- Plus grand risque d'impacts négatifs sur le référencement
Marque Mondiale
+ Efforts locaux qui contribuent au domaine Rakuten.com
+ Pouvoir adresser les pays francophones
+ Renforcer la stratégie de l’écosystème
Migration + rapide
+ Profiter d'un domaine déjà fort avec un netlinking
puissant
+ Un potentiel d’impacts SEO positifs élevés
+ Migration pendant la campagne Marque

19. #seocamp 19

20. #seocamp 20
fr.shopping.rakuten.com
Langue + Service + Domaine Global

21. #seocamp 21
Le planning

22. #seocamp 22
Avril Mai Juin Juillet AoutMars
Validation du nom de domaine
Synchro des équipes infra (DNS, rewrites
rules...)
Prérequis techniques
Campagne TVCoBranding SEO
Mise en place du dashboard
Solidité technique
Monitoring
Synchro des équipes business et Tech
MIGRATION

23. #seocamp 23
Le CoBranding

24. #seocamp 24
Logo
Contenu
Externe
Contenu SEO
Contenu
Marketing
Liens externes
Développer la notoriété de la marque pour les utilisateurs et les acteurs du web
Mars
Juin

25. #seocamp 25
Les prérequis techniques

26. #seocamp 26
Préparer le terrain
Cartographier son site
▪ Liste des URLs SEO
▪ Correction URLs en erreur HTTP
▪ Popularité et Liens Externes
▪ Contenu
▪ WebPerf
SEO
Pré-requis
▪ Infra (DNS – rewrites –
Caches – redirection de
domaine)
▪ Liens en dur
▪ Changement de variable
▪ Apps compliance
▪ URL relatives vs absolues
▪ Prévoir des backups pour
patch
Tech
Préparation
▪ Migration des partenaires
▪ Migration des outils
▪ Monitoring de migration
Business
Dashboard
▪ Indexation
▪ Capacité de crawl
▪ Top KW
▪ Web analytics user
▪ Perf - WebPerf
Définition plans de recette + équipe de Migration

27. #seocamp 27
Réadapter le planning
Minimiser les risques
Tester tester tester
Communiquer

28. #seocamp 28
Le process de migration

29. #seocamp 29
La Nuit de Migration
2h à 6h …
Recette fonctionnelle significative sur un
environnement réel
Mise en maintenance du site pour les Bots
Manipulations SEO importantes
Activation définitive - Pas de restauration
possible : 301 + ouverture aux crawlers
Peu de trafic la nuit …. Possible rollback

30. #seocamp 30
TO DO SEO
▪ nvls propriétés
▪ Paramètre url
▪ fichier de désaveux
▪ Robots.txt
▪ Préparation SiteMap XML & HTML
▪ Script switch contenu marque
▪ Nettoyage URL Shemless +
absolue (SF canonical)
Préparation
▪ Tous les Bots en 503
▪ Canonical sur PM
▪ Test 301 utilisateurs
▪ Check fonctionnel
▪ Check Rewrites
▪ Validation perf
▪ Test avec Crawler (boucle de
redirection)
Migration
NDD User
▪ Rewrites NDD
▪ Check fonctionnel bot
▪ Switch canonical
▪ Livraison Robots.txt
▪ Livraison SiteMap
▪ Upload désaveux + Sitemap GSC
▪ Test accessibilité ancien sitemap
Transition
OUVERTURE AUX BOTS
Indiquer le
changement
d'adresse
Search Console
/Bing/Yahoo
Migration
définitive
Outils
Tech

31. #seocamp 31
Les imprévus

32. #seocamp 32
Et quand 2 semaines avant ...

33. #seocamp 33
Janv
Fev
Mars
Avril
Mai
Juin
Juillet
Août
Sept
Oct
Nov
Dec
Décalage et passage en
mode agile ….

34. #seocamp 34
Les résultats

35. #seocamp 35
Migration

36. #seocamp 36
Bascule / Migration techniquement ok
comportement massif 301 Googlebot
Pas d’erreur de crawl majeur
Transfère progressif crawl et trafic

37. #seocamp 37
ScoreCard

38. #seocamp 38

39. #seocamp 39
Business

40. #seocamp 40
Résistance
Instabilité
Solidité technique – un enjeu post-migration

41. #seocamp 41
Instabilité IT = Augmentation de la résistance de l’ancien NDD

42. #seocamp 42
Visibilité SEO

43. #seocamp 43
Updates Google X3
Solidité technique
Les bons cotés du passé oubliés et
les mauvais qui nous rattrapent...
Pages de qualité vite switchées
Longue tail résistante et longue à
résorber
Evolution de la visibilité

44. #seocamp 44
Crawl & Indexation

45. #seocamp 45
Buffer de crawl 301 sur PM important
Comportement du crawler Google post migration
Montée très progressive du crawl 3 mois pour retrouver la capacité de crawl de PM

46. #seocamp 46
Croisement index octobre
Migration = Google prend une « Big picture »
Il passe partout et crawl tous les liens !
Evolution de l’indexation

47. #seocamp 47
Marque & Notoriété

48. #seocamp 48
C’est la migration qui a entraîné le switch
Campagne TV Migration NDD

49. #seocamp 49
Septembre Octobre – Décembre Janvier
Redirection Rakuten.com (IP + Navigateur en FR)
Mise en place Href Lang post migration
Résistance du nom de domaine US

50. #seocamp 50
Avec du recul…

51. #seocamp 51
Problème de bascule du nom de domaine principal (switch)
Problèmes de validité du résultat « priceminister » (résistance +
résultats 404 positionnés) ;
Lenteur de migration de la Longue tail
La remise à « Zero » de notre historique SEO
Non anticipé
Optimisation du site pour apporter une valeur supplémentaire à Google (responsive /
webperf / UX)
Suppression des pages non SEO Compliant
Si c’était à refaire

52. #seocamp 52
MERCI AUX SPONSORS
Thank You

53. #seocamp 53
Question Mug
● Qu’est ce qui a décalé
notre planning de
migration