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Migration/Refonte SEO :
Êtes-vous sûr d’avoir pensé à tout ?
Génération de trafic multicanal SEO • SEA • SOCIAL
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Par Laurent Giglio
Digimood | agence marketing digital 2
Digimood | agence marketing digital
SOMMAIRE
1. Les différents types de migration et enjeux
2. Les étapes
3. Erreurs fréquentes
4. Conclusion
3
Digimood | agence marketing digital
1. Les différents types de migration et
enjeux
4
Digimood | agence marketing digital 5
Migration / Refonte est synonyme de changement comme un déménagement ou un départ en vacances
Digimood | agence marketing digital
Les différents types de migration
6
Migration complète ou partielle ?
Plus il y a de modifications, plus il y a de risques et donc nécessite de l’analyse et de la rigueur
Digimood | agence marketing digital
• Quelles sont les objectifs ?
• Quelle est la stratégie ?
• Y a-t-il le budget nécessaire ?
• Les ressources humaines ?
• Les critères de réussite sont-ils définis ?
• La migration est-elle nécessaire ?
Les premières questions à se poser ?
7
Le SEO est important mais il n’y a pas
que ce canal à prendre en compte
Prenez de la hauteur
Digimood | agence marketing digital
La réussite d’une migration dépend d’une
bonne GESTION DE PROJET
● Les objectifs
● Les équipes
● Planning
● Communication
● Développeurs
● Marketing
● SEO
● Chef de projet
Gestion de projet
8
Le Consultant SEO
Le chef d’orchestre du projet de migration
Digimood | agence marketing digital
Le rôle du SEO
9
● Sensibiliser les équipes
● Prioriser
● Garant du respect du CDC SEO
● Être exhaustif
● Être précis
● Validation de la mise en ligne
Le SEO doit être multifacettes, il ne suffit pas de
faire des recommandations, il faut également les
faire appliquer et organiser les tâches entre les
différents acteurs.
Digimood | agence marketing digital
Le rôle du SEO
10
● Sensibiliser les équipes
● Prioriser
● Garant du respect du CDC SEO
● Être exhaustif
● Être précis
● Validation de la mise en ligne
Le SEO doit être multifacettes, il ne suffit pas de
faire des recommandations, il faut également les
faire appliquer et organiser les tâches entre les
différents acteursEt parfois même de la politique
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Se servir d’un migration/refonte comme une opportunité SEO
Digimood | agence marketing digital
2. Les étapes : Préparation SEO
12
Digimood | agence marketing digital
Préparation SEO
13
Faire un état des lieux des performances SEO
du site actuel
• Audit
• Visibilité/positionnement/ trafic
• Technique
• Sémantique
• Netlinking
• => Préparer le suivi
• KPI business (Trafic, CA…)
• KPI SEO (Rankings, PRI, Budget de crawl,
Backlinks…)
Digimood | agence marketing digital
Visibilité / Positionnement / Trafic
14
À récupérer :
1. Nombre de mots clés en TOP 100
2. Ranking des tops mots clés
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Objectifs : « Comprendre ce qui performe (ou pas) »
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• Mots clés positionnées
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Outils :
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À récupérer :
1. Toutes les URLs (codes réponses, fichiers, hits)
2. Fichier de redirections
3. Robots.txt & sitemap.xml
4. Maillage interne (PRI)
Objectifs : « Comprendre le site actuel »
• Templates de pages (schéma d’URLs & paramètres)
• Liens : header, footer, tri/affichage, pagination, …
• Catégorisation => Tri => Priorisation
• Appréhender le plan de migration
Outils :
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Technique
Digimood | agence marketing digital 16
À récupérer :
1. Zones chaudes HTML
2. Nombre de mots
3. Densité sémantique
4. Médias
Objectifs : « Comprendre la stratégie de contenu »
• Qu’est ce qu’on garde optimise ajoute supprime
• Stratégie de maillage Liens
Outils :
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Contenu & Sémantique
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À récupérer :
1. Les Backlinks (les meilleurs)
2. Les Backlinks en 404
3. Ancres
4. Fichier de désaveu
Objectifs : « Comprendre l’état du netlinking »
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Outils :
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Netlinking
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À récupérer :
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appréhender tout ce qu’il y à faire
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Digimood | agence marketing digital
2. Les étapes : Livrables SEO
19
Digimood | agence marketing digital
2. Les étapes : Livrables SEO
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Technique :
Recommandations Générales
21
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Sitemap.xml
22
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• Optimiser votre plan de redirection actuel
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Sémantique :
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24
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Netlinking :
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25
• Rediriger les meilleurs backlinks en 404
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27
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• On préchauffe le cache
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• Analyse le cache de Google sur les URLs
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Digimood | agence marketing digital
Le rôle du seo
33
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Digimood | agence marketing digital 36
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Merci et bonne migration !
37
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38
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Laurent Giglio
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Migration SEO et Refonte SEO : Êtes-vous sur d'avoir pensé à tout ? - Agence Digimood SEO

  • 1. Migration/Refonte SEO : Êtes-vous sûr d’avoir pensé à tout ? Génération de trafic multicanal SEO • SEA • SOCIAL X Par Laurent Giglio
  • 2. Digimood | agence marketing digital 2
  • 3. Digimood | agence marketing digital SOMMAIRE 1. Les différents types de migration et enjeux 2. Les étapes 3. Erreurs fréquentes 4. Conclusion 3
  • 4. Digimood | agence marketing digital 1. Les différents types de migration et enjeux 4
  • 5. Digimood | agence marketing digital 5 Migration / Refonte est synonyme de changement comme un déménagement ou un départ en vacances
  • 6. Digimood | agence marketing digital Les différents types de migration 6 Migration complète ou partielle ? Plus il y a de modifications, plus il y a de risques et donc nécessite de l’analyse et de la rigueur
  • 7. Digimood | agence marketing digital • Quelles sont les objectifs ? • Quelle est la stratégie ? • Y a-t-il le budget nécessaire ? • Les ressources humaines ? • Les critères de réussite sont-ils définis ? • La migration est-elle nécessaire ? Les premières questions à se poser ? 7 Le SEO est important mais il n’y a pas que ce canal à prendre en compte Prenez de la hauteur
  • 8. Digimood | agence marketing digital La réussite d’une migration dépend d’une bonne GESTION DE PROJET ● Les objectifs ● Les équipes ● Planning ● Communication ● Développeurs ● Marketing ● SEO ● Chef de projet Gestion de projet 8 Le Consultant SEO Le chef d’orchestre du projet de migration
  • 9. Digimood | agence marketing digital Le rôle du SEO 9 ● Sensibiliser les équipes ● Prioriser ● Garant du respect du CDC SEO ● Être exhaustif ● Être précis ● Validation de la mise en ligne Le SEO doit être multifacettes, il ne suffit pas de faire des recommandations, il faut également les faire appliquer et organiser les tâches entre les différents acteurs.
  • 10. Digimood | agence marketing digital Le rôle du SEO 10 ● Sensibiliser les équipes ● Prioriser ● Garant du respect du CDC SEO ● Être exhaustif ● Être précis ● Validation de la mise en ligne Le SEO doit être multifacettes, il ne suffit pas de faire des recommandations, il faut également les faire appliquer et organiser les tâches entre les différents acteursEt parfois même de la politique
  • 11. Digimood | agence marketing digital 11 Se servir d’un migration/refonte comme une opportunité SEO
  • 12. Digimood | agence marketing digital 2. Les étapes : Préparation SEO 12
  • 13. Digimood | agence marketing digital Préparation SEO 13 Faire un état des lieux des performances SEO du site actuel • Audit • Visibilité/positionnement/ trafic • Technique • Sémantique • Netlinking • => Préparer le suivi • KPI business (Trafic, CA…) • KPI SEO (Rankings, PRI, Budget de crawl, Backlinks…)
  • 14. Digimood | agence marketing digital Visibilité / Positionnement / Trafic 14 À récupérer : 1. Nombre de mots clés en TOP 100 2. Ranking des tops mots clés 3. Trafic et CA des tops pages 4. Indexation des pages Objectifs : « Comprendre ce qui performe (ou pas) » • Catégorisation des URLs • Trafic & CA • Mots clés positionnées • Préparer le suivi et le monitoring Outils : • Google, Analytics, Search Console, SEMRUSH
  • 15. Digimood | agence marketing digital 15 À récupérer : 1. Toutes les URLs (codes réponses, fichiers, hits) 2. Fichier de redirections 3. Robots.txt & sitemap.xml 4. Maillage interne (PRI) Objectifs : « Comprendre le site actuel » • Templates de pages (schéma d’URLs & paramètres) • Liens : header, footer, tri/affichage, pagination, … • Catégorisation => Tri => Priorisation • Appréhender le plan de migration Outils : • Crawleur, Analyseur de logs, GSC Technique
  • 16. Digimood | agence marketing digital 16 À récupérer : 1. Zones chaudes HTML 2. Nombre de mots 3. Densité sémantique 4. Médias Objectifs : « Comprendre la stratégie de contenu » • Qu’est ce qu’on garde optimise ajoute supprime • Stratégie de maillage Liens Outils : • Crawleur Contenu & Sémantique
  • 17. Digimood | agence marketing digital 17 À récupérer : 1. Les Backlinks (les meilleurs) 2. Les Backlinks en 404 3. Ancres 4. Fichier de désaveu Objectifs : « Comprendre l’état du netlinking » • Ce qu’on va rediriger • Ce qu’on ne va pas rediriger • Ce qu’il va falloir faire comme liens après Outils : • GSC, Majestic, Ahrefs Netlinking
  • 18. Digimood | agence marketing digital 18 À récupérer : 1. Les données des différents audits 2. Objectif, budget, ressources Objectifs : « Déterminer le périmètre » • Réduire les problèmes techniques • Optimiser les templates • Optimiser l’arborescence • Optimiser le maillage interne • Optimiser le contenu • => préparer le terrain et mesurer et appréhender tout ce qu’il y à faire Outils : • Excel, Gestionnaire de projet, agenda, cerveau Croiser les données
  • 19. Digimood | agence marketing digital 2. Les étapes : Livrables SEO 19
  • 20. Digimood | agence marketing digital 2. Les étapes : Livrables SEO 20
  • 21. Digimood | agence marketing digital Technique : Recommandations Générales 21 • Protection des version hors production • Pages back-office & administration • Formulaires en POST • Restriction par IP et cookies • Robots.txt • Ads.txt • Balise rel « canonical » • Gestion de la pagination • WebPerf • Images • Icône et pictogrammes • Fil d’Ariane • Maillage des liens internes • Gestion de vie des Catégories • Gestions des filtres • RWD et Média Queries • Avec et sans www • HTTPS, http/2 • Plan de tracking
  • 22. Digimood | agence marketing digital Sitemap.xml 22 • Mettre à jour • Garder les anciennes règles • Ajouter l’URL de votre sitemap • Anciennes URLS => Google prendra plus vite en compte les redirections 301 Pensez à hiérarchisez vos sitemaps • Par template de pages • Par univers sémantique • Pages les plus stratégiques • Sitemap Images / vidéos Pensez à la nouvelle Google Search Console Couverture de l’index Robots.txt
  • 23. Digimood | agence marketing digital 23 • Optimiser votre plan de redirection actuel • Ne supprimer pas les anciennes redirections • Tester votre plan de redirection pendant et après • Paramètres d’URLS • Ordonner • Pas de redirection massive vers la home • Rediriger les images • Minimiser les chaînes de redirections http://www.monsite.fr/ancienne-url https://www.monsite.fr/ancienne-url https://www.monsite.fr/nouvelle-url Plan de redirections
  • 24. Digimood | agence marketing digital Sémantique : Recommandations Générales 24 • Navigation par onglet • URL et caractères spéciaux • Densité de contenu • Duplication éditoriale • Structure Hn • Balise <title> et meta description • Contenu et liens masqués • Intégration des micro-données (json)
  • 25. Digimood | agence marketing digital Netlinking : Recommandations Générales 25 • Rediriger les meilleurs backlinks en 404 • Modifier si possible les meilleurs backlinks • Continuer à faire des backlinks • Modifier les liens depuis les réseaux sociaux • Ne pas rediriger les URLs ayant reçu beaucoup de liens de mauvaise qualité (sauf si elles sont stratégiques) • Fichier de désaveu (???) • Campagnes de pubs (Adwords, Affiliation… )
  • 26. Digimood | agence marketing digital 2. Les étapes : Recettes 26
  • 27. Digimood | agence marketing digital • Code HTML • Pagerank interne (cocon se, botify) avant/après • Densité sémantique des pages • Nombre de pages avant / après • % pages pertinentes /de faibles qualités • Codes réponses • Tester le site comme un robot (JS, CSS) • Check de plusieurs pages à la main • « Ne soyez pas trop pressé » Avant la migration 27
  • 28. Digimood | agence marketing digital 2. Les étapes : Mise en prod 28
  • 29. Digimood | agence marketing digital 2. Les étapes : Mise en prod 29
  • 30. Digimood | agence marketing digital • On préchauffe le cache • Forcer le crawl (GSC submit URL ping) • On attend • Analyse de logs & Recrawl du site • Analyse le cache de Google sur les URLs principales • Nouvelle Google Search Console • Regarder les pages explorées dans statistiques d’exploration • Suivi (positionnement, indexation, Analytics) Après la migration 30
  • 31. Digimood | agence marketing digital 4. Erreurs fréquentes 31
  • 32. Digimood | agence marketing digital Les erreurs fréquentes 32 • Robots.txt : • Noindex : • Canonical & Contenu dupliqué • Préprod & ancien site accessible • Oublier de tester son plan de redirections (302,307,JS, chaîne) • GSC, GA, Adwords, Social, News, Backlinks… • Couper des pages importantes Visez juste : pour “casque moto”, une page éditoriale n’aura quasiment aucune chance de se positionner en première page !
  • 33. Digimood | agence marketing digital Le rôle du seo 33
  • 34. Digimood | agence marketing digital 34
  • 35. Digimood | agence marketing digital 35
  • 36. Digimood | agence marketing digital 36
  • 37. Digimood | agence marketing digital Merci et bonne migration ! 37
  • 38. Digimood | agence marketing digital Questions ? 38