Dans cette présentation, nous ferons le tour des différentes migrations SEO et leur enjeu. Une migration implique plusieurs questions à se poser et une bonne gestion de projet. Le SEO à un un rôle majeur dans cette action et demande un travail de préparation important pour estimer, prévoir et agir afin de faire d'une migration de site web une opportunité pour améliorer vos performances en référencent naturel.

1. Migration/Refonte SEO :
Êtes-vous sûr d’avoir pensé à tout ?
Génération de trafic multicanal SEO • SEA • SOCIAL
X
Par Laurent Giglio

2. Digimood | agence marketing digital 2

3. Digimood | agence marketing digital
SOMMAIRE
1. Les différents types de migration et enjeux
2. Les étapes
3. Erreurs fréquentes
4. Conclusion
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4. Digimood | agence marketing digital
1. Les différents types de migration et
enjeux
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5. Digimood | agence marketing digital 5
Migration / Refonte est synonyme de changement comme un déménagement ou un départ en vacances

6. Digimood | agence marketing digital
Les différents types de migration
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Migration complète ou partielle ?
Plus il y a de modifications, plus il y a de risques et donc nécessite de l’analyse et de la rigueur

7. Digimood | agence marketing digital
• Quelles sont les objectifs ?
• Quelle est la stratégie ?
• Y a-t-il le budget nécessaire ?
• Les ressources humaines ?
• Les critères de réussite sont-ils définis ?
• La migration est-elle nécessaire ?
Les premières questions à se poser ?
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Le SEO est important mais il n’y a pas
que ce canal à prendre en compte
Prenez de la hauteur

8. Digimood | agence marketing digital
La réussite d’une migration dépend d’une
bonne GESTION DE PROJET
● Les objectifs
● Les équipes
● Planning
● Communication
● Développeurs
● Marketing
● SEO
● Chef de projet
Gestion de projet
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Le Consultant SEO
Le chef d’orchestre du projet de migration

9. Digimood | agence marketing digital
Le rôle du SEO
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● Sensibiliser les équipes
● Prioriser
● Garant du respect du CDC SEO
● Être exhaustif
● Être précis
● Validation de la mise en ligne
Le SEO doit être multifacettes, il ne suffit pas de
faire des recommandations, il faut également les
faire appliquer et organiser les tâches entre les
différents acteurs.

10. Digimood | agence marketing digital
Le rôle du SEO
10
● Sensibiliser les équipes
● Prioriser
● Garant du respect du CDC SEO
● Être exhaustif
● Être précis
● Validation de la mise en ligne
Le SEO doit être multifacettes, il ne suffit pas de
faire des recommandations, il faut également les
faire appliquer et organiser les tâches entre les
différents acteursEt parfois même de la politique

11. Digimood | agence marketing digital 11
Se servir d’un migration/refonte comme une opportunité SEO

12. Digimood | agence marketing digital
2. Les étapes : Préparation SEO
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13. Digimood | agence marketing digital
Préparation SEO
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Faire un état des lieux des performances SEO
du site actuel
• Audit
• Visibilité/positionnement/ trafic
• Technique
• Sémantique
• Netlinking
• => Préparer le suivi
• KPI business (Trafic, CA…)
• KPI SEO (Rankings, PRI, Budget de crawl,
Backlinks…)

14. Digimood | agence marketing digital
Visibilité / Positionnement / Trafic
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À récupérer :
1. Nombre de mots clés en TOP 100
2. Ranking des tops mots clés
3. Trafic et CA des tops pages
4. Indexation des pages
Objectifs : « Comprendre ce qui performe (ou pas) »
• Catégorisation des URLs
• Trafic & CA
• Mots clés positionnées
• Préparer le suivi et le monitoring
Outils :
• Google, Analytics, Search Console, SEMRUSH

15. Digimood | agence marketing digital 15
À récupérer :
1. Toutes les URLs (codes réponses, fichiers, hits)
2. Fichier de redirections
3. Robots.txt & sitemap.xml
4. Maillage interne (PRI)
Objectifs : « Comprendre le site actuel »
• Templates de pages (schéma d’URLs & paramètres)
• Liens : header, footer, tri/affichage, pagination, …
• Catégorisation => Tri => Priorisation
• Appréhender le plan de migration
Outils :
• Crawleur, Analyseur de logs, GSC
Technique

16. Digimood | agence marketing digital 16
À récupérer :
1. Zones chaudes HTML
2. Nombre de mots
3. Densité sémantique
4. Médias
Objectifs : « Comprendre la stratégie de contenu »
• Qu’est ce qu’on garde optimise ajoute supprime
• Stratégie de maillage Liens
Outils :
• Crawleur
Contenu & Sémantique

17. Digimood | agence marketing digital 17
À récupérer :
1. Les Backlinks (les meilleurs)
2. Les Backlinks en 404
3. Ancres
4. Fichier de désaveu
Objectifs : « Comprendre l’état du netlinking »
• Ce qu’on va rediriger
• Ce qu’on ne va pas rediriger
• Ce qu’il va falloir faire comme liens après
Outils :
• GSC, Majestic, Ahrefs
Netlinking

18. Digimood | agence marketing digital 18
À récupérer :
1. Les données des différents audits
2. Objectif, budget, ressources
Objectifs : « Déterminer le périmètre »
• Réduire les problèmes techniques
• Optimiser les templates
• Optimiser l’arborescence
• Optimiser le maillage interne
• Optimiser le contenu
• => préparer le terrain et mesurer et
appréhender tout ce qu’il y à faire
Outils :
• Excel, Gestionnaire de projet, agenda, cerveau
Croiser les données

19. Digimood | agence marketing digital
2. Les étapes : Livrables SEO
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20. Digimood | agence marketing digital
2. Les étapes : Livrables SEO
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21. Digimood | agence marketing digital
Technique :
Recommandations Générales
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• Protection des version hors production
• Pages back-office & administration
• Formulaires en POST
• Restriction par IP et cookies
• Robots.txt
• Ads.txt
• Balise rel « canonical »
• Gestion de la pagination
• WebPerf
• Images
• Icône et pictogrammes
• Fil d’Ariane
• Maillage des liens internes
• Gestion de vie des Catégories
• Gestions des filtres
• RWD et Média Queries
• Avec et sans www
• HTTPS, http/2
• Plan de tracking

22. Digimood | agence marketing digital
Sitemap.xml
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• Mettre à jour
• Garder les anciennes règles
• Ajouter l’URL de votre sitemap
• Anciennes URLS =>
Google prendra plus vite en compte les
redirections 301
Pensez à hiérarchisez vos sitemaps
• Par template de pages
• Par univers sémantique
• Pages les plus stratégiques
• Sitemap Images / vidéos
Pensez à la nouvelle Google Search Console
Couverture de l’index
Robots.txt

23. Digimood | agence marketing digital 23
• Optimiser votre plan de redirection actuel
• Ne supprimer pas les anciennes redirections
• Tester votre plan de redirection pendant et après
• Paramètres d’URLS
• Ordonner
• Pas de redirection massive vers la home
• Rediriger les images
• Minimiser les chaînes de redirections
http://www.monsite.fr/ancienne-url
https://www.monsite.fr/ancienne-url
https://www.monsite.fr/nouvelle-url
Plan de redirections

24. Digimood | agence marketing digital
Sémantique :
Recommandations Générales
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• Navigation par onglet
• URL et caractères spéciaux
• Densité de contenu
• Duplication éditoriale
• Structure Hn
• Balise <title> et meta description
• Contenu et liens masqués
• Intégration des micro-données (json)

25. Digimood | agence marketing digital
Netlinking :
Recommandations Générales
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• Rediriger les meilleurs backlinks en 404
• Modifier si possible les meilleurs backlinks
• Continuer à faire des backlinks
• Modifier les liens depuis les réseaux sociaux
• Ne pas rediriger les URLs ayant reçu beaucoup de liens
de mauvaise qualité (sauf si elles sont stratégiques)
• Fichier de désaveu (???)
• Campagnes de pubs (Adwords, Affiliation… )

26. Digimood | agence marketing digital
2. Les étapes : Recettes
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27. Digimood | agence marketing digital
• Code HTML
• Pagerank interne (cocon se, botify)
avant/après
• Densité sémantique des pages
• Nombre de pages avant / après
• % pages pertinentes /de faibles qualités
• Codes réponses
• Tester le site comme un robot (JS, CSS)
• Check de plusieurs pages à la main
• « Ne soyez pas trop pressé »
Avant la migration
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28. Digimood | agence marketing digital
2. Les étapes : Mise en prod
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29. Digimood | agence marketing digital
2. Les étapes : Mise en prod
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30. Digimood | agence marketing digital
• On préchauffe le cache
• Forcer le crawl (GSC submit URL ping)
• On attend
• Analyse de logs & Recrawl du site
• Analyse le cache de Google sur les URLs
principales
• Nouvelle Google Search Console
• Regarder les pages explorées dans
statistiques d’exploration
• Suivi (positionnement, indexation,
Analytics)
Après la migration
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31. Digimood | agence marketing digital
4. Erreurs fréquentes
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32. Digimood | agence marketing digital
Les erreurs fréquentes
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• Robots.txt :
• Noindex :
• Canonical & Contenu dupliqué
• Préprod & ancien site accessible
• Oublier de tester son plan de redirections
(302,307,JS, chaîne)
• GSC, GA, Adwords, Social, News,
Backlinks…
• Couper des pages importantes
Visez juste : pour “casque moto”, une page
éditoriale n’aura quasiment aucune chance de se
positionner en première page !

33. Digimood | agence marketing digital
Le rôle du seo
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34. Digimood | agence marketing digital 34

35. Digimood | agence marketing digital 35

36. Digimood | agence marketing digital 36

37. Digimood | agence marketing digital
Merci et bonne migration !
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38. Digimood | agence marketing digital
Questions ?
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39. Merci www.digimood.com
@digimood
Laurent Giglio
lgiglio@digimood.com