Le 11 février 2020, Julien Ringard et Benjamin Thiers ont animé à Annecy une conférence sur les enjeux du SEO en 2020 : (re)découvrez la présentation de cette conférence réalisée en partenariat avec Digital League.

1. X
Les lignes de front du SEO en 2020
Benjamin Thiers
Julien Ringard

2. Digimood | SEO • SEA • SMA
Qui sommes-nous ?
2
Julien Ringard
Directeur SEO & Associé
@jringard
jringard@digimood.com
Benjamin Thiers
Responsable Content Marketing
@benjamin_thiers
bthiers@digimood.com
30 ans d’expérience cumulée dans le SEO
Auteurs de plusieurs livres spécialisés

3. Digimood | SEO • SEA • SMA
Votre interlocutrice
Digimood Annecy
3
Laura Da Silva
Directrice d’agence
ldasilva@digimood.com
06 73 72 49 48
Les Papeteries
Rue Eugène Aussedat
74960 Annecy
Votre partenaire en visibilité digitale :
1. SEO
(audit technique, migration de site, content marketing, netlinking...)
2. SEA
(Google Ads, Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram...)
3. Social Ads
(Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram...)
4. Formation
(Centre de formation enregistré DataDock)
En savoir plus : https://www.digimood.com/agence/annecy/

4. Digimood | SEO • SEA • SMA 4
SOMMAIRE
Le SEO face à l’Intelligence Artificielle
Un site web mobile, performant et stable
Les nouvelles opportunités du SEO en 2020
En bref… La synthèse !
Et demain… Vers une recherche éthique ?
5
15
24
36
38

5. Digimood | SEO • SEA • SMA
Le SEO face à l’IA et au Deep Learning
5

6. Digimood | SEO • SEA • SMA
IA, Machine Learning, Deep Learning : vocabulaire
Intelligence artificielle : “techniques visant à permettre aux machines
d'imiter une forme d'intelligence réelle” (Jean-Claude Heudin)
Machine learning : apprentissage autonome de la machine par la
collecte de données permettant d’affiner la résolution de problèmes
Deep learning : approche de machine learning plus poussée avec
l’adoption d’un fonctionnement non linéaire, en réseaux de neurones
6
Intelligence artificielle
Machine learning
Deep learning

7. Digimood | SEO • SEA • SMA
Le deep learning
7
À chaque étape, les « mauvaises » réponses sont éliminées et
renvoyées vers les niveaux en amont pour ajuster le modèle.

8. Digimood | SEO • SEA • SMA
L’intelligence artificielle permet notamment de :
● mieux traiter ces requêtes inédites
● mieux répondre aux requêtes plus usuelles
● projeter Google à l’ère des moteurs de réponses
Pourquoi faire appel à l’IA chez Google ?
8
15% de recherches
inédites sont tapées
chaque jour sur Google !
“ Google, 2017
Grâce à l’IA vous explique directement
comment changer une ampoule !

9. Digimood | SEO • SEA • SMA
Comment Google exploite les avancées en IA ?
L’IA en référencement naturel :
● Résultats naturel
● Position Zéro
● Autres questions posées (PAA)
● Recherches locales
● Knowledge Graph
● ...
Et dans d’autres domaines : cloud, santé,
voitures autonomes, etc.
9
Le CAPTCHA Google pour entraîner
gratuitement l’IA des voitures autonomes
!

10. Digimood | SEO • SEA • SMA
2019 : lancement de BERT par Google
1. 2015 : Rank Brain
a. critère de classement essentiel, derrière le contenu et les liens
b. compréhension de l’intention de recherche
c. utile aux featured snippets et autres questions posées (PAA)
2. 2019 : BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers)
a. compréhension fine du contexte sémantique (homonymie)
b. favorise l’affichage de réponses directement sur Google
c. Autres applications : questions / réponses, analyse des sentiments...
10
2015 : Rank Brain 2019 : BERT

11. Digimood | SEO • SEA • SMA
Un contenu qui se pense différemment
D’autres éléments à prendre en compte dans votre stratégie SEO :
1. L’intention de recherche associée à chaque expression
2. Les typologies de pages jugées comme pertinentes
3. Le champ lexical propre à une expression
4. Diversification des contenus : FAQ, contenus interrogatifs...
11
Des ajustements sont souvent nécessaires : l’Intelligence Artificielle
crée une zone d’ombre qui demande parfois des correctifs

12. Digimood | SEO • SEA • SMA
Quatre grands types d’intentions de recherche
1. Intention de recherche informationnelle
recherche de contenu (pédagogique, divertissant…)
2. Intention de recherche décisionnelle
besoin d’information avant un passage à l’acte (avis comparatif…)
3. Intention de recherche transactionnelle
volonté de passer l’acte (achat, commande, téléchargement…)
4. Intention de recherche navigationnelle
accès à un contenu déjà connu (branding, adresse, contact…)
12
Les typologies de pages changent selon l’intention de recherche :
une expression transactionnelle renvoie vers des contenus e-commerce

13. Digimood | SEO • SEA • SMA
Une analyse de la SERP avant chaque création
13
Pas de Google Ads
Autres Questions Posées
Résultats renvoyant vers
des recettes de cuisine
Images et widget Recettes
Pas de Google Ads
Une position Zéro
Autres Questions Posées
Résultats renvoyant
uniquement vers des
pages éditoriales
Images et widget Recettes
Google Ads et Google
Shopping
Une position Zéro
Résultats renvoyant vers
des pages catégorie
e-commerce
Images et widget Recettes
Aliment sans gluten Plat sans gluten Plat préparé sans gluten
Informationnelle
Page éditoriale
Informationnelle
Page éditoriale recettes
Transactionnelle
Catégorie e-commerce

14. Digimood | SEO • SEA • SMA
Une SERP mixte pour certaines expressions
14
Millet Arena
Les internautes reformulent leurs
recherches face à une SERP
mixte / indéterminée : ciblez une
requête où vous êtes légitime !
Vous avez un site e-commerce ?
Millet ski
Vêtement Millet
Arena natation

15. Digimood | SEO • SEA • SMA
Un site web mobile, performant et stable
15

16. Digimood | SEO • SEA • SMA
L’internet mobile en 2019
16
41 % des commandes en ligne
ont été effectuées sur mobile
“ Webloyalty Panel
67% des entreprises françaises
ont optimisé leur site pour les
paiements mobiles
“ Paypal
32 mn sur ordinateur, contre
1h24 sur mobile par jour
“ Mediametrie
Nombre d’utilisateurs
de smartphones dans le monde

17. Digimood | SEO • SEA • SMA
L’importance du SEO mobile
Plusieurs mises à jour dédiées à l’internet mobile :
1. Mobile Update AKA mobilegeddon (2015)
2. Mobile Friendly 2 (2016)
3. Mobile-First Index Roll-out (2018)
4. Mobile Speed Update (2018)
5. À compter du 1er juillet 2019, l'indexation orientée mobile (Mobile-First Indexing)
sera activée par défaut pour tous les nouveaux sites Web
Le mobile est aujourd’hui la version de référence crawlée et indexée par
Google : un site non mobile-friendly est dégradé aussi sur Desktop !
Ressource : https://developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-first-indexing
17

18. Digimood | SEO • SEA • SMA
Un site mobile-friendly : une première étape
Trois solutions pour être mobile friendly :
1. URLs distinctes : un site mobile dédié (exemple : m.boulanger.com)
2. Responsive web design* : une mise en forme qui s’adapte
3. Diffusion dynamique : un code HTML différent en fonction du device
18
Google recommande le responsive
web design sur son site Developers
Developers.google.com
Important : MAJ documentation en janvier 2020

19. Digimood | SEO • SEA • SMA
Vérifier le caractère mobile-friendly d’un site
1. Google Search Console : Ergonomie => améliorations mobiles
2. Responsive web design : search.google.com/test/mobile-friendly
(testez plusieurs types de pages différentes)
19
Pourquoi n’êtes-vous pas
mobile-friendly ?
Ces outils listent les
correctifs à apporter !

20. Digimood | SEO • SEA • SMA
Un site rapide et performant
Le double impact du temps de chargement :
1. Crawl : une entrave à la visite des robots d’indexation
2. UX : meilleure expérience utilisateur = facteur de pertinence SEO
Un temps de chargement qui s’analyse :
1. Search Console : temps de téléchargement
2. Search Console : Améliorations => Vitesse
3. Light House, Page Speed Insights & Test My Site:
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=fr
https://www.thinkwithgoogle.com/intl/fr-fr/feature/testmysite/
20

21. Digimood | SEO • SEA • SMA
Des indicateurs de performance à connaître
1. First Contentful Paint : affichage du 1er
texte ou de la 1ère image
2. First Meaningful Paint : visibilité du contenu principal
3. Indice de vitesse (Speed Index) : rapidité avec laquelle le contenu
d’une page est disponible
4. Délai avant interactivité (Time to Interactive) : temps nécessaire
pour que la page devienne entièrement interactive
5. Max Potential First Input Delay : durée, en millisecondes, de la tâche
la plus longue.
21
Dareboost permet de tester la performance d’une URL
https://www.dareboost.com/

22. Digimood | SEO • SEA • SMA
Dareboost : de nombreuses fonctionnalités
22
En version gratuite, vous pouvez déjà obtenir
de nombreuses informations et télécharger un rapport complet

23. Digimood | SEO • SEA • SMA
Test My Site : focus sur le mobile
23
Test My Site se concentre sur le mobile
Comparez la vitesse de votre site avec vos concurrents

24. Digimood | SEO • SEA • SMA
Les nouvelles opportunités du SEO en 2020
24

25. Digimood | SEO • SEA • SMA
Les principales modalités de présence
25
Position 0
Google Ads et Google Shopping
Autres questions posées (PAA)
Recherche universelle : images, vidéos, actualités, résultats locaux...
Résultats naturels
avec ou sans extraits enrichis :
○ FAQ
○ Notes
○ Recettes
○ Tutoriels (HowTo)
○ Q/A
○ ...
Knowledge Box :
● branding
● établissements locaux :
○ photos
○ avis
○ infos
○ Q/A
○ Stock
○ Evénements
○ ...

26. Digimood | SEO • SEA • SMA
Autres questions posées (PAA)
Comment changer une ampoule ? Fonctionnalités
26
Position 0 (featured snippet)
Recherche universelle Recherches associées

27. Digimood | SEO • SEA • SMA
Position Zéro (Featured Snippet)
27
Meilleures chaussures de sécurité
Une position 0 sur une
expression décisionnelle
offre un excellent CTR et un
ROI optimal !
Depuis janvier 2020, une URL
qui obtient la position 0 n’est
plus présente en même temps
en résultat naturel

28. Digimood | SEO • SEA • SMA
Acquérir le réflexe de la Position Zéro
Pour obtenir la position Zéro :
1. Vérifier si une position Zéro est déjà présente
2. Vérifier si une expression équivalente possède une position Zéro
3. Analyser la structure de la page avec position 0 et la reproduire
28
Tableaux, listes à puces, structure Hn,
organisation en plusieurs sections
HTML5… À chaque expression sa
stratégie d’optimisation en position 0 !

29. Digimood | SEO • SEA • SMA
Rédiger un contenu “Position 0-Friendly”
Les principaux leviers pour décrocher une position 0 :
1. Structurer et mettre en forme son contenu (Hn, tableaux, puces…)
2. Faciliter l’accès à l’information (synthèse, structure…)
3. Exploiter les données structurées (Json-LD, microdata, RDFa...)
4. Respecter les règles du HTML5 (Article, Section…)
5. Utiliser les balises sémantiques (Cite, Abbr…)
6. Être légitime (netlinking, données structurées, Knowledge Graph...)
29
Depuis 2020, Data Vocabulary n’est plus pris
en compte pour les données structurées

30. Digimood | SEO • SEA • SMA
Intégrer les données structurées à son site
1. Fil d’Ariane
2. Article
3. Coordonnées professionnelles
4. Fiche d'établissement local
5. Logo
6. Note globale de l’entreprise
7. Produit
8. Extrait d’avis
9. Événement
10. Questions fréquentes (FAQ)
11. Tutoriels (HowTo)
12. Offres d’emploi
13. Questions
14. ...
30
Attention : détourner l’utilisation
de ces données structurées peut
mener à une pénalité manuelle !
Source : https://schema.org/

31. Digimood | SEO • SEA • SMA
Intégrer les données structurées à son site
31
Utilisez l’outil de test des données
structurées pour vérifier présence,
validité et exhaustivité de vos
données structurées :
https://search.google.com/structur
ed-data/testing-tool/u/0/

32. Digimood | SEO • SEA • SMA 32
Animalis Aubagne
Recherches locales : doubler les contacts
Agence SEO Marseille Pharmacie de garde
Une présence possible sur une recherche vocale
en naturel et par la recherche universelle

33. Digimood | SEO • SEA • SMA 33
Une inscription sur Google My Business
Google My Business offre de nombreuses
informations navigationnelles, décisionnelles,
informationnelles et transactionnelles :
horaires, adresse, avis, actus...
La validation groupée permet de créer et
gérer facilement 10+ fiches d’établissement.

34. Digimood | SEO • SEA • SMA 34
Fiche Info (Knowlegde Panel) : personne, entreprise...
Revendiquer sa fiche entreprise permet de
contrôler et actualiser les informations
relatives à son entreprise et activité
Une fiche Info s’affiche sur votre nom ?
Revendiquez-la !
https://posts.withgoogle.com/

35. Digimood | SEO • SEA • SMA
Le contexte sémantique du lien repensé en 2020
1. Follow VS Nofollow (2005)
2. De nouveaux attributs
pour donner le contexte
UGC (User Generated
Content) et Sponsorised
35
Nous allons passer d’une approche basique on/off
à une prise en compte du contexte sémantique de création du lien à partir du
1er mars 2020
Ressource : https://www.digimood.com/services/referencement-naturel/netlinking/attribut-rel/

36. Digimood | SEO • SEA • SMA
En bref… La synthèse !
36

37. Digimood | SEO • SEA • SMA 37
IA et Deep learning :
1. Tenir compte de l’intention de recherche et de la typologie de la SERP
2. Diversifier ses contenus (e-commerce, éditorial, tutoriels, FAQ…)
3. Optimiser son contenu en tenant compte du champ lexical
Expérience mobile :
1. Valider la dimension mobile-friendly de son site
2. Optimiser la vitesse et le temps de chargement
Modalités de présence et opportunités :
1. Exploiter les opportunités de la Position Zéro et des PAA
2. Multiplier les points de contact avec la recherche universelle
3. Mettre en place les données structurées sur son site
4. Évolutions de l’interprétation des liens (Netlinking)

38. Digimood | SEO • SEA • SMA
Et demain… Une recherche éthique ?
38

39. Digimood | SEO • SEA • SMA
Une quête de sens des Français
39
Baromètre Greenflex 2019

40. Digimood | SEO • SEA • SMA 40
Les nouveaux acteurs de la recherche ?
Respect de la
vie privée
Reforestation
Respect de la
vie privée
Monde
associatif
Protection
animale
Associations
écologiques

41. Digimood | SEO • SEA • SMA 41
Vers une recherche écoresponsable ?
Nous en parlerons ensemble en 2021 !

42. Merci www.digimood.com
@digimood
Contacts : jringard@digimood.com - bthiers@digimood.com