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- 1. DOMPTEZ GOOGLE
Les clés d’un référencement
naturel optimisé
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- 3. Présentation
Les Experts Du Digital
› Julia Jouffroy
› Fondatrice
Le formateur
› Jean Pascal THYS
› Directeur pôle formation
› Camille Boëffard
› Chargé de développement
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- 4. Historique
Octobre 1999, une idée, une intuition, les moteurs de recherche vont
devenir un des piliers essentiels de l’économie web
Agence indépendante pionnière en stratégie de Search Marketing depuis
sa création notre société a été reconnue par son marché comme une
société innovante et exigeante
Dix ans huit récompenses, Les Echos « Prix de la performance »,
Journaldunet « reconnue comme l’une des 10 start up françaises »,
Deloitte Technology Fast 50…
Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 4
- 5. Nos clients
Des clients innovants et performants
Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 5
- 7. Repères 400 m
T4-2010
1M
340 M/j
Source : Google
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- 8. Substitution vers le digital (Source : Fevad)
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- 11. Web 3.0 = hyper connectivité
Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 11
- 13. Le choix du moteur
Un acteur prédominant
France
93% PDM
Source At internet- Juin 2012
Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 13
- 14. Parts de marché Search Google « web »
100,00%
94,2%
92,1% 93%
89,8%
80,00%
Google = Le
60,00%
66,8% moteur N°1
40,00%
25,9%
20,00%
17,0%
3,0%
0,00%
Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 14
- 15. Search Mobile
> 90% Monde – Mars 2012
Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 15
- 16. SEO vs SEM
Référencement naturel, Search Engine
Optimisation(SEO), organic traffic
Référencement payant, liens sponsorisés,
Search Engine Marketing (SEM), sponsored
links, Adwords, commercial links, PPC …
Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 16
- 17. SEO Vs SEM
Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 17
- 18. Assurer la réussite qualité et quantité
SEO = audience #1 en du projet web
Le trafic visiteur SEO Le tunnel des ventes Les clients recrutés
Quel est le coût Quel est le volume
d’acquisition Quel est le taux de clients générés ?
d’un visiteur ? de
transformation Quel est le coût de
Quel est le prévisionnel du recrutement d’un
nombre de site ? client?
visiteurs estimé?
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- 19. Mises à jour de l'algorithme Google
Améliorer qualité des résultats naturels (SERP) de
Google,
De pénaliser les sites utilisant des techniques dite de
spam-indexing,
› MFA, scrapeurs, agregateurs, spinneurs, Blackhat
› Contenu dupliqué
De déclasser dans les résultats les sites proposant du
contenu jugé par Google «de faible qualité»,
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- 20. Historique des mises à jour
Mai 2010 > MayDay 24 Avril > Penguin 1.0 25 Mai> Penguin 1.1
•Impact sur la longue traine •Nouvel algorithme anti-spam et •Poursuite de 30 améliorations
black hat (non-respect des •Lancement knowledge graph
consignes du moteur) (recherche sémantique)
Juin 2010 > Caffeine 19-20 Avril > Panda 3.5 & Juin > Google + Local
•Meilleure rapidité d'indexation 3.6 •Prise en compte des Avis Zagat
•Résultats 50% plus récents •Amélioration local search
•Déclassement des sites de "faible
qualité"
Février 2011 > Panda 1.0 Janvier 2012 > Search + 6 Juin > Penguin 1.2
•Première vague Panda Your World •Poursuite des changements
•Déclassement des sites de « faible •Intégration de Google+ aux •Annonce d’un outild e lutte vs
qualité » résultats Google NSEO
•Limité aux US •Personnalisation des SERP’s
Août > Panda 2.4 Novembre > Freshness 7 Juillet > Google Image
•Déploiement de Panda sur •Récompenser les contenus frais et •Améliorations indexation des
l'Europe mis à jour contenus et formats en images
•Choc en France •25% d’impact sur site • Chasse aux infographies ?
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- 21. Google 2012
Le SEO sans social n’est plus possible
(signaux sociaux, avis, Google +…)
Progression d’Android
Poursuite stratégie d’améliorations des résultats via des
mises à jour permanentes de son algorithme
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- 22. Changement de paradigme
Fournir le Vous
meilleur résultat fournir le
pour un mot-clé meilleur résultat
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- 23. Changement de paradigme
Contexte, Lieux
Habitudes et préférences
personnelles
Réseau social / Connexions
Keywords-Match
Links
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- 25. Recos Webmarketing
Spécificités de la concurrence
› Tradi / web
› Principaux
› Secondaires, connexes
› Marchands, ventes privées
› Pure Player / Brick & mortar…
Et benchmarker
› Analyser les TOP 5
› Adopter les bonnes pratiques
› S’adapter
Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 25
- 26. Recos Webmarketing
Comprendre les objectifs
Benchmarker la concurrence
› Analyser les TOP des positions
› Détecter les bonnes pratiques
› S’adapter
Confronter avec les bases d’occurrences
Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 26
- 27. Outil Google related
S'assurer de son marché
Détecter des acteurs digitaux
La commande à saisir dans Google est :
related:www.monsite.fr
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- 28. Choisir les mots clés pertinents
Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 28
- 30. Analyses et choix des expressions : GG Adwords
Choisir la langue
Générateur de mots clés Google :
https://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal
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- 31. Analyses et choix des expressions : GG Adwords
Copier /coller les
expressions
Recopier le texte
de l’image
Générateur de mots clés Google :
https://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal
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- 32. Analyses et choix des expressions : GG Adwords
Critère pertinent 1 :
competition
Critère # 2 : audience
qualifiée
Générateur de mots clés Google :
https://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal
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- 33. Analyses et choix des expressions : GG Adwords
& Détecter d’autres expressions pertinentes
Générateur de mots clés Google :
https://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal
Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 33
- 34. Intérêt dans le temps & l'espace
Générateur de mots clés Google :
https://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal
Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 34
- 36. SEO
=
10/30/60
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- 37. Les clés du succès SEO
Popularité
Contenu
Technique
Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 37
- 38. Les ingrédients du SEO
Technique. 10%
Contenu. 30%
Popularité. 60%
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- 39. Pour résumer
10 – La technique 30 – Le contenu 60 – La popularité
S’assurer que les contenus sont
S’assurer de l’indexabilité des Etudier la popularité du site : liens
bien structurés et répondent à des
contenus du site et signaux sociaux
requêtes réelles
Enjeu : s’assurer de l’adéquation
Enjeu : être présent dans l’index Enjeu : définir la stratégie de linking
des contenus avec les enjeux
des outils de recherche à mettre en place
marketing
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- 41. La technique
Des leviers SEO
administrables
Performance du site
(temps de chargement)
Accessibilité des
contenus existants
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- 42. La technique > Accessibilité
Accessibilité des contenus
› Faciliter l’accès des robots
› Sitemap XML / Plan du Site
› Navigation "crawlable"
› Domaine canonique
›…
› Inscrivez votre site sur Google Webmaster Tools
Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 42
- 43. La technique > Accessibilité
Mobilité et SEO : La réponse officielle
de Google : Le Responsive Design
Juin 2012 :
http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2012/06/recommendatio
ns-for-building-smartphone.html
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- 44. La technique > Reponsive Design
Le CMS adapte le contenu au ‘Device’
Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 44
- 45. La technique > Accessibilité
Accessibilité des contenus
› Evitez les techniques proscrites
› « Spam-Indexing »
› Contenus cachés
› Répétition abusive de mots clés
› Achat de liens / Annuaires « en masse »
›…
Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 45
- 46. La technique > Accessibilité
Accessibilité des contenus
› Negative SEO – Be aware !
› Simulation achats de liens
› Payer pour supprimer des liens
› Ajout massif de liens
›Créer un mauvais voisinage
›Diminuer votre popularité
Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 46
- 47. La technique > Accessibilité
Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 47
- 48. La technique > Accessibilité
Formulaire de délation !
http://www.google.com/intl/fr/webmasters/spamreport.html
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- 49. La technique > Accessibilité
Des directives connues et partagées !
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=35769
Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 49
- 50. La technique > Accessibilité
Des directives détaillées et explicites !
http://www.youtube.com/user/GoogleWebmasterHelp
Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 50
- 51. La technique > Performance
Performance des contenus
› Le temps de chargement impacte 1% des requêtes soit 1
requête sur 100 !
› Ce sont les requêtes les plus stratégiques « Short Tail » qui
sont impactées.
http://www.mattcutts.com/blog/site-speed/
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- 52. La technique > Performance
http://www.webpagetest.org/
Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 52
- 53. ATELIERS PAGE SPEED / WEBPAGELIST
Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 53
- 54. 2.106s
1.925s
2.375s 2 sec. en
moyenne
2.436s
1.618s
4.224s
5.413s 4,65 sec.
en moyenne
4.314s
Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 54
- 55. La technique > Performance
http://www.webpagetest.org/
Site concurrent à
Boursorama :
Cette ressource est-elle
nécessaire au chargement du
reste de la page ?
Un chargement asynchrone
permettrait de gagner en
temps de chargement.
Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 55
- 56. La technique > Performance
http://www.webpagetest.org/
Boursorama.fr :
Le temps de chargement est
optimisé au maximum.
Les ressources gourmandes
en temps de chargement
sont chargées en asynchrone
Le document
s’est chargé ne bloquant pas le
complétement. chargement du contenu.
Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 56
- 57. La technique > Administration
+ 1000 Plugins SEO
+ 140 Extensions SEO
44 modules SEO
14 Modules SEO
136 extensions SEO
Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 57
- 60. 30 – Le Contenu
Des contenus linkbait
Des pages et des données
bien structurées
Une arborescence claire
Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 60
- 61. 30 – Le contenu
Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 61
- 62. 30 – Le contenu
Une arborescence claire
› Du plus général au plus spécifique
› Short Tail = Home Page et Niveaux 1
› Long Tail = Niveaux 2 / Pages Produits
› Une page = Un contenu = Une URL
› « Granularité des contenus »
› Nommage des rubriques
Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 62
- 63. 30 – Le contenu
Une arborescence claire
› Expressions idéales
› Cœur de métier
› Concrètes/pragmatiques
› Proches de l’objectif fixé
› « Atteignables »
Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 63
- 64. 30 – Le contenu
Une arborescence claire
Grand Trafic
cru Concurrence
Investissement
Saint-Emilion Grand
Cru
Saint-Emilion Grand Cru 1995
Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 64
- 65. 30 – Le contenu
Des pages et des données bien structurées
› Balises Title
› Haut de page
› Fil de navigation
› Ancres des liens internes
› Attributs ALT des images
› Balise Headings H1-H2
› URLs explicites
Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 65
- 67. 30 – Le contenu
Des pages et des données bien structurées
› 2 à 3 expressions par page.
› Référencer davantage d’expressions = plus de
pages !
› Scinder les pages longues
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- 68. 30 – Le contenu
Les règles à respecter
› Des sujets associés aux expressions
› Mettre les expressions en bold
› Les expressions en début de page
› Et intégrer dans les ancres de liens
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- 69. 30 – Le contenu
Les règles d’écriture
Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 69
- 70. 30 – Le contenu
La règle du triangle inversé
Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 70
- 71. 30 – Le contenu
Les règles à respecter
Des mots
simples & concrets
Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 71
- 72. 30 – Le contenu
Les règles à respecter
Déterminer le
message
essentiel
Ecrire court
15 à 20 mots
par phrase
Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 72
- 73. 30 – Le contenu
Les règles pour LE TITLE
› Plus direct et explicite : contient le "quoi" et
le "qui«
› Doit être révélateur du contenu qui suit
› Longueur maximum conseillée : 70
caractères/signes (10-12 mots max)
› Intégrant des expressions clés
› Langage usuel utilisé en requête
› Marque à la fin
Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 73
- 74. 30 – Le contenu
Les règles pour la Meta description
› N’optimise pas le SEO
› Inciter au clic dans les résultats avec par une
description pertinente (verbe d’action)
› Longueur conseillée : 120-230 caractères
› Peut être automatisée avec marque à la fin
› Si pas la balise n’est pas renseignée, les 1ères
lignes de la page sont reprises
Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 74
- 75. 30 – Le contenu
Les règles à respecter : Le TITRE
› Longueur conseillée : 12 mots max
› Reprend les mots clés prioritaires
Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 75
- 76. 30 – Le contenu
Les règles à respecter : LE CHAPÔ
› Il faut le considérer comme la Baseline du
titre de l’article
› C’est une synthèse qui donne l’essentiel de
l’information et les mots-clés
› Il contient des éléments informatifs, permet
une connaissance rapide de l’information
› Longueur maximum conseillée : 120-230 car.
› Intégrant des expressions clés du titre et
déclinaisons en vulgarisant
Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 76
- 77. 30 – Le contenu
Les règles à respecter : LE PARAGRAPHE
› Avoir des titres de paragraphes (intertitres)
explicatifs
› Explication d’une partie du sujet de la page
› 1 paragraphe = 1 idée = 1 point de vue
› Intégrant des expressions clés complémentaires
› Langage usuel utilisé en requêtes
› Doit être entre 250 et 500 mots (au-delà,
répartir l’article sur plusieurs pages).
Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 77
- 78. 30 – Le contenu
Les règles à respecter : pour résumer
› Le contenu de la page cad chapô + paragraphes
correspond à une longueur moyenne de 1000
caractères ou ‘signes’, soit environ 250 mots clés
Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 78
- 80. 30 - Le contenu authentique VS dupliqué
Utiliser ULR Canonical
<link rel="canonical"
href="http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish" />
Indiquer la source
<meta name="syndication-source"
content="http://www.example.com/article-original-pouvant-etre-publie-
ailleurs.html">
Indiquer l’auteur
Written by <a rel="author" href="../authors/mattcutts">Matt Cutts</a>.
<a rel="me" href="http://mattcutts.com">Read more about Matt</a>.
Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 80
- 81. 30 - Le contenu durable = position durable
{ Parmi les | Un des | Dans les} { grands | petits | supers } { atouts | avantages } du
{ Texas Hold’em | Omaha | poker } c’est { que lorsque | que quand } vous { créez |
activez | validez | ouvrez } un { identifiant | compte } { dans | sur } { une salle de
poker | une poker room | un site de poker | une salle de jeu } { en ligne | sur
internet | sur le net | via votre ordinateur } vous { obtenez | gagnez | recevez | etes
gratifié d’ | étes doté d’ | avez droit à } { automatiquement à | gratuitement à |
systématiquement à } un { super | mega } bonus. Ex : Spinning content,
Vous { obtenez | gagnez | recevez | etes gratifié d’ | étes doté d’ | avez droit à } un {
Construire artificiellement
super | mega } bonus quand vous { créez | activez | validez | ouvrez } un {
identifiant | compte } { dans | sur } { une salle de poker | une poker roomnon pertinent
du contenu | un site
> Technique Blackhat
de poker | une salle de jeu }, { grands | petits | supers } { atouts | avantages }.
Sur { une salle de poker | une poker room | un site de poker | une salle de jeu } { en
PROSCRITE
ligne | sur internet | sur le net | via votre ordinateur }, un des grand avantage du {
Texas Hold’em | Omaha | poker } est que vous { obtenez | gagnez | recevez | etes
gratifié d’ | étes doté d’ | avez droit à } un { super | mega } bonus quand vous {
créez | activez | validez | ouvrez } un compte { dans | sur }{ une salle de poker | une
poker room | un site de poker | une salle de jeu }
Source : http://discodog.fr/content-spinning.html
Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 81
- 82. 30 - Le contenu durable = position durable
Ex : Scrapping
Copier le contenu d’un
site web pour l’utiliser
dans un autre contexte
> Technique Blackhat
PROSCRITE
Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 82
- 83. 30 – Le contenu
Benchmarker vos concurrents
› Que font ils
› Comment optimisent ils les expressions
› Quels sont les techniques employées
› Sont elles pertinentes
›…
Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 83
- 84. 30 – Le contenu
De l’hyperlien aux données
Baliser les données pour mieux les indexer
› Avis
› Personnes
› Vers un balisage sémantique de + en + précis
› Produits+/Microdonnées
› HTML5 Offres
› Schema (Google + Yahoo/Bing) – 2 juin 2011
› Entreprises et organisations, restaurants
› Recettes (Facebook)
› Opengraph
› Evénements + RDFa
› Microformats
› Image/Audio/Video http://www.schema.org/docs/full.html
› Livre/Série/Film
› Article/Site/blog …
Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 84
- 85. 30 – Le contenu
La qualification des liens
rel="prev" rel="next"
rel="author"
Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 85
- 86. 30 – Le contenu
La technique est nécessaire mais pas
suffisante.
› Connaissance SEO de plus en plus partagée
› CMS optimisés de base pour le SEO
› Optimisation technique quasi-parfaite des sites
Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 86
- 87. La technique ne suffit plus.
Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 87
- 88. Les outils de recherche souhaitent
« récompenser » les contenus
offrant une véritable valeur
ajoutée….
Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 88
- 90. La technique / Le contenu
La popularité
Elevé
Efficacité SEO
Moyen
Bas
Bas Moyen Elevé
Niveau de concurrence
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- 91. La popularité est la partie la plus difficile d’une
La popularité est la clé.
stratégie SEO.
•Liens entrants
•Réputation
•Valeur ajoutée apportée par le
contenu et sa capacité de viralité.
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- 92. 60 – La popularité
Netliking – Des contenus
partagés via les réseaux
sociaux
Netlinking - Des liens de
qualité
Des contenus linkbait
pertinents et socialisables
Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 92
- 93. 60 – La popularité
Contenu de
Contenu Contenu
marque
Commercial Corporate
Linkbait
?
Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 93
- 94. 60 – La popularité
Unique Référent Innovant
Humoristique Fun / Ludique Pratique
Informationnel Educatif Polémique
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- 95. 60 – La popularité
Netlinking - Des liens de qualité
Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 95
- 96. 60 – La popularité
Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 96
- 97. 60 – La popularité
Mythe :
Seule la quantité de
liens compte.
Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 97
http://www.flickr.com/photos/vtveen/403267754/
- 98. 60 – La popularité
Lien qui reflète
une véritable
recommandation
éditoriale d’un site
vers un autre site
Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 98
- 99. 60 – La popularité
Anatomie d’un bon lien
• Il peut être suivi des robots.
• Il a du sens.
• Il est éditorial.
•Il pointe directement vers le contenu
adéquat.
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- 100. 60 – La popularité
Il peut être suivi des robots.
› Lien html direct
› Lien sans redirection, sans javascript
› Lien sans attribut « no-follow »
Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 100
- 101. 60 – La popularité
Il a du sens.
<a
href="http://www.chateauderouillac.com/bord
eaux- rouge/chateau-rouillac.html">Bordeaux
chateau Rouillac</a>
<a href="
http://www.chateauderouillac.com/bordeaux-
rouge/chateau-rouillac.html " >En savoir
plus</a>
<a href=" http://www.chateau-
rouillac.com/bordeauxde rouge/chateau-
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- 102. 60 – La popularité
Il est éditorial.
› Sur un site référent / de confiance
› Au sein d’un article
› Texte entourant le lien
› Pertinence thématique
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- 103. 60 – La popularité
HEADER
?
SIDEBAR
SIDEBAR
CONTENU
FOOTER
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- 104. 60 – La popularité
Il pointe directement vers le contenu
adéquat.
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- 105. 60 - La popularité > Des liens de qualité
Où obtenir des liens ?
• Blogs et Sites sectoriels
• Liens des concurrents
• Sites référents de votre secteur
• Partenaires / Fournisseurs …
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- 106. Lien direct vers le
cours d’action France
Telecom
Blogs et sites
sectoriels
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- 107. La popularité > Des liens de qualité
Trouver des
sites et blogs
sectoriels
(Commande
related:)
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- 108. La popularité > Des liens de qualité
Liens
concurrents
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- 109. Liens Partenaires
Cadremploi.fr
Partenaires
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- 110. La popularité > Des liens de qualité
Business
durable
=
Liens
durables
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- 111. La popularité > Des liens de qualité
SWOT
Forces Faiblesses Location de liens
• Action activable • Budget mensuel
rapidement conséquent (=location)
• Choix de l’ancre de • Arrêt de la location =
liens Chute des positions
• Aucune opération à • Vision court terme du
mettre en place SEO
Opportunités Menaces
• Résultats rapides • Un vrai risque
• Technique encore • « Infraction »
difficilement • USA – 2011 - Cas JC
détectable par Google Penney, Cas Forbes, …
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl
=fr&answer=66736
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- 113. Les signaux sociaux = un
critère de classement à
surveiller
Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 113
- 115. La popularité > Netliking
Membres
1,2E+09
1 000 000 000
1E+09
75 millions de comptes
(soit 50% des actifs) se
800000000 connectent tous les jours.
600000000 500 000 000
400 000 000
400000000
200000000
0
Google Plus Twitter Facebook
Source : http://therealtimereport.com/2012/07/13/social-networking-stats-rltm-scoreboard-marketers-buy-facebook-ads-for-awareness-not-fans/
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- 116. La popularité > Netliking
6 commentaires
12 partages
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- 117. La popularité > Netliking
646 commentaires
40 972 likes
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- 118. La popularité > Netliking
“When we look at +1, we’ve found it’s not
necessarily the best quality signal right
now.”
Matt Cutts – Conférence SMX
Advanced Seattle – Juin 2012
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- 119. ATELIER OPEN SITE EXPLORER
Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 119
- 120. 60 – La popularité
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- 121. 60 – La popularité
Facebook
GG+1 / GG +
likes and tweets
Shares
shares
Google + ++ +++
Bing/Yahoo +++ ++ -
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- 122. 60 – La popularité
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- 123. 60 – La popularité
Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 123
- 125. Monitoring du SEO
Visibilité
Ranking Trafic Conversions
• Suivi des • Suivi du trafic • Suivi des
positions moteurs conversions
• Performances • Outil statistique provoquées par
globales du type Xiti, GG les visites
• TOP 10-20-50 Analytics, moteurs
• Logiciel du type Omniture • Outil statistique
Advanced Web du type Xiti, GG
Ranking Analytics,
Omniture
• Ranks.Fr
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- 126. Tableaux de bords & KPI
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- 127. De l’audience pour développer (€)
Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 127
- 128. La page d’atterrissage / landing page
Facteur de transformation déterminant
Les indicateurs ROI pour la mesure de
rentabilité de la campagne cad le rapport
entre l’investissement et le résultat, ici :
-Position {expression} > audience ?
-Audience -> Taux de rebonds sur la page ?
-Transformation par expression ?
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- 129. Tester et Challenger les landing Pages
Optimisation du tunnel de transformation
• Outil Zones chaudes / Froides
• Test A/B des pages
• Test multi-variations
• Analyse du tunnel
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- 130. Les outils
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- 131. Monitoring du SEO
Audience et KPI
Payant / Labellisés OJD * 100 % Gratuit
OJD : Office de Justification de la Diffusion
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- 133. Tendances SEO
Critères à la baisse
› Critères « techniques »
› URLs explicites
› Ancres des liens externes
› Toutes les techniques non autorisées
› Liens payants
› Keyword Stuffing
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- 134. Tendances SEO
Critères de demain
› Valeur perçue par l’utilisateur
› Signaux sociaux
› Données d’usage
› L'utilisateur
› Personnalisation des résultats
› Compréhension de l'intention
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- 135. Questions
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- 136. MERCI
Jean Pascal THYS
Directeur Formation & Innovation
Thys@synodiance.com
jeanpascalthys
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