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SEO Mobile – 06/05/15
FrenchWeb > « L’après 21 Avril »
Synodiance > SEO Mobile - L'après 21 Avril - 06/05/2015
“Starting April 21, we will be expanding our use of
mobile-friendliness as a ranking signal.”
“This change will affect mobile searches in all
languages worldwide and will have a significant
impact in our search results.”
“This update
Affects only search rankings on mobile devices
Affects search results in all languages globally
Applies to individual pages, not entire websites”
Source : http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2015/04/rolling-out-mobile-friendly-update.html
Contexte / Chiffres Clés Mobile
Fondamentaux et choix technos
L’obtention du label
L’après 21 Avril – Quel impact ?
SEO et Usage Mobile
Take-Aways
Contexte
Chiffres Clés Mobile
Synodiance > SEO Mobile - L'après 21 Avril - 06/05/2015
> 50%des requêtes effectuées sur Google le seraient sur Smartphones.
Synodiance > SEO Mobile - L'après 21 Avril - 06/05/2015
Quelle est la part des requêtes
Smartphone ?
7
thématiques
100 MCs par
thématique
Mars 2015
France &
IDF
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29,2%
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0 0,05 0,1 0,15 0,2 0,25 0,3 0,35 0,4
Achat Livre
Voyage
Achat Tablette
Vétements Homme
Livraison Fleurs
Téléphonie
Soin & Beauté
France
19,0%
25,0%
27,6%
29,5%
29,2%
32,3%
33,5%
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46,7%
47,0%
0 0,05 0,1 0,15 0,2 0,25 0,3 0,35 0,4 0,45 0,5
Achat Livre
Voyage
Achat Tablette
Vétements Homme
Livraison Fleurs
Téléphonie
Soin & Beauté
IDF France
Source : https://think.storage.googleapis.com/docs/how-advertisers-can-extend-their-relevance-with-search_research-studies.pdf
37,7%
38,6%
51,5%
0 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 0,6
Cinéma + Ville
Restaurant + Ville
Serrurier + Ville
France
France
PDM GG sur Mobile – France / Mars 2015
94%
Google Bing Yahoo! Autres
Source : http://gs.statcounter.com/
Fondamentaux
et Choix Technos
Décembre 2011
“Introducing
smartphone
Googlebot-Mobile”
Juin 2012
“Recommendations for building
smartphone-optimized websites”
“Responsive web design is
Google’s recommended
configuration.”
Juin 2013
“Changes in rankings of smartphone
search results”
Août 2013
“Making smartphone sites
load fast”
Mai 2014
“Making your site more
mobile-friendly with
PageSpeed Insights”
Juin 2014
Alertes Redirections & Flash
18 Novembre 2014
Officialisation du
Label “Mobile-friendly”
18 Novembre 2014
Label “Site Mobile”
13 Avril 2015
Label “Pour mobile”
Êtes-vous mobile friendly ? – Faites le test ici :
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
Synodiance > SEO Mobile - L'après 21 Avril - 06/05/2015
Responsive
Web Design
Dynamic
Serving
Site Mobile
Dédié
Le choix de la technologie
“Responsive design is
Google’s recommended
design pattern.”
Août 2014
“We do not rank responsive web
design sites better than sites using
other configurations.”
Août 2014
“We recommend using responsive
web designs for practical reasons:
it's easier to maintain, it's future-
friendly and we see less
configuration errors with RWD
(faulty redirects or bad user-agent
detection for instance).”
Pourquoi Google a intérêt
à pousser le RWD ?
Economiser du Crawl
Google sait indexer et traiter les 3 technos.
L’obtention du label
Le critère « Vitesse Mobile »
Le critère « Expérience Utilisateur Mobile »
« TEST CAC 40 »
Score Mobile UX & Vitesse Home Page
40 sites du CAC 40
Données mises à jour au 28/04/2015
Vitesse Mobile Vs Présence du Labelloreal.fr
bouygues.com
solvay.fr
schneider-electric.com
michelin.com
unibail-rodamco.fr
orange.fr
veolia.com
technip.com
saint-gobain.com
arcelormittal.com
societegenerale.fr
kering.com
gemalto.com
edf.com
lafarge.fr
accor.com
safran-group.com
sanofi.fr
carrefour.fr
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gdfsuez.com
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legrand.fr
publicisgroupe.com
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Score Vitesse Mobile
● Présence du Label « Site Mobile »
● Absence du Label « Site Mobile »
UX Mobile Vs Présence du Labelvinci.com
schneider-electric.com
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airliquide.com
carrefour.fr
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Score Expérience Utilisateur Mobile
● Présence du Label « Site Mobile »
● Absence du Label « Site Mobile »
« TEST Assurance »
Score Mobile UX & Vitesse Home Page
26 sites Assurance
Données mises à jour au 28/04/2015
Vitesse Mobile Vs Présence du Labelwww.swisslife.fr
www.groupama.fr
www.maif.fr
www.maaf.fr
www.allsecur.fr
www.ag2rlamondiale.fr
www.amaguiz.com
www.axa.fr
www.allianz.fr
www.assurland.com
www.mma.fr
www.gan.fr
www.matmut.fr
www.lelynx.fr
www.macif.fr
www.april.fr
www.gmf.fr
www.lamutuellegenerale.fr
www.alptis.org
www.generali.fr
www.malakoffmederic.com
www.hyperassur.com
www.c-mon-assurance.com
www.direct-assurance.fr
www.lesfurets.com
www.santiane.fr
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Score Vitesse Mobile
● Présence du Label « Site Mobile »
● Absence du Label « Site Mobile »
UX Mobile Vs Présence du Labelwww.generali.fr
www.ag2rlamondiale.fr
www.gan.fr
www.groupama.fr
www.maif.fr
www.mma.fr
www.c-mon-assurance.com
www.swisslife.fr
www.malakoffmederic.com
www.macif.fr
www.assurland.com
www.axa.fr
www.lesfurets.com
www.lelynx.fr
www.allianz.fr
www.allsecur.fr
www.alptis.org
www.amaguiz.com
www.maaf.fr
www.april.fr
www.direct-assurance.fr
www.gmf.fr
www.hyperassur.com
www.lamutuellegenerale.fr
www.matmut.fr
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Score Expérience Utilisateur Mobile
● Présence du Label « Site Mobile »
● Absence du Label « Site Mobile »
« TEST E-Commerce »
Score Mobile UX & Vitesse Home Page
30 sites E-Commerce
Données mises à jour au 28/04/2015
Vitesse Mobile Vs Présence du Labelhttp://www.micromania.fr/
http://www.fnac.com/
http://www.webdistrib.com/
http://www.electrodepot.fr/
http://www.ldlc.com/
http://www.ruedeshommes.com/
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https://www.livrenpoche.com/
http://www.rueducommerce.fr/
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http://www.acheter-moins-cher.com/
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http://www.showroomprive.com/
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http://www.auchan.fr/
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http://www.toutypasse.com/
http://www.ebay.fr/
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Score Vitesse Mobile
● Présence du Label « Site Mobile »
● Absence du Label « Site Mobile »
UX Mobile Vs Présence du Labelwww.toutypasse.com/
www.ldlc.com/
www.materiel.net/
www.ruedeshommes.com/
www.webdistrib.com/
mes-occasions.com/
www.mistergooddeal.com/
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www.showroomprive.com/
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Score Expérience Utilisateur Mobile
● Présence du Label « Site Mobile »
● Absence du Label « Site Mobile »
> 75/100Objectif minimum à atteindre en score « Expérience utilisateur Mobile »
Synodiance > SEO Mobile - L'après 21 Avril - 06/05/2015
Synodiance > SEO Mobile - L'après 21 Avril - 06/05/2015
Synodiance > SEO Mobile - L'après 21 Avril - 06/05/2015
Cas « Song Lyrics »
! Dissonnances !
Test Compatibilité Mobile
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
Google Page Speed
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
Pour la même URL / Deux messages contraires
Cas « Song Lyrics »
Cas « Rue du Commerce »
! Dissonnances !
Test Compatibilité Mobile
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-
friendly/
Google Page Speed
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
Pour la même URL / Deux messages contraires
Synodiance > SEO Mobile - L'après 21 Avril - 06/05/2015
Cas « Rue du Commerce »
Critères discrimants Label « Site Mobile »
Analyse sur 34 sites n’ayant pas le label « Site mobile » - Critères extraits par l’API Google Page Speed
Cas pratiques
Configurer la fenêtre d’affichage
Scroll horizontal à corriger
Cas pratiques
Cas pratiques
L’après 21 Avril
Quel impact ?
Source : http://searchengineland.com/googles-mobile-friendly-algorithm-a-week-later-was-it-really-mobilegeddon-219893
L’impact a-t ’il eu lieu le 21/04 ?
Quelle a été son ampleur ?
Source : http://www.advancedwebranking.com/google-algorithm-changes/?country=us_mobile
Source : http://www.advancedwebranking.com/google-algorithm-changes/?country=us_mobile
Impact concentré sur
le 23 et 24
Et sur la France ?
5 thématiques
100 MCs par
thématique
Avril 2015
Tx de similarité
Desktop /
Mobile
15 000
positions
analysées
Et sur la France ?
Génériques Marques
Restaurant
+ Ville
Cinéma +
Ville
Serrurier +
Ville
MCs « Génériques »
80%
83%
81%
82% 82%
80% 81%
67% 66% 66%
67% 67%
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55%
60%
65%
70%
75%
80%
85%
90%
Impact de 14 points
MCs « Marques »
73% 73%
74%
72% 72% 71%
70%
62% 62% 62% 62% 62%
50%
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65%
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75%
80%
Impact de 8 points
MCs « Restaurant + Ville »
91%
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91% 90%
69% 69%
66%
65% 65% 66% 66%
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80%
85%
90%
95%
100%
Impact de 21 points
MCs « Cinéma + Ville »
75%
74%
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74% 73%
75%
74%
65% 64%
65% 65% 66%
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55%
60%
65%
70%
75%
80%
85%
Impact de 9 points
MCs « Serrurier + Ville »
60%
60% 60%
59% 59% 59%
60%
56%
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55%
56%
57%
50%
52%
54%
56%
58%
60%
62%
64%
Impact de 4 points
Source : https://www.youtube.com/watch?v=v717iJt0tbk#t=281
Un déploiement quasi-finalisé ?
Hangout Google / John Mueller > 24/04/2015
Source : https://www.youtube.com/watch?v=v717iJt0tbk#t=281
Un déploiement quasi-finalisé ?
Hangout Google / John Mueller > 24/04/2015
“It’s definitely rolling out. I know in some of the data centers its already
rolled out completely. So that is something where I think you will probably
see that change over the course of a week, maybe a week and a half -
something like that.”
Source : https://www.seroundtable.com/google-mobile-poll-20219.html - Sondage / Données au 04/05/2015 à 11h sur 964 répondants
Un impact peu perceptible
Avez-vous observé des résultats Mobile différents une semaine après la mise à jour ?
11%
64%
11%
13%
1%
Oui Non Parfois Ne sait pas Autres
SEO et Usage Mobile
Usages
Avant de se poser la question de la technologie, il faut
se poser la question de l’usage.
Comment le mobile participe au parcours d’achat ?
Stratégie SEO Mobile
Près de 60 % des clients Amazon.com ont utilisé le mobile dans leurs
parcours d’achat pour leurs achats de Noël.
Synodiance > SEO Mobile - L'après 21 Avril - 06/05/2015
Usages
Des expressions
de recherche
différentes
Des usages et
des attentes
différents
Des contenus
différents
Le Mobile n’est pas nécessairement un miroir du site Desktop.
Les 2 peuvent être des compléments, dans une logique
multidevice.
Source : http://think.withgoogle.com/mobile-purchase-journey
Parcours Multi-device
1. L’Idée
2. Choix de
la
destination
3. La
réassurance
4. La
réservation
5.
L’expérience
6. Le
Feedback
Inspirationnel Informationel Transactionnel Emotionnel Partage
34,2%
29,3%
26,7%
22,2%
17,9%
16,2%
17,1%
23,6% 24,4%
27,5%
11,5% 12,3%
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
30,00%
35,00%
40,00%
Destination
vacances
où partir en
vacances
Club
Espagne
Club
Marmara
Espagne
all inclusive
baleares
club
baleares
club
marmara
baleares
avis
marmara
avis
majorque
club
marmara
avis
club
marmara
roc carolina
Club
Marmara
Roc Las
Rocas
févr-14 févr-15
Part du smartphone
Responsive
Web Design
Dynamic
Serving
Site Mobile
Dédié
Le choix de la technologie
Google sait traiter les 3 technos
Le contexte évolue du choix d’une solution
à une architecture mixant plusieurs solutions au
service d’un parcours d’achat.
Mobile Smartphone Phablette Tablette Notebook Desktop
Site « Full-Responsive »
Mobile Smartphone Phablette Tablette Notebook Desktop
Site Mobile RWD Site Desktop RWDChoix entre
site mobile
et site
desktop
Mobile Smartphone Phablette Tablette Notebook Desktop
Site Mobile Site Desktop RWDChoix entre
site mobile
et site
desktop
Mobile Smartphone Phablette Tablette Notebook Desktop
Site Mobile RWD Site Desktop RWD
Mobile Smartphone Phablette Tablette Notebook Desktop
Site Mobile RWD Site Desktop RWD
Gestion en Dynamic Serving
La compétition des APPs
Source : http://marketingland.com/study-despite-time-spent-apps-win-mobile-web-just-important-114407
La compétition des APPs
“App Indexing as a ranking signal ”
Google Webmaster Blog – 16/04/2015
La compétition des APPs
La compétition des APPs
Take-Aways
Take-Aways
Le caractère « mobile-friendly » > un critère de ranking depuis le 21 Avril.
Un impact identifié autour du 24 avril en France.
Un impact peu perceptible. Un critère parmi d’autres.
Le 21 avril n’était qu’une étape.
Plus que le choix d’une techno > une stratégie Mobile / Multidevice
Place du Mobile dans le parcours d’achat, intentions et usages sur
mobile, parcours multidevices, parcours Web <> Apps.
Êtes-vous mobile friendly ? – Faites le test ici :
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
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Synodiance > SEO Mobile - L'après 21 Avril - 06/05/2015

  • 1. SEO Mobile – 06/05/15 FrenchWeb > « L’après 21 Avril »
  • 3. “Starting April 21, we will be expanding our use of mobile-friendliness as a ranking signal.” “This change will affect mobile searches in all languages worldwide and will have a significant impact in our search results.”
  • 4. “This update Affects only search rankings on mobile devices Affects search results in all languages globally Applies to individual pages, not entire websites” Source : http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2015/04/rolling-out-mobile-friendly-update.html
  • 5. Contexte / Chiffres Clés Mobile Fondamentaux et choix technos L’obtention du label L’après 21 Avril – Quel impact ? SEO et Usage Mobile Take-Aways
  • 8. > 50%des requêtes effectuées sur Google le seraient sur Smartphones.
  • 10. Quelle est la part des requêtes Smartphone ? 7 thématiques 100 MCs par thématique Mars 2015 France & IDF
  • 11. 19,0% 25,0% 27,6% 29,5% 29,2% 32,3% 33,5% 0 0,05 0,1 0,15 0,2 0,25 0,3 0,35 0,4 Achat Livre Voyage Achat Tablette Vétements Homme Livraison Fleurs Téléphonie Soin & Beauté France
  • 12. 19,0% 25,0% 27,6% 29,5% 29,2% 32,3% 33,5% 27,2% 35,0% 38,3% 41,5% 41,9% 46,7% 47,0% 0 0,05 0,1 0,15 0,2 0,25 0,3 0,35 0,4 0,45 0,5 Achat Livre Voyage Achat Tablette Vétements Homme Livraison Fleurs Téléphonie Soin & Beauté IDF France
  • 14. 37,7% 38,6% 51,5% 0 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 0,6 Cinéma + Ville Restaurant + Ville Serrurier + Ville France France
  • 15. PDM GG sur Mobile – France / Mars 2015 94% Google Bing Yahoo! Autres Source : http://gs.statcounter.com/
  • 17. Décembre 2011 “Introducing smartphone Googlebot-Mobile” Juin 2012 “Recommendations for building smartphone-optimized websites” “Responsive web design is Google’s recommended configuration.” Juin 2013 “Changes in rankings of smartphone search results”
  • 18. Août 2013 “Making smartphone sites load fast” Mai 2014 “Making your site more mobile-friendly with PageSpeed Insights” Juin 2014 Alertes Redirections & Flash
  • 19. 18 Novembre 2014 Officialisation du Label “Mobile-friendly”
  • 20. 18 Novembre 2014 Label “Site Mobile”
  • 21. 13 Avril 2015 Label “Pour mobile”
  • 22. Êtes-vous mobile friendly ? – Faites le test ici : https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
  • 25. “Responsive design is Google’s recommended design pattern.” Août 2014
  • 26. “We do not rank responsive web design sites better than sites using other configurations.” Août 2014
  • 27. “We recommend using responsive web designs for practical reasons: it's easier to maintain, it's future- friendly and we see less configuration errors with RWD (faulty redirects or bad user-agent detection for instance).”
  • 28. Pourquoi Google a intérêt à pousser le RWD ?
  • 30. Google sait indexer et traiter les 3 technos.
  • 32. Le critère « Vitesse Mobile » Le critère « Expérience Utilisateur Mobile »
  • 33. « TEST CAC 40 » Score Mobile UX & Vitesse Home Page 40 sites du CAC 40 Données mises à jour au 28/04/2015
  • 34. Vitesse Mobile Vs Présence du Labelloreal.fr bouygues.com solvay.fr schneider-electric.com michelin.com unibail-rodamco.fr orange.fr veolia.com technip.com saint-gobain.com arcelormittal.com societegenerale.fr kering.com gemalto.com edf.com lafarge.fr accor.com safran-group.com sanofi.fr carrefour.fr lvmh.fr gdfsuez.com vivendi.com legrand.fr publicisgroupe.com credit-agricole.fr essilor.com axa.fr alcatel-lucent.com bnpparibas.com alstom.com airliquide.com vinci.com airbusgroup.com total.fr danone.com fr.capgemini.com pernod-ricard.fr renault.fr valeo.com 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Score Vitesse Mobile ● Présence du Label « Site Mobile » ● Absence du Label « Site Mobile »
  • 35. UX Mobile Vs Présence du Labelvinci.com schneider-electric.com edf.com accor.com total.fr airliquide.com carrefour.fr essilor.com unibail-rodamco.fr alcatel-lucent.com pernod-ricard.fr alstom.com gemalto.com loreal.fr danone.com solvay.fr sanofi.fr legrand.fr axa.fr saint-gobain.com credit-agricole.fr technip.com gdfsuez.com societegenerale.fr orange.fr valeo.com fr.capgemini.com airbusgroup.com bnpparibas.com vivendi.com safran-group.com lafarge.fr kering.com arcelormittal.com veolia.com bouygues.com renault.fr publicisgroupe.com lvmh.fr michelin.com 50 55 60 65 70 75 80 85 90 95 100 Score Expérience Utilisateur Mobile ● Présence du Label « Site Mobile » ● Absence du Label « Site Mobile »
  • 36. « TEST Assurance » Score Mobile UX & Vitesse Home Page 26 sites Assurance Données mises à jour au 28/04/2015
  • 37. Vitesse Mobile Vs Présence du Labelwww.swisslife.fr www.groupama.fr www.maif.fr www.maaf.fr www.allsecur.fr www.ag2rlamondiale.fr www.amaguiz.com www.axa.fr www.allianz.fr www.assurland.com www.mma.fr www.gan.fr www.matmut.fr www.lelynx.fr www.macif.fr www.april.fr www.gmf.fr www.lamutuellegenerale.fr www.alptis.org www.generali.fr www.malakoffmederic.com www.hyperassur.com www.c-mon-assurance.com www.direct-assurance.fr www.lesfurets.com www.santiane.fr 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Score Vitesse Mobile ● Présence du Label « Site Mobile » ● Absence du Label « Site Mobile »
  • 38. UX Mobile Vs Présence du Labelwww.generali.fr www.ag2rlamondiale.fr www.gan.fr www.groupama.fr www.maif.fr www.mma.fr www.c-mon-assurance.com www.swisslife.fr www.malakoffmederic.com www.macif.fr www.assurland.com www.axa.fr www.lesfurets.com www.lelynx.fr www.allianz.fr www.allsecur.fr www.alptis.org www.amaguiz.com www.maaf.fr www.april.fr www.direct-assurance.fr www.gmf.fr www.hyperassur.com www.lamutuellegenerale.fr www.matmut.fr www.santiane.fr 50 55 60 65 70 75 80 85 90 95 100 Score Expérience Utilisateur Mobile ● Présence du Label « Site Mobile » ● Absence du Label « Site Mobile »
  • 39. « TEST E-Commerce » Score Mobile UX & Vitesse Home Page 30 sites E-Commerce Données mises à jour au 28/04/2015
  • 40. Vitesse Mobile Vs Présence du Labelhttp://www.micromania.fr/ http://www.fnac.com/ http://www.webdistrib.com/ http://www.electrodepot.fr/ http://www.ldlc.com/ http://www.ruedeshommes.com/ http://www.leguide.com/ http://www.toutcash.com/ https://www.livrenpoche.com/ http://www.rueducommerce.fr/ http://www.sojeans.fr/ http://www.acheter-moins-cher.com/ http://www.aucland.fr/ http://www.boulanger.fr/ http://www.cdiscount.com/ http://www.achetezfacile.com/ http://www.decitre.fr/ http://www.darty.com/ http://www.priceminister.com/ http://www.kelkoo.fr/ http://mes-occasions.com/ http://www.pixmania.fr/ http://www.materiel.net/ http://www.showroomprive.com/ http://www.chapitre.com/ http://www.auchan.fr/ http://www.mistergooddeal.com/ http://www.toutypasse.com/ http://www.ebay.fr/ http://www.amazon.fr/ 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Score Vitesse Mobile ● Présence du Label « Site Mobile » ● Absence du Label « Site Mobile »
  • 41. UX Mobile Vs Présence du Labelwww.toutypasse.com/ www.ldlc.com/ www.materiel.net/ www.ruedeshommes.com/ www.webdistrib.com/ mes-occasions.com/ www.mistergooddeal.com/ www.chapitre.com/ www.toutcash.com/ www.livrenpoche.com/ www.aucland.fr/ www.acheter-moins-cher.com/ www.darty.com/ www.auchan.fr/ www.achetezfacile.com/ www.leguide.com/ www.showroomprive.com/ www.electrodepot.fr/ www.cdiscount.com/ www.fnac.com/ www.pixmania.fr/ www.rueducommerce.fr/ www.amazon.fr/ www.decitre.fr/ www.kelkoo.fr/ www.micromania.fr/ www.priceminister.com/ www.sojeans.fr/ www.boulanger.fr/ www.ebay.fr/ 50 55 60 65 70 75 80 85 90 95 100 Score Expérience Utilisateur Mobile ● Présence du Label « Site Mobile » ● Absence du Label « Site Mobile »
  • 42. > 75/100Objectif minimum à atteindre en score « Expérience utilisateur Mobile »
  • 46. Cas « Song Lyrics »
  • 47. ! Dissonnances ! Test Compatibilité Mobile https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/ Google Page Speed https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ Pour la même URL / Deux messages contraires
  • 48. Cas « Song Lyrics »
  • 49. Cas « Rue du Commerce »
  • 50. ! Dissonnances ! Test Compatibilité Mobile https://www.google.com/webmasters/tools/mobile- friendly/ Google Page Speed https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ Pour la même URL / Deux messages contraires
  • 52. Cas « Rue du Commerce »
  • 53. Critères discrimants Label « Site Mobile » Analyse sur 34 sites n’ayant pas le label « Site mobile » - Critères extraits par l’API Google Page Speed
  • 54. Cas pratiques Configurer la fenêtre d’affichage Scroll horizontal à corriger
  • 59. L’impact a-t ’il eu lieu le 21/04 ? Quelle a été son ampleur ?
  • 62. Et sur la France ? 5 thématiques 100 MCs par thématique Avril 2015 Tx de similarité Desktop / Mobile 15 000 positions analysées
  • 63. Et sur la France ? Génériques Marques Restaurant + Ville Cinéma + Ville Serrurier + Ville
  • 64. MCs « Génériques » 80% 83% 81% 82% 82% 80% 81% 67% 66% 66% 67% 67% 50% 55% 60% 65% 70% 75% 80% 85% 90% Impact de 14 points
  • 65. MCs « Marques » 73% 73% 74% 72% 72% 71% 70% 62% 62% 62% 62% 62% 50% 55% 60% 65% 70% 75% 80% Impact de 8 points
  • 66. MCs « Restaurant + Ville » 91% 87% 86% 91% 90% 69% 69% 66% 65% 65% 66% 66% 50% 55% 60% 65% 70% 75% 80% 85% 90% 95% 100% Impact de 21 points
  • 67. MCs « Cinéma + Ville » 75% 74% 75% 74% 73% 75% 74% 65% 64% 65% 65% 66% 50% 55% 60% 65% 70% 75% 80% 85% Impact de 9 points
  • 68. MCs « Serrurier + Ville » 60% 60% 60% 59% 59% 59% 60% 56% 55% 55% 56% 57% 50% 52% 54% 56% 58% 60% 62% 64% Impact de 4 points
  • 69. Source : https://www.youtube.com/watch?v=v717iJt0tbk#t=281 Un déploiement quasi-finalisé ? Hangout Google / John Mueller > 24/04/2015
  • 70. Source : https://www.youtube.com/watch?v=v717iJt0tbk#t=281 Un déploiement quasi-finalisé ? Hangout Google / John Mueller > 24/04/2015 “It’s definitely rolling out. I know in some of the data centers its already rolled out completely. So that is something where I think you will probably see that change over the course of a week, maybe a week and a half - something like that.”
  • 71. Source : https://www.seroundtable.com/google-mobile-poll-20219.html - Sondage / Données au 04/05/2015 à 11h sur 964 répondants Un impact peu perceptible Avez-vous observé des résultats Mobile différents une semaine après la mise à jour ? 11% 64% 11% 13% 1% Oui Non Parfois Ne sait pas Autres
  • 72. SEO et Usage Mobile
  • 73. Usages Avant de se poser la question de la technologie, il faut se poser la question de l’usage. Comment le mobile participe au parcours d’achat ?
  • 74. Stratégie SEO Mobile Près de 60 % des clients Amazon.com ont utilisé le mobile dans leurs parcours d’achat pour leurs achats de Noël.
  • 76. Usages Des expressions de recherche différentes Des usages et des attentes différents Des contenus différents Le Mobile n’est pas nécessairement un miroir du site Desktop. Les 2 peuvent être des compléments, dans une logique multidevice.
  • 78. Parcours Multi-device 1. L’Idée 2. Choix de la destination 3. La réassurance 4. La réservation 5. L’expérience 6. Le Feedback Inspirationnel Informationel Transactionnel Emotionnel Partage
  • 79. 34,2% 29,3% 26,7% 22,2% 17,9% 16,2% 17,1% 23,6% 24,4% 27,5% 11,5% 12,3% 0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00% 35,00% 40,00% Destination vacances où partir en vacances Club Espagne Club Marmara Espagne all inclusive baleares club baleares club marmara baleares avis marmara avis majorque club marmara avis club marmara roc carolina Club Marmara Roc Las Rocas févr-14 févr-15 Part du smartphone
  • 81. Google sait traiter les 3 technos
  • 82. Le contexte évolue du choix d’une solution à une architecture mixant plusieurs solutions au service d’un parcours d’achat.
  • 83. Mobile Smartphone Phablette Tablette Notebook Desktop Site « Full-Responsive »
  • 84. Mobile Smartphone Phablette Tablette Notebook Desktop Site Mobile RWD Site Desktop RWDChoix entre site mobile et site desktop
  • 85. Mobile Smartphone Phablette Tablette Notebook Desktop Site Mobile Site Desktop RWDChoix entre site mobile et site desktop
  • 86. Mobile Smartphone Phablette Tablette Notebook Desktop Site Mobile RWD Site Desktop RWD
  • 87. Mobile Smartphone Phablette Tablette Notebook Desktop Site Mobile RWD Site Desktop RWD Gestion en Dynamic Serving
  • 88. La compétition des APPs Source : http://marketingland.com/study-despite-time-spent-apps-win-mobile-web-just-important-114407
  • 89. La compétition des APPs “App Indexing as a ranking signal ” Google Webmaster Blog – 16/04/2015
  • 93. Take-Aways Le caractère « mobile-friendly » > un critère de ranking depuis le 21 Avril. Un impact identifié autour du 24 avril en France. Un impact peu perceptible. Un critère parmi d’autres. Le 21 avril n’était qu’une étape. Plus que le choix d’une techno > une stratégie Mobile / Multidevice Place du Mobile dans le parcours d’achat, intentions et usages sur mobile, parcours multidevices, parcours Web <> Apps.
  • 94. Êtes-vous mobile friendly ? – Faites le test ici : https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/