Webconférence sur le SEO Ecommerce animée le 25 mars 2014 sur Ecommerce-live.net
Au programme, 7 points clés décryptés :
1/ Accessibilité
2/ Arborescence
3/ Gestion de l'indexation
4/ Edito Catégories et Pages Produits
5/ Schema.org
6/ Linkbait
7/ Google+
Vidéo à revoir sur YouTube : http://www.youtube.com/watch?v=OShoAzNVuOQ
Yann SAUVAGEON
Directeur de l'Expertise, Associé Synodiance
Twitter : https://twitter.com/yahn
2. Synodiance
Spécialiste du référencement naturel
› Agence indépendante créée en 1999
› Search, Link et Performance
› 35 collaborateurs
› + de 100 clients
› Grands comptes et PME
› Cœur de métier SEO et SEA
› 14 ans d’expérience en SEO
› Toutes les facettes du SEO et du SEA
3. Synodiance > Search
Une équipe de professionnels SEO certifiés
› SEO : CESEO
› Laura, Marjorie, Solène, Germain.
› SEA : Agence Google Partner
› Experts certifiés Adwords
› Intervenant sur les événements Search
› SEO : SEO Campus / SMX Paris
› SEA : Google Academy
8. 1/ Accessibilité
Votre site est-il bien visité par Google ?
› Inscrivez votre site sur « Google Webmaster Tools »
› http://www.google.com/webmasters/
9. 1/ Accessibilité
Accessibilité des contenus
› Site HTML/CSS
› Code source optimisé
› Liens internes "en dur"
› Domaine canonique
› Sitemap XML ...
› Site full-Flash / full-Ajax
› Serveur lent/inaccessible
› Redirections inadaptées
› Contenus dupliqués
› Contenus invisibles
› IDs de session ...
12. 1/ Accessibilité
L’avènement du SEO Mobile
› Google confirme que la différenciation des SERPs Desktop / Mobile est en
marche. Evolutions à venir à coup sûr. #seocampus
› Google « si on juge le site mobile de mauvaise qualité on peut refuser de le
servir » #mobile
› Idéalement 1 page doit s'afficher en 1s, encore plus important sur mobile !
Zineb Ait Bahajji
Webmaster Trends Analyst - Google
19. 1/ Accessibilité
Un produit / Deux catégories !
http://www.monsite.fr/categorie-1/produit-234
http://www.monsite.fr/categorie-2/produit-234
http://www.monsite.fr/produit-234
34. 3/ Gestion de l’indexation
Accessibilité et E-Commerce
• Pages de résultats ?
• Navigation à facettes ?
• Filtres ? / Options de tri ?
• Epuisé / Obsolète
• Variations (couleurs/Taille)
L’objectif n’est
pas de tout
indexer mais
d’indexer ce qui
est stratégique.
35. 3/ Indexation > Pages de résultats
Pages de résultats
Index, Follow
NoIndex, Follow
Objectif SEO : Optimiser le temps de Crawl
37. 3/ Indexation > Gestion des Facettes
Quelles sont les facettes à réelle valeur ajoutée ?
Couleurs Tailles Styles
Segments
de prix
Marques …
38. 3/ Indexation > Gestion des Facettes
Facettes non maitrisées
39. 3/ Indexation > Gestion des Facettes
Catégories Facettes
Type de produit Propriétés &
Caractéristiques
40. 3/ Indexation > Gestion des Facettes
• Quelles sont les facettes à valeur ajoutée ?
• Couleur / Taille / Prix / Style / Marque ?
• JS / NoFollow
Cryptez les facettes
inutiles
• Plus de 2 facettes activées
• 2 facettes de même catégorie
Cryptez les combinaisons
de facettes
• Toujours le même ordre
• Eviter le duplicate
Ordre des facettes
• Empêcher l’accès aux facettes vides
• Liens non cliquables (griser)
• 301/404
Facettes à Zero Produits
45. 3/ Indexation > Hors-Stock
Hors Stock
GARDER la page en ligne
Proposer des alternatives (dans le même silo thématique)
46. 3/ Indexation > Produits obsolètes
Produit obsolète
Nouvelle collection
301 vers l’équivalent
Produit obsolète
Des équivalents
301 vers la catégorie mère
Produit obsolète
Aucun équivalent
410 (permanently removed)
Produit obsolète
Obsolescence programmée
Meta « unavailable_after »
47. 3/ Indexation > Produits obsolètes
Produit obsolète
… mais Collection spéciale
Garder la page en ligne
avec édito spéciale
59. 1 677 caractères
espaces compris
Women’s Boots X 4
Boots X 27
> 40 liens
Expressions connexes :
ankle boots
knee-high boots
Hiking boots
Cosy boots
Rain boots
Waterproof boots
…
2ème
Sur Google US
60. 4/ Editorialisation > Top Produits
Fleuri-aldéhydé, un bouquet de fleurs abstraites d'une
indéfinissable féminité.
Une fragrance intemporelle ; un parfum d'élégance, de
séduction et de modernité. L'Eau de Parfum N°5 n'est pas
simplement un changement de concentration mais une
réinterprétation olfactive qui reste fidèle à l'esprit et au sillage
de la composition d'origine.
69. 5/ Balisage Schema.org
› Nom du produit
› Marque
› Fabricant
› Modèle
› Prix
› Monnaie
› Période de validité
› Disponibilité
› Avis
› Conditions de vente
› Vendeur
› Note du Produit
› …
71. 5/ Balisage Schema.org
Plugins/ CMS Google Data Highlighter
+
http://help.addshoppers.com/customer/portal/articles/688036-how-to-add-product-schema-codes-
En natif sur la
version 1.6
En natif
74. 6/ Linkbaiting
La chasse aux liens abusifs continue …
• Penguin 1 : 24 avril 2012
• Penguin 2 : 26 mai 2012
• Penguin 3 : 5 octobre 2012
• Penguin 4 : 22 mai 2013
• Penguin 5 : 4 octobre 2013
Pénalisation des schémas de liens abusifs
(annuaires, sites de CP, liens payants, spam de
commentaires, liens footer, liens en masse …)
100. Take-Aways
1. Travaillez l’accessibilité de votre site sur Desktop ET Mobile
2. Optimisez votre arborescence : aplatie, en silo et granulaire
3. Gérez votre indexation (facettes, filtres, tri, variations, épuisé, obsolète)
4. Editorialisez vos pages : catégories, TOP Produits, produits
5. Balisez en Schema.org
6. Linkbaiting : Mettez en forme votre meilleure histoire
7. Construisez votre communauté GG+