Faire et défaire des liens (netlinking)

1. Faire et défaire des liens La valse des liens SeocampDay 14 septembre 2013

2. Sandrine Bertrand. @gdtsb gain-de-temps.com • Passionnée depuis 2001 • Consultante indépendante • Prof de référencement (webmaster Saliège) • Certifiée CESEO, GAIQ

3. Notre objectif • Créer un lien intéressant pour le référencement mais qui ne sente pas le référenceur !

4. Quand ? • Tous les jours à partir d’aujourd’hui !

5. Pourquoi ? • Pour éviter des pénalités – Actuelles – Futures

6. Comment? • En repensant nos liens pour qu’ils semblent parfaitement naturels

7. Netlinking

8. Netlinking • Des liens qui pointent vers un site

9. Netlinking avec quoi ? • Des liens • Des supports • Des internautes • Des filtres algorithmiques (ou un algo filtré) – Des quality raters

10. 2 Types de liens • Nos liens • Les leurs <a href=http://www.monsite.com/mapage optimisee>Mon ancre préférée</a> https://www.google.fr/search?q= ma+page+optimis%C3%A9e&oq= ma+page+optimis%C3%A9e&aqs =chrome..69i57.3620j0&sourcei d=chrome&ie=UTF-8

11. Techniquement parlant Un lien comprend: • Une ancre • Une url de destination • Un attribut • Une position dans la page • Une date de découverte par Google

12. Un support de qualité ? • Pagerank • Alexa Rank • Fréquence de publication • Fréquence d’articles sponsorisés • Présence et qualité de commentaires • Présence d’un compte twitter – nombre de follower- interaction • Présence d’un compte facebook – (profil/page) nombre de fans - interaction • Présence d’autres réseaux • Age du domaine • …. En fonction de votre campagne et de votre propre grille !

13. Quel lien, à quel endroit ?

14. Quoi où quand ? • Quel lien ? – Lien de référenceur ou d'internautes • A quel endroit ? – Dans le contenu, en commentaire … • A quelle date ? – Parler de noël au mois de juillet ?

15. Question ? • A chaque lien on se pose les questions suivantes : – Mon lien va-t-il intéresser l'internaute ? – Mon lien va-t-il être vu par l'internaute ? – Mon lien sera-t-il cliqué ? – Mon lien arrive t'il au bon moment ? – Que va en penser un Quality rater ?

16. Netlinking de qualité • Des liens – Justifiés – Justifiables – Indiscutables – Utiles pour l’internaute – Cliqués – Partagés – …

17. Exemples

18. Annuaires généralistes • Lien vers la home / page profonde • Dans une page dédiée • Lancement d'un site

19. Annuaires en réseaux • Lien vers la home / page profonde • Dans une page dédiée • Lancement d'un site

20. Cp généralistes estampillés SEO • Liens vers la home / page profonde • Dans l'article • A la date de l'actu

21. Les blogs spécialistes • Lien vers la home / page profonde • Articles sponsorisés Guest blogging • Tout au long de la vie du site

22. Les blogs hors thématique • Lien vers la home / page profonde • Articles sponsorisés Guest blogging • Tout au long de la vie du site

23. Tout au long de la vie du site ? • Servez vous des nombreuses fêtes et évènements que l'on rencontre toute l'année

24. Réduire les risques • Si nos liens sont justifiés et utiles pour l'internaute, ils deviendront moins repérables donc moins pénalisables • Chaque thématique a sa communauté qui réagit différemment • Nous n'avons pas de raisons de poster tous au même endroit !

25. Repensez vos liens Soyez plus discret Soyez varié Ne faites pas du netlinking, Communiquez !

26. Conseils

27. Quelques conseils • Calez votre quantité de liens sur les sites de votre thématique – Ne sortez pas l'artillerie lourde si votre concurrent fait 2 liens par mois – Ne faites pas 200 liens / mois parce que votre concurrent en fait 199 • Restez naturel et cohérent pour votre campagne !

28. Quelques conseils • N'oubliez pas les vrais échanges de liens – Clients – Fournisseurs – Services complémentaires • Faites des liens de qualité à la main, vos liens automatiques n'en seront que meilleurs ! • Evitez les liens de mauvaise qualité en direct

29. Quelques conseils • N'hésitez pas à linker d'autres sites dans vos publications – Sites référents – Sites institutionnels – Site de vidéos – … – Il n'y a pas que Wikipédia sur le web !

30. Quelques conseils • Tenez un vrai listing de ce que vous faites – Où ? – Quand ? – Avec quel compte? • Au cas où vous devriez en supprimer …

31. N'oubliez pas ! • Le seo a commencé à mourir en 1997 "I submit that search engines are dying. In fact, I would say they are dead already and just don’t know it yet" Richard Hoy Sources: http://www.o-a.com/archive/1997/November/0024.html & http://searchengineland.com/is-seo-dead-1997-prediction-meet-2009-reality-32113

32. Suppression de liens

33. Quand ? • Dès maintenant • Si vous avez reçu un mot doux

34. On liste • Ahrefs • Majestics • Google webmaster tools • Open site explorer • Backlinkchecker • …

35. Conseils pour auditer • Soyez honnête !! • Ce n'est pas "personnel" • Un lien supprimé , 10 de retrouvé 

36. Travail de fourmi

37. Un par un ! • Vous avez identifié un lien • Cliquez dessus • Observez !

38. On regarde quoi ? • Le lien – Son ancre – Son attribut • Le support • Les autres liens =>On prend une décision !

39. 3 cas de figure Lien ok bof non

40. Il est bon • On le laisse • On note pourquoi on l'a considéré comme ok • A quelle date • On note le contact ok

41. Il est bon mais … • On le laisse ou on le modifie • On note quelle action • A quelle date • On note le contact bof

42. 2 cas de figure Non Accès Pas accès

43. Il est pas bon • On le supprime • On note pourquoi on l'a supprimé • A quelle date • On note nos accès … non Accès

44. On cherche un contact • Dans le site – Un formulaire – Un mail • Hors site – Whois – Réseau sociaux • Externe – Société – Développeur non Pas accès

45. La demande • C'est vous qui avait fait le lien – Restez humble • Ce n'est pas vous qui avait fait le lien – Restez cool ! non Pas accès

46. L'attentenon Pas accès

47. 3 cas de figure Réponse OK Payant Non Ou pas de réponse

48. On paye ou pas ?non Pas accès Payant

49. On paye ou pas ?non Pas accès Payant

50. Autres solutions • Identifiez les pages cibles – Sont elles indispensables ? (301 vers ailleurs) • Spam referrer ? – Refaites en un pour vous faire disparaître • Aspirateur de site ? – Bloquez les via htaccess ou robots.txt non Pas accès Non Ou pas de réponse

51. On désavouenon Pas accès Non Ou pas de réponse

52. On désavoue # Commentaires http://sitetoutpourri.com/spam/comments.html http://sitequejaispamme.com/pageouyamonlien.html # le mechant il m'a pas repondu domain:jelaimeplus.com NB: Le dernier fichier écrase le précédent non Pas accès Non Ou pas de réponse

53. On désavoue • Quand on a eu un message dans GWT • En dernier recours • Avec délicatesse  • Et on attend … Prise en compte du fichier non Pas accès Non Ou pas de réponse

54. Demande de réexamen • Soyez clair • N'hésitez pas à joindre un google doc • Soyez poli … • Et on attend …

55. La réponse négative

56. La réponse positive

57. Merci

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