Construire un référencement de qualité avec des liens de qualité - Liens internes / externes - Ancres et Liens de navigation ou de contexte - Stratégies pour construire son linking

1. SEO - Référencement
naturel de site web
Adopter les bonnes pratiques de référencement
naturel et être visible

2. Mettre en place un linking de
qualité
2

3. PLAN
3
• Qualité d’un lien
• Une stratégie de linking
• Intro & Liens faciles
• Des liens moins faciles

4. Qualité d’un lien
4
Parce que les liens n’ont pas que
des défauts …

5. Qualité d’un lien
• Le texte d’un lien / une ancre est la
partie texte visible et cliquable du lien.
• Un lien :
• Amène l’utilisateur sur une AUTRE
PAGE (éventuellement dans un nouvel
onglet)
• Une ancre :
• Emmène l’utilisateur vers une autre
PARTIE de la page (scroll) ou
déclenche une action sur la MÊME
page.

6. Qualité d’un lien
• Le texte d’un lien / une ancre doit être
travaillé.
• Succinct
• Pertinent au vu de la page cible
• Attention à ne pas « spammer » le mot-
clé
• Non générique
• Eviter les liens « nus » (exemple
https://www.techtech.re)
Cette photo par Auteur inconnu est soumis à la licence CC BY-SA

7. Qualité d’un lien
Tous les liens ne sont pas libres et égaux
entre eux.
• Google analyse les liens et les évalue :
• Un lien = un vote
• Démocratie pondérée en fonction de
l’autorité et confiance attribuée à un site
• Trois critères importants :
• Le nombre de liens pointant vers le site
• Le ratio de liens vers des domaines
« voisins »
• La qualité de ces liens
Cette photo par Auteur inconnu est soumis à la
licence CC BY-SA

8. Qualité d’un lien
Tous les liens ne sont pas libres et égaux entre eux.
• Google analyse les liens et les évalue :
• Un lien dans un paragraphe a une bonne notation
• Un lien dans une longue liste de liens aura une mauvaise
notation
• Deux types de liens :
• Liens de navigation
• Liens de contexte

9. Qualité d’un lien
Augmenter sa visibilité, c’est augmenter la popularité de
ses liens.
• Autorité du site augmente avec le nombre de liens de
qualité pointant vers lui
• Attention toutefois à la pertinence :
Recette de
bilimbi
massalé
Tout-pour-les-
chiens.comCuisines-du-
monde.fr

10. Qualité d’un lien
Google observe la fraîcheur et la tendance des liens
• Un site faisant autorité est supposé gagner régulièrement
de nouveaux liens vers son contenu.
• Attention :
• Achat de liens et/ ou augmentation soudaine du nombre
de lien suspect
• Utiliser les « annuaires » avec parcimonie et bon sens
Les réseaux sociaux sont également indicateurs.
• Partages / Likes / Clics  Votes

11. Qualité d’un lien
Les mauvais joueurs sont pénalisés
• Tenter de « tromper » un moteur de
recherche n’en vaut jamais le coup
• Exemple :
• Les dérives du Growth Hacking
• Pénalités :
• Moindre : Perte de « ranking » /
autorité
• Maximal : Eradication de l’index, sans
espoir de retour

12. 12
Avez-vous des questions ?

13. Une stratégie de
linking
13
• Intro & liens faciles

14. Créer une stratégie de linking
Construire un réseau
Fournisseurs
& partenaires
Blog influents
Journaux
Sponsorisation
/ Linkbait
Liens internes
Liens dans
commentaires
Concurrence
SEO
« Vertical »
(recherche
universelle)

15. Des liens faciles : Internes
Les liens internes
• Liens de navigation / Liens de contexte
• La hiérarchie des pages est basée sur :
• La hiérarchie de navigation
• Le nombre de liens internes pointant vers une page
• Navigation :
• Menu, Barre latérale, Pied de page, Fil d’ariane

16. Des liens faciles : Annuaires & réseaux sociaux
Annuaires et assimilés
• Google Business, Bing Places, Smallbusiness.yahoo.com
• Annuaires liés à un domaine particulier :
• Exemple : Tripadvisor pour le tourisme
Réseaux sociaux
• Partager son contenu sur les réseaux appropriés
• Inclure les boutons de partage

17. Une stratégie de
linking
17
• Des liens moins faciles

18. Des liens moins faciles : la concurrence comme
inspiration
• 05
Analyse de la concurrence avec Moz
• Chercher une expression clé visée
• Analyser les liens entrants des sites bien placés
• Viser les liens avec un « page authority » élevé
• Déterminer comment ils obtiennent ces liens

19. 19
Démo
• Installation MozBar
• Analyse d’un concurrent sur un
mot-clé
• Attention : Le nombre de requête
est limité pour les comptes gratuits

20. Des liens moins faciles : un article invité
Définition
• Publier un billet ou article en tant qu’auteur invité sur le blog
ou le site web d’une organisation ou d’un individu tiers
Avantages
• Améliore l’image de marque personnelle
• Augmente le trafic (en récupérant celui du partenaire)
• Améliore la qualité du référencement (grâce au lien créé)

21. Des liens moins faciles : un article invité
Comment faire ?
• Il faut trouver :
• Un contenu lié à mon activité / mon offre de service
• Une audience intéressée par mon contenu ET
active/engagée
• Un propriétaire de blog actif sur les réseaux sociaux
• Chercher avec google :
• « mot-clé » + (soumettre un ) article invité

22. Des liens moins faciles : un article invité
Comment faire ?
• S’intéresser au propriétaire de blog, sa ligne éditoriale
• Lui envoyer plusieurs idées et le laisser choisir
• Inclure des exemples d’articles déjà écrits
• Ne pas se limiter à son domaine trop fermé
• Fournir un article « prêt-à-publier »
• Être prolifique et profiter du réseau créé
• Ne pas oublier un CTA / lien vers son activité

23. Des liens moins faciles : les journalistes
Comment faire ?
• Proposer du contenu de qualité toute l’année
• Analyse de son industrie
• Résultats de sondages
• Interviews
• Infographies
• Tribunes libres
• …
• Newsjacking

24. Des liens moins faciles : les journalistes
Comment faire ?
• Créer et entretenir du lien avec les journalistes :
• Ils sont friands de Twitter !
• Garder un lien humain avec eux
• Avoir un pack RP :
• Contact, Logo et Contenu Star
• Eventuels articles / vidéos parlant de votre site
• Privilégier les petits médias

25. Des liens moins faciles : les Associations
caritatives
Comment faire ?
• Devenir donateur / Être mis en avant
• Inclure un lien vers son site
• Ces sites ont un indice de confiance élevé.

26. Des liens moins faciles :
d’autres idées
• Répondre aux questions :
• Quora, StackOverflow ou équivalents …
• 101 idées : http://www.seobook.com/archives/001792.shtml

27. A vous de jouer
27
• Choisissez 3 stratégies de linking et
mettez-les en œuvre !

28. 28
Avez-vous des questions ?

29. Merci.