Le suivi post référencement (SEO)

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Présentation du seocamp day Albi #scd81
Quelques astuces pour suivre votre référencement de votre site internet

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Le suivi post référencement (SEO)

  1. 1. Suivi post référencement Pourquoi, Quoi ? Comment, quand? 12 avril 2014 - Albi
  2. 2. Sandrine Bertrand. @gdtsb gain-de-temps.com • Passionnée depuis 2001 • Consultante indépendante • Prof de référencement (webmaster Saliège) • Certifiée CESEO, GAIQ
  3. 3. C’est quoi le suivi post SEO ?
  4. 4. Quand est ce qu’on arrive ? Avant d’attaquer le POST Définissons la date de « fin » d’un projet SEO
  5. 5. C’est encore loin la mer ? • Optimisation on page  • Optimisation netlinking interne  • Optimisation des contenus • Optimisation serveur  • Netlinking externe 
  6. 6. Arrivée à destination? • Fin de prestation • Ranking obtenu • Augmentation du trafic • Augmentation des conversions •
  7. 7. Jamais fini !
  8. 8. Pourquoi ? • Le web est en mouvement perpétuel
  9. 9. Pourquoi ? • Les changements de Google • L’arrivée d’un nouveau concurrent • Votre site – Nouveau contenu – Refonte – Contenu qui disparait
  10. 10. Pourquoi ? • Tous ces éléments ont une influence Sur votre référencement
  11. 11. Le succès est un voyage, pas une destination. Arthur Ashe
  12. 12. Suivi
  13. 13. Définition • Le suivi commence – Dès le début de la mission ( ou du site) – Ne s’arrête pas • Le suivi va permettre de faire évoluer – Le site – Le seo – Et tout le reste ….
  14. 14. On suit quoi ? • Les positions • Statistiques • Google • Netlinking • Santé du site • Santé du serveur • …
  15. 15. Positionnement –(ranking)
  16. 16. Ranking • Avantages – THE indicateur universel Je suis n°1 sur mon mot clé ! • Inconvénient – On est parfois loin de la réalité
  17. 17. Ranking « Pizzéria » non connecté, en navigation privé
  18. 18. Ranking « Pizzéria » vue de chez moi !
  19. 19. Ranking • On surveille des positions « neutres » – Sans géolocalisation – Sans connexion à un compte Google – Sans historique Attention à l’interprétation de vos résultats
  20. 20. Ranking - Outils • Ranks – A partir de 19€ par an – Facile à paramétrer – Export (pdf, csv … ) – Surveillance des concurrents – En ligne ( accessible partout)
  21. 21. Ranking - Outils • Seosoft – Gratuit – Facile à paramétrer – Rapport html modifiable uniquement – Surveillance des concurrents – Sur l’ordi
  22. 22. Statistiques
  23. 23. Statistiques de fréquentation • Indispensables ! – Canaux d’acquisition (tous) – Comportement internautes
  24. 24. Statistiques de fréquentation • Avantage – On sait qui vient, par où et ce qu’il fait • Inconvénients – Paramétrages parfois complexes – Idées fausses de la réalité
  25. 25. Statistiques de fréquentation • Idées fausses de la réalité – Mauvaises interprétations – Chiffres faussés • Filtres erronés
  26. 26. Statistiques de fréquentation • Informations incomplètes – Not provided Inexploitable Exploitable
  27. 27. Statistiques de fréquentation • Quelques pistes d’amélioration – Not provided – Filtre sur IP (ou sur cookies) – Tableaux de bord personnalisés – Segments avancés …
  28. 28. Statistiques de fréquentation - outils • Google Analytics – Solution gratuite – Très paramétrable – Liaison avec Adwords, Adsense, Gwt – Inconvénients • On n’a pas toujours envie de tout dire à Google ;)
  29. 29. Google analytics • Les chemins de conversion
  30. 30. Google analytics • Délai avant la transaction
  31. 31. Google analytics • Réseaux sociaux
  32. 32. Statistiques de fréquentation - outils • Yandex metrica – Solution gratuite – Une autre façon de présenter certaines informations – D’autres indicateurs – Inconvénients • Parfois un peu de russe qui traine ;) • Pas de « vrai » temps réel
  33. 33. Yandex metrica • Webizor
  34. 34. Yandex metrica • D’autres informations – Webizor
  35. 35. Yandex metrica • D’autres présentations – Click path Analysis
  36. 36. Yandex metrica • D’autres informations – Scroll map
  37. 37. Yandex metrica • D’autres présentations – Click map
  38. 38. Google
  39. 39. Google • La veille est indispensable !
  40. 40. Google • Avantages – Avoir une idée plus précise de ce qu’il se passe – Avoir une idée plus précise de ce qu’il va se passer • Inconvénients – Beaucoup de sources à suivre
  41. 41. Google Quelques sources officielles • Compte twitter de Matt cutts – https://twitter.com/mattcutts • Chaine Youtube pour les webmasters – http://www.youtube.com/channel/UCWf2ZlNsCGDS89VBF_awNvA • Les Blogs Google – http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/ – http://googlewebmastercentral-fr.blogspot.fr/
  42. 42. Google Quelques sources non officielles • Abondance – http://www.abondance.com/ • Secrets de moteurs – http://www.secrets2moteurs.com/ • Arobasenet – http://www.arobasenet.com/
  43. 43. Google webmaster tools • Votre interface de « dialogue » avec Google • Souvent du monologue … • Mais il y a moyen …
  44. 44. Google webmaster tools • De récupérer quelques infos • De faire quelques réglages
  45. 45. Google webmaster tools • Vous pouvez suivre – Vos liens – Vos requêtes de recherche – Vos erreurs – Le crawl de Google – …
  46. 46. Google webmaster tools • Avantages – La façon de voir de Google – Repérez des problèmes – Des erreurs que vous n’aviez pas vu – …
  47. 47. Google webmaster tools • Inconvénients – Ce que Google veut bien vous dire – Des infos parfois très obscures – Des infos parfois limitées … Exemple sur le netlinking
  48. 48. Netlinking
  49. 49. Netlinking • Indispensable ! – C’est encore un des paramètres forts de ranking – Un indicateur qui semble facile à suivre (client)
  50. 50. Netlinking - outils • Google webmaster tools – Gratuit – Jamais à jour … – Difficile d’extraire la totalité des infos – Informations séparées (ancre, destination, lien)
  51. 51. Netlinking - ahrefs • Ahrefs – A partir de 79 $ – Export csv, api …
  52. 52. Netlinking - majestic • Majestic seo – A partir de 40 € / mois – Export csv, api …
  53. 53. Netlinking • Inconvénients – Quelques lignes dans le robots.txt suffisent Et plus d’info …sur les concurrent … et sur vous # Majestic SEO User-agent: MJ12bot Disallow: / # Ahrefs user-agent: AhrefsBot Disallow: /
  54. 54. Un peu de pub 
  55. 55. Ranking, Netlinking,… – Pour regrouper dans un seul outil
  56. 56. Santé du site
  57. 57. Au lancement d’un site • Tout est parfait ! Et encore …
  58. 58. Le site évolue • Des Erreurs …
  59. 59. Le serveur évolue
  60. 60. Votre CMS évolue
  61. 61. Santé du site -Xenu • On vérifie que tout va bien
  62. 62. Santé du site –Netpeak Spider • On vérifie que tout va bien
  63. 63. Santé du site –Netpeak Spider • On vérifie que tout va bien
  64. 64. • Google a commencé à nous parler de la vitesse de chargement des sites en 2010 • http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2010/04/using-site-speed-in-web-search-ranking.html Il est vraiment temps de s’y mettre • Docs :https://developers.google.com/speed/ Temps de chargement
  65. 65. Temps de chargement - outils http://gtmetrix.com/
  66. 66. Conseils pour un bon suivi
  67. 67. Quelques conseils • Si vous suivez un indicateur dans un outil ne comparez pas le « même » indicateur dans un autre outil
  68. 68. Quelques conseils • Servez vous des alertes
  69. 69. Quelques conseils • N’oubliez pas d’en tirer des conclusions et des actions !
  70. 70. Merci A vous !

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