Liens sponsorisés

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Liens sponsorisés

  1. 1. Alexandra Martin
  2. 2.  Directement complémentaires au référencement naturel, les liens sponsorisés ou commerciaux permettent de générer, rapidement du trafic ciblé à partir des moteurs de recherche. Le principe : un coût par clic, dont le prix est aux enchères mais pas uniquement. Le prix : 0.01$ chez Google AdWords 0.05$ chez Yahoo! Search Marketing
  3. 3.  Pour générer rapidement une audience ciblée sur son site… Pour générer du trafic dès la mise en ligne d’un nouveau site (le référencement naturel prend le relais après trois mois en moyenne)… Pour des besoins de communication ponctuels liés à l’actualité ou à un événement particulier …
  4. 4.  Préparation et étude du secteur d’activité Recherche des mots clefs Structuration de la campagne Rédaction des annonces et création des pages d’atterrissage Paramétrages du compte et mesure des campagnes
  5. 5.  Réaliser une étude complète du secteur d’activité qui va permettre de définir la stratégie et les objectifs de la campagne… Définir la typologie des cibles (BtoB, BtoC) pour permettre de créer des groupes d’annonces qui s’adressent aux cibles avec un message spécifique…
  6. 6.  Déterminer l’ensemble des produits et services à promouvoir… Organiser les groupes d’annonces de manière logique, par gamme de produits… La campagne peut être réalisée de manière permanente ou ponctuelle … Utiliser Google Insights pour visualiser les tendances (au niveai géographique et periode de l’année)…
  7. 7.  Analyser à la main (car peu d’outils) les résultats de moteurs de recherche …. Déterminer le niveau maximal de l’enchère, par groupes de produits et services, en fonction des objectifs… Possibilité de déterminer un budget quotidien maximal afin d’assurer aux campagnes une diffusion sur une période donnée…
  8. 8.  Par Pays, Région, Ville…  Google Adwords permet de paramétrer  Google Insights permet de visualiser Annonces textuelles…. (meilleurs taux de clics) Bannieres Format vidéo … Sur seulement un réseau (réseau de recherche partenaire, réseau de sites de contenus, portables,…)
  9. 9.  Le générateur de Mots Clefs (Keyword Tools) Trafic Estimator Google SKTOOL Google Preview Google Adwords Editor
  10. 10.  Le Quality Score est une note attribuée par Google AdWords afin de garantir aux internautes la pertinence des annonces affichés Le Quality Score Dépend de:  L’ancienneté du compte et ses performances  La qualité de la page de destination  La pertinence du mot clé
  11. 11.  Une bonne structure de compte pour un maximum de performances…  Avoir un bon niveau de qualité (Quality Score ou Q.S)  Diffuser les annonces les plus adaptées à la recherche de l’internaute  Proposer des descriptifs pertinents et attractifs  Adapter la page de destination  Maitriser le CPA et le ROI  Gagner dans la pertinence Un compte se décompose en trois niveaux principaux ...  Le compte  Les campagnes  Le groupe d’annonces (Adgroups)
  12. 12.  Pour chaque campagne il faut déterminer :  La zone géographique  Le ciblage linguistique  Les paramètres de réseaux  Le type d’enchères  Le budget quotidien alloué à chaque campagne  La date de fin de chaque campagne  Le calendrier de diffusion des annonces  Autres paramètres avancés
  13. 13.  Ajustez les enchères pour: BID Management  Optimiser les campagnes Outil qui permet une gestion quasi  Améliorer les compétences automatisée des enchères el liens sponsorisés par la mise en place des  Jouer sur les positions des annonces règles qui s’appliqueront selon divers critères : • Efficacité de mot clé : ROI, CPA Augmenter le CPC pour: • Disponibilité d’un produit ou d’un service  Gagner une à deux positions Avantages :  Rendre le mot clé performant  Augmenter le taux des clics (CTR) • Gain de temps • Economies Limites: Baisser le CPC pour: • Intervention humaine • Payant  Objectif de positionnement  Position actuelle peu rentable
  14. 14.  Changez le ciblage des mots clés pour :  Contrôler la diffusion des annonces Ciblage LARGE  Par défaut : votre annonce sera diffusée à chaque fois qu’un internaute lancera une recherche sur des termes identiques ou similaires Ciblage Expression  Expression exacte avec mot clé avant et/ou après Ciblage Exact  Mot clé, expression, dans sa forme exacte  On peut exclure complètements des mots clefs
  15. 15.  Optimisez vos annonces  Annonces pertinentes, appropriée, attractive  Utilisez des verbes poussant à l’action  Mettez en avant le prix, la promotion, le produit…  Regardez la concurrence  Testez plusieurs annonces en rotation  Testez les titres dynamiques avec la balise keywords Optimisez votre page de de destination  Landing page, page d’atterrissage  Répondre à la requête faite par l’internaute  Page simple, temps rapide de chargement
  16. 16.  Ajoutez des nouveaux mots clefs pour plus de pertinence ou exclure afin d’améliorer la campagne Utiliser le rapport Google : « Performances de la Requête de recherche » accessible depuis l’onglet Rapports de la plate-forme Sachez supprimer des mots clefs pas ou peu rentables Un mot clé avec un mauvais CTR fera baisser l’indice de qualité de tout l’AdGroup
  17. 17.  Capping horaire et budgétaire  Budget quotidien (Daily Budget ou Capping budgétaire)  Option par tranche horaire Testez les campagnes Géolocalisées  Zone géographique spécifique, message et landing page personnalisés Développez votre présence sur les réseaux partenaires (AdSense)

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