DÉFINIR UNE STRATÉGIE
SEO ETOURISME

Lionel Miraton / Yooda.com – SEO Camp Day Saint Raphaël –
Du SEO sans stratégie,
c’est aussi utile qu’une voiture sans volant.

Lionel Miraton – @Magicyoyo - Yooda.com –@Yooda.com
Objectifs

C’est quoi la question ?
Quelle stratégie SEO pour l’eTourisme
en 2014 ?

Quelles recherches cibler ?
Comment m...
Spécificité tourisme

Local or not local ?
« local » en langage tourisme…
La clientèle locale

Vs.

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Spécificité tourisme

Local or not local ?
« local » en SEO, ça veut dire
Requête localisée
« camping Saint-Raphaël »

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Requête localisée

Internaute à Saint-Raphaël
Spécificité tourisme

Local or not local ?
2 types d’internautes
Le local - Le touriste

2 types de recherches,
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En
pratique

Mettre au point sa stratégie

Il n’y a pas qu’une stratégie possible !

Lionel Miraton – @Magicyoyo - Yooda.c...
En pratique

La démarche SEO eTourisme
1. Inventaire de mots-clés

2. Evaluation de la concurrence
3. Stratégie & ciblage
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Recherche

Etape 1 – inventaire de mots-clés
Elargir le champ sémantique
Détente
DépartementsRégion

Nature
Terroir

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Recherche

Etape 1 – inventaire de mots-clés
Classer mes expressions de recherche
Cœur de métier

Périphérique

Générique
...
Recherche

Etape 1 – inventaire de mots-clés
Qualifier les mots-clés de l’inventaire
http:///

Quelles expressions sont pl...
Lionel Miraton – @Magicyoyo - Yooda.com –@Yooda.com
Recherche

Etape 1 – inventaire de mots-clés
A l’issue de ce travail,
 Je dispose d’une liste élargie d’expressions de
re...
Analyse

Etape 2 - Concurrence
Identifier et évaluer la concurrence
Quelle est la nature des sites concurrents ?
Quels son...
Classement sur
127 mots-clés
thématique « hôtel SaintRaphaël »

60% d’intermédiaires
Présence d’hôtels
(avis, comparateur,...
Lionel Miraton – @Magicyoyo - Yooda.com –@Yooda.com
Analyse

Etape 2 - Concurrence
A l’issue de l’analyse concurrentielle,
je connais,
 les sites qui dominent
 les mots-clé...
Analyse

Etape 2 - Concurrence
Quelle visibilité espérer
pour un acteur local ?
Clientèle locale

Clientèle « hors local »...
Arbitrage

Etape 3 - Stratégie
Quel mix pour ma visibilité ?
Quels mots-clés cibler ?
Quels partenaires ?
Comment profiter...
Arbitrage

Etape 3 - Stratégie
Quel mix pour ma visibilité ?
Clientèle locale
Expression
localisée

Expression
nonlocalisé...
Arbitrage

Etape 3 - Stratégie
4 conseils pour atteindre ses objectifs
SEO
Objectifs SEO = Objectifs marketing

1 expressi...
One more thing

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regarder de temps en temps les résulta...
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Définir une stratégie SEO eTourisme 2014

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Publié le

Conférence au SEO Camp Day de Saint-Raphaël, en marge du salon e-tourisme "Voyage en Multimédia". La conférence propose une démarche d'analyse du marché, de la concurrence et étudie les possibilités SEO pour concevoir une stratégie de référencement dans le secteur du tourisme en 2014.

Publié dans : Marketing

Définir une stratégie SEO eTourisme 2014

  1. 1. DÉFINIR UNE STRATÉGIE SEO ETOURISME Lionel Miraton / Yooda.com – SEO Camp Day Saint Raphaël –
  2. 2. Du SEO sans stratégie, c’est aussi utile qu’une voiture sans volant. Lionel Miraton – @Magicyoyo - Yooda.com –@Yooda.com
  3. 3. Objectifs C’est quoi la question ? Quelle stratégie SEO pour l’eTourisme en 2014 ? Quelles recherches cibler ? Comment maîtriser la concurrence ? Que faire des services Google ? Spécificités eTourisme Lionel Miraton – @Magicyoyo - Yooda.com –@Yooda.com
  4. 4. Spécificité tourisme Local or not local ? « local » en langage tourisme… La clientèle locale Vs. Les «sandaleschaussettes» Lionel Miraton – @Magicyoyo - Yooda.com –@Yooda.com
  5. 5. Spécificité tourisme Local or not local ? « local » en SEO, ça veut dire Requête localisée « camping Saint-Raphaël » et/ou Internaute localisé Jean-Louis, de St-Raphaël, qui cherche sur Google Lionel Miraton – @Magicyoyo - Yooda.com –@Yooda.com
  6. 6. Requête localisée Internaute à Saint-Raphaël
  7. 7. Spécificité tourisme Local or not local ? 2 types d’internautes Le local - Le touriste 2 types de recherches, La requête avec précision géographique La requête générique (et l’internaute géolocalisé quelque part) 2 types de concurrence SEO Les portails nationaux qui ne peuvent pas bénéficier de la géolocalisation Les acteurs locaux qui peuvent bénéficier de la géolocalisation
  8. 8. En pratique Mettre au point sa stratégie Il n’y a pas qu’une stratégie possible ! Lionel Miraton – @Magicyoyo - Yooda.com –@Yooda.com
  9. 9. En pratique La démarche SEO eTourisme 1. Inventaire de mots-clés 2. Evaluation de la concurrence 3. Stratégie & ciblage Lionel Miraton – @Magicyoyo - Yooda.com –@Yooda.com
  10. 10. Recherche Etape 1 – inventaire de mots-clés Elargir le champ sémantique Détente DépartementsRégion Nature Terroir Ville Bien-être LOCALITÉ ACTIVITÉS Sport Gastronomi e Environnement (plage, montagne, camp agne, centre-ville…) charme Luxe QUALITÉ étoiles Pas cher Groupe s Romantique CONTEXTE Saiso n Familial Dernière minute Lionel Miraton – @Magicyoyo - Yooda.com –@Yooda.com
  11. 11. Recherche Etape 1 – inventaire de mots-clés Classer mes expressions de recherche Cœur de métier Périphérique Générique (MC spécifiques & localisés) ( MC élargis & localisés) ( non-localisés) • Hôtel de charme St-Raphaël • Hôtel de charme St-Raphaël • Hôtel Saint-Raphaël • Hôtel Var • Réservation hôtel Saint-Raph • …et caetera • Séjour romantique St-Raph • Séjour romantique Var • Weekend détente Sant-Raph • Weekend dernière minute Var • Hôtel demi pension St-Raph • Hôtel vue sur mer Var • …et caetera • Hôtel de charme • Week-end amoureux • Hôtel près de la plage • Hôtel vue sur mer • Weekend spa • Promo weekend • Vacances Sud • …et caetera Lionel Miraton – @Magicyoyo - Yooda.com –@Yooda.com
  12. 12. Recherche Etape 1 – inventaire de mots-clés Qualifier les mots-clés de l’inventaire http:/// Quelles expressions sont plus recherchées ? Lionel Miraton – @Magicyoyo - Yooda.com –@Yooda.com
  13. 13. Lionel Miraton – @Magicyoyo - Yooda.com –@Yooda.com
  14. 14. Recherche Etape 1 – inventaire de mots-clés A l’issue de ce travail,  Je dispose d’une liste élargie d’expressions de recherche.  Je connais le volume de recherche de ces expressions.  J’ai divisé ces expressions en groupes d’intérêt. Lionel Miraton – @Magicyoyo - Yooda.com –@Yooda.com
  15. 15. Analyse Etape 2 - Concurrence Identifier et évaluer la concurrence Quelle est la nature des sites concurrents ? Quels sont les rapports de force ? Faisabilité d’un positionnement sur chaque mot-clé ? Lionel Miraton – @Magicyoyo - Yooda.com –@Yooda.com
  16. 16. Classement sur 127 mots-clés thématique « hôtel SaintRaphaël » 60% d’intermédiaires Présence d’hôtels (avis, comparateur, agence…), indépendants dont les 3ers. module Concurrence de SeeUrank
  17. 17. Lionel Miraton – @Magicyoyo - Yooda.com –@Yooda.com
  18. 18. Analyse Etape 2 - Concurrence A l’issue de l’analyse concurrentielle, je connais,  les sites qui dominent  les mots-clés « atteignables ».  les bons relais de visibilité. Lionel Miraton – @Magicyoyo - Yooda.com –@Yooda.com
  19. 19. Analyse Etape 2 - Concurrence Quelle visibilité espérer pour un acteur local ? Clientèle locale Clientèle « hors local » Requête localisée Requête localisée Requête non-localisée Requête non-localisée CONCURRENCE TROP FORTE Lionel Miraton – @Magicyoyo - Yooda.com –@Yooda.com
  20. 20. Arbitrage Etape 3 - Stratégie Quel mix pour ma visibilité ? Quels mots-clés cibler ? Quels partenaires ? Comment profiter de la localisation ? Lionel Miraton – @Magicyoyo - Yooda.com –@Yooda.com
  21. 21. Arbitrage Etape 3 - Stratégie Quel mix pour ma visibilité ? Clientèle locale Expression localisée Expression nonlocalisée Clientèle non-locale  Mon site web  Mon site web  Google+ Local  Google+ Local  Google+ Local  Relais de visibilité (comparateur, Site d’avis, agences…) Lionel Miraton – @Magicyoyo - Yooda.com –@Yooda.com
  22. 22. Arbitrage Etape 3 - Stratégie 4 conseils pour atteindre ses objectifs SEO Objectifs SEO = Objectifs marketing 1 expression visée = 1 contenu J’optimise mes Top Pages pour mes Top mots-clés. Je sème chez moi. Lionel Miraton – @Magicyoyo - Yooda.com –@Yooda.com
  23. 23. One more thing Think again ! "Peu importe combien la stratégie est belle, tu dois regarder de temps en temps les résultats." Winston Churchill Lionel Miraton – @Magicyoyo - Yooda.com –@Yooda.com

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