Le document présente des stratégies pour améliorer la visibilité sur le web, en soulignant l'importance du référencement qui nécessite des compétences techniques, rédactionnelles, marketing et en gestion des communautés. Il met également en avant l'impact des contenus visuels et des réseaux sociaux pour capter l'attention des internautes et enrichir l'expérience utilisateur. Enfin, il insiste sur la nécessité de diversifier les sources de trafic et de privilégier la qualité des backlinks pour optimiser le référencement naturel.

1. Comment gagner en
visibilité sur le web ?

2. Qui sommes nous ?
Votre nom
Votre structure
Votre fonction
Pourquoi êtes-vous la ?

3. Le référencement
C'est comme une recette de cuisine…
CODE HTML
(Technique)
BACKLINKS (liens entrants)
CONTENU
TEXTUEL

4. Le référencement

5. Le référencement
c'est comme une recette de cuisine…
Et il fait intervenir 4 profils différents :
- Technique : pour créer "le moule" (code HTML, création du site) ;
- Rédacteur : pour rédiger les ingrédients (le contenu) ;
- Marketing : pour obtenir des liens.
- Community Manager : réseaux sociaux
Parfois, il faut endosser les 4 costumes :-)
Mais un référencement réussi s'appuie sur ces 4 compétences…

6. Le référencement
Répartition du trafic sur un site
web
-1/3 Liens
- 1/3 Accès direct et favoris
- 1/3 Outils de recherche
Le pourcentage du trafic
« moteur » par rapport au trafic
total est la première mesure de
l’efficacité d’un référencement.
Idéalement : 40% à 50 %
Il ne faut pas être dépendant
de Google !
Ebay : perte de 200 Millions de $
suite à une pénalité !

7. Répartition du trafic sur un
site web
-1/3 Liens
- 1/3 Accès direct et favoris
- 1/3 Outils de recherche
Améliorer son référencement et son image
par la photo et la vidéo

8. Le référencement ?

9. La recherche universelle
Chaque minute sur
Internet :
• 2 millions de
recherches sur
Google
• 680 000 contenus
publiés sur Facebook
• 200 millions de mails
échangés.

10. La recherche universelle

11. Chaque jour.
Un consommateur est exposé à plus de 900 messages publicitaires.

12. Le but est de se demmarquer et de prendre la parole de
manière plus efficace et pertinente !

13. Comment ? En créant des histoires vraies capable de capter
l’attention.
L’INTERNAUTE VOYAGEUR NE CHERCHE
PLUS UN PRODUIT, IL RECHERCHE
UNE EXPÉRIENCE À VIVRE.

14. Comment ? En créant des histoires vraies capable de capter
l’attention.

15. J’optimisme
J’optimise mon site pour le référencement naturel

16. J’optimise mon site pour le référencement
naturel
>> Télécharger
Le « moule » (aspects techniques, la façon
dont votre site web est conçu) est primordial !
TEXTE : le titre éditorial (H1) est le plus important !!
C'est la base du référencement !!!
Le contenu de la balise H1 doit correspondre au thème de la page :
- Home : nom du site, explications de ce qu'on va y trouver
- Page intermédiaire : nom de la rubrique, de la thématique…
- Page de contenu : titre éditorial de la page
H1 = "DE QUOI PARLE LA PAGE ?" En 5 à 7 mots descriptifs

17. J’optimise mon site pour le référencement
naturel
1. Une structuration cohérente de vos pages en Hn (H1 à H6) est très importante !
Le critère de base : en lisant uniquement le
contenu des balises Hn d’une page, on doit
comprendre de quoi elle parle !!

18. J’optimise mon site pour le référencement
naturel
Le critère de base : en lisant uniquement le
contenu des balises Hn d’une page, on doit
comprendre de quoi elle parle !!
1. Une structuration cohérente de vos pages en Hn (H1 à H6) est très importante !

19. J’optimise mon site pour le référencement
naturel
Le critère de base : en lisant uniquement le
contenu des balises Hn d’une page, on doit
comprendre de quoi elle parle !!
1. Une structuration cohérente de vos pages en Hn (H1 à H6) est très importante !

20. J’optimise mon site pour le référencement
naturel
Le critère de base : en lisant uniquement le
contenu des balises Hn d’une page, on doit
comprendre de quoi elle parle !!
1. Une structuration cohérente de vos pages en Hn (H1 à H6) est très importante !

21. J’optimise mon site pour le référencement
naturel
Le critère de base : en lisant uniquement le
contenu des balises Hn d’une page, on doit
comprendre de quoi elle parle !!
1. Une structuration cohérente de vos pages en Hn (H1 à H6) est très importante !

22. J’optimise mon site pour le référencement
naturel
2. Soigner les textes de votre site.
Le gras doit concerner les mots clés importants pour les moteurs mais aussi ceux
qui permettent à l’internaute de mieux comprendre le contenu

23. J’optimise mon site pour le
référencement naturel
3. Soigner les liens à l’intérieur de vos pages
Pour aller sur le site de l’Office de Tourisme
cliquez ici
Aller sur le site de l’Office de Tourisme Sarlat
Périgord Noir

24. J’optimise mon site pour le référencement
naturel
5. N’oubliez pas vos images et autres contenus multimédias

25. Améliorer son référencement et son image
par la photo et la vidéo
Quoi ?
Quel type de contenu publier ?
Où ?
Sur quel site publier ?
Comment ?

26. Ce que vos photos doivent montrer
• L’ambiance générale
• Les détails
• Le petit plus
• L’endroit agréable
• La spécialité
Ce qui vous distingue des autres

27. Ce que vos photos doivent montrer
Enrichir votre site par l’image
Faire rêver et séduire
Déclencher l’acte d’achat

28. Ce que vos photos doivent montrer

29. Ce que vos photos doivent montrer

30. Ce que vos photos doivent montrer

31. Avant Après

32. Avant Après

34. Attention à ne pas survendre votre bien

35. Attention à ne pas survendre votre bien

36. Partage de photos

37. Flickr
• Site Web de partage de photos pour amateurs et
professionnels créé en 2002. Permet de gérer des
photos de manière rapide et intuitive.
• Possibilité de titrer, de décrire et d'indexer par des tags
chaque image. Vous pouvez partager vos images avec
tout le monde, ou avec un cercle privé de contacts.
• Possibilité d'associer à chaque photo des droits
Creative Commons.

38. A vous de
jouer !

39. Instagram
• Application et service de partage
de photos et de
vidéos disponible sur plates-
formes mobiles
• Permet de partager ses
photographies et ses vidéos avec
son réseau d'amis, de noter et
de laisser des commentaires sur
les clichés déposés par les autres
utilisateurs
La photo de l’instant

40. Instagram pour votre établissement ?
• Référencement
• Atteindre une cible d'utilisateurs mobiles
• Développer sa présence sur les réseaux
sociaux par le partage de contenus visuels
originaux
• Fédérer une communauté de membres/fans
: ambassadeurs de la marque, prospects
La photo de l’instant

41. Instagram pour votre établissement ?
• Possibilité d’administrer
plusieurs comte depuis
un seul appareil
Nouveauté

42. Instagram pour votre établissement ?

43. Instagram pour votre établissement ?

44. Instagram pour votre établissement ?

45. Instagram pour votre établissement ?

46. Pinterest
• Site web mélangeant les concepts
de réseautage social et de partage de
photographies
• Permet à ses utilisateurs de partager leurs
centres d'intérêt, passions, hobbies, à travers
des albums de photographies glanées sur
l'Internet.

47. Pinterest, comment ça marche ?
Comme un tableau géant
de photos punaisées

48. Pinterest, comment ça marche ?

49. Partage de vidéos

50. Qui est le leader du partage de vidéo ?
• Site web d'hébergement de vidéos
• Les utilisateurs peuvent envoyer, visualiser et
partager des vidéos facilement.
• Tout internaute inscrit peut poster des
commentaires et noter les vidéos en ligne.

51. S’abonner à la chaîne Youtube
Partager sur
différentes
plateformes
Vidéos sur le
même thème

52. Proposer l’abonnement direct à sa
chaîne YouTube
• Partager un lien pour accéder à votre chaîne:
http://www.youtube.com/user/Votre_Nom
• Vous pouvez également proposer la
souscription directe à votre chaîne. Les
internautes pourront s’abonner à votre
chaîne.
http://www.youtube.com/subscription_cent
er?add_user=Votre_Nom.

53. Intégrer vos vidéos
sur votre site Internet

54. Exemple

55. Améliorer son référencement
par vos textes
A vous de
jouer !

56. Améliorer son référencement
par vos textes

57. Améliorer son référencement
par vos textes

58. Améliorer son référencement
par vos textes
A vous de
jouer !

59. Multiplier les liens pointant vers votre site

60. Multiplier les liens pointant vers votre site
Privilégier la qualité par
rapport à la quantité
Privilégier la qualité par
rapport à la quantité
Objectif : des liens (backlinks) naturels et de
qualité
- Depuis des sites qui traitent de la même
thématique que vous
- Dans la même langue
- Avec des textes d’ancre (textes cliquables)
qui délivrent du sens !

61. Multiplier les liens pointant vers votre site
Soyez présent sur les réseaux sociaux
Être présent sur les réseaux sociaux vous
permet :
-D’augmenter votre visibilité en ligne.
En intégrant les réseaux sociaux dans votre
site internet, Google aura l’impression que
celui-ci se met à jour à chaque publication
dans vos réseaux

62. Merci de votre attention