Le document traite des stratégies de référencement pour améliorer la visibilité des sites web, en distinguant le référencement naturel et le référencement payant. Il souligne l'importance des mots clés, de l'optimisation du contenu, et des mises à jour régulières, tout en expliquant les pratiques et outils nécessaires pour renforcer le SEO. Les algorithmes de Google et l'importance de l'indexation sont également discutés, sans oublier l'optimisation des images pour une meilleure performance web.

1. Référencement

2. Référencement
Parts de marché des moteurs de recherche en 2023
Dans le monde
En France

3. Sur Internet, le travail de référencement consiste à améliorer le positionnement et
la visibilité de sites dans des pages de résultats de moteurs de recherche ou
d’annuaires.
Le référencement web s'articule autour de deux stratégies distinctes et
complémentaires : le référencement naturel (ou organique) et le référencement
payant (ou liens sponsorisés).
Référencement

5. Le référencement "naturel", "traditionnel" ou "organique" consiste à
optimiser les pages de son site a
fi
n d'apparaître dans les meilleures
positions des résultats de recherche. Il n'existe pas, dans ce cas, de
transactions
fi
nancières entre l'éditeur du site et le moteur de recherche.
Le référencement "payant" ou "paid inclusion" ou "trusted feed" consiste
à payer le moteur de recherche pour une offre commerciale (paiement au
forfait ou au clic) proposant la garantie d'indexation (mais pas la garantie
de positionnement). Il s'agit d'une offre le plus souvent prise en compte
pour référencer de façon globale tous les produits d'un catalogue par
exemple...
La plupart de ces pratiques sont complémentaires, et c'est certainement
ce qui fait - en bonne partie - l'ef
fi
cacité d'une campagne de "Search
Engine Marketing" bien faite...
Référencement

6. Pour quoi faire ?
- Etre présent
- Etre bien placé
- Augmenter le nombre de visites
- Développer sa notoriété
- Trouver de nouveaux contacts, clients, spectateurs, visiteurs….
Référencement

7. SEO
Search Engine Optimization ou Optimisation pour les moteurs de recherche
Porte essentiellement sur le texte écrit qui est présent sur le site. Les mots clés sont
extrêmement importants et doivent être choisis avec pertinence. Entre 5 et 10 mots
classés par ordre d’importance.
Pour optimiser le contenu, il faut penser à :
- Identi
fi
er ce que recherchent les internautes (= Quels sont les mots clés utilisés ?)
- Adapter mon vocabulaire à celui de mon public.
Référencement

8. Position des mots clés
Visible à l’écran
Les moteurs de recherches tiennent compte des éléments suivants :
1- Titre de la fenêtre, en html la balise <title></title>
Il faut des titres différents, d’une page à l’autre.
2 -L’url doit contenir des termes explicites.
Sur ce site les urls sont peu explicites
http://www.le-grand-angle.fr/spip.php?page=article&id_article=46
3 - Les titres et sous-titres
Les titres dans des balises <h1> <h2> <h3>…
Il doit forcément y avoir une balise <h1> mais pas plus.
Les paragraphes doivent forcément être dans des balises <p>.
4- Le premier paragraphe
5- Les mots en gras
Référencement

9. Position des mots clés
Invisible à l’écran
Les moteurs de recherches tiennent compte des éléments suivants :
Les textes alternatifs des images
Les images doivent avoir un texte alternatif, la balise alt.
<img alt=“Cie de Théâtre Duchmol“ src=“lacie-duchmol.jpg“ />
Dans Wordpress
Référencement

10. En af
fi
chant le code source de la page, on voit dans l’entête divers balises
Cette balise contiendra une description succincte du site web, son contenu sera récupéré par Google
dans l’af
fi
chage de ses résultats. Les textes présents dans cette description n’ont aucun poids pour le
référencement.
Référencement
<meta name="description" content="Musilac est un festival pop-rock
organisé à Aix-les-Bains les 13, 14, 15 et 16 Juillet 2017 sur
l'esplanade du bord du lac du Bourget." />>

11. Contenus
Le site doit contenir un contenu original et non un simple copier-coller d’un autre site. Google pénalise
les sites qui n’ont pas de contenus originaux.
Les pages devront au moins contenir un contenu textuel conséquent, 300 mots, mais s’il y en a 1000
c’est mieux.
Le premier paragraphe devra contenir les mots clés principaux.
C’est toujours bien d’ajouter des liens extérieurs.
Un titre de page devrait avoir au moins 35 caractères.
Les mots en gras, dans les titres, et les textes alternatifs aux images ont plus de poids
Le site doit changer régulièrement, une zone avec des actualités mises à jour régulièrement favorisera
le bon référencement de celui-ci.
Inclure une transcription (texte et description) des vidéos et audio présents sur le site.
Faites des liens internes vers les pages les plus importantes de votre site.
Essayer d’avoir des liens externes qui pointent chez vous.
Référencement

12. Les algorithmes et leur mise à jour
Il faut toujours se tenir informé des évolutions des moteurs de recherche si l’on veut avoir un
référencement de qualité, notamment des mises à jour de Google qui sont nombreuses !
Certaines ont même littéralement ébranlé le web et la manière de faire du SEO pendant la
dernière décennie.
Google panda
Il se bat principalement contre les sites au contenu dupliqué ou bourré de fautes
d’orthographe. D’autres critères doivent bien évidemment rentrer en compte, mais nous ne
les connaitrons jamais tous. Google garde ses secrets.
Référencement

13. L’indexation
Dès que vous avez publié votre site, il est en ligne. Si vous tapez son URL
dans la barre d’adresse, il est accessible. En revanche, vous ne pouvez pas
encore le trouver par des requêtes parce qu’il n’est pas indexé.
L’indexation, c’est encore le travail des robots. Si vous avez un
fi
chier
robots.txt et un sitemap, votre site devrait être indexé plus rapidement.
Encore une fois, cette période est variable d’un site à l’autre.
Référencement

14. L’optimisation du contenu
Le contenu reste un élément central du référencement.
Google étudie le comportement des internautes sur votre site. Il épie ses
faits et gestes. S’ils quittent votre site ou article trop rapidement,
Google vous référencera moins bien.
Google n’aime pas les pages fourre-tout. Il faut créer une page par mot-
clef travaillé pour plus d’ef
fi
cacité.
Référencement

15. Sur Wordpress un plugin YOAST SEO
Référencement
- Analyse des contenus, recommandations
- Personnalisation de l’af
fi
chage dans les résultats de recherche
- Balises Open Graph…
Il faut dé
fi
nir un mot clé par page et des mots clés importants pour l’ensemble du site.
Dé
fi
nir un mot clé par page que nous allons inclure dans
- L’url des pages
- Les titres des pages (balise H1)
- Les titres de la fenêtre (balise title)
- Les textes alternatifs des images
- La description des pages
- Dans le premier paragraphe de la page
Pensez à inclure également les mots clés importants pour notre site.

16. Sur Wordpress un plugin YOAST SEO
Référencement
Lisibilité
Il véri
fi
e la longueur des phrases et des paragraphes, la présence de sous-titres, le
pourcentage de phrases avec transition, si l’on trouve 2 idées dans la même phrase.

17. Sur Wordpress un plugin YOAST SEO
Référencement
Titre et description
Ce sont les textes relatifs à notre
page qui seront af
fi
chés dans les
résultats de recherche Google.
Possibilité de le modi
fi
er, il nous
indique la bonne longueur. L’effet
n’est pas immédiat dans Google.
On peut changer l’identi
fi
ant (c’est
l’url) , il est préférable de le
changer dans le permalien sous le
titre.

18. Sur Wordpress un plugin YOAST SEO
Référencement
Analyse
YOAST SEO véri
fi
e si notre
contenu est optimisé pour les
moteurs de recherche, longueur
des textes, utilisation du mot-clé
principal, présence d’images, etc…
Modi
fi
er votre contenu en
fonction des indications et
enregistrez votre article pour
constater l’évolution de l’analyse.

19. Sur Wordpress un plugin YOAST SEO
Référencement
Balise Open Graph
Maitriser les éléments af
fi
chés sur les réseaux sociaux quand une url de notre site est publiée.
Yoast SEO nous permet de contrôler ces éléments et de les différencier entre Facebook et
Twitter.
Une url permet de vider le cache Facebook quand on fait des modi
fi
cations sur une page :
https://developers.facebook.com/tools/debug
sur Twitter elle est ici https://cards-dev.twitter.com/validator

20. Redirection d’url
Référencement
Dans le cadre de la refonte d’un site avec des outils différents, les urls de toutes les pages
peuvent changer. A
fi
n de ne pas perdre son référencement, il faut indiquer aux moteurs de
recherche le lien entre les anciennes adresse et les nouvelles.
Exemple :
Sur mon site http://www.tructruc.com,
l’url de la page
http://tructruc.com/spip.php?rubrique5
est maintenant
http://www.tructruc.com/qui-sommes-nous
Sur WordPress le plugin Redirection va nous permettre d’effectuer ces redirections.
Dans notre exemple, il faudra indiquer
comme page source /spip.php?rubrique5
comme page cible /qui-sommes-nous

21. Référencement
Dans Google, en saisissant
site: suivie de l’url de notre site, on va connaitre
toutes urls que Google a indexé sur notre site.
Exemple :
site:https://www.atelierschweitzer.com

22. Perfomance web
Référencement
Que signi
fi
e optimiser les images ?
Les grosses images ralentissent vos pages Web. L’optimisation des images est le processus qui
consiste à diminuer la taille du
fi
chier, ce qui accélère le temps de chargement de la page.
Choisir le bon format de
fi
chier
PNG – Il produit des images de meilleure qualité, mais aussi des
fi
chiers de plus grande taille. Il
a été créé comme un format d’image lossless (sans perte). À utiliser pour les images avec de la
transparence.
JPEG – Vous pouvez ajuster le niveau de qualité pour un bon équilibre entre la qualité et la
taille du
fi
chier. À utiliser pour les photos avec une compression moyenne.
GIF – IL n’utilise que 256 couleurs. C’est le seul choix pour les images animées.
webP – C’est un format plus récent créé par Google. Il permet d’avoir des images de bonne
qualité 2 fois plus légère que le JPEG, ne marche pas sur tous les navigateurs, et la plupart les
logiciels ne savent pas l’exporter.
En pratique, dans Photoshop
On utilise toujours la fonction « enregistrer pour le web » . Pour des photos on utilise le format
jpg compression moyenne entre 40 et 50.
On peut de plus utiliser l’application gratuite ImageOptim sur mac (ou
FileOptimizer sur Windows) pour nettoyer les meta-données des images
(nom de l’appareil photo, géolocalisation, historique de modi
fi
cation etc..) et
gagner encore du poids, parfois beaucoup.
https://imageoptim.com/fr