Les médias sociaux peuvent être un élément d’une stratégie marketing, en complément d’un site Internet, de campagnes d’affichages, d’encarts presse, de création de dépliant, flyers, plaquettes, brochures, etc…
Les Stratégies Gagnantes Réseaux Sociaux pour 2023 - Webinar JumpStart - Julien Dereumaux
En 2023, vos réseaux sociaux joueront un rôle très important dans votre stratégie marketing digital. Ils seront un pilier de votre stratégie de visibilité, mais aussi de référencement 🤐. Dans ce webinar, on vous dévoile toutes les astuces à mettre en place dans votre stratégie social media pour faire exploser votre audience 💣 !!
En plus c'est gratuit ! :-)
Bonus : les inscrits auront accès au replay et à la présentation qui sera envoyée directement par e-mail.
Ce que pensent les participants de nos webinars :
On se retrouve en live ? :-)
Le Community Manager est avant tout le représentant, l’ambassadeur d’une marque, d’une société ou même d’un produit sur internet. Poste stratégique, son rôle consiste à parler et surtout faire parler de son entreprise et de ses produits sur le web en intervenant à la fois sur la veille d’informations, la mise en place de contenus ainsi que la création et l’animation de communautés.
Les médias sociaux : Community management et social media managementBabacar LO
Distinction entre réseaux et médias sociaux, distinctions entre les métiers de Social Media Manager, de content manager et de traffic manager et de Community manager
Quelle stratégie pour les entreprises sur les médias sociaux ?Fabienne Combier
Intervention au Club des communicants le 27 février 2014.
Qu'est-ce que l'e-réputation ? Quels sont les principaux réseaux, leur cible ? Comment bâtir une stratégie de communication efficace sur les médias sociaux ?
Présentation et état des lieux de l'usage des réseaux sociaux côté marques et entreprises en 2015. Cette présentation a eu lieu lors d'une conférence à l'Université Paris-Diderot le 23.02.2015.
Les Stratégies Gagnantes Réseaux Sociaux pour 2023 - Webinar JumpStart - Julien Dereumaux
En 2023, vos réseaux sociaux joueront un rôle très important dans votre stratégie marketing digital. Ils seront un pilier de votre stratégie de visibilité, mais aussi de référencement 🤐. Dans ce webinar, on vous dévoile toutes les astuces à mettre en place dans votre stratégie social media pour faire exploser votre audience 💣 !!
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Bonus : les inscrits auront accès au replay et à la présentation qui sera envoyée directement par e-mail.
Ce que pensent les participants de nos webinars :
On se retrouve en live ? :-)
Le Community Manager est avant tout le représentant, l’ambassadeur d’une marque, d’une société ou même d’un produit sur internet. Poste stratégique, son rôle consiste à parler et surtout faire parler de son entreprise et de ses produits sur le web en intervenant à la fois sur la veille d’informations, la mise en place de contenus ainsi que la création et l’animation de communautés.
Les médias sociaux : Community management et social media managementBabacar LO
Distinction entre réseaux et médias sociaux, distinctions entre les métiers de Social Media Manager, de content manager et de traffic manager et de Community manager
Quelle stratégie pour les entreprises sur les médias sociaux ?Fabienne Combier
Intervention au Club des communicants le 27 février 2014.
Qu'est-ce que l'e-réputation ? Quels sont les principaux réseaux, leur cible ? Comment bâtir une stratégie de communication efficace sur les médias sociaux ?
Présentation et état des lieux de l'usage des réseaux sociaux côté marques et entreprises en 2015. Cette présentation a eu lieu lors d'une conférence à l'Université Paris-Diderot le 23.02.2015.
C1. Stratégie d'influence sur les réseaux sociauxCap'Com
Promotion touristique ou culturelle, communication institutionnelle ou encore comportementale : les stratégies d'influence se développent en communication publique. Quels sont les conseils pratiques de base pour travailler avec des influenceurs (sélection, partenariat, rémunération, expériences immersives, etc.) ? Comment mettre en place sa stratégie d’influence ?
Baptiste Bruzel, chargé de communication digitale au Centre des Monuments Nationaux
Atelier animé par Aurore Gallarino, responsable de la communication et de la stratégie numérique du Mobilier national, Ministère de la culture
comment former un gestionnaire de communauté sur le web, facebook,
Grâce aux sites communautaires, l’internaute détient la place centrale sur Internet. Jusqu’à maintenant passif, l’individu devient acteur du Web. Les internautes construisent et modulent le
Web selon leurs propres règles. Le schéma traditionnel de la communication est alors modifié. La relation entre la marque et les individus est passée d’une communication verticale à une communication horizontale, impliquant désormais davantage le consommateur. Ses sites communautaires devenus une réelle préoccupation au cœur des stratégies e-marketing des entreprises, comment peuvent-elles se développer sur ses médias sociaux afin d’atteindre le cible des 37,6 millions d’internautes français ?
Concevoir et déployer sa stratégie digitaleQuinchy Riya
Workshop organisé chez Simplon.co le Jeudi 24 Avril 2014. Approche méthodologique et recommandations pour la conception et la mise en oeuvre d'une stratégie digitale côté marque.
Marketing Digital - introduction au design thinking Citron Bien
Dans le cadre du cours de Marketing Digital & Communication, des Bachelor - Bac+3 Chargé de Communication & Marketing de Grenoble Ecole de Management & EGC Valence ;
J'interviens sur le Cours Design & Approche Créative.
Il y est question de :
- l'entreprise de demain
- processus créatif
- design
- design thinking
- innovation
- quelques éléments de méthode
Instagram : presentation, tutoriel, strategie et analyse critiqueJean-Luc Raymond 🚀
Instagram : presentation, tutoriel, strategie et analyse critique - dans le cadre d'une intervention dans le cadre du Festival La Novela Numérique à Toulouse (22 octobre 2011)
Le document est un template servant de référence a toutes les entreprises voulant établir sa Stratégie Marketing Digital. Un plan allant du besoin client a l'élaboration du budget.
5 étapes pour élaborer un Community Management efficace et rentableIDCP
« 5 étapes pour élaborer un Community Management efficace et rentable » conférence donnée lors du Devcom Azur Innovation le 03 avril 2012 avec pour intervenants Frédéric Bourratière, CEO de www.Wiktik.com et Emmanuel Gaulin, EVP IDCP www.Robot-Coach.com
Comment bâtir une stratégie de communication corporate multimediawallace04
La diffusion du Web et des réseaux sociaux ont une incidence sur la manière de communiquer des entreprises. Ainsi ce document fait une présentation des enjeux de la communication corporate à l'ère des réseaux sociaux et nous édifie sur les bases de la conception d'une stratégie de communication en utilisant le web et les réseaux sociaux
Détecter et éviter les fake news - Petit guide pratique pour combattre l'infoxFotso Fonkam
Techniques et astuces pour détecter les fake news, en retrouvant la source, techniques et outils pour vérifier l'autenticité d'une photo et d'une vidéo, et la réplacer dans son contexte
"Quelle présence sur les réseaux sociaux en 2015 ?" - mayoko.frAgence MaYoKo
Conférence préparée pour la CCI Pau Béarn et la Chambre des Métiers.
Thème abordé : Quelle présence sur les réseaux sociaux en 2015 ?
Permet de dresser un panorama des principaux médias sociaux, de leur évolution et de présenter quelques illustrations de leurs utilisations professionnelles pour les TPE/PME/PMI béarnaises.
Agence de communication digitale spécialisée en buzz-marketing : http://mayoko.fr/
https://www.facebook.com/mayoko.fr
Follow me @MatRousset
fr.linkedin.com/in/mathieurousset/
C1. Stratégie d'influence sur les réseaux sociauxCap'Com
Promotion touristique ou culturelle, communication institutionnelle ou encore comportementale : les stratégies d'influence se développent en communication publique. Quels sont les conseils pratiques de base pour travailler avec des influenceurs (sélection, partenariat, rémunération, expériences immersives, etc.) ? Comment mettre en place sa stratégie d’influence ?
Baptiste Bruzel, chargé de communication digitale au Centre des Monuments Nationaux
Atelier animé par Aurore Gallarino, responsable de la communication et de la stratégie numérique du Mobilier national, Ministère de la culture
comment former un gestionnaire de communauté sur le web, facebook,
Grâce aux sites communautaires, l’internaute détient la place centrale sur Internet. Jusqu’à maintenant passif, l’individu devient acteur du Web. Les internautes construisent et modulent le
Web selon leurs propres règles. Le schéma traditionnel de la communication est alors modifié. La relation entre la marque et les individus est passée d’une communication verticale à une communication horizontale, impliquant désormais davantage le consommateur. Ses sites communautaires devenus une réelle préoccupation au cœur des stratégies e-marketing des entreprises, comment peuvent-elles se développer sur ses médias sociaux afin d’atteindre le cible des 37,6 millions d’internautes français ?
Concevoir et déployer sa stratégie digitaleQuinchy Riya
Workshop organisé chez Simplon.co le Jeudi 24 Avril 2014. Approche méthodologique et recommandations pour la conception et la mise en oeuvre d'une stratégie digitale côté marque.
Marketing Digital - introduction au design thinking Citron Bien
Dans le cadre du cours de Marketing Digital & Communication, des Bachelor - Bac+3 Chargé de Communication & Marketing de Grenoble Ecole de Management & EGC Valence ;
J'interviens sur le Cours Design & Approche Créative.
Il y est question de :
- l'entreprise de demain
- processus créatif
- design
- design thinking
- innovation
- quelques éléments de méthode
Instagram : presentation, tutoriel, strategie et analyse critiqueJean-Luc Raymond 🚀
Instagram : presentation, tutoriel, strategie et analyse critique - dans le cadre d'une intervention dans le cadre du Festival La Novela Numérique à Toulouse (22 octobre 2011)
Le document est un template servant de référence a toutes les entreprises voulant établir sa Stratégie Marketing Digital. Un plan allant du besoin client a l'élaboration du budget.
5 étapes pour élaborer un Community Management efficace et rentableIDCP
« 5 étapes pour élaborer un Community Management efficace et rentable » conférence donnée lors du Devcom Azur Innovation le 03 avril 2012 avec pour intervenants Frédéric Bourratière, CEO de www.Wiktik.com et Emmanuel Gaulin, EVP IDCP www.Robot-Coach.com
Comment bâtir une stratégie de communication corporate multimediawallace04
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Détecter et éviter les fake news - Petit guide pratique pour combattre l'infoxFotso Fonkam
Techniques et astuces pour détecter les fake news, en retrouvant la source, techniques et outils pour vérifier l'autenticité d'une photo et d'une vidéo, et la réplacer dans son contexte
"Quelle présence sur les réseaux sociaux en 2015 ?" - mayoko.frAgence MaYoKo
Conférence préparée pour la CCI Pau Béarn et la Chambre des Métiers.
Thème abordé : Quelle présence sur les réseaux sociaux en 2015 ?
Permet de dresser un panorama des principaux médias sociaux, de leur évolution et de présenter quelques illustrations de leurs utilisations professionnelles pour les TPE/PME/PMI béarnaises.
Agence de communication digitale spécialisée en buzz-marketing : http://mayoko.fr/
https://www.facebook.com/mayoko.fr
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Les médias sociaux, entendez réseaux sociaux mais aussi plateformes vidéos, blogs et outils d’interactions sociales,
ont longtemps été considérés comme accessoires. Les premières actions mises en place sur ces derniers
ont pour beaucoup été sporadiques. Il apparaît qu’ils sont désormais incontournables voire centraux dans tout
dispositif de communication en ligne. Ils assurent visibilité, référencement naturel (SMO), permettent un dialogue
direct avec vos consommateurs/prospects et amorcent une nouvelle ère plus participative (y compris en interne).
Les marchés sont devenus des conversations, vous ne pouvez l’ignorer et surtout en être absents. C’est une dynamique
pérenne qu’il convient d’intégrer dans une logique marketing plus globale. Écouter, apprendre, agréger des
données, convertir ses fans en acheteurs, au travers et avec l’aide des médias sociaux.
Formation - Initiation aux réseaux sociauxAlizée Baudez
Présentation des différents réseaux sociaux, bonnes pratiques, création de stratégie social media et storytelling, outils du community manager.
Formation de 14h. Plus d'infos sur http://alizeebaudez.com/
A l'occasion des Journées du Courtage, Delphine Remy-Boutang, fondatrice de l'agence digitale the bureau, propose une formation aux réseaux sociaux, dédiée au secteur de l'assurance.
@delphineRB
@the__bureau
www.thebureau.fr
Performics Social Media - Highlight 2010 - Media sociaux en FrancePerformics France
Performics social highlight Marques et internautes : Quelles interactions sur les médias sociaux ?
Pour la seconde année consécutive, Performics réalise une grande enquête en ligne pour connaitre les attentes vis-à-vis des médias sociaux
L’étude 2010 à été réalisée en Juin 2010 via un questionnaire auto administré auprès de notre « access panel »
Deux groupes étudiés : 2043 internautes et 106 marques/annonceurs
Même sans en être membre et utilisateur, personne ne peut ignorer l'omniprésence sur la toile de Facebook et Twitter. Pionniers, ils règnent en maître sur le marché des réseaux sociaux.
Cependant, il est intéressant de constater qu'aujourd'hui, de nouvelles tendances émergent et tirent profit de la toute puissance de ces grands réseaux, en utilisant leurs points forts et en les développant au maximum de leurs capacités.
Leur objectif étant de répondre toujours plus efficacement et intuitivement aux besoins de leurs utilisateurs. Cela reflète la tendance vers des formes plus diversifiées de mise en réseau ainsi que la hausse continue des plate-formes sociales plus petites.
Dossier : quels réseaux sociaux pour quels usages ? Agoralink
Une question qui se pose souvent : à quoi servent tel ou tel Réseau ? Pourquoi privilégier Facebook ou Instagram ? Quels cibles, quels enjeux et quels objectifs pour chaque levier ?
Quelle place pour les médias sociaux dans une stratégie internet ? Agence MaYoKo
Présentation réalisée à l'occasion de la "Faites de l'entreprise" organisée par la CCI Pau Béarn le lundi 23 mai 2016.
Vue d'ensemble sur l'utilisation des réseaux sociaux dans la stratégie web des commerces et PMI/PME locales.
Les bon usages et la réfléxion globale sur l'éco-système digital.
http://mayoko.fr/
Enjeux, évolutions et développement de stratégies digitales dans le secteur sportif professionnel et amateur.
Cours proposés aux étudiants en Master 2 de la Majeure Métiers du Sport du Groupe ESC Pau.
Agence spécialisée en stratégie de marketing digital / marketing viral : http://mayoko.fr/
https://www.facebook.com/mayoko.fr
Follow me @MatRousset
fr.linkedin.com/in/mathieurousset/
Tous les droits de copie et de diffusion de ce document, tant sur le contenu que sur la forme, sont strictement réservés par MAYOKO.
Toute copie, sur tout support, en dehors de celle faite à l'usage personnel et exclusif du copiste, est strictement interdite et illégale.
Cette interdiction s'entend également à toute copie, même réservée à un usage strictement personnel obtenue, contre rémunération par l'intermédiaire d'un tiers à l'exception de l'auteur ou de ses ayant droits.
Les réseaux sociaux : une véritable révolution marketing - Diane Lawson pour...Diane Lawson
Comment les entreprises peuvent-elles tirer profit de la révolution des réseaux sociaux ? Stratégie publicitaire et marketing ne peuvent plus exclure ces espaces de communication virtuels. Encore faut-il savoir comment s’y prendre.
WordPress.com est une plateforme d’hébergement, vous vous concentrez uniquement sur la création de contenu ! Il s’agit d’une formule clé en main de type Blogger, TypePad, etc. Facile, rapide, mais très limité et payant.
2. Les médias sociaux
La présence sur les médias sociaux.
Les médias sociaux peuvent être un élément d’une stratégie marke
ti
ng, en complément d’un site
Internet, de campagnes d’a
ffi
chages, d’encarts presse, de créa
ti
on de dépliant,
fl
yers, plaque
tt
es,
brochures, etc…
Plus de 36,5 % du temps total passé sur Internet l’est sur les réseaux sociaux. Près de la moi
ti
é des
u
ti
lisateurs s’en servent pour « rester en contact avec la famille ou des amis » (48,6 %), 37,3 % y vont
pour « passer le temps » et 34,6 % pour« s’informer ou lire l’actualité ».
4. Les médias sociaux
Les objectifs principaux des réseaux sociaux
1 - Maximiser le temps passé sur le réseau
Faire en sorte que les utilisateurs restent le plus longtemps possible et reviennent le plus souvent
possible. Plus les utilisateurs restent longtemps, plus ils seront exposés à des messages
publicitaires qui feront augmenter les béné
fi
ces de la plateforme (qui seront bien sûr optimisés
fi
scalement). Facebook = 1/2 milliard de béné
fi
ce net par mois.
2 - Pousser les producteurs de contenus à utiliser toutes les fonctionnalités
En particulier les dernières fonctionnalités qui leur ont couté parfois très cher à être développés.
Elles sont généralement pensées pour maximiser le temps passé sur le réseau. N’oublions pas que
les réseaux sont des entreprises capitalistes qui sont là pour gagner de l’argent grâce à nous.
Exemple : sur Instagram les Reels vont nous permettre de toucher un public plus large.
3 - Optimiser l’expérience des utilisateurs
Que les utilisateurs passent un bon moment, qu’ils aient l’impression que le contenu est fait pour
eux, que ça les intéresse à fond. Les algorithmes travaillent pour une expérience utilisateur optimale
pour chaque visiteur.
Source : https://www.youtube.com/watch?v=24b8o_Y2Tdk
5. Les médias sociaux
L’audience
Les visiteurs ne sont pas là pour acheter, mais pour
avoir une expérience, tisser des relations, avoir un
attachement émotionnel, ils sont à la recherche de
valeurs, les valeurs par exemple autour d’une
activité sportive, culturelle, professionnelle,
politique, de consommation, etc…
6. Les médias sociaux
Les dépenses publicitaires social représentent 177 milliards de dollars en 2022, dépassant, pour la
première fois, celles de la télévision à 174 milliards de dollars !
La majorité des entreprises sont aujourd’hui présentes sur les réseaux sociaux et leurs
investissements publicitaires sur ces plateformes sont en constante augmentation.
CHIFFRES 2023
Il y a 8,05 milliards d’habitants sur la planète, dont 5,56 milliards de mobinautes
(69,1 %) et 5,19 milliards d’internautes (64,5 %),
4,88 milliards d’utilisateurs actifs peuplent les réseaux sociaux, soit 60,6 % de la
population mondiale,
Entre juillet 2022 et juillet 2023, il y a eu 173 millions d’utilisateurs de réseaux
sociaux en plus dans le monde (+3,7 %),
Les usagers d’internet âgés de 16 à 64 ans passent en moyenne 2h26min par
jour sur les réseaux sociaux en juillet 2023, soit 3 minutes de moins que l’année
précédente,
En moyenne, les utilisateurs de réseaux sociaux possèdent 6,7 comptes sur les
différentes plateformes,
46,4 % des personnes présentes sur les réseaux sociaux sont des femmes, 53,6
% des hommes.
7. Les médias sociaux
Les 10 réseaux sociaux les plus utilisés dans le monde en 2023
Facebook : 3 milliards d’utilisateurs,
YouTube : 2,5 milliards,
WhatsApp : 2 milliards,
Instagram : 2 milliards,
WeChat : 1,3 milliard, (Application mobile de messagerie textuelle et vocale chinoise)
TikTok : 1,1 milliard,
Messenger : 1 milliard,
Snapchat : 750 millions,
Douyin : 730 millions, (TikTok en chine)
Telegram : 700 millions.
8. Les médias sociaux
chiffres 2023
• 3 milliards d’utilisateurs actifs mensuellement, (3 humains sur 8)
• 32 millions d’utilisateurs actifs mensuellement en France, (sur 67 millions)
• L’Inde compte le plus grand nombre d’utilisateurs avec 369,9 millions en janvier
2023,
• Les utilisateurs de Facebook sont en majorité sur l’application pour « envoyer
des messages à la famille ou aux amis » (70,6 %),
• Le chiffre d’affaires du groupe Meta s’élevait à 113,6 milliards de dollars en 2022,
toutes applications confondues,
• Cristiano Ronaldo est la personnalité la plus suivie sur Facebook, sa page
récoltant 165 millions de likes.
9. Les médias sociaux
LE PROFIL PERSO LA PAGE PRO
Nature est destiné à un usage individuel et non commercial ou
promotionnel.
permet aux entreprises, aux organisations et aux marques de bâtir une
communauté Web dans laquelle il ou elle pourra interagir avec les
utilisateurs.
Qui représente un particulier et doit être associé à votre
nom.
Vous devez être un représentant of
fi
ciel de la personne ou de l’entité.
Publique Vous décidez le paramètre publique ou privé de
chacune de vos publications.
100% Publique. Tout le monde peut voir le contenu de votre Page. Y
compris ceux qui n’ont pas de compte Facebook.
Relations Les relations du Pro
fi
l personnel sont des ami(e)s. La Page n’a pas d’ami. Les relations des Pages Facebook sont des
J’AIME.
Avec qui Toutes les demandes d’amitiés doivent être acceptées
ou ignorées. Personne ne peut devenir votre ami sans
votre consentement.
Toute personne qui a un compte Facebook peut cliquer J’aime sur
votre Page. Toutefois, vous pouvez bloquer des personnes sur votre
Page.
Applications On peut lier certaines applications (Twitter ou
Instagram) à notre Pro
fi
l Personnel mais on ne peut
pas créer des applications pour notre Pro
fi
l.
Possibilité d’ajouter et de créer des applications pour sa Page.
Limites Un Compte personnel peut avoir un maximum de 5,000
amis; s’abonner à 5,000 personnes et avoir un nombre
illimité d’abonnés.
Il n’y a aucune limite sur le nombre de J’aime sur votre Page.
Plusieurs Pages ont des millions de j’aime.
10. Les médias sociaux
Urls utiles
Transformer un pro
fi
l en page
https://www.facebook.com/pages/create/migrate/
Fusionner plusieurs pages :
https://www.facebook.com/help/249601088403018
Véri
fi
er l’af
fi
chage des éléments récupérés par Facebook, lors du partage d’une url de
votre site, le bon titre, la bonne description et la bonne image, et surtout re-générer le
cache mémoire de Facebook après modi
fi
cations de ma page.
https://developers.facebook.com/tools/debug
La taille des images à produire pour Facebook et les autres réseaux sociaux
https://makeawebsitehub.com/social-media-image-sizes-cheat-sheet/
11. Les médias sociaux
L’EDGE RANK
Sans « j’aime » ou commentaires, vos fans ne verront pas vos pages.
L’Edge Rank, c’est la formule qui r
é
git la probabilit
é
que vos publications soient « vues » dans le
fl
ux d’actualit
é
de vos fans.
Les chances qu’un de vos fans revienne souvent sur votre page sont in
fi
mes. Il est n
é
cessaire de faire en
sorte que vos publications soient visibles.
Il est important d’inviter vos fans
à
interagir avec vos publications car c’est ainsi que l’Edge Rank de votre
page pourra se d
é
velopper.
Plus vous avez d’af
fi
nit
é
s avec un utilisateur… plus cet utilisateur a d
é
j
à
interagit avec vos contenus OU
vous avec lui...plus votre contenu a de poids en termes d’interactions et plus celui-ci a de chances d’
ê
tre
af
fi
ch
é
dans le
fl
ux d’actualit
é
de vos fans.
Donc, si vous ne cr
é
ez pas d’interactions avec vos utilisateurs, voici ce qui va se produire :
• Un utilisateur devient fan de votre page...
• Il voit vos publications dans son
fl
ux d’actualit
é
...
• Cela ne l’int
é
resse pas, ou il n’interagit pas...
• Il ne voit plus vos publications dans son
fl
ux d’actualit
é
.
• Il oublie votre page et ne verra plus jamais vos publications... bien qu’il soit toujours « fan ».
12. Les médias sociaux
Le moment id
é
al pour publier
Cela d
é
pend vraiment de votre communaut
é
, mais les meilleurs r
é
sultats
é
taient
obtenus entre 11h et 14h et entre 17h et 20h.
De m
ê
me pour les jours de la semaine. Le top 1 est le dimanche ! C’est la journ
é
e
o
ù
vos fans ont plus de temps
à
passer sur les r
é
seaux sociaux.
En général les publica
ti
ons de
fi
n de semaine reçoivent plus d’engagement.
Les publica
ti
ons qui fonc
ti
onnent
Donc, soyez simple et clair, court, privil
é
giez les contenus graphiques (images,
photos ou infographies) et encore une fois, n’h
é
sitez pas
à
« provoquer » les
interac
ti
ons.
13. Les médias sociaux
Les différents formats de publications sur Facebook
Photos
Le format le plus courant, un texte +
une photo.
Les visuels carrés ou en format
portrait ont tendance à générer plus
d’engagement que les formats
paysage, ils prennent plus de place
et sont plus visibles.
Vidéos
La vidéo et plus particulièrement la
vidéo live est le format qui génère le
plus d’engagement.
Une vidéo native Facebook aura un
bien meilleur engagement qu’un lien
vers Youtube.
Événements
Ce dernier type de statut vous
permet de mettre en avant sur votre
page des
é
vénements.
Concerts, spectacles, rencontres,
etc… ces événements sont datés
avec un horaire, se déroulent dans
un lieu.
Les fans de votre page pourront
indiquer leur participation ou leur
intérêt pour l’événement, réagir,
partager l’événement, augmentant
ainsi votre Edge Rank.
15. Les médias sociaux
Twitter
397 millions d’utilisateurs actifs - 500 millions de tweets par jour
71% des utilisateurs sont ici pour consulter l’actualité
UNE PLATEFORME DE MICRO-BLOGGING où l’on partage du contenu comme sur
un blog mais dans un maximum de 280 caractères, toujours public. On peut aussi
repartager les publications des autres.
UN RÉSEAU SOCIAL où l’on se fait un réseau d’abonnés et où on prend part à des
discussions privée ou publiques
UN LIEU DE RENCONTRE
où on rencontre des gens et où on bâtit des relations sans niveau de hiérarchie et
d’interagir avec des personnalités célèbres ou politiques particulièrement accessibles.
Possibilité de sponsoriser un tweet.
Tweeter est très consulté depuis des applications dashboard comme Tweetdeck
Un tweet avec une vidéo a 10 fois plus d’engagement.
Twitter, devenu X est en perte de vitesse, il peine à trouver son nouveau modèle et à
se réinventer.
16. Les médias sociaux
Instagram en résumé
A l’origine orienté esthétique photo. Public plus jeune que Facebook.
Racheté par Facebook pour un milliard de dollars en 2012
Types de publication en 2022
- le feed photo et vidéo, le
fl
ux usuel historique
- les reels, format avec un trés bon engagement en 2022
- les stories
Les stories servent plutôt à faire passer les infos aux abonnés, des gens qui vous
connaissent.
Reel, format copié de TikTok, le but c’est d’attirer des abonnés, l’algorithme pousse les
reels et permet de toucher un grand nombre de non-abonnés, penser à adapter le type
de publication car vu par des gens qui ne vous connaissent pas.
17. Les médias sociaux
Instagram
Depuis 2019, les publications sont de moins en moins vues, le but étant de monétiser de
plus en plus la plateforme (comme sur Facebook).
Pour développer son activité, ses vues sur Instagram sans passer par la case porte-
monnaie, il va falloir se soumettre aux lois des algorithmes et agir en lien avec les
objectifs de notre audience.
Les algorithmes Instagram
- Algorithme de contenu : Une IA juge votre contenu, analyse les images, les textes et
le classe dans des niches
- Algorithme de relations sociale : Il regarde si le contenu est repartagé, liké,
commenté. Il mesure le taux d’engagement, plus le taux d’engagement est élevé plus
Instagram jugera que la publication mérite d’être vue par plus de monde.
- Algorithme de pénalités : Véri
fi
e si votre publication est contraire aux règles et aux
usages de la plateforme.
18. Les médias sociaux
Instagram
L’algorithme de contenu
Tailler ses contenus (photo, vidéo, story) pour une niche spéci
fi
que. Quand on
publie sur Instagram, une intelligence arti
fi
cielle se met en route et analyse votre image,
en essayant de reconnaitre ce qu’il y a dedans et va alors classer la publication (et donc
le compte) dans une niche spéci
fi
que. (Une niche, c’est par exemple : musique, concert,
rap, électro, rock, musée, peinture…).
Depuis 2020, les niches sont de plus en plus précises. Des publications trop
disparates vont poser des problèmes aux nouveaux algorithmes qui vont avoir du mal à
vous classer dans une niche, et à vous aider à trouver votre audience. Contrairement
aux anciens algorithmes où il valait mieux avoir des publications disparates. Des
publications « musiques » ce n’est pas suf
fi
sant, il faut au moins être sur un style
musicale large (rap, rock, électro) et même sur des styles plus pointu (Minimal tech,
Death Métal, Rap East Coast….).
Il va falloir aider les algorithmes, car les robots ne sont pas infaillibles et peuvent avoir
du mal à reconnaitre les niches potentiellement intéressés par votre publication.
19. Les médias sociaux
Instagram
Aider l’algorithme de contenu
La balise alt
Instagram permet de mettre un texte alternatif sur nos images du
fl
ux (pas sur les stories
ni sur les vidéos). Il faut absolument remplir sa description alternative en essayant d’être
pointu. Par défaut Instagram met ce qu’il reconnait, on peut le voir dans le code source
de la page.
Les hashtags
Ils vont être testé par l’algorithme pour voir si ils sont cohérents avec le contenu, il faut
des hashtags en lien avec notre contenu, et les faire rouler d’une publication à l’autre, ne
pas mettre toujours les mêmes, Instagram pourrait vous prendre pour un robot et vous
bannir. Il y a des gens qui s’abonnent à des hashtags surtout des hashtags pointus
spéci
fi
ques.
20.
21. Les médias sociaux
Instagram
Algorithme de relation sociale
Pour Instagram votre audience est strati
fi
ée
Les superfans, personnes qui interagissent régulièrement avec vous
Les normaux, ceux qui interagissent de temps en temps
Les ghosts-followers, ceux avec qui vous n’avez pas d’interactions.
Les non-connectés, tous les autres
Quand on publie, l’algorithme montre votre publication à 10 ou15% de vos superfans.
L’algorithme regarde comment les superfans s’engagent dès les premières minutes, si
les interagissent, l’algorithme va monter votre publications aux autres superfans et aux
autres, et plus les gens interagissent plus la publication descend dans les strates
jusqu’au non-connectés en fonction de votre texte alternatifs ou de vos hashtags.
Il faut donc générer de l’interaction, posez des questions, les faire rire, être décalé,
surtout répondre aux commentaires et au questions. Et faire en sorte qu’ils restent plus
longtemps sur le réseau avec des carroussels des vidéos, des stories par étapes.
22. Les médias sociaux
Instagram
Algorithme de pénalité
No Bots
Instagram veut que sa plateforme soit propre,
éviter les spams ou les bots. Les bots ce sont
des programmes que l’on paye pour envoyer
des commentaires programmés à d’autres
utilisateurs dans le même domaine que nous.
« Hey, j’adore ta photo, abonne-toi à ma
chaine » ou qui nous abonnent et nous
désabonnent à d’autre comptes. Les spams
c’est plus une action manuelles de copier coller
toujours le même commentaire sur les
publications des autres. Instagram va le
détecter et pourra vous bannir ou vous
pénaliser. Il faut s’engager personnellement.
No Exit
Le but du réseau c’est de faire en sorte que les
gens restent le plus longtemps possible, il faut
donc éviter d’inviter les gens à sortir du réseau
par des liens vers des YouTube ou des sites.
23. Ressources
Pour plus d’infos sur l’usage pro des réseaux sociaux et suivre les nouveautés, avoir des conseils
pour augmenter son audience etc… vous pouvez suivre Dan Noël sur Youtube. J’ai repris une
partie du contenu d’une de ses vidéos pour mon cours.
https://www.youtube.com/c/DanNoel/videos
À propos des dangers de l’usage personnel vous pouvez regarder le documentaire
Derrière nos écrans de fumée présent sur certaines plateformes vidéos
Visible aussi ici gratuitement
https://odysee.com/@Lavéritépartagée:4/Derrière-nos-écrans-de-fumée:f