Le document propose des conseils stratégiques pour optimiser le référencement internet, en insistant sur l'importance des mots-clés, de la qualité du contenu et des liens entrants. Il souligne également la nécessité de rendre les sites accessibles aux moteurs de recherche et d'éviter les techniques de triche. Enfin, il escoue des outils et des pratiques pour évaluer et améliorer le positionnement sur les moteurs de recherche.

1. Optimiser son référencement InternetSylvie de Meeûs

2. Objectif : la première place ?

3. Objectif : être trouvé !Origine des visiteursMots-clés pertinents A l’exception de votre nomMinimum 50%

4. But de la conférenceComprendre le fonctionnement des moteursEvaluer votre siteContenusLiens entrantsAccessibilitéFacteurs bloquantsAnalyser ses résultats

5. Le référencement payant

6. Le référencement multicanal

7. Le secret de la 1ère place…Référencement naturel

8. … se cache dans le cache

9. Fonctionnement de Google« Le moteur de recherche idéal doit comprendre l'objet exact de chaque recherche pour fournir les informations exactes demandées »- Larry Page, co-fondateur de GoogleContenupertinent

10. Fonctionnement de Google« PageRank », « TrustRank », « algorithme »… servent à départager les meilleurs sitesLiens vers vous = votes pour votre contenuSitepopulaire

11. Fonctionnement de Google« Concevez vos pages en pensant d'abord aux internautes et non aux moteurs de recherche »« Don’tbeevil »Ne pas tricher !

12. 1. Le contenu est roi

13. La longue traineUn moteur indexe des pages (pas des sites !)Des requêtes rares (- de 10 visites/mois) sont à l’origine de la majorité du trafic

14. Le choix des mots-clésBonne nouvelle : chaque page de votre site peut être n°1 sur un mot-clé (ou combinaison)Chaque mot-clé  une page de contenuChaque page  un mot-clé (ou combinaison)Le choix du bon mot fera la différenceaide ménagère ou femme de ménage ?titre-service ou titres-services ?

15. Le choix des mots-cléParlez la langue de vos clientsRésultats pertinentsPas trop concurrentielRequête « allintitle: mot-clé»Cherchez les déclinaisons (niches) possiblesTitres-services + villeJouets + âge, location, liste de cadeaux,…Départagez les synonymeshttps://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal

16. Renforcer la pertinencePour chaque page : Mot-clé dans le <title>Mot-clé dans les liens vers la pageMot-clé dans le titreMot-clé dans l’URLMot-clé au début du texte Breadcrumbs (Vous êtes ici : Home > … > Mot-clé)Balises de titres <H1>, <H2>,…Lisez le « Guide de démarrage Google »http://www.google.be/intl/fr/webmasters/

17. Influence du site globalNombre de pages (avec du vrai contenu !)Pages sur des thèmes similairesNombre de pages augmentant progressivementFréquence de mise à jour liée au type de contenu (news, blog, boutique)Balises <title> et <description> ≠ dans chaque pageURL* simples (répertoires et pages)Liens entre les pages connexes

18. A retenir…Réfléchissez bien à vos mots-clésPensez référencement avant de créer l’arborescence Un thème par pagePrivilégiez le contenu textuel (original)Apportez de la valeur ajoutée à vos visiteurs Ne pensez pas (trop) à Google !

19. Un petit conseil…Rédigez une nouvelle page par moisContenu original et informatifExemples :descriptif produitétude de castrucs et astuces, etc.

20. Mini-audit : contenuGoogle Analytics : > Sources de trafic > Mots-clésMots-clés pertinentsNombre de mots-clés« Au total, la recherche a généré 1 293 visites via 916 mots clés »

21. 2. TISSEz DES LIENS

22. Les liens vers le siteIndices de la popularité de votre site Lien en « dur »* (sans redirection ni javascript ni balise « nofollow »)Lien sur une page indexée par GoogleLien sur un site parlant du même thèmeMieux vaut peu de bons liens que beaucoup de liens sans lien (= spamdexing*)Eviter les liens payants et l’échange de liensEviter les liens sortants

23. Importance du libellé du lienLibellé d’un lien : texte souligné qui renvoie à une autre pageExemples :… pour en savoir plus, cliquez ici… sur le site http://www.amaranthe.be… informations sur nos formations en référencementPlacez vos mots-clés :dans les liens sur votre site dans les liens depuis d’autres sites

24. Mini-audit : liens entrantsAuthentifiez votre site** chez Google et YahooOutils Google pour webmasters :Nombre de liens vers chaque pageMots-clé dans les liensYahoo site Explorer :Inlinks, moins complet

25. 3. FACILITEZ L’ACCES AUX MOTEURSLe robot qui visite votre site est aveugle, sourd et manchot

26. Mini-audit : accessibilitéMon contenu est-il « lisible » par un robot ?Désactiver la CSS et les images (Extension Web Developer pour Firefox)Scapture.com (voir son site dans Lynx)Spider-simulator.com (explorer son site avec l'oeil d’un robot)Mon contenu apparaît-il :Au complet ? Dans l’ordre ?La navigation est-elle visible ? Compréhensible ?Les images ont-elles une alternative textuelle ?

27. Voici ce que voit l’internaute…

28. Voici ce que voit le moteur…

29. Voici ce que voit l’internaute…

30. Voici ce que voit le moteur…

31. A retenir…Contenu textuel sur la page d’accueil Liens vers les pages internes dans le texteMenus en « texte » Pas de texte dans des imagesAlternative textuelle à chaque imageSitemap en XML

32. Le protocole SitemapsListe les pages à indexer par le moteur sur www.monsite.com/sitemap.xmlInfos facultativesDernièremodificationFréquence demodificationMise à jour à chaque modification du site !

33. 4. Ne Bloquez pas les moteurs

34. Mini-audit techniqueCombien de pages figurent dans les moteurs ?Site:www.monsite.com (Bing, Yahoo, Google,…)Ma navigation est-elle perméable aux moteurs ?www.xml-sitemaps.com (jusqu’à 500 pages)Outils Google pour webmasters > diagnostic :Erreurs d’explorationSuggestions HTML

35. Facteurs bloquantsPage d’accueil sans contenu (« Splash page ») Script en page d'accueil (ex : détection du navigateur) Redirections (attention à l’hébergement !) Frames, iframes,… Menu en Flash ou en javascript (« roll-over ») Langue de programmation ou CMS* générant des URL « exotiques » ou avec « ? », « id »,… Techniques visant à « tricher »

36. Passez à l’action !Installez Google Analyticsdès aujourd’huiCorrigez ou faites corriger les problèmes techniquesAméliorez la pertinence vos pagesDéveloppez vos contenusEt si vous n’avez pas de site… rédigez un cahier des charges pour votre agence web !

37. Pour en savoir plushttp://www.amaranthe.be/blogInstaller Google Analytics vite… et bienOutils Google, Bing et Yahoo pour webmastersPourquoi utiliser une sitemap en XML ?Quelques conseils pour bien choisir son nom de domaineLancement d’un site : 12 choses à ne pas oublierRefaire son site sans pénaliser son référencementSite en panne : conséquences sur votre référencementComment figurer sur les cartes de Google ?Duplicate content et plagiat sur le web

38. Glossaire*Breadcrumbs : Balise <title> : en haut de votre page dans l’explorateurBalise <description> : apparaît dans les résultats de recherche

39. Glossaire*Balises H1, H2,… Balises<title><description> Code source (HTML)Code source (HTML)

40. Glossaire*Spamdexing : toute technique visant à « tricher » pour être mieux positionné (contenu différent pour le moteur que pour l’internaute)Lien avec balise « nofollow » : CMS ou Content Management System : outil de programmation permettant de créer / gérer le site au moyen d’une interface en ligneJoomla, SPIP, Wordpress…

41. Amaranthe Web AgencySylvie de Meeûs (info@amaranthe.be)Des conseils ? RéférencementErgonomieRéseaux sociauxE-mailingSuivez-moi !Twitter @AmaranteHFacebook.com/amarantehwww.amaranthe.be/blog