Le document aborde l'optimisation du référencement 'on page', essentielle pour garantir la visibilité des sites web face à la concurrence sur les moteurs de recherche. Il détaille les différentes techniques à mettre en œuvre, notamment l'optimisation des balises, le choix des mots clés, et l'architecture du site, tout en présentant les éléments problématiques et les préconisations à suivre. Enfin, il souligne l'importance d'adhérer aux normes W3C et d'éviter la duplication de contenu pour améliorer le classement des pages.

1. Audit de référencementOptimisation « On Page »

2. IntroductionDémocratisation d’InternetPlus de 100 millions de sites web dans le mondePlusieurs milliards de pages crééesQuelques chiffresGoogle : plus de 90% du marché de la recherche en ligne en France. Seulement 1/3 des internautes va au-delà de la première page de résultats lors d'une rechercheLe premier résultat est quatre fois plus cliqué que le deuxième. Un enjeu de taille pour les entreprisesEtre visible, se démarquer de la concurrenceLes types de référencement

3. ProblématiqueComment optimiser son référencement « On Page » ?

4. PlanDéfinitionsLes différentes techniques existantesPréconisationsConclusion

5. Définitions

6. DéfinitionsLe référencement « On Page »Tous les éléments se rapportant au contenu et aux textes d’un site web. Il permet de mettre en place tous les moyens nécessaires pour que les moteurs de recherche, via leurs robots et leurs algorithmes, viennent indexer les pages internet. Il existe alors un certain nombre d’optimisations à mettre en place pour améliorer son référencement.

7. DéfinitionsLe référencement « Off Page »Tous les éléments ne se rapportant pas à la base du code du site internet.Partenariats, échanges de liens, réseaux sociaux…

8. Les différentes techniques existantes

9. Les différentes techniques existantesNom de domaineExplicite reflétant l’activité de l’entreprise et/ou les objectifs du siteMais aussi :Un nom de domaine avec des mots clésUn hébergement professionnelL’utilisation de la réécriture d'URL

10. Les différentes techniques existantesSélection des mots clésIl faut choisir les mots clés selon 3 critères :la cohérencel'intérêt (nombre de requêtes)la faisabilité (concurrence)Créer une pyramide de mots-clés« prioriser » l’importance des mots clés sur lesquels on souhaite être présent. Plus le mot clé sera haut dans la pyramide, plus il sera concurrentiel et vous référencer dessus sera souvent stratégique, mais aussi bien plus compliqué

11. Un outil adapté : le générateur de mots clés AdwordsPermet de rentrer l’ensemble des mots clés choisis dans une base, d’en générer de nouveaux (synonymes,…) et de connaître la concurrence

12. Les différentes techniques existantesOptimisation des balisesLa balise Meta DESCRIPTIONRésumé du contenu textuel d’une pageS’affiche dans les résultats de recherche (Google, Yahoo!,…) quand l’internaute fait une requête.

13. Les différentes techniques existantesOptimisation des balisesLa balise Meta KEYWORDSPlacée dans l’en-tête du document HTML (header)Contient une série de mots clés et d’expressions clés permettant de qualifier le contenu d’une page

14. Les différentes techniques existantesOptimisation des balisesLa balise TITLEImportant pour le référencement naturelApparaît en lien bleu dans les résultats de recherche de GoogleDoit être descriptive, pertinente, et différente pour chaque page

15. Les différentes techniques existantesOptimisation des balisesL’attribut ALTDécrit le contenu des images. Répond aux problèmes d'accessibilité (handicapés, problème de chargement de la page, …)Le contenu de la balise ALT s’affichera à la place de l’image en tant que telleLe texte alternatif doit : Présenter et le contenu et la fonction de l'image.Être court. Le texte alternatif ne doit pas : Répéter un contenu disponible immédiatement avant ou après.Contenir les mots « image de... » ou « graphisme de... ».

16. Les différentes techniques existantesArchitecture du siteDécrire les différents liens qui unissent les pages entre ellesRéférencement : une bonne arborescence permet de :Faciliter le parcours des pages par les robotsFaire indexer plus rapidement les nouvelles pagesFavoriser le positionnement sur certaines expressions clésRôle de la page d’accueil devant comporterDes liens directs vers tous les principaux services du siteDes liens vers les derniers documents mis en ligneRègles des 3 clics ?

17. Les différentes techniques existantesLe texte visibleVu par les internautes et les robotsIl faut :Optimiser les 40-50 premiers mots (=les plus importants)Mettre des mots clés en lienUtiliser les balises <h1>, <h2> pour hiérarchiser les informations

18. Les différentes techniques existantesTags et nuages de tagsTerme associé à de l'information (image, un article, …) décrivant un objet, permettant de le classer. Influencent-ils le référencement ? Deux problèmes :Les pages pointées par des tags ressemblent trop à des résultats de recherche (exemple : sites de e-commerce, comparateurs de prix, …)Génèrent des duplications de contenu

19. Les différentes techniques existantesLiensDeux catégories les liens externesles liens internes Contribue à un bon Page Rank

20. Les différentes techniques existantesLes URLscréation de répertoires spécifiquesLiens internes avec le regroupement du contenu sémantiquement procheL'URL Rewriting (réécriture d'URL) :technique qui réécrit les URLs des pages dynamiques ( complexes). Les URL sont "propres" et ne contiennent plus de caractères spéciauxExemple : article.php?id=12&page=2&rubrique=5

21. Les différentes techniques existantesLes imagesDifficile d’en analyser le contenu contrairement aux mots et phrases qui ont un sens.Le nom de l’image doit toujours posséder le mot clé de la page vers laquelle elle pointe. L’attribut « alt » de la balise doit toujours être renseigné.

22. Les différentes techniques existantesLes pluginsPetits modules qui viennent se greffer sur un site pour y apporter des fonctionnalités complémentaires. Exemples pour les blogs WordPressAll in One SEO Pack GigyaGoogle XML Sitemaps

23. Préconisations

24. préconisationsLes éléments problématiquesLe FlashDeux casLes sites ayant des éléments en flash (carte géographique, …)Les sites entièrement réalisés en Flash (Full Flash)Le Flash a du mal à être bien référencé : difficile de traiter l'information contenue dans un fichier SWFProblème des URLs : ne changent pas lors de la navigation.A déconseiller si la stratégie de l’entreprise = visibilité sur le long termeApproprié pour des mini-sites, ou des programmes ayant une courte durée de vie.Opter pour la bonne approche : penser aux utilisateurs et à l’accessibilité

25. préconisationsLes éléments problématiquesL’ajaxConstruction de liens dynamiques L'utilisation de cet objet permet de Mettre à jour une partie d'une page webÉviter le rechargement complet d'une pageAccroitre l'interactivité des sites avec les utilisateursD'agir sans attendre la réponse du serveur (asynchrone)

26. préconisationsLes éléments problématiquesLes sessionsUtilisation de sessions est parfois nécessaire : s’identifier, accéder à un contenu personnalisé, … Elles permettent de : Tracker (suivre) le chemin du visiteur sur le siteMémoriser certaines informations (cookie contenant le contenu d'un panier)

27. préconisationsLes éléments problématiquesLes formulairesWeb invisible : contenu non accessible par les moteurs derecherche.La plupart des sites web utilisent des formulaires au sein de leurs pages (contact, recherche avancée, …). Problème : les robots contrairement aux internautes ne les valident pas. Le contenu placé derrière les formulaires = invisible. La solution : mettre en place des liens vers des pages de résultats.

28. préconisationsLes éléments problématiquesLes tagsNe pas avoir trop de tagsStructurer les tags (servent à étendre le nombre de mots clés, à réaliser des liens transversaux entre catégories)Mettre en gras certains tags (afin de les faire ressortir et leur augmenter le trafic).

29. préconisationsLes conseils à suivreLa norme W3CUne volonté de standardiser le web grâce à des normesOrganisme qui développe des standards pour le Web afin que les gens puissent communiquer efficacement. Cette norme est importante pour les sites, ils doivent la respecter afin d’être au mieux référencés. Garantit de meilleurs résultats de classement et de reconnaissance, d'où une visibilité accrue dans les moteurs de recherche.

30. préconisationsLes conseils à suivreUn fichier pour guider les robotsrobots.txt = fichier texte contenant des informations et des commandes à destination des robots d'indexation des moteurs de recherche afin de leur préciser le mode de parcours de la pageIl contient les informations suivantes :User-Agent : Préciser le robot concerné par le parcours et le crawl des pages du site internetDisallow: Indiquer les pages à exclure de l'indexation. Exemple de fichier robots.txt : User-Agent: *Disallow: /repertoire/chemin/page.html

31. préconisationsLes conseils à suivreLe choix de l’hébergeurJudicieux d’opter pour un hébergement payantIl propose souvent la ré-écriture d’URLRisque de changement d'adresse si, par exemple, un hébergeur gratuit se fait racheter et change d'adresseMauvais choix d’hébergement = possible impact négatif sur le référencement

32. préconisationsLes choses à éviterLa duplication et le spamdexingExemple : Le nombre trop répété de tags, pointant toujours vers les mêmes mots peut entrainer une duplication du contenuPerte de temps, de ressources, de pertinence pour les robotsCe contenu dupliqué peut subir plusieurs traitements Etre désindexéEtre moins souvent parcouruEtre déclassé

33. préconisationsLes choses à éviterLe texte cachéTechnique où certains mots clés stratégiques sont placés sur une page d’un site internetCes mots ont la même couleur de police que le fondSystème de fraude réprimandé par les robots

34. conclusionRéférencement = somme d’optimisations sur le long terme.La notion d’optimisation « On Page » particulière : optimisations sur lesquelles nous avons un contrôle total. Un indice pour contrôler le référencement « On Page » mais aussi « Off Page »

35. Merci de votre attention