Le document traite des principes de référencement et de positionnement, en se concentrant sur l'importance de la visibilité et des cibles sur les moteurs de recherche. Il explique comment les liens organiques et sponsorisés fonctionnent, ainsi que les méthodes d'optimisation pour améliorer le classement des résultats. Des étapes clés sont indiquées pour préparer un référencement efficace, ainsi que des recommandations pratiques pour l'optimisation des pages web.

2. Sommaire > Référencement & positionnement Rayon et tête de gondole / visibilité et cibles / ligne de flottaison > Liens organiques & liens sponsorisés Complémentaires mais indépendant > Comment fonctionnent-ils ? Robots, spiders, crawlers / Google toolbar/ indexation du titre, texte, balises, url… > Comment classent-ils leurs résultats ? Tri par pertinence / par popularité > Optimiser votre site pour le référencement Surmonter les freins au référencement pour optimiser votre site

3. Référencement & positionnement Référencement = être référencé dans un rayon

4. Référencement & positionnement Positionnement = être visible en tête de gondole

5. Ligne de flottaison / Above the fold Objectif : être dans les 3 ou 6 premiers résultats

6. Ligne de flottaison / Above the fold Etre proche du « triangle d’or »

7. Sommaire > Référencement & positionnement Rayon et tête de gondole / visibilité et cibles / ligne de flottaison > Liens organiques & liens sponsorisés Solutions complémentaires mais indépendantes > Comment fonctionnent-ils ? Robots, spiders, crawlers / Google toolbar/ indexation du titre, texte, balises, url… > Comment classent-ils leurs résultats ? Tri par pertinence / par popularité > Optimiser votre site pour le référencement Surmonter les freins au référencement pour optimiser votre site

8. Liens sponsorisés & organiques Liens sponsorisés = publicité Liens organiques = optimisation du site Internet > Solutions Complémentaires mais indépendantes > Retours sur investissement sensiblement identiques

9. Sommaire > Référencement & positionnement Rayon et tête de gondole / visibilité et cibles / ligne de flottaison > Liens organiques & liens sponsorisés Solutions complémentaires mais indépendantes > Comment fonctionnent-ils ? Robots, spiders, crawlers / Google toolbar/ indexation du titre, texte, balises, url… > Comment classent-ils leurs résultats ? Tri par pertinence / par popularité > Optimiser votre site pour le référencement Surmonter les freins au référencement pour optimiser votre site

10. Comment fonctionnent-ils ? Etape 1 : être référencé Robots, spiders ou crawlers passent sur votre site et indexent « idéalement » toutes les pages du site Indexation du texte + titres + url uniquement Photo à un instant du site et de ses pages

11. Comment fonctionnent-ils ? Etape 2 : identification Les mots clés recherchés sont dans une ou plusieurs pages de votre site Web

12. Comment fonctionnent-ils ? Etape 3 : positionnement Classement des résultats par pertinence : Google toolbar

13. Sommaire > Référencement & positionnement Rayon et tête de gondole / visibilité et cibles / ligne de flottaison > Liens organiques & liens sponsorisés Solutions complémentaires mais indépendantes > Comment fonctionnent-ils ? Robots, spiders, crawlers / Google toolbar/ indexation du titre, texte, balises, url… > Comment classent-ils leurs résultats ? Tri par pertinence / par popularité > Optimiser votre site pour le référencement Surmonter les freins au référencement pour optimiser votre site

14. Classement des résultats ? Localisation dans le début de la page, l’url Densité Mise en exergue Poids d’un mot dans la base de données Similitude entre l’expression et la question Proximité des mots clés dans la page Tri par pertinence « On the page »

15. Classement des résultats ? Google classe les documents en fonction de leur « Page rank » à l’aide d’un algorithme tenu secret et en constante évolution pour garantir la pertinence des résultats affichés. C’est le nombre et qualité des liens pointant vers ces documents. Tri par popularité « Out the page »

16. Sommaire > Référencement & positionnement Rayon et tête de gondole / visibilité et cibles / ligne de flottaison > Liens organiques & liens sponsorisés Solutions complémentaires mais indépendantes > Comment fonctionnent-ils ? Robots, spiders, crawlers / Google toolbar/ indexation du titre, texte, balises, url… > Comment classent-ils leurs résultats ? Tri par pertinence / par popularité > Optimiser votre site pour le référencement Surmonter les freins au référencement pour optimiser votre site

17. Les freins au référencement Site 100% flash, dit « full flash »

18. Les freins au référencement Site 100% flash, dit « full flash »

19. Les freins au référencement Site 100% flash, dit « full flash »

20. Les freins au référencement Problèmes du langage Javascript, des menus déroulants et des formulaires Sites dynamiques et url exotiques Url rewriting

21. Les freins au référencement Frames ou cadres

22. Préparation d’un référencement 1. Définir vos objectifs de conversion Prospect, image de marque, vendre 2. Identifier vos publics 3. Trouver les mots clés pertinents L’intérêt ou la popularité La faisabilité Nombreux outils possibles (Google Adwords…) 4. Choisir les bons moteurs et/ou annuaires Google 80%, Yahoo, Msn voilà 3 à 5 % chacun Les annuaires pour la création de liens

23. Visibilité et cibles Il ne sert à rien d’être bien positionné sur des mots clés que personne ne saisit

24. Visibilité et cibles Il ne sert à rien d’être bien positionné sur des moteurs de recherche peu connus

25. Optimisation des pages du site Balise title (cf bienvenue, untitled…) Un titre pour chaque page, et une seule langue Texte et contenu visible Soigner les 2 ou 3 premières phrases de vos pages Mise en exergue du texte (gras, titre, balise, lien…) Nombre d’occurrences des mots et indice de densité (2 à 5%) Les différentes formes, l’éloignement et l’ordre des mots (féminin/masculin, singulier/pluriel…) Page monothème, et une seule langue Une page web pour 2 ou 3 mots clés ou expression

26. Optimisation des pages du site Balise méta Description Balise méta Keywords Balise méta Robots

27. Optimisation des pages du site Option « alt » En résumé « Content is king, Optimized content is Emperor »

28. Optimisation des pages du site Adresse url de la page Choix du nom de domaine (avec tirets) Intitulés d’urls Liens et réputation Viser la qualité pas la quantité Plan du site Google sitemaps Page d’attente du site avant ouverture Fréquence des mises à jours

29. Suivi d’un référencement Création ou optimisation des pages existantes Soumission ou vérification de la présence des pages (délai de 1 à 8 semaines selon moteurs) Vérification du positionnement et/ou du trafic généré par les moteurs de recherche Suivi de ces phases de positionnement / trafic et correction éventuelles

30. Vous accompagner Journée de formation Référencement Au programme : ½ journée théorique Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche ½ journée pratique audit Mise en pratique de la théorie Audit du site Internet A l’issue de la formation : > Un document de synthèse sur le référencement > Une synthèse des recommandations d’optimisation pour votre site Internet

31. Merci Merci pour votre attention Continuons le débat autour d’un cocktail