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Les cahiers de l’ant Référencement de site Internet
Le document traite des différentes stratégies de référencement sur Google, incluant le référencement naturel et payant. Il explique en détail les étapes d'optimisation, d'indexation et de suivi via Google Analytics. De plus, il aborde l'utilisation d'outils comme Google Adwords pour améliorer la visibilité en ligne.
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- 2. LES CAHIERS DEL’ANT Le référencement sur Google
- 3. LE RÉFÉRENCEMENT SURGOOGLE 1ère partie : Recherche de mots clés, optimisation, Google Trends 2ème partie : Indexation, netlinking 3ème partie : Google analytics et le suivi de votre réferencement 4ème partie : Le référencement payant, Google adwords
- 4. Le référencementc’est l’inscription dans les outils de recherche -moteur et annuaire de recherche- puis l’amélioration du positionnement des sites (leur visibilité) sur Internet. Le référencement s’articule autour de deux stratégies distinctes et complémentaires : référencement naturel et référencement payant.
- 5. DÉCRYPTAGE D’UNE SERP SERP : page de résultats sur les moteurs de recherche. Votre objectif : apparaître dans le rouge !
- 6. 1ÈRE PARTIE :L’OPTIMISATION
- 7. COMMENT CHOISIR SESMOTS CLÉS l’intuition les générateurs de mots-clés les avis internes ou externes les recherches apparentées Google les mots-clés de ses concurrents les fautes d’orthographe ou de frappe
- 8. OPTIMISER LE CONTENU: LES BASES Indiquer les titres de pages en utilisant les balises <title> Décrivez le contenu de la page de manière pertinente Créer une balise <title> par page Utilisez des titres courts mais descriptifs Utiliser la balise meta « description » Résumez le contenu de la page de manière pertinente Créer une balise meta description par page Utiliser des urls simples Utiliser des mots dans vos urls Créer des structures de répertoire simple
- 9. OPTIMISER LE CONTENU: AMÉLIORER LA STRUCTURE D’UN SITE Faciliter la navigation sur votre site Planifier votre navigation à partir de la page d’accueil Aider vos internautes en utilisant des fils d’Ariane Créer deux sitemaps : un pour les internautes, un pour les moteurs de recherche
- 10. OPTIMISER LE CONTENU Proposer un site avec du contenu de qualité Utiliser les textes d’ancrage Optimiser vos images Utiliser de façon appropriée les balises d’en tête Pour tous les sites la règle N°1 est d’améliorer le contenu et la qualité des services
- 11. 2ÈME PARTIE :L’INDEXATION
- 12. INDEXATION DU SITE Google : indexation automatique Annuaires de recherche : manuelle Backlinks : Aller voir les liens qui pointent vers les sites de vos concurrents Netlinking Faites des demandes de liens auprès de sites partenaires, annuaires de tourisme, culture, etc.
- 13. 4ÈME PARTIE :LE SUIVI Google analytics
- 14.
- 15. LE SUIVI DEMON RÉFÉRENCEMENT « Pourquoi mon site n’apparaît pas sur Google ? » Tapez dans Google : site:votre-url Vérifiez l’accessibilité de votre site : fichier robots.txt Votre site est-il facilement accessible ? Avez-vous envoyé votre sitemap ? Utilisez les outils Google pour webmasters !
- 16. AMÉLIORER LE POSITIONNEMENTDE MON SITE « Mon site apparaît mais pas dans les 1ers résultats » Analyser la concurrence Analyser vos mots clés Reprenez les liens, le contenu, les images… Actualiser régulièrement votre site Renforcer votre présence sur les réseaux sociaux
- 18. 3ÈME PARTIE :LE RÉFÉRENCEMENT PAYANT Google Adwords
- 19. GOOGLE ADWORDS Ad(pub) + Words (mots) Achat de liens sponsorisés Créez une campagne Prévoyez votre budget Analysez la concurrence Faites le lien avec Google analytics
- 20. L’ANT C’EST AUSSI… Desateliers : 1 Optimisez votre relation clients par l’e-mail 2 Créez un album de photos en ligne 3 Le référencement sur Google 4 Soignez votre e-réputation 5 Diagnostic de site Internet Inscrivez-vous : http://bit.ly/1f51TVd
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Notes de l'éditeur
- #5 Le référencement c’est l’inscription dans les outils de recherche sur Internet -moteur et annuaire de recherche- puis l’amélioration du positionnement des sites (leur visibilité) sur Internet. Le référencement s’articule autour de deux stratégies distinctes et complémentaires : référencement naturel (ou organique) et le référencement payant (ou liens sponsorisés) Un référencement réussi influera directement sur le nombre de visites sur votre site. Le référencement n’est pas une chose aisée, même sans être spécialiste, il existe cependant une méthode simple pour être efficace, plus votre site comportera un contenu intéressant, complet, développé avec un code clair et conforme aux recommandations du w3c, plus il aura de chances d’apparaître dans les meilleures places des résultats de recherche. C’est ce que nous allons voir maintenant, quels sont les éléments à mettre en place en amont pour faciliter le référencement de notre site, pour cela je me suis appuyée sur un document établi par Google intitulé Guide de démarrage, optimisation pour les moteurs de recherche
- #6 Les SERP ce sont les pages de résultats de recherche Elles se décomposent en plusieurs blocs : ALLER SUR PAGE WEB On voit bien que la zone qui attire l’œil de l’internaute se situe en haut à gauche et correspond aux liens payants et 3 premiers résultats de recherche L’enjeu pour vous est d’apparaître dans cette zone là, pour cela deux options avoir recours au référencement payant ou bien travailler son référencement et c’est ce que nous allons voir maintenant
- #8 La première étape de votre référencement consiste à choisir ses mots clés, un bon mot clé est un mot qui correspond à deux facteurs, il doit être beaucoup recherché sur Google (en général on fait un site pour qu’il soit consulté, si vous choisissez des mots clés que personne ne tape, votre site risque malheureusement de ne jamais décoller) et il doit bien correspondre à votre site, s’ils ne correspondent pas à votre activité les internautes vont vite partir). l’intuition : les mots auxquels vous penser tout naturellement sans réfléchir, les générateurs de mots-clés : Google Adwords, Google Trends, ubbersuggest.org, semruch.com, majestic seo ... les avis internes ou externes : autour de vous les recherches apparentées Google : elles sont issues de statistiques Google et sont situées tout en bas de la première page de recherche obtenue après une requête les mots-clés de ses concurrents : en allant vérifier le contenu des balises Meta Keywords des sites concurrents les fautes d’orthographe ou de frappe : elles peuvent être une source importante de trafic sur certains mots-clés cruciaux. Google trends : C’est un outil qui vous permet de connaître les tendances de recherche pour un terme donné. Vous tapez un terme qui peut être recherché sur google et cet outil vous donne une courbe donnant les tendances de recherche de ce terme, vous pouvez également comparer les tendances de recherche entre deux termes Du coup vous allez pouvoir savoir ce qui a plutôt tendance à être tapé sur google, et vous allez être capable de choisir vos mots clés en fonction Ce qui est intéressant aussi c’est qu’il y a les prévisions de recherche Les nombres du graphique indiquent la quantité de recherches effectuées pour un terme donné, par rapport au nombre total de recherches effectuées sur Google au cours de la même période. Ils ne correspondent pas au volume de recherche absolu, car les données sont normalisées et présentées sur une échelle de 0 à 100. Chaque point du graphique est divisé par le point le plus élevé (soit 100). Lorsque nous ne disposons pas de suffisamment de données, le chiffre 0 s'affiche.
- #9 Les titres des pages sont importants pour l’optimisation dans les moteurs de recherche de même que les balises description qui vont donner un résumé du contenu de votre site La balise <title> vous permet d’attribuer un titre à vos pages et ainsi d’indiquer aux utilisateurs et aux moteurs de recherche le thème d’une page donnée. Cette balise doit être placée dans la balise <head> du document HTML (1). L’idéal serait de créer un titre unique pour chaque page de votre site Le contenu des titres s’affiche dans les résultats de recherche Si votre document figure dans une page de résultats de recherche, le contenu de la balise <title> apparaît en général dans la première ligne des résultats Les mots contenus dans le titre s’affichent en gras lorsqu’ils correspondent à la recherche de l’utilisateur. Cela lui permet de reconnaître en un clin d’œil si la page est pertinente pour sa recherche. Le titre de votre page d’accueil peut indiquer le nom de votre site/commerce ou inclure d’autres informations importantes, notamment l’emplacement physique du commerce, ses activités ou services principaux Choisissez un titre décrivant clairement le thème du contenu de la page, évitez d’utiliser des titres vagues ou par défaut tels que « sans titre » Attribuer une balise <title> par page, cela permet à google de saisir la différence entre cette page et les autres pages du site, évitez donc d’utiliser la même balise pour toutes vos pages Les titres peuvent être à la fois courts et riches en information, lorsque le titres est trop long Google en affiche uniquement une partie dans les moteurs de recherche Un résumé du contenu peut être utilisé pour chaque page La balise meta fournit à Google et aux autres moteurs de recherche un résumé du contenu de la page, elle peut contenir une ou deux phrases ou un court paragraphe Les avantages : Google peut les utiliser comme extraits (appelés snippets) de vos pages, google peut aussi utiliser une section pertinente du texte visible sur votre page si elle correspond à la requête du visiteur Comme pour les balises title les termes apparaissent en gras dans les snippets si ils correspondent à la requête de l’internaute Rédigez une description pouvant à la fois informer et intéresser les utilisateurs lorsque la balise meta description s’affiche comme extrait dans les résultats de recherche. Évitez de rédiger une balise meta description sans lien direct avec le contenu de la page ; d’utiliser des descriptions génériques telles que “Ceci est un site Web” ou “Page sur les cartes de baseball” ; de remplir la balise de description de mots clés uniquement ; de copier-coller l’intégralité du contenu du document dans la balise meta description. L’utilisation de balises meta description distinctes pour chaque page permet d’aider à la fois les utilisateurs et Google, surtout pour les recherches pouvant renvoyer plusieurs pages de votre domaine (par exemple les recherches effectuées à l’aide de l’opérateur site:). Si votre site est constitué de milliers voire de millions de pages, une attribution manuelle de balises meta description n’est probablement pas envisageable. Dans ce cas, nous vous conseillons de générer automatiquement des balises meta description en fonction du contenu de chaque page Utiliser des urls simples pour faciliter l’exploration de vos documents par les moteurs de recherche, elles seront faciles à mémoriser par les internautes, elles sont également montrées dans les pages de recherche, au-dessous du titre et du snippet Les URL contenant du texte correspondant au contenu et à la structure de votre site sont plus conviviales pour les visiteurs qui parcourent votre site. Les internautes mémorisent les URL plus facilement et sont plus susceptibles d’établir des liens vers ces URL. Utilisez une structure de répertoire offrant une bonne organisation de votre contenu et permettant aux utilisateurs d’identifier facilement la partie de votre site dans laquelle ils se trouvent. Essayez d’utiliser votre structure de répertoires afin d’indiquer le type de contenu vers lequel renvoie l’URL en question.
- #10 La navigation sur un site est très importante pour les moteurs de recherche, elle doit permettre aux visiteurs de trouver rapidement le contenu recherché. D’une manière générale lorsqu’un visiteur arrive sur la page d’accueil de votre site il a un aperçu global de l’ensemble de votre contenu grâce à votre barre de navigation. Essayez de faire au plus simple (n’oubliez pas 3 clics suffisent pour accéder à l’information) Le fil d’Ariane va permettre à vos visiteurs de savoir où ils sont au fur et à mesure de leur cheminement sur votre site Un plan du site est une simple page de votre site affichant la structure de votre site, les internautes peuvent afficher cette page lorsqu’ils rencontrent des difficultés à trouver des pages de votre site. Un fichier sitemap XML est un fichier que vous envoyer via les outils « google pour les webmasters », il va également vous aider à optimiser votre référencement.
- #11 Créer un site avec un contenu attrayant aura sans doute plus d’impact sur votre site web que tous les points qu’on vient de voir Les internautes apprécient un contenu bien rédigé et facile à comprendre (évitez les fautes de grammaire par exemple) Un contenu actualisé per met non seulement de fidéliser votre public mais également d’en attirer un nouveau Rédiger du texte facile à lire Organisez votre contenu Créer du contenu unique et actualisé Créer un contenu répondant aux besoins de vos utilisateurs Le texte d’ancrage est le texte qui décrit le lien, il doit fournir au moins une idée approximative sur le contenu de la page vers laquelle le lien renvoie. Essayer de rédiger un texte court mais descriptif, formater vos liens pour qu’ils se distinguent du texte, pensez à utiliser du texte d’ancrage pour les liens internes également. Pour les images utliser la balise alt qui permet de de fournir un texte alternatif pour l’image, au cas où, elle ne puisse s’afficher La balise alt aide aussi à l’optimisation pour les moteurs de recherche images, utiliser aussi des noms de fichiers concis Les balises d’en tête, ne pas confondre avec la balise <head>, ce sont les balises <h>, il y en a 6, elles permettent d’agrandir le texte qu’elles contiennent, elles sont importantes car elles attirent l’attention de vos utilisateurs.
- #13 L’indexation de votre site est la deuxième étape dans la stratégie de référencement, une fois que votre site est terminé et en ligne il va falloir le faire savoir ! L’indexation auprès de Google se fait automatiquement, les googlebots explorent régulièrement le web et dès qu’il y a une nouveauté, un nouveau site, il l’indexe Ca peut prendre plus ou moins de temps, on sait pas trop la fréquence des googledance, ca peut prendre une semaine ou deux jours On peut également envoyer son site à Google (pearltree) Le fichier robots.txt va indiquer aux moteurs de recherche s’ils peuvent accéder et donc explorer certaines parties de votre site, il se trouve dans le répertoire racine de votre site Vous pouvez empêcher les robots d’aller explorer une partie de votre site parce que vous ne souhaitez pas que ce soit visible dans les moteurs de recherche par exemple, il y a différents paramètres à régler, en général ce sera à votre webmestre de le faire Une autre astuce, par exemple si votre site propose une page avec des commentaires vous pouvez ajouter un code qui empêche les robots de l’indexer, cela peut permettre que ces commentaires ne s’affichent dans les résultats de recherche Vous pouvez également ajouter ce code à tous les liens de votre site si vous ne souhaitez pas que google les indexe L’indexation est l’inscription de votre site auprès des annuaires et moteurs de recherche L’inscription sur les annuaires de recherche se fait manuellement Un annuaire de recherche est un site classant de façon thématique les sites qu’il sélectionne lui-même ou qui lui sont soumis. Des éditeurs analysent le contenu et créent des résumés dans le but d’orienter les visiteurs. Les annuaires proposent une recherche par catégories et sous catégories. Les annuaires les plus connus sont : Yahoo, Dmoz (Open Directory project), voila, lycos, aol et nomade pour les français Les critères d’acceptation d’un site sur un annuaire sont larges, citons : Le contenu du site : le site doit correspondre à une thématique entrant dans une catégorie de l’annuaire. L'objet du site: est-ce un référencement de site pour les entreprises ou un référencement de site amateur ? La qualité du site : est-ce un site ayant suffisamment de contenu ? Ce contenu est-il régulièrement mis à jour ? Y a-t-il beaucoup de visiteurs sur ce site ? Le site bénéficie-t-il d'ancienneté ? Pour juger de la qualité du site, le Page Rank est souvent l’indicateur le plus fiable sinon le plus utilisé. Autres paramètres pris en compte : mise à jour des contenus, mise en place d'un lien retour, absence d’erreurs 404 et de redirections. Il est bien sûr « recommandé » de soumettre son site sur des annuaires à fort ou moyen Page Rank afin qu’il apparaisse plus souvent sur les résultats de Google. Ces "soumissions" n'entraînent pas systématiquement "inscriptions". Les inscriptions dans les annuaires doivent être visibles dans les moteurs de recherche pour être utiles. Les acceptations des sites peuvent prendre de 2 à 12 semaines pour être validées dans Google. Cette démarche de soumission peut être sous-traitée à des sociétés de net linking à condition de vérifier que les liens restent déposés de manière "manuelle", dans des annuaires "pertinents". Enfin, les inscriptions doivent être réalisées à un rythme et un volume régulier. Toutes ces techniques contribuent si elles sont bien menées à améliorer son positionnement sur les moteurs de recherche. Dernière technique la plus « fastidieuse » car très systématique : il s’agit de positionner - ou tenter de positionner – son site sur tous les sites contenant un lien référent (appelé aussi backlink) vers un concurrent. Pour cela, il existe des recherches spécifiques comme link:http://nomdusite.fr sur Google capable de repérer les backlinks d’un concurrent donné, mais il y a aussi des logiciels qui récupèrent les backlinks d'un site. Le netlinking ou link building c’est l’augmentation du nombre de liens menant vers un site internet à partir de sites dont le public correspond à celui visé. Il peut se faire par échange ou achat de liens. L’objectif est d’améliorer le référencement dans les moteurs de recherche L’étape de Netlinking, est cruciale dans le référencement. Cette étape consiste à créer des liens externes de bonne qualité qui pointent vers votre site. Plusieurs paramètres entrent en jeu et sont pris en compte par les moteurs de recherche qui ont un algorithme différent et qui changent fréquemment. Le Netlinking peut également s'effectuer par admission sur des sites spécialisés, c'est à dire des annuaires de liens. Correspondant à une ou plusieurs catégories et autres critères de l'annuaire, le site peut prétendre à l'obtention d'un lien externe. De plus quelques paramètres pris en compte (la source des liens, la position du lien dans la page, le texte d'ancrage, le taux de visites, etc.). Le Netlinking est ainsi l’étape qui nécessite le plus de travail. Le netlinking peut vous aider à améliorer votre notoriété sur google, ca fait partie de l’un des éléments majeurs que google prend en compte pour Les liens font partie du cocktail pour un bon référencement, avec le contenu et l’architecture du site Google récompense les sites qui font parler d’eux Le netlinking c’est une action marketing qui plait beaucoup à Google
- #14 En général vous allez facilement voir si votre stratégie de référencement est gagnante ou non Dans un premier temps vous allez voir que votre site apparaît dans les moteurs de recherche et ensuite vous allez constater une augmentation du nombre de visiteurs sur votre site grâce à votre logiciel de stats Nous allons maintenant nous arrêter sur google analytics car c’est un outil très puissant pour le suivi de vos statistiques et je vous conseille de l’installer Il a environ 85% du marché mondial, il est le plus utilisé dans le monde Et il est constamment en évolution Il va vous permettre de savoir qui visite votre site, quand, comment, avec quel support, à quelle heure, combien de temps il est resté, par où il est rentré, etc vous allez savoir quelles sont les pages les plus consultées La 1ère étape consiste à créer un compte sur google, gmail si vous n’en avez pas La 2ème étape est d’insérer le code de suivi dans toutes vos pages Le code de suivi Google Analytics collecte les données relatives aux visiteurs de votre site Web et renvoie ces données à Google Analytics, où vous pouvez les consulter sous forme de rapports.
- #15 Le taux de rebond est le rapport entre le nombre d’internautes qui ne visitent qu’une seule page d’un site et le nombre total de visiteurs Les sites d’information, les blogs ou les annuaires ont des taux de rebond élevé Il varie d’un secteur à l’autre mais doit être compris entre 40 et 60% Un bon taux de rebond est inférieur à 30% src journal du net Ce qui est intéressant aussi c’est de voir les mots clés tapés par les internautes pour accéder à votre site, c’est dans acquisition référencement naturel mots clés de même vous allez pouvoir voir les sites référents, si vous avez fait du netlinking là vous allez pouvoir constater les résultats
- #16 Vérifier en tapant sur google site:url si toutes vos pages sont bien indexées par google Vérifier votre fichiers robox.txt, est ce que les robots sont autorisés sur votre site (prendre exemple) Votre site est-il facilement accessible (est ce que vous avez des éléments flash par exemple ou est ce que votre barre de navigation est bien faite avec des liens texte et non des images Si vous voyez que votre site n’apparaît pas bien placé dans les moteurs de recherche, revoyez peut etre certains de vos mots clés, les titres de vos pages, les liens, etc Quelques critères de positionnement d'une page web sur une expression donnée Il existe plusieurs centaines de paramètres utilisés par les algorithmes de positionnement, voici une liste des plus importants communément admis : La popularité de la page La pertinence des pages liantes Le texte des liens entrants La pertinence de la page L'indice de confiance de la page L'ancienneté du site web L'autorité du nom de domaine Le PR (Page Rank) de la page La présence dans les annuaires locaux Tous ces critères ont pour but de veiller à ce que les résultats de recherche pour une expression donnée soit composés des pages pertinentes les plus populaires sur le sujet. Certain de ces critères sont complexes, le meilleur exemple est le critère de la popularité d'une page, lui même fonction de la popularité de ses propres pages liantes. L'aspect récursif des algorithmes sur plusieurs critères majeures comme la popularité ou l'indice de confiance rend difficile toutes manipulations des résultats. Il est à noter également que la priorité actuelle vise à lutter contre le spam, l'algorithme veille donc à s'assurer que la popularité des pages positionnées a bien été acquise de manière naturelle. Ainsi, une page obtenant simultanément un nombre anormalement élevé de liens se verra sanctionnée par l'algorithme.
- #19 Le référencement se construit dans le temps, Sachez qu’un bon référencement naturel peut prendre des semaines, des mois voire des années ! En complément de votre référencement naturel, vous pouvez opter pour un référencement payant, cela peut booster la fréquentation de votre site lors de sa mise en ligne par exemple ou si dans l’année vous constatez des baisses de fréquentation, cela peut également vous aider. Après si vous avez un commerce, ca peut être une solution si vous souhaitez mettre l’accent sur la vente de certains produits, à l’occasion de fêtes etc. Nous allons maintenant voir, et ce sera la dernière partie, comment acheter des espaces publicitaires sur google
- #20 Ad pour publicite et words pour mot Google adwords est le nom du système publicitaire de google, celui-ci affiche des annonces publicitaires qui sont ciblées en fonction des mots clés que tape l’internaute ou en fonctino de son comportement de navigation Les annonceurs paient lorsque l’internaute clique sur l’annonce selon un système d’enchère On l’a vu au tout début sur une page de résultats de recherche il arrive que certains résultats soient des espaces publicitaires, en général ce sont de sites de commerces qui occupent ces espaces mais vous pouvez très bien opter pour cette solution si vous souhaitez mettre votre site en avant Sachez tout de même que slon une enquête menée par l’Ifop en juin 2013, seulement 52% des internautes cliquent sur les liens sponsorisés lorsqu’ils effectuent une recherche et 36% des internautes ne font pas la distinction entre les résultats naturels et les espaces publicitaires Avec google adwords les publicités sont affichées sur les résultats de recherche google, sur Gmail (vous envoyer un mail à un ami en disant que vous recherchez une voiture et comme par magie des publicités de voiture apparaissent) Les publicités apparaissent sur les moteurs de recherche partenaires de google : aol, free, amazon Sur certaines applications mobiles (via la filiale AdMob) Il existe des systèmes pour bloquer ces annonces de type adblock ou Ghostery