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Se rendre visible sur le Web
mobile avec le SEO
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Webdays Blida
06-07 et 08 Mars 2014
• Responsable webmarketing chez OBEA
• Consultante indépendante travaillant sur des projets de référencement et d’affiliation web depuis 2010
• Membre d’organisation, responsable communication web et community manager des Webdays
• Membre d’organisation Tuniseo, congrès des experts en search marketing depuis 2012
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2
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2,4 milliards de mobiles, PC et tablettes vendus
dans le monde en 2013
3
Cabinet Gartner
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Sur 5 milliards d’utilisateurs de téléphones
portables dans le monde, 1,08 milliards sont
des utilisateurs de smartphones
4
Web Design Company
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65 millions d'utilisateurs de smartphones en
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Étude Mckinsey Company
5
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Polyvalents et omniprésents, les mobiles font partie
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6
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Les résultats des recherches universelles sur
Google Mobile et Web sont très similaires
Étude réalisée par l'agence iProspect (2014)
7
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Google a introduit la possibilité d’utiliser la
recherche manuscrite pour son moteur de
recherche sur tous les supports tactiles
8
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Les appareils mobiles représentent un nouveau
point d’achat
9
25 % des utilisateurs de smartphones
ont acheté un produit depuis leur
appareil
Enquête de Google en partenariat avec l’institut Ipsos (2012)
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Les appareils mobile représentent un nouveau
point d’achat
Le cas McDo
Commande de menus en ligne depuis les smartphones ou les tablettes tactiles
10
@ImenMarref
Les règles de base du référencement naturel
(SEO)
11
Structure technique
• Mots clés dans les URLs
• Réponses serveurs (200 codes, 404 errors)
• Redirections (301-302)
• Arborescence globale
• Navigation sur le site : navigation à partir de la page d’accueil, fil d’ariane, page 404 personnalisée et
utile, principalement du texte pour tous les éléments de navigation…
• Créer un sitemap pour les moteurs de recherche et un plan de site pour les utilisateurs
• Améliorer le temps de chargement des pages
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Les règles de base du référencement naturel
(SEO)
12
Contenu
• Riche, de qualité et unique pour chaque page
• Créer des titres de pages uniques et pertinents
• Écrire pour l’utilisateur pas pour les moteurs de recherches
• Balisage sémantique des pages
• Le taux de rafraichissement du contenu
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• Optimiser l’utilisation des images : titre, nom et format de l’image, balises Alt, Sitemap pour les images…
• Les extraits enrichis (Rich Snippets)
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Les règles de base du référencement naturel
(SEO)
13
Stratégie de Netlinking
• Varier les backlinks (link-Ninja, link Bulding, linkbaiting, CP)
Réseaux sociaux
• Utiliser Facebook, Twitter, Linkedin, Viadeo pour faire connaitre ses activités
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14
Aider les moteurs de recherche à trouver
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15
Sitemaps pour mobile dans les Outils pour les
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16
Renvoyer au robot mobile le contenu de votre site Web
Sitemap au format XML mais en ajoutant la balise <mobile : mobile />
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Webmater Tools pour mentionner les erreurs
trouvées par les robots Googlebot-mobile lors de
leur crawl
17
@ImenMarref
Offrir une navigation de qualité
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• Éviter les éléments qui s’appuient sur le flash, l'Ajax et les éléments visuels qui vont ralentir l'accès
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18
Référencer vos sites dans les applications et
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19
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 Créer des titres et des descriptions courts
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20
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21
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22
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23
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24
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25
@ImenMarref
Mobile Analytics
 Google Analytics
 Get Mobile Analytics
 Mobytics
 Bango Analytics
 Amethon
 Mobile Analyser - AT Internet
26
Merci
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27
CONTACT :
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Tél: +216 20 09 52 38

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Se rendre visible sur le web mobile avec le seo

  • 1. Se rendre visible sur le Web mobile avec le SEO @ImenMarref Webdays Blida 06-07 et 08 Mars 2014
  • 2. • Responsable webmarketing chez OBEA • Consultante indépendante travaillant sur des projets de référencement et d’affiliation web depuis 2010 • Membre d’organisation, responsable communication web et community manager des Webdays • Membre d’organisation Tuniseo, congrès des experts en search marketing depuis 2012 @ImenMarref 2
  • 3. @ImenMarref 2,4 milliards de mobiles, PC et tablettes vendus dans le monde en 2013 3 Cabinet Gartner
  • 4. @ImenMarref Sur 5 milliards d’utilisateurs de téléphones portables dans le monde, 1,08 milliards sont des utilisateurs de smartphones 4 Web Design Company
  • 5. @ImenMarref 65 millions d'utilisateurs de smartphones en Afrique Étude Mckinsey Company 5
  • 6. @ImenMarref Polyvalents et omniprésents, les mobiles font partie intégrante de notre vie quotidienne 84 % des utilisateurs de smartphones l'utilisent au réveil Etude réalisée par SOATSA sur 2000 américains 6
  • 7. @ImenMarref Les résultats des recherches universelles sur Google Mobile et Web sont très similaires Étude réalisée par l'agence iProspect (2014) 7
  • 8. @ImenMarref Google a introduit la possibilité d’utiliser la recherche manuscrite pour son moteur de recherche sur tous les supports tactiles 8
  • 9. @ImenMarref Les appareils mobiles représentent un nouveau point d’achat 9 25 % des utilisateurs de smartphones ont acheté un produit depuis leur appareil Enquête de Google en partenariat avec l’institut Ipsos (2012)
  • 10. @ImenMarref Les appareils mobile représentent un nouveau point d’achat Le cas McDo Commande de menus en ligne depuis les smartphones ou les tablettes tactiles 10
  • 11. @ImenMarref Les règles de base du référencement naturel (SEO) 11 Structure technique • Mots clés dans les URLs • Réponses serveurs (200 codes, 404 errors) • Redirections (301-302) • Arborescence globale • Navigation sur le site : navigation à partir de la page d’accueil, fil d’ariane, page 404 personnalisée et utile, principalement du texte pour tous les éléments de navigation… • Créer un sitemap pour les moteurs de recherche et un plan de site pour les utilisateurs • Améliorer le temps de chargement des pages
  • 12. @ImenMarref Les règles de base du référencement naturel (SEO) 12 Contenu • Riche, de qualité et unique pour chaque page • Créer des titres de pages uniques et pertinents • Écrire pour l’utilisateur pas pour les moteurs de recherches • Balisage sémantique des pages • Le taux de rafraichissement du contenu • Améliorer la qualité d’anchor text • Optimiser l’utilisation des images : titre, nom et format de l’image, balises Alt, Sitemap pour les images… • Les extraits enrichis (Rich Snippets)
  • 13. @ImenMarref Les règles de base du référencement naturel (SEO) 13 Stratégie de Netlinking • Varier les backlinks (link-Ninja, link Bulding, linkbaiting, CP) Réseaux sociaux • Utiliser Facebook, Twitter, Linkedin, Viadeo pour faire connaitre ses activités • Publier du contenu • Développer une communauté • Renvoyer des liens sur le site • Créer des plugins permettant aux visiteurs de partager vos pages sur les réseaux sociaux
  • 14. Améliorer son référencement sur mobile Penser différemment ! @ImenMarref PC et mobile : un besoin différent, un comportement différent et une utilisation différente ! 14
  • 15. Aider les moteurs de recherche à trouver et à classer votre site mobile @ImenMarref Implémentez un fichier robots.txt et meta.txt pour mobile sous la racine de votre site Indexer son site mobile auprès de Google et autoriser “Googlebot” à y accéder pour apparaitre sur les recherches de mobinautes 15
  • 16. Sitemaps pour mobile dans les Outils pour les webmasters @ImenMarref 16 Renvoyer au robot mobile le contenu de votre site Web Sitemap au format XML mais en ajoutant la balise <mobile : mobile />
  • 17. Un nouveau menu dans les Outils Google Webmater Tools pour mentionner les erreurs trouvées par les robots Googlebot-mobile lors de leur crawl 17 @ImenMarref
  • 18. Offrir une navigation de qualité et réduire le temps de chargement @ImenMarref • Éviter les éléments qui s’appuient sur le flash, l'Ajax et les éléments visuels qui vont ralentir l'accès au site. • Ne pas interdire l'accès aux ressources (CSS, JS ) aux robots • Ne pas utiliser les pop-ups : ils prennent complètement le visiteur hors de la page et ralentissent le temps de chargement • Éviter les annonces qui sont gênant sur les écrans mobiles • Tester le site sur plusieurs configurations mobiles • Vérifier la vitesse du site pour les appareils mobiles : Speedpage et Gtmetrix • Voir les vidéos sur le site mobile pour s'assurer qu'ils charger et exécuter correctement • Utiliser un lecteur vidéo HTML5 • Vérifier le site sur http://validator.w3.org/mobile/ 18
  • 19. Référencer vos sites dans les applications et services géolocalisés Dismoioù, Arroundme, Facebook Places, Foursquare ou Google Maps / Adresses. @ImenMarref 19
  • 20. @ImenMarref Contenu mobile : viser l’usage des maubinautes  Créer des titres et des descriptions courts pour faciliter l'affichage dans les navigateurs mobiles.  Travailler le positionnement du site sur des expressions courtes : effet de longue traîne et moins présente sur mobile  Se placer dans les expressions de recherche prédictive les plus courantes  Proposer des informations synthétiques 20
  • 21. @ImenMarref Éviter le contenu dupliqué 21 Ajouter une balise spéciale link rel="alternate" qui renvoie vers l'URL correspondante pour appareil mobile Ajouter la balise link rel="canonical" qui renvoie vers l'URL correspondante pour ordinateur URL distincts pour ordinateur et appareil mobile
  • 22. @ImenMarref Éviter le risque du Cloaking 22 Codes HTML et CSS différents sur la même URL Utiliser l’en-tête HTTP Vary comme indice à envoyer à Googlebot afin qu’il puisse détecter le contenu pour mobile.
  • 23. Utiliser le Responsive Web Design @ImenMarref Le serveur envoie toujours le même code HTML pour tous les appareils et n’utiliser que le CSS pour modifier l’apparence de la page en fonction de la taille de l’écran utilisé. 23
  • 24. @ImenMarref Pourquoi une conception adaptative ? 24 • Éviter la redirection donc réduire les temps de chargement • Éviter la réécriture du site principal pour le format mobile • Améliorer l'expérience utilisateur • Limiter le contenu dupliqué • Libérer des ressources à la fois pour votre site et pour les robots d'exploration Détectée automatiquement par les moteurs de recherche  Recommandée par Google
  • 25. Structure des URL pour les contenus mobiles @ImenMarref  Il n'est pas forcément nécessaire d'utiliser .mobi comme extension  Les nouveaux appareils comme les Iphone ou les smartphones équipés d'Android chargent très vite le contenu via leurs navigateurs.  Google nous précise qu’il n y a pas de grande importance dans la structure d’URL pour le contenu mobile et que le site existant n'est plus considéré comme du cloaking.  Choisir des URL courtes plus simples à saisir. 25
  • 26. @ImenMarref Mobile Analytics  Google Analytics  Get Mobile Analytics  Mobytics  Bango Analytics  Amethon  Mobile Analyser - AT Internet 26