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#QUICK GUIDE
LES PRINCIPES
DE BASE
D’UN BON
REFERENCEMENT
_
EDITION DECEMBRE 2013 // UNE PUBLICATION

1

LES PRINCIPES DE
RÉFÉRENCEMENT BASE D’UN BON RÉFÉRENCEMENT
Introduction
_
Vous attendez beaucoup de votre site web et vous savez à quel point une bonne
position dans Google est cruciale pour votre développement. Vous souhaitez
donc non seulement attirer plus de visiteurs, mais surtout attirer les bons ! Ceux
qui seront intéressés par ce que vous proposez et que vous pourrez transformer
en clients.

1.1

Pour attirer les bons visiteurs et profiter du potentiel des moteurs de recherche,
il est important d’agir de 3 manières en parallèle :

VOS MOTS CLÉS :
CONNAÎTRE
VOTRE MARCHÉ
_

L’étude de votre marché est cruciale pour savoir comment attirer plus de
visiteurs et surtout des visiteurs qualifiés. Cette étude impose de suivre
3 tendances importantes :

→ Vos mots clés : connaître votre marché
→ La notoriété : faire connaître votre site
→ La pertinence : adapter votre site à la demande

→  uels sont les mots clés cherchés par vos clients ?
Q
→  omment se comporte la concurrence sur ces mots clés ?
C
→  otre site est-il adapté à la demande ?
V
Pour suivre l’évolution de votre marché, Tamento suit 3 règles indissociables :
Suivre l’évolution
de la demande

Identifier les mots
clés prioritaires et
secondaires

Proposer de
nouvelles
opportunités

ASTUCE : COMMENT SAVOIR CE QUE CHERCHENT
VOS PROSPECTS ?
Même si vous connaissez bien votre marché, vous pourriez être étonné de
savoir comment vos visiteurs vous cherchent.
Pour le savoir, il y a plusieurs sources à surveiller :
1. Les statistiques de recherche sur Google,
2. Les choix de vos concurrents,
3. Les statistiques de visites de votre site,
4. Il faut leur demander !
2

LES PRINCIPES DE BASE D’UN BON RÉFÉRENCEMENT

3

LES PRINCIPES DE BASE D’UN BON RÉFÉRENCEMENT
1.2

LA PERTINENCE :
ADAPTER VOTRE SITE
À LA DEMANDE
_

1.3

Le premier critère suivi par Google pour juger votre site web est l’adéquation
de son contenu avec les mots clés cherchés par les internautes.

Google est très sensible au nombre de liens qui pointent vers votre site :
les backlinks. Ces liens peuvent être de plusieurs types :

Les règles d’appréciation de Google évoluant en continu, il est indispensable
de suivre leur évolution et d’adapter le contenu de vos pages le plus souvent
possible.

→  es partenaires qui référencent vos produits,
D
→  es annuaires qui proposent votre site,
D
→  es contenus que vous publiez d’autres sites,
D

Pour ce faire, Tamento s’attache à réaliser 3 prestations en continu :
Être en veille
sur l’évolution
des algorithmes
de Google

Auditer
régulièrement
les pages du site

LA NOTORIÉTÉ :
FAIRE CONNAITRE
VOTRE SITE
_

Il est très important de créer des liens de bonne qualité vers vos pages pour
améliorer le positionnement des pages de votre site.

Optimiser
les pages
en continu

Inscrire
vos pages
régulièrement
sur des annuaires

Créer
des contenus
de valeur et
les diffuser

Aller chercher
personnellement
les meilleurs
liens

ASTUCE : QU’EST-CE LE SEO ?
Search Engine Optimisation

ASTUCE : QU’EST-CE QU’UN BON BACKLINK ?

C’est l’ensemble des règles à appliquer sur vos pages web pour que
Google les interprète au mieux. Parmi les règles importantes du SEO :
•  ’optimisation sémantique de la page : titre, légendes, mots
L
en gras…
•  ’optimisation technique de la page : balise H1, sitemap.xml,
L
microdatas, …
•  a qualité de la page : son langage, sa rapidité, son taux
L
de rebond, …
4

LES PRINCIPES DE BASE D’UN BON RÉFÉRENCEMENT

Un backlink est un lien posé sur un autre site et qui mène vers votre site
lorsqu’on clique dessus.
Il sert à la fois aux utilisateurs pour naviguer et à Google pour mesurer
votre notoriété. Un bon backlink :
• Contient un titre (une ancre) proche de vos mots clés,
• Est sur une page avec un bon PageRank.

5

LES PRINCIPES DE BASE D’UN BON RÉFÉRENCEMENT
L’OFFRE DE RÉFÉRENCEMENT
TAMENTO EN 4 ÉTAPES

RAPPORTS ET COMITÉS DE SUIVI RÉGULIERS
Lors de comités réguliers, nous présentons des résultats, des chiffres et
des analyses permettant de comprendre et d’optimiser votre présence
sur internet.
Nous vous remettons des rapports qui servent à la fois de suivi de
performance et d’analyse de la situation en continu.

T

STARTER : AUDIT ET OPTIMISATION INITIALE
Lors d’un premier entretien avec nos consultants, nous définissons
ensemble la bonne stratégie de référencement, vos objectifs ainsi que le
projet qui permettra d’optimiser votre site pour le référencement.
Vous nous donnez ensuite la main sur votre site web pour mettre en place
toutes les optimisations nécessaires, nous pouvons également échanger
avec votre partenaire si nous ne pouvons pas prendre le contrôle de
votre site.

NOS OUTILS
L’équipe Tamento est sans cesse en veille sur les meilleures tactiques et
les meilleurs outils de référencement.
Nous utilisons :
- Un outil d’analyse de la demande
- Un outil de suivi de vos positions
- Un outil d’audit et d’amélioration
- Un outil de publication
- Un outil de reporting

EN CONTINU
Le secret d’un référencement dans la durée est la surveillance et
l’optimisation en continu de votre site web.
À une fréquence que nous définissons ensemble selon le niveau de
service choisi, notre équipe optimise régulièrement la performance SEO
de vos pages, les liens et leurs contenus selon l’évolution des règles de
Google.

6

LES PRINCIPES DE BASE D’UN BON RÉFÉRENCEMENT

VOUS SOUHAITEZ ALLER PLUS LOIN ?
L’équipe Tamento est à votre écoute pour échanger et vous conseiller.

7

LES PRINCIPES DE BASE D’UN BON RÉFÉRENCEMENT
8

17 place Tabareau - 69004 LYON
contact@tamento.com - Tél : +33 9 72 31 12 27
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  • 1. #QUICK GUIDE LES PRINCIPES DE BASE D’UN BON REFERENCEMENT _ EDITION DECEMBRE 2013 // UNE PUBLICATION 1 LES PRINCIPES DE RÉFÉRENCEMENT BASE D’UN BON RÉFÉRENCEMENT
  • 2. Introduction _ Vous attendez beaucoup de votre site web et vous savez à quel point une bonne position dans Google est cruciale pour votre développement. Vous souhaitez donc non seulement attirer plus de visiteurs, mais surtout attirer les bons ! Ceux qui seront intéressés par ce que vous proposez et que vous pourrez transformer en clients. 1.1 Pour attirer les bons visiteurs et profiter du potentiel des moteurs de recherche, il est important d’agir de 3 manières en parallèle : VOS MOTS CLÉS : CONNAÎTRE VOTRE MARCHÉ _ L’étude de votre marché est cruciale pour savoir comment attirer plus de visiteurs et surtout des visiteurs qualifiés. Cette étude impose de suivre 3 tendances importantes : → Vos mots clés : connaître votre marché → La notoriété : faire connaître votre site → La pertinence : adapter votre site à la demande → uels sont les mots clés cherchés par vos clients ? Q → omment se comporte la concurrence sur ces mots clés ? C → otre site est-il adapté à la demande ? V Pour suivre l’évolution de votre marché, Tamento suit 3 règles indissociables : Suivre l’évolution de la demande Identifier les mots clés prioritaires et secondaires Proposer de nouvelles opportunités ASTUCE : COMMENT SAVOIR CE QUE CHERCHENT VOS PROSPECTS ? Même si vous connaissez bien votre marché, vous pourriez être étonné de savoir comment vos visiteurs vous cherchent. Pour le savoir, il y a plusieurs sources à surveiller : 1. Les statistiques de recherche sur Google, 2. Les choix de vos concurrents, 3. Les statistiques de visites de votre site, 4. Il faut leur demander ! 2 LES PRINCIPES DE BASE D’UN BON RÉFÉRENCEMENT 3 LES PRINCIPES DE BASE D’UN BON RÉFÉRENCEMENT
  • 3. 1.2 LA PERTINENCE : ADAPTER VOTRE SITE À LA DEMANDE _ 1.3 Le premier critère suivi par Google pour juger votre site web est l’adéquation de son contenu avec les mots clés cherchés par les internautes. Google est très sensible au nombre de liens qui pointent vers votre site : les backlinks. Ces liens peuvent être de plusieurs types : Les règles d’appréciation de Google évoluant en continu, il est indispensable de suivre leur évolution et d’adapter le contenu de vos pages le plus souvent possible. → es partenaires qui référencent vos produits, D → es annuaires qui proposent votre site, D → es contenus que vous publiez d’autres sites, D Pour ce faire, Tamento s’attache à réaliser 3 prestations en continu : Être en veille sur l’évolution des algorithmes de Google Auditer régulièrement les pages du site LA NOTORIÉTÉ : FAIRE CONNAITRE VOTRE SITE _ Il est très important de créer des liens de bonne qualité vers vos pages pour améliorer le positionnement des pages de votre site. Optimiser les pages en continu Inscrire vos pages régulièrement sur des annuaires Créer des contenus de valeur et les diffuser Aller chercher personnellement les meilleurs liens ASTUCE : QU’EST-CE LE SEO ? Search Engine Optimisation ASTUCE : QU’EST-CE QU’UN BON BACKLINK ? C’est l’ensemble des règles à appliquer sur vos pages web pour que Google les interprète au mieux. Parmi les règles importantes du SEO : • ’optimisation sémantique de la page : titre, légendes, mots L en gras… • ’optimisation technique de la page : balise H1, sitemap.xml, L microdatas, … • a qualité de la page : son langage, sa rapidité, son taux L de rebond, … 4 LES PRINCIPES DE BASE D’UN BON RÉFÉRENCEMENT Un backlink est un lien posé sur un autre site et qui mène vers votre site lorsqu’on clique dessus. Il sert à la fois aux utilisateurs pour naviguer et à Google pour mesurer votre notoriété. Un bon backlink : • Contient un titre (une ancre) proche de vos mots clés, • Est sur une page avec un bon PageRank. 5 LES PRINCIPES DE BASE D’UN BON RÉFÉRENCEMENT
  • 4. L’OFFRE DE RÉFÉRENCEMENT TAMENTO EN 4 ÉTAPES RAPPORTS ET COMITÉS DE SUIVI RÉGULIERS Lors de comités réguliers, nous présentons des résultats, des chiffres et des analyses permettant de comprendre et d’optimiser votre présence sur internet. Nous vous remettons des rapports qui servent à la fois de suivi de performance et d’analyse de la situation en continu. T STARTER : AUDIT ET OPTIMISATION INITIALE Lors d’un premier entretien avec nos consultants, nous définissons ensemble la bonne stratégie de référencement, vos objectifs ainsi que le projet qui permettra d’optimiser votre site pour le référencement. Vous nous donnez ensuite la main sur votre site web pour mettre en place toutes les optimisations nécessaires, nous pouvons également échanger avec votre partenaire si nous ne pouvons pas prendre le contrôle de votre site. NOS OUTILS L’équipe Tamento est sans cesse en veille sur les meilleures tactiques et les meilleurs outils de référencement. Nous utilisons : - Un outil d’analyse de la demande - Un outil de suivi de vos positions - Un outil d’audit et d’amélioration - Un outil de publication - Un outil de reporting EN CONTINU Le secret d’un référencement dans la durée est la surveillance et l’optimisation en continu de votre site web. À une fréquence que nous définissons ensemble selon le niveau de service choisi, notre équipe optimise régulièrement la performance SEO de vos pages, les liens et leurs contenus selon l’évolution des règles de Google. 6 LES PRINCIPES DE BASE D’UN BON RÉFÉRENCEMENT VOUS SOUHAITEZ ALLER PLUS LOIN ? L’équipe Tamento est à votre écoute pour échanger et vous conseiller. 7 LES PRINCIPES DE BASE D’UN BON RÉFÉRENCEMENT
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