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A très bientôt
Stanley Maman
Directeur commercial
Tél. : 01 41 38 38 46
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Petit Déjeuner 29 mars - Comment améliorer votre visibilité sur des requêtes géolocalisées ? par Stanley Maman – Directeur Commercial – Evermaps

  • 1. Comment améliorer votre visibilité sur des requêtes géolocalisées ? Petit Déjeuner Search Foresight - 29 mars 2018
  • 2. Fait référence aux techniques de référencement naturel destinées spécifiquement à positionner favorablement une marque dans les pages de résultats répondant à une requête locale. SEO LOCAL ?
  • 3. 3 Recherche locale COMPRENDRE LES ENJEUX DE LA RECHERCHE LOCALE LE RÉFÉRENCEMENT LOCAL Source : (1) Google 2018 - (2) Harvard Business Review / Critéo 2018 1 recherche sur 3 (sur mobile) est liée à un lieu et donc à une recherche de proximité. (1) x2Les recherches Google : « à proximité » et «autour de moi » ont doublées au cours de la dernière année. (1)
  • 4. 4 COMPRENDRE LES ENJEUX DE LA RECHERCHE LOCALE LE RÉFÉRENCEMENT LOCAL Quels objectifs ? Drive to store : optimisation de l’UX et de la transformation des points de ventes physiques téléphonique, etc. Conversion en ligne Un double référencement ? Challenge : Optimiser les 2 Rankings Résultats de recherche locale Résultats classiques de Google Pack Local de Google
  • 6. 6 UNE RECHERCHE LOCALE DEVENUE INDISPENSABLE AU QUOTIDIEN PARCOURS TYPE D’UN USER OMNICANAL 11H45 Recherche d’un restaurant à proximité 16H30 RDV client, recherche d’itinéraire via applications mobiles 19H20 Recherche de l’agence bancaire la plus proche Recherche à partir du pack local Prise de décision à partir des notes et commentaires déposés Consultation du Store Locator Génération d’itinéraire Génération d’itinéraire via Google Maps et Waze
  • 7. 7 FACTEUR N°1 D’OPTIMISATION DU SEO LOCAL HOMOGÉNÉISATION DES DATAS STORE LOCATOR GOOGLE MY BUSINESS E-RÉPUTATION PRESENCE MANAGEMENT
  • 8. 8
  • 9. 9 LES LEVIERS D’OPTIMISATION DU RÉFÉRENCEMENT LOCAL UN STORE LOCATOR TECHNIQUEMENT CONÇU SEO LOCAL # Maillage interne • Netlinking respectant les règles métiers des points de vente STORE LOCATOR # Méthode de géoréférencement • Une optimisation du maillage des pages détails grâce à leur géoréférencement
  • 10. 10 LES LEVIERS D’OPTIMISATION DU RÉFÉRENCEMENT LOCAL UN STORE LOCATOR TECHNIQUEMENT OPTIMISÉ STORE LOCATOR PR3. Page résultats PA. Page Accueil PD1. Page détails PR1. Page résultats PR2. Page résultats PD1. Page détails PD1. Page détails « Link Juice » « Link Juice » Règle de maillage par relation transverse (par proximité géographique) Règle de maillage par relation administrative « Link Juice » # Maillage interne : une structure finement « tissée »
  • 11. 1111
  • 12. 12 LES LEVIERS D’OPTIMISATION DU RÉFÉRENCEMENT LOCAL DES CONTENUS ORIENTÉS SEO # Mots clés & Microdata • Mots clés longues traines & balises title personnalisées (H1,H2,…) • Microdatas : accompagner le GoogleBot d’indexation # Q&A et Commentaires • L’influence des commentaires et des avis sur le Ranking • Les questions et réponses issues du module « Q&A » # Recherche vocale • Créer du contenu orienté recherche vocale STORE LOCATOR GOOGLE MY BUSINESS E-RÉPUTATION
  • 13. 13 LES LEVIERS D’OPTIMISATION DU RÉFÉRENCEMENT LOCAL LE NETLINKING EXTERNE # NAP Consistency • Uniformisation des informations locales (NAP) Nom, Adresse et numéro de téléphone • Diffusion et mise à jour sur différents sites de référencement local (ex : Google My Business, Waze, Pages jaunes, etc.) # Backlinks & Domain authority • Vérifier votre nombre de backlinks, ainsi que la fiabilité (« domain authority ») estimée par google des sites redirigeant vers vos pages PRESENCE MANAGEMENT STORE LOCATOR
  • 15. 15 RETOUR D’EXPÉRIENCE FONCIA STORE LOCATOR OPTIMISÉ CONTEXTE • Refonte de la solution : améliorer le SEO • Hétérogénéité des données 20 000 itinéraires / an 80% part de nouveaux visiteurs 2/3 du trafic du Store locator est issu de recherches organiques 1/4 des visites du site Foncia sont générées par le Store locator CHALLENGE • Filtres de recherche spécifiques aux activités • Respect des règles métier • Communication personnalisée par agence (barème d’honoraires, ancrage local, etc.) • Mise en avant des annonces • Structuration des données agences SOLUTION • UX « custom » et Responsive design • Géolocalisation HTML5 • Maillage spécifique des pages • Affichage dynamique des contenus agences (Iframe) et des indexations pour le géoréférencement des pages
  • 16. 16 RETOUR D’EXPÉRIENCE FONCIA GOOGLE MY BUSINESS CONTEXTE • Une présence aléatoire des 950 agences sur Google My Business (GMB) • Des informations diffusées non-administrées et hétérogènes SOLUTION • Optimiser le travail d’Evermaps sur son Store locator pour GMB • Administrer les datas et images diffusées sur les pages GMB • Fréquence de mises à jour élevée et intervention d’alerte auprès de la plateforme Google #Stats Google My Business (Evolution 01/10/2016 – 31/12/2016 vs. 01/10/2017 – 31/12/2017 ) Clics sur les sites web+30,5% Demandes d’itinéraire +64,9% Appels téléphoniques +45,6% CHALLENGE • Garder la main sur les informations diffusées • Créer et homogénéiser les fiches agences sur GMB
  • 17. 17 RETOUR D’EXPÉRIENCE FONCIA PRESENCE MANAGEMENT CONTEXTE • Pas de gestion du Presence Management CHALLENGE • Permettre l'homogénéité des datas sur les plateformes pour assurer & améliorer le SEO et optimiser le parcours utilisateur SOLUTION • Référencement multi-annuaires et mise à jour des données centralisées (Pages Jaunes, Les Horaires Commerces, Yelp, Justàcôté, etc.) • Reporting quantitatif et qualitatif 28% de fiches trouvées Avant 98% de fiches trouvées Après intervention
  • 18. 18 RETOUR D’EXPÉRIENCE FONCIA REVIEW MANAGEMENT CONTEXTE • Pas de gestion du Review Management • Augmentation du nombre d’avis déposés sur les fiches GMB (Local guide & incitation au dépôt d’avis / suggestion de modification) CHALLENGE • Avoir une vision globale et locale des avis et notes déposés par les consommateurs • Être notifié selon un paramétrage spécifique • Être en mesure centraliser et organiser ses réponses SOLUTION • Centralisation des avis Google My Business Système d’alerting par agence • Restitution statistiques (insights) mensuel Nombre d’avis déposés en janvier / M-1 AlertingCentralisation des avis + de 2 000 avis / an+37,7% Nombre d’avis déposés en 1 an
  • 19. MERCI A très bientôt Stanley Maman Directeur commercial Tél. : 01 41 38 38 46 eMail : stanley.maman@evermaps.com Evermaps  58 rue Pierre Charron  75008 PARIS www.evermaps.com

Notes de l'éditeur

  1. Sources : Google 2018 : https://www.alioze.com/web-2018 Harvard Business Review / Critéo 2018 : https://www.alioze.com/web-2018
  2. Sources : Google 2018 : https://www.alioze.com/web-2018 Harvard Business Review / Critéo 2018 : https://www.alioze.com/web-2018
  3. Sources : Google 2018 : https://www.alioze.com/web-2018 Harvard Business Review / Critéo 2018 : https://www.alioze.com/web-2018
  4. Un netlinking conçu pour respecter les règles métiers entre points de vente (POI) (ex : rattachement d’agences bancaires par départements ou régions) Une optimisation du maillage des pages détails grâce à leur géoréférencement (agence/boutique) : netlinking par proximité géographique des POI
  5. Un netlinking conçu pour respecter les règles métiers entre points de vente (POI) (ex : rattachement d’agences bancaires par départements ou régions) Une optimisation du maillage des pages détails grâce à leur géoréférencement (agence/boutique) : netlinking par proximité géographique des POI
  6. Privilégiez des mots clés longues traines & pensez à les insérer dans vos balises title (H1,H2,…) Microdata : très importantes car facilitent le travaille du Googlebot d’indexation et permettent de ressortir sur des keywords précis, associant par exemple une marque et une localité (ex : agence, Marque, Bordeaux, CP 33000, etc.) Créer du contenu orienté recherche vocale, répondant à des requêtes plus longues, sous forme interrogatives, rédigées à partir d’un vocabulaire commun aux usages oraux Les commentaires de vos clients jouent un rôle dans le calcul de votre Ranking Les questions et réponses issues du module « Q&A » de votre Google My Business ont également un impact direct
  7. DM = confiance des moteurs de recherche dans ce site, nombre de liens, historique de référencement, trafic... 
  8. Augmenter la visibilité de l’ensemble du réseau, soit 500 agences en France Outil adapté aux besoins de communication du siège et des agences locales, en intégrant des contenus personnalisés