Les CIO et leaders TI ont toujours eu de la difficulté à justifier le rôle (et les budgets) des départements de technologie.
Nos recherches ont démontrées que la valeur perçue varie grandement en fonction des attentes des usagers et leaders d'affaires. Au travers cette présentation, nous verrons les différents types d'organisation TI et les méthodes utilisées pour démontrer leur valeur d'affaire.
7 conseils pour améliorer son référencement naturel (SEO)Editoile
Comment faire remonter son site internet dans les résultats des moteurs de recherche ? Quelles sont les bonnes pratiques actuelle du SEO (Search Engine Optimization) ? Par quoi commencer pour améliorer le référencement naturel ou organique de ses contenus web ?
On y parle Google, Panda, Pingouin, Colibri, expressions-clés, longue traîne, cocon sémantique, requêtes conversationnelles, content marketing, rédacteurs web, etc.
Cette présentation a été diffusée par Gabrielle Denis, directrice de l'agence de contenu web Editoile à Bordeaux, lors d'une matinée spéciale référencement naturel et payant organisée avec Generaleads.
Conférence donnée lors de la journée Infopresse sur le marketing relationnel et promotion donnée par Jean-Sébastien Chouinard. Le web offre différentes opportunités d’engager les consommateurs et de leur côté, les publicitaires sont confrontés à un choix infini de mediums pour rejoindre et fidéliser leurs cibles. La conférence vous montrera comment bien mesurer la valeur de vos points d’engagement en trois étapes : Identifier les 5 points d’engagement d’un client, mesurer sa valeur et identifer les client engagés.
Vous pouvez aussi la télécharger ici: http://bit.ly/hMehYw
Le Marketing Inbound se base sur la création et le partage de contenu. En créant du contenu qui s’adresse à votre client idéal, l’inbound attire les prospects qualifiés et les fait revenir.
Pour arriver à une approche véritablement équilibrée, mieux vaut combiner les actions Inbound à des activités outbound telles que le lead nurturing, le lead scoring et autres composants du marketing automation.
Les CIO et leaders TI ont toujours eu de la difficulté à justifier le rôle (et les budgets) des départements de technologie.
Nos recherches ont démontrées que la valeur perçue varie grandement en fonction des attentes des usagers et leaders d'affaires. Au travers cette présentation, nous verrons les différents types d'organisation TI et les méthodes utilisées pour démontrer leur valeur d'affaire.
7 conseils pour améliorer son référencement naturel (SEO)Editoile
Comment faire remonter son site internet dans les résultats des moteurs de recherche ? Quelles sont les bonnes pratiques actuelle du SEO (Search Engine Optimization) ? Par quoi commencer pour améliorer le référencement naturel ou organique de ses contenus web ?
On y parle Google, Panda, Pingouin, Colibri, expressions-clés, longue traîne, cocon sémantique, requêtes conversationnelles, content marketing, rédacteurs web, etc.
Cette présentation a été diffusée par Gabrielle Denis, directrice de l'agence de contenu web Editoile à Bordeaux, lors d'une matinée spéciale référencement naturel et payant organisée avec Generaleads.
Conférence donnée lors de la journée Infopresse sur le marketing relationnel et promotion donnée par Jean-Sébastien Chouinard. Le web offre différentes opportunités d’engager les consommateurs et de leur côté, les publicitaires sont confrontés à un choix infini de mediums pour rejoindre et fidéliser leurs cibles. La conférence vous montrera comment bien mesurer la valeur de vos points d’engagement en trois étapes : Identifier les 5 points d’engagement d’un client, mesurer sa valeur et identifer les client engagés.
Vous pouvez aussi la télécharger ici: http://bit.ly/hMehYw
Le Marketing Inbound se base sur la création et le partage de contenu. En créant du contenu qui s’adresse à votre client idéal, l’inbound attire les prospects qualifiés et les fait revenir.
Pour arriver à une approche véritablement équilibrée, mieux vaut combiner les actions Inbound à des activités outbound telles que le lead nurturing, le lead scoring et autres composants du marketing automation.
Slides présentées lors du petit déjeuner de Lille du 28 janvier 2016.Les "quality updates" se sont succédées en 2015 : elles introduisent un nouveau comportement de l'algorithme, qui semble tenir compte de critères de qualité pour les pages web. Quels sont ces critères ? En quoi sont-ils différents des critères de Panda ? Et qu'est-ce que la "qualité" d'une page web dans l'esprit des ingénieurs de Google ?
Intervenant : Philippe Yonnet, Directeur Général - Search-Foresight
Panda 4.2, updates Phantom et la qualité vue par GooglePeak Ace
Slides présentées lors du Petit Déjeuner Search Foresight du 19 novembre 2015.
Le comportement de la dernière itération du filtre Panda fin juillet s'est révélé ne ressembler à rien de connu. Et en mai dernier, Google a lancé en parallèle un nouveau filtre algorithmique pour sanctionner les sites de faible qualité.
Point sur ce que l'on sait sur ces nouveaux filtres, et sur les pages et les sites qu'ils ciblent...
Les critères de qualité de vos pages web selon GooglePhilippe YONNET
Slides présentés lors du Petit Déjeuner Search Foresight du 19 novembre 2015.
Les critères de qualité utilisés par les Googlers ne sont pas les vôtres. Il faut donc revenir aux sources d'information émanant de Google pour comprendre comment la qualité de vos contenus est réellement évaluée par le moteur.
Et ces sources sont :
- les guidelines pour les webmasters
- les critères énoncés par Amit Singhal à propos de Panda
- mais aussi le "quality rater handbook"
Vos clients vous trouvent-ils facilement sur le net ?
Si vous vous demandez :
Comment amener l’internaute à venir sur mon site… puis y revenir ?
Comment répondre aux attentes des internautes ?
Pourquoi les moteurs de recherche (Google, Yahoo…) font ou ne font pas apparaître votre site ?
Comment gagner des positions dans les moteurs de recherche ?
Alors cette présentation est pour vous !
Les critères d’évaluation de qualités de Google sont de façon générale un ensemble de conditions qui permettant à Google de jauger l’utilité des informations véhiculées sur un site internet.
Quelles sont les tendances digitales de 2016 ?Powertrafic
Découvrez ici la vision de Powertrafic sur les tendances digitales (SEO, Social Media) qui vont marquer l'année 2016. Prenez dès à présent une longueur d'avance sur vos concurrents !
Le référencement naturel est un secteur en évolution constante, qui demande une veille permanente pour être au courant des dernières nouveautés et stratégies à appliquer. voici un guide de conseils en Référencement naturel pour mieux réussir sa stratégie SEO et propulser votre site au sommet.
Google et EEAT : Comment s'y prendre ? - TextbrokerGroupe Neper
Fin 2022, Google a annoncé un changement majeur pour mieux évaluer la qualité des contenus. C’est ainsi que EAT est devenu EEAT, prenant en compte la notion d’Expérience.
Concrètement, qu’est-ce que cela implique et comment peut-on s’y prendre pour répondre à ces nouvelles exigences ? Nous verrons comment Textbroker appréhende cette notion d’Experience et parlerons de l’exemple Storylake, créateur de contenus d’experts dans le domaine médical.
Présenté par Zohra Belmahdi, Textbroker
T2m Evolution du SEO et synergie Inbound MarketingSerge Esteves
Conférence au Time2Marketing 2014 sur l'évolution du SEO et la synergie avec les leviers inbound Marketing.
Techniques SEO avancées et Intégration des réseaux sociaux, de l'éxpérience utilisateur, de l'ereputation, du content marketing.
Il s’agit simplement de jeter un coup d’œil sur les fonctionnalités performantes pour les concurrents et les leaders de l’industrie, puis de les adapter à votre propre site.
Boostez les performances de votre site web avec Google Analytics - Competitic Guillaume Eouzan
Google Analytics : une réponse à nos questions WebMarketing
Le référencement naturel de mon site est il en évolution positive ?
Mes campagnes Adwords sont elles efficaces ?
Quelles pages d’entrée (« destination ») devraient être améliorées ?
Mon site est il responsive design ?
Mes newsletters sont elles efficaces ?
Comment puis je optimiser mon taux de conversion ?
Le référencement naturel, via l'écriture web et l'apport des réseaux sociaux ...Tourisme 64
Rendez-vous etourisme Comité départemental du Tourisme Béarn Pays basque.
Votre site Internet est la vitrine de votre entreprise et il doit donc être visible sur tous les moteurs de recherches et notamment sur Google.
Cette visibilité peut être améliorée, entre autre, en travaillant le référencement naturel de votre site. Cela commence par l’application des règles de base et la connaissance des bonnes pratiques révélées lors de cet atelier.
Un cas d’entreprise sera traité pour vous aider à mener des actions concrètes !
Les usages changent rapidement, et le SEO doit suivre : de nouvelles façons de réaliser des requêtes apparaissent, de nouvelles façons de gérer des requêtes aussi. Les pages de résultats changent aussi rapidement : featured snippets, rich cards, carroussels AMP... Et bien sûr, en 2018, on nous annonce le "mobile first index". Il faut se préparer à ces changements
Trucs et astuces simples pour positionner votre entreprise sur Google. De la publication de contenus à l'identification des images en passant par la structure technique de votre site Web.
Slides présentées lors du petit déjeuner de Lille du 28 janvier 2016.Les "quality updates" se sont succédées en 2015 : elles introduisent un nouveau comportement de l'algorithme, qui semble tenir compte de critères de qualité pour les pages web. Quels sont ces critères ? En quoi sont-ils différents des critères de Panda ? Et qu'est-ce que la "qualité" d'une page web dans l'esprit des ingénieurs de Google ?
Intervenant : Philippe Yonnet, Directeur Général - Search-Foresight
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Point sur ce que l'on sait sur ces nouveaux filtres, et sur les pages et les sites qu'ils ciblent...
Les critères de qualité de vos pages web selon GooglePhilippe YONNET
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Les critères de qualité utilisés par les Googlers ne sont pas les vôtres. Il faut donc revenir aux sources d'information émanant de Google pour comprendre comment la qualité de vos contenus est réellement évaluée par le moteur.
Et ces sources sont :
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Comment amener l’internaute à venir sur mon site… puis y revenir ?
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Concrètement, qu’est-ce que cela implique et comment peut-on s’y prendre pour répondre à ces nouvelles exigences ? Nous verrons comment Textbroker appréhende cette notion d’Experience et parlerons de l’exemple Storylake, créateur de contenus d’experts dans le domaine médical.
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“Créer une boutique en ligne complète et fonctionnelle facilement” telle est la promesse de Shopify !
Qu’en est il réellement ? Que vaut la solution face à des CMS historiques : Prestashop, Woocommerce voir Magento?
Venez en discuter avec Christophe Davy, General Manager chez ShopiShopa Consulting et Mathieu Chapon Fondateur & Directeur Métier chez Search Foresight.
Au programme :
Tour d’horizon de Shopify
Focus sur les possibilités SEO de cette solution
Temps de question / réponse pour répondre à vos interrogations
Contenu et SEO : quelles tendances pour 2019 ? - Julien Callaou - petit déjeu...Peak Ace
11h00 > Contenu et SEO : quelles tendances pour 2019 ?
Le contenu a toujours été roi en SEO. 2019 ne devrait pas échapper à la règle mais quelques nouveautés et tendances de fond viennent s’immiscer dans la manière dont nous pensons le contenu. Recherche vocale et position 0 en tête, comment répondre de la meilleure manière aux internautes tout en suivant les évolutions des moteurs de recherche… qui tendraient à devenir des moteurs de réponse ?
Intervenant : Julien Callaou – Content Strategist SEO – YouLoveWords
Comment privilégier l’expérience utilisateur (UX) au cœur de votre stratégie ...Peak Ace
10h00 > Comment privilégier l’expérience utilisateur (UX) au cœur de votre stratégie SEO et optimiser ainsi son taux de conversion !
L’expérience utilisateur est aujourd’hui »hui au cœur des stratégies digitales et reste ainsi cruciale pour la pérennité de site e-commerce. Quelles sont donc les actions d’optimisation UX et SEO à mettre à place en 2019 ? pourquoi l’UX a-t-elle autant d’impact sur le référencement d’un site web ? …
Intervenant : Philippe Yonnet – Président – Search Foresight
Comment structurer ses campagnes adwords pour tirer le meilleur parti de l’au...Peak Ace
09h30 > Comment structurer ses campagnes adwords pour tirer le meilleur parti de l’automatisation ?
Intervenants : Julien Thoquenne – Responsable de Pôle SEA et Elodie Gacel – Consultante SEA – Search Foresight
Actualités SEO SEA - Tiphaine Coupeau - Petit déjeuner 26-02-2019 ParisPeak Ace
09h15 > Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA)
Un tour d’horizon des dernières actualités et changements survenus dans le Search Marketing ces dernières semaines.
Intervenant : Tiphaine Coupeau – Consultante SEO – Search Foresight
Comment optimiser votre site pour être visible sur les requêtes saisonnières ...Peak Ace
Votre site évolue au fil de l’année, et certaines thématiques reviennent chaque année au gré des saisons. Ces pages saisonnières sont souvent des moments clés dans votre business et il convient d’appuyer ces événements dans votre stratégie digitale. Comment optimiser le SEO de vos pages saisonnières ? Quelle stratégie adopter ?
Intervenant : Lola Lebailly, Consultante SEO – Search Foresight
Le futur du SEO : l’optimisation pour les moteurs de réponse (AEO) - petit dé...Peak Ace
Avec la montée en puissance de la recherche vocale, l’Answer Engine Optimization (AEO) va devenir un composant indispensable d’une stratégie SEO. Il est donc important de se préparer dès maintenant aux défis que cela représente. Comment s’y préparer ? Quelles sont les impact sur le référencement de votre site
Intervenant : Philippe Yonnet - Président - Search Foresight
« Le temps de chargement n’existe pas ! » - petit déjeuner 13 décembre parisPeak Ace
La Google Speed Update de juillet dernier a été un nouveau marqueur des liens entre SEO et performance web.
En découvrant les points forts mais aussi les points faibles des outils de Google dédiés à la mesure de la performance, nous arriverons au constat – étrange – que le temps de chargement n’existe tout simplement pas… Bien évidemment, nous irons au-delà de cette accroche énigmatique pour vous donner les clefs d’un suivi pertinent et efface de la performance de vos pages web.
Intervenant : Damien Jubeau – CEO – DAREBOOST
Comment exploiter et atteindre la position 0 ou featured snippets de Google ...Peak Ace
Les positions zéro (« featured snippets » ou « answer boxes ») sont de plus en plus présentes sur les pages de résultats françaises. Ces résultats viennent effectivement s’insérer avant les résultats classiques détrônant parfois la position n°1. Cette position zéro devient ainsi le « holy grail » du SEO, en particulier sur certaines requêtes informationnelles.Pourquoi essayer d’optimiser son site pour les Positions 0 de Google ? Comment choisir la bonne requête pour une position 0 ? Comment optimiser une page pour la position 0 ?
Intervenant : Estelle Bidon – Consultante SEO – Search Foresight
Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) - petit dé...Peak Ace
Un tour d’horizon des dernières actualités et changements survenus dans le Search Marketing ces dernières semaines.
Intervenant : Romain Lepesqueux – Consultant SEO – Search Foresight
La nouvelle Google Search Console - petit déjeuner 15-11-2018 Nantes Peak Ace
Nous vous présenterons les nouveautés de la version bêta de la nouvelle Google Search Console, et nous verrons comment l'utiliser.
Intervenant : Amandine Lebrun - Consultante SEO - Search Foresight
Comment tirer le meilleur parti possible du content marketing - petit déjeune...Peak Ace
“Content is king” : mais est-ce vrai dans tous les cas ? Nous verrons dans cette conférence que créer et exploiter le contenu d’un site web demande d’élaborer de véritables stratégies de content marketing pour tirer le meilleur parti de vos efforts de création de contenu
Intervenant : Aurora Rivera-Salinas - SEO Team Manager - Search Foresight
Migration les pièges a éviter - petit déjeuner 15-11-2018 Nantes Peak Ace
Focus sur les points qui peuvent faire basculer votre refonte vers une catastrophe SEO à travers la gestion de problématiques comme la forte réduction du volume d’urls, un accès limité ou impossible à la préprod ou encore des redirections à gérer dans de nombreuses versions linguistiques.
Intervenant : Etienne Collot – Consultant SEO – Search Foresight
4. Abonnez-vous à notre Newsletter
Restez informés des évolutions du search
https://www.search-foresight.com/blog_seo_sea/
Newsletter Search Foresight : Chaque semaine, Search Foresight vous propose son décryptage du meilleur du Search… Mais pas que !
https://fr.slideshare.net/S4sight
https://www.search-foresight.com/blog-seo-
sea/evenements-seo-sea/
12. Penguin
Cible
Les sites qui ont trop de liens
non naturels
Les sites dépourvus de pages
de qualité suffisante
Les sites qui utilisent des
tactiques trompeuses pour
spammer Google
12
13. Mise à jour après mise à jour
Mises à jour aussi
surnommées les quality
updates
Les sites ayant eu des
problèmes avec Panda sont
souvent touchés
Phantom
13
17. Oui mais mon site est vraiment de qualité
Alors, Google, pourquoi tant de haine ???
17
18. Google voit la vérité sous un autre angle
Où trouver les critères de qualité version « Google »
Les « webmaster guidelines »
Le « questionnaire » d’Amit Singhal
Le guide du quality rater
Les critères de Google ne sont pas uniquement des critères de qualité « absolue », Google veut proposer,
en tête de ses résultats, les pages qui participent à une bonne expérience de recherche.
Or le contenu d’un site de qualité peut, dans certaines circonstances, ne pas participer à une bonne
expérience de recherche sur Google :
Problèmes techniques
Ou pas de valeur ajoutée par rapport aux objectifs de Google :
répondre aux requêtes de l’internaute,
satisfaire l’intention derrière la recherche,
fournir la meilleure réponse possible
La qualité de l’expérience de recherche sur son moteur !
18
19. Les quality evaluators de Google
Un grand nombre d’intérimaires sont
employés par Google pour évaluer le
contenu des pages figurant dans ses
résultats
Les notes attribuées par ces quality
evaluators servent à améliorer
l’algorithme, mais n’influent pas
directement sur les classements
Souvent appelés « quality raters », il
semble que leur nom officiel soit en fait
« search quality evaluators »
19
20. Le guide du quality rater
Deux notes sont produites
• PQ : page quality
• Utility : utilité de la page
Nom officiel : « Search Quality Evaluator
Guidelines »
Lien de téléchargement :
https://static.googleusercontent.com/media/www.g
oogle.com/en//insidesearch/howsearchworks/assets
/searchqualityevaluatorguidelines.pdf
Pour comprendre la vision de Google, lisez ce guide !
20
21. Ce site est-il digne de figurer dans les résultats ?
Que feriez-vous à la place d’un employé
de Google si ce site apparaissait sur la
première page de résultats sur la requêtes
« petites annonces San Francisco » ?
21
27. La trilogie E-A-T
Expertise
• Le contenu d’une page de qualité montre un niveau d’expertise élevé
• Un contenu rédigé par un expert peut aussi être vulgarisé, simplifié, mais on reconnait sur une page de qualité qu’un tel contenu
simplifié est rédigé par un expert
Autorité
• Authority au sens d’institution : page émanant d’une institution publique ou privée
• Authority au sens de faisant autorité
Trust : pages dignes de confiance
• Fiabilité de l’information
• Source / origine digne de confiance
La qualité des pages est aussi fortement évaluée en fonction de la présence ou non de
problèmes d’e-reputation.
Expertise – Authority - Trust
27
28. Les pages et les requêtes YMYL
Pages YMYL : ces pages font l’objet d’une attention
renforcée chez Google
Les pages destinées à une transaction: achat en
ligne, paiement de factures, transfert d’argent
etc…
Pages d’information sur les transactions
financières : bourses, impôts, retraite,
investissements immobilier, études, assurances
etc…
Pages d’information sur les questions de santé
Pages d’informations sur des questions juridiques
Et autres pages donnant des informations
sensibles pouvant impacter les finances ou
l’intégrité physique des utilisateurs
28
29. Les principaux critères de qualité d’une page
“Here are the most important factors to consider when selecting an overall Page Quality rating:
The Purpose of the Page
Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness: This is an important quality characteristic. Use
your research on the additional factors below to inform your rating.
Main Content Quality and Amount: The rating should be based on the landing page of the task
URL.
Website Information/information about who is responsible for the MC: Find information about
the website as well as the creator of the MC.
Website Reputation/reputation about who is responsible for the MC : Links to help with
reputation research will be provided »
Extrait des « Page Quality Rating Guidelines »
29
30. Et les critères qui caractérisent une page de
mauvaise qualité
Low quality pages may have been intended to serve a beneficial purpose. However, Low quality pages do
not achieve their purpose well because they are lacking in an important dimension, such as having an
unsatisfying amount of MC, or because the creator of the MC lacks expertise for the purpose of the page.
If a page has one or more of the following characteristics, the Low rating applies:
An inadequate level of Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (E-A-T).
The quality of the MC is low.
There is an unsatisfying amount of MC for the purpose of the page.
The title of the MC is exaggerated or shocking.
The Ads or SC distracts from the MC.
There is an unsatisfying amount of website information or information about the creator of the MC for
the purpose of the page (no good reason for anonymity).
A mildly negative reputation for a website or creator of the MC, based on extensive reputation research.
If a page has multiple Low quality attributes, a rating lower than Low may be appropriate.
30
31. La notion de « needs met »
La page est-elle utile, répond elle aux besoins, compte tenu de l’intention derrière la recherche ?
31
32. Danny Sullivan l’a confirmé hier…
La lecture du Guide du Quality Rater peut
vous aider à comprendre comment améliorer
la qualité de votre contenu
32
33. N’oubliez pas les autres critères
Publicité excessive, intrusive
Overlays qui empêchent le contenu d’être visible
Redirections intempestives
Videos qui se lancent automatiquement
Et d’une manière générale, tout les problèmes de qualité technique qui gênent le processus de
crawl et d’indexation
Pages lentes
Pièges à robots,
DUST
Codes 500, 40x, 30x renvoyés à l’excès
Etc.
Tout ce qui perturbe l’expérience de recherche est à bannir
33
34. Les performances sont au cœur de l’expérience
de recherche (notamment sur mobile)
Les pages AMP sont l’une des pistes à envisager, mais il y’a d’autres moyens d’améliorer les performances
34
35. Le SXO : la définition
Optimisation de l’expérience de recherche
Le SXO consiste à optimiser tout le parcours de
recherche de l’internaute,
• depuis la façon dont il doit interagir pour poser
sa question
• jusqu’à l’atterrissage et l’experience utilisateur
sur votre site
• en passant par l’optimisation de la visibilité dans
les résultats des outils de recherche
Le SXO inclut le SEO, en y ajoutant des
optimisations qui viennent AVANT et après le SEO
35
36. Cette notion de qualité est holistique
Holistic (definition) :
dealing with or treating the whole of something or someone and not just a part
Et votre référencement doit devenir holistique
36
37. Et enfin …
fournissez la meilleure réponse possible
Une page populaire
Une page qui fait autorité
Une page émanant d’une autorité
sur la question
Des informations fiables et vérifiées
Un contenu bien structuré pour être
bien compris par les bots
Pensez aussi aux données structurées
Et un contenu qui soit une réponse
pertinente par rapport aux
questions ou aux recherches des
internautes !
Sauf que les mots clés sont deviennent
moins importants
37
38. Conclusion
Si vous voulez gagner en visibilité dans les
résultats de Google :
Renforcez la qualité de vos contenus
Mais la qualité « vue par Google »
C’est-à-dire une qualité qui renforce l’expérience
de recherche sur le moteur
Relisez régulièrement les consignes aux
webmasters
Lisez le Guide des Quality Raters
Pensez SXO, traitez tous les problèmes dans
une logique holistique
Créez les meilleures réponses possible aux
questions des internautes
38
39. Question Mug
● Quel acronyme décrit les
requêtes et les contenus
bénéficiant d’une attention
accrue de la part des quality
raters de Google ?