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Evolution du SEO et synergie Inbound
Marketing
La place du SEO en
Inbound Marketing
TechniqueConversion
ADN
La place du SEO
SEO et autres leviers Inbound marketing
3
L’inbound Marketing
c’est
Une stratégie multi-leviers cohérente et durable
d’acquisition de trafic avec un même objectif :
Attirer les visiteurs avec le SEO, la création de
contenu et l’optimisation des réseaux sociaux
Convertir grâce à l’expérience utilisateur,
l’e-reputation et l’Email Marketing
Analyser au moyen des outils analytics et CRM
afin d’améliorer votre stratégie.
Convertir
La place du SEO
Pourcentage de prospects au premier clic et par industrie
4Le SEO (search), dans 9 sur 10 des industries, est le canal qui génèrent le plus de prospects au premier clic
Source: Bizible
http://www.creapulse.fr/taux-de-conversions-inbound-marketing-par-clic-et-par-industrie/
La place du SEO
Pourcentage de conversions au premier clic
5Après le trafic direct, le SEO est le canal qui convertit le mieux
Source: Bizible
La place du SEO
Le SEO, Un ADN inbound
6
Le SEO c’est des techniques toujours plus avancées qui intègre déjà depuis
quelques années et de manière grandissante les leviers Inbound Marketing:
- Les critères d’usage ( Expérience utilisateur)
- Les signaux sociaux ( SMO = Social Media Optimization)
- La qualité du contenu ( Content Marketing )
- L’autorité de la marque ou TrustRank (Ereputation)
- Sans oublier le Web analytics et l’email Marketing pour le suivi, l’optimisation de la
stratégie SEO et respectivement l’aide à la conversion.
Evolution de Google
PertinenceQuantité
Qualité
Evolution de Google
Critères de classement Google en 2009
8
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22%
14%
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6%
5%
5%
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Liens vers le domaine
Mots clés sur la page
Mots clés dans le domaine
Critères techniques sur la page
Signaux sociaux
Critères techniques au niveau domaine
En 2009, L’importance des liens était très forte >> 61% (39 +22) / Les mots clés sont fondamentaux >> 14%
Source: MOZ
Evolution de Google
Critères de classement Google en 2013
9
21%
20%
15%
9%
9%
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signaux sur la marque
Critères d'usage utilisateur
Signaux sociaux
Mots clés dans le domaine
Critères techniques au niveau domaine
Bien qu’ayant diminué (surtout pour le linking externe), les liens sont toujours très importants >> 41% / ainsi que les
mots clés >> 15% . Des critères apparaissent ou progressent : Critères d’usage, signaux sur la marque, signaux sociaux
Source: MOZ
http://fr.slideshare.net/mattthemathman/moz-2013-ranking-factors-matt-peters-mozcon-24036187
-1%
-19%
+1% +3%
+8% +8%
+3%
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0
-25
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Liens vers la
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techniques sur
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Evolution de Google
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12
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500
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24
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26
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0
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4000
6000
8000
10000
12000
14000
0 1 2 3 4 5 6 7 8
Volumedepagesutiles
Source: Cas client
Techniques SEO avancées
Répartition des codes HTTP
27L’analyse des codes HTTP renvoyés (erreurs, redirections,…) est essentiel pour la compréhension du site par Google.
91%
9%
Répartition des codes HTTP
code 200
coden 301
Source: Cas client
Techniques SEO avancées
Temps de chargement moyen par catégories de page
28La performances des pages essentiel pour le crawl de googlebot et l’éxpérience utilisateur (notamment sur mobile)
0
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3000
4000
5000
6000
7000
8000
Temps de chargement moyen (ms)
Temps de
chargement moyen
(ms)
Source: Cas client
Techniques SEO avancées
Répartition des pages dupliquées ou très proches, par catégories
29La détection des pages dupliquées ou très proches est une étape essentielle pour sortir de Google Panda.
64%
11%
5%
5%
5%
3%
hotel-ville-longtail
vol-ville-ville
pagination
vol-pays-ville-ville_junk
pages-ville-departement
hotel-ville
vol-ville
vol-ville-ville-junk
vol-ville-ville-dup
pages-ville-departement
Techniques SEO avancées
Analyse du profil de liens externes
30L’analyse du profil de liens externes est un prérequis pour sortir d’une pénalité Penguin
Liens pas assez thématiques Trop de liens follow
Pas assez de liens vers
la page d’accueil
Source: searchmetrics
Techniques SEO avancées
Outils nécéssaires
31
- Un crawler SEO (ex: Botify)
- Analyseur de logs
- Analyseur de linking externe (ex: MajesticSEO)
- Crawlers sociaux (ex: Social Crawlitics)
- Des plugins, des outils gratuits et payants, des services en ligne, des scripts, …
- Et surtout … Le savoir faire, l’éxpérience et l’expertise d’un consultant SEO senior
MERCI
POUR VOTRE ATTENTION
*
Serge Esteves
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  • 1. Evolution du SEO et synergie Inbound Marketing
  • 2. La place du SEO en Inbound Marketing TechniqueConversion ADN
  • 3. La place du SEO SEO et autres leviers Inbound marketing 3 L’inbound Marketing c’est Une stratégie multi-leviers cohérente et durable d’acquisition de trafic avec un même objectif : Attirer les visiteurs avec le SEO, la création de contenu et l’optimisation des réseaux sociaux Convertir grâce à l’expérience utilisateur, l’e-reputation et l’Email Marketing Analyser au moyen des outils analytics et CRM afin d’améliorer votre stratégie. Convertir
  • 4. La place du SEO Pourcentage de prospects au premier clic et par industrie 4Le SEO (search), dans 9 sur 10 des industries, est le canal qui génèrent le plus de prospects au premier clic Source: Bizible http://www.creapulse.fr/taux-de-conversions-inbound-marketing-par-clic-et-par-industrie/
  • 5. La place du SEO Pourcentage de conversions au premier clic 5Après le trafic direct, le SEO est le canal qui convertit le mieux Source: Bizible
  • 6. La place du SEO Le SEO, Un ADN inbound 6 Le SEO c’est des techniques toujours plus avancées qui intègre déjà depuis quelques années et de manière grandissante les leviers Inbound Marketing: - Les critères d’usage ( Expérience utilisateur) - Les signaux sociaux ( SMO = Social Media Optimization) - La qualité du contenu ( Content Marketing ) - L’autorité de la marque ou TrustRank (Ereputation) - Sans oublier le Web analytics et l’email Marketing pour le suivi, l’optimisation de la stratégie SEO et respectivement l’aide à la conversion.
  • 8. Evolution de Google Critères de classement Google en 2009 8 39% 22% 14% 9% 6% 5% 5% Liens vers la page Liens vers le domaine Mots clés sur la page Mots clés dans le domaine Critères techniques sur la page Signaux sociaux Critères techniques au niveau domaine En 2009, L’importance des liens était très forte >> 61% (39 +22) / Les mots clés sont fondamentaux >> 14% Source: MOZ
  • 9. Evolution de Google Critères de classement Google en 2013 9 21% 20% 15% 9% 9% 8% 8% 5% 5% Liens vers le domaine Liens vers la page Mots clés sur la page Critères techniques sur la page signaux sur la marque Critères d'usage utilisateur Signaux sociaux Mots clés dans le domaine Critères techniques au niveau domaine Bien qu’ayant diminué (surtout pour le linking externe), les liens sont toujours très importants >> 41% / ainsi que les mots clés >> 15% . Des critères apparaissent ou progressent : Critères d’usage, signaux sur la marque, signaux sociaux Source: MOZ http://fr.slideshare.net/mattthemathman/moz-2013-ranking-factors-matt-peters-mozcon-24036187
  • 10. -1% -19% +1% +3% +8% +8% +3% -4% 0 -25 -20 -15 -10 -5 0 5 10 Liens vers le domaine Liens vers la page Mots clés sur la page critères techniques sur la page signaux sur la marque Critères d'usage utilisateur Signaux sociaux Mots clés dans le domaine Critères techniques au niveau domaine Evolution de Google Ce qui a changé : progression 2009 – 2013 (%) 10 Dans l’ordre ont le plus progressé: Les signaux sur la marque, les critères d’usage, les signaux sociaux et les critères techniques Source: MOZ
  • 11. LinkingContenu Evolution de Google De la quantité à la qualité 11 Répétition des mots clés Algorithmes sémantiques évolués: - Topic sensitive pagerank - Co-citation - Hilltop - Filtre Panda - Meilleure contextualisation sémantique - … Nombre de liens Analyse du profil de liens: - Liens thématiques - Liens marque / hors marque - Dofollow / Nofollow - Répartition des domaines référents - Filtre Penguin - … Prise en compte faible et purement quantitative Prise en compte faible Qualité du signal social et AuthorRank: - Autorité de l’auteur sur Le sujet - Personnalisation des résultats - Impact fort sur l’actualité et les requêtes fraiches (QDF) - … Analyse du comportement utilisateur: - Temps passé sur la page - Taux de clics sur les liens - Taux de rebond vers les SERPS - CTR sur les SERPS - Importance du mobile - … Signaux sociaux Critères d’usage
  • 12. Evolution de Google Prédictions 12 Les critères d’usage, la qualité du contenu, les signaux sociaux, l’autorité de l’auteur, les données structurées sont des critères voués à progresser. Source: MOZ
  • 13. Focus sur L’authorRank = Le pagerank des auteurs AutoritéDéfinition Pagerank
  • 14. AuthorRank Définition 14 L’idée de l’authorRank est que la réputation d’un créateur d’un contenu influence les positions dans les pages de résultats de ce contenu. Citation d’ Eric Schmidt, le PDG de Google: “Within search results, information tied to verified online profiles will be ranked higher than content without such verification, which will result in most users naturally clicking on the top (verified) results. The true cost of remaining anonymous, then, might be irrelevance.” Source: searchenginwatch http://searchenginewatch.com/article/2241704/Eric-Schmidt-Google-Will-Give-Higher-Rankings-to-Content-Tied-to-Verified-Profiles
  • 15. AuthorRank Matt Cutts, le porte parole de Google, confirme 15 Matt Cutts confirme au Pubcon 2013 une prise en compte grandissante de l’authorank ainsi qu’une réduction de la présence des auteurs dans les SERPS, privilégiant les auteurs avec le plus d’autorité. Source: MOZCAST http://mozcast.com/
  • 16. AuthorRank Comment est calculé l’authorRank 16 Author Rank Pagerank de la page auteur +1 / partages Autorité de l’auteur sur les réseaux non- Google CommentairesFréquence de publications Nombre de cercles Sur google+ Indicateurs externes d’autorité Privilégie Google+ Mais pas que…
  • 17. C’est quoi le SEO en 2014 ? Techniques avancées Social Utilisateur
  • 18. Le SEO en 2014 Un SEO centré sur l’utilisateur SEO EXPERIENCE UTILISATEUR E-REPUTATION RESEAUX SOCIAUX CONTENT MARKETING 18 CONVERSION
  • 19. Le SEO en 2014 Etude de Iacquire sur les top 70 000 sites de publications 19 50% 22% 16%38% TOP 500 TOP 70 000 Ayant implémenté l’autorship Google+ Ayant implémenté l’autorship Google+ Source: Iacquire Ayant leur marque sur Twitter Ayant leur marque sur Twitter
  • 20. 20 Accessibilité googlebot Lorem Expérience unique Contenu original Le SEO en 2014 Une synergie du SEO avec les leviers Inbound Intégration des balises Etre partagé Ciblage de mots clés Multi- supports Du contenu recherché par votre audience, engageant, informatif, de qualité, unique. Une navigation pensée moteur et utilisateur, un Design simple, un site performant, un site fonctionnel et agréable. Intégration dans le code des balises sémantiques, authorship, opengraph, des microdatas (avis, commentaires,…) Un site accessible par les moteurs de recherche, bien structuré, bien crawlé, non dupliqué, mettant en avant les contenus les plus stratégiques. Du contenu engageant et facilement partageable. Cibler les mots clés recherchés sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux. Présence des mots clés primaires et secondaires dans le titre, dans l’entete, le contenu. Éléments techniques à implémenter pour Site responsive ou site dédié mobile. Développement du ASO : le SEO pour les applications mobiles.
  • 21. Le SEO en 2014 Des analyses avancées de googlebot Pages qui convertissent mal, contenu peu engageant, mauvaise ergonomie, mauvais signaux utilisateurs,... Perte de crawl, performances, crawl mal réparti, pages inutiles crawlées,… Taux de pages actives faible, contenu non pertinent, profondeurs trop élevées,… Pages inutiles ou dupliquées, pages utiles non accessibles à Google, structure défaillante,… 21 Pages efficaces Pages actives Pages crawlées par Google Contenu présenté sur le site
  • 22. Le SEO en 2014 C’est aussi 22 - Le mobile - Le knowledge graph - Le SEO local - Les avis - La curation - Segmenter son audience - Croiser les données analytics avec le big data
  • 23. Des techniques SEO toujours plus avancées PerformancesTaux de crawl Profondeurs
  • 24. Techniques SEO avancées Fini le SEO old school 24 Abuser des liens en footer Accumuler les mots clés (Keyword stuffing) Inscription dans les annuaires Google déteste les techniques SEO old school (trop simples) et le linkbuilding
  • 25. Techniques SEO avancées Taux de crawl et de taux de pages actives 25 Créer du contenu non accessible à Googlebot c’est comme pisser dans un violon. Le sitemap xml n’est pas une solution pour avoir un contenu actif, seul le maillage de liens est pris en compte. 48%60% Taux de crawl Taux de pages actives Ratio des pages présentes sur le site VS Pages vues par googlebot Ratio des pages présentes sur le site VS Pages recevant au moins une visite Source: Cas client
  • 26. Techniques SEO avancées Répartition des pages utiles par profondeur 26 Le contenu doit être accessible accessible à Google en un minimum de profondeurs >> Déséquilibrer la structure pour valoriser les contenus qui génèrent le plus trafic et convertissent le mieux. 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000 0 1 2 3 4 5 6 7 8 Volumedepagesutiles Source: Cas client
  • 27. Techniques SEO avancées Répartition des codes HTTP 27L’analyse des codes HTTP renvoyés (erreurs, redirections,…) est essentiel pour la compréhension du site par Google. 91% 9% Répartition des codes HTTP code 200 coden 301 Source: Cas client
  • 28. Techniques SEO avancées Temps de chargement moyen par catégories de page 28La performances des pages essentiel pour le crawl de googlebot et l’éxpérience utilisateur (notamment sur mobile) 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 Temps de chargement moyen (ms) Temps de chargement moyen (ms) Source: Cas client
  • 29. Techniques SEO avancées Répartition des pages dupliquées ou très proches, par catégories 29La détection des pages dupliquées ou très proches est une étape essentielle pour sortir de Google Panda. 64% 11% 5% 5% 5% 3% hotel-ville-longtail vol-ville-ville pagination vol-pays-ville-ville_junk pages-ville-departement hotel-ville vol-ville vol-ville-ville-junk vol-ville-ville-dup pages-ville-departement
  • 30. Techniques SEO avancées Analyse du profil de liens externes 30L’analyse du profil de liens externes est un prérequis pour sortir d’une pénalité Penguin Liens pas assez thématiques Trop de liens follow Pas assez de liens vers la page d’accueil Source: searchmetrics
  • 31. Techniques SEO avancées Outils nécéssaires 31 - Un crawler SEO (ex: Botify) - Analyseur de logs - Analyseur de linking externe (ex: MajesticSEO) - Crawlers sociaux (ex: Social Crawlitics) - Des plugins, des outils gratuits et payants, des services en ligne, des scripts, … - Et surtout … Le savoir faire, l’éxpérience et l’expertise d’un consultant SEO senior
  • 32. MERCI POUR VOTRE ATTENTION * Serge Esteves http://www.creapulse.fr @sergeesteves @creapulse