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POUR LA RECHERCHE SUR
MOBILE, TABLETTES ET…
SUR LES OBJETS
CONNECTES
Philippe Yonnet – Directeur Associé SF
Philippe YONNET, 49 ans, a aujourd’hui douze années d’expérience en référencement
naturel.
• Il a conseillé plus d’une centaine de sites, dont un grand nombre de sites à forte
audience (Pages Jaunes, Rue du Commerce, Pixmania, Dailymotion, AuFeminin,
LeGuide, Twenga, Allociné, Ebay, Nokia, Fnac, SFR, Facebook, La Redoute…)
• Il a été notamment Directeur métier puis Directeur Général Adjoint d’Aposition-
Isobar de 2007 à 2010. Il est ensuite revenu chez l'annonceur, pour travailler à
Londres et New-York pendant deux ans, en tant que Directeur SEO International
de Vivastreet, puis en tant que Directeur SEO International et Directeur
Merchandising du comparateur de prix Twenga.
• Philippe YONNET est le fondateur de l’association SEO Camp, qui regroupe les
professionnels du référencement des pays francophones et qu’il a présidé 4 ans
 Il est un contributeur régulier de la lettre professionnelle d’Abondance, et a
contribué à plusieurs chapitres du livre « réussir son référencement » chez
Eyrolles
 Il a fondé le principal évènement sur le référencement en France, les SEO
Camp’us
 Il a créé la certification CESEO, qui valide les connaissances des experts
en SEO
- 3 -
Notre équipe de consultants seniors accompagne depuis 2011 nos clients
dans le développement de la visibilité leurs marques et leurs plateformes
digitales.
/ l’Agence Search Foresight en bref
18
Experts SEO
passionnés
250
Problématiques
gérées
+60
Clients
actifs
1
Expertise
reconnue
/ Expertise Technologique
- 4 -
CMS
E-COMMERCE
SEARCH
WEB ANALYTICS
ENVIRONNEMENT
GOODIES : MA VISIBILITE !
- 5 -
Le bonus : votre courbe de visibilité
 Envoyez un mail à maviz@search-foresight.com
 En nous communiquant l’adresse de votre site web
 Et jusqu’à trois concurrents
SearchMetrics
L’indice de visibilité est un indice composite qui agrège, les mots clefs pour lesquels le site propose des résultats sur Google, le volume de requêtes et la
position des résultats pour ces requêtes sur Google.
L’évolution des usages
- 6 -
/ Annonce officielle de Google MAI 2015
7
La montée de la recherche sur mobile
« Dans dix pays où Google est utilisé, le moteur de
recherche enregistre désormais plus de requêtes de
recherche via des Smartphones que via des Ordinateurs. »
Source : Search Engine Lang / Google
/ Les recherches sur Smartphones sont sources de
conversion
- 8 -
La montée de la recherche sur mobile
Source : Think With Google
JE VEUX SAVOIR
65% des
utilisateurs cherche plus
d’information qu’avant
(2ans)
66% des
utilisateurs cherche sur
leur Smartphone quelque
chose vu à al TV
JE VEUX Y ALLER
2X plus de
recherches « alentours »
que les années
précédentes
82% des
utilisateurs de
Smartphones l’utilise pour
effectuer une recherche
d’un business local
JE VEUX LE FAIRE
91% des
utilisateurs de
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des idées tout en faisant
autre chose
100M+
d’Heures de vidéos
tutorielles vues sur
YouTube aux USA en
2015
JE VEUX ACHETER
82% des
utilisateurs de
Smartphones consulte
leur téléphone « in store »
pour savoir quoi acheter
29% de
progression du Taux de
Conversion Mobile de
2014 à 2015
/ Les 4 moments importants générateurs de « recherches »
La montée de la recherche sur mobile
MOMENTS MOMENTS MOMENTS MOMENTS
/ La recherche mobile touche toutes les activités
- 10 -
L’étendue de la recherche sur mobile
Source : Google/Nielsen
/ Nécessité de développer un environnement cohérent
11
La recherche multidevice
Source : Think With Google
Recherche
débutée sur
Smartphone
Poursuivie
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Poursuivie
Sur
Tablette
/ il existe 2 modes d’usage multi-écran
- 12 -
Le multidevice est notre quotidien
Usage Séquentiel
Passer d’1 écran à l’autre
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Usage Simultané
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complémentaire ou non
Multi-tasking – Activités différentes Usage Complémentaire – Activités reliées
Source : Think With Google
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Application ou site mobile ?
…des applications mobiles
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(36 APP en moyenne sont installées sur le mobile)
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Application ou site mobile ?
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Application ou site mobile ?
Source : Think With Google
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Application ou site mobile ?
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car l’internet mobile est le
principal canal de recherche. La
question se pose réellement si
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données Off-line ? / Prolonger la
relation client ?/ Faciliter l’UX ?
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Les facteurs de classements sont différents selon la
plateforme.. Mais relativement similaires !
MOTS CLES DANS LE NOM DE L’APP ET
DESCRIPTION
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DESCRIPTION ET MOTS CLES ITUNES
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Google Now
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- 25 -
 Google now pousse les informations dont vous avez probablement besoin… sans
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contexte pour devancer votre recherche…
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vocales et font appel à de l’intelligence artificielle
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SEO & Multidevice
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28
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29
Rappel : les différentes solutions
30
Le responsive design est recommandé
par Google
- 31 -
Le dynamic serving est également OK
 Un peu plus compliqué à gérer : suppose deux applicatifs webs, deux jeux de
code à maintenir et un outil d’aiguillage vers desktop ou mobile
 Mais peut être 100% compatible SEO
/ Une mauvaise gestion peut ruiner votre SEO
- 32 -
Attention aux redirections
 Attention, le code http à
renvoyer est 302 et non 301 !
 On peut renvoyer une 404 si
la page n’existe pas en
version mobile ou desktop
 Mais ce n’est pas l’idéal, car
dans ce cas, on risque de se
positionner moins bien en
version mobile par exemple
- 33 -
Google déclasse les pages non
compatibles
 Changement d’algorithme depuis le
21 avril 2015
 La compatibilité mobile est devenue
un signal
 Impact : toutes choses égales par
ailleurs, entre deux pages classées
par Google à la même position, si
une page n’est pas compatible
mobile, elle sera classée derrière
l’autre page
Finding more mobile-friendly search
results
- 34 -
Vérifiez la compatibilité mobile de votre
site
 https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
 Ne pas regarder pagespeed insights
- 35 -
Nouvelle étape le 1er novembre 2015
 La présence d’insterstitiels de téléchargement d’apps intrusif rendra vos pages
mobiles non compatibles
- 36 -
Prochaine étape : les performances ?
 Testez vos performances avec pagespeed insights
 https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
- 37 -
Code responsive certes, mais un code
correct
Attention à ne pas bloquer
avec le robots.txt les
ressources qui permettent à
Google de générer la
rendition sur les différents
dispositifs
Attention à ce que vos
contenus restent trouvables
par Googlebot
Vérifier ce que donne vos
pages à l’aide de l’outils
« Fetchn as Googlebot » de
la search console
- 38 -
Eléments masqués et SEO
 Masquer des éléments parce que l’on a pas la place de les afficher sur un écran
de smartphone ne pose pas de problèmes (de toute façon : seule la version
desktop est indexée). Un code responsive ne crée pas de « cloaking »
 Mais masquer des éléments sur la version desktop peut poser des problèmes :
certains contenus masqués peuvent recevoir un poids plus réduit, voire être
oubliés par Google
- 39 -
Les approches full API et Angular JS
Googlebot explore et indexe de
manière préférentielle :
 Le contenu de la couche HTML
 Le contenu affiché par défaut par la
CSS desktop
 Et (avec plus de difficulté) le
contenu HTML généré par le
javascript dans le 1er état de la
page
CSS
Javascript
HTML
Certaines techniques à la
mode génèrent tout le
code en javascript pour
faciliter la création de
pages responsive
=> Pb de SEO assurés
/ Google gère de mieux en mieux l’ajax et le javascript
- 40 -
L’AJAX et Google
 La méthode de l’escaped fragment est en voie d’obsolescence
 L’approche employant la fonction « pushtate() » est plus appropriée
 Mais attention : faire des pages infinies demande d’employer la bonne technique
pour le SEO
Y’a-t’il des spécificités du SEO pour
mobile ?
- 41 -
/ Le contenu pris en compte est celui de la version
desktop
- 42 -
Il n’y a pas d’index mobile
 Confirmé encore par Gary Illyes il y’a
quelques jours
 Conséquence : les classements dans
les pages de résultats mobiles sont
faits en analysant les contenus
trouvés dans la version desktop !
/ Seul les premiers résultats sont visibles
- 43 -
Soyez au top !
/ Vos performances SEO en ont besoin
- 44 -
Conclusion : faites évoluer vos sites
 Site responsive, rapide, mobile friendly, avec une ergonomie adaptée au
multidevice
MERCI !
Envoyer une demande sur maviz@search-foresight.com
- 46 -
N’oubliez pas le bonus !
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- 47 -
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stratégique en SEO

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Optimisez vos sites pour la recherche sur smartphone, tablettes et objets connectés

  • 1. Search Foresight SEO & Multidevice? OPTIMISEZ VOTRE SITE POUR LA RECHERCHE SUR MOBILE, TABLETTES ET… SUR LES OBJETS CONNECTES
  • 2. Philippe Yonnet – Directeur Associé SF Philippe YONNET, 49 ans, a aujourd’hui douze années d’expérience en référencement naturel. • Il a conseillé plus d’une centaine de sites, dont un grand nombre de sites à forte audience (Pages Jaunes, Rue du Commerce, Pixmania, Dailymotion, AuFeminin, LeGuide, Twenga, Allociné, Ebay, Nokia, Fnac, SFR, Facebook, La Redoute…) • Il a été notamment Directeur métier puis Directeur Général Adjoint d’Aposition- Isobar de 2007 à 2010. Il est ensuite revenu chez l'annonceur, pour travailler à Londres et New-York pendant deux ans, en tant que Directeur SEO International de Vivastreet, puis en tant que Directeur SEO International et Directeur Merchandising du comparateur de prix Twenga. • Philippe YONNET est le fondateur de l’association SEO Camp, qui regroupe les professionnels du référencement des pays francophones et qu’il a présidé 4 ans  Il est un contributeur régulier de la lettre professionnelle d’Abondance, et a contribué à plusieurs chapitres du livre « réussir son référencement » chez Eyrolles  Il a fondé le principal évènement sur le référencement en France, les SEO Camp’us  Il a créé la certification CESEO, qui valide les connaissances des experts en SEO
  • 3. - 3 - Notre équipe de consultants seniors accompagne depuis 2011 nos clients dans le développement de la visibilité leurs marques et leurs plateformes digitales. / l’Agence Search Foresight en bref 18 Experts SEO passionnés 250 Problématiques gérées +60 Clients actifs 1 Expertise reconnue
  • 4. / Expertise Technologique - 4 - CMS E-COMMERCE SEARCH WEB ANALYTICS ENVIRONNEMENT
  • 5. GOODIES : MA VISIBILITE ! - 5 - Le bonus : votre courbe de visibilité  Envoyez un mail à maviz@search-foresight.com  En nous communiquant l’adresse de votre site web  Et jusqu’à trois concurrents SearchMetrics L’indice de visibilité est un indice composite qui agrège, les mots clefs pour lesquels le site propose des résultats sur Google, le volume de requêtes et la position des résultats pour ces requêtes sur Google.
  • 7. / Annonce officielle de Google MAI 2015 7 La montée de la recherche sur mobile « Dans dix pays où Google est utilisé, le moteur de recherche enregistre désormais plus de requêtes de recherche via des Smartphones que via des Ordinateurs. » Source : Search Engine Lang / Google
  • 8. / Les recherches sur Smartphones sont sources de conversion - 8 - La montée de la recherche sur mobile Source : Think With Google
  • 9. JE VEUX SAVOIR 65% des utilisateurs cherche plus d’information qu’avant (2ans) 66% des utilisateurs cherche sur leur Smartphone quelque chose vu à al TV JE VEUX Y ALLER 2X plus de recherches « alentours » que les années précédentes 82% des utilisateurs de Smartphones l’utilise pour effectuer une recherche d’un business local JE VEUX LE FAIRE 91% des utilisateurs de Smartphones recherche des idées tout en faisant autre chose 100M+ d’Heures de vidéos tutorielles vues sur YouTube aux USA en 2015 JE VEUX ACHETER 82% des utilisateurs de Smartphones consulte leur téléphone « in store » pour savoir quoi acheter 29% de progression du Taux de Conversion Mobile de 2014 à 2015 / Les 4 moments importants générateurs de « recherches » La montée de la recherche sur mobile MOMENTS MOMENTS MOMENTS MOMENTS
  • 10. / La recherche mobile touche toutes les activités - 10 - L’étendue de la recherche sur mobile Source : Google/Nielsen
  • 11. / Nécessité de développer un environnement cohérent 11 La recherche multidevice Source : Think With Google Recherche débutée sur Smartphone Poursuivie Sur PC Poursuivie Sur Tablette
  • 12. / il existe 2 modes d’usage multi-écran - 12 - Le multidevice est notre quotidien Usage Séquentiel Passer d’1 écran à l’autre pour effectuer une tâche Usage Simultané Utiliser différents écrans pour un usage complémentaire ou non Multi-tasking – Activités différentes Usage Complémentaire – Activités reliées Source : Think With Google
  • 13. / Les Smartphones sont utilisés en même temps que d'autres médias - 13 - Les usages multi-écrans Source : Think With Google
  • 14. /La recherche en langage naturel - 14 - La recherche vocale
  • 15. /La recherche conversationnelle - 15 - La recherche vocale
  • 16. /La recherche conversationnelle - 16 - La recherche vocale
  • 17. /La recherche conversationnelle - 17 - La recherche vocale
  • 18. /La recherche conversationnelle - 18 - La recherche vocale
  • 19. /La recherche conversationnelle - 19 - La recherche vocale
  • 20. / Evolution des usages - 20 - Application ou site mobile ? …des applications mobiles installées sur son Smartphone sont utilisées quotidiennement. (36 APP en moyenne sont installées sur le mobile) Seulement Source : Think With Google
  • 21. / Evolution de l’usages des APP quotidiennement - 21 - Application ou site mobile ? Source : Think With Google
  • 22. / Les utilisateurs effacent souvent les APPs immédiatement après téléchargement - 22 - Application ou site mobile ? Source : Think With Google
  • 23. / Comment choisir ? - 23 - Application ou site mobile ? le site mobile est incontournable car l’internet mobile est le principal canal de recherche. La question se pose réellement si votre activité est du E-Commerce / Distribution / Media APP : Pour quel usage ? / Développer une Visibilité sur les App Stores ? / Installer des habitudes ? / Fournir des données Off-line ? / Prolonger la relation client ?/ Faciliter l’UX ?
  • 24. / 1 App est découverte à 60% en dehors des App Stores ! - 24 - L’ASO : l’App Store Optimization Les facteurs de classements sont différents selon la plateforme.. Mais relativement similaires ! MOTS CLES DANS LE NOM DE L’APP ET DESCRIPTION AVIS NOMBRE DE TELECHARGEMENTS NOTES IMAGES MOTS CLES DANS LE NOM DE L’APP ET DESCRIPTION ET MOTS CLES ITUNES NOMBRE DE TELECHARGEMENTS / INSTALLATION NOTES / COMMENTAIRES SIGNAUX SOCIAUX IMAGES Source : Think With Google
  • 25. Google Now / Une nouvelle approche dite de « recherche prédictive » - 25 -  Google now pousse les informations dont vous avez probablement besoin… sans avoir à les demander
  • 26. / mieux comprendre les intentions en fonction du contexte pour devancer votre recherche… Des assistants personnels qui répondent aux commandes vocales et font appel à de l’intelligence artificielle - 26 - La guerre des assistants personnels GOOGLE NOW APPLE SIRI WINDOWS CORTANA M de FACEBOOK
  • 28. 28 Site mobile ou site responsive design ?
  • 29. / Approche avec une url unique pour ts les devices 29 Rappel : les différentes solutions
  • 30. 30 Le responsive design est recommandé par Google
  • 31. - 31 - Le dynamic serving est également OK  Un peu plus compliqué à gérer : suppose deux applicatifs webs, deux jeux de code à maintenir et un outil d’aiguillage vers desktop ou mobile  Mais peut être 100% compatible SEO
  • 32. / Une mauvaise gestion peut ruiner votre SEO - 32 - Attention aux redirections  Attention, le code http à renvoyer est 302 et non 301 !  On peut renvoyer une 404 si la page n’existe pas en version mobile ou desktop  Mais ce n’est pas l’idéal, car dans ce cas, on risque de se positionner moins bien en version mobile par exemple
  • 33. - 33 - Google déclasse les pages non compatibles  Changement d’algorithme depuis le 21 avril 2015  La compatibilité mobile est devenue un signal  Impact : toutes choses égales par ailleurs, entre deux pages classées par Google à la même position, si une page n’est pas compatible mobile, elle sera classée derrière l’autre page Finding more mobile-friendly search results
  • 34. - 34 - Vérifiez la compatibilité mobile de votre site  https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/  Ne pas regarder pagespeed insights
  • 35. - 35 - Nouvelle étape le 1er novembre 2015  La présence d’insterstitiels de téléchargement d’apps intrusif rendra vos pages mobiles non compatibles
  • 36. - 36 - Prochaine étape : les performances ?  Testez vos performances avec pagespeed insights  https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
  • 37. - 37 - Code responsive certes, mais un code correct Attention à ne pas bloquer avec le robots.txt les ressources qui permettent à Google de générer la rendition sur les différents dispositifs Attention à ce que vos contenus restent trouvables par Googlebot Vérifier ce que donne vos pages à l’aide de l’outils « Fetchn as Googlebot » de la search console
  • 38. - 38 - Eléments masqués et SEO  Masquer des éléments parce que l’on a pas la place de les afficher sur un écran de smartphone ne pose pas de problèmes (de toute façon : seule la version desktop est indexée). Un code responsive ne crée pas de « cloaking »  Mais masquer des éléments sur la version desktop peut poser des problèmes : certains contenus masqués peuvent recevoir un poids plus réduit, voire être oubliés par Google
  • 39. - 39 - Les approches full API et Angular JS Googlebot explore et indexe de manière préférentielle :  Le contenu de la couche HTML  Le contenu affiché par défaut par la CSS desktop  Et (avec plus de difficulté) le contenu HTML généré par le javascript dans le 1er état de la page CSS Javascript HTML Certaines techniques à la mode génèrent tout le code en javascript pour faciliter la création de pages responsive => Pb de SEO assurés
  • 40. / Google gère de mieux en mieux l’ajax et le javascript - 40 - L’AJAX et Google  La méthode de l’escaped fragment est en voie d’obsolescence  L’approche employant la fonction « pushtate() » est plus appropriée  Mais attention : faire des pages infinies demande d’employer la bonne technique pour le SEO
  • 41. Y’a-t’il des spécificités du SEO pour mobile ? - 41 -
  • 42. / Le contenu pris en compte est celui de la version desktop - 42 - Il n’y a pas d’index mobile  Confirmé encore par Gary Illyes il y’a quelques jours  Conséquence : les classements dans les pages de résultats mobiles sont faits en analysant les contenus trouvés dans la version desktop !
  • 43. / Seul les premiers résultats sont visibles - 43 - Soyez au top !
  • 44. / Vos performances SEO en ont besoin - 44 - Conclusion : faites évoluer vos sites  Site responsive, rapide, mobile friendly, avec une ergonomie adaptée au multidevice
  • 46. Envoyer une demande sur maviz@search-foresight.com - 46 - N’oubliez pas le bonus ! DEMANDEZ VOTRE COURBE DE VISIBILITE ORGANIQUE AVEC LA POSITION RELATIVE JUSQU’À 3 CONCURRENTS ! avec notre partenaire searchmetrics
  • 47. / Nous contacter… Twitter : @S4sight Website www.search-foresight.com Email contact@search-foresight.com Tel : 01 74 18 29 42 Adresse Agence SF : 55 rue Anatole France 92300 Levallois-Perret - 47 - Search Foresight