Google a annoncé beaucoup de changements qui vont impacter votre SEO en 2015.
Les pages sécurisées seront-elles favorisées par l'algorithme ?
Les pages non optimisées pour les mobiles vont elles être déclassées?
Recherche vocale et nouvelles interfaces : comment s'adapter ?
Et l'algorithme Pigeon va-t'il rebattre les cartes du référencement local en France
Quels sont les facteurs clés de succès pour réussir son SEO en 2015.
Le searchdexing - utiliser son moteur de recherche interne pour le SEOPeak Ace
- Pourquoi les moteurs n'aiment pas indexer vos pages de résultats de recherche
- Bien choisir son moteur de recherche interne
- Créer des pages utiles à l'aide d'un moteur de recherche interne
- Moteurs de recherche et infos structurées
- Moteurs de recherche et approches sémantiques
- Gestion des filtres et des facettes
- Bonnes pratiques dans l'utilisation des moteurs de recherche
- Diagnostiquer des problèmes de performance
- Les bonnes pratiques pour améliorer les performances d'un site :
==> temps de téléchargement
==> temps de rendition.
6 chantiers SEO efficaces sur un site ecommercePeak Ace
Suite aux changements radicaux introduits par Google ces derniers mois et à un environnement internet en pleine mutation, les anciennes méthodologies SEO doivent faire la place à de nouvelles approches. Nous vous présenterons celles qui sont les plus adaptées pour les sites ecommerce.
SEO: Piloter les comportement des moteurs de recherchePeak Ace
Noindex, nofollow, canonical, hreflang, next/prev, robots.txt
Comment utiliser les balises permettant de piloter le comportement des moteurs de recherche sur votre site ?
SEO: mobile friendly update Google big-bang du 21 avril 2015Peak Ace
Google a annoncé le déploiement d'un nouvel algorithme à partir du 21 avril, qui risque de changer radicalement les classements sur les pages de résultats consultées sur des appareils mobiles. L'impact de cet algorithme serait supérieur à Panda ou à Penguin. C'est le moment de vérifier que votre site est bien "mobile friendly" !
Réussir sa refonte de site sans perdre son référencement naturelCamille Thomas
La refonte d'un site est une formidable opportunité pour améliorer son référencement naturel encore faut-il bien s'y prendre ! Best practices SEO pour réussir sa refonte.
La navigation par filtre (à facettes) est devenue une norme ergonomique sur un site E-Commerce. Les pages de catégories filtrées peuvent représenter le pire comme le meilleur pour le SEO.
Nous vous présenterons les Best Practices pour profiter à 100% des bénéfices potentiels de ces pages filtrées sans en subir les inconvénients.
Migration seo - astuces techniques pour améliorer votre traficAymeric Bouillat
Support d'un Webinar (18/05/2016) en partenariat avec SEMRush. Astuces techniques pour améliorer votre trafic lors d'une migration SEO (par Aymeric Bouillat, Consultant SEO chez Résonéo
Le searchdexing - utiliser son moteur de recherche interne pour le SEOPeak Ace
- Pourquoi les moteurs n'aiment pas indexer vos pages de résultats de recherche
- Bien choisir son moteur de recherche interne
- Créer des pages utiles à l'aide d'un moteur de recherche interne
- Moteurs de recherche et infos structurées
- Moteurs de recherche et approches sémantiques
- Gestion des filtres et des facettes
- Bonnes pratiques dans l'utilisation des moteurs de recherche
- Diagnostiquer des problèmes de performance
- Les bonnes pratiques pour améliorer les performances d'un site :
==> temps de téléchargement
==> temps de rendition.
6 chantiers SEO efficaces sur un site ecommercePeak Ace
Suite aux changements radicaux introduits par Google ces derniers mois et à un environnement internet en pleine mutation, les anciennes méthodologies SEO doivent faire la place à de nouvelles approches. Nous vous présenterons celles qui sont les plus adaptées pour les sites ecommerce.
SEO: Piloter les comportement des moteurs de recherchePeak Ace
Noindex, nofollow, canonical, hreflang, next/prev, robots.txt
Comment utiliser les balises permettant de piloter le comportement des moteurs de recherche sur votre site ?
SEO: mobile friendly update Google big-bang du 21 avril 2015Peak Ace
Google a annoncé le déploiement d'un nouvel algorithme à partir du 21 avril, qui risque de changer radicalement les classements sur les pages de résultats consultées sur des appareils mobiles. L'impact de cet algorithme serait supérieur à Panda ou à Penguin. C'est le moment de vérifier que votre site est bien "mobile friendly" !
Réussir sa refonte de site sans perdre son référencement naturelCamille Thomas
La refonte d'un site est une formidable opportunité pour améliorer son référencement naturel encore faut-il bien s'y prendre ! Best practices SEO pour réussir sa refonte.
La navigation par filtre (à facettes) est devenue une norme ergonomique sur un site E-Commerce. Les pages de catégories filtrées peuvent représenter le pire comme le meilleur pour le SEO.
Nous vous présenterons les Best Practices pour profiter à 100% des bénéfices potentiels de ces pages filtrées sans en subir les inconvénients.
Migration seo - astuces techniques pour améliorer votre traficAymeric Bouillat
Support d'un Webinar (18/05/2016) en partenariat avec SEMRush. Astuces techniques pour améliorer votre trafic lors d'une migration SEO (par Aymeric Bouillat, Consultant SEO chez Résonéo
Les critères de qualité de vos pages web selon GooglePhilippe YONNET
Slides présentés lors du Petit Déjeuner Search Foresight du 19 novembre 2015.
Les critères de qualité utilisés par les Googlers ne sont pas les vôtres. Il faut donc revenir aux sources d'information émanant de Google pour comprendre comment la qualité de vos contenus est réellement évaluée par le moteur.
Et ces sources sont :
- les guidelines pour les webmasters
- les critères énoncés par Amit Singhal à propos de Panda
- mais aussi le "quality rater handbook"
Référencement Naturel (SEO) : Chercher la Pole Position !Lemon Interactive
De l'actu SEO avec du Panda et du Penguin, des mauvaises pratiques à bannir à jamais et des bonnes pratiques de référencement naturel à employer dès maintenant !
On commence à voir des liens AMP dans les pages de résultat Google depuis février 2017. Qui sont les sites qui se sont lancés dans l’aventure ? Avec quels résultats ? Quid du e-commerce ? Faut t’il y aller et si oui comment, pour quelles opportunités et avec quels risques ? Ce sont à toutes ces questions que cette conférence tentera de répondre, en vous dressant un bilan d’un an d’AMP.
Depuis 2015, Google a différencié le moteur de recherche mobile par rapport au desktop, découvrez les principaux nouveautés sur cette présentation.
Article : https://www.iprospect.com/fr/fr/le-blog/nouveautes-google-mobile/
Présentation lors du SeoCamp'us 2016 il traite les sujet de la performance web de façon assez large :
- Usage du mobile
- L'importance et les contraintes liées au format mobile
- L'incidence du temps de chargement sur la conversion
- L'ultra fragmentation mobile
- Les solutions techniques identifier les mobiles (redirection/UA sniffing/serveur/JS)
- Real user monitoring
- Monitoring synthétique
- HTTPs et Perf
- HTTP/2 et antipattern de l'optimisation
- Objectif et budget de webperformance
- Outils de diagnostic et monitoring de la performance
Présenté par @tsoudaz et @dareboost
L'optimisation des moteurs de recherche évolue à une vitesse fulgurante. Comme 2016 commence à se tarir, il est temps d'examiner le focus du marketing numérique pour l'année 2017.
“Créer une boutique en ligne complète et fonctionnelle facilement” telle est la promesse de Shopify !
Qu’en est il réellement ? Que vaut la solution face à des CMS historiques : Prestashop, Woocommerce voir Magento?
Venez en discuter avec Christophe Davy, General Manager chez ShopiShopa Consulting et Mathieu Chapon Fondateur & Directeur Métier chez Search Foresight.
Au programme :
Tour d’horizon de Shopify
Focus sur les possibilités SEO de cette solution
Temps de question / réponse pour répondre à vos interrogations
Amp 2 ans après, quel impact sur votre seo en 2018Peak Ace
L’AMP (Accelerated Mobile Pages) vient de fêter ses 2 ans.
Google va pénaliser les mauvaises utilisations d’AMP dès 2018.
Durant ce webinar, nous vous proposons de faire le point en 30 à 45 min sur le sujet et verrons quelles utilisations seront impactées, les bonnes pratiques à tenir, notamment sur vos contenus…
Intervenant : Philippe Yonnet, Directeur Général, Search Foresight
Les chantiers indispensables à glisser dans votre roadmap 2018 - Petit-déjeun...Peak Ace
AMP, recherche vocale, mobile first index, bots, http2, Ajax ... Nous ferons le point sur les évolutions importantes du SEO attendues en 2018.
Intervenant : Philippe Yonnet - Directeur Général - Search Foresight
Les chantiers indispensables à glisser dans votre roadmap 2018 - Petit-déjeun...Peak Ace
AMP, recherche vocale, mobile first index, bots, http2, Ajax … Nous ferons le point sur les évolutions importantes du SEO attendues en 2018.
Intervenant : Philippe Yonnet – Directeur Général – Search Foresight
Optimisez vos sites pour la recherche sur smartphone, tablettes et objets con...Philippe YONNET
Présentation effectuée lors du salon ecommerce 2015.
Les usages de l'internet évoluent rapidement, la recherche d'informations sur les moteurs s'effectue de moins en moins sur un ordinateur de bureau, mais de plus en plus sur smartphone, tablette, ou même sur les objets connectés. Les usages sont aussi devenus "multiecrans". Quel impact cela a-t'il sur les techniques de référencement dans les moteurs de recherche ? Que faut-il faire pour être bien référencé sur mobile ?
Netlinking - Quelles stratégies gagnantes ont utilisées ces SEO ?Reputation VIP
Nicolas (co-fondateur de Reputation VIP et spécialiste des algorithmes de Google) analyse et décortique deux cas pratiques en SEO :
- Le SEO Hero, un concours SEO international organisé par le CMS WIX d'une durée de 4 mois avec 50 000$ de récompenses à la clé,
- Un site web dans le secteur de l'automobile qui génère 100k trafic SEO en 3 mois.
Le Mobile First Index - Petit Déjeuner du 20 Juin à Lyon Peak Ace
Un changement majeur est en cours de déploiement chez Google : son index, jusqu'ici établi d'après les pages desktop, bascule progressivement vers une prise en compte des pages mobile. Qu'est-ce que cela implique ? Comment s'y préparer ?
Intervenant : Philippe Yonnet - Directeur Général - Search Foresight
Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) - Petit-d...Peak Ace
Un tour d’horizon des dernières actualités et changements survenus dans le Search Marketing ces dernières semaines.
Intervenant : Thibault Hollebecq – Consultant SEO – Search Foresight
Les bonnes pratiques SEO pour ouvrir de nouvelles versions pays ou linguistiq...Peak Ace
Le travail de localisation et ses pièges
Gérer son SEO sur des dizaines de versions pays et de nombreuses langues: comment faire ?
Peut on "traduire" un compte adwords ?
Comment éviter la cannibalisation entre versions ?
Comment réussir à devenir visible dans un nouveau pays
Quelques particularités locales à connaître
Bonnes pratiques SEO pour les sites multilingues et internationauxPeak Ace
Les "pièges" dans lesquels les webmasters de sites internationaux et multilingues peuvent tomber sont nombreux.
Mathieu CHAPON (Associé & Directeur métiers) et Camille Thomas (Consultant SEO Senior), vous expliqueront en particulier :
quels sont les meilleurs choix de structure pour les sites internationaux et multilingues : sous domaines, répertoires, ccTLD ..., paramètres
quelle syntaxe d'urls utiliser pour un site international et en particulier pour les langues non européennes
pourquoi et comment implémenter la balise HREFLANG
Les critères de qualité de vos pages web selon GooglePhilippe YONNET
Slides présentés lors du Petit Déjeuner Search Foresight du 19 novembre 2015.
Les critères de qualité utilisés par les Googlers ne sont pas les vôtres. Il faut donc revenir aux sources d'information émanant de Google pour comprendre comment la qualité de vos contenus est réellement évaluée par le moteur.
Et ces sources sont :
- les guidelines pour les webmasters
- les critères énoncés par Amit Singhal à propos de Panda
- mais aussi le "quality rater handbook"
Référencement Naturel (SEO) : Chercher la Pole Position !Lemon Interactive
De l'actu SEO avec du Panda et du Penguin, des mauvaises pratiques à bannir à jamais et des bonnes pratiques de référencement naturel à employer dès maintenant !
On commence à voir des liens AMP dans les pages de résultat Google depuis février 2017. Qui sont les sites qui se sont lancés dans l’aventure ? Avec quels résultats ? Quid du e-commerce ? Faut t’il y aller et si oui comment, pour quelles opportunités et avec quels risques ? Ce sont à toutes ces questions que cette conférence tentera de répondre, en vous dressant un bilan d’un an d’AMP.
Depuis 2015, Google a différencié le moteur de recherche mobile par rapport au desktop, découvrez les principaux nouveautés sur cette présentation.
Article : https://www.iprospect.com/fr/fr/le-blog/nouveautes-google-mobile/
Présentation lors du SeoCamp'us 2016 il traite les sujet de la performance web de façon assez large :
- Usage du mobile
- L'importance et les contraintes liées au format mobile
- L'incidence du temps de chargement sur la conversion
- L'ultra fragmentation mobile
- Les solutions techniques identifier les mobiles (redirection/UA sniffing/serveur/JS)
- Real user monitoring
- Monitoring synthétique
- HTTPs et Perf
- HTTP/2 et antipattern de l'optimisation
- Objectif et budget de webperformance
- Outils de diagnostic et monitoring de la performance
Présenté par @tsoudaz et @dareboost
L'optimisation des moteurs de recherche évolue à une vitesse fulgurante. Comme 2016 commence à se tarir, il est temps d'examiner le focus du marketing numérique pour l'année 2017.
“Créer une boutique en ligne complète et fonctionnelle facilement” telle est la promesse de Shopify !
Qu’en est il réellement ? Que vaut la solution face à des CMS historiques : Prestashop, Woocommerce voir Magento?
Venez en discuter avec Christophe Davy, General Manager chez ShopiShopa Consulting et Mathieu Chapon Fondateur & Directeur Métier chez Search Foresight.
Au programme :
Tour d’horizon de Shopify
Focus sur les possibilités SEO de cette solution
Temps de question / réponse pour répondre à vos interrogations
Amp 2 ans après, quel impact sur votre seo en 2018Peak Ace
L’AMP (Accelerated Mobile Pages) vient de fêter ses 2 ans.
Google va pénaliser les mauvaises utilisations d’AMP dès 2018.
Durant ce webinar, nous vous proposons de faire le point en 30 à 45 min sur le sujet et verrons quelles utilisations seront impactées, les bonnes pratiques à tenir, notamment sur vos contenus…
Intervenant : Philippe Yonnet, Directeur Général, Search Foresight
Les chantiers indispensables à glisser dans votre roadmap 2018 - Petit-déjeun...Peak Ace
AMP, recherche vocale, mobile first index, bots, http2, Ajax ... Nous ferons le point sur les évolutions importantes du SEO attendues en 2018.
Intervenant : Philippe Yonnet - Directeur Général - Search Foresight
Les chantiers indispensables à glisser dans votre roadmap 2018 - Petit-déjeun...Peak Ace
AMP, recherche vocale, mobile first index, bots, http2, Ajax … Nous ferons le point sur les évolutions importantes du SEO attendues en 2018.
Intervenant : Philippe Yonnet – Directeur Général – Search Foresight
Optimisez vos sites pour la recherche sur smartphone, tablettes et objets con...Philippe YONNET
Présentation effectuée lors du salon ecommerce 2015.
Les usages de l'internet évoluent rapidement, la recherche d'informations sur les moteurs s'effectue de moins en moins sur un ordinateur de bureau, mais de plus en plus sur smartphone, tablette, ou même sur les objets connectés. Les usages sont aussi devenus "multiecrans". Quel impact cela a-t'il sur les techniques de référencement dans les moteurs de recherche ? Que faut-il faire pour être bien référencé sur mobile ?
Netlinking - Quelles stratégies gagnantes ont utilisées ces SEO ?Reputation VIP
Nicolas (co-fondateur de Reputation VIP et spécialiste des algorithmes de Google) analyse et décortique deux cas pratiques en SEO :
- Le SEO Hero, un concours SEO international organisé par le CMS WIX d'une durée de 4 mois avec 50 000$ de récompenses à la clé,
- Un site web dans le secteur de l'automobile qui génère 100k trafic SEO en 3 mois.
Le Mobile First Index - Petit Déjeuner du 20 Juin à Lyon Peak Ace
Un changement majeur est en cours de déploiement chez Google : son index, jusqu'ici établi d'après les pages desktop, bascule progressivement vers une prise en compte des pages mobile. Qu'est-ce que cela implique ? Comment s'y préparer ?
Intervenant : Philippe Yonnet - Directeur Général - Search Foresight
Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) - Petit-d...Peak Ace
Un tour d’horizon des dernières actualités et changements survenus dans le Search Marketing ces dernières semaines.
Intervenant : Thibault Hollebecq – Consultant SEO – Search Foresight
Les bonnes pratiques SEO pour ouvrir de nouvelles versions pays ou linguistiq...Peak Ace
Le travail de localisation et ses pièges
Gérer son SEO sur des dizaines de versions pays et de nombreuses langues: comment faire ?
Peut on "traduire" un compte adwords ?
Comment éviter la cannibalisation entre versions ?
Comment réussir à devenir visible dans un nouveau pays
Quelques particularités locales à connaître
Bonnes pratiques SEO pour les sites multilingues et internationauxPeak Ace
Les "pièges" dans lesquels les webmasters de sites internationaux et multilingues peuvent tomber sont nombreux.
Mathieu CHAPON (Associé & Directeur métiers) et Camille Thomas (Consultant SEO Senior), vous expliqueront en particulier :
quels sont les meilleurs choix de structure pour les sites internationaux et multilingues : sous domaines, répertoires, ccTLD ..., paramètres
quelle syntaxe d'urls utiliser pour un site international et en particulier pour les langues non européennes
pourquoi et comment implémenter la balise HREFLANG
Petit dej search foresight e-commerce navigation à facettes et SEO 19 sept 2013Philippe YONNET
Les enjeux d'une navigation à facettes pour le SEO : comment éviter de "plomber" son SEO avec une mauvaise gestion des filtres dans les sites e-commerce. Comment au contraire utiliser les filtres pour augmenter le trafic issu des moteurs de recherche.
Choisir une solution e commerce compatible seo : quelle plateforme vous perme...Philippe YONNET
Un tour d'horizon des principaux soucis gênants ou bloquants pour le SEO que l'on retrouve sur les principales solutions ecommerce du marché.
Comment choisir sa plateforme ? Quels sont les points d'attention ?
Search : la todo list 2017 pour ne rien oublier dans votre roadmap - Petit dé...Peak Ace
Depuis quelques temps, on décèle les prémices de changements structurels majeurs qui vont impacter l’activité Search. Certains sont inhérents à l’évolution du web et des usages, d’autres à l’évolution des moteurs de recherche. Nous verrons en particulier s’il faut basculer en https ou en http2, s’il faut baliser son site avec des tags schema.org, s’il faut créer des contenus pour les featured snippets, s’il faut créer une version AMP de son site, s’il faut basculer ses sites sur des frameworks full stack, et quels sont les formats publicitaires et types de campagne à privilégier… Bref un tour d’horizon de tous les sujets à traiter bientôt pour éviter de se faire prendre de vitesse par les concurrents !
Intervenant : Mathieu Chapon, Directeur métier, Search Foresight
Swiss Retail Forum 2015 - La digitalisation du point de vente est en marcheUNIVERSRETAIL
La digitalisation du point de vente est en marche : avant, pendant et après la visite, assurez un parcours client sans couture. Créez et maintenez le lien en humanisant la relation entre l'enseigne et l'internaute - chaland - client. Utilisez le mobile de vos clients pour mieux interagir avec eux.
Présentation réalisée par Lise Déchamps, Univers Retail, à l'occasion du Swiss Retail Forum 2015 organisé par Imadéo
Adapter votre stratégie SEO pour 2015 face aux changements de GooglePhilippe YONNET
Présentation présentée au Salon Ecommerce en Septembre 2015.
Un rappel des évolutions récentes du moteur de recherche et de leurs conséquences sur les stratégies SEO à observer.
Quelle stratégie SEO restera efficace dans les mois qui viennentPhilippe YONNET
Présentation de Philippe Yonnet et Jean Marc Merazian effectuée à l'occasion du salon Ecommerce Paris 2015
Les usages de l'internet sont en évolution rapide : mobile, multiécrans, nouvelles interfaces homme machine. Les moteurs de recherche, et en particulier Google, suivent cette évolution, et leurs algorithmes se sophistiquent de plus en plus. Quel impact cela a-t'il sur les techniques de SEO ? Quelles sont les approches gagnantes pour optimiser un site qui seront encore valables dans les mois et les années qui viennent ? Comment continuer à capter le trafic provenant des moteurs de recherche ?
Quelles sont les tendances digitales de 2016 ?Powertrafic
Découvrez ici la vision de Powertrafic sur les tendances digitales (SEO, Social Media) qui vont marquer l'année 2016. Prenez dès à présent une longueur d'avance sur vos concurrents !
32 experts SEO vous livrent leurs 3 techniques préférées de 2017 Orson
Nous avons fait le tour de France SEO pour demander aux meilleurs experts une question simple: "Quels sont les 3 techniques SEO pour vous les plus performantes pour référencer un site web ?"
T2m Evolution du SEO et synergie Inbound MarketingSerge Esteves
Conférence au Time2Marketing 2014 sur l'évolution du SEO et la synergie avec les leviers inbound Marketing.
Techniques SEO avancées et Intégration des réseaux sociaux, de l'éxpérience utilisateur, de l'ereputation, du content marketing.
Bien référencer son site internet et gagner en visibilité
Une présentation pour apporter des réponses aux questions suivantes :
- pourquoi le référencement est-il si important ?
- référencement "naturel" ou payant ?
- comment le web 2.0 peut-il aider à optimiser le référencement ?
Competitic Adoptez une stratégie de referencement naturel efficace - numeriqu...COMPETITIC
Comment être visible dans cette jungle d'information qu'est le web ? En adoptant dès le départ une stratégie de référencement adaptée et en comprenant les principes des moteurs de recherche vous vous donnez plus de chances de sortir du lot. Le point avec cette présentation
Support de présentation de la conférence du 21 septembre 2010 lors du salon e-commerce Paris 2010 sur la personnalisation des recherches Google, la recherche en temps réel Google Instant, Google Caffeine et la mise à jour de l'algorithme Mayday par David Degrelle de l’agence Référencement et Webmarketing 1ère Position.
Optimisez votre référencement sur Internet pour améliorer la visibilité de vo...polenumerique33
Avoir un site bien positionné dans les moteurs de recherche est fondamental pour rendre son entreprise visible sur Internet et se faire connaitre. Cela passe par la mise en application de bonnes pratiques pour améliorer le Référencement et développer l’audience de son site en ligne . Focus sur la publicité digitale avec Google pour les Pros
Les chantiers indispensables à glisser dans votre roadmap 2018 - petit déjeun...Peak Ace
AMP, recherche vocale, mobile first index, bots, http2, Ajax … Nous ferons le point sur les évolutions importantes du SEO attendues en 2018.
Intervenant : Mathieu Chapon – Co-Fondateur et Directeur Métiers – Search Foresight
SMX Paris 19 - Thalasso x Google x Atomic Search : How to boost your mobile p...Alexandre Siahou
Découvrez comment booster vos performances Mobile avec la technologie AMP ?
Présentation de :
Sébastien Fourault - Spécialiste UX Mobile @ Google
Alexandre Siahou - Responsable Digital Marketing @ Thalasseo
Arnaud Reyre - CEO @ Atomic Search
A l'occasion du SMX 19 Paris le 19 novembre 2019
Analyse concurrentielle Marketing Internet WSIWSI France
Vos concurrents ont une stratégie Marketing Internet... et vous ?
Il est temps de faire une analyse de votre situation, votre marché par rapport à vos concurrents. Découvrez comment WSI, leader en Marketing Internet peut vous aider à réaliser cette étude clé pour votre positionnement stratégique grâce à des exemples concrets.
L’objectif de l’étude concurrentielle de WSI est d’identifier les leviers qui vous mèneront au succès en fonction de votre environnement.
Pour en savoir plus: http://bit.ly/12DEIXM
Similaire à SEO EN 2015 : QU’EST-CE QUI CHANGE ? (20)
1. Agence Conseil en stratégie digitale
SEO, CRO, Inbound Marketing, AnalyticsLE 27 Mars 2015
K_lice
SEO EN 2015 : QU’EST-CE QUI CHANGE ?
Camille Thomas
2. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice
/ PREMIER GROUPE MEDIA INDEPENDANT EN FR
.
- 2 -
SF UNE AGENCE DU GROUPE MY MEDIA
LE SPECIALISTE DU R.O.I.
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
80
175
350
400
524
613
770
815
981
Volume d’achats brutsM€
Source Kantar
3. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice
/ L’ENSEMBLE DE VOS ENJEUX SEO
- 3 -
NOUS COUVRONS
VISIBILITÉ
Internationale
Sociale
STRATEGIE
COMMUNICATION
SEO
CONVERSION
ROI
User Experience
REPORTING
SEO
Analytics
TECHNIQUES
Refonte / Migration
CMS / Plateforme
MOBILE
Responsive Design
Dynamic Serving
ASO
4. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice
UN ALGORITHME QUI SE COMPLEXIFIE
5. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice
EVOLUTION DES RANKINGS FACTORS
Etude Moz 2010 :
http://moz.com/blog/lda-and-googles-rankings-well-correlated
Le poids du netlinking était supérieur à 60 % en 2010
6. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice
EVOLUTION DES RANKINGS FACTORS
Septembre 2014 :
http://www.searchmetrics.com/en/
knowledge-base/ranking-factors/
Aujourd’hui un bon SEO passe
par un bien plus grand nombre
de facteurs
7. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice
DU KEYWORD MATCHING A LA DETECTION DE
L’INTENTION
8. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice
DETECTION DE L’INTENTION
9. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice
PERSONNALISATION DES RESULATS GOOGLE
PLUS / HISTORIQUE
10. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice
PERSONNALISATION DES RESULATS
GEOLOCALISATION
11. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice
/ LA RECHERCHE LOCALE
LANCÉ LE 24 JUILLET 2014
Baptisé Google Pigeon par le célèbre Search Engine Land, ce filtre concerne les requêtes
locales du type « Restaurant + lieu » sur les pages de recherche de Google ainsi que liens
poussés via Google maps au sein de la recherche.
Les résultats présentés par le Knowledge graph pourraient également être impactés.
DEPLOYE UNIQUEMENT DANS LES INDEX ANGLOPHONES
Seules les recherches en Anglais sont pour l’instant concernées, pas encore d’information
pour les autres pays.
- 11 -
GOOGLE PIGEON
12. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice
/ EXEMPLES DE REQUÊTES IMPACTÉES
- 12 -
GOOGLE PIGEON
REQUÊTE : GARY DANKO YELP REQUÊTE : NEW YORK HOTELS
AVANT
AVANT
APRES
APRES
13. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice
UNE LUTTE ACCRUE CONTRE LE SPAM
14. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice
GOOGLE PENALISE DE PLUS EN PLUS
/ Pénalités vs « filtres » algorithmiques
14
Filtre (pénalité) algorithmique :
- Infligée lors de MAJ de l’algo
- Plus de 500 MAJ / an
- Mises à jour algo majeures
- Pas de notification de Google
- Pas de contrôle manuel (ou presque)
Pénalité manuelle :
- Infligée par l’équipe anti-
spam
- Contrôle manuel de votre site
- Message dans GWT
- Demande de reconsidération
Plus de 20 000 alertes liens factices sont envoyées
chaque jour aux webmasters
15. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice
LES LIENS NON EDITORIAUX SONT DE PLUS EN
PLUS DANGEREUX
16. - 16 -
MIEUX VAUT NE PAS LES SUBIR, LA
« GUÉRISON » EST DIFFICILE
Contenu santé
Location voiture
17. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice
GOOGLE MENACE DE PLUS EN PLUS DE VERTICAUX
18. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice
GOOGLE INSTANT ANSWERS
19. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice
GOOGLE INSTANT ANSWERS
20. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice
GOOGLE INSTANT ANSWERS
21. / Et se révèle agressif pour ses concurrents
21
GOOGLE DÉFEND SON MODÈLE PUBLICITAIRE
Les plaintes pour comportement anti concurrentiel se multiplient
23. / Google attaque le marché de la pub locale
23
LES ANNUAIRES LOCAUX ET LES CITYGUIDES
La France est le pays d’Europe occidentale où sa pénétration est la plus difficile
Google est dominant aussi sur les sites et les appli cartographiques
24. / Adieu les sites encyclopédiques
24
LES SITES D’INFORMATION
Avec wikipedia et le knowledge graph
de Google, « vendre » de l’information
factuelle en dehors de certaines niches
devient difficile car l’accès est devenu
facile
25. 25
LES SITES D’ACTUALITÉ
Google a durement attaqué le
modèle des quotidiens et des
magazines traditionnels
Google s’est arrogé la part du lion sur
les budgets digitaux
26. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice
DES OPPORTUNITES POUR LA LONGUE TRAINE
Presque 6 millions de recherches par
jour
27. LA PERTE DE DATAS REND LE SEO PLUS DIFFICILE A
MESURER ET AMELIORER
28. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice
NOT PROVIDED : PLUS DE 80 %
http://www.notprovidedcount.com/
29. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice
ADWORDS MATCHING [EXACT] N’EST PLUS
EXACT
http://adwords.blogspot.com/2014/08/
close-variant-matching-for-all-
exact.html
30. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice
JUSQU’À 60 % DE VOTRE TRAFIC DIRECT
POURRAIT ETRE DU TRAFIC SEO…
Source :
http://searchengineland.com/60-
direct-traffic-actually-seo-195415
Une étude menée par Groupon
révèle qu’une grande partie du
trafic direct pourrait être en
réalité du trafic SEO
32. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice
LES INTERNAUTES SONT DE PLUS EN PLUS
IMPATIENTS
Source : http://www.relentlesstechnology.com/insights/page-speed.html
33. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice
GOOGLE ACCORDE UN BONUS AUX PAGES
RAPIDES A CHARGER
9 avril 2010
Source :
http://googlewebmastercentral.blogs
pot.fr/2010/04/using-site-speed-in-
web-search-ranking.html
34. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice
LES INTERNAUTES PASSENT PLUS DE TEMPS
SUR MOBILE QUE SUR DESKTOP
Source : http://www.relentlesstechnology.com/insights/page-speed.html
35. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice
GOOGLE PENALISERA LES SITES NON
COMPATIBLES MOBILES
http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2015/
02/finding-more-mobile-friendly-search.html
A partir du 21 avril, la
compatibilité mobile sera un
critère officiel de rankings
36. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice
6 août 2014 : Google annonce qu’ils ont ajouté l’utilisation du protocole SSL/TLS
dans leurs critères de classement
http://googlewebmastercentral-fr.blogspot.fr/2014/08/le-protocole-https-en-tant-
que-facteur.html
HTTPS : UN BONUS POUR LES PAGES WEB
SECURISÉES
37. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice
LES INTERNAUTES ONT DES ATTENTES UX &
ERGONOMIQUES
The Rise of Customer Expectations Around User Experience
38. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice
LES INTERNAUTES ATTENDENT DU CONTENU DE
QUALITE
http://www.searchmetrics.com/en/knowledge-base/ranking-factors/
39. / Un malus pour les sites présentant trop de pubs
au dessus de la ligne de flottaison
L’ALGO « PAGE LAYOUT »
Top Heavy 1: Jan. 19, 2012
Top Heavy 2: Oct. 9, 2012
Top Heavy 3: Feb. 6, 2014
40. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice
LES INTERNAUTES EXPRIMENT DES INTENTIONS
PAS DES MOTS CLES
41. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice
LA FIN DU PARADIGME DU MOT CLES
Avant hummingbird
42. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice
LA FIN DU PARADIGME DU MOT CLES
Après hummingbird
50. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice
ARRETER D’ECRIRE POUR GOOGLE
51. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice
EXEMPLE DE PAGE SEO & UX FRIENDLY
Responsive Design bien géré
pour s’adapter à n’importe quelle
taille d’écran.
Présence des mots clés
primaires & secondaires dans les
titres, sous titres et dans le
contenu
Boutons de partages placés en
haut du document pour
favoriser la viralité de vos
contenus
Page parfaitement accessible par
les moteurs de recherche.
Canonicalisée vers elle-même
Intégration des micro formats
pour avoir des snippets attractifs
Visuels de haute qualité avec des
balises alternatives
renseignées. Design simple et
épuré
Le contenu apporte une réelle
valeur ajoutée et répond aux
besoins des internautes
H1
H2
H2
A tester également :
- Recette Chocolat Cookies
- Recette Brownies
- ….
Des articles similaires pour
améliorer l’usage sur les pages
et le cross linking
52. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice
CRITERES D’UNE BONNE PAGE DE CONTENU
UNICITE : n’apparait nulle part ailleurs sur le web
PERTINENT : Contenu en accordance avec les besoins exprimés par les internautes lors
de leur requêtes.
UTILE : Résous le besoin de l’internaute d’une manière efficace
VALEUR AJOUTEE : Est-ce que votre contenu offre une valeur ajoutée unique ?
UX : Est-ce que le contenu est agréable à lire et à consommer quelque soit le device utilisé
53. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice
EN PANNE D’INSPIRATION ? INSPIREZ VOUS DES
MEILLEURS
Buzzumo peut vous dire quel contenu
a le plus buzzé sur un sujet donné ou
un auteur, site
59. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice
PARLEZ DES AUTRES POUR RECEVOIR DES LIENS
http://weloveski.intersport-rent.fr/meilleure-station-ski-france/
60. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice
LA DATAVIZUALISATION : LES INFOGRAPHIES 2.0
61. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice
LES INTERNAUTES S’ENGAGENT AVEC VOTRE
CONTENU LORSQUE CELA LEUR APPORTE
QUELQUE CHOSE
Les grands principes d’un story telling réussi :
Ne parlez pas de vos produits
Axez sur le visuel
Humanisez vos contenus
Comprenez votre audience
Elevez le niveau
Soyez émotionnel !
enracinez votre narration dans des données comportementales
Distinguez les infos « rationnelles » des infos « émotionnelles ».
62. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice
FAITES VOUS LISTER EN TANT QUE REVENDEUR /
SOURCES RECOMMANDEES
63. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice
CONCLUSION STRATEGIE SEO 2015
Rafraichissez vos connaissances en SEO
• Beaucoup de choses ont changé : cessez de faire du SEO comme en 2007 !
• Les nouvelles modes d’intégration posent de nouveaux défis : responsive design, lazy loading,
long scrolling pages, parallax design, ajax …
Revoyez vos stratégies d’acquisition des liens
• L’ère du lien artificiel et facile est définitivement révolue
• Le « link spam » marche encore, mais le risque est trop élevé pour un site avec des enjeux
économiques sérieux
Vers un référencement « holistique »
• Il vaut mieux tout optimiser un peu que de miser sur un seul critère
• L’attractivité du contenu et l’expérience utilisateur doit être replacée au centre de la stratégie
• Répondre aux recherches et aux attentes des internautes devient la clé pour un référencement
durable
65. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice
Marketing
LE METIER DU SEO EVOLUE ET EST HOLLISTIQUE
Technique
Edito
Conversion
Web Analytics
Social Media
RP
Copyright : Julien Bouillet
66. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice
DES QUESTIONS ?
Merci pour votre attention !
Camille Thomas
Consultant SEO chez Search Foresight
K_lice