SlideShare une entreprise Scribd logo
1
SEO – Votre priorité 2018
optimiser les performances de votre site Web
Actualités SEO, Content marketing et E-commerce, Google Shopping, Crawl…
BIENVENUE
@s4sight
Forum, GenèveMercredi 16 mai 2018
Petit Déjeuner SEOSEA
Matinée Conférences
Search : les changements majeurs
annoncés en 2018
Actualité SEO SEA Chantiers indispensables pour 2018  Mobile first index  Content Marketing
Les chantiers indispensables à
ajouter à votre roadmap 2018
2
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Ajouter des données
structurées sur vos pages
Les moteurs sont dépendants des balisages
schema.org
Ces balises sont devenues nécessaires pour être visibles
4
Quel balisage pour quelles données ?
5
Pour savoir ce qui est supporté par Google :
• https://developers.google.com/structured-data/
• En évolution permante (notamment pour Json.LD)
Les microformats
(obsolètes)
Les formats « web
semantique »
RDFa
Les microdata
(microdonnées)
pour le html 5
(schema.org)
Le Json.LD !
(nouveau)
Où apparaissent ces « données structurées »?
Résultats « produits »
Articles
Recettes de cuisine
Videos / films
Evènements
Résultats locaux
Avis
Notes
…
6
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Faire indexer votre contenu
généré en javascript
7
Faire indexer votre contenu en ajax
Prise en compte différente à partir de mai
2018 des urls en #!
Reco de Google, utiliser la méthode
pushstate en HTML5
Démo sur le site de SF
http://pushstate.search-foresight.com
Ou en framework javascript
8
Oups j’ai fait mon site en full Angular JS !
Et je le regrette déjà
9
Javascript activé Javascript désactivé
<body ng-controller="appController as app"
id="appController">
<a href="{{pathMap._home._hash}}"> </a>
<a id="triggerAutoRefreshTag"
onclick='angular.element("#appController").scope().autoRe
fresh(location.hash);'></a>
<app-head></app-head>
<app-head-mini></app-head-mini>
<div class="container main
{{app.isCurrentContext(pathMap._phoneDetails._formated
Hash) ||
app.isCurrentContext(pathMap._hotspotDetails._formated
Hash) ? 'phonedetails' : ''}}">
<app-navigator></app-navigator>
<app-title></app-title>
<banner></banner>
<app-container></app-container>
<store-container></store-container>
<phone-container></phone-container>
<support-container></support-container>
<plan-container></plan-container>
<as-container ng-if="appName=='spp'"></as-container>
<familyplans-container ng-
if="appName=='spp'"></familyplans-container>
<checkout-container></checkout-container>
<page></page>
Euh … où est le contenu ?
Rendre ces sites crawlables et indexables
Le contenu est parfaitement visible pour Google
C’est possible, mais pas simple
10
Et pourtant le code téléchargé ressemble à ça :
</head>
<body itemscope itemtype="http://schema.org/WebPage">
<div class="wrapper">
<div ng-include="'app/layout/shell.html'"></div>
<div id="splash-page" ng-show="showSplash">
<div class="page-splash">
<div class="page-splash-message">
</div>
<div class="progress progress-striped active page-progress-bar">
<div class="bar"></div>
</div>
</div>
</div>
</div>
<script src="rsc/js/lib-adc3d5f6d9.js"></script>
<script src="rsc/js/app-f84e7b0c4f.js"></script>
</body>
</html>
La reco : coder en JS côté serveur
Code isomorphe : le même code peut être
utilisé côté navigateur, côté serveur, ou
n’importe où entre les deux
Avec ReactJS ou HapiJS, on peut donc
générer le HTML avant de l’envoyer au
navigateur
Il devient possible de créer des sites webs
avec des frameworks JS, sans générer de
problèmes avec le SEO
Attention : mal utilisés, ces frameworks JS de
dernière génération peuvent poser les mêmes
problèmes que ceux expérimentés avec la
première génération
Server side rendering
11
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Créer des sites rapides à
télécharger
12
Juillet 2018
C’était déjà le cas sur Desktop
Mais pas sur mobile. Ce n’est même pas un
problème pris en compte dans le mobile friendly
test
Il a fallu attendre une plus grande fiabilité
des outils de mesure de la performance par
Google
Mise à jour des outils Pagespeed
https://webmasters.googleblog.com/2018/01/usi
ng-page-speed-in-mobile-search.html
La vitesse de chargement devient un critère de classement sur mobile
13
Pensez à vos utilisateurs d’abord
Avoir de meilleurs performances
dope la conversion sur mobile
Avoir de mauvaises performances
vous fait perdre des visiteurs et des
clients
Si vos concurrents ont des vitesses
de téléchargement plus élevées, vos
clients iront chez eux
Ne travaillez pas vos performances juste parce que Google le veut !
14
Vais-je être impacté ?
Les outils suggérés par Google pour savoir où
vous en êtes côté performance
Chrome User Experience Report
https://developers.google.com/web/tools/chro
me-user-experience-report/
Lighthouse
https://developers.google.com/web/tools/lighth
ouse/
Pagespeed Insights
https://developers.google.com/speed/pagespee
d/insights/
Seuls les cancres vont subir des pertes de position
15
Google propose beaucoup d’outils sur la perf
https://developers.google.com/web/funda
mentals/performance/speed-
tools/pdf/Infographic-
How_To_Think_About_Speed_Tools.pdf
https://developers.google.com/web/funda
mentals/performance/speed-tools/
Pour y voir clair, il y’a cette infographie
16
Impact : sur les positions SEO, et le quality score
17
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Chantiers
Recherche mobile
Web mobile
S’adapter en mobile first index
Si le site est responsive :
Impact minimum
Rendre le site compatible avec les
nouvelles exigences mobiles :
Pubs intrusives
Performances
Etc.
Si le site est une version mobile en
m. ou du dynamic serving
Plusieurs points d’attention
Risque d’impact négatif sur les
classements
On en reparle en détail tout à l’heure
19
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Créer des pages AMP
20
Le contexte : des pages mobiles trop lentes
Le poids des pages mobiles ne cesse d’augmenter
La faute :
A des pages RWD mal conçues
A des pages mobiles conçues avec des frameworks et des standards conçus… pour le desktop
Et pour les sites éditoriaux, c’est pire
Le problème :
Les scripts de tracking
Les mouchards publicitaires
Les gestionnaires de bannières
La monétisation implique l’emploi
de scripts javascripts nombreux,
lourds et lents
Par ailleurs, ces sites présentent :
Pages avec beaucoup de contenus
Des images et des videos
22
Une lenteur qui fait fuir les internautes
A partir d’un load time de
2 sec, on perd un
internaute sur deux
Bref, le web mobile est
partiellement inutilisable,
car le chargement des
pages est trop lent !
Et ce n’est pas qu’un
problème de bande
passante, de 3G vs 4G
23
Les principes
Gains de
perfomance
X10
Code
allégé
Mise en cache
Pré rendition /
préchargement
chez Google
Un code sérieusement allégé
25
Une page AMP contient 5 fois moins de trackers en
moyenne qu’une page « normale », et un code 6 foix
plus léger.
Comment ?
Des balises HTML « lourdes » interdites
Une librairie javascript « couteau suisse » unique et
allégée
A quoi ressemble ce code ?
AMP c’est du HTML5
Mais un « sous ensemble » du HTML5
A droite : le code d’une page AMP ultra
simple
26
Un CDN dédié
Un CDN (content delivery network) est un
ensemble de serveurs :
• Conservant une version « en cache » de la page
• Et répartis partout dans le monde, près des utilisateurs
Google fournit le CDN dédié aux pages AMP
Remarque : la mise en cache systématique
rend la création de pages AMP entièrement
dynamiques « server side » impossible
Par contre, on peut créer des pages partiellement
dynamiques
27
SEO : attention aux doublons
La page AMP est un doublon quasi parfait du
contenu de la page « normale »
Il faut donc « canonicaliser » la page AMP
Lien link rel=canonical pointant vers le contenu
d’origine
Au départ, Google recommandait de pointer vers
la version desktop
Avec le mobile first index : la recommandation
reste la même !
Pourquoi ? Pour les autres moteurs !
28
Peut-on faire des pages AMP sa version mobile ?
Si vous déclarez l’AMP comme votre version
mobile via les rel=alternate, alors les pages
AMP seront votre version mobile
Sinon : vous n’avez pas de version mobile !
Pour le mobile first index, si vous n’avez pas de
version mobile déclarée, c’est la version desktop
qui sera indexée, pas la version AMP !
Tout à fait, mais attention aux balises rel=alternate
29
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Les pages AMP :
Pourquoi les utiliser
Adopter l’AMP : parce que c’est plus rapide
Test fait en 2016 sur les pages
responsive du Guardian, comparé avec
la version AMP
Le score Google pagespeed passe de
57% à 94% !
L’amélioration de l’UX est réelle et spectaculaire
C’est VRAIMENT plus rapide
Source : Rannaa Zhou de Google, SMX West 2017
32
Et l’impact, c’est plus de conversions
33
VRAIMENT plus de conversions
Etude Wompmobile 2017
34
Et parce qu’il y’a un ranking boost !
Et donc un traffic boost parfois
35
Sur mobile, les carrousels AMP pour les news sont placés en
tête des résultats (position zéro)
Pour être présent dans ce carrousel, il n’est pas nécessaire d’être
indexé dans google news, il faut juste le balisage schema.org ad hoc et
des pages AMP
Evidemment, cela met en valeur les pages AMP vs les pages
« normales »
Le gain maximal est atteint si on est dans la première case du
carrousel
Indirectement, il y’a parfois un ranking boost
Deux exemples
Impact avec des cas de sites mobiles
AMP
Cause : probablement le speed boost
Un code plus SEO friendly ?
Mais avoir des pages AMP n’est pas un ranking factor
36
Il y’a aussi le « label » AMP sur les résultats
Question : quelle est la proportion
d’utilisateurs qui ont compris que les
résultats avec ce label s’affichaient plus vite
Pas d’étude sérieuse, mais ils sont visiblement
minoritaires
Notons que l’affichage du label n’est pas
stable, il y’a eu beaucoup de test and learn
depuis fin 2015
Test label bleu « instant »
en oct 2017
37
Et c’est vrai à l’international
Les carrousels AMP envahissent les versions internationales de google
38
De plus en plus de diffuseurs exploitent l’amp
Les principales plateformes qui exploitent l’AMP en dehors de Google :
Pinterest, LinkedIn, et Twitter
39
Quels sont les limitations de l’AMP ?
L’AMP est rapide car il n’embarque qu’un
certain nombre limité de fonctionnalités,
certaines balises, scripts ou façon de codées
sont volontairement interdites
Conclusion : tout n’est pas supporté en AMP
Au début : beaucoup de choses utiles voire
indispensables n’étaient pas disponibles
Mais aujourd’hui, toutes les briques utiles
sont dispo en AMP !
Possibilité de faire 100% d’un site éditorial ou
ecommerce en AMP
Mais au prix de certaines concessions
Changement d’outils de trackings, d’ad servers,
de régies, de systèmes de paiement, ou de
méthodes de conception
Il y’en a, de moins en moins gênantes, et plus vraiment bloquantes
40
Le nombre de sites AMP a explosé
4 milliards de pages AMP, 25 millions de domaines
Et les sites ecommerce s’y mettent
Le « traffic boost » est moins net que pour le site media
Le « conversion boost » est néanmoins intéressant
42
Pour en savoir plus :
http://www.ampproject.org
43
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Les progressive Web Apps
Qu’est ce que le Progressive Web Apps?
Site mobile + Application
• Les principaux avantages:
➢ Un site web qui fonctionne sans connexion (comme une app)
➢ Une site référençable
➢ Un excellent temps de chargement
➢ Un support interactif avec des notifications (comme une app)
Et Google recommande…
Le mix du PWA et l’AMP
Google recommande de cumuler les deux technologies :
AMP + PWA = #PWAMPAccelerated Mobile Pages
Le meilleur des deux mondes
PWAMP
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
HTTPS :
Sécurisez vos données
Évolution des sites en HTTPS
Nous atteignons 75% des sites qui sécurisés sur les 30 derniers jours
Mozcast : Outil permettant de suivre l’évolution des SERPS
49
Passage au HTTPS
À chaque étape, les impacts peuvent être importants
En 3 étapes
50
Choix du
certificat
MAJ
URLs/Ressources
Plan de
redirection
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
HTTP2
HTTP2
Le protocole pour la performance
HTTP2
C’est facile à dire!
1) Toutes les technologies ne le supportent pas: Magento 1, NGNIX, Prestashop
<1.6
2) Passer au HTTPS
3) Revoir les optimisations faites en protocole HTTP1 (regrouper les appels JS et CCS par
exemple)
4) Se limiter en termes de domaine appelant des éléments de construction de la
page
5) Avoir des équipes techniques agiles et compétentes
Take aways
Dorénavant, travaillez à fond la version mobile de vos
sites,
Testez l’AMP et pensez aux PWA
(faites au moins un test, un POC)
Exploitez tout le potentiel des données structurées
Travaillez toute la chaine du SXO, et notamment les
positions zéro et attention à la qualité
Pensez performance, performance et encore
performance
Soyez la meilleure réponse possible à une recherche
d’un internaute !
Adaptez vous !
54
55
Merci.

Contenu connexe

Tendances

La recherche sur Google devient mobile, mobilisez-vous ! - SEO CAMPUS Lorrain...
La recherche sur Google devient mobile, mobilisez-vous ! - SEO CAMPUS Lorrain...La recherche sur Google devient mobile, mobilisez-vous ! - SEO CAMPUS Lorrain...
La recherche sur Google devient mobile, mobilisez-vous ! - SEO CAMPUS Lorrain...
Peak Ace
 
Les chantiers indispensables à ajouter à votre roadmap 2018 - Philippe Yonnet...
Les chantiers indispensables à ajouter à votre roadmap 2018 - Philippe Yonnet...Les chantiers indispensables à ajouter à votre roadmap 2018 - Philippe Yonnet...
Les chantiers indispensables à ajouter à votre roadmap 2018 - Philippe Yonnet...
Peak Ace
 
Petit-déjeuner SF Mobile First Index - Philippe Yonnet - 1er Février - Luxemb...
Petit-déjeuner SF Mobile First Index - Philippe Yonnet - 1er Février - Luxemb...Petit-déjeuner SF Mobile First Index - Philippe Yonnet - 1er Février - Luxemb...
Petit-déjeuner SF Mobile First Index - Philippe Yonnet - 1er Février - Luxemb...
Peak Ace
 
L'index de Google devient "Mobile First" : comment vous y préparer ? - Petit ...
L'index de Google devient "Mobile First" : comment vous y préparer ? - Petit ...L'index de Google devient "Mobile First" : comment vous y préparer ? - Petit ...
L'index de Google devient "Mobile First" : comment vous y préparer ? - Petit ...
Peak Ace
 
Les chantiers indispensables à glisser dans votre roadmap 2018 - petit déjeun...
Les chantiers indispensables à glisser dans votre roadmap 2018 - petit déjeun...Les chantiers indispensables à glisser dans votre roadmap 2018 - petit déjeun...
Les chantiers indispensables à glisser dans votre roadmap 2018 - petit déjeun...
Peak Ace
 
SEO EN 2015 : QU’EST-CE QUI CHANGE ?
SEO EN 2015 : QU’EST-CE QUI CHANGE ?SEO EN 2015 : QU’EST-CE QUI CHANGE ?
SEO EN 2015 : QU’EST-CE QUI CHANGE ?
Camille Thomas
 
Améliorer les performances de vos sites web une priorité pour 2018 - Petit dé...
Améliorer les performances de vos sites web une priorité pour 2018 - Petit dé...Améliorer les performances de vos sites web une priorité pour 2018 - Petit dé...
Améliorer les performances de vos sites web une priorité pour 2018 - Petit dé...
Peak Ace
 
Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) - Petit dé...
Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) - Petit dé...Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) - Petit dé...
Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) - Petit dé...
Peak Ace
 
Mobilisez-vous, le web est de plus en plus ... Mobile - Petit déjeuner du 27 ...
Mobilisez-vous, le web est de plus en plus ... Mobile - Petit déjeuner du 27 ...Mobilisez-vous, le web est de plus en plus ... Mobile - Petit déjeuner du 27 ...
Mobilisez-vous, le web est de plus en plus ... Mobile - Petit déjeuner du 27 ...
Peak Ace
 
Quel ROI attendre d'un projet de création de pages AMP ?
Quel ROI attendre d'un projet de création de pages AMP ?Quel ROI attendre d'un projet de création de pages AMP ?
Quel ROI attendre d'un projet de création de pages AMP ?
Semrush France
 
Actualité SEO SEA - Philippe Yonnet - Petit Déjeuner du 1er Février - Luxembourg
Actualité SEO SEA - Philippe Yonnet - Petit Déjeuner du 1er Février - LuxembourgActualité SEO SEA - Philippe Yonnet - Petit Déjeuner du 1er Février - Luxembourg
Actualité SEO SEA - Philippe Yonnet - Petit Déjeuner du 1er Février - Luxembourg
Peak Ace
 
Amp 2 ans après, quel impact sur votre seo en 2018
Amp 2 ans après, quel impact sur votre seo en 2018Amp 2 ans après, quel impact sur votre seo en 2018
Amp 2 ans après, quel impact sur votre seo en 2018
Peak Ace
 
SEO: mobile friendly update Google big-bang du 21 avril 2015
SEO: mobile friendly update Google big-bang du 21 avril 2015SEO: mobile friendly update Google big-bang du 21 avril 2015
SEO: mobile friendly update Google big-bang du 21 avril 2015
Peak Ace
 
Nouvelles architectures de sites web et SEO
Nouvelles architectures de sites web et SEONouvelles architectures de sites web et SEO
Nouvelles architectures de sites web et SEO
Philippe YONNET
 
Google AMP : le guide complet
Google AMP : le guide completGoogle AMP : le guide complet
Google AMP : le guide complet
Virginie Clève - largow ☕️
 
Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) - Petit dé...
Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) - Petit dé...Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) - Petit dé...
Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) - Petit dé...
Peak Ace
 
SMX 2016 | Parcours d'achats : Quelle place accorder au mobile pour booster v...
SMX 2016 | Parcours d'achats : Quelle place accorder au mobile pour booster v...SMX 2016 | Parcours d'achats : Quelle place accorder au mobile pour booster v...
SMX 2016 | Parcours d'achats : Quelle place accorder au mobile pour booster v...
Peak Ace
 
Search : la todo list 2017 - Petit déjeuner 29 septembre 2016 Lille
Search : la todo list 2017 - Petit déjeuner 29 septembre 2016 Lille Search : la todo list 2017 - Petit déjeuner 29 septembre 2016 Lille
Search : la todo list 2017 - Petit déjeuner 29 septembre 2016 Lille
Peak Ace
 
Conférence SEO mobile – mobile first - 10 ans CyberCité Nantes
Conférence SEO mobile –  mobile first - 10 ans  CyberCité NantesConférence SEO mobile –  mobile first - 10 ans  CyberCité Nantes
Conférence SEO mobile – mobile first - 10 ans CyberCité Nantes
CyberCité
 

Tendances (19)

La recherche sur Google devient mobile, mobilisez-vous ! - SEO CAMPUS Lorrain...
La recherche sur Google devient mobile, mobilisez-vous ! - SEO CAMPUS Lorrain...La recherche sur Google devient mobile, mobilisez-vous ! - SEO CAMPUS Lorrain...
La recherche sur Google devient mobile, mobilisez-vous ! - SEO CAMPUS Lorrain...
 
Les chantiers indispensables à ajouter à votre roadmap 2018 - Philippe Yonnet...
Les chantiers indispensables à ajouter à votre roadmap 2018 - Philippe Yonnet...Les chantiers indispensables à ajouter à votre roadmap 2018 - Philippe Yonnet...
Les chantiers indispensables à ajouter à votre roadmap 2018 - Philippe Yonnet...
 
Petit-déjeuner SF Mobile First Index - Philippe Yonnet - 1er Février - Luxemb...
Petit-déjeuner SF Mobile First Index - Philippe Yonnet - 1er Février - Luxemb...Petit-déjeuner SF Mobile First Index - Philippe Yonnet - 1er Février - Luxemb...
Petit-déjeuner SF Mobile First Index - Philippe Yonnet - 1er Février - Luxemb...
 
L'index de Google devient "Mobile First" : comment vous y préparer ? - Petit ...
L'index de Google devient "Mobile First" : comment vous y préparer ? - Petit ...L'index de Google devient "Mobile First" : comment vous y préparer ? - Petit ...
L'index de Google devient "Mobile First" : comment vous y préparer ? - Petit ...
 
Les chantiers indispensables à glisser dans votre roadmap 2018 - petit déjeun...
Les chantiers indispensables à glisser dans votre roadmap 2018 - petit déjeun...Les chantiers indispensables à glisser dans votre roadmap 2018 - petit déjeun...
Les chantiers indispensables à glisser dans votre roadmap 2018 - petit déjeun...
 
SEO EN 2015 : QU’EST-CE QUI CHANGE ?
SEO EN 2015 : QU’EST-CE QUI CHANGE ?SEO EN 2015 : QU’EST-CE QUI CHANGE ?
SEO EN 2015 : QU’EST-CE QUI CHANGE ?
 
Améliorer les performances de vos sites web une priorité pour 2018 - Petit dé...
Améliorer les performances de vos sites web une priorité pour 2018 - Petit dé...Améliorer les performances de vos sites web une priorité pour 2018 - Petit dé...
Améliorer les performances de vos sites web une priorité pour 2018 - Petit dé...
 
Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) - Petit dé...
Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) - Petit dé...Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) - Petit dé...
Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) - Petit dé...
 
Mobilisez-vous, le web est de plus en plus ... Mobile - Petit déjeuner du 27 ...
Mobilisez-vous, le web est de plus en plus ... Mobile - Petit déjeuner du 27 ...Mobilisez-vous, le web est de plus en plus ... Mobile - Petit déjeuner du 27 ...
Mobilisez-vous, le web est de plus en plus ... Mobile - Petit déjeuner du 27 ...
 
Quel ROI attendre d'un projet de création de pages AMP ?
Quel ROI attendre d'un projet de création de pages AMP ?Quel ROI attendre d'un projet de création de pages AMP ?
Quel ROI attendre d'un projet de création de pages AMP ?
 
Actualité SEO SEA - Philippe Yonnet - Petit Déjeuner du 1er Février - Luxembourg
Actualité SEO SEA - Philippe Yonnet - Petit Déjeuner du 1er Février - LuxembourgActualité SEO SEA - Philippe Yonnet - Petit Déjeuner du 1er Février - Luxembourg
Actualité SEO SEA - Philippe Yonnet - Petit Déjeuner du 1er Février - Luxembourg
 
Amp 2 ans après, quel impact sur votre seo en 2018
Amp 2 ans après, quel impact sur votre seo en 2018Amp 2 ans après, quel impact sur votre seo en 2018
Amp 2 ans après, quel impact sur votre seo en 2018
 
SEO: mobile friendly update Google big-bang du 21 avril 2015
SEO: mobile friendly update Google big-bang du 21 avril 2015SEO: mobile friendly update Google big-bang du 21 avril 2015
SEO: mobile friendly update Google big-bang du 21 avril 2015
 
Nouvelles architectures de sites web et SEO
Nouvelles architectures de sites web et SEONouvelles architectures de sites web et SEO
Nouvelles architectures de sites web et SEO
 
Google AMP : le guide complet
Google AMP : le guide completGoogle AMP : le guide complet
Google AMP : le guide complet
 
Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) - Petit dé...
Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) - Petit dé...Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) - Petit dé...
Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) - Petit dé...
 
SMX 2016 | Parcours d'achats : Quelle place accorder au mobile pour booster v...
SMX 2016 | Parcours d'achats : Quelle place accorder au mobile pour booster v...SMX 2016 | Parcours d'achats : Quelle place accorder au mobile pour booster v...
SMX 2016 | Parcours d'achats : Quelle place accorder au mobile pour booster v...
 
Search : la todo list 2017 - Petit déjeuner 29 septembre 2016 Lille
Search : la todo list 2017 - Petit déjeuner 29 septembre 2016 Lille Search : la todo list 2017 - Petit déjeuner 29 septembre 2016 Lille
Search : la todo list 2017 - Petit déjeuner 29 septembre 2016 Lille
 
Conférence SEO mobile – mobile first - 10 ans CyberCité Nantes
Conférence SEO mobile –  mobile first - 10 ans  CyberCité NantesConférence SEO mobile –  mobile first - 10 ans  CyberCité Nantes
Conférence SEO mobile – mobile first - 10 ans CyberCité Nantes
 

Similaire à Les chantiers indispensables à glisser dans votre roadmap 2018 - Petit-déjeuner de Genève du 16 Mai

L'AMP pour les sites e-commerce - 22 février - Lille
L'AMP pour les sites e-commerce - 22 février - LilleL'AMP pour les sites e-commerce - 22 février - Lille
L'AMP pour les sites e-commerce - 22 février - Lille
Peak Ace
 
Webinar Semrush Neper - quel ROI pour les pages amp
Webinar Semrush Neper - quel ROI pour les pages  ampWebinar Semrush Neper - quel ROI pour les pages  amp
Webinar Semrush Neper - quel ROI pour les pages amp
Philippe YONNET
 
Google AMP 1 an après : quel bilan, quelles perspectives ?
Google AMP 1 an après : quel bilan, quelles perspectives ?Google AMP 1 an après : quel bilan, quelles perspectives ?
Google AMP 1 an après : quel bilan, quelles perspectives ?
Virginie Clève - largow ☕️
 
Search : la todo list 2017 pour ne rien oublier dans votre roadmap - Petit dé...
Search : la todo list 2017 pour ne rien oublier dans votre roadmap - Petit dé...Search : la todo list 2017 pour ne rien oublier dans votre roadmap - Petit dé...
Search : la todo list 2017 pour ne rien oublier dans votre roadmap - Petit dé...
Peak Ace
 
Search : la todo list 2017 pour ne rien oublier dans votre roadmap - Petit dé...
Search : la todo list 2017 pour ne rien oublier dans votre roadmap - Petit dé...Search : la todo list 2017 pour ne rien oublier dans votre roadmap - Petit dé...
Search : la todo list 2017 pour ne rien oublier dans votre roadmap - Petit dé...
Peak Ace
 
Web Perf : par où commencer ? #SEOGoodVibes
Web Perf : par où commencer ? #SEOGoodVibesWeb Perf : par où commencer ? #SEOGoodVibes
Web Perf : par où commencer ? #SEOGoodVibes
iProspect France
 
Webperf : par où commencer ? - SEOGoodVibes
Webperf : par où commencer ? - SEOGoodVibesWebperf : par où commencer ? - SEOGoodVibes
Webperf : par où commencer ? - SEOGoodVibes
Madeline Pinthon
 
Comment transformer la performance web en croissance et conversion utilisateur
Comment transformer la performance web en croissance et conversion utilisateurComment transformer la performance web en croissance et conversion utilisateur
Comment transformer la performance web en croissance et conversion utilisateur
Alexandre Thuriot
 
Choisir une solution e commerce compatible seo : quelle plateforme vous perme...
Choisir une solution e commerce compatible seo : quelle plateforme vous perme...Choisir une solution e commerce compatible seo : quelle plateforme vous perme...
Choisir une solution e commerce compatible seo : quelle plateforme vous perme...
Philippe YONNET
 
Les chantiers indispensables à ajouter à votre Roadmap 2018 - 22 février - Lille
Les chantiers indispensables à ajouter à votre Roadmap 2018 - 22 février - LilleLes chantiers indispensables à ajouter à votre Roadmap 2018 - 22 février - Lille
Les chantiers indispensables à ajouter à votre Roadmap 2018 - 22 février - Lille
Peak Ace
 
Les nouveaux challenges techniques pour le SEO
Les nouveaux challenges techniques pour le SEOLes nouveaux challenges techniques pour le SEO
Les nouveaux challenges techniques pour le SEO
Groupe Neper
 
Seo 10 clés pour plaire à Google
Seo   10 clés pour plaire à GoogleSeo   10 clés pour plaire à Google
Seo 10 clés pour plaire à Google
Keyweo
 
Seo Camp'us 2018 - SEO & FRAMEWORK JAVASCRIPT - Philippe Yonnet - Directeur G...
Seo Camp'us 2018 - SEO & FRAMEWORK JAVASCRIPT - Philippe Yonnet - Directeur G...Seo Camp'us 2018 - SEO & FRAMEWORK JAVASCRIPT - Philippe Yonnet - Directeur G...
Seo Camp'us 2018 - SEO & FRAMEWORK JAVASCRIPT - Philippe Yonnet - Directeur G...
Peak Ace
 
Apprenons à faire des SEO Split Tests
Apprenons à faire des SEO Split TestsApprenons à faire des SEO Split Tests
Apprenons à faire des SEO Split Tests
Philippe YONNET
 
Actualités SEO - Petit déjeuner 27 sept 2018 - Anne Claire Frapin
Actualités SEO - Petit déjeuner 27 sept 2018 - Anne Claire FrapinActualités SEO - Petit déjeuner 27 sept 2018 - Anne Claire Frapin
Actualités SEO - Petit déjeuner 27 sept 2018 - Anne Claire Frapin
Peak Ace
 
Focus schema.org et sémantique SEOCamp Nice Sophia-Antipolis
Focus schema.org et sémantique SEOCamp Nice Sophia-AntipolisFocus schema.org et sémantique SEOCamp Nice Sophia-Antipolis
Focus schema.org et sémantique SEOCamp Nice Sophia-Antipolis
Erlé Alberton
 
La performance et la vitesse d'un site web : les nouveaux critères SEO
La performance et la vitesse d'un site web : les nouveaux critères SEOLa performance et la vitesse d'un site web : les nouveaux critères SEO
La performance et la vitesse d'un site web : les nouveaux critères SEO
E-Visibilité
 
100 jours pour développer son trafic !
100 jours pour développer son trafic !100 jours pour développer son trafic !
100 jours pour développer son trafic !
Erlé Alberton
 
Seo update google penguin_performics
Seo update google penguin_performicsSeo update google penguin_performics
Seo update google penguin_performics
Performics France
 
Conférence au salon E-marketing | En 2016, Google et le référencement sont ...
Conférence au salon E-marketing  |  En 2016, Google et le référencement sont ...Conférence au salon E-marketing  |  En 2016, Google et le référencement sont ...
Conférence au salon E-marketing | En 2016, Google et le référencement sont ...
Peak Ace
 

Similaire à Les chantiers indispensables à glisser dans votre roadmap 2018 - Petit-déjeuner de Genève du 16 Mai (20)

L'AMP pour les sites e-commerce - 22 février - Lille
L'AMP pour les sites e-commerce - 22 février - LilleL'AMP pour les sites e-commerce - 22 février - Lille
L'AMP pour les sites e-commerce - 22 février - Lille
 
Webinar Semrush Neper - quel ROI pour les pages amp
Webinar Semrush Neper - quel ROI pour les pages  ampWebinar Semrush Neper - quel ROI pour les pages  amp
Webinar Semrush Neper - quel ROI pour les pages amp
 
Google AMP 1 an après : quel bilan, quelles perspectives ?
Google AMP 1 an après : quel bilan, quelles perspectives ?Google AMP 1 an après : quel bilan, quelles perspectives ?
Google AMP 1 an après : quel bilan, quelles perspectives ?
 
Search : la todo list 2017 pour ne rien oublier dans votre roadmap - Petit dé...
Search : la todo list 2017 pour ne rien oublier dans votre roadmap - Petit dé...Search : la todo list 2017 pour ne rien oublier dans votre roadmap - Petit dé...
Search : la todo list 2017 pour ne rien oublier dans votre roadmap - Petit dé...
 
Search : la todo list 2017 pour ne rien oublier dans votre roadmap - Petit dé...
Search : la todo list 2017 pour ne rien oublier dans votre roadmap - Petit dé...Search : la todo list 2017 pour ne rien oublier dans votre roadmap - Petit dé...
Search : la todo list 2017 pour ne rien oublier dans votre roadmap - Petit dé...
 
Web Perf : par où commencer ? #SEOGoodVibes
Web Perf : par où commencer ? #SEOGoodVibesWeb Perf : par où commencer ? #SEOGoodVibes
Web Perf : par où commencer ? #SEOGoodVibes
 
Webperf : par où commencer ? - SEOGoodVibes
Webperf : par où commencer ? - SEOGoodVibesWebperf : par où commencer ? - SEOGoodVibes
Webperf : par où commencer ? - SEOGoodVibes
 
Comment transformer la performance web en croissance et conversion utilisateur
Comment transformer la performance web en croissance et conversion utilisateurComment transformer la performance web en croissance et conversion utilisateur
Comment transformer la performance web en croissance et conversion utilisateur
 
Choisir une solution e commerce compatible seo : quelle plateforme vous perme...
Choisir une solution e commerce compatible seo : quelle plateforme vous perme...Choisir une solution e commerce compatible seo : quelle plateforme vous perme...
Choisir une solution e commerce compatible seo : quelle plateforme vous perme...
 
Les chantiers indispensables à ajouter à votre Roadmap 2018 - 22 février - Lille
Les chantiers indispensables à ajouter à votre Roadmap 2018 - 22 février - LilleLes chantiers indispensables à ajouter à votre Roadmap 2018 - 22 février - Lille
Les chantiers indispensables à ajouter à votre Roadmap 2018 - 22 février - Lille
 
Les nouveaux challenges techniques pour le SEO
Les nouveaux challenges techniques pour le SEOLes nouveaux challenges techniques pour le SEO
Les nouveaux challenges techniques pour le SEO
 
Seo 10 clés pour plaire à Google
Seo   10 clés pour plaire à GoogleSeo   10 clés pour plaire à Google
Seo 10 clés pour plaire à Google
 
Seo Camp'us 2018 - SEO & FRAMEWORK JAVASCRIPT - Philippe Yonnet - Directeur G...
Seo Camp'us 2018 - SEO & FRAMEWORK JAVASCRIPT - Philippe Yonnet - Directeur G...Seo Camp'us 2018 - SEO & FRAMEWORK JAVASCRIPT - Philippe Yonnet - Directeur G...
Seo Camp'us 2018 - SEO & FRAMEWORK JAVASCRIPT - Philippe Yonnet - Directeur G...
 
Apprenons à faire des SEO Split Tests
Apprenons à faire des SEO Split TestsApprenons à faire des SEO Split Tests
Apprenons à faire des SEO Split Tests
 
Actualités SEO - Petit déjeuner 27 sept 2018 - Anne Claire Frapin
Actualités SEO - Petit déjeuner 27 sept 2018 - Anne Claire FrapinActualités SEO - Petit déjeuner 27 sept 2018 - Anne Claire Frapin
Actualités SEO - Petit déjeuner 27 sept 2018 - Anne Claire Frapin
 
Focus schema.org et sémantique SEOCamp Nice Sophia-Antipolis
Focus schema.org et sémantique SEOCamp Nice Sophia-AntipolisFocus schema.org et sémantique SEOCamp Nice Sophia-Antipolis
Focus schema.org et sémantique SEOCamp Nice Sophia-Antipolis
 
La performance et la vitesse d'un site web : les nouveaux critères SEO
La performance et la vitesse d'un site web : les nouveaux critères SEOLa performance et la vitesse d'un site web : les nouveaux critères SEO
La performance et la vitesse d'un site web : les nouveaux critères SEO
 
100 jours pour développer son trafic !
100 jours pour développer son trafic !100 jours pour développer son trafic !
100 jours pour développer son trafic !
 
Seo update google penguin_performics
Seo update google penguin_performicsSeo update google penguin_performics
Seo update google penguin_performics
 
Conférence au salon E-marketing | En 2016, Google et le référencement sont ...
Conférence au salon E-marketing  |  En 2016, Google et le référencement sont ...Conférence au salon E-marketing  |  En 2016, Google et le référencement sont ...
Conférence au salon E-marketing | En 2016, Google et le référencement sont ...
 

Plus de Peak Ace

SEO CAMP'us Paris 2022 - CADOR EN SEO - Mathieu Chapon (1).pptx
SEO CAMP'us Paris 2022 - CADOR EN SEO - Mathieu Chapon (1).pptxSEO CAMP'us Paris 2022 - CADOR EN SEO - Mathieu Chapon (1).pptx
SEO CAMP'us Paris 2022 - CADOR EN SEO - Mathieu Chapon (1).pptx
Peak Ace
 
SEO CAMP'us Paris 2022 - 6 Tips E-Commerce - Mathieu Chapon.pptx
SEO CAMP'us Paris 2022 - 6 Tips E-Commerce - Mathieu Chapon.pptxSEO CAMP'us Paris 2022 - 6 Tips E-Commerce - Mathieu Chapon.pptx
SEO CAMP'us Paris 2022 - 6 Tips E-Commerce - Mathieu Chapon.pptx
Peak Ace
 
Guide shopify & seo: fausse bonne idée?
Guide shopify & seo: fausse bonne idée?Guide shopify & seo: fausse bonne idée?
Guide shopify & seo: fausse bonne idée?
Peak Ace
 
Petit dejeuner sf 180419 actualite seo sea
Petit dejeuner sf 180419   actualite seo seaPetit dejeuner sf 180419   actualite seo sea
Petit dejeuner sf 180419 actualite seo sea
Peak Ace
 
Event sf 180419 changement de marque et de domaine
Event sf 180419 changement de marque et de domaineEvent sf 180419 changement de marque et de domaine
Event sf 180419 changement de marque et de domaine
Peak Ace
 
Event sf 180419 gerer les contenus pagines
Event sf 180419 gerer les contenus paginesEvent sf 180419 gerer les contenus pagines
Event sf 180419 gerer les contenus pagines
Peak Ace
 
Event sf 180419 les bonnes pratiques en netlinking
Event sf 180419 les bonnes pratiques en netlinkingEvent sf 180419 les bonnes pratiques en netlinking
Event sf 180419 les bonnes pratiques en netlinking
Peak Ace
 
Amazon : au cœur de votre stratégie SEO 2019 - Philippe Yonnet - Petit déjeun...
Amazon : au cœur de votre stratégie SEO 2019 - Philippe Yonnet - Petit déjeun...Amazon : au cœur de votre stratégie SEO 2019 - Philippe Yonnet - Petit déjeun...
Amazon : au cœur de votre stratégie SEO 2019 - Philippe Yonnet - Petit déjeun...
Peak Ace
 
Contenu et SEO : quelles tendances pour 2019 ? - Julien Callaou - petit déjeu...
Contenu et SEO : quelles tendances pour 2019 ? - Julien Callaou - petit déjeu...Contenu et SEO : quelles tendances pour 2019 ? - Julien Callaou - petit déjeu...
Contenu et SEO : quelles tendances pour 2019 ? - Julien Callaou - petit déjeu...
Peak Ace
 
Comment privilégier l’expérience utilisateur (UX) au cœur de votre stratégie ...
Comment privilégier l’expérience utilisateur (UX) au cœur de votre stratégie ...Comment privilégier l’expérience utilisateur (UX) au cœur de votre stratégie ...
Comment privilégier l’expérience utilisateur (UX) au cœur de votre stratégie ...
Peak Ace
 
Comment structurer ses campagnes adwords pour tirer le meilleur parti de l’au...
Comment structurer ses campagnes adwords pour tirer le meilleur parti de l’au...Comment structurer ses campagnes adwords pour tirer le meilleur parti de l’au...
Comment structurer ses campagnes adwords pour tirer le meilleur parti de l’au...
Peak Ace
 
Actualités SEO SEA - Tiphaine Coupeau - Petit déjeuner 26-02-2019 Paris
Actualités SEO SEA - Tiphaine Coupeau - Petit déjeuner 26-02-2019 ParisActualités SEO SEA - Tiphaine Coupeau - Petit déjeuner 26-02-2019 Paris
Actualités SEO SEA - Tiphaine Coupeau - Petit déjeuner 26-02-2019 Paris
Peak Ace
 
Comment optimiser votre site pour être visible sur les requêtes saisonnières ...
Comment optimiser votre site pour être visible sur les requêtes saisonnières ...Comment optimiser votre site pour être visible sur les requêtes saisonnières ...
Comment optimiser votre site pour être visible sur les requêtes saisonnières ...
Peak Ace
 
Le futur du SEO : l’optimisation pour les moteurs de réponse (AEO) - petit dé...
Le futur du SEO : l’optimisation pour les moteurs de réponse (AEO) - petit dé...Le futur du SEO : l’optimisation pour les moteurs de réponse (AEO) - petit dé...
Le futur du SEO : l’optimisation pour les moteurs de réponse (AEO) - petit dé...
Peak Ace
 
« Le temps de chargement n’existe pas ! » - petit déjeuner 13 décembre paris
« Le temps de chargement n’existe pas ! » - petit déjeuner 13 décembre paris« Le temps de chargement n’existe pas ! » - petit déjeuner 13 décembre paris
« Le temps de chargement n’existe pas ! » - petit déjeuner 13 décembre paris
Peak Ace
 
Comment exploiter et atteindre la position 0 ou featured snippets de Google ...
Comment exploiter et atteindre la position 0 ou featured snippets de Google  ...Comment exploiter et atteindre la position 0 ou featured snippets de Google  ...
Comment exploiter et atteindre la position 0 ou featured snippets de Google ...
Peak Ace
 
Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) - petit dé...
Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) - petit dé...Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) - petit dé...
Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) - petit dé...
Peak Ace
 
La nouvelle Google Search Console - petit déjeuner 15-11-2018 Nantes
La nouvelle Google Search Console - petit déjeuner 15-11-2018 Nantes La nouvelle Google Search Console - petit déjeuner 15-11-2018 Nantes
La nouvelle Google Search Console - petit déjeuner 15-11-2018 Nantes
Peak Ace
 
Comment tirer le meilleur parti possible du content marketing - petit déjeune...
Comment tirer le meilleur parti possible du content marketing - petit déjeune...Comment tirer le meilleur parti possible du content marketing - petit déjeune...
Comment tirer le meilleur parti possible du content marketing - petit déjeune...
Peak Ace
 
Migration les pièges a éviter - petit déjeuner 15-11-2018 Nantes
Migration les pièges a éviter - petit déjeuner 15-11-2018 Nantes Migration les pièges a éviter - petit déjeuner 15-11-2018 Nantes
Migration les pièges a éviter - petit déjeuner 15-11-2018 Nantes
Peak Ace
 

Plus de Peak Ace (20)

SEO CAMP'us Paris 2022 - CADOR EN SEO - Mathieu Chapon (1).pptx
SEO CAMP'us Paris 2022 - CADOR EN SEO - Mathieu Chapon (1).pptxSEO CAMP'us Paris 2022 - CADOR EN SEO - Mathieu Chapon (1).pptx
SEO CAMP'us Paris 2022 - CADOR EN SEO - Mathieu Chapon (1).pptx
 
SEO CAMP'us Paris 2022 - 6 Tips E-Commerce - Mathieu Chapon.pptx
SEO CAMP'us Paris 2022 - 6 Tips E-Commerce - Mathieu Chapon.pptxSEO CAMP'us Paris 2022 - 6 Tips E-Commerce - Mathieu Chapon.pptx
SEO CAMP'us Paris 2022 - 6 Tips E-Commerce - Mathieu Chapon.pptx
 
Guide shopify & seo: fausse bonne idée?
Guide shopify & seo: fausse bonne idée?Guide shopify & seo: fausse bonne idée?
Guide shopify & seo: fausse bonne idée?
 
Petit dejeuner sf 180419 actualite seo sea
Petit dejeuner sf 180419   actualite seo seaPetit dejeuner sf 180419   actualite seo sea
Petit dejeuner sf 180419 actualite seo sea
 
Event sf 180419 changement de marque et de domaine
Event sf 180419 changement de marque et de domaineEvent sf 180419 changement de marque et de domaine
Event sf 180419 changement de marque et de domaine
 
Event sf 180419 gerer les contenus pagines
Event sf 180419 gerer les contenus paginesEvent sf 180419 gerer les contenus pagines
Event sf 180419 gerer les contenus pagines
 
Event sf 180419 les bonnes pratiques en netlinking
Event sf 180419 les bonnes pratiques en netlinkingEvent sf 180419 les bonnes pratiques en netlinking
Event sf 180419 les bonnes pratiques en netlinking
 
Amazon : au cœur de votre stratégie SEO 2019 - Philippe Yonnet - Petit déjeun...
Amazon : au cœur de votre stratégie SEO 2019 - Philippe Yonnet - Petit déjeun...Amazon : au cœur de votre stratégie SEO 2019 - Philippe Yonnet - Petit déjeun...
Amazon : au cœur de votre stratégie SEO 2019 - Philippe Yonnet - Petit déjeun...
 
Contenu et SEO : quelles tendances pour 2019 ? - Julien Callaou - petit déjeu...
Contenu et SEO : quelles tendances pour 2019 ? - Julien Callaou - petit déjeu...Contenu et SEO : quelles tendances pour 2019 ? - Julien Callaou - petit déjeu...
Contenu et SEO : quelles tendances pour 2019 ? - Julien Callaou - petit déjeu...
 
Comment privilégier l’expérience utilisateur (UX) au cœur de votre stratégie ...
Comment privilégier l’expérience utilisateur (UX) au cœur de votre stratégie ...Comment privilégier l’expérience utilisateur (UX) au cœur de votre stratégie ...
Comment privilégier l’expérience utilisateur (UX) au cœur de votre stratégie ...
 
Comment structurer ses campagnes adwords pour tirer le meilleur parti de l’au...
Comment structurer ses campagnes adwords pour tirer le meilleur parti de l’au...Comment structurer ses campagnes adwords pour tirer le meilleur parti de l’au...
Comment structurer ses campagnes adwords pour tirer le meilleur parti de l’au...
 
Actualités SEO SEA - Tiphaine Coupeau - Petit déjeuner 26-02-2019 Paris
Actualités SEO SEA - Tiphaine Coupeau - Petit déjeuner 26-02-2019 ParisActualités SEO SEA - Tiphaine Coupeau - Petit déjeuner 26-02-2019 Paris
Actualités SEO SEA - Tiphaine Coupeau - Petit déjeuner 26-02-2019 Paris
 
Comment optimiser votre site pour être visible sur les requêtes saisonnières ...
Comment optimiser votre site pour être visible sur les requêtes saisonnières ...Comment optimiser votre site pour être visible sur les requêtes saisonnières ...
Comment optimiser votre site pour être visible sur les requêtes saisonnières ...
 
Le futur du SEO : l’optimisation pour les moteurs de réponse (AEO) - petit dé...
Le futur du SEO : l’optimisation pour les moteurs de réponse (AEO) - petit dé...Le futur du SEO : l’optimisation pour les moteurs de réponse (AEO) - petit dé...
Le futur du SEO : l’optimisation pour les moteurs de réponse (AEO) - petit dé...
 
« Le temps de chargement n’existe pas ! » - petit déjeuner 13 décembre paris
« Le temps de chargement n’existe pas ! » - petit déjeuner 13 décembre paris« Le temps de chargement n’existe pas ! » - petit déjeuner 13 décembre paris
« Le temps de chargement n’existe pas ! » - petit déjeuner 13 décembre paris
 
Comment exploiter et atteindre la position 0 ou featured snippets de Google ...
Comment exploiter et atteindre la position 0 ou featured snippets de Google  ...Comment exploiter et atteindre la position 0 ou featured snippets de Google  ...
Comment exploiter et atteindre la position 0 ou featured snippets de Google ...
 
Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) - petit dé...
Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) - petit dé...Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) - petit dé...
Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) - petit dé...
 
La nouvelle Google Search Console - petit déjeuner 15-11-2018 Nantes
La nouvelle Google Search Console - petit déjeuner 15-11-2018 Nantes La nouvelle Google Search Console - petit déjeuner 15-11-2018 Nantes
La nouvelle Google Search Console - petit déjeuner 15-11-2018 Nantes
 
Comment tirer le meilleur parti possible du content marketing - petit déjeune...
Comment tirer le meilleur parti possible du content marketing - petit déjeune...Comment tirer le meilleur parti possible du content marketing - petit déjeune...
Comment tirer le meilleur parti possible du content marketing - petit déjeune...
 
Migration les pièges a éviter - petit déjeuner 15-11-2018 Nantes
Migration les pièges a éviter - petit déjeuner 15-11-2018 Nantes Migration les pièges a éviter - petit déjeuner 15-11-2018 Nantes
Migration les pièges a éviter - petit déjeuner 15-11-2018 Nantes
 

Les chantiers indispensables à glisser dans votre roadmap 2018 - Petit-déjeuner de Genève du 16 Mai

  • 1. 1 SEO – Votre priorité 2018 optimiser les performances de votre site Web Actualités SEO, Content marketing et E-commerce, Google Shopping, Crawl… BIENVENUE @s4sight Forum, GenèveMercredi 16 mai 2018 Petit Déjeuner SEOSEA Matinée Conférences Search : les changements majeurs annoncés en 2018 Actualité SEO SEA Chantiers indispensables pour 2018  Mobile first index  Content Marketing
  • 2. Les chantiers indispensables à ajouter à votre roadmap 2018 2
  • 3. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Ajouter des données structurées sur vos pages
  • 4. Les moteurs sont dépendants des balisages schema.org Ces balises sont devenues nécessaires pour être visibles 4
  • 5. Quel balisage pour quelles données ? 5 Pour savoir ce qui est supporté par Google : • https://developers.google.com/structured-data/ • En évolution permante (notamment pour Json.LD) Les microformats (obsolètes) Les formats « web semantique » RDFa Les microdata (microdonnées) pour le html 5 (schema.org) Le Json.LD ! (nouveau)
  • 6. Où apparaissent ces « données structurées »? Résultats « produits » Articles Recettes de cuisine Videos / films Evènements Résultats locaux Avis Notes … 6
  • 7. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Faire indexer votre contenu généré en javascript 7
  • 8. Faire indexer votre contenu en ajax Prise en compte différente à partir de mai 2018 des urls en #! Reco de Google, utiliser la méthode pushstate en HTML5 Démo sur le site de SF http://pushstate.search-foresight.com Ou en framework javascript 8
  • 9. Oups j’ai fait mon site en full Angular JS ! Et je le regrette déjà 9 Javascript activé Javascript désactivé <body ng-controller="appController as app" id="appController"> <a href="{{pathMap._home._hash}}"> </a> <a id="triggerAutoRefreshTag" onclick='angular.element("#appController").scope().autoRe fresh(location.hash);'></a> <app-head></app-head> <app-head-mini></app-head-mini> <div class="container main {{app.isCurrentContext(pathMap._phoneDetails._formated Hash) || app.isCurrentContext(pathMap._hotspotDetails._formated Hash) ? 'phonedetails' : ''}}"> <app-navigator></app-navigator> <app-title></app-title> <banner></banner> <app-container></app-container> <store-container></store-container> <phone-container></phone-container> <support-container></support-container> <plan-container></plan-container> <as-container ng-if="appName=='spp'"></as-container> <familyplans-container ng- if="appName=='spp'"></familyplans-container> <checkout-container></checkout-container> <page></page> Euh … où est le contenu ?
  • 10. Rendre ces sites crawlables et indexables Le contenu est parfaitement visible pour Google C’est possible, mais pas simple 10 Et pourtant le code téléchargé ressemble à ça : </head> <body itemscope itemtype="http://schema.org/WebPage"> <div class="wrapper"> <div ng-include="'app/layout/shell.html'"></div> <div id="splash-page" ng-show="showSplash"> <div class="page-splash"> <div class="page-splash-message"> </div> <div class="progress progress-striped active page-progress-bar"> <div class="bar"></div> </div> </div> </div> </div> <script src="rsc/js/lib-adc3d5f6d9.js"></script> <script src="rsc/js/app-f84e7b0c4f.js"></script> </body> </html>
  • 11. La reco : coder en JS côté serveur Code isomorphe : le même code peut être utilisé côté navigateur, côté serveur, ou n’importe où entre les deux Avec ReactJS ou HapiJS, on peut donc générer le HTML avant de l’envoyer au navigateur Il devient possible de créer des sites webs avec des frameworks JS, sans générer de problèmes avec le SEO Attention : mal utilisés, ces frameworks JS de dernière génération peuvent poser les mêmes problèmes que ceux expérimentés avec la première génération Server side rendering 11
  • 12. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Créer des sites rapides à télécharger 12
  • 13. Juillet 2018 C’était déjà le cas sur Desktop Mais pas sur mobile. Ce n’est même pas un problème pris en compte dans le mobile friendly test Il a fallu attendre une plus grande fiabilité des outils de mesure de la performance par Google Mise à jour des outils Pagespeed https://webmasters.googleblog.com/2018/01/usi ng-page-speed-in-mobile-search.html La vitesse de chargement devient un critère de classement sur mobile 13
  • 14. Pensez à vos utilisateurs d’abord Avoir de meilleurs performances dope la conversion sur mobile Avoir de mauvaises performances vous fait perdre des visiteurs et des clients Si vos concurrents ont des vitesses de téléchargement plus élevées, vos clients iront chez eux Ne travaillez pas vos performances juste parce que Google le veut ! 14
  • 15. Vais-je être impacté ? Les outils suggérés par Google pour savoir où vous en êtes côté performance Chrome User Experience Report https://developers.google.com/web/tools/chro me-user-experience-report/ Lighthouse https://developers.google.com/web/tools/lighth ouse/ Pagespeed Insights https://developers.google.com/speed/pagespee d/insights/ Seuls les cancres vont subir des pertes de position 15
  • 16. Google propose beaucoup d’outils sur la perf https://developers.google.com/web/funda mentals/performance/speed- tools/pdf/Infographic- How_To_Think_About_Speed_Tools.pdf https://developers.google.com/web/funda mentals/performance/speed-tools/ Pour y voir clair, il y’a cette infographie 16
  • 17. Impact : sur les positions SEO, et le quality score 17
  • 18. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Chantiers Recherche mobile Web mobile
  • 19. S’adapter en mobile first index Si le site est responsive : Impact minimum Rendre le site compatible avec les nouvelles exigences mobiles : Pubs intrusives Performances Etc. Si le site est une version mobile en m. ou du dynamic serving Plusieurs points d’attention Risque d’impact négatif sur les classements On en reparle en détail tout à l’heure 19
  • 20. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Créer des pages AMP 20
  • 21. Le contexte : des pages mobiles trop lentes Le poids des pages mobiles ne cesse d’augmenter La faute : A des pages RWD mal conçues A des pages mobiles conçues avec des frameworks et des standards conçus… pour le desktop
  • 22. Et pour les sites éditoriaux, c’est pire Le problème : Les scripts de tracking Les mouchards publicitaires Les gestionnaires de bannières La monétisation implique l’emploi de scripts javascripts nombreux, lourds et lents Par ailleurs, ces sites présentent : Pages avec beaucoup de contenus Des images et des videos 22
  • 23. Une lenteur qui fait fuir les internautes A partir d’un load time de 2 sec, on perd un internaute sur deux Bref, le web mobile est partiellement inutilisable, car le chargement des pages est trop lent ! Et ce n’est pas qu’un problème de bande passante, de 3G vs 4G 23
  • 24. Les principes Gains de perfomance X10 Code allégé Mise en cache Pré rendition / préchargement chez Google
  • 25. Un code sérieusement allégé 25 Une page AMP contient 5 fois moins de trackers en moyenne qu’une page « normale », et un code 6 foix plus léger. Comment ? Des balises HTML « lourdes » interdites Une librairie javascript « couteau suisse » unique et allégée
  • 26. A quoi ressemble ce code ? AMP c’est du HTML5 Mais un « sous ensemble » du HTML5 A droite : le code d’une page AMP ultra simple 26
  • 27. Un CDN dédié Un CDN (content delivery network) est un ensemble de serveurs : • Conservant une version « en cache » de la page • Et répartis partout dans le monde, près des utilisateurs Google fournit le CDN dédié aux pages AMP Remarque : la mise en cache systématique rend la création de pages AMP entièrement dynamiques « server side » impossible Par contre, on peut créer des pages partiellement dynamiques 27
  • 28. SEO : attention aux doublons La page AMP est un doublon quasi parfait du contenu de la page « normale » Il faut donc « canonicaliser » la page AMP Lien link rel=canonical pointant vers le contenu d’origine Au départ, Google recommandait de pointer vers la version desktop Avec le mobile first index : la recommandation reste la même ! Pourquoi ? Pour les autres moteurs ! 28
  • 29. Peut-on faire des pages AMP sa version mobile ? Si vous déclarez l’AMP comme votre version mobile via les rel=alternate, alors les pages AMP seront votre version mobile Sinon : vous n’avez pas de version mobile ! Pour le mobile first index, si vous n’avez pas de version mobile déclarée, c’est la version desktop qui sera indexée, pas la version AMP ! Tout à fait, mais attention aux balises rel=alternate 29
  • 30. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Les pages AMP : Pourquoi les utiliser
  • 31. Adopter l’AMP : parce que c’est plus rapide Test fait en 2016 sur les pages responsive du Guardian, comparé avec la version AMP Le score Google pagespeed passe de 57% à 94% ! L’amélioration de l’UX est réelle et spectaculaire
  • 32. C’est VRAIMENT plus rapide Source : Rannaa Zhou de Google, SMX West 2017 32
  • 33. Et l’impact, c’est plus de conversions 33
  • 34. VRAIMENT plus de conversions Etude Wompmobile 2017 34
  • 35. Et parce qu’il y’a un ranking boost ! Et donc un traffic boost parfois 35 Sur mobile, les carrousels AMP pour les news sont placés en tête des résultats (position zéro) Pour être présent dans ce carrousel, il n’est pas nécessaire d’être indexé dans google news, il faut juste le balisage schema.org ad hoc et des pages AMP Evidemment, cela met en valeur les pages AMP vs les pages « normales » Le gain maximal est atteint si on est dans la première case du carrousel
  • 36. Indirectement, il y’a parfois un ranking boost Deux exemples Impact avec des cas de sites mobiles AMP Cause : probablement le speed boost Un code plus SEO friendly ? Mais avoir des pages AMP n’est pas un ranking factor 36
  • 37. Il y’a aussi le « label » AMP sur les résultats Question : quelle est la proportion d’utilisateurs qui ont compris que les résultats avec ce label s’affichaient plus vite Pas d’étude sérieuse, mais ils sont visiblement minoritaires Notons que l’affichage du label n’est pas stable, il y’a eu beaucoup de test and learn depuis fin 2015 Test label bleu « instant » en oct 2017 37
  • 38. Et c’est vrai à l’international Les carrousels AMP envahissent les versions internationales de google 38
  • 39. De plus en plus de diffuseurs exploitent l’amp Les principales plateformes qui exploitent l’AMP en dehors de Google : Pinterest, LinkedIn, et Twitter 39
  • 40. Quels sont les limitations de l’AMP ? L’AMP est rapide car il n’embarque qu’un certain nombre limité de fonctionnalités, certaines balises, scripts ou façon de codées sont volontairement interdites Conclusion : tout n’est pas supporté en AMP Au début : beaucoup de choses utiles voire indispensables n’étaient pas disponibles Mais aujourd’hui, toutes les briques utiles sont dispo en AMP ! Possibilité de faire 100% d’un site éditorial ou ecommerce en AMP Mais au prix de certaines concessions Changement d’outils de trackings, d’ad servers, de régies, de systèmes de paiement, ou de méthodes de conception Il y’en a, de moins en moins gênantes, et plus vraiment bloquantes 40
  • 41. Le nombre de sites AMP a explosé 4 milliards de pages AMP, 25 millions de domaines
  • 42. Et les sites ecommerce s’y mettent Le « traffic boost » est moins net que pour le site media Le « conversion boost » est néanmoins intéressant 42
  • 43. Pour en savoir plus : http://www.ampproject.org 43
  • 44. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Les progressive Web Apps
  • 45. Qu’est ce que le Progressive Web Apps? Site mobile + Application • Les principaux avantages: ➢ Un site web qui fonctionne sans connexion (comme une app) ➢ Une site référençable ➢ Un excellent temps de chargement ➢ Un support interactif avec des notifications (comme une app)
  • 46. Et Google recommande… Le mix du PWA et l’AMP Google recommande de cumuler les deux technologies : AMP + PWA = #PWAMPAccelerated Mobile Pages
  • 47. Le meilleur des deux mondes PWAMP
  • 48. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics HTTPS : Sécurisez vos données
  • 49. Évolution des sites en HTTPS Nous atteignons 75% des sites qui sécurisés sur les 30 derniers jours Mozcast : Outil permettant de suivre l’évolution des SERPS 49
  • 50. Passage au HTTPS À chaque étape, les impacts peuvent être importants En 3 étapes 50 Choix du certificat MAJ URLs/Ressources Plan de redirection
  • 51. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics HTTP2
  • 52. HTTP2 Le protocole pour la performance
  • 53. HTTP2 C’est facile à dire! 1) Toutes les technologies ne le supportent pas: Magento 1, NGNIX, Prestashop <1.6 2) Passer au HTTPS 3) Revoir les optimisations faites en protocole HTTP1 (regrouper les appels JS et CCS par exemple) 4) Se limiter en termes de domaine appelant des éléments de construction de la page 5) Avoir des équipes techniques agiles et compétentes
  • 54. Take aways Dorénavant, travaillez à fond la version mobile de vos sites, Testez l’AMP et pensez aux PWA (faites au moins un test, un POC) Exploitez tout le potentiel des données structurées Travaillez toute la chaine du SXO, et notamment les positions zéro et attention à la qualité Pensez performance, performance et encore performance Soyez la meilleure réponse possible à une recherche d’un internaute ! Adaptez vous ! 54