Atelier SEO, animé par Alban Renard, responsable du pôle SEO. SEO mobile – mobile first, pwa/amp, recherche vocale : nouveaux usages et impact sur le search – Panorama des dernières tendances du SEO à l’ère du mobile et de ses nouveaux usages.

2. SEO MOBILE POUR 2018
Nouveaux usages et impacts sur le search

3. USAGES MOBILE
LA BASCULE D’OCTOBRE 2016
Source : StatCounter GlobalStats
3

4. USAGES MOBILE
ACHATS SUR MOBILE EN FRANCE
Source : http://www.credoc.fr/
4
Proportion d’individus ayant effectué des achats par internet mobile
Champ : population de 12 ans et plus, en % - dans les 12 derniers mois
Le nombre de transactions mobiles a triplé en
France en 3 ans
Plus d’un quart des transactions digitales est
réalisé sur mobile en France

5. LA SERP DE GOOGLE : LA REPONSE A VOS DEMANDES
Desktop vs Mobile : Le jeu des 7 différences ?
5

6. - Dès 2009, Google parlait de compatibilité mobile : « make the mobile
web faster », mais les 1ères guidelines pour Googlebot sur mobile se
développent entre 2011 et 2013
GOOGLE ET LE MOBILE
COMMENT EN EST-ON ARRIVE LA ?
6
2014
2015
2016
2017
2018
 Mobile queries GSC
 Nouveau Googlebot
smartphones
 App indexing
 PageSpeed insights
mobile
 Mobile-friendliness as a
ranking signal
 21 Avril : Mobilegeddon
 Test de compatibilité
 Rich cards
 AMP Accelerated Mobile Pages
 PWA Progressive Web Apps
 Featured Snippets
 Google Home / Assistant
Index Mobile First : les
mobiles d’abord

7. SEARCH ENGINE RESULT PAGE
LA REPONSE DE GOOGLE
7
2011 : requête « classique »

8. 2017 : requête « classique »
SEARCH ENGINE RESULT PAGE
LA REPONSE DE GOOGLE
8

9. SEARCH ENGINE RESULT PAGE
LA REPONSE DE GOOGLE
9
20172017 : requête « classique »

10. 10
 4 Liens adwords +
 Outils Google +
 Format mobile
= 3 Raisons de monitorer la convergence SEM
1 KPI : Le ROI du SEARCH

11. « Je ne clique jamais sur des pubs ! »
11
SEARCH ENGINE RESULT PAGE
CONVERGENCE SEO / SEA
50,5%
36,2%
13,3%
Savez-vous quels liens sur la page de résultats de recherche de Google
sont des liens sponsorisés ?
Je ne sais pas Je sais et je ne clique pas Je sais et je clique
Etude Varn.co.uk basée sur un panel de 1010 participants

12. SEARCH ENGINE RESULT PAGE
RICH SNIPPETS & RECHERCHE UNIVERSELLE
zone du triangle d’or
12
Google choisit pour vous

13. SEARCH ENGINE RESULT PAGE
LA REPONSE DE GOOGLE
13
Requête Actualité

14. SEARCH ENGINE RESULT PAGE
LA REPONSE DE GOOGLE
14
Requête Actualité

15. SEARCH ENGINE RESULT PAGE
LA REPONSE DE GOOGLE
15
Requête Video Requête Maps « local »
RICH CARDS

16. Google Humminbird (Colibri) avait, dès 2013, pour objectif annoncé d’améliorer la
qualité des réponses de Google aux requêtes dites « conversationnelles » (langage
naturel)
MAITRE DE L’INFO OU VOLEUR DE CONTENUS ?
16
SEARCH ENGINE RESULT PAGE

17. RANKBRAIN (algorithme de Deep Learning) a pour but d’aider Google à
la pertinence pour mieux comprendre et interpréter les intentions des internautes
Depuis 2015, Rankbrain est l’un des critères les plus importants de l’algorithme Google
GOOGLE RANKBRAIN
17
MACHINE LEARNING
Les éléments-clés à respecter :
Identifier l’intention utilisateur
Qualité / Pertinence du contenu
Correspondance avec l’intention
Travailler l’expérience utilisateur
Indicateurs : DWELL TIME / CTR

18. LES SERP « ANSWER BOX »
STRATEGIE SEO POUR EN TIRER PARTIE
19

19. LES FEATURED SNIPPETS
STRATEGIE SEO POUR EN TIRER PARTIE
20

20. LES FEATURED SNIPPETS
STRATEGIE SEO POUR EN TIRER PARTIE
21

21. PEOPLE ALSO ASK
FEATURED SNIPPETS RELOADED
22

22. SEARCH ENGINE RESULT PAGE
LE MONITORING EST ESSENTIEL
23

23. VOCAL SEARCH
L’AVENIR DE LA RECHERCHE (SELON GOOGLE)
24
 Selon Google 20% des requêtes sont vocales, 50% d’ici 2020
 40% des adultes utilisent au moins une fois par jour la fonction voice search
 Aux USA, 70% des 18-29 ans utilisent un assistant personnel
 Encore cantonné à la requête purement informative (et le choix ?)

24. VOCAL SEARCH
ENCORE DU CHEMIN
25
Call mom
Call dad
Navigate home

25. DEVELOPPEMENT MOBILE
Quelles solutions pour le SEO ?
26

26. DEVELOPPEMENT MOBILE
LES PRE-REQUIS SEO
Google annonce préférer le responsive webdesign
Mais
Accepte et interprète les 3 méthodes de développement les plus courantes :
 Responsive web design : Le serveur renvoie toujours le même code html quel
que soit le device utilisé. Le css est ensuite adapté en fonction du type de
device (mobile, desktop, tablette) via les media queries CSS3
 Dynamic serving : Configuration du serveur permettant de servir différents
codes html / css, en fonction de l’user-agent qui effectue la requête, avec ou
sans redirection automatique
 Version mobile sur domaine séparé : Consiste à créer un second site
spécifique pour les devices mobiles, séparé au niveau du domaine. (Exemple de
m.exemple.com vs www.exemple.com) avec ou sans redirection automatique
Le SEO mobile c’est optimiser son site pour l’internaute
27

27. Le choix responsive / version mobile / Dynamic Serving, dicté par le SEO ?
MOBILE FRIENDLY
28
OPTIMISATION SEO
= 1 URL, 1 html, css adapté = 1 URL, 2 html = 2 URL

28. RESPONSIVE DESIGN
Attention à ne pas bloquer l’indexation des différentes
répertoires Des fichiers /css/, /js/, /images/) avec un robots.txt
Le responsive n’est pas toujours la solution la plus SEO friendly, lorsque :
 Le site ne comporte pas certains contenus recherchés par les utilisateurs mobiles
 Le site ne contient pas les expressions-clés recherchées par les utilisateurs
mobiles (ex. géolocalisation, termes plus courts, intentions différentes)
 Le template augmente significativement le temps de chargement (fondamental
sur mobile). Par défaut, tout est chargé quelque soit le device !
 La cible du site utilise beaucoup les « feature phones » (téléphones classiques) :
Russie, Inde, une partie de l’Europe, Afrique
 Le responsive bloque l’ajout de fonctionnalités innovantes pour l’UX mobile
29
DEVELOPPEMENT MOBILE

29. L’entête HTTP Vary
précise que le contenu de la réponse dépend du user-agent
Problématiques de redirection par détection de l’user agent :
 Nécessite des redirections « page à page » : redirections massives vers la
home page
 Les erreurs dans la détection par user-agent sont fréquentes
 Possibilité d’offrir à l’utilisateur le choix d’être ou non redirigé
 Attention au cloaking : traiter Google comme n’importe quel autre device. Le
détecter comme user agent « desktop » ou « mobile » et non « bots google »
 Notice de Google sur les Redirections et détection des user-agents :
https://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/redirects?hl=fr
Exemple de syntaxe HTTP Vary
GET /page-1 HTTP/1.1
Host: www.example.com
(...rest of HTTP request headers...)
HTTP/1.1 200 OK
Content-Type: text/html
Vary: User-Agent
Content-Length: 5710
(... rest of HTTP response headers...)
DYNAMIC SERVING
30
DEVELOPPEMENT MOBILE

30. VERSIONS MOBILES SEPAREES
Une version mobile sur un domaine / sous-domaine séparé peut poser des
problématiques SEO :
 Duplication de contenu (deux URL pour un même contenu)
 Dilution du netlinking sur deux domaines différents (affaiblissement de l’impact)
Les solutions pour rendre un site mobile SEO friendly :
 Créer un sitemap mobile spécifique + des annotations pour mobile sur le sitemap
 Mettre en place un doctype spécifique et adapté à la version mobile
 Rediriger via user agent (Même principes / problématiques que le dynamic serving)
 Balises signalant à Google les différentes versions html de chaque page :
Google ne préconise aucun format d'URL particulier du moment que Googlebot peut
accéder aux différentes versions du site quelque soit son user-agent 31
DEVELOPPEMENT MOBILE
 Sur la version Desktop : Link rel alternate vers version Mobile
 Sur la version Mobile : Link rel canonical vers version « classique »

31. AMP (Accelerated Mobile Pages) est depuis 2016 intégré dans les SERP mobiles
Particulièrement adapté aux requêtes NEWS / sites d’actualité
Technologie de Google pour publier du contenu « rapide / instantané » sur mobile
Concurrencer Facebook Instant articles / Apple news
3 Composants : AMP HTML / AMP JS / AMP CACHE (CDN)
https://www.ampproject.org/docs/guides/validate
AMP - ACCELERATED MOBILE PAGES
32
OPTIMISATION SEO
Le boost SEO sur
Google reste
difficile à
confirmer : loin
d’être
systématique

32. Google pousse vers PWA (Progressive Web Apps) : A mi-chemin entre le site web et l’application
FIABLE : Chargement immédiat (pas de dinosaure) même hors connexion
RAPIDE : Animations UX fluides sans temps de chargement, scrolls immédiats, pas d’installation
ENGAGEANT : Similaire à une application dans ses usages (plein écran, notifications push, icones
d’écran d’accueil de smartphones)
RANKING SEO : Possibilités d’indexation et donc de positionnement : sous-exploité
APPLE cherche encore l’intérêt…
PWA - PROGRESSIVE WEB APPS
33
OPTIMISATION SEO

33. L’APOCALYPSE MOBILE SELON GOOGLE
La révolution du Mobile First

34. Pré-requis : Le site doit passer le test de compatibilité mobile
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/?hl=fr
Index « Mobile First » : Déjà en cours de déploiement !
 La version mobile sera la version indexée / analysée / positionnée
 Sera déployé progressivement sur les sites web (Alerte via message GSC)
 Attention aux déperditions de contenus interversions, même en responsive
 Encore beaucoup d’interrogations : maillage interne, optimisations…
MOBILE FRIENDLY
35
OPTIMISATION SEO

35. OPTIMISATIONS POUR
LA PERFORMANCE SEO SUR MOBILE (& DESKTOP)
« Pimp My SEO »
36

36. Recommandations éditoriales pour le SEO
La stratégie SEO : le contenu au centre
37
La stratégie SEO : le contenu au centre
SEO ONPAGE
Conformité technique
pour l’indexation
CŒUR DU SEO
Contenu riche unique
et stratégie éditoriale ciblée
SEO OFFPAGE
Autorité, Netlinking
Partage social
Valorise Conduit à
CONCURRENCE / CIBLES / OBJECTIFS / KPI
-
La stratégie SEO détermine le mix
POSITIONNEMENT > TRAFIC QUALIFIE > BUSINESS

37. LES 4 PILIERS DU SEO
STRATÉGIE
ANALYSE CONCURRENTIELLE
Identification de la concurrence SEO et RU
Segmentation (directe, indirecte, locale)
Comparaison des profils de liens
Comparaison des volumes et types de contenus
ANALYSE SÉMANTIQUE
Collecte de l’univers sémantique cible
Classification thématique et stratégique
Identification des intentions utilisateurs
Priorisation : faisabilité VS potentiel d’audience
STRATÉGIE SEO
Définition des Objectifs et cibles, des KPI
Tracking conforme aux objectifs
MIX SEO : Technique – Onpage – Offpage
CRO - Optimisation de la conversion
MONITORING
Dashboard personnalisé basé sur les objectifs
Lisibilité de la planification
Outils marchés (SEMRush, GSC, GGA) et CyberCité
Learn : Ajustements de stratégies selon résultats
La stratégie SEO doit permettre à nos actions conjointes de matcher vos objectifs et de
générer une audience qualifiée, pour vous apporter du business

38. Intention des cibles et définition des objectifs
STRATEGIE SEO
LE CIBLAGE SEMANTIQUE
39
Requêtes Navigationnelles
Chaque typologie de mot-clé doit correspondre à des objectifs précis, répondant à des
intentions de la part des cibles :
Requêtes Transactionnelles
Requêtes Informationnelles
Notoriété
Prise de parts de marché
Vente / Souscription
Génération de leads
Sortir de la simple logique « liste de mots-clés » - Pensez « stratégie sémantique »,
Persona, customer journey
Où skier en janvier ?

39. LES 4 PILIERS DU SEO
SEO ONPAGE : CONFORMITÉ TECHNIQUE
INDEXABILITÉ
Accessibilité de tous les contenus
Technologies anti-SEO (flash, POST, ajax, login)
Risques de sous-performance (AngularJS, 1 page)
Compatibilité mobile
INDEXATION MAÎTRISÉE
Site : dans google = sitemap XML
Fonctionnalités génératrices de DUST
Navigation à facettes
Moteur de recherche interne
OPTIMISATION DU CRAWL
Entêtes 200 (vs 301, 302, 404, 500…)
Temps de chargement
Maillage structurel priorisé de liens en dur
Ratio texte / code équilibré
HYGIÈNE & SANTÉ
Configurations DNS et serveur
Protection des versions de pre-prod
Choix du scheme http / https
Virus et programmes malveillants
Un socle technique parfaitement indexable, et à l’indexation maîtrisée et priorisée,
permet de valoriser 100% des contenus du site internet

40. DEFINITION ET RESOLUTION DES FACTEURS BLOQUANTS
Les 3 règles d’hygiènes fondamentales
01. Respecter les règles de conformité technique + guidelines Google
02. Laisser Google crawler et indexer le contenu
03. Maitriser l’indexation et le crawl
41
OPTIMISATION TECHNIQUE

41. QUASIMENT TOUS LES SITES ONT UNE PART DE DUPLICATION DE CONTENU
Fonctionnalités utilisateurs
Erreurs techniques
Non-personnalisation
Faiblesse éditoriale
OPTIMISATION TECHNIQUE
OBJECTIF 0 DUPLICATION
Les 4 plus grandes sources :
Crawler votre site est indispensable pour détecter les freins à la performance SEO
42

42. OPTIMISER LES IMAGES
ACTIVER LA COMPRESSION
UTILISER UN CDN (Content Delivery Network)
OPTIMISER LES CSS ET JS
SUPPRIMER LE CODE INUTILE
OPTIMISER LE CACHE
SEO MOBILE : TECHNIQUE
OPTIMISER LES TEMPS DE CHARGEMENT
COMMENT PASSER LE SPEED TEST SUR MOBILE
43
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

43. SEO MOBILE : TECHNIQUE
OPTIMISER LES TEMPS DE CHARGEMENT
COMMENT PASSER LE SPEED TEST SUR MOBILE
44

44. LES 4 PILIERS DU SEO
MISE EN VALEUR DES CONTENUS
URL
Courtes et normées pour chaque type de page
Explicites, expressions-clés dans la bonne langue
Uniques et invariables (minuscules)
Sans paramètres ni caractères spéciaux
HEADERS
Balise <title> unique et optimisée pour chaque page
Meta description incitative pour chaque page
Balise meta no index si besoin
Balises href lang si multilingue
TEMPLATING
Balisage Hn logique pour chaque type de page
Pas de balisage de la navigation
Une balise H1 unique par page
Correspondance thématique avec URL et headers
CONTENU
Uniques et originaux, utiles et Incitatifs
Hiérarchisés et reliés les uns aux autres
Médias optimisés (images, vidéos)
Recherche Universelle, Microdatas et Rich Snippets
Des contenus riches, balisés et hiérarchisés dans une arborescence d’URL normée, répondant aux
besoins de vos internautes (clients, prospects). Leur valeur détermine leur potentiel de partage.

45. LES BONNES RAISONS LES MAUVAISES RAISONS
TROP DE CONTENU TUE LE CONTENU ?
ATTENTION AUX APPARENCES
(dé)Montrer son expertise
Devenir incontournable
Communiquer / Informer
Humaniser le ton
Provoquer des rencontres IRL
Générer du linkbait
Aller chercher le buzz
Autopromotion
Remplissage stérile
Cosmétique
Copier / Coller
Produire du contenu sur son site pour le SEO
46
CHANGER UNE PHRASE
≠
FOURNIR DU CONTENU

46. BALISAGE DU CONTENU
BALISAGE EN DONNEES STRUCTUREES
Aller au-delà des classiques : HEAD, BODY, URL
Customiser, chercher la conversion directe
Structurer les données pour aller chercher du taux de clic
Branding poussé du knowledge graph (logo, Profil social, données de contact)
47

47. LES 4 PILIERS DU SEO
OPTIMISATION OFFPAGE
VOLUME
Nombre brut de liens externes
Nombre de domaines faisant des liens
Ratio nombre de liens / domaines
Nombre de classes d’IP différentes
PROGRESSIVITÉ
Obtention régulière dans le temps
Obtention continue, effort soutenu
Eviter les pics de nouveaux liens
Varier la progression en fonction de l’ancienneté
DIVERSITÉ
Sites partenaires légitimes et socle de base
Sites de référence dans le secteur cible
Blogs, annuaires, how to, forums en mode naturel
Équilibre (no)follow, txt/img, brand/non-brand
QUALITÉ & CIBLAGE STRATÉGIQUE
Correspondance thématique et sémantique
Emplacements de liens naturels
Socialisation globale du profil
Idéalement : utiles à l’internaute
Un profil de liens équilibré et optimisé de manière adéquate à vos objectifs doit être le
reflet de votre légitimité sur votre marché, ainsi que vos actions de communication.
La recette : un profil de liens naturel (dominé brand) avec un soupçon de stratégie.

48. 49

49. IL ÉTAIT UNE FOIS LE FA… LE PAGE RANK
50
STRATEGIES SEO OFFPAGE

50. APP STORE OPTIMIZATION
L’autre versant du mobile

51. AU DELA DU SEO
APP STORE OPTIMIZATION
Les facteurs de popularité dans Google Play :
 Le nombre de votes et la note globale
 Les taux d’installation / désinstallation
 Le taux de croissance des téléchargements
 La régularité et la continuité de la croissance des téléchargements
 Les statistiques sur l’usage de l’application
Les facteurs de popularité dans l’AppStore :
 Le nombre de téléchargements de l’application
 Le choix des mots-clés (à choisir selon des méthodes SEO : ratio potentiel / faisabilité)
 Le titre de l’application et le nom du publisher
 Le nombre de téléchargements pendant un période donnée
 Le nombre d’avis / notes
 La fraicheur (date de dernière mise à jour)
Dans les 2 cas : La fiche doit être la plus complète et explicite possible (titre, description, URL,
détail des fonctionnalités), et les notations utilisateurs (travailler l’engagement au bon moment).
L’ASO ne compensera jamais une mauvaise notation, ni une absence de plan marketing
52
CRO - Optimiser le « tap through rate »
 Icônes
 Screenshots (landscape)
 Teasers Videos (app store)
 A/B test

52. SEO MOBILE POUR 2018
QUELLES CONCLUSION ?
En 2017 / 2018 :
 Ranker sur Google sans dispositif mobile reste possible, mais de plus en plus dur
 Il faut d’autant plus penser conversion
 La SERP se transforme pour le mobile
 Le contenu est toujours plus essentiel
 Les basiques techniques deviennent de plus en plus obligatoires et pointus
 La notoriété est centrale, mais Google ne sait pas se passer des liens
 Il n’y a pas que Google ! Penser DIGITAL KNOWLEDGE MANAGEMENT
53

53. Prêts à vous lancer ?
« Le plus important, c’est pas la chute, c’est l’atterrissage. Jusqu’ici, tout va bien… »
http://cybr.fr/avis