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Référencement Mobile Brioude Internet - Formation VLC

  • 1. Webmarke(ng  Consultant WebMarketing – Référencement Naturel – Publicité en ligne – Notoriété et Fidélisation – Optimisation et Conversion - Formations +…   Septembre  2013     +…   Devenez incollable sur le référencement mobile: enjeux, technique et impact
  • 3. Plus  d’u(lisateurs  Internet  sur  Mobile  que  sur   Desktop  dès  2013   (source  Morgan  Stanley  Research)   Contexte  Marché   Points  clés  «  terminaux  »  
  • 4. Contexte  Marché   Recherche  via  smartphone  =  ventes        
  • 5.   58%  des  visiteurs  arrivent  sur  un  site  via  un  appareil   nomade         96%  des  sites  sont  non  op@misés  pour  le  mobile         48%  quiEent  le  site  avec  une  mauvaise  image     Contexte  Marché   Des  besoins  consommateurs  insa(sfaits  
  • 6. Référencement  web  et  mobile  :  différences   source : semvisu/myposeo
  • 8. Ce  qu’en  disent  les  u(lisateurs  
  • 9. Qu’est-­‐ce  que  le  Responsive  Design    ?   !   On  appelle  «  responsive  »  design  le  fait  qu’un  site  internet  soit  conçu  de   façon  à  ce  que  son  affichage  s’adapte  à  toutes  les  configura(ons  de   résolu(ons  d’écran,  que  ce  soit  celles  d’ordinateurs  fixes,  portables,  ou  de   terminaux  mobiles  (smartphones  et  tableEes).     !   «  Responsive  »  est  un  terme  anglais  qu’on  traduira  mot-­‐à-­‐mot  par  «  qui   réagit  bien  »,  mais  dans  l’univers  d’internet,  on  dira  «  adapta@f  ».     !   Adapta(f  à  toutes  tailles  d’écran  
  • 10. !   Objec@f  :   Ä  Proposer  une  expérience  unique  avec  une  URL  commune  pour  chaque   périphérique   !   Avantage  :     Ä  PermeEre  à  l’u@lisateur  de  consulter  un  même  site  web  depuis  n’importe   quel  terminal  et  retrouver  les  mêmes  informa@ons   Ä  Les  images,  textes  et  menus  s’adaptent  parfaitement  à  la  résolu(on  de   l’écran   Qu’est-­‐ce  que  le  Responsive  Design    ?  
  • 11.  Le  Responsive  améliore  le  SEO     !   Le  Responsive  Design,  est  tout  simplement  la   solu@on  officiellement  recommandée  par  Google     !   Le  Responsive  Web  Design  concentre  sur  une  seule  URL  les   versions  mobile  et  Desktop,  ceEe  URL  unique  va  donc   pouvoir  bénéficier  de  tous  les  backlinks,  qui  ne  se  diluent   donc  pas  vers  une  URL  alterna@ve  pour  le  mobile  (URL  de   type  m.monsite.fr).      
  • 12.  Le  Responsive  améliore  le  SEO     !   Ne  garder  qu'une  seule  URL    et  la  même  structure  HTML  est   un  atout  indéniable,  favorisant  aussi  l'interac@on  et  le   partage  social.     !   Une  fois  votre  site  en  Responsive  Design,  il  sera  toujours   indexé  de  la  même  manière,  à  la  fois  pour  les  mobiles  mais   aussi  pour  les  ordinateurs.        
  • 13. Tester son site pour savoir comment il apparait sur les différents écrans Même  Google  le  préconise       http://res.ponsive.com/ http://responsinator.com/ http://www.mobilisezvous.fr/fr/d/
  • 14. Les  autres  alterna(ves   !   Vous  pouvez  concevoir  votre  version  mobile  sur  des  urls  à   part  mais  :   !   plus  complexe  à  gérer   !  en  termes  de  développement   !  en  suivi  dans  le  temps   !   dilu@on  du  contenu  sur  des  urls  différentes   !  pas  un  problème  en  soi,  Google  sait  générer  les  contenus  dupliqués   !  le  problème  :  un  lien  =  une  url  liée  et  non  pas  toutes  les  différentes   versions  de  l’url   !   pas  un  problème  si  :   !  votre  trafic  ne  dépend  pas  beaucoup  de  Google  ou  du  hors  marque.  Ex.  :   CDiscount,  RDC,  materiel.net   !  si  votre  site  démarre  et  que  vous  misez  sur  le  SEO,  pensez  responsive  et   url  unique  :  ne  diluez  pas  votre  travail.  Il  faudra  autant  de  travail  SEO  que   d’urls  différentes  
  • 15. Les 10 commandements de Google en mobile
  • 16. Les 10 commandements de Google en mobile
  • 17. Les  10  bonnes  pra(ques  pour  les  sites   mobiles  by  Google   1.  Privilégiez  la  rapidité  :  faites  en  sorte  que  votre  site  mobile  se   charge  rapidement  et  soit  facile  à  consulter   2.  Pensez  aux  appareils  tac@les  :  les  mobinautes  u@lisent  leurs   doigts  et  notamment  leur  pouce…  U@lisez  des  boutons  larges  et   agrandissez  les  zones  de  clic  
  • 18. 3.  Simplifiez  la  naviga@on  pour  ne  pas  perdre  vos  mobinautes  :   !   Pas  plus  de  7  liens  par  page   !   Une  hiérarchie  claire  de  l’informa@on   !   Un  champ  de  recherche  bien  visible   4.  Améliorez  la  visibilité  :  faites  en  sorte  que  le  contenu  soit   facile  à  lire   Les  10  bonnes  pra(ques  pour  les  sites   mobiles  by  Google  
  • 19. 5.  Rendez  votre  site  accessible  :   !   Pas  de  Flash  (toujours  pas  !)   6.  Facilitez  les  conversions  :   !   Concentrez-­‐vous  sur  les  informa@ons  suscep@bles  de  faciliter  les   conversions   !   Réduisez  le  nombre  d'étapes   Les  10  bonnes  pra(ques  pour  les  sites   mobiles  by  Google  
  • 20. 7.  Pensez  local  :  incluez  une  fonc@onnalité  permeEant  à  vos   visiteurs  de  vous  localiser  sur  une  carte  et  de  se  rendre  chez   vous   8.  Simplifiez  la  naviga@on  entre  les  sites  :   !   calquez  le  plus  possible  votre  site  mobile  sur  votre  site  pour  desktop   !   maintenez  les  fonc@onnalités  clés  du  site  sur  les  deux  versions   Les  10  bonnes  pra(ques  pour  les  sites   mobiles  by  Google  
  • 21. 9.  U@lisez  les  redirec@ons  pour  mobile      >>  Détectez  automa@quement  les  visiteurs  qui  accèdent  à   votre  site  depuis  un  mobile   10.  Observez,  apprenez  et  recommencez  (Analy@cs)       en  savoir  plus  :  hEps://developers.google.com/webmasters/smartphone-­‐sites/?hl=fr     Les  10  bonnes  pra(ques  pour  les  sites   mobiles  by  Google  
  • 22. Travailler  et  documenter  l’accessibilité   !   Amener  les  visiteurs  et  le  bot  Google  sur  la  bonne  version  de   votre  site  (redirec@on,  sitemap,  rel)   Documenta(on  des  pages  
  • 24.  Quels  mots  clés  op(miser  pour   les  recherches  mobiles  ?   !   Lorsque  vous  faites  une  recherche  sur  Google  à  par@r  de   votre  mobile,  u@lisez-­‐vous  souvent  des  mots  clés  longs  en   longue  traine?     !   Ecrivez  donc  :   !   des  expressions  courtes   !   des  termes  associés  à  des  marques   !   des  termes  géolocalisés      
  • 25. Vivre avec son temps
  • 26. !   Une  page  de  résultats  Google,  c’est  aussi  :   !   des  liens  sponsorisés   !   des  annuaires  connus,  des  sites  portail  ins@tu@onnel   !   des  adresses  Maps   !   Voici  quelques  conseils  que  vous  pourrez  meEre  en   applica@on   Référencement  mobile  
  • 27. Composi(on  d’une  page  de  résultats  mobiles   Liens  sponsorisés  Sites  informa(fs  Maps   Adresses   Ins(tu(ons  Ins(tu(ons  Actus  Images  Ins(tu(ons   Résultats  naturels  géolocalisés  Lien   sponso   Suggest,  pagina(on,  etc.   ex. : requête ‘avocat’
  • 28. Composi(on  d’une  page  de  résultats  mobiles   source : semvisu/myposeo Rich  snippets     Fil  d’ariane   ReceEes   Évènements   Avis  u@lisateurs   Produits  
  • 29. Documentez  votre  code  source  avec  les  rich  snippets   Approfondir le sujet : https://support.google.com/webmasters/answer/164506?hl=fr&ref_topic=1088474
  • 30. !   L’op@on  click  to  call  permet  de   faciliter  la  mise  en  rela@on  avec  le   client  poten@el   !   augmente  la  visibilité  de  l’annonce   !   CTR  plus  élevé  de  6  à  8%   !   améliore  l’expérience  u@lisateur   !   améliore  le  taux  de  transforma@on   !   suit  les  conversions  et  donc  le  ROI   !   possibilité  d’avoir  un  numéro  de   tracking   Adwords  :  Le  Click  to  call  
  • 31. Amener  les  internautes  en  magasin  :   configurer  les  extensions  d’offre  
  • 32. !   s’associe  avec  un   compte  Google   Adresses  ou  saisie   manuelle  des  adresses   !   permeEra  d’apparaître   dans  les  résultats  dans   les  recherches  sur   l’applica@on  Google   Maps  iOS  et  Android   (en  cours  de  test)   Configurer  les  extensions  de  lieu   !   permet  d'inclure  adresse   !   augmente  la  taille  de  votre  annonce  
  • 33. Prenez  la  main  sur  votre  fiche  Google   Adresses     •  Ajoutez  les  informa@ons  qui   concernent  l’entreprise  (@tre,   descrip@on,  horaires,  services  et   points  forts)   •  Faites  vivre  votre  fiche  (photos,   vidéos,  coupons)   •  Faites  du  linking  vers  votre  fiche   Google  Adresses  ;-­‐)   •  Comme  toujours  en  SEO,  pensez  à  ne   pas  sur-­‐op@miser  en  mots  clés  !   Puisqu’on  en  parle  :  le  compte   Google  Adresses  (LBC)  
  • 34. Le  référencement  mobile,  c’est   aussi  l’accès  à  l’informa(on  locale   Mobile = local > annuaire réputé Pages Jaunes Commerces.com 118712 Site des marques >>> exploitez la visibilité des acteurs historiques
  • 35. Les  annuaires  généralistes  ou   spécialisés  
  • 36. Les  annuaires  généralistes  ou   spécialisés  :  web+appli+mobile   source : ubiflow
  • 38. 6  Pré-­‐requis…   1.  S’assurer  que  le  site  est  rapide   2.  Simplifier  la  naviga@on  sur  smartphone   3.  Faciliter  les  conversions  avec  des  formulaires  simplifiés   4.  Structurer  les  informa@ons  addi@onnelles  dans  le  code   source  :   1.  locales   2.  évènements   3.  avis   5.  Améliorer  la  visibilité  en  exploitant  tous  les  supports  déjà   posi@onnés  en  première  page   6.  Documenter  les  informa@ons  spécifiques  mobiles  (rel)  et   permeEre  leur  indexa@on  (media)   Améliorer  votre     référencement  mobile  
  • 39. …  et  des  ques(ons  de  bon  sens   !   Des  images  ne  s'affichent  pas  correctement,  manque-­‐t-­‐il  du  contenu  ?       !   Pouvez-­‐vous  lire  le  texte  sans  zoomer  dessus  ni  le  faire  défiler  latéralement  ?         !   Pouvez-­‐vous  cliquer  sur  les  liens  et  les  boutons  avec  votre  pouce  ?       !   Le  panier  est-­‐il  visible  sur  la  page  ?       !   La  fonc@onnalité  de  recherche  est-­‐elle  facilement  accessible  ?   Améliorer  votre     référencement  mobile  
  • 40. Benoît  Neuts   Directeur  adjoint   Tél  :  06  72  93  96  15     www.google.com/profiles/benoit.neuts.pro       Votre  Contact                    Merci  de  votre  afen(on  !       J               merci  à  @raphseo  pour  l’organisa5on  du  VLC  2013  !   www.brioude-­‐internet.fr  
  • 41. Référencement  -­‐  WebMarke@ng  -­‐  E-­‐Commerce  –  MarketPlaces  –  Mobile  –  Webdesign   Inscrip(on  et  Plus  d’infos  sur     www.lacaravaneduweb.com           avec  nos  partenaires  en  région  :   Rencontrons-­‐nous  !  –  Tournée  na(onale  J